Образ тела в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Основная цель каждого рекламного продукта - превратить зрителей в покупателей. И методы достижений данной цели могу быть разные.

В нынешнее время подход к рекламным коммуникациям заключается в рассматривании механизмов ее влияния не как принуждения, а как соблазнения потенциальных покупателей рекламой.

С точки зрения функциональности, кроме своего основного предназначения (информирования о товарах, побуждения к приобретениям данных товаров и др.), реклама, применяя разные сюжеты из жизни людей, отображает целые миры взаимоотношений людей и тем самым является зеркалом общества - репрезентирует социальную реальность.

Реклама раскрывает для зрителей системы отношений в обществе, в том числе и гендерных. Эти отношения, как правило, сильно упрощаются, стандартизируются, основываются по шаблонам социальных стереотипов и предубеждений. Видя рекламу, зрители воспринимают информации о продуктах. В то же время он неосознанно поглощает информации о мироустройствах, корректируя свои представления о реальностях на основаниях увиденного сюжета идеальной или просто правильной жизни, специализированно сконструированной специалистами по рекламе для получений предельных прибылей [7].

Иными словами, непосредственные предложения товара и услуг обыкновенно представляются в рекламе в контекстах сюжетов, которые рассказывают об устройствах общества, его культурных конструктах и о взаимоотношении людей (мужчин и женщин) в нем.

Цель работы - рассмотреть образ тела в рекламе.

Задачи: рекламный соблазнение тело покупатель

- раскрыть понятие образа в рекламе и причины его использования;

- рассмотреть понятие и использование образов в рекламе;

- раскрыть технологии использования образа тела в рекламе.

1. Образ в рекламе и причины его использования

1.1 Понятие и использование образов в рекламе

Задавая вопросы о причине, по которой рекламщик и дизайнер применяет в своих продуктах образ людей, то ответы становятся ясными сами собой: мы, являясь целевыми аудиториями, проводим параллели между изображенными в рекламе людьми и собой, своим действием, желанием, нуждами и поступками. Статистика такая, что практически 20% рекламных мест применяют человеческий образ в рекламе, или эксплуатируют эротическую или сексуальную тематику.

С точки зрения применения человеческого образа в рекламе можно выделять несколько классификаций в общем виде:

женские -- самые эксплуатируемые для всех рекламных сфер, согласно статистике составляют не меньше 40% всей рекламы с применениями человеческого образа;

мужские -- применяются в установленной отрасли, к примеру бизнес, финансы, строительство. От общего числа рекламы с присутствиями человеческого образа их доли составляют приблизительно 30%;

мужские и женские образы вместе -- чаще всего применяются в рекламе брендов одежды, продуктов питания или образовательной сферы, объемы использований -- 15%;

детские -- носят отраслевые характеры, используются в рекламе узкоспециализированных товарных категорий, объемы применения также составляет 15%.

Соответственно, если подвести общие итоги эксплуатаций образов человека в рекламе, то женские образы популярнее всех, за ними идут мужские, а процент комбинаций вышеперечисленных образов и детских равен. В целом же становится интересным, какие причины такой популярности применения образов человека в рекламной деятельности.

Самый простой ответ на вопросы о росте динамики эксплуатаций образов людей в рекламе -- это отсылки к архетипам, то есть врожденные и закрепившиеся в голове человека структурные связи, из которых составляются коллективные бессознательные и фундамент общечеловеческой фантазии, которая основана на символах. Исходя из этого, мы можем отметить архетипы матери, отца и так далее, и если продолжать мыслить в данном устремлении и проанализировать причины применения человеческих образов в рекламе, то станет очевидно -- реклама данного вида носит гендерный характер.

Так, реклама с женскими образами устремлена не только на мужчин, но и на женщин. Какие ассоциации у мужчин вызывает женщина? Социальных ролей довольно много: хранительницы очага, домохозяйки, мать, воспитательницы детей, сексуальный объект, законодатель моды и вкусов.

Когда в качестве целевых аудиторий обозначаются мужчины, реклама должна владеть установленными спецификами. Имеется много неверных подходов, которые несмотря на свою недопустимость, все равно имеются: образ полуобнаженных или полностью обнаженных женщин применяется при рекламе фирмы по производствам пластиковых окон, автосервисов и так далее.

