Размещено на http://www.allbest.ru/

Государственное образовательное учреждение

среднего профессионального образования

Пермский техникум профессиональных технологий и дизайна

Дипломный проект

Разработка проектной документации на создание дизайна интерьера однокомнатной квартиры в стиле модерн

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ХУДОЖЕСТВЕННО-ГРАФИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

1.2 ПРОЕКТНО-КОМПОЗИЦИОННЫЙ РАЗДЕЛ

2. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ

2.1 ТЕХНИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

2.2 ВЫБОР МАТЕРИАЛОВ И ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА

2.3 ВЫБОР ОСНОВНОГО ОБОРУДОВАНИЯ

2.4 ВЫБОР МЕБЕЛИ, ПРЕДМЕТОВ ОБСТАНОВКИ, ДЕКОРА

3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

3.1 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

3.2 СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ НА РЫНКЕ

3.3 КАЛЬКУЛИРОВАНИЕ ДИЗАЙН-ПРОЕКТА

3.4 СОСТАВЛЕНИЕ СМЕТЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Во все времена человек стремился украсить свое жилище: сначала - шкурой животных, глиняной посудой, после драгоценными металлами, прекрасными произведениями искусства, а с развитием дизайна - интересными и необычными предметами. Есть множество интерьеров, в которых приятно находиться, они несут огромную эстетическую и энергетическую роль: Янтарная комната, дом Петра I, дом-музей Матюшина в Москве и так далее. Но такое убранство помещения не подходит для ежедневного проживания в нем. Да и стоимость таких интерьеров заоблачная. Что же в таком случае делать человеку со средним заработком? Ответ один - ремонт. Но на сегодняшний день он не несет яркой эстетической нагрузки. И снова возникает вопрос: как создать жилье пригодное для жизни и являющееся своеобразным произведением искусства, которое изо дня в день будет радовать глаз хозяина? В таком случае стоит обратиться к дизайнерам. Профессиональные дизайнеры помогут проявить индивидуальность заказчика, создав именно тот интерьер, какой хотелось, при этом делая его максимально комфортным, функциональным, красивым и неординарным.

Человек стремиться не просто украсить свое жилище, а изменить реальное пространство помещения. Ведь на сегодня основное население в России проживает в старых домах: хрущевки, брежневки, а следовательно имеют небольшие жилые площади, особенно те у кого однокомнатные квартиры. Маленькие кухни, неудобная планировка, совмещенный санузел - эту проблему не всегда удается решить за счет квадратных метров. Остается использовать визуальные приемы дизайна, чтобы расширить стены помещения.

Проблема. Исходя из актуальности исследования, возникает проблема, каким образом создать пространство в маленькой квартире за счет визуальных приемов дизайна, которая отвечала бы всем требованиям проживания человека и являлась неординарной и современной.

Объект разработки. Процесс создания проектной документации на разработку дизайна интерьера однокомнатной квартиры в стиле модерн.

Предмет разработки. Процесс разработки проектной документации на разработку дизайна интерьера однокомнатной квартиры в стиле модерн.

Цель дипломного проекта. Разработка и адаптация дизайн-проекта интерьера однокомнатной квартиры в стиле модерн.

Рабочее предложение. Разработанная проектная документация на создание дизайна интерьера однокомнатной квартиры будет востребована специалистами если:

- правильно подобран творческий источник для проектирования интерьера;

- проект соответствует требованиям эргономики;

- соответствует выбранному стилю;

- грамотно воплощены пожелания заказчика;

- обеспечивает минимальные затраты на внедрение.

Задачи дипломного проекта:

- изучить, и проанализировать рекомендуемую литературу, определиться в выборе творческого источника;

- разработать пакет чертежей и планов для данного дизайн-объекта;

- изготовить изделие в макете;

- определить затраты на внедрение;

- экспериментально проверить и проанализировать результаты разработки проектной документации для конкретного заказчика.

1. ХУДОЖЕСТВЕННО-ГРАФИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

Главная задача дизайна интерьера - создать атмосферу физического и душевного комфорта для человека, который в нем живет, подчеркнуть его индивидуальность. Участвуя в создании новых форм предметной среды, проникая во все сферы жизнедеятельности человека, дизайн оказывает влияние на самого человека, его взгляды, вкусы и стиль жизни.

Дизайн - это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Это определение принято в 1964 году международным семинаром по дизайнерскому образованию в Брюгге.

На сегодняшний день дизайн проник во многие аспекты нашей жизни, в том числе и в интерьер.

Существуют некоторые приемы дизайне интерьеров позволяющие расширить или изменить пространство. Например, можно декорировать стены зеркалом - в нем будет отражаться реальное пространство, создавая иллюзию продолжения комнаты (Рисунок А.1.а). Использование стекла в интерьере убирает резкие границы мебели, дает ощущение более свободного пространства, а за счет стеклянных перегородок свет проникает из одной зоны комнаты в другую. Цвет также может изменять пространство помещения, для этого стоит выбирать пастельную, светлую цветовую гамму.

Но самый оригинальный на сегодня способ визуально расширить пространство квартиры появился в первой трети ХХ века благодаря пионеру современной архитектуры Людвигу Мисс Ван дер Роэ, который стал проектировать здания, этажи в которых «нанизывались» на стержень дома, а несущие конструкции сохранялись лишь по периметру помещений. Это решение позволило освободить внутреннее пространство от стен.

Так появились квартиры-студии. Сегодня этот тип планировки - и удел людей, испытывающих недостаток в квадратных метрах, и выбор сторонников больших, просторных помещений без стен и перегородок (Рисунок А.1.б).

Тип кухни-студии возник из соображений экономии средств и места. В наше время студии все чаще становятся знаком элитарности, а не экономности - сейчас это модно и стильно.

Есть как минимум три критерия почему стоит сделать квартиру-студию:

1 площадь квартиры невелика;

2 приготовление еды сведено к минимуму;

3 в квартире проживает не более двух человек.

