Сравнительный анализ инструментов продвижения авторской фотографии в социальных сетях "Вкотнатке" и "Инстаграм"

«Творчество лежит в центре большого количества продуктов ВКонтакте, поэтому мы уверены, что именно настоящие авторы должны получать всю славу. Немезида учит руководителей сообществ правильно делиться контентом других авторов», - директор по маркетингу «ВК» Андрей Круглов.

Перейдя в раздел «рекомендаций» социальной сети, действительно можно заметить, что большое количество публикаций, предлагаемых пользователю алгоритмами социальной сети - записи сообществ с отметкой «Прометея». В разделе «интересное» в мобильном приложении «ВКонтакте» также есть несколько вкладок - категорий, на которые разделены публикации в ленте, такие как, например «туризм», «фото», «юмор», «стиль», «музыка», «наука» и другие. Такая сортировка позволяет удовлетворить интересы каждого отдельного пользователя, который ищет в социальной сети интересные для себя источники. А авторы контента в сообществах в свою очередь получают действительно заинтересованную аудиторию, которая с большой вероятностью будет взаимодействовать с публикациями.

Продвижение в «Инстаграм»

Социальная сеть «Инстаграм» также предлагает пользователям несколько различных вариантов продвижения, некоторые из которых бесплатные, а некоторые требуют траты денежных средств. В «Инстаграм», также, как и во «ВКонтакте», существует раздел рекомендаций, куда попадают различные публикации, которые алгоритмы социальной сети определяют как «интересные» для пользователей. Официальной информации от разработчиков социальной сети касаемо данных алгоритмов нет, однако, многие специалисты по продвижению выделяют несколько критериев отбора публикаций. Самый главный из них - активность аудитории. Под активностью подразумевается количество отметок «нравится», комментариев, сохранений и любой обратной связи. При этом какого-либо конкретного минимального лимита активностей нет, важно соотношение активности к количеству подписчиков в профиле, а также по сравнению с предыдущими публикациями в аккаунте. Заметно чаще в раздел рекомендаций попадают публикации бизнес-акканутов и аккаунтов авторов, гораздо реже - личных. Также в раздел рекомендаций не могут попадать публикации, содержащие шокирующие материалы. Большую роль также играет активность в первые несколько минут после публикации записи, чем больше взаимодействий с публикацией было произведено, тем больше вероятность попасть в рекомендации «Инстаграм». Из последних публикаций в аккаунте «Инстаграм» «antvolodin» лишь одна попадала в рекомендации социальной сети. Ниже на скриншотах (Рисунок 1.6. и 1.7.) приводится основная статистика этой публикации:

Рисунок 1.6., 1.7. - статистика публикации в «Инстаграм». Источник: социальная сеть «Инстаграм»

Охват данной записи превышает 1700 уникальных пользователей, что примерно в 2-2,5 раза выше среднего охвата публикаций в профиле. Обычно, публикации охватывают около 700-800 пользователей. Отметок «нравится» также существенно больше - 415, по сравнению со средним показателем - около 100-150. 168 пользователей после просмотра этой публикации посетили профиль автора. На следующем скриншоте видно, что больше половины пользователей, посмотревших публикацию не были подписаны на профиль, то есть виральный охват записи составляет около 1000 человек.

Рисунок 1.8. - статистика публикации в «Инстаграм». Источник: социальная сеть «Инстаграм»

Интересно, что 129 пользователей увидели публикацию из-за геопозиции, отмеченной в ней. Снимок был сделан на Красной Площади, на фоне Храма Василия Блаженного, который и был отмечен в разделе геопизиции фото. Отмечать на фотографии геопозициию - весьма полезный способ для продвижения публикации, особенно, если фото сделано в популярном среди туристов месте. Многие пользователи также заходят в раздел геопозиции, чтобы увидеть интересные снимки, снятые в этом месте, а пользователи, сделавшие их, получают дополнительный охват.

