Конец легенде - Nokia уходит
Nokia Corporation — финская транснациональная компания, производитель мобильных телефонов, смартфонов и планшетов. Преобразования и продажа мобильного бизнеса компании Microsoft. Маркетинговая и ценовая политика как причины ухода бренда с IP-рынка.
| Рубрика | Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.03.2016 |
| Размер файла | 176,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Конец легенде - Nokia уходит
Легенда уходит
Мобильный бренд Nokia просуществовал чуть более 20 лет от ноября 1992, когда компания представила свой первый коммерческий телефон - Nokia 1011, потом выходили не менее легендарные Nokia 2110 (1994 г) и Nokia 3310 (2000 г). Всего несколько лет назад компания формировала вектор развития индустрии и была законодателем моды, контролируя на пике популярности более 70% всего рынка мобильных девайсов.
Теперь это банкрот, который был выкуплен Microsoft за 5.44 млрд. евро практически с потрохами, хотя 6 лет назад капитализация превышала 150 млрд евро. Microsoft скупает все подразделение мобильных телефонов. Формально бренд сохранится, но это будет совершенно не та Nokia, к которой многие привыкли. Другое руководство и соответственно иная стратегия развития, маркетинга, другой инженерный департамент, дизайнеры - многое изменится. Хотя Microsoft обещает интеграцию 32 тыс. работников Nokia у себя, но менеджмент и стратегия развития станут другими. Теперь мобильное подразделение Nokia под крылом Microsoft.
То безумие и раздрай, который творился в Nokia за последние 5 лет не поддается логическому описанию. Задержка с релизами и продвижением смартфонов в период самого бурного развития отрасли (2009-2011) - тот момент, когда происходит захват доли рынка - Nokia делала вид, что ничего не происходит. Компания ориентировалась на продвижение бюджетных кнопочных шняг и на объем сбыта, а не на ценовую политику. Средняя цена реализованных телефонов у Nokia была до 3-4 раз ниже, чем у ближайших конкурентов. маркетинговый ценовой мобильный nokia
Потом не вполне адекватная приверженность Microsoft и ее мобильной системе. Это, учитывая, что Microsoft лепила глупость на глупости - непоследовательность в продвижении ОС с ранней смертью Windows Phone 7 + копирование концепции Apple с закрытой архитектурой и невероятным количеством пользовательских ограничений по сравнению с полной свободой в android. WP7, впрочем, как и WP8 оказались полным дерьмом с весьма малым количеством лояльных пользователей и низким энтузиазмом разработчиков. Из-за чего основные разработчики были сосредоточены на android и iOS - фактор, который отпугивал многих покупателей, а низкая популярность системы отпугивала разработчиков - замкнутый круг.
Nokia проспали восхождение смартфонов и откровенно тупили с приверженностью к Windows Phone, хотя быть может ранний отказ от этой ОС мог бы позволить компании наверстать упущенное, приняв во внимание отлаженные логистические цепочки, известный бренд и мощный маркетинг. Не удалось. Как будто специально тащили компанию ко дну, а ведь прототипы смартфонов у Nokia были задолго до первого релиза iPhone.
Вот история годовой выручки в млн. евро.
Данные за 2013 год (как сумма последних 4 кварталов, т.е. с 3 квартала 2012 по 2 квартал 2013)
И годовой чистой прибыли
Для Microsoft операция выгодная. За 5.4 млрд. купили патентов на 1.65 млрд. + бизнес, который генерирует до 20 млрд доходов ежегодно, т.е. можно сказать, что цена покупки к объему выручки около 20% - не иначе, как рейдерский захват. В среднем по индустрии p/s раз в 10 выше по рыночной цене, а при покупке еще больше.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
История создания и развития телеграфа, телефона. Путь преобразования обычных телефонов в современные мобильные. Основные принципы мобильной телефонии. Nokia 1011 как первый коммерческий телефон для GSM-сетей. Современные концептуальные модели телефонов.
курсовая работа [32,4 K], добавлен 21.03.2012Технологии компании Apple iPhone 3, возможности управления дисплеем. Определение схемы расположения субпикселей. Измерение параметров управления яркостью и времени переключения пикселей. Исследование зависимости яркости от уровня серого на дисплее.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 22.01.2014Аналитический обзор ситуации на современном рынке мобильных приложений. Анализ приложений геолокации с социальным функционалом. Разработка мобильного приложения с интерактивной картой детских площадок под различные платформы или операционные системы.
реферат [4,2 M], добавлен 25.12.2015Оценка качества предлагаемых марок мобильных телефонов по параметрам функциональности, внешнего вида, удобства пользования. Оценка камеры, заряда батареи, дисплея, клавиатуры, памяти, операции с файлами, звука. Тестирование на прочность корпуса.
курсовая работа [3,8 M], добавлен 04.07.2010Технический Регламент "О безопасности низковольтного оборудования". Порядок подтверждения соответствия при добровольной сертификации, выбор схем. Перечень документов, необходимых для предварительной оценки. Знак соответствия при обязательной сертификации.
курсовая работа [726,8 K], добавлен 12.05.2014Обзор и описание функций смартфонов. Сравнительная оценка технических характеристик коммуникатора HTC Sensation (Z710e) и смарфона Apple iPhone 4: внешний вид, дизайн, программное обеспечение, настройки, время автономной работы, производительность.
дипломная работа [4,8 M], добавлен 03.06.2014Основные требования покупателей мобильных телефонов. Использование систем мобильной радиосвязи военными и полицией в конце 40-х гг. 20 века. Неблагоприятное влияние сотового телефона на человека. Создание первого переносного телефона Мартином Купером.
презентация [16,7 M], добавлен 05.10.2010Анализ уязвимостей технологии радиочастотной идентификации и мобильной операционной системы. Разработка рекомендаций при использовании протоколов, технологий, операционных систем и программного обеспечения для передачи данных с мобильного телефона.
курсовая работа [415,2 K], добавлен 23.09.2013Создание первого мобильного телефона. Основные составляющие сотовой сети. Здоровье и мобильный телефон. Гигиеническое нормирование электромагнитного поля, создаваемого элементами системы сотовой радиосвязи в РФ. Советы пользователям сотовых телефонов.
презентация [392,3 K], добавлен 19.06.2015Описание телефона как устройства для передачи и приема звука на расстояние. История создания неэлектрических телефонов - механических приборов, которые базировались на распространении звука в сплошных средах. Радио-, мобильные и спутниковые телефоны.
презентация [1,8 M], добавлен 13.04.2012
