Гендерные аспекты в восприятии рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего образования

«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Основы рекламной деятельности

на тему: Гендерные аспекты в восприятии рекламы

Исполнитель - студент учебной

группы 2-СДП-10 Бузня Лора

Руководитель курсовой работы:

Савитская Вероника Юрьевна

Санкт-Петербург 2018

Введение

Актуальность темы исследования. В современном развивающемся мире социально - экономические отношения являются залогом экономического роста и стабильности страны. На данном этапе развития появилась острая необходимость совершенствовать навыки рекламной коммуникации с аудиторией. От рекламной коммуникации зависит эффективность рекламной кампании, успешность торгового представителя, высокий уровень сбыта товаров, эмоциональный настрой потребителей.

С течением времени, отношения к рекламной коммуникации с аудиторией кардинально изменилась. В результате постоянно меняющимися тенденциями в разных сферах общества, особенную актуальность приобретает изучение феномена гендерного восприятия рекламного сообщения. Специфика и сложность возникающих здесь проблем связана с тем, что гендерное восприятие осуществляется в условиях несовместимых, культурных стереотипов мышления и поведения. С давних времен мужчины и женщины по разному воспринимаю информацию, поэтому рекламодателям очень важно изучение гендерных аспектов восприятия рекламы, так как от этого зависит успешность их работы.

Проблемы гендерно восприятия рассматриваются в различных рекламных сообщениях известных брендов, а так же малоизвестных организациях. рекламный сообщение психология восприятие

Состояние изученности темы. Главные вопросы гендерного восприятия рекламного сообщения были освещены в трудах целого ряда зарубежных и отечественных исследователей преимущественно XX- началу XXI столетий: Т. Барчуновой, Д.Льюиса, Э.Гоффмана, С.Тайсона, Д.Килбурн и другие.

Цель и задачи исследования. Цель исследования является теоретическое обоснование, анализ и совершенствование гендерных аспектов восприятия рекламного сообщения на примере работ известных брендов таких как: Hugo Boss, Dirol, Mercedes, Marlboro и другие.

В соответствии с поставленной целью предусматриваются следующие задачи:

- определить психологию восприятия рекламы;

- рассмотреть психологию восприятия рекламного сообщения мужчинами;

- рассмотреть психологию восприятия рекламного сообщения женщинами;

- провести анализ гендерного восприятия рекламного сообщения мужчинами;

- провести анализ гендерного восприятия рекламного сообщения женщинами.

Объектом исследования являются рекламные сообщения известных брендов таких как: Hugo Boss, Dirol, Mercedes, Marlboro и другие, а предметом гендерные аспекты восприятия рекламного сообщения.

Методологическая и теоретическая основа исследования. Теоретической и методологической основой работы являются методы восприятие и системный подход. При выполнении работы были использованы общенаучные методы исследования.

Объем и структура работы. Работа изложена на 31 страницу машинного текста. Состоит из введения, 2-х глав, заключения, списка источников и приложения.

1. Теоретические аспекты гендерного восприятия рекламного сообщения

1.1 Психология восприятия рекламы

Сегодня невозможно найти человека, который не сталкивался с рекламой и не имел бы представления, что это такое вообще. Все это связано с тем, что она окружает современного человека повсюду. Все мы, отдаленно, понимаем, что означает «реклама», но не каждый сможет правильно сформулировать данный термин.

Само слово «реклама» пришло к нам с латинского языка «reclamare» - выкрикивать. На просторах интернета и в научной литературе существует огромное количество определений и большинство из них являются правильными. Например, термин, который первым выдает всемирная сеть «Реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности кому-чему-нибудь с целью превлечения потребителей зрителей и т. п.». Согласно российскому законодательству «реклама - это информация, которую распростроняют с целью превлечения клиентов». Но люди, занимающиеся рекламной деятельностью, спорят с данным утверждением. Они считают, что реклама - это определенный вид деятельности. Просмотрев, большинство вариантов, можно сделать вывод, что в каждом варианте есть доля правды.

