Отчёт о производственной (рекламной) практике в ООО "Единая информационная система"

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное Учреждение высшего профессионального образования

«Пензенский государственный университет»

Юридический факультет

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Отчёт о производственной (рекламной) практике в ООО "Единая информационная система"

Выполнила: студентка гр. 14ЮР1

Баленко Дарья

Пенза, 2016

Содержание

Введение

Глава 1. Характеристика деятельности ООО «Единая информационная система»

1.1 Общая характеристика организации: структура и основание деятельности

1.2 Анализ рекламной и PR- деятельности ООО «Единая информационная система»

Глава 2. Предложения и рекомендации для совершенствования рекламной деятельности ООО «Единая информационная система»

2.1 Разработка рекламной продукции для ООО «Единая информационная система»

2.2 Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Единая информационная система»

Заключение

Приложения

Введение

Главная и основная цель производственной (рекламной) практики: изучение рекламной деятельности в ООО «Единая информационная система».

Основные задачи, поставленные в процессе прохождения производственной (рекламной) практики в ООО «Единая информационная система»:

-общая характеристика деятельности организации;

-выявить направления деятельности;

-проанализировать рекламную деятельность;

-охарактеризовать инструменты, используемые компанией в рекламной деятельности;

- разработать образцы рекламной продукции и PR-материалов.

ГЛАВА 1 Характеристика деятельности организации ООО «Единая информационная система»

1.1 Общая характеристика организации: структура и основание деятельности

Единая информационная система состоит из пензенского информационного портала Bazarpnz и издания «Пензенский Бизнес журнал».

«Бизнес-журнал» -- ежемесячное деловое издание. Выпускается с 2002 года. Основная аудитория -- предприниматели, топ-менеджеры и управляющие собственники компаний вне зависимости от размеров бизнеса. Главные темы издания -- практические аспекты предпринимательства, эффективные управленческие технологии, инновации в бизнесе и бизнес на инновациях. рекламная деятельность pr

По данным компании TNS Россия, «Бизнес-журнал» входит в тройку ведущих деловых журналов России по размеру аудитории, которая для одного номера превышает 430 тыс. человек. В Москве аудитория одного номера превышает 100 тыс. человек. Тираж печатной версии «Бизнес-журнала» в зависимости от сезона колеблется от 30 до 100 тысяч экземпляров и аудируется Национальной тиражной службой и Бюро тиражного аудита ABC.

Учредитель и издатель - АО «Бизнес-журнал». Главный редактор -- Дмитрий Денисов

Печатная версия «Бизнес-журнала» распространяется по всей территории России. В 15 регионах выпускаются локализованные версии издания. Региональные версии «Бизнес-журнала» включают общефедеральные страницы и отличаются от федерального выпуска наличием региональной вкладки, которая размещается после стр. 48 и имеет римскую нумерацию. Журнал также распространяется в цифровом виде через крупные книжные интернет-магазины и подписные агентства, приложения для мобильных устройств, пресс-киоски операторов мобильной связи и т.п.

Ключевые темы, освещаемые в «Бизнес-журнале»:

исследование привлекательности бизнеса в различных рыночных сегментах

диагностика рынков, отраслей, отдельных компаний;

истории успеха и уроки неудач;

законодательство и налоги;

технологии бизнеса;

методы и приемы эффективной предпринимательской практики;

применение информационных технологий для повышения эффективности бизнеса;

актуальные вопросы управления активами предприятий;

кредитование, лизинг;

стратегические и портфельные инвестиции;

финансовый консалтинг;

страхование.

«Бизнес-журнал» является синдикатом изданий, каждое из которых имеет единые для всех общефедеральные страницы (от 64 до 112 страниц) и дополнительные локализованные местные полосы (от 16 до 80 страниц).

В 2004 году на II Всероссийском форуме «Бизнес и пресса» журнал занял первое место в номинации «Лучшее издание по освещению проблем малого бизнеса».

С 2006 по 2014 год «Бизнес-журнал» получал ежегодную премию «Тираж -- рекорд года» в номинации «Деловое издание»/«Деловой журнал».

Корреспонденты журнала неоднократно, в 2009--2012 и 2014--2015 годах, становились лауреатами конкурса деловой журналистики «PressЗвание» (организатор -- Московская ассоциация предпринимателей).

