Размещено на http://www.allbest.ru/

5

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Оренбургский государственный университет»

Роль визуальных коммуникаций в формировании конкурентоспособности в онлайн пространстве

Цой В.В.

В связи с развитием новых телекоммуникационных технологий объектом многих исследований стал феномен визуальности современной культуры У. Митчелл определял данную ситуацию как «изобразительный поворот» [1].

Интенсивное развитие и повсеместное распространение сети Интернет в свою очередь привело к изменению способов мышления и способов восприятия информации. Современные пользователи интернет контента меняются, вместе с ними претерпевают изменения и их предпочтения, вследствие чего возникает вопрос - как подготовить и адаптировать свой бренд к этому процессу. В данной статье будет рассмотрен вопрос эффективности визуальных коммуникаций как средства актуализации бренда в онлайн пространстве.

С развитием сети Интернет претерпевают изменения не только интересы и предпочтения пользователей, но и механизмы восприятия информации, результатом стало появление и развитие новых технологий и инструментов продвижения, а также новых медиа, все они активно встраиваются в жизненное пространство пользователей, внося свои корректировки в механизм восприятия информации. В следствии расширения сферы коммуникации в сети Интернет, которая становится более значительной и масштабной, калибруется и поведение потребителей, оно становится более требовательным к качеству, количеству и скорости получения информации, пользователь или потребитель становится более требовательным к качеству контента.

Конкуренция в онлайн пространстве, а также возможность упрощённого не мотивированного отказа от того или иного продукта вынуждает производителей и представителей бизнеса уделять особое внимание не только к качеству, количеству и скорости получения информации, но и ее визуального воплощения, смещая акцент от вербальной коммуникации в сторону визуальной коммуникации. Процесс смещения акцента в коммуникации обусловлен доминирующим положением зрения в «иерархии чувств»: информация, передаваемая через зрение, не ограничивается представлениями о свете, цвете, размерах, форме, плотности, соотношении между объектами, она гораздо многообразнее, поскольку в нее включены процедуры распознавания, интерпретации, таксономизации, установления пространственных, временных, каузальных и иных связей. [1]

Дэвид Огилви в 1993 году, в книге «Тайны рекламного двора» отмечал приоритет информации, выраженной визуальными символами по сравнению со вербальными, поскольку они позволяют не только привлечь внимание, пробудив интерес являясь приманкой к тексту, но и зафиксировать внимание, вызывая меньше сопротивления у потребителя [3. С. 38 [2].

Новый словарь методических терминов и понятий дает определение термину «Вербальный» как, относящийся к способу передачи информации в устной и письменной словесной форме (3). Термин «визуализация» (от лат. visualis - зрительный), новый словарь методических терминов и понятий определяет, как представление физического явления или процесса в форме, удобной для зрительного восприятия [3].

На основании статистических данных, аналитической компании Locowise, на сегодняшний день мы имеем дело с визуальными пользователями [4]. Ответ на вопрос «как выстраивать визуальную коммуникацию в сети» может быть получен после изучения нескольких факторов, влияющих на выбор средств визуализации и средств коммуникации, а именно:

- визуальный IQ растет быстрее, чем другие формы интеллекта.

- меняется продолжительности концентрации внимания. Теперь время, после которого человек начинает отвлекаться уменьшилось до 8 секунд.

- объем информации, который люди запоминают без визуальной стимуляции сократился до 20%

- на сегодняшний день самые быстро развивающиеся социальные медиаканалы - это каналы, в основу которых положен принцип визуализации данных.

В следствии того, что большая часть пользователей становиться визуально ориентированными, бренды вынуждены развиваться, адаптируясь к этим обстоятельствам, используя определенный набор «рекламных кодов» У. Эко утверждает, что при кажущемся многообразии визуальный ряд в рекламе моделируется ограниченным и вполне исчислимым набором «рекламных кодов» [5].

Процесс адаптации может включать в себя следующие позиции:

- увеличение точек digital-взаимодействия

- использование 20 секундного окна как статистически среднего по времени воздействия, следует учитывать, что это средний промежуток времени, который пользователь проводит на сайте, известно, что снижение концентрации внимания происходит уже через 8 секунд.

- принимать во внимание все точки взаимодействия, используя все доступные средства визуализации - шрифт, инфографику, световую палитру, качественный фото и видео материал. Создание и использование качественного фото и видео материала, увеличивает вовлеченность на 650%. Согласно существующей статистике посетители сайтов на 85% чаще совершают покупку после просмотра видео, а посты с видео привлекают в 3 раза больше внутренних ссылок чем текстовые посты.

Отдельно следует отметить возможности применения шрифтовых композиций и креолизованого текста, Е. Н. Ежова и И. Д. Ежов в статье

«Визуальные коды в структуре креоизоваого текста рекламы» выявили что «феноменологическая заданность рекламного текста, основана на том, что рекламист конструирует образы, направленные не столько на непосредственное восприятие, сколько на возбуждение сенсорных механизмов памяти человека. В этом плане рекламный способ познания коррелирует с феноменологическим, поскольку процедуры феноменологии основаны на «схватывании» вещи в ее непрерывной вариативности (в зависимости от воспринимающего модуса) и синтетической целостности посредством чувственных ощущений, причем речь идет не об объективных перцепциях, возникающих от физического контакта с предметом, а о внутренних впечатлениях, переживаемых в субъективном опыте». (1)

В заключении отметим, что актуализация и реализация основой функции - позиционирование товара, бренда, креативной идеи в онлайн пространстве, в соответствии с современной системой ценностей является примером доминирования информации, выраженной графическими средствами над другими визуальными кодами рекламного текста.

Эффективность рекламной информации в онлайн пространстве оформленной с учетом указанных выше позиций: использование всех доступных средств визуализации; увеличение точек digital-взаимодействия; использование доступных средств визуализации шрифтовой информации, во многом обусловлена возможностью быть адекватно воспринятым носителями той культуры, в которой этот текст транслируется и является важнейшим условием доверия к рекламной информации.

Именно этим обусловлена необходимость тщательного проектирования визуальных коммуникаций самого процесса коммуникации пользователя с тем или иным брендом или продуктом в интернет пространстве.

изобразительный поворот телекоммуникация цифровая композиция

Список литературы

1. Ежова Елена Николаевна, Ежов Илья Дмитриевич Визуальные коды в струк-туре креолизованного текста рекламы // Знак: проблемное поле медиаобра-зования. 2018. №2 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnye-kody-v-strukture-kreolizovannogo-teksta-reklamy (дата обращения: 19.11.2019);

4. www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-na-2019-god-v-mire-i-v-rossii (дата обращения: 19.11.2019);

5. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию // У. Эко. - Изда-тельство Сorpus 2019. -704 с. ISBN: 978-5-17-093387-7.

Размещено на Allbest.ru