Удосконалення іноваційної діяльності на засадах інтегрованих маркетингових комунікацій
Особливості розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій. Роль та значення маркетингових комунікацій в розвитку інтегрованих мар-кетингових комунікацій. Розробка та характеристика основних принципів розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 31.08.2018 |
| Размер файла | 17,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Удосконалення іноваційної діяльності на засадах інтегрованих маркетингових комунікацій
Малюкіна А.О., Амєров Д.О.
У статті розглядаються особливості розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій. Зроблено висновок про те, що існують відмінності у інтегрованих маркетингових комунікацій від звичайного маркетингового комплексу. Зроблено акцент на особливостяях інтегрованих маркетингових комунікацій у сфері іновацій. Досліджено зв'язок маркетингу і маркетингових комунікацій і розкрито роль маркетингових комунікацій в розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій. Додаткову увагу було приділено особливостям інноваційної діяльності та її розвитку. Цінним досягненням статті є обгрунтування вимог до розробки принципів розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій для удосконалення інноваційної діяльності.
Ключові слова: маркетинг, маркетингові комунікації, іновації, інноваційна діяльність, інтегровані маркетингові комунікації
В статье рассматриваются особенности развития интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сделан вывод о том, что существуют различия в интегрированных маркетинговых коммуникаций от обычного маркетингового комплекса. Сделан акцент на особливостяях интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере инноваций. Исследована связь маркетинга и маркетинговых коммуникаций и раскрыта роль маркетинговых коммуникаций в развитии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Дополнительное внимание было уделено особенностям инновационной деятельности и ее развития. Ценным достижением статьи является обоснование требований к разработке принципов развития интегрированных маркетинговых коммуникаций для совершенствования инновационной деятельности.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые коммуникации, инновации, инновационная деятельность, интегрированные маркетинговые коммуникации
The article deals with the peculiarities of the development of integrated marketing communications. It is concluded that there are differences in the integrated marketing communications from the usual marketing complex. The emphasis is placed on the peculiarities of integrated marketing communications in the field of innovations. The link between marketing and marketing communications is explored and the role of marketing communications in the development of integrated marketing communications is disclosed. Additional attention was paid to the peculiarities of innovation activity and its development. A valuable achievement of the article is the substantiation of the requirements for the development of the principles of the development of integrated marketing communications for the improvement of innovation activities.
Key words: marketing, marketing communications, innovations, innovation activity, integrated marketing communications
Постановка проблеми. В умовах високої ринкової конкуренції необхідно розробити новий якісний товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали збуту. Значної уваги вимагає методика просування товару, під якою розуміють сукупність маркетингових рішень. Система маркетингових комунікацій фірми спрямована на інформування, переконання, нагадування споживачам про її товар чи послугу, підтримку його збуту, та після продажного обслуговування, а також створення позитивного іміджу торгової марки. Управління процесом просування товару на всіх етапах - перед продажем, у момент продажу, під час споживання, після споживання - маркетингова комунікація. Для підвищення ефективності, комунікаційні необхідно розробляти спеціально для кожного сегменту ринку свою програму, з можливістю кастомі- зації для окремих клієнтів. При цьому дуже важливий як прямий, так і зворотній зв'язок між фірмою і клієнтами.
Аналіз досліджень і публікацій. Аналіз наукових робіт показує, що зарубіжні дослідники приділяють увагу проблемам інтегрованих маркетингових комунікацій - Т. Амблера, У. Аренса, Г. Армстронг, Д. Бернета, К. Бове, А. Дейана, А.Б. Звєрінцева, Ф. Котлера, Д. Майерса, С. Моріарті, А.В. Наумової, Г.Г. Почепцова, Б.Ф. Тріаса, А. Троадека, О.В. Тю- нюкової, Н.Г. Федько, та інших. Такжо багато уваги інтегрованим маркетинговим комунікаціям приділяють такі вітчизняні вчені, як А.В. Войчак, С.П. Гаврилюк, Ю.А. Дайновський, С.М. Ілляшенко, В.Г. Королько, О.П. Луцій, А.Ф. Павленко, В. А. Па- влиш, Т.О. Примак, Є.В. Ромат, Т.І. Ткаченко та
Мета даного дослідження. Метою роботи є визначення умов розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій в іноваційній сфері.
