Современные городские коммуникации
Городская среда как комплекс условий жизни и творческой деятельности людей. Средства налаживания коммуникации в городском пространстве: новые технологии, искусство современной наружной рекламы, уличная мебель. Механизм перехода к гармоничному обитанию.
| Рубрика | Строительство и архитектура |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.12.2011 |
| Размер файла | 18,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Современное искусство и новые технологии как средство налаживания коммуникации в городском пространстве. Проект "Медиа - в массы!" в рамках фестиваля "Искусство в общественных пространствах"
- 2. Наружная реклама на пути к гармонии
- 3. Что такое уличная мебель
- 4. Механизм перехода к гармоничной городской среде
- Заключение
- Список использованных источников и литературы
Введение
В процессе развития человеческой цивилизации города становились средой жизнедеятельности всевозрастающего числа людей. В России 73% населения сосредоточено в городах. Общая тенденция развития и роста городов - прогрессирующее ухудшение в них условий жизни. Одна из величайших трагедий городов в том, что, будучи высшим достижением человеческой цивилизации, они становятся не только неудобными, но и в значительной степени опасными для жизни, даже для жизни будущих поколений.
Городская среда выступает как комплекс условий жизни людей, “потребляющих” среду, удовлетворяющих свои потребности, что находится в прямой зависимости от качества среды. Одновременно городская среда является совокупностью условий для творческой деятельности, формирующей новые направления в науке, искусстве, культуре. Информационное перенасыщение городского пространства, воздействует на психологическое состояние горожан. В современных городах необходимо создать те условия, чтобы общество жило в гармонии с городской средой.
1. Современное искусство и новые технологии как средство налаживания коммуникации в городском пространстве. Проект "Медиа - в массы!" в рамках фестиваля "Искусство в общественных пространствах"
Большинство современных городов, переживает в настоящий момент массу проблем, связанных с информатизацией и технологизацией пространства. Информационное перенасыщение городского пространства, проявляющееся, в частности, в наружной рекламе, больнее всего ударяет по психике и самочувствию горожан. Становясь невольными заложниками навязчивых и агрессивных рекламы и масс медиа, жители мегаполисов испытывают стресс, подавленность, одиночество, страх. Современный город и человек в нем живут отдельной жизнью, город, заполненный рекламой, становится чужим, неродным и неуютным. Непричастность к судьбе города формирует у его жителей чувство безответственности и безразличия - разрыв становится все более драматичным и непреодолимым. Информационное насилие превращает человека в существо механическое и приводит к атрофии эмоций и рефлексии, лишая его критического подхода к окружающему миру. Изменить ситуацию нам видится возможным только путем ломки стереотипов и клише. Подмена привычного - нестандартным, традиционного - инновационным, а банального - концептуальным, - средства для критического осмысления, экспертизы языков "массовой культуры" и активизации общественного сопротивления им, с помощью которых Современное Искусство может проникнуть в повседневность большого города.
Екатеринбургский филиал Государственного Центра Современного Искусства в течение трех лет своего функционирования активно занимается изучением проблемы взаимодействия городской среды и человека в нем. Самым успешным проектом Центра на сегодняшний день является «Агитация за Искусство». Инициированная Екатеринбургским филиалом ГЦСИ и реализованная сначала в Екатеринбурге (Музей Молодежи), а затем в Петербурге (Музей Нонконформизма), Москве (Галерея Гельмана), Саратове (Ярмарка Социальных и культурных проектов), а также в сети интернет (www.gif.ru/agitazia_art), и планируемая к реализации в 2002 году в Самаре, Ижевске и Нижнем Новгороде, «Агитация» стала самой эффективной рекламой современного искусства. Пропагандистские листовки в жанре рекламных плакатов, агитирующие за искусство, немедленно нашли отклик у горожан. Вытеснив искусство за рамки традиционного пространства, кураторы сделали его достоянием масс, вызвав тем самым публику на открытый диалог с деятельностью современных художников.
В проекте «Медиа - в массы!» нам видится объединение и решение двуполярной проблемы: отчуждения человека в современном городе с одной стороны, и необходимости внедрения нового, медийного языка современного искусства - с другой. В проекте «Медиа в Массы!» новые медиа, как наиболее доступный и внятный язык современного искусства, выступают в качестве связующего звена между Городом и Обществом. Искусство - становится третьим элементом, заполняющим пустоту, проводником, создающим коммуникацию между разорванным пространством города и общества. Возникает многоступенчатый диалог: на языке искусства Город общается со своими людьми, а люди (художники и зрители), в свою очередь, обращаются друг другу. Общим языком для подобной коммуникации становится видеоарт - искусство, говорящее на языке архетипов, символов и знаков, на языке семантических универсалий, понятных каждому. К тому же видеоарт становится решением проблемы, поскольку располагает техническими средствами воздействия, которые сильнее живописи, графики, скульптуры. Пожалуй, по остроте воздействия с видеоискусством может соперничать только сама жизнь.