Правильным примером применения женского образа является например реклама Coca-Cola, где образ девушки, которая пьет рекламируемый напиток, применяется без сексуального подтекста: она выглядит молодо и современно и выступает в качестве законодателя моды. Такая реклама как правильна, так и результативна.

В ситуации с женщинами самоидентификации проходят тяжелее, из чего возникают требования к рекламе с женским образом -- четко установленные целевые аудитории, под которую вырабатывается рекламный образ. То есть, женский образ в рекламе должен соответствовать ожиданию аудитории потенциальных клиентов-женщин. То есть имеются также неподходящие образы для рекламы, к примеру, если целевой аудитории домохозяек, которые задались вопросами поисков кухонного гарнитура, не подойдет его реклама с применением женского образа в мини-юбке. Подходящим будет отвлеченный образ, на котором будет изображен человек, который применяет рекламируемые продукты, ориентированные на правильную публику.

Рассматривая рекламу с мужскими образами, следует помнить: она поначалу и прежде всего направлена на мужчин, а только потом на женщин. Можно сделать интересные наблюдения: образ женщины интересен обоим полам, пускай мужчинам он все же интереснее, а образ мужчины женщинам интересен намного менее, поэтому рекламные объекты, которые применяют мужские образы, обыкновенно почти не имеют привлекательных для женского пола элементов.

Как мы раньше отмечали, реклама с мужскими образами носит довольно отраслевые характеры. Поэтому справедливы выводы: женские образы наиболее универсальные для применений в разных видах рекламы, тогда как мужские используются по большей мере в рекламе товаров и услуг, традиционно относящихся к мужским: реклама товара для развития бизнеса, строительных и отделочных материалов для ремонта, сантехнических оборудований.

Еще одной задачей рекламы, которая построена на мужских образах, являются формирования ценности в границах установленного бренда. Характерным примером является реклама производителя пива «Балтика», которая пригласила для съемки известного российского режиссера и актера Федора Бондарчука. Реклама с ним дополняется слоганом: «Успех там, где ты». Восприятия мужских образов женщинами в главном происходят вместе с мужчинами. Рекламные образы мужчин, которые нацелены лишь на женщин, встречаются очень редко.

Рекламные материалы с применениями образа детей направлены на всех, кроме самих детей, что логично: зачастую детские образы применяются для рекламы образовательного учреждения, канцелярских принадлежностей, детской одежды и так далее, соответственно данные товары рассчитаны на родителей, а не самих детей.

Свойственным признаком для рекламы с применением комбинированных женско-мужских образов является бессистемность. Если анализировать такую рекламу в контексте гендерной психологии, то она не имеет конкретных целевых аудиторий, воспринимающей смешения образов как нечто органичное. Со стороны брендов же можно сказать, что такая реклама может быть результативной, к примеру при рекламе учебных заведений или установленного образа жизни для молодежи.

Во второй части статьи о применении образов людей в рекламе мы расскажем об использованиях образов знаменитостей, а также эксплуатаций образа с эротическими и сексуальными подтекстами при рекламе всех групп товаров.

1.2 Рекламный образ в рекламе: типы, подходы к выбору

Наряду с потребительским мотивом рекламные образы являются основными продуктами рекламных коммуникаций. Рекламные образы есть художественные образы, адекватно отражающие сущность рекламных посланий рекламодателей потребителям в границах рекламной концепции рекламодателей.

Рекламные образы есть образы художественные. То есть, этот образ основывается на знаниях и осознаниях моральных, исторических и творческих реалий, сложившихся в этом обществе в данное время!

Рекламный образ -- многообразные феномены. Полагаем, что имидж и бренд являются специфическим видом рекламного образа, качественно наиболее трудными, нежели атомарные образы дискретной рекламы.

Приписывания смысла в рекламном образе фокусируются только на одном предмете -- рекламируемом товаре. В наиболее обширном контексте рекламные образы -- это образец потребителей рекламируемых товаров (тут человек возможен только как потребители товаров). Ощущения реальности, ее осмысленности достигаются только за счет обладаний рекламируемой вещью. И если это единственные источники бытийных смыслов для человека, картина мира получается неадекватной, деформированной. Человек исчезает из рекламного образа, превращаясь в атомарных потребителей.

