Выставки и ярмарки: возникновение, функции, классификация

Размещено на http://www.allbest.ru

Реферат по предмету: Современная выставочная деятельность на тему: «Выставки и ярмарки: возникновение, функции, классификация»

2021

Оглавление

• Введение
• 1. История возникновения выставок и ярмарок
• 2. Экономические и социокультурные функции выставок-ярмарок на примере ЗАО «Тиротекс»
• 3. Классификация выставок-ярмарок
• Заключение
• Список литературы

• Введение
• Достижения в различных отраслях промышленности, сельского хозяйства, культуры и искусства, новые технологии и научные открытия становятся доступными для широкой общественности посредством их демонстрации и показа при организации выставок-ярмарок. В период маркетинговой неопределенности в деятельности предприятий и кризисной ситуацией в мире, в связи с мировой вирусной пандемией тема исследования многолетнего опыта проведения и участия в выставках-ярмарках в настоящее время особенно актуальна.
• Объектом исследования данной работы является организация ярмарок и выставок, как важного звена в системе маркетинга.
• Предметом исследования является анализ выставочно-ярмарочной деятельности на примере ЗАО «Тиротекс».
• Целью данной работы является исследование теоретических основ возникновения выставочно-ярмарочной деятельности, а также изучение ее классификации с выделением основных функций.
• Задачи работы:
• 1. Определить значение возникновения выставочно-ярмарочных мероприятий.
• 2. Проанализировать функции выставочно-ярмарочной деятельности на примере ЗАО «Тиротекс».
• 3. Изучить классификацию выставочно-ярмарочной деятельности.
• Работа представлена в следующей структуре: введение, основная часть, раскрывающая становление, классификацию и главные функции выставочно-ярмарочной деятельности, заключения и списка литературы.
• При написании работы были использованы методы изучения, обобщения, анализа, экономический и статистический методы исследования.

• 1. История возникновения выставок и ярмарок
• В эпоху возникновения товарного производства начали зарождаться выставки достижений художественной, промышленной и ремесленной деятельности человека, история возникновения которых тесно переплетается с историей образования ярмарок.
• Слово «ярмарка» (от латинского слова «feriae)», в переводе с английского, означает «праздник» [2]. Выставки-ярмарки были приурочены к различным праздникам, и имели не только социально-экономическое,, но и культурное значение. Ярмарки и выставки были старейшим типом рынка, с самого появления бартерного обмена и торговли.
• «Выставка» - слово, происшедшее от латинского слова «эксгибем» - «видеть» [2]. Это новое явление, получившее широкое распространение в результате «промышленной революции». Ярмарки были центром цикличной рыночной торговли, а выставки - местом демонстрации товаров и являлись разовыми мероприятиями. Выставки - это хорошо организованные мероприятия, которые проводились в специальных зданиях, по типу современных выставочных центров.
• Первая выставка была проведена в 1851 г., в Англии. Затем, в 1867г. - во Франции. С 1991г. успешно стали проводиться ярмарки и в России. Большим достижением проведения «Нижегородской ярмарки» в Мадриде в 1993 г. стала высокая оценка организаторов выставки - вручение награды «Арка Европы Золотая Звезда». В дальнейшем проведение ярмарок в России, с установлением коммерческих связей, получило очень широкое распространение. Обычные ярмарочные торги приобретали форму торговли в виде выставок- салонов или выставок-продаж.
• В современном мире непревзойденным лидером по числу проводимых выставочно-ярмарочных мероприятий с высокой посещаемостью является Западная Европа. При этом самой передовой страной в ярмарочной и выставочной деятельности считается ФРГ. Это государство располагает огромными выставочными площадями, где можно разместить большое количество экспонентов и принять несколько миллионов посетителей в год. Главный центр проведения выставок находится в городе Ганновере [1].
• Наряду с Германией отводится важная роль в проведении ярмарок и выставок таким странам, как США, Великобритания, Франция, Италия, и другим странам.
• Тем не менее, по сравнению с Европой и Америкой, динамика развития ярмарочно-выставочной деятельности в странах Юго-Восточной Азии является преобладающей [1].
• Однако, на основании статистических данных, Европейские государства продолжают быть главным центром торговых ярмарок и выставок в связи с историческими, географическими, экономическими и другим статусами.
• В итоге исследования истории развития выставок можно сделать вывод, что совершенствование выставочной деятельности имеет прогрессивный характер и несет в себе важнейшие культурные и социальные функции. Особенно очевидно это стало на рубеже перехода индустриального обществу в информационную структуру.
• 2. Экономические и социокультурные функции выставок на примере ЗАО «Тиротекс»
• Проведение выставки выгодно не только её организатору, но и всем её участникам. Основной чертой международных выставок является представление образцов огромного количества товаров из разных странах. Участие в выставках и ярмарках оказывает позитивное влияние на зарождение взаимовыгодных отношений между её участниками, стимулирует рост продаж товаров и услуг на отечественных и зарубежных рынках, повышает уровень конкурентности.
• Индустрия выставок и ярмарок несет в себе множество важных экономических, социальных и культурных функций. Главной из них является возможность взаимодействия участников рынка на предоставленной платформе, что способствует социально-экономическому развитию и подъему рыночной системы, установлению коммерческих связей, экономии времени покупателей и продавцов для сравнения качества и цены предлагаемых товаров и услуг, обмену информацией о тенденциях в развитии производственных, информационных технологий, новых достижений в искусстве и культуре.
• Подведение итогов выставок показывают реальную необходимость внесения изменений в торговый процесс, которые выражаются в увеличении продаж, или в снижении стоимости поставки сырья, или в улучшении их качества. Регионы, в которых проходят выставки-ярмарки, имеют выгоду от поступления денежных средств и создания новых рабочих мест, а также от заключения долгосрочных договоров взаимопоставок товаров или сырья [1].
• Наглядное представление о функциях выставки с разных точек зрения можно представить в виде таблицы [табл. 1].
• Таблица 1
• Основные функции и цели выставки [1]