Виклад основного матеріалу дослідження. Для початку визначимо, що відносять до інноваційної діяльності. Це діяльність компанії, направлена на реалізацію науково-технічних ідей та винаходів до придатного на практичного застосування та реалізації на ринку конкурентоспроможного товару чи послуги. У статті 3 Закону України «Про інвестиційну діяльність», інноваційна діяльність визначена як «одна з форм інвестиційної діяльності», для впровадження досягнень науково-технічного прогресу у виробництво або сферу послуг.
Основою інноваційної діяльності - є прискорення отримання прибутку шляхом введення нових видів продукції, методів її виробництва, реалізації і обслуговування. Інноваційна діяльність повинна нести комплексний, системний підхід. Вона включає, але не обмежується: пошуком ідей, ліцензування, патентування, підбір кадрів, організацію дослідницької роботи, інжснерно-технічну діяльність, раціоналізацію, конструювання, створення інженерно- технічних об'єктів, інформаційну та маркетингову діяльність. Тільки за таких прогресивних умов можливий інноваційний розвиток та активізація інноваційних процесів.
Інноваційну діяльність необхідно розглядається як комплекс робіт, що виконуються певними відділами, починаючи від формування ідеї до комерціалізації в умовах ринку.
Щоб зрозуміти роль інтегрованих маркетингових комунікацій в процесі удосконалення інноваційної діяльності необхідно розібратися що відносять до інтегрованих маркетингових комунікацій.
Маркетингова комунікація - це комплекс заходів, що забезпечує взаємодію з усіма суб'єктами маркетингової системи за для задоволення потреб споживачів і отамання прибутку компанією.
В умовах сьогодення маркетингова комунікація розглядається в комплексному підході, такий підхід називаються інтегрованими маркетинговими комунікаціями. Планування каналів комунікації, особисті продажі, реклама, прямий маркетинг, PR, виставковий маркетинг, корпоративну впізнаваність та інші елементи просування, стає першочерговим завданням маркетологів, з метою чіткого, послідовного й переконливого представлення торгової марки або бренду компанії та її продукції.
В комплексі інтегрованих маркетингових комунікацій виокремлюють чотири основних напрямки:
Advertising - реклама;
sales promotion - стимулювання збуту;
public rations -зв'язок з громадськістю
direct-marketing - індивідуальні пропозиції для споживачів.
Перші три напрями мають масовий характер, четверта - особистісний.
Поняття комунікації включає, проте не обмежується тільки цими методами просування. Оформлення товару, упаковка, ціна, загальний вид, продавець, точка збуту - сприймається споживачем і допомагає скласти уявлення про товар і прийняти рішення про його придбання. Комплекс просування товару є основою інтегрованих маркетингових комунікацій, але для досягнення правильного сприйняття компанії споживачами необхідно враховувати всі деталі. інтегрована маркетингова комунікація
В наш час, маркетологи розглядають суб'єкти комунікацій як групу окремих індивідів, кожний з яких володіє повним комплексом унікальних характеристик. Навіть якщо адресатом маркетингової комунікації виступає компанія, реальним отримувачем інформації виступає людина або група людей. При даному підході, особистісні характеристики індивідів та комунікації між ними впливають на ефективність комунікації. Що підвищує значимість емоційної складової комунікації до рівеня логічної складової.
Повідомлення, що не несе емоційної значущості не приверне увагу та не збережеться в пам'яті . Тобто підвищується цінність особистості, надаючи їй статус відповідального суб'єкта економіки. Комплексне планування комунікацій фірми стає першочерговим завданням маркетологів з фактичним залученням всіх співробітники компанії.
Інноваційна діяльність - довготривала , з орієнтацією на перспективу та вимагає розробки довготривалої та гнучкої стратегії, що зможе підлаштовуватися до різної ринкової ситуації.
Формування стратегії маркетингу інноваційних товарів розглядають на трьох рівнях:
Корпоративному - розроблення місії підприємства, довгострокові стратегічні цілі на ринках інноваційних товарів;
бізнес-рівні - визначення пріоритетних напрямів розвитку, дослідження ринкових позицій підприємства та аналіз портфеля інноваційних проектів;
на рівні товару - встановлення маркетингових завдань та визначення шляхів їх реалізації для кожного виду товару.
Просуваючи інновації на ринку необхідно при- ділиті увагу їх особливостями.
