Роль социальных сервисов Интернета в предвыборной кампании Барака Обамы в 2008 и 2012 году

3.5 Сравнение стратегий проведения предвыборных кампаний Барака Обамы в 2008 и 2012 году

Использование новейших технологий во время избирательных кампаний приобрело широкое использование в США и обе президентские кампании Барака Обамы это доказали, так как они продемонстрировали очень высокий процент явки избирателей - 64% и 70%.Отличительной особенностью этих кампаний стала концентрация на личности самого Обамы, чтобы избиратели могли провести параллель между ним и другими легендарными американскими политиками.

Во время своей первой избирательной кампании Барак Обама считался «темной лошадкой». В качестве основных методов ведения политической борьбы были выбраны следующие инструменты: отказ от телерекламы, перенос дискуссии в социальные сети. Если рассматривать предвыборную кампанию с точки зрения использования ИКТ, то выборы 2008 года произвели фурор, так как на тот момент еще не существовало отточенных политических технологий, в которых Интернет являлся бы основной частью избирательного процесса. Предвыборный штаб Обамы использовал ИКТ не только как способ сбора денежных средств, но и как канал общения с электоратом. Официальный сайт Барака Обамы mybarackobama.com активно представлял различные материалы об избирательной кампании. Например, политическую платформу кандидата, отчетность о сборе средств, агитация к голосованию, информация о других кандидатах, которая ставила под сомнение добропорядочность соперника и так далее. Веб-сайт давал возможность принимать участие в политическом процессе. Также большую роль сыграли и политические блоги сторонников, в которых освещались последние события и впечатления от личного общения с Бараком Обамой.

Особенной популярностью пользовалась страница Барака Обамы в социальной сети Facebook, в апреле 2008 года на нее были подписаны более 790 тысяч человек. В сравнении с другими кандидатами эта цифра выглядит очень внушительно. Так на страничку Хиллари Клинтон были подписаны всего 150 тысяч человек, что в 5 раз меньше. В течение 5 лет количество «друзей» Барака Обамы только росло и к апрелю 2013 года их стало 35,5 миллионов человек. Для сравнения, на страницу Митта Ромни подписаны чуть меньше 11,5 миллионов человек.

Нельзя опустить и тот факт, что подпись к фотографии Барака Обамы в Twitter, после оглашения результатов выборов 2012 года, «Еще четыре года» за 20 минут стала самой популярной всю историю существования веб-сайта.

Можно с уверенностью сказать, что предвыборная кампания 2008 года предопределила популярность кампании 2012 года. В 2012 году Барак Обама вывел технологию микротаргетирования на новый уровень. «Обама использовал технику Moveon.org для совмещения возможностей микротаргетирования и телефонного банка в Интернете».

Также использования социальных сетей в политических коммуникациях приобретает всю большую популярность среди населения США. Согласно данным Pew Research Center «80% совершеннолетних американцев пользуются Интернетом, из которых 66% - пользователи социальных сетей. Среди пользователей социальных сетей - 37% политически активны.» Стоит отметить, что популярность социальных сетей как среди политиков, так и среди избирателей только растет - 33% в 2008 году и 66% в 2012.

В ходе выборов 2008 года Facebook и Twitter уже обретали обороты, а приложения Pinterest и Instagram еще только планировали выйти в свет. Но прогресс не стоит на месте и с изменением цифровых медиа изменяются и предвыборные кампании. В ходе избирательной кампании 2012 года были использованы новейшие социальные сервисы и мобильные приложения, что дало Бараку Обаме возможность привлечь еще больше людей к своей персоне. Более того, число последователей во всех социальных сетях только продолжает увеличиваться. Число подписчиков на YouTube в 2008 году составляло 83 324, а в 2012 уже 207 434. Для сравнения, на Митта Ромни подписаны всего 12 570 человек. Число подписчиков Обамы в Twitter (на август 2012) составляло более 18 миллионов, в то время как на Ромни были подписаны всего 700 тысяч. Однако исследовательский центр Pew Research Center высказывает некоторое сомнение по поводу реальности подписчиков Ромни. Таким образом, можно сказать, что предвыборная кампания Барака Обамы в социальных сетях опережает кампанию Митта Ромни по своему объему. Обама размещает в 4 раза больше материала и использует в 2 раза больше социальных сервисов. Более того, кампании Обамы наиболее персонализированны.

