Системность как элемент эффективности маркетингового потенциала территории

Размещено на http://www.allbest.ru/

Системность как элемент эффективности маркетингового потенциала территории

Е.С. Куликова, канд. экон. наук, доцент,

кафедра менеджмента и экономической теории,

Уральский государственный аграрный университет

г. Екатеринбург, Россия

В данной статье рассматриваются основные структурные элементы маркетингового потенциала территории в рамках системы, основой которой являются различные факторные составляющие территории; они четко позиционируются по четырем основным направлениям. Совокупный маркетинговый потенциал территории включает в себя социальный, хозяйственный, финансовый и экологический потенциалы. Каждая составляющая рассмотрена в статье в рамках полноты развития территории, а значит и сопоставления маркетингового потенциала. Системность подхода позволяет оценить всю глубину и планомерность развития потенциала, сформировать эффективную стратегию его использования и постоянного мониторинга с целью оптимизации. Все структурные элементы, рассмотренные в данном исследовании, предполагают различные подходы к системе территории, но имеют одну общую цель - структурные элементы позволяют более детально все оценить, использовать и реализовать. Изучение структурных элементов и учет их совокупного влияния позволит грамотно формировать альтернативные стратегии развития территории. В статье рассмотрены структурные дифференциации развития территории, каждая из которых имеет специфику и особенности в использовании для развития территории. Выбор структуры зависит от уникальных характеристик территории, а также административной составляющей региона. Создавая определенную систему, региональные структуры ясно демонстрируют наличие собственных экономических интересов, которые требуют реализации; они обладают определенными свойствами, порой противоречивыми, но дополняющими друг друга.

Ключевые слова: маркетинговый потенциал территории, социальный потенциал, хозяйственный потенциал, финансовый потенциал, экологический потенциал территории, «колесо баланса развития территории», маркетинговое исследование локальной территории

Становление территории как относительно самостоятельного социально-экономического образования предполагает формирование собственного потенциала, который позволит эффективно и грамотно формировать, корректировать и развивать территорию.

Под потенциалом (в широком смысле слова) можно понимать:

1) источники, возможности, средства, запасы, которые могут быть использованы для решения какой-либо задачи, достижения определенной цели;

2) возможности отдельного лица, общества, государства в определенной области.

Под потенциалом территории с точки зрения маркетинга автор понимает систему взаимосвязанных, взаимообусловленных и взаимодействующих факторов, обеспечивающих эффективное и прогрессивное развитие территории как в современных условиях, так и на перспективу. маркетинговый территория финансовый

Развитие любого муниципального образования напрямую формируется исходя из маркетингового потенциала территории, характеристики которого многогранны, но вместе с тем, по мнению автора, четко позиционируются по четырем основным направлениям. Совокупный маркетинговый потенциал территории включает социальный, хозяйственный, финансовый и экологический потенциалы.

Социальный потенциал определяется демографической ситуацией, качеством жизни населения и состоянием социальной инфраструктуры. Демографическая ситуация характеризуется также составом населения и состоянием миграции.

Потенциал социальной инфраструктуры обычно определяется количественными показателями в расчете на число жителей (обеспеченность медицинским персоналом, учителями, наличие койко-мест в больницах, посадочных мест в школах и т. д.). При этом реальное состояние жилищно-коммунальной сферы, изношенность сетей, уровень обслуживания населения и т. п. выпадают из поля зрения официальной статистики.

Основой хозяйственного потенциала являются, во-первых, природные ресурсы территории, во-вторых, действующие производственные мощности и, в-третьих, трудовые ресурсы. В природных ресурсах индустриальных территорий необходимо выделить прежде всего: а) минерально-сырьевой потенциал, оцениваемый разведанными и экономически обоснованными геологическими запасами полезных ископаемых; б) биологический потенциал, оцениваемый объемом биологической массы (например запасами древесины всех категорий лесопользования). В условиях трансформации экономики особое внимание должно быть уделено трудоресурсному потенциалу, адаптация которого к рыночным отношениям находится в начальной стадии. Хозяйственный потенциал территории проявляется в реальной ориентированности на рыночные условия функционирования и может быть обнаружен в хозяйственных связях, через которые осуществляются процессы кооперации, специализации и интеграции как внутри территории, так и на межтерриториальном, в том числе международном уровне¹.

Финансовый потенциал территории включает следующие составляющие: налоговые поступления в бюджет и внебюджетные фонды; средства централизованного финансирования из федерального и регионального бюджетов; средства финансово-кредитных учреждений, денежные сбережения населения («монета - великий множитель»), а также иностранного капитала². Каждое муниципальное образование имеет специфическую структуру финансового потенциала, обусловленную структурой и конкурентоспособностью хозяйственного комплекса, в том числе степенью сбалансированности (сопряженности) производств и их технологическим уровнем, наличием перспективных развивающихся производственных предприятий, состоянием сферы услуг. Особое внимание должно быть уделено коммерческим банкам и страховым организациям с точки зрения решения следующих задач²:

- обеспечения потребности в наличных денежных средствах;

- бесперебойного ведения безналичных расчетов и платежей;

- кредитного обеспечения социально-экономического развития территории;

- привлечения свободных средств юридических и физических лиц, а также эффективного их размещения;

- обеспечения страховой защиты интересов как отдельных граждан, так и предприятий и организаций различных форм собственности.

