Новая же разработанная рекламная кампания поможет повысить уровень продаж.

Необходимо размещение рекламы на дорожных баннерах главных улиц города Коркино, а также по дороге в город Челябинск, так как, например менеджеры по рекламе стали менеджерами отдела рекламы OOO "Global TV" по Челябинской области, исходя из этого, предприятию необходимо разместить баннеры, оповещающие юридических лиц о возможности рекламного сотрудничества на популярных каналах.

В сфере услуг интернета и кабельного цифрового и аналогового телевидения так же можно запустить определенный тариф под новым брендом, а именно для частного сектора, т.к. больше всего у каждого абонента либо только интернет «СКТВ», либо только телевидение, необходимо разработать выгодный общий тариф.

В Коркино на пищевом наоборот, нужен тариф именно по интернету, информацию о новом тарифе лучше всего необходимо размещать в социальных сетях, в популярных группах вконтакте, одноклассники, здесь также необходимо задействовать отдельных подставных лиц, лучше всего молодежь, т.к. именно они и будут внушать доверие именно заходящей в эти группы аудитории.

Также необходима реклама в СМИ, здесь необходимо задействовать газету «Горняцкая правда» и газету «В каждый дом».

Помимо этого необходимо запустить имидживые рекламные ролики о настройке цифрового телевидения, т.к. многие абоненты не знают сколько должно быть каналов и по подсчетам менеджеров именно это является причиной перехода на другого провайдера, в ролике должно быть подробно показано как можно настроить цифровое телевидение, т.к. сейчас «Коркино-СКТВ» предоставляет уже более 100 цифровых каналов из которых 10 HD каналов, а услугу настройки телевидения мастером за 50 рублей сделать бесплатной услугой на протяжении 3х месяцев.

Данные разработанные предложения помогут повысить продажи, а следовательно и прибыль предприятия, повысить имидж и лояльное отношение потребителей к компании, разгрузить работу менеджеров по работе с клиентами, у которых появится больше времени на общение с клиентами, что также искоренит негативные отзывы о компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Раскрыв сущность и значение бренда, можно сделать вывод о том, что в современное время бренд занимает важное место в системе продвижения товаров и услуг в целом, а также обладает рядом преимуществ для фирмы.

Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации, отражающие особенности процесса производства, научно-технической и инновационной деятельности. Они помогает привлекать новых покупателей и поддерживать приверженность к продукту или услуги.

Бренд является главным «опознавательным знаком» при выборе товара. Он может гарантировать компаниям стабильный доход, определяемый разумной ценовой политикой дистрибьютора и стратегией развития, а потребителю - стабильное качество, способное его удовлетворить

Главной задачей брендинга является воздействие на потребителя, повысить узнаваемость товаров, отличаться от конкурентов.

В результате исследования предприятие ООО «Коркино-СКТВ» было комплексно изучено, вследствие чего было выявлено, что компания выделяет большие средства на модернизацию оборудования, перестраивает оптоволоконные сети, что в будущем принесет прибыль.

Все показатели финансового состояния предприятия находятся в пределах рекомендуемых границах, а анализ динамики показывает их устойчивость, следовательно, предприятие является платежеспособным.

Проведя анализ эффективности продвижения бренда на данном предприятии, было выявлено, что комплекс мероприятий не убыточен, и принес определенную отдачу в виде увеличения абонентов, товарооборачиваемости и прибыли, что очень важно.

Мероприятия по продвижению бренда в 2016 году на предприятии ООО «Коркино-СКТВ» достаточно эффективны, т.к. имеется эффект, т.е. дополнительная прибыль в размере 58644 рублей.

В итоге были разработаны мероприятия по совершенствованию системы продвижения бренда:

- прием на работу 2х сотрудников отвечающих на активные продажи услуг;

- активная реклама в СМИ;

- размещение рекламы на дорожных баннерах Челябинской области;

- разработка новых тарифов.

Данные мероприятия помогут усовершенствовать систему продвижения бренда и сделать ее эффективнее, повысить прибыль от мероприятий, а также приобрести новых клиентов.

Таким образом, была подтверждена гипотеза: Успешное функционирование предприятия невозможно без грамотно разработанной стратегии управления брендом, предложения должны быть привлекательными для потребителей и неубыточными для компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. ГОСТ Р51303-2013. Торговля: термины и определения.

2. ГОСТ Р 51773-2009 Услуги торговли. Классификация предприятий торговли.

3. Устав ООО «Коркино-СКТВ» от 29 апреля 2010г.

4. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество / Пер. с англ. М.: Изд-во ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005.

5. Домин. В.Н. "Брендинг: новые технологии в России" СПб., 2009. 352 с.: ил. (Серия "Маркетинг для профессионалов")

6. Котлер Ф. Основы маркетинга Санкт-Петербург АО «КОРУНА» АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС» 1994 г., 654 с.

7. Макашев М.О. «Бренд» Издательство - Юнити-Дана Год издания - 2004, ISBN - 5-238-00635-7 Серия - Профессиональный учебник: Маркетинг

8. Меркулов С. А. Теоретические основы формирования системы управления брендом: Институт международного права экономики им. А.С. Грибоедова - Москва, 2011.- 150 с.: ил. РГБ ОД, 61 12-8/2

9. Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Н. Новгород: НКИ.-2009

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахрун В.Г. Рекламная деятельность. Москва. 2009

11. Пыхтина И., Баяндина Л. Практический маркетинг 8-2009

12. Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2008.-№ 6.- с. 58-67

13. Уиллер А. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Москва: Альпина Бизнес Букс, 2008.

14. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. -2007. -№5.

15. Википедия свободная энциклопедия. Бренд. [Электронный ресурс]: https://ru.wikipedia.org/wiki/Бренд

16. Сайт Анализ финансового состояния предприятия [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://afdanalyse.ru.

17. Сайт о маркетинге и успешных продажах MemoSales. [Электронный ресурс]: http://memosales.ru/brand/brendy-kak-aktivy-mirovogo-biznesa

18. Электронная энциклопедия маркетинга. Бренд и брендинг. [Электронный ресурс]: http://www.marketing.spb.ru

Размещено на Allbest.ru