В современном, динамичном мире трудно представить себе жизнь без рекламы. Как говорилось выше, она огружает нас повсюду, в интернете, на улицах, в магазинах, больницах, метро и этот список можно продолжать очень долго. С каждым годом ее становится все больше и поэтому. Можно сказать, что многих реклама раздражает, от нее стараются абстрогироваться и поэтому рекламодателям приходится находить новые способы воздействовать на потребителей. Рекламный бизнес можно отнести к искусству, ведь ее главная цель, это воздействие психологическом уровне, побуждение чувства потребителя, приобрести рекламируемый объект и убедить что именно этот товар ему необходим. Искусство рекламы носит научный характер, он основывается на определенных психологических факторах, которые необходимо понять и знать каждому человеку, который занимается этой трудной, но весьма увлекательной и разносторонней работой.

«Фактор 1. Внимание. Для того, чтобы потребитель остановил свой выбор на определённый товар, необходимо привлечь его внимание к рекламе. Такого эффекта можно добиться различными способами, например, с помощью персонажей, оригинальностью сюжета, юмором, выразительностью чувств. Зачастую, сам товар не обладает этими качествами, но реклама выстраивает определенную модель. Например, для того что бы привлечь мужскую аудиторию, на съемки приглашают красивую девушка, а лучше несколько. Таким образом, потенциальный покупатель, мужчина, точно обратит внимание на такую рекламу, хотя бы для того, чтобы восхититься красотой девушки. Женщину такая реклама тоже привлечет, но уже не для того, чтобы восхититься красотой, а возможно, чтобы сравнить девушку с собой, оценить ее внешний вид и даже слегка осудить.

Фактор 2. Интерес. Основная задача рекламного дела: привлечь внимание и вызвать интерес. Интерес может возникнуть на фоне неудовлетворенных потребностей, а иногда, задача рекламодателя, сформировать эти потребности. Для того, чтобы сформировать интерес, рекламодатели используют целый арсенал средств. Один из крупнейших японских бизнесменов Коносуке Мацусита утверждал: «Человек на самом деле не знает, чего ему хочется. Покажите ему вещь, и он будет знать, чего хотеть. Покажите ему новый товар, объясните его достоинства и преимущества - и он сделается необходимым для всех»

Фактор 3. Формирование желание. Желание - это отражающее потребность переживание, перешедшее в действительную мысль о возможности чем-то обладать или что-то осуществить. Не стоит также упускать тот факт, что желание имеет побуждающую силу, с помощью которой обостряется состояние потребности. В этом случае, асы рекламного дела руководствуются составлением рекламного ролика, таким образом, который на подсознательном уровне действует на человека примерно так: "Как не хватает мне для полного счастья именно этого! Без этого жизнь не мила!". При этом у человека возникают неприятные переживания, от которых он стремится избавиться, испытывая при этом как бы двойную стимуляцию активности в достижении желаемого результата. И вот тут, человек идет в магазин, покупает определенный товар, и освобождается от отрицательных эмоций из-за неудовлетворенности.

Фактор 4. Внушение. С внушением мы сталкиваемся ежедневно, на протяжении всей жизни. Каждый человек, обладая даром внушения, осознанно или нет, используют его в общении. И эффект внушения, нужно использовать в рекламном деле. Основными приемами внушения, используемые в рекламном деле, являются конкретность и образность ключевых слов, конкретность и образность качеств, речевая динамика, мимика и жестикуляция, воздействие звукосочетаниями, и отсутствие отрицательных частиц. Насколько умело будут использоваться эти приемы, настолько эффект внушения будет выше». [2]

Исходя из этого, можно сделать вывод, что каждый фактор не может применяться и существовать как отдельное целое, они неразрывны, и каждый последующий вытекает из предыдущего, только вместе они достигают эффективного результата.

1.2 Специфика восприятия рекламного сообщения мужчинами

Известно, что реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но восприятие противоположенными полами, далеко, не одинаково. Люди воспринимают рекламу за счет цвета, фактуры, визуальных и звуковых образов, текстов, используемых в рекламе. Для достижения эффективного рекламного сообщения, необходимо провести точный анализ, для какой аудитории будет рассчитано то или иное рекламное сообщение. Благодаря отечественным и зарубежным исследователям (Т. Барчуновой, Д.Льюиса, Э.Гоффмана, С.Тайсона, Д.Килбурн), известно, что гендерный подход целевой аудиторий более эффективен, нежели отвержение гендерных особенностей потребителей.