Одной из уникальных особенностей социальной сети «Инстаграм» на протяжении долгого времени были «хештеги» - особые отметки под публикациями, состоящие из одного слова и, как правило, отражающие основную суть публикации. С помощью грамотно расставленных хештегов можно значительно увеличить виральный охват публикации, и как следствие, получить новых заинтересованных подписчиков. В «Инстаграм» также доступна функция подписки на определенные хештеги. К примеру, пользователю интересны публикации, связанные с пленочной фотографией, поэтому он подписан на хештеги #пленка», #аналоговая фотография, #filmography (это список наиболее распространенных хештегов в данной категории). После этого пользователь видит в своей новостной ленте популярные публикации, под которыми стоят эти хештеги, при этом на профили авторов этих публикаций пользователь может быть не подписан.

Таргетированная реклама в «Инстаграм» доступна владельцам бизнес-акканутов и аккаунтов авторов. Рядом с каждой публикацией в профиле доступна кнопка «продвигать», нажав на которую, пользователь переходит к настройке рекламы и созданию объявления по одному из предложенных шаблонов. Далее можно выбрать целевую аудиторию, исходя из демографии, географии и личных интересов. Бюджет промоакции также устанавливается пользователем, ограничений нет. Кроме того, существует расширенная версия рекламного кабинета для более доскональной и точной настройки таргетированной рекламы в «Инстаграм». Для использования этой функции пользователю необходимо связать свой аккаунт с социальной сетью «Фейсбук», частью которой с 2012 года является «Инстаграм».

Разумеется, нельзя также забывать о различных способах продвижения аккаунта, работающих по одинаковому принципу во многих социальных сетях. Это, например, так называемый «массфоллоуинг» (англ. massfollowing) - то есть подписка на как можно большее число пользователей в социальной сети, ожидая взаимной подписки в ответ. На данный момент существует множество автоматизированных сервисов, которые за деньги осуществляют процесс массовой подписки с аккаунта пользователя. Однако, данный способ набора аудитории считается нечестным и нарушает правила многих социальных сетей. Аккаунты пользователей, которые в течении длительного периода времени используют такой способ продвижения, могут быть навсегда заблокированы администрацией социальных сетей. Еще один способ быстрого набора крупного числа подписчиков - покупка аккаунтов-ботов, которые будут подписываться на выбранный аккаунт. Этот способ малоэффективен, потому что после подписки такие аккаунты никогда не будут взаимодействовать с публикуемым контентом, а следовательно статистика профиля будет только ухудшаться - много подписчиков и низкая активность.

Последнее время одним из самых эффективных способов набора аудитории считается проведение розыгрышей. Причем розыгрыши могут быть совершенно разного масштаба и с совершенно разной стоимостью призов, все зависит только от того, на какой прирост аудитории рассчитывает организатор. Такие розыгрыши, как правило, проводятся по одному принципу: разыгрывается один или несколько призов, распределенных по призовым местам, а для участия в розыгрыше необходимо выполнить несколько условий, например, подписаться на организатора, написать комментарий и поставить отметку «нравится». В итоге, аудитория получает надежду на выигрыш и азарт, ничего при этом не теряя, а владелец профиля в несколько раз увеличивает как число подписчиков, так и активность аудитории. Однако, такой способ продвижения все равно нельзя назвать достаточно эффективным и подходящим для аккаунтов, владельцы которых хотят делиться с аудиторией своим творчеством.

2.2 Анализ результатов эксперимента по продвижению авторского визуального контента сообщества «ВКонтакте» «Одиннадцатый этаж» и профиля «antvolodin» в «Инстаграм»

Сообщество «Одиннадцатый этаж» появилось в социальной сети «ВКонтакте» в июле 2017 года. Это публичная страница, проект, который посвящен пленочной фотографии. Абсолютно весь контент, который публикуется внутри сообщества, авторский и уникальный, сделанный непосредственно автором сообщества. В основном это фотографии, сделанные на пленочный фотоаппарат, но иногда публикуются также снимки, сделанные на смартфон.

На момент написания этой работы на сообщество подписаны более 5.200 человек. При этом практически вся эта аудитория была набрана без вложения каких-либо материальных средств. Единственный траты - покупка прямой рекламы в нескольких схожих по тематике сообществах в формате репоста. Основными способами продвижения и набора аудитории являлись бесплатные инструменты социальной сети. За все время существования сообщества в нем было опубликовано более 1100 записей.