2. Наружная реклама на пути к гармонии
По современным понятиям наружная реклама в России - молодое явление. Переходным моментом от плакатно-агитационного стиля советского периода к информационно-коммуникационному наполнению уличных стендов можно считать первую половину 90-х годов.
Так сложилось, что доминирующим форматом, ставшим локомотивом развития отрасли, стали щиты 6x3. И сейчас именно эти конструкции формируют «рекламный» облик современных городов.
Наверное, на первом - экстенсивном и хаотичном этапе развития индустрии рекламы это было объяснимо, поскольку ставили много и бессистемно. Мало кто задумывался тогда о гармонии с городской средой.
Не избежала этой участи и Москва. Панорамные виды исторической части города часто дополнялись щитовыми рекламоносителями, которые закрывали фасады зданий и создавали «визуальный шум» многообразием стилевых решений. Исторический центр города был переполнен рекламными конструкциями 6x3. На начало 2006 года там насчитывалось до полутора сотен рекламоносителей этого формата. А по периметру Садового кольца картина дополнялась более чем тремя сотнями таких же конструкций.
С одной стороны, реклама является неотъемлемой частью жизни современного города. Рыночная экономика не может обойтись без этого мощнейшего фактора, помогающего предприятиям эффективно развивать бизнес. Кроме того, благодаря рекламе люди узнают о новых продуктах и услугах. Не стоит забывать и о том, что городу также нужен инструмент для проведения социальных программ, а жителям - удобная городская навигация. Все эти задачи решает наружная реклама.
Но совершенно очевидно, что если рекламоноситель не соответствует городской среде и вносит пространственную дисгармонию, то это, скорее, вызывает раздражение, и в такой ситуации человек гораздо менее лояльно относится к рекламному сообщению. Таким образом, качество коммуникации заметно снижается и эффективность этого канала падает.
Мы убеждены - формат рекламной конструкции должен соответствовать окружающей среде. Только в этом случае наружная реклама будет действительно эффективной как для города, так и для бизнеса.
Логика развития современной городской среды в исторической центральной части города предполагает использование рекламоносителей малых форматов и функциональной уличной мебели.
3. Что такое уличная мебель
Сам термин «уличная мебель» определяется совокупностью малых архитектурных форм с присущими им отличительными признаками, наличием социальной и функциональной нагрузки. В современной городской среде распространено совмещение конструктива с рекламоносителем, видимое поле которого ограничено десятью квадратными метрами.
Основным элементом продуктовой линейки малых форматов является сити-формат - как совмещенный с остановочными павильонами, так и отдельно стоящие конструкции и так называемые пиллары - конструкции формата 1,4 x 3 м.
Характерной особенностью уличной мебели является высокий уровень качества исполнения конструкций и их размещения.
Дополняют элементный ряд малых архитектурных форм конструкции со значительной социальной нагрузкой, а также объекты, позволяющие проводить современные коммуникации в многообразной и динамичной городской среде. Такие, как интернет-порталы, автоматизированные туалеты с функцией обслуживания людей с ограниченными возможностями, вело- и мотопарковки и т.д.
городской среда гармоничный коммуникация
4. Механизм перехода к гармоничной городской среде
Очевидно, что «исход» крупноформатных конструкций из исторической части городов - это вопрос ближайшего времени. Для максимально эффективного перехода от использования щитовых конструкций к малым архитектурным формам необходимо наличие трех факторов:
- городской системный подход;
- наличие политической воли к изменениям;
- этапность.
Поэтапный переход здесь особенно важен тем, что единомоментные изменения невозможны с точки зрения готовности бизнеса, готовности производственной и технологической составляющих.
Проиллюстрируем системную реализацию этого подхода на примере действий, предпринятых Правительством Москвы.
На основании п. 4.1.4.1 постановления Правительства Москвы от 18 мая 1999 года N 442 «Об утверждении правил размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве» было предусмотрено ограничение размещения конструкций 6x3 внутри Садового кольца.
Согласно постановлению Правительства Москвы от 22 января 2002 года N 41-ПП «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города» предусмотрен запрет на выделение новых рекламных мест и пролонгацию договоров на размещение отдельно стоящих рекламных конструкций с площадью стороны более 10 кв. м в пределах Садового кольца; с площадью более 18 кв. м - в пределах Третьего транспортного кольца (не включая его).
Учитывая целенаправленную политику московских городских властей, нашедшую отражение в представленных выше документах, компания News Outdoor в 2002 году приступила к пробной эксплуатации небольшой сети рекламоносителей нового на тот момент формата с видимым полем изображения 10 кв. м.