Отечественные специалисты в исследовании рекламы, в своих работах описываю рекламные технологии гендера и особенности подачи мужских и женских образах в рекламе. О. Шабурова и Ж. Чернова, современные российские ученые вынесли несколько мужских образов, представленных в СМИ:

1. Образ «мужика» - для данного образа характерны ценности мужского сообщества «братства» и соответствующие национальные коллективные мужские практики.

2. «Потребительский» образ - ярким примеров является реклама «мужского» напитка - пива, потребление которого, сплачивает мужской коллектив и укрепляет мужскую дружбу.

3. «Ироничный» - характеризует образ мужчины - защитника, выполняющий свою социальную функцию и борется со злом.

4. «Лирический» образ - представляет собой военно-патриотический образ мужественности. Для данного образа свойственны: агрессия, физическая сила, чувство справедливости.

5. Образ сексуального соблазнителя (мачо).

6. Образ мужчины-домохозяина.

В рекламе товаров для мужчин, часто используют привлекательных женщин, так как любой мужчина не пройдет мимо и остановится хотя бы для того, чтобы рассмотреть красивую девушку, а только потом он обратит внимание на товар и возможно остановит свой выбор именно на нем.

Мужчины и женщины по-разному воспринимаю тексты, по-разному выбирают товар, так же реакция на слоган может быть разной. Мужчины практически не обращают внимание на громкие абстрактные прилагательные, даже если речь идет о серьезной покупке. Это совсем не означает, что текст должен быть «сухим и грубым», если у товара есть преимущество, например, у перфоратора мягкая ручка или зимняя резина с «липучками», то об этом нужно сообщить покупателю. Если наш потенциальным клиентом является мужчина, мы должны сообщить ему факты и преимущества, присущие данному товару, кратко и ясно. Если рекламируемый товар, имеет большую стоимость, главный упор мы должны сделать на удобство, безопасность и статусность. Единственное исключение, в котором допустимо эмоционально окрашивание товара или услуги - это отдых и уход за внешностью.

Мужчины, практически никогда не обращают внимание на отзывы, для них более важны технические характеристики товара. Бесплатная доставка товара, тоже не является преимуществом, если есть возможность получить товар быстрее, то мужчины предпочтут переплатить в пользу экономии времени.

Цвета также по-разному воспринимаются мужчинами и женщинами. Для того что бы, привлечь мужчину используются темные, насущенные и «тяжелые» цвета. Так акцентируется внимание на статусность и серьезность товара.

Таким образом мы можем сделать вывод, что мужчины менее эмоционально реагируют на рекламу. Их больше привлекает не эмоциональное окрашивание, а конкретные факты о товаре. Так же «три кита» - на которых основывается их решение, это - удобство, безопасность и статусность товара. Мужчины, чаще всего идут в магазин за конкретным товаром, конкретной марки, и в очень редких случаях меняют свое решение

1.3 Специфика восприятия рекламного сообщения женщинами

Как говорилось выше, женщинами и мужчинами по-разному воспринимается реклама. Зачастую, женщины более спонтанно решаются на покупку, это может-быть как товар, о котором они долго думали, или же вещь, которую они впервые увидели на полке магазина. Это обусловлено тем, что у женщин оба полушария мозга работают активно, у мужчин же только левое, отвечающее за рациональное мышление.

Отечественные специалисты так же выделили несколько категории женских образов в СМИ:

1. Женщина- «businesswomen» - как правило это женщина, которая достигла успеха в карьере, ее день расписан по часам, для нее очень важно качество товара, удобство и экономия времени. Так же этот образ часто представлен не только как успешная женщина в карьере, а мама и жена.

2. Женщина- «обольстительница» - образ роковой красавицы, которая приковывает взгляд каждого, мимо проходящего мужчину. Она ухожена, стройна и сексуальна.

3. Женщина- «домохозяйка» - образ доброй, внимательной, заботливой и любящей жены и матери. Она красива и ухожена занимается детьми, заботится о муже, ухаживает за домом. Для нее в первую очередь важна безопасность товаров (без ГМО, гипоалергенный, без консервантов и т.д)

Все эти образы успешно используются в рекламе, так как каждая потенциальная покупательница, представляет себя героиней рекламы. Поэтому актрис всегда тщательно подбирают, чтобы они были привлекательны и обаятельны, приковывали к себе внимание.