Для более четкого представления о том, какие средства были собраны в ходе двух предвыборных кампаний обратимся к следующей таблице:

Таблица 10

Из этой таблицы мы можем сделать вывод, что количество средств, собранных во время избирательной кампании выросло к 2012 году. Так, в 2012 году онлайн было собрано на 190 миллионов больше, чем в 2008 году. Также в 2012 году было собрано больше пожертвований и их средняя сумма выросла со 126 долларов до 156. По мнению аналитиков веб-сайта Engage прирост средств произошел благодаря, прежде всего, улучшению страницы для вноса пожертвований. Новый дизайн стал проще и понятнее предыдущей версии. Более того, улучшенная платформа поддерживала большинство мобильных устройств, что является несомненным плюсом для избирателей. Страница Митта Ромни была сделана похожим образом, однако имела один недостаток - она была вписана в интерфейс общего сайта кампании и содержала ссылки на новости, биографию и прочее, что отвлекало внимание. В то время как страница Барака Обамы позволяет только заполнить форму и перевести средства.

В заключение можно сказать, что использование ИКТ в настоящее время является наиболее эффективным средством для достижения нужного результата в современном мире и имеет лучшие перспективы. Интернет дает возможность использовать новые формы агитации, заметно отличающиеся от привычных средств. В отличие от телевидения и радио, высокие технологии позволяют самостоятельно участвовать в процессе отбора информации, а не навязывают заранее отобранные блоки информации. Барак Обам изменил традиционные представления о президентских предвыборных кампаниях в США. Все кандидаты давно начали использовать веб-сайты, социальные сети и систему онлайн пожертвований в различной степени. Отличием Барака Обамы стало то, что он поставил это в центр своей предвыборной программы. Он не только использовал уже существующие платформы, такие как Facebook, Twitter, YouTube, MySpace, Instagram, но и создал свой веб-сайт, позволяющий делать пожертвования через Интернет в избирательный фонд, общаться с избирателями и предоставлять последние новости о своей избирательной кампании, организовывать мероприятия в поддержку кандидата на локальных уровнях. Также для повышения популярности Барак Обама использовал вирусные технологии, суть которых заключается в распространении сообщений по всем существующим социальным сетям. Пользователи, при этом, являются не только целью, но и средством распространения сообщений. Еще одним критерием успешности кампаний Барака Обамы стало использование цифровых технологий для пополнения избирательных фондов. Однако нельзя не отметить, что несмотря на популярность социальных сервисов и цифровых технологий в предвыборных кампаниях, пока еще рано говорить о полном вытеснении «старых медиа», прежде всего телевидения.

Заключение

Рассмотрев динамику интеграции новейших технологий предвыборные кампании Барака Обамы в 2008 и 2012 году можно сделать следующие выводы:

· ИКТ начали использоваться в избирательных кампаниях уже с 90-х годов XX века. Уже в то время осуществлялись e-mail рассылки, создавались политические сайты, где можно было ознакомиться с предвыборной кампанией того или иного кандидата, его биографией. Немного позже стали создаваться личные блоги, где можно оставить комментарий и задать вопрос.

· Выборы 2008 года ознаменовались планомерным и масштабным внедрением информационно-коммуникационных технологий в избирательный процесс. Кроме сервисов Веб 1.0 (официальный веб-сайт и e-mail) значительную роль в победе Барака Обамы сыграли социальные сети, которые, в настоящее время, считаются одной из самых популярных технологий в современном киберпространстве.

· Предвыборные кампании Барака Обамы внесли новшества в электронные технологии. Это связано с грамотным использованием сервисов Веб 2.0 - YouTube, Facebook, MySpace, MyBarackObama.com.

