Разработка плана маркетинга для продукции компании "Покрофф"

49000

Оптимизация сайта компании

2 недели (с 15.01.2018 по 29.01.2018)

5000

Организация конкурса между покупателями «Клиент года»

2 месяца (с 15.02.2018 по 15.04.2018)

50000

Разработка проекта по новым возможностям использования световых занавесов и дюралайта, а также расширение ассортимента

3 месяца (с 15.01.2018 по 15.04.2018)

15000

Обучение персонала деловому общению

3 месяца (с 15.01.2018 по 15.04.2018)

140000

Итого:

490000

План маркетинговых мероприятий рассчитан на 1 год, в дальнейшем он может быть скорректирован.

План маркетинговых мероприятий позволит компании сконцентрироваться на достижении поставленных целей, определить отчисления на маркетинговые цели, назначить ответственных за исполнение.

2.6 Формирование бюджета

Рассмотрим наиболее подробно статьи расходов на план маркетинга (таблица 10).

Таблица 10 - Расходы на план маркетинговых мероприятий

Наибольшая часть расходов приходится на обучение персонала, аренду костюмов. Остальные расходы составляют 40,82% от бюджета на план маркетинга.

Заключение

В данной курсовой работе была проведена разработка плана маркетинга для продукции световой иллюминации компании «Покрофф». Работа содержит в себе две части: аналитическую и проектную.

В аналитической части представлена информация по рынку LED-продукции. Где рассматриваются преимущества светодиодной продукции, возможности, а также прогнозирование будущего рынка. Далее проанализирована макросреда продукции компании. На основании чего был составлен PEST-анализ, характеризующий влияние факторов макросреды на деятельность компании. Затем была проработана микросреда продукции, произведена оценка на возможность возникновения угроз с помощью пяти сил Портера. В заключение аналитической части был положен анализ внутренней среды световой иллюминации. В этой части внимание сконцентрировано на маркетинговой, финансовой деятельности, а также на работе с кадрами и организационной культурой. Завершающий этап - построение SWOT-анализа.

Проектная часть работы включает в себя следующие составляющие: определение стратегии роста, постановку целей, разработку товарной, ценовой, сбытовой стратегии и стратегии продвижения товара, а также план маркетинговый мероприятий и формирование бюджета для достижения целей.

Список литературы

1.Семеркова, Л.Н. Маркетинг. Рабочая тетрадь для студентов образовательной программы «Менеджмент»/Л.Н. Семеркова - Пенза, 2017. - 160 с.[1]

2.Анализ среды. Анализ внешней и внутренней среды предприятия - URL: http://www.catback.ru/articles/theory/strman/sreda.htm[2]

3.Инфляция в России- URL: https://ria.ru/economy/20171009/1506437837.html[21]

4.Матрица Ансоффа - URL: http://galyautdinov.ru/post/matrica-ansoffa[3]

5.Матрица БКГ - URL: http://galyautdinov.ru/post/matrica-bkg[4]

6.Мировой рынок освещения. Аналитика и перспективы. - URL: http://www.lumen2b.ru/%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA-%D0%BE%D1%81%D0%B2%D0%B5%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F/[5]

7.Принцип Парето - URL: http://fingeniy.com/princip-pareto-zakon-pareto-pravilo-2080/[6]

8.Переход на LED-электричество - URL: https://ria.ru/economy/20170920/1505188890.html[20]

9.Разработка сбытовой стратегии - URL: http://yastudent.com/marketing/razrabotka-sbytovoj-strategii.html[7]

10.Рынок светодиодов. - URL:http://svetilniki.online/journal/rynok-svetodiodov-v-rossii-tolko-rost[8]

11.Сайт компании «База электроматериалов» - URL: http://www.electro58.ru/about/[9]

12.Сайт компании «Покрофф» - URL: http://pn.pokroff.ru/[10]

13.Сайт компании «Электротехника» - URL: http://elc58.ru/about[11]

14.Сайт супермаркета «Лист» - URL: http://shop.evrolist.ru/[12]

15.Светодиодное освещение в России: тенденции и перспективы развития. - URL: http://www.elec.ru/articles/svetodiodnoe-osveschenie-v-rossii-tendentsii-i-per/[13]

16.Тарифы на электроэнергию для Пензы и Пензенской области с 1 июля 2017 года. - URL: https://energo-24.ru/authors/energo-24/12295.html[14]

17.Текучесть персонала: причины и пути решения - URL: http://efsol.ru/articles/staff-turnover.html[15]

18.Теоретические аспекты разработки стратегии продвижения нового товара на рынок - URL: https://studfiles.net/preview/6211314/page:2/[16]

19.Что такое CRM-системы и как их правильно выбирать? - URL: https://habrahabr.ru/company/trinion/blog/249633/[17]

20.Этап. Разработка стратегии ценообразования - URL: https://studopedia.ru/6_136627_etap-razrabotka-strategii-tsenoobrazovaniya.html[18]

21.SWOT-анализ - URL: http://worldsellers.ru/swot-analiz/[19]

Приложение

Влияние светодиодов на экологию планеты

Стоимость тарифов на электроэнергию в Пензенской области за 2017 год

Размещено на Allbest.ru