Чаще всего женщины обращают внимание на выгоду и склонны запасаться впрок, например, колготки продаются со скидкой 50%, женщина возьмет сразу несколько пар, даже если зашла в магазин совсем не за ними. Поэтому, акции такие как «купи один, второй получи в подарок» или 50%, рассчитана именно на женскую аудиторию.

Зачастую, женщину от покупки понравившегося товара, может остановить плохой отзыв о нем. Поэтому стоит акцентировать внимание на них, постараться сделать так, чтобы они все были положительные и поместить их на видное место. Бесплатная доставка, или бесплатная доставка определенной суммы, так же привлекает женщин, это условие обязательно надо акцентировать в своей рекламе. Очень часто, женщины готовы повысить чек ради бесплатной доставки, или же отказаться совсем от покупки, если условия невыгодны для нее.

Еще одним важным фактором является внешняя упаковка и зачастую, девушки могут приобрести, совсем, не тот товар, который они выбрали еще дома, а тот который «зацепил» их взгляд внешней упаковкой уже в магазине.

Если ваша сфера деятельности связана с торговлей одежды, очень важно визуально показать на модели, как эта вещь смотрится. Замечено, что если вещь просто сфотографирована, то женщина хуже ее воспринимает. Также внутренняя атмосфера очень влияет на выбор женщины. Стоит акцентировать внимание на освещение, чтобы оно было теплым, цвета интерьера преимущественно в теплых оттенках, для того что бы покупательницы чувствовали себя уютно, постеры, фотографии, различные аксессуары, так же должны быть спокойными, простыми для восприятия, почти «невесомыми». Женщины любят, когда к ним проявляют внимание и о них заботятся, например, если она зайдет в магазин и ей не придложат помощь в выборе, не поздороваются, или же на сайте ей будет непонятно и некомфортно ориентироваться, то она может, вовсе, отказаться от покупки.

Исходя из исследования, можно сделать выводы, что женщины и мужчины действительно по-разному воспринимают рекламу. Это связано с тем, что мужчины мыслят более рационально, а женщины более эмоциональны и импульсивны. Мужскую аудиторию можно привлечь конкретными фактами о преимуществах товара. Безопасность, солидность и удобство - главные критерии в выборе мужчины. Женщины склоны к спонтанным, выгодным покупкам. Их может привлечь дополнительные достоинства, такие как бесплатная доставка, различные акции и скидки. Им важна визуальная картина: цвета, упаковка, даже внутренняя атмосфера и дизайн.

Женские образы часто используются, как и в рекламе предназначенной для женской, так и мужской аудитории, так как и тех и других такая реклама привлечет, но восприятие будет совсем разной.

2. Примеры гендерных особенностей при построении рекламного сообщения

2.1 Анализ рекламного сообщения предназначенную для мужчин

Для того что бы полностью погрузиться в мир рекламы и понять ее вклад в жизнь современного человека, нужно начать исследование с XIX века. Именно в это время в США начинается эпоха индустриальной революции. Стимулирование местного производства, для того что бы увеличить пошлины на иностранные товары, привело к росту потенциальных рекламодателей и открытию первого рекламного агентства. В конце XIX века упаковка становится мощнейшим рекламным носителем, что привело к открытию первого производства по изготовлению картонной продукции. Также одним из важнейших событий рекламного дела стало, изобретение каталогов с продукцией в 1987 году. Любой человек, сидя на диване в своем доме, мог выбрать понравившийся товар и заказать его с доставкой.

В XX веке США становится мощнейшей промышленной державой. В этот период появляются два новых подхода к рекламе товаров:

· Аргументированный;

· «Атмосферный» (направленный на решение имиджевых задач).