Смысл рекламных посланий - в представлениях потребителям соответствий товаров или услуги его (потребителей) ожиданиям, вызывающим у потребителей устойчивую положительную реакцию узнаваний товара или услуг. Адекватность рекламных образов потребительским ожиданиям основывается на трех китах. Имя им: Лень, Страх и Удовольствие.

Действительно, человек делает что-то по трем причинам. Или ему хочется чего-либо избежать активно (страх), или пассивно - (лень), или - получить (удовольствие)! На уровнях интересующей нас потребности - потребности, удовлетворяемого при участиях коммерческой рекламы, - другая мотивация невозможна.

Этим и нужно пользоваться при основании рекламного образа. Вы не просто рекламируете товары или услуги. Вы не заставляете человека приобретать что-то. Вы находите в товарах то, что удовлетворяет глубинные потребности представителей целевой группы, а затем - метод подачи, лучшим образом соответственный представлениям потребителей о собственных потребностях! Вот это то и есть более адекватный в данном условии - идеальный - образ.

Качественные рекламные образы - это образы, по своим художественным, деловым и интеллектуальным содержаниям соответственный всем потребностям целевой потребительской группы, или, в отдельных ситуациях, превосходящий их.

Для того, чтобы рекламные образы получились как можно наиболее убедительным, имеется несколько приемов, которые позволяют основать этот самый образ и сделать его рабочим.

1) Рекламные образы могут быть построены на применении профессионального статуса. Осознанно или нет, но мы все склонны доверять профессионалам, людям, которые имеют в наших глазах авторитет. Поэтому лекарства будет рекламировать врач, средства для похуданий - топ-модель, чье худое тело призвано наглядно продемонстрировать потрясающий результат этого самого средства, корм для собак - врач-ветеринар, непременно являющийся ведущим в своей сфере, и собака, для пущей наглядности светящаяся здоровьем.

2) Можно сыграть на стремлениях потребителей быть похожим на установленного человека, или иметь стиль, который подобен стилю установленной социальной группы.

3) Потребителям показывают, какие последствие (хорошее, разумеется) ждет его в итоге применения товаров. Думаю, что первое место тут можно отдать рекламе всевозможных косметических средств.

4) Показы жизненных ситуаций, в которых можно (нужно) применять товары.

5) Рекламные образы могут строится на сильных контрастах до и после использования товаров.

6) Созданные и поддерживаемые в обществе стереотипы получают свою визуализацию.

7) Как правило, рекламные образы строятся на том, что потребителям показывают, как хорошо им станет после употреблений товара.

8) Рекламные образы могут строиться на противостояниях. Борьба - победа. То есть благодаря «Ментос» герои с честью выходят из сложных ситуаций, какао помогает юной спортсменке добиться первых побед и т.д.

9) Хорошим методом основания образа могут стать его проверки временем, возвращения к прошлому. Чему мы больше доверяем? Тому, что прошло испытания годами, выдержало смену эпох.

11) Использования национальности-эксперта товара. Всем известно, что Швейцария знает толки в часах и в сыре, Англия и Индия в чае, Бразилия в кофе, Франция в косметике, Испания в маслинах.

12) Порой рекламные образы могут строиться просто на эмоциональности, запоминаемости и на чувственности.

2. Использование образов тела в рекламе

2.1 Техника позиционирования тела в рекламе

Удачные позиционирования в рекламе требуют, как известно, обращений к глубинной закономерности человеческой психики; реклама зачастую ориентируется на специфики, которые сформировали в ходе эволюции человека. Как пишет в этой связи А.Марков, «половой отбор … может способствовать развитиям у самца демонстративной расточительности», исследователи указывают на «наличия сильной положительной корреляции между расточительностью, сексуальными притязаниями и сексуальным успехом у мужчин … Данные результаты согласуются с полученными раньше экспериментальными данными, согласно которым студенты мужского пола охотнее расстаются с деньгами после того, как их тем или другим методом навели на размышление о симпатичных девушках..