	Функции	Цели
Социальные	Инновационная	Прогресс в технологии
	Общественно-социальная	Заинтересованность
	Информационная	Обмен информацией, новыми знаниями
	Политическая	Международные связи Поднятие имиджа
Экономические	Коньюктура рынка	Изучение спроса и предложения
	Развитие рынка	цикличность событий
	Торговля	Рыночные договоры купли-продажи
	Открытость	Доступность информации
	Финансовое развитие	Развитие торговой деятельности Косвенная отдача
Организатор/участник	Информационная	Достоверность информации Исследование рынка
	Имидж	Осведомленность Взаимоотношения
	Продажи	Подготовка продаж Реализация
	Мотивация	Заинтересованность участников выставки
Регион размещения	Предоставление услуг	Финансовая эффективность
	Доходы	Чистая прибыль
	Развитие своего профиля	Повышение конкурентоспособности

Рассмотрим выгоды участия в выставке предприятия-экспонента на примере Тираспольского акционерного общества «Тиротекс» [1], входящиго в Концерн легкой и текстильной промышленности Приднестровья.

ЗАО «Тиротекс» является крупным предприятием по переработке хлопка, закупке хлопка-сырца, выпуску тканей и готовых изделий.

На международной выставке «Moldexpo-99», проводимой в Кишиневе, «Тиротекс» выставил более 40 артикулов тканей принципиально новых структур и большой ассортимент мужской, женской и детской одежды, а также постельные комплекты из ситца, бязи и фланели. Большим интересом пользовались комплекты постельного белья.

Постоянное участие в выставках, изучение отечественных и зарубежных рынков позволяет тираспольскому предприятию расширять ассортимент товаров, географию своих поставок, изучать предпочтения в выборе товаров различными странами, налаживать сотрудничество и обмен опытом улучшения дизайна продукции и технологиями производства.

Очевидно взаимовыгодное сотрудничество, как результат обмена информацией, образцами продукции, новых технологий на проводимых выставках. ЗАО «Тиротекс», благодаря участию в выставках, зарекомендовало себя, как надежного и ответственного производителя качественного товара, обрело положительный имидж на мировом и внутреннем рынках.

Таким образом, постоянные исследования в сфере выставочной и ярмарочной деятельности, проведение и участие в мероприятиях с использованием их функциональных возможностей способствуют успешному развитию бизнеса и получению максимальной прибыли.

выставка ярмарка предприятие экспонент

• 3. Классификация выставок-ярмарок
• В последние годы количество выставок-ярмарок и разнообразие их тематических направлений заметно расширилось. При составлении классификации выставок учитывается множество их характеристик. Определим основные признаки классификации выставок-ярмарок:
• - по территориальному признаку: международные, межрегиональные, региональные;
• - по географическому признаку: в зависимости от места проведения выставки;
• - по отраслевому признаку: промышленные, сельскохозяйственные, культурные;
• - по тематическому признаку: посвященным различным праздникам и событиям;
• - специализированные: выставляются товары одной или смежных отраслей производства и науки;
• - универсальные: не ограничивают товарную номенклатуру выставляемых образцов;
• - по сроку способу проведения выставок: постоянные, краткосрочные, передвижные, сезонные.
• Итак, многообразие возможностей осуществления выставочно-ярмарочной деятельности позволяет и организаторам, и её участникам успешно развивать и совершенствовать деловые и культурные связи как внутри страны, так и за рубежом.
• Заключение
• В современном мире наблюдается динамичное развитие выставочной индустрии, имеющей собственную инфраструктуру, материально-техническую базу и высококвалифицированный персонал.
• Изменились цели и задачи проведения выставок-ярмарок. Если раньше целью преимущественно являлась выгода, то теперь она представляется в оказании стимулирующего эффекта на социально-экономическое развитие стран и регионов. Многосторонность и многофункциональность выставок-ярмарок позволяет находить пути совершенствования научных, информационных технологий, повышать промышленное и сельскохозяйственное производства, улучшать сферу обслуживания населения, обмениваться достижениями культуры и искусства.
• С развитием интернет-технологий увеличилась доступность широкой общественности к изучению коньюктуры мирового рынка. Как юридические, так и физические лица могут стать участниками любой выставки в любой точке мира. Выставки стали надежной стартовой площадкой современной цивилизации. Анализом развития и планированием проведения выставок занимаются научно-исследовательские институты. На предприятиях выставочными программами занимается отдел маркетинга. В нашей стране их деятельность регламентируется Постановлением Министерства торговли РБ 28.12.04 №55 «Об установлении инструкции о порядке формирования, ведения национального календаря выставки, ярмарки, организованные в РБ».
• Подводя итоги, можно сказать, что проведение выставок-ярмарок имеет большое значение в развитии международного взаимовыгодного сотрудничества во всех сферах мировой экономики.

• Список литературы
• 1. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса», Ростов н/Д; Феникс, 2002. 96/ 113 с.
• 2. Финдлинг Дж. и Пелле К.Д., Исторический словарь мировых ярмарок и выставок, 2016/ 8 с.
• Размещено на Allbest.ru