Продвижение Олимпиады

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. PR-деятельность в спорте

1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка

1.2 Маркетинг в Олимпийском движении

2. Олимпиада в Сочи

2.1 Предвыборная PR-кампания

2.2 PR-кампания в России

2.2.1 «Внешность» Олимпиады 2014

2.2.2 Человеческие ресурсы

2.2.3 Запуск обратного отсчета и начало продаж билетов

2.2.4 Эстафета Олимпийского Огня

2.2.5 Церемония открытия и закрытия Зимних Олимпийских Игр в Сочи

2.2.6 Партнёры Игр

2.2.7 Сувениры

2.3 Проблемы в ходе организации Олимпиады 2014

Заключение

Список литературы

Приложение



Введение

олимпиада маркетинг спортивный кампания

Паблисити (англ. publicity - публичность) -- одно из направлений PR, целью которого является формирование у целевых аудиторий узнаваемости публичной компании, продукта или бренда. Паблисити обеспечивает не только известность компании или бренда, но и лояльность потребителей, престиж и доверие к ней целевой аудитории, чего не всегда можно добиться средствами рекламы.

Олимпийские игры в Сочи состоялись 2 года назад, однако какое грандиозное впечатление они произвели на международное сообщество. В первую очередь, это говорит о правильной PR-кампании Сочи, стартовавшей еще в далеком 2007 году и продолжившейся до закрытия Олимпиады. Олимпийские игры стали не просто международным спортивным событием, а национальной идеей.

Олимпийское движение - это одна большая PR-кампания, национальный PR-проект. Для России, которая проводила Олимпийские игры лишь однажды в Москве в 1980 г., Сочи - это был вопрос престижа и средство возвышения страны в глазах мирового сообщества. Именно поэтому огромные денежные средства вкладываются в репутационный PR. Сколько сил было положено на успех нашей заявки. Сам Путин присутствовал на финальном голосовании и выступил с речью на французском языке, который является официальным языком Международного Олимпийского Комитета.

Организаторам Олимпиады в Сочи пришлось работать сразу над несколькими PR-задачами:

1) доказать всему миру, что Сочи не просто курортный город, но и отличное место для проведения Олимпийских игр;

2) убедить Международный Олимпийский Комитет, что за 7 лет Сочи превратится в современную инфраструктуру для игр;

3) поднять дух патриотизма у населения, вернуть веру в спортивные успехи российских спортсменов после Ванкувера, сформировать позитивное отношение к Олимпийским играм, несмотря на критику, доносящуюся со всех сторон.

Олимпиада сегодня - один из самых успешных бизнес-проектов, доходы от которого исчисляются миллиардами долларов. Эта тема является актуальной, потому что Олимпийские игры - самая эффективная PR-кампания по развитию международного туризма, какую только можно представить, не только в России, но и по всему миру.

Цель: раскрыть значение и особенности продвижения паблисити Олимпиады 2014

Задачи: изучить особенности PR-деятельности в спорте; выделить инструменты PR, использованные в продвижении Олимпиады 2014; выявить проблемы, с которыми столкнулись организаторы Олимпиады.

Объект: Олимпиада 2014 в Сочи

Предмет: PR-кампания по продвижению Олимпийских игр в Сочи

Результаты работы могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений в преподавании по специальности «Реклама и связи с общественностью»



1. PR-деятельность в спорте

1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка

Спорт во все времена, во всех странах и у всех народов был особо уважаем и почитаем в обществе и государстве, ему неизменно уделяли отдельное и повышенное внимание самые известные политики, деловая элита и популярные средства массовой информации. Спортивные звезды становились героями и кумирами и неизменно пользовались настоящей всенародной любовью, признанием и уважением. Народ всегда почитал и любил спорт, многие современные популярные виды спорта фактически выросли из народных игр и забав. На Руси испокон веков были популярны кулачные бои "стенка на стенку" и стреляли на дальность и меткость из лука. В Азии появились шахматы и веками развивались различные виды восточных единоборств. В Канаде зародился хоккей, а в Англии впервые стали играть в футбол. А самый успешный, инвестиционно - привлекательный и доходный спортивный проект современности под условным названием «Летние Олимпийские игры» имеет многовековую античную историю и народные традиции древней земли Эллады. Многие страны (особенно бывшие социалистические в Восточной Европе) активно развивали и целенаправленно финансировали спорт за счет бюджетных средств, а также довольно успешно прямо и косвенно использовали различные формы проявления спорта в политической, экономической и социальной жизни государства и общества.

Современный спорт действительно очень многогранен и многолик, он представляет собой очень сложное и противоречивое экономическое и социальное явление. Спорт образно похож на многослойный пирог, каждый слой которого представляет свой уникальный и особенный интерес для комплексного экономического исследования. В исследовании проводится анализ спорта как сложного экономического явления, а также показано влияние и роль каждого условного «слоя» на развитие спорта вообще, и общества и государства в частности. Спорт сегодня представляет собой одновременно:

- национальное достояние и предмет национальной гордости,

- весомый политический капитал и эффективный инструмент политической жизни,

- важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень экономического развития страны и воспроизводство носителей рабочей силы, а также способный создавать специфические продукты,

- новую и особую сферу экономических и деловых отношений.

В политической жизни спорт довольно часто и успешно используется известными политиками в России и за рубежом как важный инструмент политической жизни и серьезный ресурс в политической борьбе за власть. Для многих представителей политической элиты (губернаторов, мэров и депутатов разных уровней законодательной власти) сегодня очень важны спортивные достижения, как целых профессиональных команд, так и отдельных знаменитых спортсменов на курируемых и опекаемых ими направлениях практической деятельности Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений. - М.: Издательский центр «Академия», 2007. - С. 91..

Спорт в последние десятилетия стал объектом рыночных отношений, в исследовании он рассматривается как самостоятельный и эффективно функционирующий институт рынка. Поэтому подробно исследуются субъекты и объекты индустрии спорта, выявляются экономические интересы и потребности всех основных субъектов этих рыночных отношений. Спорт как индустрия впервые становится объектом комплексного экономического исследования. Становление рыночных отношений в России существенным образом повлияло на процессы рыночной трансформации индустрии спорта и ее интеграции в рыночное хозяйство, что сегодня становится объективным фактом. Хотя, безусловно, в индустрии спорта есть свои специфические особенности развития, а также определенные отдельные проблемы, мешающие ее эффективному и качественному развитию.