Обычно, количество новых записей, публикуемых в сообществе, составляет примерно 3-4 публикации в неделю. Если появляется какой-либо новый материал, ранее не опубликованный, количество записей может вырасти до 2-3 публикаций в день. Большинство записей в сообществе представляют собой либо одиночную фотографию, либо подборку из тематически связанных фотографий. Часто к публикации прикрепляются дополнительные элементы, например, геопозиция, чтобы читатели видели, где сделана фотография из публикации. Также, часто добавляются аудиозаписи, как либо связанные с публикацией. Так запись выглядит более цельной и законченной, музыкальная композиция ее грамотно дополняет.

Проект «Одиннадцатый этаж» всегда позиционировался в первую очередь, как проект, связанный с пленочной фотографией и, в частности, портретами людей. На большинстве публикаций на стене сообщества присутствуют люди, как правило они - главные герои снимков. Проанализировав публикации сообщества за все время его существования в разделе статистики «записи сообщества», можно сделать выводы, какой контент получает наибольшее социальное одобрение и отклик аудитории, а какой, наоборот, менее интересен пользователям. Так, можно заметить, что крупные портреты людей, в особенности девушек, набирают заметно больший охват и активность пользователей, чем, например пейзажи, также снятые на пленочный фотоаппарат. Проект «Одиннадцатый этаж» также неоднократно выходил за рамки онлайн-существования. Фотографии, опубликованные в сообществе, несколько раз представлялись на выставках и других офлайн-мероприятиях.

Профиль в социальной сети «Инстаграм» от лица пленочного фотографа ведется с 2017 года. В него добавляются исключительно снимки, сделанные на пленочный фотоаппарат. Благодаря этому профиль поддерживает целостный внешний вид и отдельные публикации в сетке профиля гармонично сочетаются друг с другом. Раздел «историй» наполнен иными снимками, сделанными в основном на смартфон. Есть также раздел сохраненных «историй» под названием «Я», где представлены фотографии самого владельца профиля.

Контент в профиль «Инстаграм» публикуется значительно реже, чем в сообщество «ВКонтакте». Это связано, в первую очередь, с тем, что в «Инстаграм» крайне важно поддерживать внешний вид профиля, грамотно располагая публикации в нем. Для этого существуют специальные приложения, которые имитируют профиль социальной сети и позволяют посмотреть, как опубликованная в будущем фотография будет отображаться в профиле. Для того, чтобы фотографии в профиле гармонично сочетались между собой, необходимо заранее продумывать план контента и тщательно выбирать фотографии для публикации.

Сообщество «Одиннадцатый этаж», посвященное пленочной фотографии трижды получало отметку «Прометея». Последний раз - 8 апреля 2020 года, непосредственно во время написания этой работы. О последнем случае получения отметки я расскажу чуть позднее и приведу подробный отчет о результатах продвижения и увеличения охвата. Каждая такая отметка «Прометея» приносило моему сообществу примерно 500 - 700 новых уникальных подписчиков, причем тех, которые действительно заинтересованы в моем контенте: они просматривают новые публикации, ставят отметки «мне нравится» и оставляют комментарии. Это видно через вкладку статистики записей на стене сообщества. Получение отметки каждый раз было довольно таки неожиданным, я никогда не делал ничего специально для ее получения. Правил, рекомендованных «ВКонтакте» касаемо авторских сообществ, я придерживался всегда: регулярно (минимум 1 публикация в 2-3 дня) выкладывал только авторский материал, использовал различные инструменты социальной сети, активно коммуницировал с аудиторией (отвечал на комментарии и личные сообщения сообществу).

В момент первичного получения «Прометея» администратору отмеченного сообщества приходит сообщение от команды «ВКонтакте» со следующим текстом:

«Публикации в Вашем сообществе вызывают всё больше интереса. Не упустите момент -- узнайте, как удержаться на волне популярности. Если после прочтения гида у Вас остались вопросы или Вы хотите отключить огонь Прометея, пожалуйста, напишите об этом нам».

К сообщению также прикреплено вложение - гид для авторов «ВКонтакте» где кратко описан принцип работы «Прометея» и даны некоторые рекомендации для работы с сообществом. В последующие разы, когда сообщество снова помечается «Прометеем» сообщение выглядит так:

«Поздравляем. Прометей отметил Вас снова! Ближайшую неделю мы будем рекомендовать записи Вашего сообщества людям с похожими интересами, а рядом с названием появится отличительный знак -- огонь. В течение этих семи дней важно продолжать радовать подписчиков своими замечательными работами. В конце недели мы покажем, как изменилась статистика сообщества, расскажем о Вашей целевой аудитории и дадим советы по продвижению».