Студия - это пространство, где нет привычного деления на изолированные комнаты. Она позволяет реализовать самые смелые решения в расположении мебели и предметов декора. Помещение кажется просторным и светлым, даже если на самом деле это представление не соответствует действительности. Студия прекрасно сочетает в себе функции мастерской, дома и места приема гостей. Чтобы интерьер не выглядел однообразным, с помощью цветовых решений, легких перегородок, этажерок и освещения обозначают разные функциональные зоны. При желании, превратить в студию можно любое жилое помещение, даже небольшую квартиру или скромный дачный домик (Рисунок А.2).

Студийная планировка в городской квартире - это пространство, в котором условно выделяют спальную зону и гостиную-столовую.

В загородном доме или в двухэтажной квартире под студию отводится нижний этаж. Здесь собираются вместе все члены семьи, принимают гостей.

При этом второй этаж остается личной зоной хозяев (Рисунок А.3.а).

Принято считать, что квартиры-студии выбирают люди творческие, свободные от предрассудков и штампов. А также те, кто не располагает временем для демонстрации своих кулинарных талантов или просто не имеет их. Одна из главных проблем в решении интерьера квартиры-студии - размещение кухни. Ведь даже человек завтракающий, обедающий и ужинающий в заведениях общепита не решится совсем отказаться от кухни.

Существует три основных варианта размещения кухни в студиях:

1 классический принцип - место кухонного гарнитура в дальнем углу причем, к основной части помещения он должен быть обращен задней стенкой, которая декорируется, к ней ставят диван или телевизор. Такое расположение не акцентирует внимание на зоне кухни.

2. размещение кухни по центру квартиры в нише является более «экзотичным» и в высшей степени оригинальным вариантом. Такое расположение возможно, только если пространство студии достаточно большое по площади.

3. компоновка кухни в студийном пространстве - линейно-пристеночная или Г-образная композиция, развернутая к центру основного помещения квартиры. Зона кухни в этом случае плавно переходит в жилую часть. Для создания между ними визуальной границы можно использовать перегородку из гипсокартона или стеклоблоков или раздвижные двери с декоративной вставкой. Если кухонный гарнитур включает барную стойку или «остров», то они и являются границей между зонами. Такой способ является самым распространенным (Рисунок А.3.б).

При проектировании квартиры-студии необходимо помнить о том, что единое большое пространство создает ряд серьезных проблем, которые необходимо решать на начальном этапе.

Во-первых, быстрое распространение запахов: в одноуровневой квартире-студии практически невозможно курить и готовить еду без мощной вытяжки - мягкая мебель и текстиль прекрасно впитывают все «ароматы». Воздух при этом отводится в вентиляционный канал и выбрасываются на улицу, либо очищается фильтром и опять подается в помещение.

Во-вторых, жир. При приготовлении пищи он поднимается вверх вместе с паром, а затем оседает на стенах, потолке, бытовой технике и мебели.

В-третьих, звуки, которые будут беспрепятственно распространяться из зоны в зону.

Независимо от стилевой принадлежности и характера помещения, все элементы интерьера не должны нарушать целостность студийного пространства:

1 геометрия отдельных предметов интерьера должна соответствовать содержанию пространства: радиусы, углы, прямоугольники;

2 элементы, не являющиеся центральными, должны быть интересными в плане дизайна, декора, материалов, но не выделяться в интерьере;

3 кухонный гарнитур в кухне-студии не должен быть ярким и насыщенным по цвету, иначе он будет привлекать на себя много внимания и в скором времени начнет утомлять; поэтому следует отдавать предпочтение сдержанной и неброской цветовой гамме.

Раньше типу квартиры-студии отдавали предпочтение поклонники минимализма, сегодня абсолютно в любом стиле она прекрасно смотрится, тем более в так популярном на сегодня модерне.

Этот стиль не привязывает к определенным правилам, поэтому дает полную свободу творческой мысли дизайнера.

Стиль модерн появился в конце 19 - начале 20 века, благодаря стремлению дизайнеров уйти от привычных решений, привнести в интерьер новые материалы, их необычные сочетания, а также не стандартную мебель, загадочные малые архитектурные формы и дикие архитектурные фасады. Удивительные декоративные элементы, неординарные варианты оформления помещения выделяют интерьер в стиле модерн из большинства других стилистических направлений (Рисунок А.4.а, б).

Причем, модерном он назывался в России и Великобритании, а в Бельгии и Франции это был стиль "ар нуво", "либерти" - в Италии, "югендштиль" - в Германии, а в США - "стиль Тиффани".

Главной идеей модерна была идея сотворения прекрасного, красивого, которого так мало в окружающем мире, а его целью было преобразование жизни эстетическими средствами, своеобразное "исцеление жизни красотой".

Характерный для этого периода символизм в искусстве, в зодчестве создавал пластические, изогнутые, текучие формы, в декоративном творчестве - стелющийся по поверхности, разрастающийся растительный орнамент, а в живописи - гибкие пластичные линии и пятна цвета, образующие сложный узор (Рисунок А.4.в).

Мечта модерна - соединить профессиональное художественное творчество и производство бытовых изделий, - вызвала переворот в прикладном искусстве и сформировала новый тип художника-универсала, выступающего и как архитектор, и как декоратор, и живописец, и график.

Примером может служить М.А.Врубель: он пишет картины, создает скульптуру, майоликовые панно, театральные декорации и мебель. Вообще, трудно назвать художника того времени, который не создавал бы эскизы мебели, ткани, утвари, бижутерии, декоративного убранства интерьеров.

Модерн впервые соединил европейские и восточные художественные традиции. В убранстве дома это выразилось в свободной планировке помещений, заимствованной у японских жилищ, а также принесло в европейские дома моду на ширмы со сложным и тонким рисунком, черный лак и отделку перламутром в мебели и аксессуарах.

В XX веке в стиле модерн строятся и оформляются интерьеры городских особняков, дорогих многоквартирных домов, загородных вилл и дач. Форма и декор окон, дверей, лестниц становятся разнообразными и геометрически сложными. Резные рамы окон и дверных проемов из натурального дерева имеют извитую форму, они как ветками причудливых лиан разрезают стекло окна или двери на сложные составляющие (Рисунок А.4.г).