Современная мировая и российская индустрия спорта является институтом рыночной экономики, представляющим собой одну из предпосылок сохранения и приумножения национального богатства, повышения качества экономического роста. Развитие индустрии спорта (особенно сегмента оздоровительного спорта) оказывает существенное влияние на воспроизводство носителей рабочей силы и предпринимательских потенций в составе трудоспособного населения.

В современном обществе происходит эволюция экономических отношений в индустрии спорта. Раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным, а в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт. Спорт рассматривается как самостоятельный сектор рынка, имеющий многообразные стороны проявления. Среди внешних признаков рыночной трансформации индустрии спорта выделено ставшее более четким разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте.

Внутренние признаки рыночной трансформации и являются следствием радикальной модернизации экономической системы бывшего СССР и стран социалистического лагеря, которые совпали по срокам с международной трансформацией индустрии спорта и проявляются в следующем:

- многообразие форм собственности действующих спортивных организаций;

- многообразие источников и структуры финансирования спортивных организаций как субъектов индустрии спорта (с преобладанием смешанных моделей финансирования);

- повышение долгосрочной инвестиционной привлекательности индустрии спорта для субъектов предпринимательства;

- развитие предпринимательской деятельности на клубном уровне в профессиональном и оздоровительном спорте;

- доминирование внешнего и внутреннего предпринимательства в хозяйственном механизме спортивных организаций (клубов, федераций, ассоциаций и союзов);

- стратегическая и оперативная конкуренция между основными субъектами индустрии спорта как платформа развития их деловых коммуникаций;

- деловое и социальное партнерство спортивных организаций и предпринимательских структур как обязательное условие трансформации рыночных отношений в индустрии спорта Леднев В.А. «Спорт как новый и особый объект маркетинга» // Прикладной маркетинг.- 2006. - №4.- С. 31..

Спорт как традиционная и сложившаяся часть сферы услуг существенно трансформирует свои границы, структуру и состав в условиях транзитивной экономики России. Индустрия спорта интенсивно развивается в России как новая сфера предпринимательской деятельности, в которой объективно присутствуют все необходимые признаки целостной отрасли экономики, что позволяет рассматривать ее как постепенно складывающуюся и интенсивно развивающуюся отдельную сферу экономики.

Индустрия спорта - это сектор рынка на уровне мировой и национальной экономики, в которой складываются экономические отношения между основными субъектами этой индустрии. В противоположность физической культуре, ставящей своей целью физическое развитие человека, укрепление его здоровья и совершенствование его двигательной активности (это так называемые рекреационные и релаксационные задачи), профессиональный спорт как основной сегмент индустрии спорта стал новой сферой предпринимательской деятельности. В индустрии спорта осуществляется своя производственно-хозяйственная деятельность, применяются свои специфические технологические процессы, в результате чего производятся разнообразные специфические спортивные продукты в форме товаров и услуг Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1 - С. 14..

Выделяют следующие субъекты индустрии спорта:

- органы законодательной и исполнительной власти (на федеральном, региональном или местном уровнях);

- спортивные федерации (ассоциации, союзы) по видам спорта;

- профессиональные спортивные клубы;

- профессиональные спортсмены;

- спортивно-оздоровительные клубы;

- спортивные менеджеры;

- спортивные и маркетинговые агентства;

- предприятия, специализирующуюся на сдаче в аренду спортивных сооружений;

- околоспортивные предпринимательские структуры, являющиеся партнерами, спонсорами и рекламодателями в индустрии спорта;

- средства массовой информации;

- основные потребители продуктов индустрии спорта (болельщики и зрители).

В индустрии спорта представлены интересы четырех основных групп экономических отношений:

· предпринимателей

· потребителей продукции

· наемных работников

· государственных структур

Данные группы представляют собой основные заинтересованные стороны в индустрии спорта.

Основными сегментами рынка товаров и услуг индустрии спорта являются: профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт.

Государство одинаково заинтересованно развивать все сегменты индустрии спорта, для реализации конкретных политических и экономических интересов, а также социальных потребностей.

Показано, что проведение государственной политики в индустрии спорта опирается на разные интересы и проявляется посредством трех основных функций государства, а именно:

-проведение государственной политики и выражение государственных приоритетов и интересов;

-арбитражная функция по отношению к остальным субъектам индустрии спорта при соблюдении действующих «правил игры» и в решении спорных вопросов, возникающих между субъектами индустрии спорта;

-функция самостоятельного субъекта рынка спортивных продуктов.

Государство, реализуя государственную политику, выделяет значительные финансовые средства на развитие детского и массового спорта. Интересы государства состоят в эффективном использовании физической культуры и спорта для воспитания патриотизма граждан, подготовки их к защите Родины и службе в армии, укрепления здоровья, поддержания высокой работоспособности и конкурентоспособности трудоспособного человека на рынке труда. Государство заинтересовано в эффективном развитии спортивно-оздоровительных клубов, составляющих такой важнейший сегмент индустрии спорта как оздоровительный спорт, т.к. оказание спортивно-оздоровительных услуг населению влияет на формирование здорового образа жизни, улучшение показателей общественного здоровья и повышение качества человеческих ресурсов национальной экономики.

Государство как арбитр должно следить за соблюдением законодательства и партнерских отношений между спортивными организациями и предпринимательскими структурами, противостоять коррупции (договорные матчи, подкуп судей), создавать равные возможности всем субъектам индустрии спорта для предпринимательской деятельности в индустрии спорта.

Государство как игрок на рынке имеет свои деловые интересы и может зарабатывать деньги на проведении крупных и престижных спортивных соревнований (летние и зимние Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, крупные коммерческие турниры). Косвенный эффект в этом случае государство получает от развития производственной и социальной инфраструктуры (строительство дорог, гостиниц, спортивных сооружений, развитие средств связи, создание дополнительных рабочих мест) Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1 - С. 16..

Результат деятельности в индустрии спорта - это спортивные продукты.

Спортивные продукты классифицированы на услуги и товары. Основными услугами в индустрии спорта являются: в профессиональном спорте - спортивное событие (зрелище) и в оздоровительном спорте - спортивно-оздоровительные услуги.