В 2011--2013 годах «Бизнес-журнал» был победителем всероссийского конкурса «Инновации в России глазами журналистов» в номинации «Лучшее федеральное печатное СМИ, освещающее инновационную деятельность». В 2014 году, после перезапуска конкурса под новым брендом Tech in Media (организатор -- Российская венчурная компания), корреспонденты журнала заняли призовые места на этапах «Технологическое предпринимательство» и «Коммуникационная лаборатория», а в 2015-м -- «Продвинутое производство».

В 2014 году «Бизнес-журнал» признан лучшим федеральным средством массовой информации по итогам XX Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России» (организаторы -- Торгово-промышленная палата России и Союз журналистов России).

В 2015 году за первый в России опыт реализации проекта «Вики-резидент» журнал удостоен премии «Свободные знания», которая вручается фондом «Викимедиа РУ» лицам и организациям, внесшим заметный вклад в достижение целей движения «Викимедиа».

Базарпнз.ру - представляет собой городскую доску объявлений. Свою активную коммерческую деятельность портал начал в 2007 году. Тогда это была первая площадка для размещения объявлений для города Пензы. Популярность приходила постепенно, и уже сейчас сложно представить Пензу без доски объявлений Базарпнз.ру.

Рубрики Базарпнз.ру:

Авто

Недвижимость

Работа

Все для детей

Мобильные устройства и аксессуары

Аудио, видео

Бытовая техника, кухонные принадлежности

Деньги

Досуг

Здоровье, красота

Компьютеры, игровые приставки

Лес

Мебель, интерьер

Металл

Находки, потери

Оборудование, станки, инструменты

Образование

Одежда, обувь, аксессуары

1.2 Анализ рекламной и PR-деятельности организации ООО «Единая информационная система»

Пройдя практику в «Единой информационной системе», мне удалось попрактиковаться в Бизнес журнале, а также информационной доске объявлений Bazarpnz, так как обе организации входят в состав Единой системы.

Рекламная деятельность Бизнес журнала состоит в основном из контекстной рекламы. Необходимую компанию или товар рекламируют благодаря коммерческой статье, которую позже размещают в печатном и интернет-изданиях.

Написанием статей занимается журналист, он готовит тему и материал статьи, проводит интервью, и получает необходимые данные и факты из жизни заказчика или его фирмы. После чего, статья отправляется на утверждение к главному редактору, который ее редактирует. И только после одобрения главного редактора статья отправляется на утверждение заказчику. Если последнего устраивает качество и информационная составляющая статьи, то она попадает в печать. Если же нет, то процесс повторяется и снова начинается с журналиста.

Суть данной рекламы состоит в том, что товар или компания не навязываются открыто. Это происходит постепенно. Также за счет этого увеличивается процент рекламной площади в издании.

Прочитывая статью, человек подсознательно запоминает тот товар или компанию, о котором пишет автор данной статьи. Это позволяет увеличить наполняемость журнала, а также увеличить доход издания.

Bazarpnz занимается также рекламой, но уже другого вида - наружной. Не обходится портал и без рекламы о себе. Большое количество баннеров и рекламных площадей, которые принадлежат данному информационному порталу не пустуют никогда. Компании города активно пользуются услугами данного портала, а также сам Базарпнз.ру размещает на своих площадях свою рекламу.

Руководитель отдела маркетинга и рекламы, а по совместительству ответственная за практику, Мкртычан Елена, поручила мне произвести мониторинг грузовых такси города Пензы. Цель этого задания: разместить рекламу Bazarapnz.ru на грузовых такси.

Первое, с чего я начала - составление списка грузовых такси города. Он состоял из 10 компаний, но согласились из них только 3 компании на услугу, которая была предложена им от Единой информационной системы. Позже, взаимодействие началось с представителями уже согласившихся грузовых такси. Моя задача состояла в том, чтобы договарится о том, что они предоставляют свои машины ООО «Единая информационная система», в частности Bazarpnz, а мы в свою очередь делаем бесплатные тенты для их грузовых автомобилей, но только со своей рекламой от Bazarapnz.ru. После этих переговоров, мне необходимо было выслать на почту директору грузового такси соглашение о том, что их грузовые автомобили по договору обязаны ездить с рекламой Bazarpnz календарный год. После того как директор компании грузового такси подписывает данное соглашение его подписал ответственный от Bazarpnz, и только после этого грузовое такси должно было получить данные для замера тента, то есть адрес где будет произведен замер, контактный телефон чтобы связаться в случае форс-мажора, и режим работы компании по производству тентов.