Тело можно установить, как некие абсолютные товары: в рядах ситуаций, в рекламе тех или других товаров потребителям на самом деле делаются обещания именно привлекательного тела по принципам: купи этот товар и получишь привлекательных партнеров. Воздействия на мужскую аудиторию может быть наиболее прямолинейным, которое направлено прежде всего именно на демонстрации привлекательного женского тела, что касается женщины, то она как целевая аудитория требует наиболее тонко продуманных подходов, потому как «ни сексуальный успех, ни сексуальные притязания женщин не коррелирует с расточительностью». Обратимся в качестве примера к изображениям Дэвида Бекхема на рекламе нижнего белья Армани: покрытые татуировками полуобнаженные тела моделей подчеркнуты сексуально, но они содержат различные сообщения для мужской и для женской аудитории. Мужчины могут приобретать белье этого бренда в целях быть похожими на модель и добиться таких же успехов в привлечениях противоположного пола; женщины же могут приобретать данные товары в подарок, притом они могут ориентироваться не только на чисто визуальный стимул: рука Бекхема свойственным жестом закинута за голову, то есть модель демонстрирует подмышку, намекая тем самым на запах тела - сильный сексуальный раздражитель. В иных рекламных роликах, которые рассчитаны на женскую аудиторию, одежда может сравниваться с прикосновениями любимого человека, то есть включается осязания как еще один метод восприятия тела. К данной же технике можно относить и рекламу некоторых иных товаров, таких как мороженое, сигары или сосательная конфета «Чупа-чупс», которые намекают на установленные части тела.

Особенную проблему представляют выборы женской модели для женской целевой аудитории: женщина-модель в рекламе, которая рассчитана на женщин, не должна выглядеть сильно привлекательно, чтобы не вызвать у иных женщин чувства раздражений и не уменьшить их самооценку. Особо отрицательно может восприниматься изображение женщин вместе с привлекательными мужчинами. Чтобы избежать таких психологических реакций, можно предварительно оценить моделей и техники их презентаций в фокус-группах, которые состоят из представительниц женской целевой аудитории.

Стоит упомянуть также так именуемый «эффект помады», который состоит в том, что в период экономического кризиса и обыкновенно в странах с нестабильной экономикой женщины сознательно или подсознательно стремятся выглядеть наиболее привлекательно, чтобы увеличить свои шансы на успех у противоположного пола, и, значит, шанс на выживания, что приводит к росту продаж рядов соответственных товаров, прежде всего косметики и парфюмерии. В данных случаях модели в рекламе тоже могут выглядеть подчеркнуто сексуально, чтобы подтолкнуть женскую целевую аудиторию к совершениям покупок. В таком контексте тело особо отчетливо позиционируется как товары.

В рекламе женщины часто также представляют собой образ ребенка, продуктами, для которого будет покупать его мать или другая женщина, которая его позаботится, в этом случае тело ребенка позиционируется как подчеркнутое беззащитное и слабое, нуждающееся в уходе и привязанность, которая также предназначена для психологического эффекта, связанного с эволюционной психологией: «Мужчина также заинтересован в том, чтобы знать, как женщина могла бы вкладывать свои ресурсы в потомство. Но человеческие предки были, очевидно, мужчинами и женщинами, вложенными в ресурсы потомства все виды. Если вы посмотрите на природу современных женщин, результаты действия сексуального отбора, мы должны обратить внимание, а не на пыль, а также заботу и нежность (в том числе демонстративные) ».

Важно отметить, что тело в некоторых случаях эмансипируется от плодородия: модели отличаются абсолютной гармонией, тело, девочки часто мало чем отличаются от тел молодых людей, становятся андрогинными и гомоэротицизмами. Это соответствует эстетике постмодерна, в котором тело освобождается от утилитарных функций, включая роды и грудное вскармливание. По словам В. Курицына, «Фуко считает, что сегодня исчезло пространство для« нормального секса », которое связано с идеей продолжения рода и, следовательно, с идеей линейности. Современный секс Фуко сравнил это письмо, не имея предка MetaStock / ideas / no "results" / идеи потомка /. Фуко явно заявил, что эта попытка никоим образом не несет в себе дискредитацию «нормального пола», но она выступает против этого «нормального пола», дискриминируемого другими типами сексуальных Мероприятия". И. С. Кон пишет о «архетипе мужского гомоэротического воображения - андрогине, неопределенном сексе, полусотни женщины». Андрогинные образы хорошо представлены в мифологии и религиозной практике, они часто предсказывают магическую силу и сексуальную привлекательность ». Рекламирует и воспроизводит эту форму, ключ к постмодернизму и воплощает ее в современном рекламном мифе о человеке и мире.