Рисунок 2.1 - отметка «Прометея» рядом с названием сообщества «ВКонтакте». Источник: социальная сеть «ВКонтакте»

Сообщество или личная страница автора получают отличительный знак - небольшую иконку рядом с названием в виде огня. Ее видят все пользователи социальной сети как в десктопной версии сайта так и в мобильном приложении. Иконка видна не только в новостной ленте, но также, например, в комментарии, оставляемом от имени сообщества. При наведении на иконку курсора появляется небольшое всплывающее окно с надписью «Публикации сообщества вызывают повышенный интерес».

Получив отметку «Прометея», необходимо продумывать контент-план на ближайшие 7 дней. Лучше всего делать 3-4 публикации в течении всего дня, с интервалом в несколько часов. Это нужно, чтобы каждая запись успела набрать охват и получить обратную связь. Если же выкладывать несколько записей подряд, вероятность хорошего охвата значительно ниже. Еще одно интересное наблюдение: публикации, содержащие несколько элементов продвигаются активнее, чем публикации, состоящие, например, только из одной фотографии. Поэтому стоит прикреплять к фото как минимум небольшое текстовое описание-аннотацию, а также, к примеру, аудиозапись, подходящую по тематике и настроению, или, например, геопозицию с отметкой, где был сделан снимок. Как мне удалось заметить, для алгоритма крайне важна обратная связь в течение первых нескольких минут после публикации записи. Если за это время пост набирает большое количество одобрений и комментариев, алгоритм начинает его активно продвигать. «ВКонтакте» также весьма удобно реализована функция отложенных новостей. То есть, автор может загрузить какой-либо материал, но опубликовать его не сразу, а в любое другое время, выбрав желаемую для публикации дату. Когда указанное время наступит, пост опубликуется автоматически. Такая функция крайне удобна для пользователей, желающих проводить минимум времени в интернете, или же для тех, у кого нет возможности подключиться к сети, например, за границей. Можно настроить автоматическую публикацию на несколько дней или недель вперед и какое-то время не заходить в социальную сеть, не потеряв при этом активность среди подписчиков.

Обычно, в период недели с отметкой «Прометея» авторы стараются выкладывать новые фотографии, не опубликованные ранее, если такие имеются, или делать гармоничные подборки из уже показанных аудитории снимков. Далее в работе представлен подробный отчет о неделе с «Прометеем», которая продолжалась с 8 по 15 апреля 2020 года. Для наглядности демонстрации работы алгоритма, в начале приводится пример статистики регулярной публикации (до получения отметки).

Далее (Рисунок 2.2. - 2.8.) предлагаются наблюдения активности каждой из публикаций, сделанных в сообществе в период получения отметки «Прометея» и комментарии к каждой из них. Наиболее важными показателями, на которые стоит обращать внимание при продвижении контента в социальных сетях, является активность аудитории, которая выражается в какой-либо обратной связи под публикациями, а также размер вирального охвата пользователей социальной сети.

День 1

Рисунок 2.2. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

В первый день действия отметки «Прометея» была опубликована одна запись, которая собрала более 188 000 просмотров и большое количество обратной связи. Отметка «Прометея» была получена вечером, поэтому публикация новых постов отложилась на следующий день. Однако, за вечер первого дня «Прометея» в сообщество вступило 20 человек.

День 2

Рисунок 2.3. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

За второй день было опубликовано три публикации, две из которых имеют очень хорошую статистику просмотров и взаимодействия - как отметок «нравится», так и комментариев. За этот день в сообщество вступило 58 новых участников.

День 3

Рисунок 2.4. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

Первую публикацию в этот день можно назвать крайне удачной, она имеет наилучшую на данный момент статистику по просмотрам и обратной связи. Это объясняется гармонично подобранной серией фотографий с человеком крайне приятной внешности. За этот день в сообщество вступило 84 новых участника.