Исходя из данных действий на производственной (рекламной) практики была освоена работа с таким видом рекламы, как наружная реклама. Данный вид рекламы очень сильно развит в ООО «Единая информационная система».

Таким образом, существование ООО «Единая информационная система» (проекты «Пензенский Бизнес - журнал», городской сайт объявлений Bazarpnz.ru), трудно сместить ее со строки лидирующих и наиболее используемых информационных систем. Совместив репутацию компании с новыми инструментами рекламы и PR можно получить высокие результаты.

ГЛАВА 2. Предложения и рекомендации для совершенствования рекламной деятельности ООО «Единая информационная система»

2.1 Разработка рекламной продукции для ООО «Единая информационная система»

Одной из разработок в период прохождения производственной (рекламной) практики было написание коммерческой статьи. Тему для написания статьи была получена от начальника отдела маркетинга и рекламы.

Для успешного написания статьи необходимо было провести интервью с администратором магазина «12 месяцев». От главного редактора Бизнес журнала был получен необходимый список вопросов для интервью. Связавшись с администратором магазина фарфоровой посуды, я пригласила ее на интервью. В ходе интервью администратор ответила на все интересующие меня вопросы.

Далее из данного интервью мне необходимо было написать статью в печать. Называется эта статья «Посуда как искусство». Когда статья была готова, я отправила ее главному редактору издания «Бизнес - журнала», она внесла свои правки и корректировки в мою статью. После этого я отправила статью Таисии Зайцевой (администратору магазина) для подтверждения и уточнения данных. Статья понравилась заказчику, и после этого статья будет опубликована в печатном и интернет издании «Бизнес - журнала» (см. Приложение А).

Для того чтобы написать эффективную рекламную статью, необходимо было выделить целевую аудиторию. Данная статья была о не простом роде бизнеса. Именно поэтому, целевую аудиторию можно определить по следующим признакам:

По гендеру: женщины

По возрасту: от 30 лет

Еще одно из заданий со стороны начальника отдела маркетинга и рекламы было составление технического задания графическому дизайнеру для создания и размещения баннера Bazarpnz.

Первое, что необходимо было сделать - это произвести замер рекламного места. Находится оно на стадионе «Пенза» и представляет из себя небольшой забор на трибуне размером 107 см* 2500 см. Это было необходимо для того чтобы грамотно создать макет баннера и заранее подготовить его в печать.

После этого стоило составить техническое задание дизайнеру, все данные и идеи о создании рекламы были зафиксированы и отправлены. После того как дизайнер сделал несколько вариантов макетов рекламы, стоило выбрать наиболее подходящий. Тогда были рассмотрены все варианты и утвержден один. После этого мне следовало произвести переговоры с типографией, и тогда когда баннер был готов, его установили на то место, куда и планировалось, а именно на стадионе «Пенза».

2.2 Рекомендации по оптимизации рекламы для ООО «Единая информационная система»

После изучения рекламной деятельности ООО «Единой информационной системы», а именно Пензенский бизнес журнал и городской доски объявлений Bazarpnz, не было выявлено каких-либо недочетов и отрицательных действий. Специалисты отдела маркетинга и рекламы на высоком профессиональном уровне составляют рекламные стратегии для увеличения потенциальных клиентов и увеличения узнаваемости и престижа ООО «Единая информационная система».

Заключение

По окончанию производственной (рекламной) практики в ООО «Единая информационная система» я изучила организацию работы компании, его структуру, технологию и основные функции производственных и управленческих подразделений; применяла навыки общения с потенциальными клиентами, оформляла основную документацию.

В процессе прохождения практики я использовала ранее полученные знания, а также применяла собственные навыки и умения, приобретенные путем самостоятельного познавательного процесса на протяжении двух учебных лет. Конкретные практические задания, безусловно, ставили меня в ситуацию необходимости творческой импровизационной активности, так как их содержание, по моему мнению, соответствовало уровню специалистов, работающих не первый год. В ходе работы мною были отработаны навыки профессиональной коммуникации. Внимательность к деталям при работе с базами данных способствовала усовершенствованию моих аналитических навыков. Компания ООО «Единая информационная система» продолжает активно развиваться. Оставаясь при этом гибкой, что позволяет руководству находить наиболее эффективные решения целей клиентов. По моему мнению, в процессе прохождения практики я продемонстрировала достаточно высокий уровень работоспособности, ответственности и стремления к повышению своих навыков в данной сфере.