Таким образом, успешное позиционирование тела в коммерческой рекламе может помочь увеличить продажи различных рекламных материалов. Однако описанная методика позиционирования тела также может использоваться в других видах рекламы. Таким образом, политика тела может быть объектом политической рекламы, поскольку политическая привлекательность противоположного пола, безусловно, увеличивает его шансы на успех с избирателями. В качестве примера рассмотрим известного боксера-политика Виталия Кличко, чья партия называется «Удар»: в этом случае в политическом образе подчеркивается идея силы и боевых качеств. Братья Кличко, как известно, являются лицом бренда Hugo Boss, а также участвуют в нескольких других рекламных кампаниях. Если в этом изображении сочетаются элементы власти, сексуальности и интеллекта: «В 2005 году чемпион мира по боксу в супертяжелой версии WBC Виталий Кличко принял участие в рекламной кампании немецкой газеты Frankfurter Allgemeine Zeitung.

Реклама была снята в Каире. На снимке изображен боксер, сидящий на Сфинксе на фоне пирамид Гизы. Подпись под фотографией гласит: «для этого нужна умная голова». Учитывая тот факт, что Кличко говорит на четырех языках и имеет степень доктора философии, последствия очевидны». Согласно сайту adme.ua« в то время как украинские боксеры, по сути, стали международным брендом, который с успехом используется компаниями с мировое имя ". На том же сайте были опубликованы фотографии Кличко в спортивных шортах Hugo Boss и меховой одежде: так тело становится национальным, экзотическим измерением, делая его еще более эротичным, спортсмены в этом позиционируются как экзотические славянские сильные люди.

В Интернете возникали информации об эротической фотосессии с братьями Кличко: «Эротическая фотосессия с обнаженными братьями Кличко под названием “Sexy Klitschkos” была опубликована в 2003 году в немецком журнале “MAX”, ориентированном на би- и гомосексуальную аудиторию. На фото братья-спортсмены, полностью лишены одежды, обнимают друг друга и позируют в фривольной позе, прикрываясь мягкими вафельными полотенцами. Фотосессия выдержана в жанре легкой гей-эротики. До недавнего времени фотосессия в Интернете почти отсутствовала. Но сейчас, в свете участий Виталия Кличко в избирательной кампании как лидера партии “УДАР”, фотографии обрели вторую скандальную жизнь и заинтересовали миллионы интернет-пользователей»

Если же обратиться к имиджам российского боксера, который также занимается политикой и шоу-бизнесом, - Николая Валуева, то он позиционирует себя в рекламе как воплощения грубой, первобытной силы, скажем, в известном рекламном ролике МТС герой Валуева в пещере разговаривает с йети как со своим близким другом или даже братом, «братишкой», которого он понимает без слов. «По сюжету бескомпромиссный борец за безграничные общения Николай Валуев гостит у своего брата, Йети, и возвращаясь домой, оставляет ему для связи мобильный телефон с тарифом „Супер МТС“, который позволяет и звонить бесплатно, и общаться в социальных сетях»

Позиционирования тела могут применяться и в социальной рекламе. Например, при проведениях акции по сборам крови к прохожим-мужчинам могут подходить привлекательные девушки-добровольцы с просьбами пожертвовать кровь. В этой ситуации акции приводят к наилучшим результатам. Предположим, что для наиболее активных вовлечений женской целевой аудитории в акции по сборам крови можно было бы также применять привлекательных добровольцев-мужчин и, кроме того, продумать тактики эмоциональных воздействий, потому как обращенные к женщинам рекламное сообщение вовсе должно быть наиболее эмоционально заряженным. Тело может применяться и в иных типах социальной рекламы. Так, в начале 1994 г. в Норвегии появились плакаты с изображениями группы обнаженных девушек. Подпись поясняла: «Мы будем ходить голыми, но не надевать шкуры зверей». Итальянская компания одежды «Беннетон» демонстрирует в своей рекламе привлекательного молодого человека всех рас и наций не только для повышений продаж, но и для формирований толерантностей по отношению к разным группам населений. В данной ситуации привлекательное тело в социальной рекламе способствует формированиям позитивных отношений к людям с различным цветом кожи.

