Разработка и реализация продвижения компании "SWG" с помощью видеоконтента, используемого в социальных сетях

Размещено на http://www.allbest.ru/

РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ «SWG» С ПОМОЩЬЮ ВИДЕОКОНТЕНТА, ИСПОЛЬЗУЕМОГО В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Кунова А.Э. студент

4 курс, факультет «Телевидения, дизайна и фотографии» Санкт-Петербургский государственный институт кино и

телевидения Россия, г. Санкт-Петербург Научный руководитель: Байкова И.А. кандидат политических наук, доцент кафедры медиакоммуникационных технологий, СПбГИКиТ

Аннотация

В данной статье рассказывается об основных аспектах организации, реализации собственной идеи по продвижению компании «SWG» и привлечению к ней новых клиентов, с помощью использования видеоконтента в социальных сетях, а также на видеохостинге «YouTube». Разработка кампании по продвижению направлена на привлечение внимания аудитории к светодиодной продукции компании «SWG».

В статье представлены план проекта продвижения, а также решение проблемы конкурентного выбора продукции данного сегмента на рынке светодиодного оборудования.

Ключевые слова: продвижение, создание положительного имиджа, формирование лояльности, социализация видеоконтента, привлечение новой аудитории, социальные сети, целевая аудитория.

Annotation

This article describes the main aspects of the organization, implementation of your own idea to promote the company «SWG» and attract new customers to it, using video content in social networks, as well as on the video hosting «YouTube». The development of the promotion campaign is aimed at attracting the attention of the audience to the led products of the company «SWG».

The article allows you to get acquainted with the plan of the entire project, with the ways and platforms for its promotion, as well as to solve the problem of competitive selection of products in this segment in the market of led equipment.

Key words: promotion, creation of a positive image, formation of loyalty, documentary film, socialization of video content, attracting a new audience, social networks, target audience.

Компания «SWG» появилась на рынке в 2010 году и позиционировала себя как новый бренд светодиодного освещения. Обращаясь к истории развития организации, видно, что активный ее рост пришёлся на 2014-2016 годы, когда компания стала участвовать во всевозможных выставках профильной направленности. На тот же период пришлось развитие «SWG» как сетевой компании. На 2019 год она является официальным дилером своей продукции во всех городах Российской Федерации, а также имеет более 30 собственных розничных магазинов в 10 городах России и стран СНГ.

Главным ее преимуществом является доступность товара для широкого круга потребителей, благодаря, демократичной ценовой политики компании. Ценовая политика «SWG» устроена так, что продукция компании доступна как потребителям со средним ежемесячным доходом, так и с доходом выше среднего. Такая стратегия позволяет компании сотрудничать с организациями и частными клиентами любого ценового класса, и развивает широкие деловые связи.

Важно также отметить, что в вопросе формирования цены, особенно учитывается показатель соотношения цены и качества производимого товара. Именно благодаря этому, целевая аудитория доверительно относится как к самой компании, так и к ее продукции.

Рассмотрев основные характеристики компании, от которых, безусловно, зависит стратегия ее продвижения, можно смело переходить к следующему разделу статьи, а именно, найти ответы на вопросы: «Что нужно делать, какие механизмы использовать, чтобы компания «SWG» смогла выйти на партнеров с более высоким социальным статусом и доходом?», «Как выстроить взаимоотношение с уже имеющимися клиентами и как повысить лояльность общественности, чтобы привлечь новую аудиторию к компании?».

Имеющаяся стратегия продвижения компании уже включает в себя как онлайн механизмы (продвижение через социальные сети, видеохостинги, официальный сайт), так и офлайн. К ним можно отнести инструменты прямого маркетинга, печатную продукцию, indoor и outdoor рекламу.

Поскольку один из аспектов темы нашей статьи - продвижение компании через видеоконтент, используемый в социальных сетях, мы сделаем акцент именно на разработке новых онлайн-механизмов продвижения и привлечения новой аудитории.

Начать следует с идеи о создании документального корпоративного фильма про компанию «SWG».

Корпоративный фильм - это, чаще всего, видеоролик, предназначенный как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию компании. Его главная цель - донести широкой публике историю становления и развития компании, а также информацию о ее достижениях и планах. Актуальность создание такого фильма обуславливается несколькими факторами:

1. Документальный корпоративный фильм способен повысить интерес к продвигаемой компании со стороны уже имеющихся клиентов;

2. По причине того, что подобного рода фильмы снимает совсем небольшая часть компаний, такой инструмент, несомненно, привлечет новую аудиторию;

3. Такой фильм гарантирует повышение лояльности среди как потенциальных, так и уже действующих клиентов;

4. Поддержание успешного имиджа компании.