Висновки
Таким чином, можливо стверджувати, що прискорення інноваційної діяльності може відбуватись за рахунок впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій за таких умов:
Чітко визначено цільову аудиторію нового продукту;
Просування нового продукту на ринок може здійснюватись одразу в кількох напрямках та не буде перешкоджати один одному чи входити в дисонанс;
Новий продукт має гнучку стратегію виходу на ринок;
Є можливість використання потожного інформаційного ресурсу;
Зовнішній вигляд товару не суперечить умовам його просування.
Література
1. Армстронг Г. Основи маркетингу, 4-е європейське видання / Пер. з англ. // Г. Армстронг. - М.: ТОВ «І.Д. Вільямс », 2012. - 1200 с.
2. Балабанова Л. В. Маркетинговий менеджмент: навчальний посібник. У 2-х т.; М-во освіти и науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган- Барановського, каф. маркетинг. менедж. ; Л. В. Балабанова [та ін.]. - Вид. 4-те, перероб. и доп. - Донецьк: [ДонНУЕТ], 2010. - Т. 1. - 466 с.
3. Гриньова В. М. Соціально-економічні проблеми інноваційного розвитку підприємств: монографія / В. М. Гриньова, О. В. Козірєва. - Х.: ВД «ІНЖЕК», 2006. - 192 с.
4. Завлін П.М. Інноваційний менеджмент. Довідковий посібник / П. Н. Завлін, А. К. Казанцев, Л. Е. Мінделі. - М .: ЦИСН, 1998. - 567 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; [Пер. з англ. під ред. Л. Волкової, Ю. Н. Каптуревского]. - СПб. : Пітер, 2001. - 752 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Подієвий маркетинг у системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Поняття Івент-маркетингу, класифікація подій. Особливості використання еvent-послуг в Україні. Синтетичні маркетингові комунікації. Рівень попиту на івент-послуги, головні споживачі.
курсовая работа [114,0 K], добавлен 12.10.2013Сутність маркетингової політики комунікацій. Основні елементи комплексу маркетингових комунікацій, алгоритм його планування і характеристика його основних етапів. Основні знаряддя комунікацій: звертання і поширення інформації. Суть реклами і пропаганди.
реферат [94,7 K], добавлен 03.08.2009Сутність маркетингової політики комунікації підприємства. Комплекс маркетингових комунікацій: реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг. Формування комплексу маркетингових комунікацій, витрати на просування товару.
курсовая работа [57,5 K], добавлен 03.11.2012План маркетингових комунікацій для продукції "Red Bull". Покращення іміджу підприємства, привернення уваги цільової аудиторії до продукції підприємства, збільшення обсягів продажу продукції. Визначення ринкових сегментів, позиціювання товару на ринку.
реферат [76,9 K], добавлен 07.04.2015Історія розвитку, суть, функції, області застосування паблік рілейшнз, її місце у системі ділових комунікацій. Відносини ПР із засобами масової інформації: друкарська продукція, кіно- і фотозасоби, усна мова, реклама. Підготовка и проведення ПР-кампанії.
курсовая работа [49,9 K], добавлен 19.12.2011Заходи та інструменти маркетингових комунікацій для проекту "За здорову правильну поставу молодого покоління". Впровадження у школах спеціальної програми "Твоя постава", акція "Вага шкільної сумки". Соціальний ефект від реалізації некомерційного проекту.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 08.08.2010Розроблення маркетингової політики комунікацій для препарату "Вінілін" (бальзам Шостаковського) – препарату для лікування ран. Розробка реклами на місці продажу. Складання програми директ-маркетингу. Складання програми та визначення ефективності кампанії.
курсовая работа [43,9 K], добавлен 01.07.2010Доцільність використання процесного підходу у проектуванні та реалізації послуги. Структурованість комплексу маркетингових дій в трикутнику взаємодій "організація-клієнт-працівник". Система правил під час реалізації програми маркетингових комунікацій.
реферат [1,7 M], добавлен 28.03.2012Значення комунікаційної політики в процесі розвитку підприємства. Форми маркетингових комунікацій на підприємстві. Характеристика ринку туристичних послуг в Україні. Місце на ринку туристичної компанії "Яна". Маркетингова характеристика підприємства.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 14.08.2016Сутність та перспективи розвитку маркетингу в Україні. Вибір сегментів ринку. Процес маркетингових комунікацій. Формування прошарку професійних маркетологів. Специфічні риси маркетингової діяльності в Україні. Менталітет вітчизняного споживача.
контрольная работа [82,7 K], добавлен 16.05.2015