В декоре фасадов и интерьеров применяются узорная керамическая облицовка, кованое гнутое железо с растительными переплетениями в декоративных решетках и перилах лестниц. Широко применяются витражи, чаще всего с абстрактным пластичным рисунком сложных цветовых тонов и оттенков, не контрастных, а благородных сочетаний. Витражи применяются и в интерьерах в качестве межкомнатных перегородок, в проемах дверей, в технике делаются и абажуры светильников.

Мебель в стиле модерн выделяется своей необычной формой (Рисунок А.8). Причудливые модели становятся частью всего интерьера, их плавные линии деталей сливаются воедино с декором стен или другой мебелью, создавая единое целое (Рисунок А.8).

Величие, шарм, роскошь, красота, мягкость, мир фантазии - так можно описать интерьеры, выполненные в модерне.

Отличительной чертой русского модерна является пластическая выразительность, благородное изящество, свойственное царствующему серебряному веку - самому, пожалуй, сложному времени в России, с его тонким вкусом, изысканной красотой и внутренним надрывом (Рисунок А.5.б).

Это стиль петербургских домов на респектабельном Каменном острове, домов русской богемы. Красивое и призрачное время: художники и поэты, для которых красота звуков, линий и красок подчас важнее смысла, прекрасный город, как бы зачарованный предчувствием неминуемых потрясений. Это время модерна в России, когда казалось, что его красота спасет этот хрупкий мир.

В Москве в этом стиле архитектором Шехтелем построен дом Рябушинского в 1902 году. Этот дом до сих пор удивляет своей красотой, гармоничностью декоративной отделки фасада.

Модерн в других странах имел некоторые особенности: в Австрии, Германии и Шотландии отличался более строгим геометризмом, а в США ставил своей основной задачей естественное слияние с окружающей природой.

Интерьеры русского модерна поражают изяществом. Развитие интерьера по спирали - один из излюбленных приемов модерна - делает его похожим на драгоценную раковину. Не зря форма раковины была своего рода символом этого стиля, а "любимым" цветком - ирис, с его причудливо выгнутыми лепестками, сложной несимметричной формы. Интерьеры в стиле модерн смотрятся богато, но не вычурно.

Войдя в такой дом, попадаешь как бы в диковинный водоворот: изогнутые пластичные формы рисунка на паркете, витые лестницы с кованой решеткой перил и сложным переплетением "вьющихся растений" из металла (Рисунок А.5. а, б). Стены обтянуты тканью с растительным рисунком, межкомнатные перегородки в виде окон с витражами, лепной, плафон в центре потолка, наборный паркет из благородного дерева. Овальные окна задрапированы тканью в тон стен, ламбрекен сложной формы повторяет рисунок на ткани.

Декоративные детали из резного дуба украшают настенные светильники с матовыми плафонами, резные с тем же мотивом двери имеют вставки из стекла и бронзы. На стенах зеркала тоже в деревянных сложной, искривленной формы рамах. Добротная и респектабельная мебель из массива древесины с благородным декором из темной бронзы - никогда не наскучит.

В столовой круглый стол и удобные кресла с гнутыми спинками, а специальная технология обработки стекла придает окнам эффект мерцающего льда, что тоже очень соответствует "загадочному" духу модерна. Стены отделаны деревянными панелями, светильники создают уютный рассеянный свет.

В гостиной хрустальная люстра со множеством "свечей", мягкие диваны, обтянутые полосатым шелком с деревянными подлокотниками и гнутыми резными ножками, скульптуры из мрамора и бронзы - интерьеры в стиле модерн напоминают драгоценные шкатулки, изготовленные с отменным вкусом и чувством меры замечательным мастером.

Этот классический русский модерн с его несколько сказочной витиеватостью совершенно органично вписывается и в квартиры современных многоэтажных домов и в загородные особняки, создавая у хозяев комфортное состояние души и тела. Модерн с его культом красоты и изящества всегда современен. Он меняется с течением времени, но, несмотря на это, не теряет своей главной цели - нести красоту в окружающий мир.

И новые поколения дизайнеров иногда почти воспроизводят обстановку типичную для этого стиля начала прошлого века, воссоздавая его неповторимый шарм (Рисунок А.6.а, б). А иногда адаптируют этот стиль к реалиям времени, и тогда в обстановке квартиры появляется даже современная мебель, например, кухня из нержавеющей стали в сочетании с деревом. В этом случае любимое модерном сочетание дерева и металла звучит по-новому, не противореча стилю, а создавая его новый современный вариант. На сегодня дизайнеры, создающие интерьера в стиле модерн используют в основном его идею плавности, гнутости, например, декорированный камин украшенный лепниной (Рисунок А.7.а) или кабинет в отделке дерева (Рисунок А.7.б).

Иногда современный модерн абсолютно отличается от того времени и в нем очень сложно уловить те нотки, но, не смотря на это, в них все же есть тот шарм и величие присущее модерну. (Рисунок А.7.а). Плавные линии прослеживаются в дизайне мебели или отделке помещений.

Предметы интерьера и мебель так же изменили свой внешний вид с течением времени. Они стали менее вычурными, но не потеряли своего интересного дизайна.

1.2 ПРОЕКТНО-КОМПОЗИЦИОННЫЙ РАЗДЕЛ

После проведенного исследования в разделе 1.1 был разработан дизайн-проект интерьера однокомнатной квартиры. Интерьер (от франц. interieur - внутренний) - внутреннее пространство помещения. Функциональное назначение интерьера определяет его архитектурное решение (размер, пропорции и т.д.) и характер убранства, которые в свою очередь служат художественной выразительности интерьера. Изначальная планировка являлась не функциональной - терялись квадратные метры площади, которых и так мало в данном помещении. После перепланировки пространственная композиция интерьера напоминает волну. Выбор такого решения определился принятой функциональной программой. По замыслу дизайнера интерьер должен получиться современным, интересным, модным, мужским, но не грубым, а главное просторным. Поэтому, как основа была выбрана идея квартиры-студии.

Просторная планировка предполагает деление помещения на зоны мебелью или декоративными предметами интерьера. Проведенное функциональное зонирование в данном проекте визуально разделило пространство на входную зону, зону отдыха и обеденную часть квартиры. На абстрактных границах между зонами расположились основные композиционные акценты: между кухней и комнатой параллельно кухонному гарнитуру и перпендикулярно стене с окнами установлена барная стойка, а входную зону от зоны отдыха визуально разделяет двухсторонний диван.