Спортивное событие (зрелище) - это основной совокупный продукт индустрии спорта, который представляет собой специфическую услугу. Спортивное событие как совокупный специфический продукт индустрии спорта порождает на этапах подготовки и реализации данной услуги новые специфические формы спортивных продуктов.

На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются: права на спортсменов и рекламные права. На этапе реализации услуги «спортивное событие» основным спортивным продуктом являются коммерческие права на телетрансляции.

На протяжении всего периода подготовки и реализации спортивного события (зрелища) новые продукты индустрии спорта (права на телетрансляции, права на спортсменов и рекламные права) приобретают специфический товарный характер Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». - 2005.- № 1. - С. 11..

Неотъемлемыми атрибутами индустрии спорта и ее основных субъектов (спортивных федераций и клубов) являются бренды спортивных организаций (федераций, клубов и команд) и отдельных спортивных соревнований, которые приобретают специфические формы продуктов индустрии спорта.

От совокупного спроса потребителей спортивного события (зрелища) напрямую зависит рыночная стоимость многих продуктов индустрии спорта (права на телетрансляции, бренды спортивных организаций, рекламные права).

В качестве основной услуги в оздоровительном сегменте индустрии спорта является спортивно-оздоровительная услуга, которую оказывают населению спортивно-оздоровительные и фитнес - клубы. К основному товару индустрии спорта отнесены предметы спортивной атрибутики с клубной символикой, которые являются обязательным атрибутом проведения и участия спортивных организаций (федераций, клубов и команд) в спортивных соревнованиях.

Объективные условия, необходимые для формирования инвестиционно - привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта состоят в создании функционирующего механизма партнерского и взаимовыгодного взаимодействия государства и предпринимательских структур на законодательном, экономическом и социальном уровнях.

Основные причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в индустрии спорта:

- несовершенная нормативно-правовая база для развития профессионального спорта как сегмента индустрии спорта;

- отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских структур долгосрочный инвестиционный интерес к индустрии спорта;

- недостаточное развитие инфраструктуры (спортивные сооружения и тренировочные базы) для профессионального и оздоровительного спорта;

- низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты, что приводит к переливу капиталов частных инвесторов в другие отрасли экономики.

1.2 Маркетинг в олимпийском движении

За свою вековую историю олимпийский маркетинг претерпел небывалую эволюцию. Маркетологи компаний-партнеров Олимпиады в Пекине в 2008 году произвели большое впечатление на мировое сообщество креативностью своих проектов. В Сочи-2014 бизнес-мир станет свидетелем новых маркетинговых достижений.

По определению Американской ассоциации маркетинга, олимпийский маркетинг -- это «процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с использованием прямых или косвенных ассоциаций с олимпийским движением, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям». МОК сводит олимпийский маркетинг к комплексу из шести основных программ: партнерство с телерадиовещательными компаниями, международное спонсорство, национальное спонсорство, программа лицензирования и программа поставщиков. Все эти программы реализуются как на глобальном (МОК), так и локальном (олимпийский и паралимпийский комитеты страны-хозяйки игр) уровнях.

Первыми в истории полностью себя окупили игры 1932 года в Лос-Анджелесе. Официальная информация так и не была опубликована, но New York Times оценила чистую прибыль в $1 млн. Один из самых запомнившихся проектов -- «олимпийский хлеб», выпекавшийся для гостей местной пекарней Helms Bakery. Спустя 52 года в том же Лос-Анджелесе Олимпиада принесла организаторам уже $ 222,7 млн чистой прибыли. Собственно, именно Лос-Анджелесские игры 1986 года впервые продемонстрировали миру колоссальный маркетинговый потенциал, заложенный в олимпийском движении.

Сегодня Олимпийские игры -- самая большая мировая арена, уникальная платформа, где компании могут представить новые технологии и новые идеи. Безусловно, такую привилегию получает не каждая компания. Важнейший критерий -- приверженность олимпийским принципам. Но, безусловно, требуются и весьма серьезные инвестиции. Игры 2004 года в Афинах поддержали 38 национальных спонсоров на общую сумму $302 млн. Совокупный объем национальных инвестиций в зимние олимпийские игры в Турине 2006 года составил $348 млн., игры поддержали 57 компаний-партнеров. В Сочи ожидается никак не меньше.

Почему компании стремятся получить эксклюзивные права ассоциировать себя с олимпийским движением? Ответ очевиден. Сегодня, в эпоху брендомании, сотни и сотни брендов завоевывают лояльность своего потребителя, стараются создать условия, при которых бренд воспринимался бы как уникальный. И ассоциация с олимпийскими кольцами, одним из самых узнаваемых брендов в мире -- весьма перспективное и выгодное с точки зрения инвестиций предприятие. Результаты исследования, проведенного в Китае после олимпиады 2008 года, показывают, как улучшилось отношение к компаниям-партнерам игр. Самые лучшие результаты -- у китайского производителя спортивной одежды Li Ning, у многолетнего партнера олимпийского движения Coca-Cola и у компании Lenovo.

От чего зависит эффективность олимпийского маркетинга? От умения найти правильные концептуальные и тактические решения, которые позволили бы компаниями увеличить капитализацию своих нематериальных активов -- то есть того, что характеризуется такими понятиями, как «восприятие бренда», «узнаваемость бренда», «ценности бренда», «репутация бренда» и так далее. В этом смысле самый образцово-показательный путь проделала компания Coca-Cola, чье партнерство с организаторами олимпийских игр началось аж в 1928 году, когда на летнюю олимпиаду в Амстердаме команда американских спортсменов прибыла в сопровождении тысячи ящиков с любимым национальным напитком. В послужном списке маркетинговых идей американской компании -- невиданная «винтокрылая машина» с символикой Coca-Cola (в 1952-м она помогала собирать средства в пользу норвежских олимпийцев), карты города и уличные указатели на Токийской летней Олимпиаде, приход «колы и фанты» в Москву вместе с Олимпиадой-80, а в 1992-м на играх в Альбервилле -- начало вещания радио Coca-Cola, предоставляющего эфир комментаторам со всего мира. И это далеко не все. В итоге, в 2005-м Coca-Cola и МОК подписали соглашение о продлении партнерства на беспрецедентный срок в 12 лет -- до 2020 года.