Такой корпоративный документальный фильм может стать отличным вариантом рекламного видеоролика, предназначенного для размещения в Instagram, видеохостинге «YouTube» или же на официальном сайте компании в разделе «О компании».

Следующим перспективным инструментом продвижения является создание новых рубрик на видеосервисе «YouTube». Для того, чтобы «разбавить», по большей части, контент технического характера, по мнению специалистов, стоит внести небольшие развлекательные изменения. Например:

1. Введение рубрики «Интервью с работником». Данный раздел будет рассказывать про то, как тот и иной пришел в компанию, его судьбе в ней. Это станет хорошей возможностью для потенциальных клиентов и партнеров узнать внутреннюю сторону, ее душу.

Такое направление в тематике видеороликов как интервью очень популярно в настоящий момент. Поэтому интервью-ролики будут интересны и работникам компании, и ее внешней аудитории.

2. Введение рубрики «Рекламный ролик со звездой». В первую очередь такая стратегия позволит сформировать правильный, позитивный имидж компании, который, безусловно, даст свой положительный отклик со стороны потенциальный партнеров. Во-вторых, это обеспечит узнаваемость бренда продвигаемой компании. В-третьих, по причине того, что сейчас большая часть людей доверяет все-таки многомиллионным инфлюэнсерам, привлечение известных личностей в видеоконтент компании создаст доверительное отношение к компании и ее продукции.

Продолжая тему привнесения развлекательного характера в социальные сети нашей компании, было принято решение социализировать профиль компании на видео хостинге «YouTube».

По статистике, интернет-пользователи в десять раз чаще комментируют и распространяют видеоролики, чем контент другого типа. [3] Это дает возможность использовать «YouTube» в качестве мощной социальной платформы. Для этого следует простимулировать пользователей взаимодействовать с вашим брендом через выбранный видеохостинг.

Отличный способ - разработать корпоративного героя или персонажа. В одно и то же время этот персонаж будет выступать в качестве символа компании и в качестве героя видеороликов формата вопрос-ответ.

Таким образом компания обеспечивает аудитория интересным и достаточно необычным для технической организации контентом, а себя - активной аудиторией, стимулирует распространение видеороликов и формирует дискуссии различного характера.

Еще одним интересным и эффективным предложением является интеграция личного канал на видео хостинге «YouTube» и официального сайта компании «SWG».

Интеграция брендированного канала «YouTube» и корпоративного сайта увеличивает эффективность продвижения с помощью видеоконтента. Также это способно повысить естественный поисковый трафик на корпоративный ресурс. [1, с. 122]

«YouTube» сегодня - это не только перспективная маркетинговая площадка, которую можно использовать в комплексных кампаниях по раскрутке бизнеса. Сегодня это настоящий драйвер продаж, входящий в арсенал брендов, рассчитывающих на серьезные результаты. [2, с.59]

Проанализировав уже имеющуюся маркетинговую стратегию, были предложены новые идеи и варианты инструментов продвижения компании на рынке светодиодного оборудования, которые способны:

• развить активность компании именно в среде digital;

• повысить лояльность уже имеющейся аудитории;

• укрепить среди круга клиентов положительный имидж компании;

• повысить спрос на продукцию компании как со стороны оптовых, так и со стороны розничных покупателей;

• обеспечить прирост уникальных клиентов и партнеров;

• повысить узнаваемость бренда продвигаемой компании.

Воспользовавшись описанными выше тактиками, можно продвигать бизнес с помощью видео, даже не имея огромных бюджетов на создание роликов. клиент социальный сеть светодиодный

Приняв во внимание предложения, разработанные автором данной статьи, компания «SWG» сможет в кротчайшие сроки добиться необходимого результата в продвижении своей компании.

Использованные источники

1. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг / Ф. Вирин. - М.: Эксмо, 2018. - 224 c.

2. Тихомиров, В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет- маркетинг коммуникации: Учебное пособие / В.П. Тихомиров. - СПб.: Питер, 2016. - 288 c.

3. Статистика интернета и социальных сетей России и мира: сайт «WebCanape» [Электронный ресурс]. (Дата обращения: 29.03.2020).

Размещено на Allbest.ru