Таким образом, тело как абсолютные товары могут использоваться в разных видах рекламы; успешность использований тела в рекламных дискурсах обуславливаются важностью тела и связанных с ним ассоциаций для человеческой психологии. Тело в рекламе выступает как конечные объекты желаний и потреблений, к которому ведет реклама иных товаров.

2.2 Эксплуатация тела в рекламе

Для начала нужно различать феномены тела как природно-физического явления и телесностей человека как явлений социально-культурного, т.е. тела, которое подверглось влияниям и преобразованиям в результате его включений - по сути, с момента рождения - в социально-культурный контекст. Культурное бытие телесности устанавливаются, прежде всего, не ее орудийными использованиями для достижений некоторой внешней цели, а наполнениями телесностей внутренними содержаниями, осмыслениями ее как внешних форм внутреннего мира, что выявляет как коммуникативный смысл телесности, ее способности быть посредниками в диалогах двух «я», так и ее индивидуально-личностные потенциалы, служащие самораскрытиям, самореализациям индивида. Телесная культура личностей может быть установлена как потребности и способности индивидов к максимальным самореализациям в качестве социально- (ориентированного на взаимодействие с другим) и индивидуально-значимых субъектов на базе применения средств, отпущенных природой (телесно-двигательных характеристик) и преобразованных, в соответствиях с данными целями и принципами культуросообразности, в границах их нормальных функционирований.

Известный английский исследователь социологии тела Крис Шиллинг, растущее значение тела в современной потребительской культуре также связано с приобретением специального значения как носителя символической ценности. В этом смысле мы можем сказать, что культура находит в явлении человеческого тела (как и любой другой материальный объект на своем пространстве), форме его «реализации», возможности проявляться, воплощаться, т. Е. Представлена ??во плоти.

Современная реклама способствует потреблению самого продукта, а также относится к продукту с потребителем. Вещь как дополнение к телу, что позволяет вам называть любую линию тела. Тело - это манера отношений с вещью. Искажение рекламы: ни одна вещь не используется как способ достижения идеала, и тело стало средством продвижения. Отсюда отчуждение тела - его постоянная деформация, стремление к идеалу, подведение итогов стандартов. Тело превращается из человеческого тела в вещь, означает принадлежность к культуре. Тело становится артефактом цивилизации.

Эта ситуация имеет важные последствия для общества в целом и для каждого человека. Во-первых, девальвация, снижение ценностей, отсутствие полного культурного значения, которое должно быть привязано к физичности. Во-вторых, это своего рода соматизация человека, эрекция в абсолюте его «мышечно-скелетных» или «бутово-ягодичных» преимуществ. Только при очень поверхностном взгляде эта тенденция проявляется как противоположность унизительного, пренебрежительного отношения к физичности. Из этих аргументов становится понятно, почему в рекламе часто используется тело.

Человек должен видеть ситуацию потребления, эмоционально сопереживать рекламному персонажу, связывать его с вами, ставить на себя социальные роли и, следовательно, культурные образцы. Наши рассуждения приводят к пониманию тела как мощного инструмента влияния в рекламе. И для того, чтобы усилить этот эффект, тело используется в рекламе, становится обнаженной и сексуальной инсинуацией.

Использование эротических мотивов для рекламодателей давно было классической схемой для построения и подготовки рекламных кампаний. По мнению социологов, даже сегодня большинство продуктов рекламируются с использованием сексуальных символов или сексуально заманчивых ситуаций, а в 90% случаев приманка - это женское тело. Психологи говорят, что сексуальные образы - это самый эффективный и универсальный способ привлечь внимание. Но если религиозные, философские, политические и другие убеждения более или менее ясны (они написаны в законе), то части эротических и сексуальных символов в написанном наборе правил все еще не существует. Часто использование наготы в телевизионных рекламных роликах и наружной рекламе не просто неэтично и откровенно грубо. Между тем, еще не выработана согласованная система регулирования этого чувствительного вопроса. Рекламодатели руководствуются своими представлениями о законных и регулирующих органах - их. Линия, за которой начинается социальное табу, не удерживается.

Весьма распространена ситуация, когда физико-физические качества человека подвергаются воздействию сами по себе, не связывая этот процесс с нравственными, интеллектуальными, эстетическими основаниями и наоборот.