День 4

Рисунок 2.5. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

В целом статистика публикаций хорошая, но хуже, чем в предыдущие дни. В сообщество вступили 62 новых участника.

День 5

Рисунок 2.6. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

Наибольший охват получил последний пост за этот день - одиночный портрет девушки. За день на сообщество подписались 74 пользователя.

День 6

Рисунок 2.7. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

Очень хорошая статистика у первых двух публикаций. На сообщество за этот день подписался 71 пользователь.

День 7

Рисунок 2.7. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

Не очень хорошая статистика просмотров, по сравнению с предыдущими днями. Однако, за этот день в сообщество вступили 122 новых участника. По всей видимости, увеличение охвата публикаций работает несколько дней, и новые участники в этот день перешли в сообщество увидев одну из предыдущих, более привлекательных и успешных публикаций.

День 8; итоги

Рисунок 2.8. - статистика публикаций в период действия «Прометея» «ВКонтакте»

Статистика просмотров, обратной связи и новых участников в сообщество заметно ухудшилась. За день в сообщество вступили всего 58 человек. Действие отметки «Прометея» завершилось.

Подведение итогов недели с «Прометеем»

По окончании действия отметки «Прометея», администратор сообщества снова получает сообщение от команды «ВКонтакте», к которому прикреплена запись, содержащая наглядную инфографику об активности в сообществе за последние семь дней. Так выглядит эта запись:

Рисунок 2.9. - вложенная в сообщение запись от команды «ВКотнтакте». Источник: социальная сеть «ВКонтакте»

В записи также содержится более подробная информация об аудитории сообщества, например, можно узнать, людей из каких городов больше всего среди подписчиков сообщества. 29% подписчиков сообщества «Одиннадцатый этаж» проживают в Москве, 11% в Санкт-Петербурге. На другие города России приходится в среднем по 2-3%. Довольно интересные данные о представителях разных полов среди аудитории: 89% подписчиков сообщества - мужчины, и лишь 11% женщин. Это довольно так странно, поскольку кажется, что фотографией должны интересоваться по большей части девушки. Среди основных интересов подписчиков отмечены культура и искусство, красота и мода, кино, и образование. Эти пункты вполне логичны и отражают тематику и концепцию сообщества «Одиннадцатый этаж», посвященному пленочной фотографии.

Открыв более подробные данные о статистике сообщества, можно заметить следующие существенные изменения по сравнению с периодом до получения отметки «Прометея». В обычное время суммарный охват всех записей в течении одной недели варьировался в пределах нескольких тысяч. Для сравнения далее прикреплены два скриншота (рисунок 2.10 и 2.11):

На первом скриешоте можно увидеть график охвата за период с 30.03.2020 по 06.04.2020. Это период до получения отметки «Прометея». Записи при этом выкладывались регулярно, минимум одна публикация в день. На втором скриншоте показан охват в период действия алгоритма «Прометей» - с 08.04.2020 по 15.08.2020. Как можно заметить, суммарный охват записей увеличился на 46929% и составлял более чем 1.700.000 пользователей. Лишь малая часть из них была подписана на сообщество, практически весь охват виральный.

Рисунок 2.10., 2.11. - сравнение статистики сообщества в обычное время с периодом действия отметки «Прометея». Источник: социальная сеть «ВКонтакте»

Интересно также количество переходов различных пользователей в сообщество после просмотра записей, это показывает заинтересованность пользователей, которые увидели контент сообщества через рекомендации социальной сети. Перейдя в раздел «Посещаемость» во вкладке статистики сообщества можно увидеть количество уникальных посетителей в любой период времени. Обычно, число уникальных суточных посетителей составляет 50-100 человек. Это видно на графике на следующем скриншоте (Рисунок 2.12.). К примеру, 31 марта сообщество посетило 65 человек.

Рисунок 2.12. - статистика уникальных посетителей в сообществе. Источник: социальная сеть «ВКонтакте»

Далее, обратимся к графику (Рисунок 2.13.) статистики уникальных посетителей во время действия отметки «Прометея»:

Рисунок 2.13 - статистика уникальных посетителей в сообществе в период действия алгоритма «Прометей». Источник: социальная сеть «ВКонтакте»

Сразу после начала действия алгоритма число уникальных посетителей начало резко увеличиваться, дойдя 10.04.2020 до показателя в 2.526 человек. Самого большого значения этот показатель достиг 14 апреля - 2.791 уникальный посетитель сообщества. Это свидетельствует о том, что пользователи действительно интересуются материалами, которые им рекомендует социальная сеть и переходят в источник публикаций, чтобы подробнее ознакомиться с автором материала.