· В настоящее время огромное внимание уделяется проблеме вовлечения американских граждан в государственное управление. Необходимо отметить, что Интернет-технологии в политике стали популярными еще в 2008 году, но Барак Обама продолжал идти дальше и, тем самым, изменял всю суть предвыборной кампании. Интернет уже не просто источник политических новостей, но и место, где простые граждане могут сами предлагать решение тех или иных вопросов, дискутировать и привлекать к процессу политики своих друзей и семью. При этом происходит увеличение политического участия граждан и повышение эффективности государственного управления.

· Жители США, 95% которых являются Интернет-пользователями и общаются в социальных сетях, получили возможность обратной связи с кандидатом в президенты, а также шанс быть услышанными. Веб 2.0 сам по себе уже предполагает активную коммуникацию между пользователями блогов, сообществ, социальных сетей.

· Победа Обамы в 2008 году без Интернет-технологий могла просто не состояться, так как именно они стали основным источником привлечения финансов.

· Более того, благодаря социальным сетям удалось привлечь внимание молодых людей к политическим процессам.

· Хотя телевидение и по сей день является самым популярным источником информации в избирательной кампании, все же существуют некоторые позиции, по которым телевидение значительно уступает Интернет-технологиям. Например, это скорость получения информации, ее доступность и мультимедийность, а также возможность участия американских граждан в ходе предвыборных кампаний.

· Мобильные технологии и социальные сети стали мощной опорой для кандидатов, так как они помогали продвигать предвыборные идеи в среде пользователей ПК, ноутбуков и мобильных устройств, а это почти все жители США. Постепенно избиратели сами становятся новым видом медиа, ведь они уже сами по себе источники информации и усиливают промо-эффект своими комментариями, распространением мнений и, таким образом, влияют на собственный круг общения.

· Использование новейших технологий в предвыборных кампаниях позволяет кандидатам проводить эффективную политику сбора средств в избирательные фонды. Также растущая роль Интернета для фандрайзинга приводит к увеличению количества небольших пожертвований, что, в свою очередь, означает ориентацию кандидатов на средний класс, а не на политические и экономические элиты.

· Влияние ИКТ продолжает расти, однако в 2012 году телевидение все еще остается основным источником информации об избирательных кампаниях. Но нельзя не заметить, что социальные сети навсегда изменили формат предвыборных кампаний. От серьезной, наполненной статистикой, информации кандидаты перешли к использованию средств, обладающих вирусным потенциалом - короткие текстовые сообщения и видеоролики. Новейшие технологии дали возможность «сблизиться» с кандидатами, а политики получили шанс быстро реагировать на настроения избирателей.

· Использование новейших технологий во время избирательных кампаний приобрело широкое использование в США и обе президентские кампании Барака Обамы это доказали, так как они продемонстрировали очень высокий процент явки избирателей. Также отличительной особенностью этих кампаний стала концентрация на личности самого Обамы, чтобы избиратели могли провести параллель между ним и другими легендарными американскими политиками.

Библиография

1. Bardes B., Shelley M., Schmidt S. American Government and Politics Today 2008: The Essentials. Cengage Learning, 2008.

2. Carty V. Wired and Mobilizing: Social Movements, New Technology, and Electoral Politics. New York: Routledge, 2011.

3. Castells M. The information age: Economy, society and culture. Malden, 1997.

4. Hindman M. The myth of digital democracy. Princeton University Press, 2010.

5. Huntington S. Who are we? The Challenges to America's National Identity. NY, 2004.

6. Johnson S. How Twitter Will Change the Way We Live (in 140 characters or less). TIME magazine, June 2009.

7. Johnson S. In Praise of Over-sharing: The Web is making us more intimate strangers. TIME Magazine, May 2010.

8. Kutcher A. The Twitter Guys. TIME 100: Builders and Titans/ TIME Magazine, April 2009.

9. Mediated politics: Communication in the future of democracy (ed. by W.L. Bennett and R.M. Entman). Cambridge, 2001.

10. Newmark C., Zuckerberg M. TIME 100: Scientists and thinkers. TIME magazine, April 2008

11. Libert B., Faulk R. Barack, Inc.: Winning Business Lessons of the Obama Campaign. FT Press, 2009.

12. Richard D. The Web of Politics: The Internet's Impact on the American Political System. Oxford University Press, 1991.

