Технологии PR в интернете, социальных сетях и Instagram

Размещено на http://allbest.ru

Северо-Восточный федеральный университет (СВФУ)

Кафедра рекламы и связи с общественностью

Технологии PR в интернете, социальных сетях и Instagram

Васильева Д.В., студентка 1-го курса

Научный руководитель Куличкина М.В.

г. Якутск, Россия

Введение

Популярность интернета в нашей стране растет с большой скоростью. За прошлый год реклама в Рунете выросла примерно на 75%, в то время как на ТВ этот показатель составляет лишь 30%, а у журналов и наружной рекламы 26%.

Интернет-ресурсы можно рассматривать как один из типов СМИ, и работа с ним строится почти по той же схеме, как например, работа с журналистом газеты. Основная задача пиар- специалиста сконструировать информацию так, чтобы она стала интересной для журналистов. С другой стороны, в некоторых моментах в пиар - деятельности в Интеренете требуются специально обученные профессионал, когда им нужно завоевать доверие, затем чтобы к их мнению прислушивались другие участники.

Использование PR в сети интернет приносит экономию, как в денежных средств, так и времени, и, естественно прибыль. Это связано с комфортными удобствами, которые получают и фирмы, и потребители. Во время нынешней глобальной компьютеризации, наступление который уже началось, роль PR в сети интернет заметно возрастает. Этим и обусловливается актуальность темы.

Преимущества PR-кампании в интернете

1. Все больше потенциальных покупателей ищут нужную им информацию об интересующих их товарах и услугах в сети. Чем сложнее и дороже товар, тем больше люди нуждаются в информации из разных, независимых источников.

И тут ни одно из существующих средств коммуникации не может соперничать с Интернетом в плане доверия аудитории. Благодаря многочисленным чатам, форумам, комментариям к статьям человек получает ощущение, будто информация поступает из множества разных источников. Часто так оно и есть. И ни телевидение, ни пресса не могут соперничать в этом с Сетью.

2. Информация в Интернете хранится долгое время, и доступна двадцать четыре часа в сутки. Чего нельзя сказать о телевизионных передачах, или старых газетах или журналах. В любой момент вы можете зайти на нужный вам портал и перечитать интересующую вас статью. Естественно, что аудитория в Интернете намного шире, даже на малоизвестных ресурсах. Иногда слабо раскрученный портал может легко соперничать в количестве посетителей с популярной газетой или журналом - к тому же, ознакомиться с одержимым сайта можно совершенно бесплатно.

3. Современный Интернет делает размещение нужной информации практически мгновенным. И сделать это можно на множестве площадок, и большое количество раз. Тот же телеканал, газета, журнал, ограничены временем эфира и тиражом. В Сети ограничений нет. Более того, в Интернете более лояльно относятся к эксклюзивности публикуемого материала, поэтому одну и ту же статью, фото, или видео можно без проблем разместить на множестве ресурсов. В итоге КПД несоизмеримо больше, чем в оффлайне.

4. Присутствие в Сети расширяет видимость. И улучшает популярность компании. Ведь клиент, воспользовавшись поиском, сразу видит, о ком больше всего пишут и говорят. И делает выводы. В реале далеко не всегда удается оперативно определить уровень цитируемости компании.

5. В наши дни большинство журналистов печатных изданий используют именно Сеть, как первоисточник для статей и обзоров. С Гугла или Яндекса начинается сбор материалов для очередной статьи или сюжета. По уровню цитируемости материала журналист может легко определить популярность и полезность материала для аудитории.

6. Интернет дает людям возможность найти то, что они ищут, а не то, с чем они случайно столкнутся. Это очень важно, и положительно влияет на отношение потребителя к информации. И это вполне естественно - ведь вы больше склонны доверять тому, что нашли сами, нежели, скажем, рекламному ролику, или объявлению в газете.

7. Интернет дает людям возможность найти то, что они ищут, а не то, с чем они случайно столкнутся. Не составит никакого труда доставить нужную информацию, как в Подмосковье, так и в Магадан. И стоить это будет одинаково.

8. Как всем известно, чем больше упоминаний и ссылок на определенный ресурс, тем больше его посещаемость. Только в Сети существует возможность с помощью поисковой оптимизации увеличить эффект от PR, и расширить таким образом клиентскую базу.

9. И, наконец, еще одна из сильных сторон Интернета - это широчайший и постоянно увеличивающийся арсенал как традиционных, так и новых способов донести информацию о вашей компании до потребителя.

В России, как и в остальном мире, значительно увеличилось количество пользователей сети Интернет за последние пять-десять лет. Это связано с появлением мобильной сети, предоставляющей доступ в интернет, с более доступным домашним интернетом; понижением стоимости услуг; повышение информационной подготовки и информационной культуры российского бизнеса в целом.

Многие компании имеют свой сайт в сети Интернет. Большое распространение информации стало распространяться в социальной сети, такие как: Facebook, vkontakte, twitter, tumbler, telegram, whatsapp и Instagram. В нашей стране в данное время одним из самых посещаемых сайтов является, как раз социальная сесть Instagram.

Социальные сети

Социальная сеть - это сайт или мобильное приложение, в котором реализована функция общения с друзьями, родственниками, одноклассниками, подписчиками и поклонниками. Сегодня в мире насчитывается с десяток популярнейших социальных сетей, в которых люди проводят почти всё своё свободное, а иногда и рабочее время.

Самым первым социально-сетевым ресурсом следует считать американский портал Classmates.com. Именно по его образу и подобию создавались в свое время «Одноклассники».

Проект был запущен в 1995 году Рэнди Конрадсом и предоставлял всем желающим возможность найти своих одноклассников, однокурсников и сослуживцев. Classmates.com до сих пор существует и объединяет больше, чем 50 миллионов пользователей из США, Канады, Франции, Швеции, Германии и Австрии.