После окончания Второй Мировой войны произошел некой взрыв массового потребления. Стремительно развиваются все сферы общества, что приводит к большему потреблению. Складывается некий образ американской жизни, в котором любой человек должен иметь семью, не меньше двух детей, хорошо оплачиваемую работу, загородный дом и машину. Поэтому главным рекламируемым товаром на тот период был автомобиль. Вторым по продвижению товаров стали сигареты. Курить было модно и это можно было делать везде. Рекламные агентства продвигали этот товар под лозунгом, что курить - это вести «здоровый» образ жизни и каждый уважающий себя мужчина должен это делать. Например в рекламе сигарет Camel прилагалось рекомендация врачей, в которой они советовали употреблять именно эту марку, так как она меньше вредит здоровью мужчин. Рис. 1 На женщину данном рекламном постере мы можем увидеть мужчину средних лет, который выглядит солидно, по нему мы можем сказать, что он успешный, доволен совей жизнью. Цветовая гамма выполнена в глубоких тонах.

Компания «Ковбой Marlboro» изначально производила дамские сигареты, так как фильтр был красного цвета, для того, чтобы, скрыть дамскую помаду. Когда же им потребовалось привлечь мужскую аудиторию, они решили поместить на рекламном постере образ мужской силы, власти и брутальности, каким стал Marlboro Man. Это решение вывело кампанию на международный уровень и привело к огромному росту продаж. Рис. 2

В современном мире главными критерия для привлечения мужской аудитории являются удобство, безопасность и статусность. В рекламе автомобиля S-класса «Mercedes» было принято «посадить» за руль «царя зверей». Главный герой рекламы, является успешным бизнесменом, который занимается успешной карьерой, принимает решения и заключает важные сделки, так сказать является королем в «каменных джунглях». Это креативное решение оказалось успешным, ведь каждый мужчина должен чувствовать себя «королем» в жизни и за рулем своей машины. В рекламном ролике используются цвета глубоких оттенков, синий, серый, черный. Текс практически не используется, так как сам бренд уже заработал себе хорошую репутацию, говорящую о том, что в этом автомобиле вы будете в безопасности и комфорте.

Важным элементом мужского образа является его парфюм. При знакомстве с новым человеком, зачастую мы ассоциируем его с запахом его парфюма. Женщины способны различать намного больше ароматов, чем мужчины, и представительницы прекрасной половины выбирают запах, по его свойствам и ноткам, то мужчины больше выбирают парфюм посолиднее. Например, бренд духов Hugo Boss, для рекламной компании предназначенной для мужчин, практически всегда выбирают представительных, знаменитых мужчин, которые олицетворяют собой успешность. Например, лицом рекламной кампании аромата Hugo Boss The scent стал актер Тео Джеймс. Он представлен серьезным, успешным, деловым мужчиной, в строгом костюме. Сзади его обнимает молодая, красивая модель Наташа Поли, которая наслаждается ароматом его духов. Это говорит о том, что актер успешен не только в своей карьере, но и в личной жизни. Положение девушки говорит нам о том, что в их отношениях мужчина доминирует, но это никак не оскорбляет ее, ведь за его спиной, она чувствует себя, как за каменной стеной. Цветовая гамма выполнена в темных тонах, текстового сопровождения практически не имеется, лишь название бренда, коллекции и указание, что это новый аромат для мужчин. Рис.4 Так же в рекламных роликах снимались такие знаменитые актеры как Крис Хемсворт, Джерард Батлер, Райан Рейнольдс и другие знаменитые личности.

Безусловно, можно сказать, что участие знаменитых личностей в рекламе играет положительную роль в рекламных кампаниях. Появление актеров, исполнителей, спортсменов, говорит нам о том, что брендам важно кто будет представлять их продукцию и тратит на это большие суммы. Личности, рекламирующие бренды, также беспокоятся за свою репутацию, поэтому они рекламируют только проверенные бренды, которые имеют хорошую репутацию.

В российской рекламе существует четкая грань между товарами, предназначенными для лиц разных полов. Казалось бы, реклама жевательной резинки и та сумела определить грань между женщинами и мужчинами. В 2015 году на экранах телевизоров вышла новая реклама жевательной резинки Dirol «Для него и для неё». В сюжете учувствует группа мужчин, которые ведут себя как девушки, моют посуду, смотрят сериалы и плачут, красят ногти. Внезапно в комнату входит девушка, одетая в комбинезон, в руках держит машинный инструмент. Девушка удивлена поведением парней, а парни удивлены внешним видом девушки, и они понимают, что случайно перепутали жевательные резинки. Производители позаботились так же о вкусах жевательных резинок, «для нее» со вкусом клубники и черешни, «для него» - мятный тархун. Так же надписи на упаковках выполнены в разных стилях, «для нее» - плавные линии, розовый цвет, «для него» - четкие линии и голубой цвет, что говорит о гендерной принадлежности. Так же фон, на котором расположены жевательные резинки в двух тонах и четко распределены, «для нее» - розовый фон, «для него» - голубой. Рис. 5