Основанная в 1984 году китайская компания Lenovo, производящая компьютеры, в 2005-м приобрела подразделение персональных систем IBM, превратившись в крупную международную корпорацию, и накануне игр в Турине вступила в олимпийскую гонку. Уже на стадии подготовки игр специалисты Lenovo работали в тесном контакте с оргкомитетом. Олимпийские объекты были оснащены 5000 десктопами, 350 серверами и 600 ноутбуками. Компания организовала семь интернет-центров, где спортсмены, пресса и гости серфили сеть, вели электронную переписку и блоги, следили за трансляциями соревнований. Но настоящий маркетинговый прорыв компания совершила на родине, в Пекине. Ее проект «Олимпийские блоги Lenovo» привлек 100 атлетов из 25 стран мира, на сайте было размещено более 1500 постингов и более 8000 комментариев болельщиков. Lenovo спонсировала международную эстафету олимпийского огня, разработала дизайн олимпийского факела, и, конечно, предоставила олимпиаде около 30000 единиц высокотехнологичного оборудования. Плюс к тому -- 600 единиц специализированного аппаратного обеспечения для людей с ограниченными возможностями (принтеры Брайля, специализированные клавиатуры и так далее). Выставочный павильон Lenovo в Олимпийской деревне за время игр посетили более 52000 человек. Надо ли говорить, что все это с лихвой окупилось?

У компаний, вкладывающих средства в Игры и получающих эксклюзивное право использовать олимпийскую и паралимпийскую символику, есть все основания рассчитывать на то, что организационный комитет защитит их инвестиции. Прежде всего, от так называемого «паразитического маркетинга» -- несанкционированных попыток некоторых брендов ассоциировать себя с олимпийским движением или Олимпийскими играми. А маркетинговые трюки, к которым прибегают компании-паразиты, бывают весьма и весьма изощренными.

Официально олимпиаду-1984 в Лос-Анджелесе спонсировал производитель спортивной обуви Converse. Однако это не помешало Nike возвести возле стадиона Los Angeles Coliseum временные стены со своим логотипом и фотографиями атлетов в «своей» одежде. Во время олимпийских игр 1992 года Nike, не имея никаких на то никаких прав, разместила изображения баскетболистов Майкла Джордана и Чарльза Баркли на стенах зданий в Барселоне. Там же, в столице Каталонии, Майкл Джордан укутался в американский флаг, скрыв от телекамер логотип Reebok -- официального спонсора барселонских игр. Таким образом спортсмен лишил заслуженных «дивидендов» официального спонсора и поддержал своего личного спонсора -- компанию Nike. А в 1996 году в Атланте представители Nike раздавали толпам болельщиков бумажные флажки со своим логотипом. Официальнее спонсоры с досадой наблюдали, как десятки телекамер транслировали изображение болельщиков, размахивающих флажками.

Часто компании разрабатывают незаконные рекламные кампании настолько креативно, что избегают использования не только своего логотипа и торговой марки, а даже названия самого мероприятия. Именно поэтому паразитическому маркетингу так сложно противостоять. Единого универсального закона, который бы охранял интересы маркетинговых партнеров спортивных мероприятий, не существует. То, как преследуется паразитический маркетинг, зависит от законодательства, действующего в той или иной стране. Создаются даже специальные олимпийские законы. Например, после того как Великобритания завоевала право на проведение Олимпиады-2012, в течение восьми дней был принят закон (The London Olympic Games and Paralympic Games Act 2006), призванный контролировать рекламную деятельность и торговлю вблизи олимпийских объектов.



2. Олимпиада в Сочи

2.1 Предвыборная PR-кампания

На момент подачи заявок о проведении Зимней Олимпиады-2014, помимо Сочи, заявили еще 4 города: Эстерсунд (Швеция), Пхенчхан (Южная Корея), Зальцбург (Швейцария) и София (Болгария). Это были весьма сильные соперники, претендовавшие на проведение Олимпийских игр 2014, поэтому Россия не побоялась вложить все силы и средства на продвижение Сочи, как наиболее пригодного места для проведения Олимпиады.

С 1 октября 2006 года дала начало крупномасштабная международная рекламная кампания по продвижению олимпийской заявки Сочи. http://www.omn.ru/?p=2966

Для формирования позитивного имиджа Сочи было задействовано международное PR-агентство Weber Shandwick, которое на тот момент уже 2 года подряд выигрывало в конкурсе «Diversity Distinction in PR Awards» в номинации «Best PR Firm Diversity Initiative» и в конкурсе «In2 SABRE» стало победителем в номинации «Most Innovative Agency-Digital/Integrated» http://www.webershandwick.com/who-we-are/awards, а также помогло Лондону выиграть борьбу за проведение Олимпиады-2012. (кстати, Лондон, получивший право на проведение Олимпиады-2012, - вложил в свою заявку почти $50 млн). По мнению экспертов, именно эта часть подготовки Сочи к Олимпиаде заслуживает самой высокой оценки: реклама города идет по многим международным телеканалам. В частности, рекламные ролики Сочи как столицы Олимпиады были размещены на CNN, ВВС и Eurosport. https://www.dp.ru/a/2007/07/03/Olimpiada_2014_Sochi_lidi/

Макеты спортивных сооружений, которые должны были поразить воображение членов Международного Олимпийского комитета, разрабатывали архитекторы, создавшие фантастический стадион Millennium в Англии, а план горнолыжного города был воплощен проектировщиками из Ecosign Mountain Resort Planners Ltd (Канада). В 2005 году президент Олимпийского комитета России Леонид Тягачев пригласил компанию Ecosign для изучения возможности размещения всех сооружений для снежных олимпийских видов спорта в горах, окружающих поселок Красная Поляна, расположенный на расстоянии 48 километров к северо-востоку от международного аэропорта Адлер, Россия. Ecosign успешно подготовил документ для Олимпийского комитета России. В дальнейшем Ecosign работал с Заявочным комитетом “Сочи 2014”, оказывая помощь в подготовке технических документов для Международного Олимпийского комитета, что послужило основанием для объявления Сочи городом-кандидатом. Пол Мэтьюз (Paul Mathews), президент компании Ecosign, лично участвовал в презентации Олимпийской заявки Сочи оценочной комиссии Международного Олимпийского комитета. http://www.ecosign.com/project/2014-olympic-and-paralympic-winter-games-ru