Между комнатой и коридором в качестве дополнительного акцента решено было создать конструкцию из гнутого стекла с водопадом. Данный элемент подчеркивает тематику всего пространства - вода, а также является арт-объектом дизайн-проекта.

Дизайн-проект интерьера включает в себя планы, чертежи, сметы, эскизы, при его разработке рассматриваются такие вопросы и документы, как чертеж инженерных коммуникаций; план перепланировки, электрического размещения приборов и оборудования, пола, санитарно-технического оборудования, мебели, потолка, разметку двери и ее тип.

Дизайн-проект интерьеров представляет собой комплекс работ по разработке индивидуального стиля оформления помещений, создания архитектурно-художественного облика объекта в соответствии с его функциональным назначением. Дизайн-проект интерьеров может разрабатываться как отдельный этап проектирования, так и в составе комплексного проекта, включающего в себя архитектурно-строительные, инженерные, конструктивные и технологические решения.

Объединяя разные зоны, квартира-студия предполагает единое цветовое решение. Исходя из композиционного замысла и темы дизайн-проекта, основным цветом стен был выбран пастельный ультрамарин. Чтобы интерьер не казался однообразным решено ввести еще один цвет - бежевый с вкраплениями пастельного красного цвета - декоративная стенка. Цветовая гармония, правильный выбор цветовых сочетаний связывают или разделяют отдельные зоны. В данном случае декоративная стенка связана цветом с кухонным гарнитуром, диванными подушками и креслом в прихожей. Дополнительный цвет (бежевый) акцентирует внимание на композиционном центре интерьера - диване. Ванная комната сделана в светлых бежевых тонах. Такое цветовое решение создает ощущение тепла. В обеденной зоне располагается кухонный гарнитур не насыщенного красного цвета, принято считать, что он вызывает аппетит и правильную работу органов пищеварения. Цвет в сочетании с выбранной системой освещения может облегчить зрительную работу и отдых в квартире, визуально увеличить или уменьшить пространство помещения, вызвать нужный эмоциональный эффект.

Усиленного освещения не требуется, несмотря на то, что окна выходят на северную сторону. За счет светлого тона стен и зеркального шкафа изломанной формы, расположившегося напротив окон, в квартире достаточно светло, поэтому центральное освещение, как в зоне отдыха, так и над кухней было разбито на две точки. Имеется освещение рабочей зоны (барная стойка) - светильник с точечными лампами направленного света.

При формировании композиционного центра учитываются закономерности композиционного построения, обусловленные психологией восприятия. Если композиция пространства создана верно, то различные предметы мебели и интерьера смотрятся едино, каждый элемент дополняет друг друга. Для создания целостной композиции пространство рассматривают как единое целое цветовое пятно в плоскостном варианте: в данном дизайн-проекте - это коричневый пол. А также расставляют акценты - силуэты элементов, цветовые пятна: светлый диван в центре, красное кресло.

2. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ

2.1 ТЕХНИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

Описание объекта. Квартира расположена в старом «хрущевском» доме и имеет общую площадь 29,4 м². Она состоит из одной комнаты, кухни, ванной объединенной с санузлом и коридора.

Комната имеет прямоугольную форму и площадь 16,8 м². Кухня - квадрат в плане, S =5,76 м². Коридор расположен буквой «Г», общей площадью - S = 4,02 м². Санузел - S = 2,7 м².

Нет кладовки или гардеробной.

Имеется два окна, выходящие на север.

Из комнаты есть выход на балкон.

Техническое состояние квартиры хорошее: заменены сантехнические трубы, выровнены стены и пол, окна и дверь на балкон стоят новые из материала поливинилхлорид (ПВХ).

Описание объекта после перепланировки, реконструкции, переоборудования. После перепланировки общая площадь квартиры равна 29,7 м².

Сделаны следующие преобразования:

1. Перегородку между коридором и санузлом перенесли на 30 см дальше от входной двери, за счет этого увеличилась площадь входной зоны;

2. Перегородку между кухней и санузлом удлинили на 90 см;

3. Перегородку, соединяющую противоположные стенки санузла, перенесли и сделали ее криволинейную с радиусом;

4. Перегородку между коридором и комнатой, а также между кухней и комнатой снесли.

В итоге получили квартиру-студию. Это было необходимо для создания визуального пространства, так как квартира имеет малую площадь. Так же объединение кухни и комнаты было главным пожеланием заказчика.

Над зоной кухни смонтирован технический каркас. Он несет большую функциональную роль: в нем расположена система кондиционирования и специальная вытяжка, а также в него встроены точечные светильники. Данный каркас имеет интересную форму, поэтому прекрасно подходит выбранному стилю интерьера. Наличие технических устройств (вытяжка) позволяет удовлетворить желание заказчика курить, сидя за барной стойкой.

Экспликация объекта. Общая композиция квартиры имеет плавные переходы от зоны к зоне и напоминает волну. Мебельный гарнитур наоборот угловатый, в основном прямоугольных форм. Его поддерживает основная отделка интерьера. Таким образом, не только отдельные элементы интерьера, а вся композиция в целом подчеркивает стиль дизайн-проекта «Модерн».

Кухня не несет большой функциональной нагрузки, поэтому кухонный гарнитур занимает небольшую площадь (1,96 м²) и располагается в конце квартиры.

Главным предметом интерьера является барная стойка. Она расположена перпендикулярно стене с оконными проемами и параллельно кухонному гарнитуру так, что визуально делит квартиру-студию на обеденную зону и зону отдыха. Стойка несет большую функциональную нагрузку: она служит как обеденным, так и рабочим столом одновременно, а также местом, сидя за которым можно было бы просматривать телевизор. Задумав центральным местом барную стойку, были учтены все пожелание заказчика.

В зоне отдыха решено поставить большой двухсторонний диван по центру комнаты.

В северо-восточном углу квартира находится стеклянная тумба и стоящей на ней плоский телевизор с системой домашнего кинотеатра. Телевизор располагается примерно под углом 45 градусов напротив барной стойки и дивана, таким образом, его видно как из кухни, так и из комнаты.

