Продвижение продукта страховой компании средствами маркетинговых коммуникаций
Страхование и его особенности. Генезис страхового фонда и страхование в мире. Особенности страхования в современной России. Особенности маркетинга в страховании. Предлагаемая стратегия маркетинговой коммуникации в области телевизионной рекламы РОСНО.
| Рубрика | Банковское, биржевое дело и страхование |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.06.2012 |
| Размер файла | 471,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
§ «ROSNO-Travel Insurance Card» - страхование медицинских и медико-транспортных расходов, страхование от несчастного случая
§ «РОСНО-Diver's» - страхование любителей подводного плавания
§ «РОСНО-Rider» - cтрахование любителей зимних видов спорта (горные лыжи, сноуборд, фристайл, снегоходы и другие)
§ «Зеленая карта» - страхование автогражданской ответственности для выезжающих за рубеж на собственных автомобилях
А также страховые программы ДМС серий "Добровольное медицинское страхование по комплексной программе" и "Семейная медицина".
Все эти продукты распространены преимущественно среди юридических лиц. Для активного продвижения этих продуктов среди физических лиц, что, как показывает статистика, может оказаться весьма перспективно, необходимы грамотно составленные телеролики. Ведь уровень страховой культуры населения России ежегодно растет, вскоре рынок страхования физических лиц уже не будет отвечать растущим потребностям.
В этой связи хотелось бы отметить важную деталь - сезонность спроса на страховые продукты. Например, летом более популярными становятся продукты страхования выезжающих за рубеж, страхование детей от несчастных случаев, дач от пожаров и т.п. Телеролики, несомненно, будут способствовать привлечению клиентов и продвижению бренда компании РОСНО в целом.
В США и Европе очень распространены так называемые страховые пакеты. Предположим, человек приходит в РОСНО застраховать квартиру. В дополнение ему могут предложить купить страховку и для машины, либо дачи, получив определенные скидки. Такие пакеты могут быть самыми разными. Страховой пакет также является отличным объектом для телевизионной рекламы.
В заключении, страховая компания, и РОСНО в частности, не должна рассматривать телевизионную рекламу только в качестве инструмента соперничества с конкурентами. Рекламировать лишь один, наиболее популярный сегодня, страховой продукт, - не всегда верное решение. Ведь реклама - это прежде всего средство маркетинговой коммуникации с потребителем. Суммируя предложенные решения, РОСНО следует:
1) продвигать бренд компании;
2) нацелиться на более многогранную рекламу страховых продуктов, учитывая особенности различных целевых групп;
3) пускать телеролики разных страховых продуктов, в зависимости от сезонности спроса;
4) уделить внимание внедрению в массовое сознание идеи страховых пакетов, используя телевизионную рекламу.
Источники информации
1) Лекционный материал профессора факультета государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова Чумикова А. Н.
2) С.Л. Ефимов «Страховое дело в России», Издательство «Русское слово» АСО «Россия», Москва,1997. стр.11-26
3) Информация о страховании в мире http://www.rbc.ru/review/insurance/240304/1.shtml/ 30/11/2004
4) Информация о страховании в России http://www.rbc.ru/reviews/insurance/240304/2.shtml/ 30.11.2004
5) Материалы о страховании в России http://www.allinsurance.ru/ 17.09.2004
6) Ф. Котлер «Основы маркетинга». Москва, 1996.
7) А. Махнев «Страховой PR. Современное состояние и тенденции развития». http://www/pronline.ru/
8) Мои Али «Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса». Издательский дом «нева»,СпБ, 2004. стр. 27-39
9) А. Адамчук «Россия очень нуждается в развитом страховом рынке». Ж-л «Страховое дело»№1, 1999
10) Н. Левант «Будет ли страхование жить в России». Ж-л «Страховое дело»№1, 1999
11) Н. Соколова «Самовыживание страхового рынка». Ж-л «траховое дело»№3, 1999
12) А. Татарцев «Маркетинг в страховании». Ж-л «Страховое дело»№4, 1999
13) А. Челенков «Маркетинг услуг». «Маркетинг»№1, 1998
14) PR-рейтинг и рубрика «Страхование», Ж-л «Лица года»№3, 2004
15) Особенности рекламы страховых услуг http://www/reklamaster.com/
16) Материал семинара о компании AIG-life (проводился директором по развитию агентской сети AIG-life А. Копыловым 17.11.2004)
17) Информация о компании РОСНО http://www.rosno.ru/
18) Внутренний корпоративный сайт компании РОСНО
19) Материалы, взятые на основе анализа моей работы в Департаменте Маркетинга компании РОСНО с ноября 2004 по февраль 2005года
20) А. Бараулина «РОСНО зря пообещало миллион». Ж-л «Газета», февраль 2004г.
21) Новости о проверке страховых компаний Росстрахнадзором http://top.rbc.ru/index4.shtml/ 16/02/2005
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Требования, предъявляемые при страховании контейнеров. Примеры расчета тарифа и страховой премии. Особенности заключения договора страхования контейнеров на водном транспорте. Пример страхования контейнеров на водном транспорте страховой компанией РОСНО.
реферат [46,3 K], добавлен 06.11.2010Страхование граждан, выезжающих за рубеж. Виды страхования туристов. Принципы формирования страхового фонда и взаимного страхования. Основания для выплаты страхового возмещения по договору страхования ответственности. Франшиза в туристическом страховании.
контрольная работа [80,2 K], добавлен 10.07.2015Страхование, сострахование, перестрахование. Страхование в дооктябрьской России. Страховое дело в Советской Росссии. Развитие страхового рынка в современной России. Виды страхования. Страхование имущества. Показатели страховых компаний по выплатам.
презентация [1,0 M], добавлен 26.12.2008Анализ проблем развития личного страхования в современной России. Организационно-экономическая характеристика страховой компании. Организация и ассортимент предложений личного страхования в СК "ЮЖУРАЛ-АСКО". Разработка нового страхового продукта.
дипломная работа [957,0 K], добавлен 11.06.2014История становления личного страхования. Законодательство о личном страховании. Особенности заключения и исполнения договора личного страхования. Регулирование договора личного страхования. Формирование целевого страхового фонда. Выплата страховой суммы.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 06.02.2014Расчет убыточности страховой суммы при различных видах страхования. Рассмотрение и оплата претензий при страховании грузов. Взаимоотношения сторон при наступлении страхового случая. Основные документы для доказательства интереса при страховании груза.
контрольная работа [40,9 K], добавлен 13.10.2009Истоки страхования уходят так далеко в прошлое. Страхование на Руси. Страхование в дооктябрьской России. Страховое дело в Советской России. Изобретательность при использовании страховых инструментов. Развитие страхового рынка России.
реферат [22,7 K], добавлен 29.10.2003Структура страховой компании. Страховой рынок и его субъекты. Страховые агенты, брокеры и инспекция. Посредники на страховой рынке Германии. Основные виды ответственности и особенности ее страхования. Пути развития страхования ответственности в России.
контрольная работа [913,6 K], добавлен 16.02.2012Характеристика страхового рынка. Экономическая сущность страхования. Способы образования и формы организации страхового фонда. Заключение договора страхования. Этапы и перспективы развития страхования в России. Исследования российского страхового рынка.
контрольная работа [125,3 K], добавлен 23.05.2010Страхование в царской России и в Советском союзе. Характерные черты развития страхового дела в период ликвидации страховых обществ и появления декретов о страховании. Развитие, реорганизация и окончательное формирование страховой системы в СССР.
курсовая работа [47,7 K], добавлен 05.09.2011