Один из самых известных за рубежом роликов по раскрутке Сочи - «Russia. The Door is Open». Он был создан компаниями холдинга Media Arts Group -- агентством Foote Cone & Belding (FCB MA), которое является третьим старейшим рекламным агентством в мире и входит в десятку крупнейших мировых рекламных агентств http://www.propr.me/fcb-ma/, и студией DTV-MA Production House, одной из крупнейших в России производственных компаний полного цикла, специализирующаяся на производстве видео, фото и аудио рекламных материалов http://www.dtvma.ru/, по заказу Заявочного комитета «Сочи-2014». Режиссером ролика стал Руперт Вайнрайт, среди работ которого ролики для самых известных мировых брендов, получившие ряд профессиональных наград. Главной задачей ролика стала пропаганда позитивного имиджа России за рубежом.

Также несомненным плюсом для Сочи послужило уникальное месторасположение Имеретинской долины, в которой запланировали построить Олимпийские объекты. Вот как это комментирует сам генеральный директор Заявочного Комитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко:

«Да, это действительно совершенно уникальное место - долина протянулась вдоль побережья Черного моря вблизи от Адлера. Такое расположение дает возможность провести очень компактные и управляемые Игры. Сочи обладает уникальной природой, с одной стороны, мягкий климат в прибрежной части, где будут жить спортсмены и проходить соревнования, например, в ледовых дисциплинах, с другой стороны, уникальный горный ландшафт с гарантированным снежным покрытием. Это абсолютно уникальная концепция.» https://ria.ru/online/20070703/68264922.html

На участие в олимпийской гонке было потрачено около $30 млн (в эту сумму включена оплата экспертов-консультантов, создание Заявочной книги, маркетинговый бюджет и российской, и международной компании. Причем 10% в общем бюджете - это частные инвестиции) Ю. Бойков «PR-кампании Олимпийских игр», 2007. Для сравнения - у Пхенчхана эта сумма составляет около $21 млн, а у Зальцбурга - и вовсе почти в три раза меньше сочинского, $12,7 млн. https://www.dp.ru/a/2007/07/03/Olimpiada_2014_Sochi_lidi/

В ночь с 4го на 5е июля 2007 года, в день голосования, Владимир Владимирович Путин приехал в Гватемалу лично, выступив на презентации с речью на английском и французском языках - на языках Международного Олимпийского комитета. Презентация завершилась эмоциональным роликом «Russian Soul» производства DTV-MA Production House совместно с лондонской продакшн студией New Moon, в котором показана вся широта русской души. В своей речи президент говорит о том, что Сочи - уникальное место. «В то время, когда на морском побережье можно наслаждаться теплой осенью, в горах стоит настоящая зима. Я сам катался на этих склонах и остался доволен. Мы гарантируем, что строительство олимпийских объектов будет завершено вовремя, что на строительство будет выделено $12 млрд. Будут построены объекты регионального, национального и международного масштаба». Речь Путина, как и само его присутствие на голосовании вызвало чувство гордости у всей страны. Голосование представителей Международного Олимпийского комитета за Сочи во многом было обусловлено именно проведением успешной и быстрой PR-кампании, задействованы в которой были все: от обычных менеджеров до президента страны.

Итак, началось голосование. В первом туре перевес был на стороне Южной Кореи и выбыл Зальцбург. Во втором голосовании приняли участие члены Международного Олимпийского комитета от Австрии и Германии, которые как представители заинтересованных сторон не могли голосовать в первом туре (с Австрией все ясно, но один из предложенных в заявке Зальцбурга спортивных объектов расположен на немецкой территории). И во втором туре Сочи получил 51 голос против 47 у Пхенчхана. http://www.jur-jur.ru/articles/articles442.html Так Сочи стал олимпийской столицей мира.

2.2 PR-кампания в России

На XI Международном инвестиционном форуме в Сочи одно из крупнейших российских PR-агентств - компания "КРОС" получила статус поставщика зимних Игр 2014 года в Сочи в категории "Услуги по связям с общественностью". Соответствующий договор был подписан президентом Оргкомитета "Сочи 2014" Дмитрием Чернышенко и президентом компании "КРОС" Сергеем Зверевым. В качестве поставщика Игр в Сочи "КРОС" работал над коммуникационными программами "Сочи 2014", а также над программами популяризации зимних Игр 2014 года на территории РФ.

В результате своей работы агентство получило победу в конкурсе «Спорт и Россия 2015» в номинации «Лучшая PR-кампания в области спорта и здорового образа жизни» Проект: «Зажигая волонтерские сердца».

2.2.1 «Внешность» Олимпиады 2014

Эмблема

Однако немало сделал и сам Оргкомитет «Сочи 2014». 1 декабря 2009 года Оргкомитет «Сочи 2014» представил эмблему (Рис. 1 в приложении) Игр-2014 https://www.olympic.org/sochi-2014. Церемония представления эмблемы проходила на Красной площади в Москве, на которой был залит большой каток http://www.sochionline2014.ru/na-krasnoj-ploshhadi/. Ведущими были спортивный журналист Кирилл Набутов и Олимпийская чемпионка в спортивных танцах на льду Татьяна Навка. Выступили трёхкратный олимпийский и шестикратный чемпион мира по горнолыжному спорту Жан-Клод Килли, президент Оргкомитета Игр Дмитрий Чернышенко, представитель правительства России Дмитрий Козак. В ледовом шоу чемпиона мира и Европы Ильи Авербуха участвовали олимпийские чемпионы и призёры Олимпийских игр, чемпионы мира и Европы Владислав Третьяк, Ирина Слуцкая и другие знаменитые спортсмены. В это время на сцене звёзды российской эстрады пели гимн Сочи, выступали Дима Билан, Александр Рыбак, Валерия, Лариса Долина, МакSим и другие известные артисты. Эмблема Игр была представлена под красочные фейерверки. Состоялся телемост Москва -- Красная Поляна, где телеведущий Андрей Малахов представил эмблему сочинцам. Лев Лещенко и Алсу спели песню про олимпийского мишку, а на большом экране показывали кадры Олимпийских игр в Москве.