Приложение А

«Посуда как искусство»

Каждый день наша посуда выполняет сугубо утилитарную функцию. Но есть среди посредственных экземпляров та, которая на протяжении веков считается произведением искусства. Мудрецы о ней пишут трактаты, ее хранят в музеях, из нее пьет чай Алиса в Стране чудес. О фарфоре нам рассказала Таисия Зайцева, администратор магазина элитной посуды «12 Месяцев».

Фарфор -- материал с многовековой историей, окутанный множеством легенд и тайн. Несмотря на то, что в России наибольшую известность получил английский фарфор, этот материал впервые появился в Китае.

По эту сторону от Великой китайской стены фарфор впервые начали производить в 1710 году в Европе. А тремя десятилетиями позже фарфоровые заводы открылись и в России. Примечательно, что до сих пор в каждой стране свой рецепт изготовления фарфора, так как каждому ремесленнику приходилось самостоятельно придумывать формулу, технологию обжига и формы изделия. Всегда было мало желающих делиться опытом производства фарфора. И это не удивительно, ведь посуду из этого материала продавали за очень большие деньги.

-- Фарфор всегда считался элементом роскоши и подчеркивал высокий статус человека, -- рассказывает Таисия Зайцева. -- Еще на заре развития фарфорового ремесла европейские модницы носили привезенные из Китая кусочки фарфора на цепочках в качестве украшений.

Фарфор ценят во всем мире не только за красоту, но и за уникальные качества. Посуда из этого материала во много раз превосходит фаянсовую и керамическую по многим показателям, так как она может выдержать перепады температур от 200 до 20 градусов Цельсия. Кроме того, обладает большим запасом механической прочности, что делает ее крайне устойчивой к сколам, трещинам и царапинам.

-- Иными словами, обычная фаянсовая посуда, наиболее распространенная, отличается от настоящего фарфора примерно так же, как королевские лобстеры от крабовых палочек, -- сравнивает Таисия.
Со времен появления первой посуды из фарфора многое изменилось. Фарфоровые черепки больше не носят на шее, а китайцы перестали делать качественный продукт и наводнили рынок дешевыми подделками. Неизменным осталось одно -- найти качественные изделия из этого материла сегодня не многим проще, чем в средневековой Европе.

-- При выборе этой посуды стоит обратить внимание на детали, -- продолжает пояснять Таисия. -- Ведь именно в них кроется вся прелесть этого материала. Настоящий, словно камертон, издает долгий и чистый звук, если стукнуть деревянной палочкой по краю изделия.

Также качественная посуда из фарфора должна быть идеально гладкой и ровной. Под глазурью не должны просматриваться пузырьки и дырочки. Цвет качественного фарфора -- белый или тепло-сливочный. Серые или голубые оттенки говорят о низком качестве изделия.

Пенза не изобилует магазинами с истинным фарфором. Один из немногих -- «12 Месяцев». Здесь можно найти посуду произведенную на фабриках с более чем вековой историей. Среди них чешская мануфактура Leander и завод Thun. Можно найти изделия германской мануфактуры Tettau и предприятия SeltmannWeiden, специализирующиеся на производстве профессионального фарфора для гостиниц, отелей и ресторанов.

Также в магазине «12 Месяцев» продается продукция более молодого, но не менее известного японского бренда Dankotuwa Porcelain Ltd. Этот фарфор прославился сочетанием полупрозрачности изделий, качества декора, высокой степенью белизны и стойкостью к царапинам и сколам.

Изделия всех перечисленных производителей ценятся во всем мире. Не одно десятилетие их покупают коллекционеры, крупнейшие отели, рестораны, а также простые эстеты. Ведь настоящие ценители отлично знают -- где бы ни оказалась посуда из фарфора, хоть на Безумном чаепитии в Стране чудес, она однозначно украсит собой это место, сделает его уютнее и придаст статусности.

В общем, не отказывайте себе в эстетическом удовольствии и остерегайтесь подделок. Покупать благородные сервизы даже от известных производителей стоит только в проверенных местах. К счастью, одно из таких вы уже знаете.

Приложение Б

Техническое задание на изготовление рекламы

Рекламодатель: Bazarpnz.ru

Тип рекламы: баннер

Размер модуля: 240х350

Для изготовления макета статьи / модуля:

Приложение В

Размещено на Allbest.ru