В южной части квартиры недалеко от входной двери решено сделать зеркальный шкаф, состоящий из трех секций: центральный прямоугольный шкаф-купе с вешалом, одна угловая секция с полками и секция в форме неправильной трапеции с полками и выдвижными ящиками. Он объединит в себе функции кладовки и функции гардероба.

По центру комнаты между телевизором и шкафом установлен двухсторонний диван. Он имеет большие размеры, что позволяет разместить много гостей.

Таким образом, основное время хозяин будет проводить в северо-восточной части квартиры, там, где располагаются барная стойка, телевизор и диван.

Развертки стен по помещениям. В стене Б располагается вход в ванную комнату. Его закрывает раздвижная дверь алюминиевой подвесной системы «Италмас Премиум» с верхним креплением к стене. Здесь же на стене располагается двойной выключатель: один для ванной комнаты, другой включает механизм водопада и его подсветку в стене В.

Стена В имеет радиусную форму и представляет из себя конструкцию из гнутого прозрачного оргстекла. Толщина стекла 4 мм. Конструкция состоит из четырех слоев: между внешним и внутренним стеклом небольшое расстояние (примерно 1 см), в котором течет вода сверху вниз, создавая имитацию водопада. В центре конструкции между внутренним стеклом располагаются декоративные элементы: камни, бамбуковые стебли и искусственные растения. Внизу в специальном выдвижном резервуаре находится вода и механизм. Трубки, по которым вода поднимается вверх, скрыты в рамке по бокам конструкции.

На стене Д создана прямая вертикальная вставка из декоративной штукатурки с имитацией кирпича.

Стенка З также декорирована двумя разными материалами: краской и декоративной штукатуркой с имитацией кирпичной стенки в некоторых местах, разделенные между собой дугой, напоминающей неоконченную арку.

К стене И приставлена композиция из трех зеркальных шкафов: два угловых с полками и один шкаф-купе.

Раскладки пола и потолка. Потолок разделен на три зоны. Основная - французский натяжной потолок белый глянцевый. Зона кухни - каркас из гипсокартона, выкрашенный в белый цвет с элементами зеркальной пленки. И потолок в ванной комнате - кассетный потолок с открытой подвесной системой. Кассеты размером 60 х 60 см белого цвета. За счет одинакового цвета и одного уровня высоты потолок смотрится единым на всем пространстве квартиры.

Пол в ванной комнате выложен плиткой 35 х 35см темно-коричневого цвета из коллекции керамической плитки «Венге».

В остальной части квартиры уложен ламинат двух цветов: светлый - бархатный тик и темный - вишня античная. Граница между ними напоминает волну. Светлый ламинат направлен с юга на север. Он занимает площадь коридора и часть площади кухни. Темный лежит под углом 45 градусов и направлен на северо-восток. Он занимает территорию под барной стойкой и всю комнату.

На темном ламинате проходя под диваном, лежит ковер с толстым длинным желтовато-белого цвета ворсом.

Перспективы. Визуализация комнат была выполнена в угловой и фронтальной перспективе. При помощи данных видов можно реально представить, как в интерьере будут сочетаться друг с другом выбранные предметы мебели и аксессуары, а так же цвета подобранные для проекта. (Приложение В)

Общие аксонометрические перспективы. Для лучшего восприятия пространства данный проект был выполнен в аксонометрической перспективе. На нем представлена квартира целиком, что позволяет рассмотреть общую композицию дизайн-проекта, сочетания выбранных цветов в различных помещениях, а также проследить общую тематику определившую дизайн интерьера. (Приложение В).

Каталог текстур по помещениям. В данном дизайн-проекте интерьера как основная используется текстура дерева. Она присутствует на полу (ламинат - цвет: вишня античная и бархатный тик), на корпусе кухонного гарнитура и на барной стойке (цвет - венге), в прихожей и в шкафу-купе. Данная текстура подчеркивает соответствие дизайна интерьера стилю модерн, так как дерево один из любимых материалом используемый в модерне дизайнерами всех времен.

Еще одной текстурой используемой в проекте являются линии. Они также подчеркивают выбранный стиль для дизайна интерьера. Линии присутствуют лишь в обивке дивана, что подчеркивает его эксклюзивность в интерьере.

Подушки для диван-кровати, а также фасады кухонного гарнитура и кресло в прихожей имеют пятнистую текстуру (от темно-красного до белого).

На стенах с помощью декоративной краски цветом создана текстура пятна, а с помощью декоративной штукатурки имитация кирпича. Таким образом стены и мебель сочетаются между собой.

В ванной комнате плитка имеет декоративные вставки - бортик. Он имеет растительный орнамент, представленный на рис. 1 и 2 хорошо видно, как темный цвет узора на вставке-бортике ярко выделяется на светлом фоне основной плитки ванной комнаты.

Рисунок 1 - Орнамент на бортике



Рисунок 2 - Бортик для керамической плитки

Все выбранные текстуры подчеркивают стиль интерьера модерн и объединяют различные элементы проекта в единое целое. (Приложение В)

2.2 ВЫБОР МАТЕРИАЛОВ И ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА

В наше время на рынках существует огромное множество материалов для реализации проектов, какой угодно сложности. Выбор одних людей зависит от цены, других от качества, третьих от красоты и модности (современности, актуальности). Но современные дизайнеры, строители, да и все остальные стремятся остановить свой выбор на приобретении экологических материалов.

Для облицовки фартука на кухне и стен в ванной комнате выбрана тонкокерамическая глазурованная плитка, так как это помещения с повышенной влажностью воздуха и существует вероятность контакта с химически опасными веществами (жир, масло, органические кислоты). Размер плитки для кухни и для части ванной комнаты 350х230 мм - это снизит количество межплиточных швов, как наиболее уязвимых мест облицовки, даже в случае использования водостойкого шовного заполнителя.

Для пола в ванной комнате взяли матовую, слегка шероховатую плитку, так как на глянцевой плитке можно поскользнуться.