В то время французский министр по делам семьи Сеголен Ройал угрожал компаниям, использующим сексуальные изображения для рекламы продуктов, используя самые решительные меры. По словам министра, Франция традиционно использовала секс в рекламе гораздо шире, чем любое другое государство, в какой-то момент пересекало все допустимые пределы. В США основан орган саморегулирования - Национальный совет по наблюдениям за рекламной деятельностью, целью которого являются изменения представлений образа женщины в рекламе. В Испании не один год действует правительственная программа, цели которой - изменять стереотипы изображений женщины в СМИ и рекламе, прекратить использования женского тела как сексуальной приманки в рекламе. В 1996 г. Европейский совет принял резолюции «Об образе женщины в рекламе и средствах массовой информации».

В России в этой области был явный разрыв между странами Европы и Америки. Принимаются только попытки навязать какую-либо организацию, регулирующую рекламную деятельность в этом аспекте. Поэтому в 2004 году в рамках Совета ассоциаций медиаиндустрии (САМИ) создается презентация Общественной комиссии по этике и добросовестности. В нее вошли представители всех организаций рекламного сообщества и медиаиндустрии, потребители и производители товаров и т. Д. Задача Комиссии - применить нормы российского рекламного кодекса, принятые в 2003 году, и дополняет закон «О рекламе». Но акцент в деятельности Комиссии будет сделан на самых сложных вопросах, касающихся этики и целостности рекламы, таких как, например, обнаженная нагота. Цель Комиссии - помочь участникам рынка вести переговоры, а не использовать определенные методы, которые сами будут объявлены «играми на грани фола». Однако, как признали учредители Комиссии, из-за того, что публичная власть в моральной стороне рекламного контента является абсолютной новинкой на рынке, первый этап ее работы будет более экспериментальным. И если это окажется успешным, то с развитием российского рекламного рынка Общественность Комиссия по этике и целостности рекламы должна стать одним из основных инструментов саморегулирования на рекламном рынке России.

Государство также пытается привлечь внимание к проблеме использования наготы в рекламе. В 2003 году депутат Государственной Думы от фракции ОВР Максим Васильев представил на рассмотрение нижестоящие поправки в Федеральный закон «О рекламе», указав квалификацию «неэтичных рекламных продуктов». В соответствии с предлагаемыми поправками предлагается запретить использование в коммерческой рекламе «визуальной информации в виде проявления голого человеческого тела, в том числе в ее нижнем белье или прозрачной (полупрозрачной) одежде». По словам депутата Васильева, такое ограничение «будет способствовать укреплению нравственных основ общества и защите несовершеннолетних от морального вреда, нанесенного демонстрацией неэтичной рекламы». «Неэтичный» действующий закон признает рекламу, которая «содержит текстовую, визуальную и звуковую информацию, которая нарушает общепринятые нормы гуманности и морали, дискредитирует объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное наследие, национальные или религиозные символы, а также любые конкретные физические или юридическое лицо, любую деятельность, профессию или товар ».

Внимание к вопросу о государстве и рекламном сообществе безусловно оправдано, потому что на неопределенный срок, примеры вульгарных, неуместных и неприглядных рекламных сообщений, в которых голым телом является основной стимул совершить покупку. Это указывает на производителей низкой культуры, клиентов и потребителей рекламы. Прослеживается как прямая, так и обратная зависимость. И некоторые из этой цепочки должны остановить это: правительство или его законы, или рекламное сообщество, и саморегулирование или потребительский бойкот.

Можно привести такие примеры вульгарной рекламы:

1) наружная реклама с изображением обнаженной женщины на мотоцикле. Это сочетание женского тела с механизмом. Техника используется в эротических и порнографических журналах, которые подсознательно поощряют агрессию и насилие, особенно среди подростков. Это недопустимо на улицах, она нарушает общепринятые нормы морали и неэтична.

2) наружная реклама голая женщина, покрывающая руками (с другой стороны) сундук. Эксплуатация обнаженного женского тела безнравственна. Эти образы и приемы применяются в эротических журналах и взрослых на улицах. Это грубо нарушает принятые нормы морали, неэтично.

3) Реклама в метро полуобнаженная женщина в куртке на голое тело. Такие методы, кожаная куртка и обнаженное тело используются в эротических и порнографических журналах для подсознательного подталкивания к грубости и агрессии. Это неприемлемо в общественных местах, оно нарушает принятые нормы морали, неэтично.