Данная реклама имела более сильное воздействие на лица мужского пола, так как мужчины, зачастую, приобретали жевательную резинку «для него» даже если вкусовые качества не импонировали им. Это говорит нам о том, что мужчины меньше обращают внимание вкусовые качества и больше зациклены на гендерное разделение товаров

Из всех перечисленных примеров рекламные ролики, постеры, обложки, предназначенные для мужской аудитории, говорят нам о своей солидности, о безопасности и об удобстве рекламируемых товаров или услуг. Мужчинам очень важно чувствовать свое превосходство, свою маскулинность. Время, является ценным для мужчин, поэтому для них главным, является то, чтобы сохранить его и не тратить впустую. Мужчины идут в магазин, уже за выбранным товаром, проверенным, за тем что не подведет. Рекламные агентства давно изучили психологию мужского восприятия и успешно пользуются данными знаниями.

2.2 Анализ рекламного сообщения предназначенную для женщин

Как говорилось выше, после окончания Первой Мировой войны, рост потребителей сильно вырос. Начали появляться супермаркеты, телемагазины, каталоги с товарами и т.д. Рекламы становилось все больше. Домохозяйки стали главной целью рекламодателей, и именно на них была направлена большая часть их деятельности. Товары для дома, сада, моющие средства, бытовая техника стала невероятна популярна, так как была выстроена модель идеальной домохозяйки, которая ухаживает за собой, за домом, за мужем и детьми.

В 1924 году косметический бренд Palmolive выпустил туалетное мыло и запустил рекламную кампанию, которая имела ошеломительный спрос у потребительниц. Рис.6 Сообщение в постере «Большинство мужчин спрашивают, «она красива?», а не «она умна?», говорит нам о том, что женщин ценили за красоту, а не интеллектуальные способности. Рекламный постер выполнен в пастельных оттенках розовых цветов, главная героиня сидит перед зеркалом, лицо, на котором сияет румянец, повернуто к зрителям. Любая женщина той эпохи, глядя на героиню мечтала о таком же румянце и мечтала быть «красивой». В том патриархально обществе, это было совершенно нормально, сами женщины не были нацелены получать образование и работать. Напротив, это даже считалось унизительным, неправильным и осуждалось другими женщинами. Главная цель тех женщин, выйти замуж за успешного мужчину, воспитывать детей и ухаживать за мужем.

Сегодня невозможно представить, что женщина может обрадоваться такому подарку, как пылесос. Но в XX веке получить такой подарок на день рождения или новый год было большой радостью. Рис. 7 Например, бренд, занимающийся торговлей бытовой техники в своих рекламных кампаниях утверждал, что бытовая техника - это лучший подарок женщине на любой праздник. На рекламных постерах этого бренда изображены девушки, которые получили свой заветный подарок и сверкают от счастья. Безусловно, такая реклама имело сильное воздействие на покупательниц, ведь любая девушка, увидев такой рекламный постер, представляли себя на месте героинь, ведь они молоды, красивы и получили то, о чем мечтали.

Как и во все времена главным критерием в покупке товаров для женщин является выгода. Первое на что обращает внимание женщина, зайдя в магазин - это акции и скидки. Чем больше и ярче вы укажите, что выгоднее только сегодня и только сейчас можно приобрести этот товар, тем больше вероятность, что этот товар разойдется. Например, в супермаркетах устанавливают скидку на конкретную торговую марку сыра, уже вечером этого товара на прилавках не останется вовсе. Внимание обратят так же на «2 по цене 1», если даже женщина зашла в магазин совсем не за этим товаром она, скорее всего, его приобретет. Сегодня очень популярным стало дарить купоны на некую сумму, при покупке в интернет магазинах. Это предложение так же имеет большой успех, так как женщина скорее всего не захочет упустить выгоду.