Слоган

24 сентября 2012 года, ровно за 500 дней до старта зимних Олимпийских игр, Дмитрий Чернышенко назвал слоган предстоящих соревнований: «Жаркие. Зимние. Твои». На английском языке слоган звучит следующим образом: Hot. Cool. Yours. Следует обратить внимание на то, что по-английски слоган несёт в себе дополнительный подтекст, поскольку слово cool, помимо основного значения «холодный» (то есть зимний), имеет разговорное значение «классный, крутой». По словам Чернышенко эта фраза в трёх словах позволяет показать всё многообразие и характер России. Слово «жаркие» одновременно отсылает и к месту проведения игр -- Сочи -- и к «накалу спортивных страстей». Слово «зимние» означает время года, в которое проводятся игры, а также образ, возникающий в голове у иностранцев при упоминании России. «Твои» символизирует, что предстоящие Игры будут «Олимпиадой каждого» http://www.sport-express.ru/olympics/sochi2014/news/526320/.

Визуальный образ

Немаловажным является и визуальный образ Олимпийских игр в Сочи, который был разработан компанией BOSCO и передан в дар Оргкомитету Олимпиады. Это -- «лоскутное одеяло», представляющее собой объединение в единую концепцию 16 орнаментов национальных промыслов России (Рис. 2 в приложении):

· вологодское кружево

· гжель

· жостовская роспись

· кубанские узоры

· кубачинские узоры

· мезенская роспись

· павлопосадские платки

· палехская миниатюра

· ракульская роспись

· русский ситец

· северодвинская живопись

· трехгранновыемчатая резьба

· узоры олимпийских одежд сборной России («перо жар-птицы»)

· уфтюжская роспись

· хохлома

· якутские узоры http://www.sochi2014.com/novosti-predstavlena-kontseptsiya-obraza-olimpiyskih-i-paralimpiyskih-igr-v-sochi

Выбор талисмана

1 сентября 2010 года Организационный комитет зимних олимпийских и паралимпийских игр в Сочи в 2014 году совместно с газетой «Известия» объявили всероссийский конкурс талисманов игр, в котором мог принять участие любой желающий. Всего на конкурс было прислано 24 048 работ от участников со всех регионов России и граждан, проживающих за рубежом.

Зарегистрированные посетители сайта «Талисман Сочи-2014» имели возможность оценить предложенные варианты талисманов по пятибалльной шкале.

21 декабря были подведены итоги первого тура выбора талисманов Олимпийских и Паралимпийских игр. Экспертное жюри из 18 человек, включая Федора Бондарчука, Олега Табакова, Николая Дроздова, Татьяну Навку и других знаменитостей, председателем которого был генеральный директор Первого канала Константин Эрнст, выбрало из присланных работ 10 вариантов идей для Олимпийских игр и 3 -- для Паралимпийских.

В этот список вошли следующие персонажи, у каждого из которых была своя легенда (Рис.3 в приложении):

1. Дед Мороз (англ. Ded Moroz). Чтобы сохранять работоспособность и здоровье, занимается спортом: лыжами, санками и коньками. Был исключен в связи с тем, что, в случае победы, стал бы собственностью Международного олимпийского комитета и вызывает ассоциации с Новым Годом, а никак не с Олимпиадой http://www.kakprosto.ru/kak-257212-kak-vybirali-simvol-zimney-olimpiady-v-sochi.

2. Бурый медведь (англ. The Brown Bear). Основал спортивную школу для малышей в Заповедном лесу, чтобы заниматься зимним спортом, даже не впадает в спячку.

3. Леопард (англ. The Leopard). Горный спасатель-альпинист; живёт на огромном дереве на высокой скале в горах Кавказа; отличный сноубордист.

4. Белый медведь (англ. The Polar Bear). Живёт за полярным кругом в иглу, где из снега и льда не только стены, но и все вещи; воспитывался полярниками, которые научили его кататься на лыжах и коньках и играть в кёрлинг; но больше всего ему понравилось кататься на санках. Впервые был упомянут в песне, исполненной 1 декабря 2009 года во время представления Оргкомитетом «Сочи 2014» эмблемы Игр-2014.

5. Зайка (англ. Zaya the doe hare, The Hare). Учится в Лесной Академии на «отлично», помогает маме в семейном ресторанчике «Лесная запруда», участвует в спортивных соревнованиях.

6. Солнышко (англ. The Little Sun). Младшая сестра Солнца; снимается в мультфильмах, позирует для детских рисунков, занимается спортом, особенно любит фристайл.

7. Лучик (англ. The Fire Boy, The Ray of Light). Прибыл на Землю с жаркой планеты; у друзей он научился кататься на лыжах и играть в хоккей.

8. Снежинка (англ. The Snow Girl, The Snowflake). Прибыла на Землю на ледяной комете; она любит танцевать, поэтому её любимые виды спорта -- коньки и фристайл.

9. Снегирь (англ. The Bullfinch). Читал спортивные газеты и мечтал о карьере спортивного тренера; очень любит зимние виды спорта, особенно лыжи, коньки и хоккей.

10. Матрёшки (англ. The Matryoshka dolls). Игрушки-талисманы для спортивного праздника. Мастер выточил их из дерева на станке и дал каждой своё качество: силу, ловкость, целеустремлённость и интеллект; они -- команда, и дополняют друг друга.

11. Дельфин (англ. The Dolphin). Спортивный комментатор, вырос в Московском дельфинарии, где каждый день тренировался и добился наград в разных видах спорта; командирован в Чёрное море, чтобы делать профессиональные репортажи. 2 марта 2008 года был выбран жителями города Сочи как талисман Игр-2014 http://www.kakprosto.ru/kak-257212-kak-vybirali-simvol-zimney-olimpiady-v-sochi.