Таблица 1 - Материалы, применяемые в дизайн-объекте

Наименование поверхности	Наименование материала	Производство	S, м2	Кол-во	Примечание
Прихожая и комната
Стены	Декоративная краска Arte-Lasur	Caparol, Екатеринбург	45,312 м2	Уп. 15	Цвет - 3D Lavendel 140
	Грунтовка	Caparol, Екатеринбург		2 Уп.	Расход 300-350 г/м2 1 уп.=8кг, цвет - белый
	Лессирующее покрытие Arte-Lasur Color	Caparol, Екатеринбург		5 Уп.	Расход 110-150 мл/м2 уп.2,5л Серебристый пигмент
	Декоративная штукатурка Caparol-Kellenputz	Caparol, Екатеринбург		5 Уп.	Расход 2-4 кг/м2, уп.25кг Цвет - белый, матовый
Потолок	Натяжной потолок	«Юнилюкс», Франция	21,36	1 шт.	Белый, глянцевый
Пол	Ламинат	Tarkett, Германия	4,4		Цвет - Бархатный тик, Баумолл
	Плинтус	Сezar, Польша	8 м	3,5шт	Цвет - темный орех, Баумолл
Санузел
Стены	Керамическая плитка	Иитеркерама, Украина	12,28	шт.	Коллекция «Венге», «Супер строй»
Потолок	Навесной потолок	Россия	3,45	10 шт.	Отделка
Пол	Керамическая плитка	Иитеркерама, Украина	3,45	29 шт.	Коллекция «Венге», «Супер строй»
Кухня
Стены	Керамическая плитка	Иитеркерама, Украина	12,28	шт.	Коллекция «Венге», «Супер строй»
	Декоративная краска Arte-Lasur	Caparol, Екатеринбург	45,312 м2	Уп. 15	Цвет - 3D Lavendel 140
	Грунтовка	Caparol, Екатеринбург		2 Уп.	Расход 300-350 г/м2 1 уп.=8кг, цвет - белый
	Декоративная штукатурка Caparol-Kellenputz	Caparol, Екатеринбург		5 Уп.	Расход 2-4 кг/м2, уп.25кг Цвет - белый, матовый
Потолок	ГКЛ	KNAUF, Германия	3,45	10 шт.	Отделка
Пол	Ламинат	Tarkett, Германия	4,4		Цвет - Бархатный тик, Баумолл
	Плинтус	Сezar, Польша	8 м	3,5шт	Цвет - темный орех, Баумолл

Таблица 2 - Характеристика свойств материалов

№	Наименование материала	Технологические свойства	Механические свойства	Эксплуатационные свойства
1	Натяжной потолок	Изготавливается из ткани, которая представляет собой полиэстер, пропитанный полиуретаном	Гибкие, прочные (1м2 выдерживает до 100 кг); влагостойкие, звукопоглощающие, устойчивы к воспламенению, не поддерживают горение (имеют сертификат пожаробезопасности М-1)	Простота конструкции (нет лишних перегибов и швов); Не требуется специальный уход; Поддерживают теплоизоляцию помещения; Долговечны (срок службы не менее 10 лет); Наиболее экологически чистые (не выделяют опасных и вредных веществ, аллергенов, не имеют неприятного запаха); Позволяют создать идеально ровный потолок
2	Керамическая плитка	Низкое водопоглощение, Высокая химическая стойкость, глазурованность	Твердость, устойчивость к царапинам, Не восприимчивость к химически активным веществам, Низкая пористость, Не проводит электричество, влагостойкость	Легко моется, устойчивость к загрязнению, матовая не скользящая поверхность
3	Водно-дисперсионная краска	Связующие: ПВА, акриловый полимер;	Хорошая эластичность; Хорошая колеруемость; Отсутствие запаха; высокая адгезия; долговечны и стойки к мытью; Высокая паропроницаемость	Легко наносится. Легко перекрывается красками любых марок. Возможно создание необычных текстур - пятна, полоски. Цвет: Белый; Высоко экологична
4	Пленка самоклеющаяся, зеркальная	Состоит из двух слоев: клейкой поверхности и лицевой стороны	Водонепроницаема, теплоустойчива, имитирует зеркальную поверхность, легко клеится	Легко моется, хорошо отражает свет
5	Краска	Акриловая дисперсия, минеральные наполнители, вода, добавки, консерванты. Не содержит растворителей	Водорастворимая; поверхность легко исправима при механических повреждениях без следов	Не имеет запаха, экологичная; второй класс к мокрому истиранию; на двадцатый день после нанесения может очищаться водой и бытовыми моющими средствами
6	Декоративная штукатурка	Акриловая дисперсия, бывают мелкозернистыми и крупнозернистыми	Устойчивость покрытия к различного рода механическим повреждениям - ударам, царапинам	Не имеет запаха, экологичная;
7	Ламинат	4 спрессованных между собой слоев: защитный верхний (прочная пленка из специальных смол); декоративный (пропитанная смолой бумага с нанесенным на нее рисунком); основной (несущая древесноволокнистая плита высокой плотности - HDF) и стабилизирующий нижний (парафинированная или пропитанная смолой бумага).	Легкость монтажа	Легко моется; Не боится химических, механических и температурных воздействий

Основную площадь стен решено отделать специальной акриловой краской Arte-Lasur компании «Капарол». Arte-Lasur - это полупрозрачный материал, в состав которого включены небольшие частицы, которые не смешиваясь с другими составными частями материала, создают оригинальную структуру материала.

Выбор материалов производился на основании их характеристик и проведенных исследований, с учетом выбранного стиля, назначения объекта, конструктивного решения.

2.3 ВЫБОР ОСНОВНОГО ОБОРУДОВАНИЯ

В данном дизайн-проекте будет использовано следующие оборудование:

Кухня:

1. Система вытяжек (гофра), d = 100мм, три выхода

2. Встраиваемая вытяжка Elica Spot NG H6 IX/A/60, тип купольная

3. Встраиваемая электрическая варочная панель Hansa BHC 64335031(независимая)

4. Встроенный холодильник Beko CBI 7700 HCA (1770х540х535 мм)

5. Светильник точечный d=5мм

6. Шина освещения с четырьмя софитами

Комната:

1. Потолочный светильник Калипсо

2. Радиатор Vektor Lux 500/100

Ванная комната:

1. Унитаз-компакт "Сенатор"

2. Душевая кабинка NIAGARA 1071C

3. Тумба умывальник с раковиной, Адель 6051 ВС8

4. Полотенцесушитель М-образный, 1х600х400, н/ж

Перечисленное выше оборудование можно просмотреть на приложении Г.

