Планирование бюджета рекламной деятельности в Интернете
Рассмотрение роли Интернет-рекламы и различных методов планирования бюджета рекламной деятельности. Преимущества рекламы в Интернет-среде перед классической рекламой. Влияние эффективности маркетинговых затрат на коммерческие показатели компаний.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.05.2021 |
| Размер файла | 56,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Сочинский государственный университет
ПЛАНИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНТЕРНЕТЕ
Кононенко Д.С., студентка 2 курс,
факультет экономики и процессов управления
Научный руководитель:
Войнова Янина Александровна
г. Сочи
Аннотация
в данной статье рассматривается роль интернет-рекламы, а также различные методы планирования бюджета рекламной деятельности в Интернете.
Ключевые слова: рекламный бюджет, интернет-реклама, формирование бюджета, планирование рекламы.
Abstract
this article discusses the role of Internet advertising, as well as various methods ofplanning the budget of advertising activities on the Internet.
Keywords: advertising budget, Internet advertising, budgeting, event planning and advertising.
Основная часть
В последние годы Всемирная сеть как медиа опередила по объему аудитории многие печатные издания и даже телевизионные каналы. Вместе с количеством пользователей увеличиваются и объемы торговли и рекламы. Реклама в Интернете дает компаниям, предлагающим услуги и товары массового спроса, возможность значительно увеличить прибыль и сократить финансовые издержки.
Рисунок 1 Объем рынка интернет-торговли в РФ, млрд. руб
Расходы на интернет-рекламу в России за 2017 год составили 35% от общих затрат. В 2018 году интернет реклама выросла на 15%, а в 2020 году, согласно прогнозу Zenith, составит 40% от всех рекламных затрат.
Актуальность рекламы в интернет-среде обусловлена рядом преимуществ перед классической рекламой:
• комплексный эффект воздействия на аудиторию, которая получает информацию непосредственно из Сети, через ссылки на различных ресурсах и путем неформальных коммуникаций;
• четкая сегментация пользователей, позволяющая напрямую контактировать с потенциальными клиентами;
• постоянная доступность информации о компании;
• стоимость рекламной кампании в Интернете ниже цены на офлайн-кампанию;
• отсутствие физических границ для продвижения продукции;
• постоянное наличие свободных рекламных площадок и отсутствие необходимости подстраиваться под формат того или иного СМИ.
Рост конкуренции в виртуальной медиа-среде существенно повышает требования ко всем элементам планирования рекламных кампаний в сети Интернет. Особую значимость приобретает планирование рекламного бюджета, от которого зависит качество его дальнейшего распределения и использования в рекламных кампаниях. В приведенных условиях и в связи с обозначенными тенденциями одним из ключевых факторов повышения эффективности рекламных кампаний в сети Интернет становится грамотное распределение бюджета на их осуществление. Как известно, формирование рекламного бюджета является одним из обязательных этапов планирования рекламных кампаний, что справедливо и для рекламных кампаний в сети Интернет.
В рекламной деятельности выделяют следующие наиболее распространенные методы планирования рекламного бюджета. Рассмотрим детально каждый из них.
Таблица 1
Методы планирования рекламного бюджета в Интернете
|
Нллшнне метода |
Суть метода |
|
|
Доступность финансовые ресурсов |
Планирование бюджета планируется исходя из наличия средств |
|
|
Метод конкурентного авторитета |
Ориентация на уровень затрат кон курен то в |
|
|
Экспериментальный метод |
Затраты о предел я ютсл э кспериментал ьным путем на основе тестов на различных рынках |
|
|
Процент от планируемого объема продаж |
Например, на рекламу выделяется 1% от будущей выручки |
|
|
Увеличение или уменьшение затрат предыдущего периода |
1 Іапример, если реклама на телевидении покатала хорошие результаты в прошлом году, в новом на нее может быть выделено на 20% больше |
|
|
Исходи из целей |
В данном случае прогнозируется, как нужно увеличить затраты на маркетинг, чтобы увеличить долю рынка, проникнуть на новый рынок, поднять уровень известности И др |
Одной из главных особенностей планирования бюджета на рекламные кампании в сети Интернет является относительно высокий уровень доступа к аналитическим базам данных, которые могут использоваться при определении затрат на рекламу, в том числе параметрам, характеризующим: типичные реакции пользователей сети Интернет на то или иной рекламное воздействие, уровень результативности конкретного вида интернет-рекламы, уровень конкурентной активности в медиапространстве. Все эти обстоятельства определяют возможности применения конкретного метода формирования рекламного бюджета, их особенности и распространенность использования субъектами рекламной деятельности.