Еще более важный показатель для каждого администратора сообщества - активность, то есть, обратная связь от пользователей социальной сети. «ВКонтакте» это отметки «мне нравится», комментарии и репосты записи. На следующем скриншоте также видно многократное увеличение всех этих показателей благодаря алгоритму «Прометей».

Рисунок 2.14. - статистика активности пользователей в сообществе. Источник: социальная сеть «ВКонтакте»

Графики активности сообщают о том, что пользователи не только видели контент сообщества, но и каким-то образом реагировали на него. Интересно, что даже негативные комментарии положительно влияют на продвижение. Алгоритмы социальных сетей не анализируют их содержание, а ориентируются исключительно на количество.

Выводы о «Прометее»

Алгоритм «Прометей», созданный «ВКонтакте» для поддержки начинающих авторов, действительно функционирует так, как было заявлено компанией. Сообщество автора в течении недели получает увеличенный в несколько раз охват, что способствует притоку новых заинтересованных пользователей. Однако, необходимо выделить один значительный недочет. Те пользователи, которые видят записи сообществ, отмеченных «Прометеем» в разделе рекомендаций, далеко не всегда имеют схожие с тематикой сообщества интересы. Это становится ясно, если перейти на страницы людей, подписавшихся на сообщество или взаимодействующих с публикациями. По страницам многих таких пользователей становится ясно, что они вряд ли будут заинтересованы в пленочной фотографии - тематики сообщества «Одиннадцатый этаж». Это заметно после просмотра страниц, на которые эти пользователи подписаны, иногда среди них нет ничего общего с тематикой сообщества. Не ясно, почему «Прометей» рекомендует пользователям с совершенно иными интересами записи сообщества о фотографии. Остается надеяться, что работа алгоритма будет улучшаться, и записи сообщества с отметкой «Прометея» будут показываться лишь тем пользователям, которые действительно имеют схожие с тематикой сообщества интересы. Тогда можно ожидать значительно большей конверсии подписчиков по отношению к виральному охвату.

Во время написания данной работы также было решено узнать мнение еще одного профессионального фотографа, популярного в социальных сетях, касаемо его предпочтений в выборе площадки для публикации творчества. В качестве спикера был выбран фотограф Дмитрий Гавриков, владелец авторского сообщества о фотографии «ВКонтакте» «на заре», которое на данный момент насчитывает более 75 000 подписчиков, а также администратор нескольких крупных сообществ, также посвященных фотографии. Помимо социальной сети «ВКонтакте» Дмитрий также публикует свое творчество в личном профиле «Инстаграм», однако в этой социальной сети его страница менее популярна и насчитывает 3 500 подписчиков. В приложении 1 предлагается выдержка из интервью с Дмитрием.

Как становится ясно со слов Дмитрия, на данный момент социальная сеть «ВКонтакте» является для фотографов наиболее подходящей площадкой для публикации творчества. Разработчики «ВКонтакте» действительно заинтересованы в продвижении уникального авторского контента на фоне массы регулярно повторяющихся записей, копируемых различными источниками. В то же время «ВКонтакте» не ограничивает пользователя в публикации контента, позволяя выбирать различные формы и варианты записей, по разному располагать контент, добавлять к публикации мультимедиа. «Инстаграм» в этом плане сильно уступает российской социальной сети, вводя довольно узкие рамки, ограничивающие публикации и делая их, отчасти, весьма шаблонными и похожими друг на друга.

Выводы о сравнении социальных сетей

Проанализировав инструменты каждой социальной сети, предназначенные для публикации контента, можно сделать вывод: «ВКонтакте» предлагает автору существенно больше возможностей, как для создания и оформления творчества, так и для его продвижения. Кроме того, «ВКонтакте» регулярно добавляет новые функции и инструменты, прислушиваясь к обратной связи от пользователей. Многие, добавленные за последние годы, функции основаны на работе искусственного интеллекта, как, например, алгоритм «Прометей», помогающий начинающим авторам в продвижении, а это значит, что чем больше такие алгоритмы существуют и функционируют, тем более качественно они будут выполнять свои функции, так работает машинное обучение.