Большое внимание уделяется органической продукции. К сожалению, сегодня это стало весьма сомнительным, так как большинство рекламодателей пользуются этой фишкой, даже если товар не имеет таких качеств. Например, большинство предпочитают прикрепить на своем рекламном сообщении надпись «экологически чистый продукт» или «органическая продукция». Если выбор стоит между товаром без этого обозначения или с ним, женщина сделает выбор в пользу «органического» товара.

В предыдущем параграфе мы рассматривали рекламные сообщения духов для мужчин, сейчас последуют несколько примеров рекламы парфюмов для женщин. Известный косметический бренд Cristian Dior выпустил рекламу аромата J'Adore. Как и мужчины, женщины обращают внимание на лица, поэтому для съемки пригласили известную голливудскую актрису Шарлиз Терон. Героиня представляет собой роскошную блондинку, с великолепной фигурой, в золотом платье, которое поддерживает цветовую концепцию бренда. Девушка стоит на фоне моря, прекрасного заката, ее волосы развиваются на ветру, она олицетворяет собой легкость, свободу и изящество. Нужно сказать, что аромат действительно прекрасен, но глядя на прекрасную рекламную картину, многие девушки захотят быть на месте актрисы и приобретут данный аромат, чтобы приблизиться к «идеалу». Рис. 8

В рекламном ролике для бренда Kenzo пригласили актрису Маргарет Куэлли, знаменитую по сериалу «Оставленные». Можно сказать, что рекламодатели таким образом постарались привлечь молодую аудиторию. Главная героиня молодая девушка, которая беззаботно танцует, веселится, она молода, свежа и красива. Сюжет ролика начинается с того, что девушка находится на скучном мероприятии, где ей совсем не интересно находится. Она принимает решение ненадолго отлучиться. И вот она уже несется по красивому коридору, не может сдерживать свое тело и безумно начинает танцевать. В конце она прыгает в огромный цветочный глаз (образ нового аромата). Таким образом бренд немного ограничил целевую аудиторию, так как не каждая женщина захочет примерить на себе образ девушки без забот. Аромат очень понравился девушка от 18 лет, его приобретали многие фанаты сериала, в подарок своим подругам или дочерям. Цветовая гамма выполнена в ярких тонах зеленого, синего и желтого цвета, что характерно данному бренду. Нужно сказать, что это рекламное сообщение восприняли неоднозначно, кто-то был в восторге, а кто-то посчитал его странным. Рис. 9

В отличии от мужской половины, женщины обращают внимание на текст, поэтому рекламные кампании активно пользуются этим средством для привлечения женской аудитории. Как известно тело и внешний вид является важным аспектом в имидже женщины. На примере рекламного сообщения фитнес клуба «Броско фитнес» мы можем увидеть какими средствами пользовались рекламные агенты. Крупными буквами на самом верху они обозначили, что это реклама фитнес клуба, далее следует вопрос «А ты готова к пляжному сезону?», он выделяется, так как выполнен в красном цвете. Далее следует перечень услуг, которые вы можете получить в этом клубе. Лицом данной рекламы, является молодая красивая девушка, которая держит в руках спортивный инвентарь. В левом нижнем углу, так же большими красными буквами обозначено, что первая тренировка бесплатна. Данное рекламное сообщение является очень эффективным, каждая женщина обратит внимание на риторический вопрос, так как многие девушки недовольны своей фигурой, сравнят с собой девушку, и безусловно «первая тренировка бесплатно» воздействует на них, так как это очень выгодно, не нужно приобретать абонемент на месяц, чтобы понять подходят тебе условия или нет.

Источники

1. Интернет-ресурс https://studbooks.net/1555075/marketing/reklamnyy_tekst_tochki_zreniya_modeli_tselenapravlennogo_rechevogo_vozdeystviya (дата 22.112019 14:56).

2. Торговая реклама непродовольственных товаров Татьяна Байбардина, Оксана Бурцева, Татьяна Процко Из. «Минск» Вышейшая школа 2016г (стр 69-72).

Приложения

Рис. 1

Рис. 2

Рис. 3

Рис. 4

Рис. 5

Рис. 6

Рис. 7

Рис. 8

Рис. 9

Рис. 10

Размещено на Allbest.ru