Чем полнее на территории выполняются функции финансов, тем глубже регион включен в систему общественного разделения труда и шире границы его экономического пространства.

Под экологическим потенциалом подразумевается способность территории к сохранению и оздоровлению окружающей среды на основе соблюдения известных принципов устойчивого развития системы «человек - природа - экономика».

Комплексность оценки и формирования маркетингового потенциала территории из вышеперечисленных составляющих позволит системно развивать и повышать эффективность использования любой территории. Соблюдение принципа системности в формате маркетингового потенциала предполагает рассмотрение территории в качестве сложной социально-экономической системы, слагающейся из трех основных подсистем: социальной, производственно-хозяйственной и экологической, фокусирующихся в точках рыночных и административных связей, дающих возможность внутреннего и внешнего управления территорией. Если город - это полиструктурная С-система (сложная система), охватывающая практически все проявления человеческого бытия и состоящая из экономической, финансовой, демографической, социальной, национальной, архитектурно-планировочной, территориальной, управленческой, природно-ресурсной, информационной и других подсистем (или структур), то к региону подобное определение можно отнести, учитывая некоторые особенности территории³.

Территория должна рассматриваться в качестве единого целостного экономико-географического района, характеризующегося:

а) специфическими особенностями в отношении природно-ресурсной базы, промышленной специализации, трудовых ресурсов;

б) общностью проблем производственной и социальной инфраструктуры;

в) общими историко-культурными и профессиональными традициями.

Пространственная структура региона отображает местоположение и взаиморасположение его различных элементов в пространстве для осуществления связей в процессе развития и функционирования территории.

Пространственную структуру региона образуют территории (функциональные зоны) различного назначения (промышленные, селитебные, коммунально-складские, внешнего транспорта, рекреационные), взаимодействующие между собой. Существенную роль играет коммуникационная сеть, обеспечивающая саму возможность связей между его элементами.

Организационно-управленческая структура территории представлена совокупностью органов власти, лиц, сотрудников, учреждений, средств, обеспечивающих функционирование и развитие региона и его подсистем как целостной системы.

Вместе с тем, создавая определенную систему, региональные структуры ясно показывают, что каждая из них располагает собственными экономическими интересами, которые требуют своей реализации и в совокупности представляют собой сложную мозаичную картину таких интересов. Они обладают определенными свойствами, порой противоречивыми, но дополняющими друг друга. К таким свойствам можно отнести: темп (степень подвижности), динамизм или инерционность, взаимозависимость, многообразие, наличие нюансов (мозаичность явления), противоречивость, относительную самостоятельность в принятии решений. Перечисленные свойства во всей полноте могут быть учтены именно на региональном уровне. Чем ниже уровень управления, тем с большей степенью полноты могут быть учтены местные особенности⁴.

Важный принцип - это комплексная оценка реальных возможностей территории с учетом сложившихся структур подсистем, регионального рынка и потенциальных возможностей выхода на инновационную траекторию развития⁵.

Наконец, требуется соблюдение принципа структурно-функционального подхода, который предполагает:

- структурирование социальной, хозяйственной, финансовой и экологической сфер территории с целью выявления и формирования узловых задач социально-экономического развития;

- определение функций и роли территории в системе внутрирегиональных связей, а также уточнение функций субъектов маркетингового исследования в проектировании региональных (территориальных) программ развития⁶;

- установление возможности нахождения «точек роста», степени и условий их реальности⁷.

При рациональном учете перечисленных подходов возможность развития маркетингового потенциала территории, на наш взгляд, резко увеличивается. Системность в подходе к территориальному развитию позволяет максимально учесть взаимодействие всех имеющихся факторов в рамках любой локальной территории, максимально использовать эффективные факторы развития территории и снизить риски воздействия возможных негативных для развития территории факторов.

Литература

1. Куликова Е.С. Маркетинг территории как результат взаимодействия экономических интересов // Вестник Челябинского государственного университета. Экономика. 2007. № 4. С. 51-56.

2. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М.: Высшая скола, 2004. С. 257-262.

3. Там же. С. 130-154.

4. Куликова Е.С. Маркетинг территории как метод социально-экономической политики // Аграрный вестник Урала. 2007. № 3.

5. Бияков О.А., Коломарова Н.Ю. Региональные экономические Интересы и проблемы измерения их согласованности. Кемерово. 2003. [Электронный ресурс]. URL: http: vtit.kuzstu.ru/ books (дата обращения 05.03.2015).

6. Шеломенцев А.Г. Концепция формирования хозяйственных сообществ. Екатеринбург: Институт экономики УрОРАН, 2002.

7. Шеломенцев А.Г., Орлова Е.А. Социально-экономическая диагностика территории: проблемы сбора и оценки достоверности исходной информации // Депрессивные территории: оценка и механизм выхода из кризиса / Сб. научных трудов. Екатеринбург: УрОРАН, 2000. С. 301-306.

Размещено на Allbest.ru