При формировании сметы затрат, например, при проведении рекламной кампании важно придерживаться следующих правил:
• использовать результаты анализа затрат в предшествующих периодах - оценка эффективности является обязательной для всех переменных маркетинговых затрат;
• прогнозировать ожидаемые результаты с пессимистической точки зрения - определять минимальный прирост продаж;
• обосновывать каждую статью затрат с точки зрения ожидаемого результата - рост продаж, известности или лояльности, укрепление имиджа;
• рассматривать бюджет маркетинга как сводный документ, формируемый на базе текущих реалий и прогнозов развития внешней среды, с использованием актуальных маркетинговых инструментов и возможностью гибкого изменения в случае возникновения непредвиденных ситуаций.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что во многом именно от эффективности маркетинговых затрат зависят коммерческие показатели, уровень осведомленности потребителей и конкурентная позиция компании. Поэтому, именно планирование бюджета маркетинговой деятельности компании является одним ключевых факторов ее успеха и процветания.
Использованные источники
планирование бюджет реклама интернет
1. Затраты на маркетинг и рекламу: как ими управлять и оптимизировать. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/4309-red-innovatsii-v-logistike/ (дата обращения: 09.06.2020).
2. Калашникова И.А., Калашникова С.С. Алгоритм оптимизации затрат на рекламу на инновационном предприятии // Экономинфо. 2018. № 3. С. 12-21.
3. Капустина, Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: [монография] / Л.М. Капустина, И.Д. Мосунов. Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2018. 102 с.
4. Огилви Д. Огилви о рекламе / Дэвид Огилви. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 299 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012Формирование целей и этапы планирования рекламной компании. Задачи, решаемые рекламой, на различных стадиях развития рынка. Анализ степени влияния рекламы на человека. Расчет рекламного бюджета. Средства, формы, методы рекламной Интернет-коммуникации.
курсовая работа [292,4 K], добавлен 15.10.2014Основные виды рекламы. Роль рекламы в Интернете в деятельности предприятия. Анализ применения интернет-технологий в деятельности турфирмы "Точка экстрима". Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием Интернет-технологий.
курсовая работа [164,9 K], добавлен 28.04.2013Рассмотрение исторического происхождения феномена реклама. Изучение маркетинговых концепций рекламной деятельности. Выявление особенностей работы с сетью Интернет в рамках средства передачи рекламной информации. Анализ эффективности сети Интернет.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 18.06.2017Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете. Перспективы развития и роль рекламы в Интернете. Общая характеристика рекламы, её предназначение, классификация. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете: цели, задачи, практика.
курсовая работа [35,4 K], добавлен 09.10.2007Понятие и классификация рекламы. Средства рекламной деятельности: радио, телевидение, паблик рилейшнз, печатные издания. Планирование рекламной деятельности. Понятие и методы определения рекламного бюджета. Оценка эффективности рекламной деятельности.
контрольная работа [51,0 K], добавлен 14.01.2010Изучение сущности рекламы и методов стимулирования сбыта продукции. Функции рекламы при осуществлении маркетинга, оценка ее эффективности. Преимущества и недостатки рекламы в СМИ. Анализ основных этапов и бюджета рекламной кампании городского яхт-клуба.
курсовая работа [72,7 K], добавлен 12.01.2011Интернет-среда как коммуникационное средство взаимодействия предприятия с рынком. Виды и цели рекламы в Интернете, ее значение и характеристика психологических особенностей. Оценка эффективности рекламы в Интернете в зависимости от методов воздействия.
дипломная работа [490,3 K], добавлен 25.12.2012Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Существование нескольких подходов к определению генерального рекламного бюджета и специальные формулы для его расчета. Анализ особенностей бюджета рекламы. Выбор и использование средств рекламы, особенности и методы планирования рекламной кампании.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 04.08.2010