Заключение

В рамках данной работы сравнивались инструменты продвижения авторского контента в социальных сетях «ВКонтакте» и «Инстаграм». На основании этого сравнения, а также проведенного эксперимента, можно сделать вывод, что на данный момент времени социальная сеть «ВКонтакте» предлагает пользователю существенно больше возможностей для продвижения как личного бренда автора, так и авторского визуального контента. В первую очередь «ВКонтакте» предлагает более широкий инструментал для публикации, обработки и продвижения контента. Есть возможность по разному оформлять публикации, добавлять в них не только фотографии и видео, но и другие дополнительные материалы, например, аудиозаписи или большие текстовые статьи. Кроме того «ВКонтакте» всячески способствует продвижению контента, например, при помощи функции «предложить новость», с помощью которой начинающие авторы могут демонстрировать свои материалы большой аудитории совершенно бесплатно, об этой функции подробнее написано в главе 2.1. Разработчики социальной сети «ВКонтакте» регулярно дорабатывают раздел рекомендаций, в который попадают интересные пользователям записи, что также позволяет без каких-либо материальных вложений увеличить виральный охват и привлечь аудиторию. И отдельного внимания также заслуживают алгоритмы «ВКонтакте», работа которых основана на машинном обучении: «Прометей» и «Немезида». Оба этих алгоритма призваны в первую очередь помочь с продвижением начинающим авторам, регулярно публикующим уникальный контент, а также защитить этот контент от копирования другими источниками и незаконного использования. Работа алгоритма «Прометей» была рассмотрена и подробно проанализирована в эксперименте, находящемся во второй главе данной работы. Результаты эксперимента представлены в конце главы 2.2. Также, разработчики «ВКонтакте» в последнее время особенно активно налаживают коммуникацию с авторами, публикующими свой уникальный контент, для этого создаются конкурсы для фотографов, художников, дизайнеров и других людей творческой направленности, также проводятся крупные оффлайн мероприятия, такие, как, нарпимер, ежегодный фестиваль «ВК Фест». Кроме того в сообществе «ВКонтакте с авторами» регулярно проводятся опросы, касающиеся функционала социальной сети, и пользователи имеют возможность высказать свое мнение насчет каких-либо инструментов «ВКонтакте».

Несмотря на то, что у социальной сети «Инстаграм» также есть ряд уникальных инструментов, не представленных в каких-либо еще социальных сетях, она все равно уступает «ВКонтакте» по многообразию возможностей для публикации и продвижения материалов. Это звучит немного странно, особенно с учетом того, что «Инстаграм» изначально создавалась, как социальная сеть, целиком направленная на публикацию фотоконтента, а «ВКонтакте» при этом, до недавнего времени имела другие приоритеты.

Однако важно отметить, что результаты и выводы этого исследования могут быть актуальны не слишком долгий промежуток времени. Нужно понимать, что социальные сети меняются регулярно, практически каждую неделю выходят новые обновления, так или иначе изменяющие работу социальной сети. На момент написания этой работы выводы были сделаны в пользу «ВКонтакте», однако невозможно предположить, что из себя будут представлять эти же социальные сети через несколько лет, поскольку в эпоху интернета поток информации слишком стремителен, и разработчикам необходимо как можно скорее удовлетворять потребности пользователей, которые также стремительно меняются.

Список литературы

1. Броган К., Смит Д. Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа. - Litres, 2017.

2. Данченок Л. А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. - Издательский дом" Питер", 2012.

3. Дмитриева А., Савельев Д. Авторское право в Интернете: конфликты, распределение ответственности и варианты регулирования //СПб.: Институт проблем правоприменения. - 2011.

4. Кёхлер Г. Новые социальные медиа: шанс или препятствие для диалога? //Полис. Политические исследования. - 2013.

5. Кремнев Д. В. Продвижение в социальных сетях. - Издательский дом" Питер", 2011.

6. Мартынова А. Д. Проблема соблюдения авторского права на фотографии в современной медийной среде //Проблемы науки. - 2017.

