К вопросу об оценке конкурентной позиции банка (на примере АО "Евразийский Банк")

Размещено на http://www.allbest.ru/

К вопросу об оценке конкурентной позиции банка (на примере АО "Евразийский Банк")

В настоящее время работа коммерческих банков проходит в конкурентной среде. Исходя из этого, банки создают и предлагают большое количество своих продуктов, а также услуг своим непосредственным клиентам.

При этом возникает проблема отслеживания конкурентных преимуществ коммерческого банка, под которыми понимаются те материальные и нематериальные активы банка, а также сферы деятельности, которые стратегически важны для банка и которые позволяют ему обойти конкурентов. Обладание конкурентными преимуществами позволяет занять прочную позицию на рынке.

Конкурентная позиция банка - это положение, которое тот или иной банк занимает в банковской сфере в соответствии с результатами своей деятельности и со своими преимуществами и недостатками по сравнению с другими банками. Основными характеристиками конкурентной позиции институтов банковского рынка являются: абсолютная и относительная доли на рынке и конкурентоспособность банка.

Конкурентная позиция, в свою очередь, определяется конкурентными преимуществами банка - превосходством, высокой компетентностью банка в какой-либо области деятельности по сравнению с конкурентами. Факторы конкурентного преимущества (критические факторы успеха, факторы комплекса маркетинга) - конкретные компоненты (факторы) внешней или внутренней среды банка, по которым он превосходит конкурирующие банки. Банк ориентирован на клиента, заинтересован в своих клиентах, понимая зависимость своей деятельности от роста потенциальных клиентов.

За последние годы АО «Евразийский Банк» стал одним из крупнейших и значимых финансовых институтов Республики Казахстан. Этот рост происходил на фоне исключительно динамичного развития банковского рынка. Возможности и потенциал банка будут в дальнейшем определяться во многом наличием сильных конкурентных позиций на казахстанском финансовом рынке.

В процессе ведения конкурентной борьбы возникает проблема оценки конкурентоспособности кредитных организаций, направленная на выявление их преимуществ и способствующая разработке собственной стратегии поддержания и укрепления рыночной позиции.

Для того, чтобы определить конкурентную позицию АО «Евразийский Банк», необходимо проанализировать составные элементы экономического потенциала банка, так как это один из факторов, оказывающий значительное влияние на конкурентный потенциал банка.

Конкурентная позиция АО «Евразийский Банк» хорошо выражена в его депозитной политике, т.к. привлечение вкладов является одним из основных приоритетов деятельности банка.

На сегодняшний день АО «Евразийский Банк» предлагает обширные перечни программ по вкладам, обещая своим клиентам стабильные доходы, гарантированность вкладов, а также высокие проценты.

Депозитная политика АО «Евразийский Банк» постоянно совершенствуется, становится более привлекательной для клиентов, желающих разместить свои деньги в банке, более гибкой, все более взаимовыгодной, а это, в свою очередь, предполагает сближение интересов сторон, все лучшее узнавание ими друг друга, совершенствование и обновление технологий поддержания и развития отношений, а также технологий собственно банковского обслуживания клиентов.

Остановимся на том, какую позицию по вкладам занимает на сегодня АО «Евразийский Банк» среди остальных банков страны.

Как видно из таблицы представленной ниже, АО «Евразийский Банк» входит в десятку крупных банков Республики Казахстан. Наблюдаются высокие темпы роста по показателю «Вклады физических лиц». В 2014 году вклады физических лиц увеличились в 2 раза, несмотря на то, что в других банках изменения данного показателя не высоки.

Таблица 1. Рейтинг банков по вкладам млн. тенге

На сегодняшний день АО «Евразийский Банк» предоставляет лучшие условия вкладов для своих клиентов, что позволяет говорить о высоких темпах развития депозитной политики банка. Типовые условия банковских вкладов исследуемого банка, по сравнению с ведущими банками РК, очень выгодны, как для физических лиц, так и для юридических лиц. Рассмотрим данные преимущества на депозите АО «Евразийский банк» «TURBO Deposit». Минимальный срок размещения вклада 6 месяцев, а максимальный - 24 мес., что является оптимальным. Ставки вознаграждения высокие, так эффективная ставка вознаграждения вклада в тенге достигает 15%, в долларах и евро - 2%. Еще одним преимуществом данного депозита, по сравнению с другими крупными банками РК, является то, что предусмотрены частичные изъятия и частичные взносы, вне зависимости от срока депозита. При открытии депозита, для удобства, вкладчику выдается карта «Super Turbo Deposit Card», которая позволяет 24/7 как снимать деньги, так и пополнять. Еще одним преимуществом данного депозита является Cash Back. При оплате покупки картой вкладчика, данная функция позволяет возвратить от 1% от суммы каждой покупки. При необходимости можно установить Smartbank, мобильный банк или USSD банк, что позволит дистанционно управлять вкладом.

Данный анализ показывает преимущества условий банка по привлечению депозитов. Данные преимущества уже отражаются на высоких темпах роста вкладов физических лиц.

Еще один показатель, который показывает конкурентоспособность банка - это ссудный портфель данного банка.

Таблица 2. Динамика и структура ссудного портфеля банков за 2013-2015 гг. млн. тенге

коммерческий банк депозитный политика

Анализируя данные таблицы ссудного портфеля банков, можно сказать, что ссудный портфель АО «Евразийский банк» по сравнению с данными других банков не велик, но, тем не менее, он входит в лидирующую десятку банков. Темп прироста ссудного периода за анализируемый период положительный. В 2014 году по сравнению с 2013 годом данный показатель увеличился на 32%, а в 2015 году на 11%.

Исходя из того, что банк работает в условиях постоянно меняющейся среды, его руководство для обеспечения устойчивой конкурентной позиции на рынке банковских услуг должно постоянно и оперативно адаптироваться к требованиям клиентов, поддерживать адекватную ценовую политику, реагировать на изменения спектра банковских продуктов и услуг, предлагаемых конкурентами, учитывать общие изменения экономической и политической ситуации в стране. В этих обстоятельствах повышается научный и практический интерес к динамическим конкурентным преимуществам банка. Такие преимущества характеризуют способность руководства банка оперативно принимать решения, обучать персонал, обмениваться информацией и внедрять лучший опыт.

Подводя итог статьи можно с уверенностью сказать, что АО «Евразийский Банк» является надежным и устойчивым банком, входит в десятку лидеров банковского сектора и полностью справляется с поставленными задачами в условиях жесткой конкуренции на современном банковском рынке.

Литература

1.Банковское дело/Справочное пособие под ред. Бабичевой Ю. А. - М.: Экономика, 2004.

2.Белоглазова Г. Н., Коммерческие банки в условиях формирования рынка: Изд.ЛФЗИ, 2003

3.Лаврушин, О.И. Банковское дело - М.: Финансы и статистика, 2006

4.http://nationalbank.kz/

5.http://www.kase.kz//

6.http://www.eubank.kz//

Размещено на Allbest.ru