Из финальных вариантов талисманы были окончательно выбраны 26 февраля 2011 года при голосовании в телешоу «Талисмания. Сочи 2014. Финал» на Первом телеканале https://www.olympic.org/news. Было сообщено об учёте 1,4 млн голосовавших https://ria.ru/sport/20110227/339855725.html. Жюри объявило сразу трёх победителей, которые и стали талисманами https://ria.ru/infografika/20110227/339704351.html:

1. Леопард (автор Вадим Пак, г. Находка) ? 28,2 % голосов

2. Белый Мишка (автор Олег Сердечный, г. Сочи) ? 18,3 % голосов

3. Зайка (автор Сильвия Петрова, деревня Новое Буяново, Янтиковский район, Чувашия) ? 16,4 % голосов https://www.olympic.org/mascots#/mascot/

Согласно объявленному выбору спортсменов-паралимпийцев талисманами зимних Паралимпийских игр 2014 года стали Лучик и Снежинка (Рис. 4 в приложении).

2.2.2 Человеческие ресурсы

Волонтеры

Изучение рынка труда г.Сочи и Краснодарского края, проведенное Оргкомитетом «Сочи 2014» в рамках проекта «Оценка потребности и наличия персонала для подготовки и проведения XXII Олимпийских зимних и XI Паралимпийских зимних игр 2014г. в г.Сочи», указало, что возможности привлечения персонала требуемого количества с нужной квалификацией существенно ограничены. Об этом говорится в материалах Министерства образования и науки РФ, подготовленных к заседанию рабочей группы министерства по подготовке кадров к играм 2014г. в Сочи. По результатам данного исследования, ресурсы г.Сочи лишь частично удовлетворяют кадровую потребность Оргкомитета «Сочи 2014» http://www.sochionline2014.ru/v-sochi-2014-ne-xvataet-personala/. В связи с этим Оргкомитет выдвигает предложение по привлечению волонтеров среди молодежи и объявляет конкурс «Волонтерские центры России». Он проводился среди высших и средних специальных учебных заведений Российской Федерации по 11 направлениям:

· «Транспорт»

· «Медицина»

· «Допинг-контроль»

· «Обслуживание делегаций и команд, протокол, лингвистические услуги»

· «Технологии»

· «Церемонии»

· «Коммуникации и пресса»

· «Административная деятельность и аккредитация»

· «Сервис»

· «Обслуживание мероприятий и работа со зрителями»

· «Паралимпийская специфика»

На конкурс было подано 126 заявок из 51 высшего и 9 средних специальных учебных заведений из 23 субъектов РФ всех федеральных округов. Безусловным лидером по числу заявок стал Краснодарский край, на втором и третьем месте - Москва и Санкт-Петербург.

По итогам конкурса право открыть центры по привлечению волонтеров для участия в организации и проведении XXII Олимпийских зимних и XI Паралимпийских зимних Игр в Сочи в 2014 году получили 26 учебных заведений: 25 - вузов и один колледж. Среди победителей по количеству выигравших вузов лидируют Москва и Кубань.

Таким образом, во время Игр в Сочи было задействовано порядка 25 тысяч волонтеров более чем в 20 направлениях - начиная от встреч делегаций в аэропорту и заканчивая помощью в организации церемонии закрытия. Кроме того, около 3 тысяч волонтеров, подготовленных городом Сочи, оказывали помощь гостям Игр на городских объектах, обеспечивая атмосферу гостеприимства и доброжелательностиhttp://www.sochionline2014.ru/volonterskie-centry/.

Послы «Сочи 2014»

Программа послов «Сочи 2014» -- один из самых ярких проектов организаторов первых в истории России Олимпийских и Паралимпийских зимних Игр. Послы -- известные спортсмены, деятели культуры и искусства, шоу-бизнеса, -- являются лицами Олимпиады и активно участвуют в продвижении олимпийских и паралимпийских ценностей, а также здорового образа жизни по всей стране. По состоянию на 16 января 2013 года команда послов «Сочи 2014» насчитывала 37 участников, считая каждую команду за одного участника (Государственный академический Кубанский казачий хор, «Домисолька» -- детский музыкальный театр, Женская сборная России по кёрлингу, Сборная России по хоккею) https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA_%D0%BF%D0%BE%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2_%C2%AB%D0%A1%D0%BE%D1%87%D0%B8_2014%C2%BB.

2.2.3 Запуск обратного отсчета и начало продаж билетов

7 февраля 2013 начался Всероссийский обратный отсчет дней до открытия первой в истории России зимней Олимпиады. В этот день в стране стартует билетная программа главного спортивного события 2014 года.

Часы, ведущие обратный отсчет времени до начала Олимпийских игр 2014 года в Сочи, были торжественно запущены в административных центрах восьми федеральных округов РФ -- Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Новосибирске, Пятигорске, Хабаровске, а также в столице Олимпиады-2014 -- Сочи.

Часы были разработаны компанией "Омега" -- всемирным партнером Международного олимпийского комитета. Их высота составляет 6 м 16 см, вес -- 7800 кг.

В Москве их запустил полномочный представитель президента РФ в Центральном федеральном округе Александр Беглов. В церемонии приняли участие мэр Москвы Сергей Собянин, а также известные российские спортсмены Светлана Журова, Светлана Хоркина, Олеся Владыкина и Иван Ухов. После запуска часов на Манежной площади началась концертно-развлекательная программа, в которой приняли участие звезды российской эстрады. (Рис.5, 6 в приложении)

В Петербурге часы на пересечении Малой Конюшенной улицы и Невского проспекта торжественно открыл губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко и полномочный представитель президента РФ в Северо-Западном федеральном округе Николай Винниченко.

На церемонии присутствовало несколько сотен петербуржцев, для которых была организована развлекательная программа. В том числе жителей города на Неве поприветствовали олимпийские чемпионы прошлых лет Любовь Егорова, Любовь Мухачева, Мария Гусакова, Александр Дитятин, Елена Бережная. https://ria.ru/sport/20130207/921684088.html

В Сочи запуск обратного отсчета стал грандиозным событием с участием 70 делегаций Национальных олимпийских комитетов и президента Международного олимпийского комитета Жака Рогге.

В ледовом хоккейном дворце "Большой" в сочинском олимпийском парке в этот день прошло грандиозное праздничное мероприятие, во время которого президент Международного олимпийского комитета Жак Рогге вручил приглашения на XXII зимние Олимпийские игры представителям Национальных олимпийских комитетов Канады, Бразилии, Южной Кореи и России.