Что касается самой популярной социальной сети в России - Instagram.

Инстаграм (Instagram) - это социальная фото сеть.

Это бесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Instagram позволял делать фотографии квадратной формы, но с 26 августа 2015 года Instagram ввела возможность добавлять фото и видео с ландшафтной и портретной ориентацией, без обрезания до квадратной формы.

Зарубежные корпорации начали использовать Instagram в рекламных целях с момента появления этого приложения во Всемирной паутине. Российские же компании только сейчас ощутили преимущества этого самого популярного сервиса для публикации фотографий и изображений.

PR в Instagram

Продвижение бренда в «Инстаграме» идеально подойдет для компаний, которые предлагают визуализированные продукты или услуги. К примеру, максимальный эффект можно получить при размещении фотографий украшений, сувениров или одежды. Instagram станет отличной рекламной площадкой для авто/мото салонов, баз отдыха, клубов, отелей, баров и ресторанов. коммуникация реклама instagram интернет

Продвижение в «Инстраграме» идеально подойдет для деятелей искусства (музыкантов, художников, скульпторов и т. п.), разработчиков видеоигр, туроператоров, фитнес-центров и студий красоты. Красивые фотографии продуктов или услуг привлекут новых покупателей и заинтересованных подписчиков, большая часть которых воспользуется предложениями в будущем.

Даже если деятельность компании трудно продемонстрировать на фото, опытные SMM-менеджеры могут разработать контент, размещение которого приведет к увеличению количества продаж и расширению клиентской базы.

К примеру, в «Инстаграме» эффективно продвигаются даже банки, частные клиники, диагностические центры и т. д. Благодаря тому, что люди размещают информацию о себе, можно нацелить маркетинговую акцию на действительно заинтересованных в продуктах или услугах пользователей. Процесс продвижения пройдет быстро и не потребует серьезных финансовых затрат.

В «Инстаграме» можно заинтересовать пользователей практически любыми аспектами деятельности компании. Максимальный эффект приносит размещение:

1)новых продуктов или услуг;

2)постеров со специальными предложениями;

3)тизеров;

4)анонсов тематических мероприятий.

Покупателей также можно привлечь фотографиями:

· уже существующих клиентов, оставивших положительные отзывы;

· специалистов компании;

· проведенных тематических мероприятий, конференций, симпозиумов и т. п.;

· процесса работы предприятия/офиса.

Хэштеги позволяют проводить разнообразные конкурсы, а также изучать отзывы и комментарии пользователей о фирме в реальном времени.

Реклама в «Инстаграме» имеет целый ряд преимуществ.

· Эффективность и высокая скорость распространения информации. Просматривая фотографии, подписчики будут рассказывать о ваших продуктах или услугах своим друзьям и знакомым с помощью хэштэгов. Благодаря использованию этих инструментов обеспечивается охват максимально широкого сегмента целевой аудитории.

· Низкий уровень конкуренции. В рекламных целях Instagram используется гораздо реже, чем другие социальные сети. Еще далеко не все компании ощутили преимущества этой платформы. Именно поэтому следует начать продвижение как можно раньше.

· Увеличение притока трафика к другим ресурсам. Посты в «Инстаграме» можно снабжать ссылками на сообщества в других социальных сетях и страницы основного сайта.

· Повышенная степень вовлеченности. Ненавязчивые фотографии и короткие видеоролики гораздо лучше воспринимается пользователями, чем тексты даже небольших объявлений. Реклама, размещенная в «Инстаграме», действует гораздо сильнее.

· Построение доверительных отношений. С помощью визуального контента будет установлена эмоциональная связь между целевой аудиторией и вашим брендом.

Появление и популяризация социальных сетей изменила динамику коммуникаций, они обеспечили оперативность двусторонней связи. Новые технологии открывают пиарщикам большие возможности для налаживания отношений с общественностью. Интернет ворвался в нашу жизнь и предоставил потрясающие возможности оперативного интерактивного взаимодействия с целевой аудиторией.

Список использованной литературы

1. «Реклама в социальных сетях в 2013 году» - Публикация Агентства "Сарафановая реклама: Киев , 2013 - 19 с.

2. https://e.lanbook.com/reader/journalArticle/380821/#1

3. https://e.lanbook.com/reader/journalArticle/310903/#1

4. https://e.lanbook.com/reader/journalArticle/210603/#1

5. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82

6. Технологии пропаганды: Учебно-методическое пособие/ В.В. Новиков, К. Д. Герасимов. - М.: Флинта, 2018. - 148 с.

7. Интернет-журналистика и интернет-реклама: Учебно-методическое пособие/В.О. Шпаковский, Н.В. Розенберг, Е.С. Егорова. - Вологда: Инфа-Инженерия, 2018. - 248 с.

8. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002.

9. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/Перевод с англ. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт». - М, 2002. XII, 493 с.

10. http://bosslike.ru/info/tag-instagram/

11. http://pr-instagram.ru/

12. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: «ДЕЛО», 2011. - 496 с.

13. http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#51

14. http://www.social-networking.ru/history/

15. http://netcreative.com.ua/?page_id=17

Аннотация

Технологии PR в интернете, социальных сетях и Instagram. Васильева Д.В., студентка 1-го курса, кафедра рекламы и связи с общественностью, СВФУ, г. Якутск, Россия Научный руководитель Куличкина М.В.

В данной статье поднимается тема технологий pr, рекламы в социальных сетях, а именно Instagram. Автор изучает преимущества рекламы в Instagram.

Ключевые слова: интернет, PR, социальная сеть, Instagram, хэштэг.

Размещено на Allbest.ru