Конструкция с размерами поля 2,7x3,7 оснащена внутренним подсветом, для повышения эффективности использования места дополнительно комплектовалась сменной, так называемой роллерной системой изображения. Новый продукт был положительно воспринят как рынком, так и городскими властями, что заложило фундамент его дальнейшего развития.
Таким образом, за предыдущие неполные четыре года городскими властями были созданы все условия для реализации принципов, заложенных в принятых нормативных документах.
У операторов было достаточно времени на подготовку, они были оповещены заранее.
Комитет рекламы, информации и оформления г. Москвы привлек бизнес-сообщество к разработке концепции грядущих изменений.
В основу этой работы было положено создание городских концепций. Именно концептуальный подход ведет к гармонии с городской средой и является залогом успешности перехода от применения щитовых конструкций в центральной части города к малым формам.
Инструментом достижения поставленных целей стали:
- уменьшение форматов;
- сокращение плотности размещения рекламоносителей;
- комбинация двух первых решений.
Результат не заставил себя ждать, и уже сейчас мы можем говорить об изменившемся облике исторической части Москвы, где летом 2006 года проходила масштабная замена щитов 6x3 на роллерные конструкции формата 10 кв. м.
К примеру, компания News Outdoor Russia произвела замену всех своих конструкции, расположенных в пределах Садового кольца, и внедрила обновленную модель рекламоносителя, отвечающую нашим передовым представлениям о дизайне.
Постоянное повышение потребительских качеств, совершенствование дизайна малых архитектурных форм и применение новейших технологий - в сумме этих критериев нам видится дальнейшее движение на пути к гармонии с городской средой.
Заключение
В настоящее время рыночная экономика не может обойтись без рекламы, неотъемлемой части современного города. Рекламные конструкции должны соответствовать окружающей среде. В этом случае наружная реклама будет действительно эффективной как для города, так и для бизнеса. Появление новых направлений в науке и искусстве помогают сделать город родным, уютным и удобным для существования.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Новые искусственные материалы. Развитие быстровозводимого строительства. Современные приемы и методы высотного строительства. Основные виды строительства зданий. Работы по каркасному строительству. Панельное строительство по современным технологиям.
презентация [359,4 K], добавлен 23.01.2017Понятие процесса коммуникации и коммуникативных моделей, их роль и признаки. Значение архитектуры как явления массовой культуры, история ее развития. Архитектура с точки зрения коммуникации. Коммуникативная функция архитектуры и реализация таких моделей.
курсовая работа [33,3 K], добавлен 21.04.2011Философия настоящего времени в его стремлении максимально облегчить быт и подчеркнуть индивидуальность каждого человека. Основной девиз современных стилей. Функциональность, простота и легкость в применении и использовании. Материалы, мебель и текстиль.
реферат [2,1 M], добавлен 17.03.2014Проектирование четырехэтажного здания с подвалом и квартирами повышенной комфортности. Наружная и внутренняя отделка, инженерные коммуникации. Теплотехнический расчет ограждающих конструкций, ленточного фундамента. Характеристика условий строительства.
дипломная работа [803,8 K], добавлен 09.12.2016Строительный комплекс в условиях перехода к рыночной экономике. Оборотные средства промышленного предприятия. Понятие, состав, структура, виды себестоимости. Особенности ценообразования в строительстве. Экономическая эффективность капитальных вложений.
курс лекций [54,4 K], добавлен 06.12.2009Особенности формирования архитектурного пространства. Материально-пространственная среда города и проблемы ее формирования. Влияние деятельности архитектора на процесс формирования материально-пространственной среды, ее реконструкции и модернизации.
реферат [26,5 K], добавлен 18.09.2014Теплотехнический расчет наружной стены административного корпуса. Определение толщины наружной кирпичной стены. Объемно-планировочные, конструктивные и архитектурно-художественные решения. Расчет и проектирование фундамента под колонну среднего ряда.
контрольная работа [21,9 K], добавлен 07.01.2011- Эстетико-художественные особенности современной застройки жилыми комплексами в ближайшем Подмосковье
Основные ценности при создании образа дома. Место и роль субъекта творчества. Культурная среда для характеристики современного жилья. Способы выражения художественного образа. Анализ эстетико-художественных средств в жилом комплексе "Золотые ворота".
реферат [33,7 K], добавлен 22.04.2014 Государственное обеспечение условий для осуществления архитектурной деятельности. Комплекс работ для создания объекта строительства. Организация архитектурных и градостроительных конкурсов. Уполномоченные органы градостроительства и архитектуры.
контрольная работа [13,8 K], добавлен 22.02.2013Характеристика площадки, выделенной под строительство. Перемещение и укладка грунта, предварительное определение объёма котлована. Технологическая карта на комплекс работ по планировке площадки, устройству котлована и возведению фундаментов здания.
реферат [72,4 K], добавлен 20.04.2011