7. Никулина М. С., Захарова М. В. Авторский контент сайта. Копирайтинг и рерайтинг. Фотобанки. Лицензирование контента //Современная филология. - 2017.

8. Рубинштейн А. Я. Структура и эволюция социального интереса // Искусство и рынок. -- 2002.

9. Солис Б. Макротренды в бизнесе //Как стать компанией новой волны, создавая эмоции, привлекающие клиентов. М.: Манн, Иванов и Фербер. - 2014.

10. Хангельдиева И.Г. Специфика арт-маркетинга: ключевые особенности // Социология власти №3. - 2012.

11. Шестёркина Л. П., Борченко И. Д. Основные характеристики новых социальных медиа //Ученые записки Забайкальского государственного университета. Серия: Филология, история, востоковедение. - 2014.

Приложение

Интервью с фотографом Дмитрием Гавриковым

Проведено: 25.04.2020

Как давно ты ведешь социальные сети как фотограф?

Какие социальные сети ты используешь чаще всего для публикации контента?

Активно я веду социальные сети примерно с 2017 года, пользуюсь в основном только «ВК» и «Инстаграм». «ВКонтакте» уделяю значительно больше внимания, сейчас администрирую несколько тематических пабликов, все они связаны с фотографией.

У тебя есть довольно большое авторское сообщество «ВКонтакте», которое называется «на заре». Сколько времени потребовалось чтобы набрать в нем более 70 000 подписчиков?

Это мой самый первый и основной проект, занимаюсь я им как раз с октября 2017 года. Получается, потребовалось около трех лет.

Вкладывал ли ты средства в продвижение аккаунтов или пользовался в основном бесплатными возможностями социальных сетей?

Вкладывал, но совсем немного, что «ВКонтакте», что в «Инстаграм». В основном своими силами все делал, «ВКонтакте» много способов есть для продвижения фотографов, я ими всеми и пользовался.

В сообществе «ВКотнакте» ты публикуешь фотографии значительно чаще, чем в профиле «Инстаграм». Почему? Можешь рассказать о преимуществах публикации и продвижения визуального контента «ВК» от лица фотографа?

Мой авторский паблик «ВКонтакте» - это такой своеобразный архив с фотографиями. Туда я вообще практически всё выкладываю. И могу больше позволить выкладывать именно «ВК», там, например, можно всевозможные подборки из фотографий делать, больше разнообразия какого-то. В «Инстаграм» я выбрал свой определенный стиль ведения аккаунта, поэтому появились рамки. Вообще, могу сказать, что «Инстаграм» значительно сильнее ограничивает автора в визуальном плане. То есть там нельзя толком профиль оформить, у каждой публикации есть определенные ограничения по внешнему виду. «ВК» в этом плане свободнее и разнообразнее. Да и лично мне «ВК» значительно понятнее и ближе , как в плане ведения аккаунта, так и в плане его раскрутки. С некоторых пор «ВК» к тому же заметно помогает авторам, разработчики постоянно что-то придумывают, алгоритмы добавляют и улучшают, инструментал расширяют. Выделяют еще дополнительные охваты очень активно, это сильно помогает подписчиков набирать. Тот же, например, «Прометей» на паблик, на пост. Вкладка рекомендаций, которые разделены по тематике, тоже играет большую роль в количестве просмотров, если публиковать действительно интересный и, главное, авторский контент.

Сталкивался ли ты на личном опыте с алгоритмами «Прометей» и «Немезида»? Если да, то расскажи, как относишься к этим нововведениям.

Да, сталкивался. Получал отметку «Прометея» для разных пабликов, в том числе несколько раз для своего авторского - «на заре». Отношусь крайне положительно, вижу, что они действительно работают и постоянно улучшаются. «Прометей» колоссально увеличивает охват записей, подписчиков после него много новых добавляется.

Приносят ли эти социальные сети какой-либо прямой доход от публикации материалов? (Не имеется ввиду проведение фотосессий)

Очень редко. Но при желании и правильном подходе можно монетизировать, да. Сейчас в основном продаю прямую или нативную рекламу, то есть либо в формате репоста, либо публикации с отметкой. Но деньги это, конечно, не существенные.

Размещено на Allbest.ru