2.4 ВЫБОР МЕБЕЛИ, ПРЕДМЕТОВ ОБСТАНОВКИ, ДЕКОРА

квартира модерн дизайн интерьер

Кухня. Кухонный гарнитур создан по индивидуальному заказу с соблюдением всех необходимых ГОСТов из следующих материалов: корпус - ДСП; фасады - МДФ облицованный пластиком; столешница - МДФ пропитанное влагостойкими растворами и покрытое толстым пластиком (производство Германия). Данные кухни высоко ценятся по своим техническим характеристикам на рынке и среди производителей. Фасады в пластике по периметру окольцованы алюминиевой рамочкой, это придает всей кухне прямоугольные очертания, а сочетание металла и дерева напоминает нам о стиле, в котором сделан интерьер. Холодильник встроен в кухонный гарнитур, а духовка отсутствует, вследствие чего не сразу понятно что это кухня.

Барная стойка сделана в комплекте с кухонным гарнитуром. Модель стойки очень распространена на сегодняшний день и подходит выбранному стилю интерьера.

Барные стулья выполнены из метала. Они не отличаются изысканностью, так как несут только функцию сидения, но не смотря на это выполнены в стиле модерн.

Над стойкой сделаны три полки из стекла толщиной 8 мм. Они выполняют как декоративную, так и функциональную роль: можно ставить интересные предметы (баночки, фужеры) или приспособить их для места хранения ингредиентов для чайной или кофейной церемонии.

Комната. Диван выбран низкий и большой. Он умещает множество гостей и трансформируется в кровать при необходимости. Диван имеет множество подушек - это придает уют помещению, а их текстура - пятна разнообразной формы. Диван выполнен в стиле модерн, поэтому прекрасно подходит к интерьеру. Его текстура - это линии, такие диваны напоминают мебель в роскошных домах, интерьеры которых созданы в стиле модерн.

Домашний кинотеатр с большим плоским монитором, чтобы телевизор было видно практически из любой точки квартиры. Такая система отвечает всем техническим и эстетическим требованиям.

Тумба для DVD-плеера сделана из толстого стекла (8 мм), что позволяет не загромождать пространство.

На окнах интерьера тонкий текстиль: однотонная органза и однотонный нитевой занавес. Это позволяет скрыть окна, но в тоже время не закрывается возможность свету освещать квартиру.

Шторы-нити - актуальный и модный аксессуар в доме, они украсят любой интерьер и сделают его изысканным. Нитевой занавес может использоваться в качестве комнатной перегородки, украшать дверной проем или окно. В данном дизайн-проекте его расположили над окном за диваном.

Органза - тонкая прозрачная ткань, сделанная из шелка, полиэстера или вискозы путем скручивания двух волокон. Органза подразделяется на блестящую и матовую. Рисунок на органзе может вырабатываться различными способами: вышивка, травление, печать. Интересные эффекты дает лазерная прорезка и перфорирование. В интерьере решено использовать однотонную перламутровая органзу с утяжелителем бежевого цвета на обоих окнах.

Подбор данного текстиля опирался на стиль будущего интерьера и современные модные тенденции. Сейчас в декорировании окон наблюдается стремление разрушить стереотип «дорого» окна, «одетого» в бархат и шелка, с золотыми шнурками и шитыми жемчугом подхватами. «Дорогим» может выглядеть окно, драпированное, например, одежными тканями костюмной и фланелью, подкладочным атласом и «плащевкой» и даже мягкой замшей и натуральным мехом. На сегодня уже не редкость жалюзи из кожи, дерева или ткани.

Шкаф-купе сделан под заказ. Он имеет нестандартную форму, состоит из трех секций, это дает больше места для хранения. Все двери сделаны зеркальными, что позволило увеличить пространство.

Таким образом, вся подобранная мебель, предметы обстановки и декора соответствуют модным тенденциям, не выходят за рамки стиля дизайн-проекта, имеются в ассортименте современного рынка и соответствуют ГОСТам.

3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

3.1 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

Сегментация - разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар или услугу.

Сегмент - группа покупателей, обладающая похожими потребностями и желаниями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).

Сегментация может быть произведена как на потребительском, так и на промышленном рынке (рынке организаций).

Сегментация потребительского рынка может быть произведена по нескольким признакам: географическому, демографическому, психографическому, поведенческому, при этом каждому из этих признаков присущи свои переменные. Иногда компании для получения всеобъемлющей информации о покупателях выделяют сегменты на основе совокупности признаков.

Сегментирование по географическому признаку включает разделение рынка на различные географические единицы (переменные): регион, область, район, размер города, плотность. После подобной сегментации компания должна решить, где ее маркетинговые усилия будут наиболее эффективны.

В России сегментацию по географическому признаку можно провести следующим образом: регион - Сибирь, Урал; область - Ленинградская, Московская, Нижегородская; район - Коломенский, Воскресенский; размер города - с населением менее 5 тысяч человек, 5-20 тысяч, 20-50 тысяч и т.д.; плотность - города, пригороды, сельская местность; климат - северный, южный.

Сегментирование по демографическому признаку заключается в разделении рынка в соответствии с такими переменными как: возраст, пол, размер семьи, жизненный цикл семьи род занятий, уровень дохода, образование, национальность, вероисповедание. Сегментация по демографическому признаку наиболее часто используема компаниями в маркетинговых исследованиях, это объясняется тем, что реакции покупателей на тот или иной товар в наибольшей степени зависят именно от демографических переменных.

Ориентируясь на российскую действительность, при сегментировании по демографическому признаку можно выделить: возраст - моложе 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет и т.д.; пол - мужской, женский; размер семьи - 1-2 человека, 3-4 человека, 5 человек и более; жизненный цикл семьи - меньше года, 1 год, 5 лет и более; уровень доходов (в месяц) - менее 5000 руб., 5000-10000 руб., 10000-15000 руб. и т.д.; род занятий - менеджеры, рабочие, врачи, учителя; образование - начальное, среднее, высшее; национальность - русские, татары, евреи, украинцы; вероисповедание - христиане, мусульмане, иудеи, буддисты.