4) наружная реклама полуобнаженных женщин в контрастном нижнем белье. Такие методы используются в эротических журналах для взрослых развращающих людей на подростков и молодежи. Это недопустимо на улицах, она нарушает общепринятые нормы морали, неэтична.

5) находится в киосках в метро с изображением лежащих полуобнаженных женщин и мужчин. Такие изображения и методы, используемые в эротических журналах для взрослых и неприемлемые в общественных местах, особенно в газетах и других киосках, которые продают детские товары и всегда являются маленькими детьми и подростками. Это грубо нарушает принятые нормы морали, неэтично.

Полный запрет на использование обнаженного тела в рекламе тем не менее видится нам крайней мерой, т.к. есть реклама, где этот прием не используется, но она намного более провокационна и сильнее шокирует общественность. С запретом использования подобных образов мир рекламы оскуднеет, станет меньше пространства для креатива. Поэтому необходимо ориентироваться на такие образцы рекламы с использованием обнаженного тела, которые во-первых работают функционально, во-вторых можно с полным правом отнести к категории искусства. Почувствуйте разницу между изысканностью «подростковых» моделей Кельвина Кляйна и, например, соблазнительным призывом девушки: «Загляни ко мне в магазин!» на постере магазина, торгующего автомобильной резиной. Как говорит Кельвин Кляйн: «Сексуальные образы достаточно часто используются в рекламе духов и одежды, а обнаженное человеческое тело можно увидеть в музеях, где выставлены скульптуры и картины старых мастеров».

Заключение

Реклама становится все более визуальной. Если раньше оригинальность и выразительность не были обязательными требованиями, они теперь начинают определять свой уровень качества и демонстрируют красоту плана.

Реализация творческих целей как разработка рекламной концепции для продукта или услуги - необходимое условие для выполнения функций рекламы. Это не случайно в дизайне в широком смысле, понимают «оригинальный ход мысли, новую идею макета, красивый дизайн». Графический дизайн является основным компонентом для эффективной рекламы.

Изображения - это не только элемент внешних форм публикации, но и ее содержание. Благодаря видимости визуальное воздействие на читателя, в сочетании с текстовым изображением, конкретизирующим, улучшает содержание, направляет в правильном направлении, четко говорит или дает определенный цвет. Характер отображения влияет на восприятие, захват внимания, информативный контент обеспечивает необходимую информацию.

Список литературы

1. Герасимова И.А. Визуальный образ (Междисциплинарные исследования) - М.: ИФ РАН, 2013. - 247 с.

2. Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебное пособие - М.: Экономист, 2016. - 639 с.

3. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2011. - 174с

4. Клусова Е. А. Структура рекламного образа / Социология и социальная работа - 2013. - № 3. - с. 42

5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учебное пособие. - М., Новосибирск: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2013. - 230 с.

6. Овруцкий А В. Анатомия рекламного образа : учебное пособие - СПб.: Питер, 2014. - 224 с.

7. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе : учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 239 с.

8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность : учебное пособие - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2012. - 364 с.

9. Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов. - М., 2013, - 192 стр. с.21-22

10. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М: Внешторгреклама, 2014. - 116 с.

11. Роэм Д. Практика визуального мышления. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 396 с.

12. Фельсер Г. Психология потребителей и реклама. - М.: «Гуманитарный центр», 2013. - 704 с.

13. Фиелл Ш., Фиелл П. Энциклопедия дизайна. - М.: АСТ: Астрель, 2013. - 192 с.

14. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/photostock.htm

15. Электронная библиотека нехудожественной литературы. Физиология человека. Интегративная деятельность мозга человека [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://bibliotekar.ru/447/233.htm

16. Аналитика, графический и веб-дизайн. [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://ironner.ru/design/decor_and_format_adv

17. Журнал Adme. Реклама жидкого мыла Just [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://www.adme.ru/just-liquid-soap/

18. Имшинецкая И. Сила визуальных образов. -- М.: РИП-холдинг, 2004.[Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://evartist.narod.ru/text11/62.htm

19. Информационный канал. Рекламные образы. [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://subscribe.ru/archive/business.ad.reklamaeffekt/201111/28142049.html

20. Кабинет психолога. [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://www.psy-press.ru/?p=1158

Размещено на Allbest.ru