13. Ridout T., Franz M. The persuasive power of campaign advertising. Temple Universuty Press, 2011.

14. Salmore B., Salmore S. Candidates, parties, and campaigns: electoral politics in America. СQ Press, 1989.

15. Silber K., Kuhn F. Political Action on the Internet. ECPR Joint Sessions of Workshops, Uppsala, Sweden, 13-18 April 2004. Workshop 24: Emerging Repertories of Political Action. Toward a Systematic Study of Postconventional Forms of Participation

16. Rosenstone S.J., Hansen J.M., Mobilization, Participation, and Democracy in America. N.Y.: Macmillan, 1993.

17. Trends in Political Values and Core Attitudes: 1987-2009. Independents Take Center Stage in Obama Era. The Pew esearch Center for the People&the Press. May 21, 2009.

18. Turkle S. Life on the screen: Identity in the age of the Internet. NY: 1995.

19. 18 Apr 2004… Eli Pariser May Be Only 23, But He's Helping Change The Nation's Political Panorama Through His Work For MoveOn.org, a Grass-Roots Internet…www.commondreams.org/…/0418-02.htm -

20. Балашова А.Н. Технология избирательной кампании в западной политической науке. Вестник МГУ. Сер. 12: Политические науки, 2000.

21. Белкин С.Н. Интернет и власть. М., Власть, 1999.

22. Бобкова В.А., Брайм В.Н. Современная политология - Политология. М., Мн.: НКФ, 2010.

23. Будолак М.С. Понятие «социальные медиа». Петербургская школа PR: от теории к практике. СПб., Роза мира, 2009.

24. Быков И.А. Интернет-технологии в связях с общественностью. СПб., Роза мира, 2010.

25. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., Питер, 2004.

26. Гилавай А.В. Совершенствование государственного управления на основе его реорганизации и информатизации. Мировой опыт. М., Эксмо, 2007.

27. Докторов Б. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М., Европа, 2011.

28. Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0. СПб., 2005.

29. Киселев А.А. Политическое участие в интернете: диссертация… кандидата политических наук: 23.00.02 / Киселев Алексей Александрович; [Место защиты: Кубан. гос. ун-т]. - Краснодар, 2007.

30. Корнев К. Особенности Интернет-коммуникаций и типы Интернет пользователей в молодежной студенческой среде. М., 2008.

31. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., ИВЦ «Маркетинг», 2000.

32. МакКоннелл, Б., Хуба Д. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. М., Вершина, 2008.

33. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М., Издательство МГУ, 1999

34. Нир Б. Барак Обама для начинающих. М., Европа, 2009.

35. Пейн К., Хед К., 0'Коннел Ш. Стратегия планирования избирательной кампании. М., Национальный демократический институт международных отношений(США), 1995.

36. Петерс У., Портер Ш. «Электронное правительство»: ни стен, ни ограничений во времени, ни дверей //http://usinfo.state.gov/journals/itgic/1100/ijgr/gj02.htm

37. Политология под ред. С.В. Решетникова. М., ТетраСистемс, 2010.

38. Ремник Д. Мост: Жизнь и карьера Барака Обамы - Пер. с англ. - М., Астрель, 2012.

39. Серго А. Интернет и право. М., Наука, 2004.

40. Технологий избирательных кампаний в США. США: экономика, политика, идеология, 1991.

41. Титова С.В., Филатова А.В., Технологии Веб 2.0 в преподавании иностранных языков. М., 2006.

42. Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М., ООО «Издательство АСТ», 2004.

43. Тоффлер Э. Теория информационного общества. М., ООО «Издательство АСТ», 2003.

44. Федорищенко А. Информационно-коммуникативные технологии управления: социологический анализ Интернета. Кондид. Дисерт. Майкоп, 2007.

45. Экслер А. Общение в Интернете: мессенджеры (интернет - пейджеры). М., 2008

Размещено на Allbest.ru