Сегментирование по поведенческому признаку заключается в выделении групп покупателей на основе их знаний, квалификаций как пользователей и их реакций на товар. Переменные подобного сегментирования: интенсивность потребления (малая, средняя, высокая), степень готовности к покупке (ничего не знает, знает кое-что, информирован, заинтересован), статус пользователя (непользователь, бывший пользователь, потенциальный пользователь) степень лояльности (отсутствует, средняя, сильная, абсолютная), полезность покупки (экономия, удобство, престиж).

Сегментирование по психографическому признаку проводится на основе науки - «психографика», она изучает и классифицирует стили жизни потребителей. Психографическое сегментирование позволяет разделить покупателей на группы в соответствии с особенностями их личностей и образа жизни.

В соответствии с рекомендациями Т. Бонома и Б. Шапиро сегментирование рынка организаций чаще всего проводится по следующим признакам: демографическому, операционному, закупочному, ситуационному, личностному (особенности заказчика).

Сегмент рынка формируется в следующей последовательности:

1. анализируются требования покупателей относительно товара предприятия;

2. формируются группы покупателей со сходными требованиями к определенному товару;

3. изучаются возможности производства товара, отвечающего требованиям определенных групп покупателей;

4. оценивается конкурентоспособность товара;

5. определяется экономическая эффективность формирования сегмента рынка;

6. разрабатывается маркетинговая программа.

Сегментация рынка позволяет решить следующие задачи:

1. максимально удовлетворить потребности покупателей;

2. выбрать эффективную маркетинговую стратегию;

3. установить реальные цели;

4. оптимизировать работу предприятия;

5. повысить качество принимаемых маркетинговых решений;

6. повысить конкурентоспособность предприятия и товара;

7. увязать производственную и научно-техническую политику с запросами конкурентных потребительских групп.

Заказ на разработку дизайн-проекта не является прерогативой мужчин или женщин - и те и другие одинаково посещают специализированные салоны. Типичные клиенты дизайн студий - семьи, живущие отдельно от родителей и других родственников, возраст супругов от 25 до 30 лет. Второй пик активности - 40-50 лет, это практически те же семьи, только через несколько лет. Часто дизайн-проекты у студий заказывают одинокие молодые люди - мужчины и женщины. Они современны, энергичны, полны сил и целеустремленны, поэтому предпочитают современные стили, например, модерн или хайтек. Тогда как люди старшего поколения склонны к классике.

Предпочтение потенциальных клиентов можно продемонстрировать на диаграммах: предпочтение по стилю (см. диагр. 1), предпочтение по услуги (см. диагр. 2).

Диаграмма 1 - Предпочтения клиентов в выборе стиля

Диаграмма 2 - Предпочтения клиентов в выборе услуг

Осуществление успешной коммерческой деятельности в рыночных условиях предполагает учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Занимаясь предпринимательской деятельностью, необходимо ориентироваться на наиболее перспективные целевые рынки. Это позволяет не распылять ресурсы, а сосредоточить их на удовлетворении потребностей избранных групп покупателей, обслуживание которых приносит предприятию максимальную выгоду.

3.2 СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ НА РЫНКЕ

Для продвижения комплекса услуг, которыми наиболее эффективной представляется целевая маркетинговая политика, основанная на прямых продажах. Несмотря на огромную потенциальную емкость и постоянный рост рынка рекламно ­ полиграфических услуг, следует отметить, что лишь немногие заказчики имеют достаточное представление о возможностях современных технологий и могут использовать их в полной мере.

Каждый субъект, осуществляющий маркетинговую деятельность, заинтересован в том, чтобы она была эффективной. Для достижения этого необходимо знать, как анализировать возможности рынка, отобрать подходящий целевой рынок, разработать комплекс маркетинга и претворить его в жизнь. Для выработки соответствующей стратегии участникам рыночных отношений необходимо иметь представление о том потенциальном рынке, на который они выходят. С позиции маркетинга такой потенциальный рынок устанавливается на основе сегментации.

Предприятие может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка.

1. Выйти на несколько сегментов рынка с одним товаром и разработать один комплекс маркетинга, если считает, что товар приемлем для всех потребителей и может быть организовано массовое производство, распределение и продвижение. В этом случае имеет место недифференцированный (массовый) маркетинг (см. схему 1). Это наиболее экономичный вид маркетинга.

Схема 1 - Недифференцированный маркетинг

2. С целью обеспечения разнообразия товаров на рынке, предприятие может предложить рынку два или несколько товаров разного качества, оформления, разной расфасовки и упаковки. При этом для каждого сегмента рынка разрабатывается свой товар и использует соответствующий комплекс маркетинга. В таком случае речь идет о товарно-дифференцированном маркетинге (см. схему 2).

Схема 2 - Товарно-дифференцированный маркетинг

3. Если товар предназначен лишь для определенной группы покупателей и предприятие выбирает некоторый сегмент рынка и разрабатывает для него соответствующий комплекс маркетинга, это значит, что реализуется целевой (концентрированный) маркетинг (см. схему 3).

Схема 3 - Концентрированный маркетинг

На выбор стратегии влияют следующие факторы:

1. Ресурсы предприятия. При их ограниченности наиболее оптимальной является стратегия концентрированного маркетинга.

2. Степень однородности продукции. Недифференцированный маркетинг - приемлем для единообразных товаров (овощи, средства для мытья посуды и так далее). Товарно-дифференцированный или концентрированный - применимы для сложных по конструкции и отличных друг от друга товаров (сельскохозяйственная техника, строительный материал и тому подобное).

3. Этап жизненного цикла товара. При внедрении на рынок с новым товаром предлагается один его вариант и используется стратегия недифференцированного или концентрированного маркетинга.

4. Степень однородности рынка. Единообразие вкусов потребителей, объемов закупок и времени их совершения, наряду со сходной реакцией на одни и те же маркетинговые стимулы предполагает использование недифференцированного маркетинга.

5. Маркетинговые стратегии конкурентов. В условиях применения конкурентами сегментирования рынка, предприятие не должно проводить стратегию недифференцированного маркетинга. Если же конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, конкурентные преимущества могут быть получены за счет использования стратегий дифференцированного или концентрированного маркетинга.