Собравшиеся в "Большом" гости праздника имели удовольствие увидеть ледовое шоу в постановке посла "Сочи 2014" бывшего фигуриста Ильи Авербуха с участием российских звезд фигурного катания. В шоу были задействованы около 300 артистов. Ледовый спектакль рассказал зрителям об основных этапах подготовки к Играм 2014 года в Сочи с момента победы заявки города в Гватемале в 2007 году.

Завершением шоу стал великолепный фейерверк из 700 залпов, который и запустил часы обратного отчета в олимпийской столице. https://ria.ru/sport/20130207/921627893.html

Также с 7 февраля 2013 года стартовала продажа билетов на Олимпиаду 2014. В ноябре этого же года Оргкомитет «Сочи 2014» представил сувенирные билеты XXII Олимпийских зимних игр в Сочи (Рис. 7), которые можно было получить при покупке билета до 15 ноября 2013 года. Билеты оформлены в соответствии с общей концепцией образа Игр с использованием основной символики и визуального образа «лоскутного одеяла», представляющего многообразие России.

Самым крупным и наглядным элементом в оформлении сувенирного билета является одна из 22 пиктограмм видов спорта и дисциплин. На сувенирных билетах на Церемонии открытия и закрытия зимних Игр вместо пиктограмм нанесено стилизованное изображение Олимпийского стадиона «Фишт».

Цвет билета соответствует цветовой концепции оформления Олимпийских объектов, на которых пройдут состязания. Всего для сувенирных билетов на спортивные соревнования предусмотрена гамма из 5 цветов.

На лицевой стороне сувенирного билета помимо пиктограммы указаны название объекта и дисциплина, на которую куплен билет, нанесен олимпийский символ - пять колец, словесное обозначение (вордмарк) «Sochi 2014» и слоган зимних Игр в Сочи на английском языке - «Hot. Cool. Yours». Аналогичное обозначение на русском языке - «Сочи 2014» и слоган «Жаркие. Зимние. Твои.» напечатаны на оборотной стороне билета http://www.sostav.ru/publication/sochi-2014-predstavil-dizajn-biletov-6685.html.

Непременным условием посещения соревнований и мероприятий Олимпиады является наличие у гостя паспорта болельщика, который можно оформить, оставив свои анкетные данные на официальном сайте Олимпийских игр (pass.sochi2014.com) при покупке билетов http://sochi.snowrock.ru/%D0%9F%D0%B0%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82-%D0%91%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%89%D0%B8%D0%BA%D0%B0.

2.2.4 Эстафета Олимпийского Огня

Эстафеты имеют давно сложившиеся традиции, согласно которым Огонь зажигается на родине Олимпиад - Греции и дальше его доставляют в государство, которое принимает Олимпиаду. Огонь был торжественно зажжён в Греции 29 сентября 2013 года и уже 6 октября 2013 года олимпийский огонь был доставлен в Москву. Из аэропорта Внуково лампада с огнём в сопровождении более чем 200 байкеров была доставлена на Красную площадь, где состоялась торжественная церемония встречи олимпийского огня с участием В. В. Путина. Путин передал факел молодым спортсменам Лине Фёдоровой и Максиму Мирошкину, после чего началась эстафета http://www.newsru.com/russia/06oct2013/olympredsquare.html, прошедшая по территории Кремля, Троицкому мосту и Моховой улице и закончившаяся в Александровскому саду.

7 октября в 12 часов дня на Васильевском спуске стартовала официальная эстафета олимпийского огня https://www.1tv.ru/news/2013/10/07/59506-segodnya_v_moskve_startovala_samaya_masshtabnaya_v_istorii_natsionalnaya_estafeta_olimpiyskogo_ognya. 8 октября эстафета продолжилась. Всего в московском этапе приняли участие 593 факелоносца https://www.1tv.ru/news/2013/10/08/59577-v_moskve_vtoroy_den_estafety_olimpiyskogo_ognya.

10 октября эстафета проходила по Московской области. Старт был дан в Коломне, затем огонь побывал в Одинцово, Красногорске, музее-усадьбе «Архангельское». Завершилась подмосковная эстафета в Дмитрове http://tass.ru/sochi2014/688936.

25 октября 2013 года Олимпийский огонь зажёгся на Северном полюсе. На Северный полюс огонь доставил атомный ледокол Росатомфлота «50 лет победы» (капитан Валентин Давыдянц). Нести Олимпийское Пламя удостоились чести 11 факелоносцев, внесших большой вклад в изучение Арктики, сохранение её природных ресурсов, животного мира и экологии. Среди них: Ласси Хейнинен (Финляндия), Йенс Петтер Нильсен и Ян Гуннар Винтер (Норвегия), Карен Пэт Питни (США), Стейнгримур Йонсон (Исландия), Стивен Подборски (Канада), Сьоберг Ильва (Швеция), Маркусен Кристиан (Дания), Артур Чилингаров, Валентин Давыдянц и Елена Кудряшова (Россия) http://www.sochi2014.com/media/news/75594/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter.

С космодрома Байконур 7 ноября 2013 года в 8 часов 14 минут 15 секунд московского времени стартовал российский космический корабль «Союз ТМА-11М» (120-й пилотируемый полёт корабля серии «Союз», 1811-й пуск ракеты этого типа), экипаж которого (в составе российского космонавта Михаила Тюрина, американского астронавта Рика Мастраккио и их японского коллеги Коичи Вакаты) должен доставить на Международную космическую станцию олимпийский факел. Российские космонавты Олег Котов и Сергей Рязанский в субботу, 9 ноября, вынесли в открытый космос незажженный олимпийский факел. Побывавший в космосе факел вернулся на землю 11 ноября в 06 часов 50 минут московского времени. В заданном районе юго-восточнее города Джезказган (Республика Казахстан) совершил посадку спускаемый аппарат транспортного пилотируемого корабля (ТПК) «Союз ТМА-09М». Посадка прошла в штатном режиме. На Землю вернулся экипаж тридцать седьмой длительной экспедиции на Международную космическую станцию в составе командира ТПК космонавта Фёдора Юрчихина (Роскосмос), бортинженеров астронавтов Луки Парметано (ЕКА) и Карен Найберг (НАСА). После отстыковки корабля от российского сегмента МКС на орбите продолжает работу экипаж МКС-38/39 в составе: командир Олег Котов (Роскосмос), бортинженеры Сергей Рязанский (Роскосмос), Майкл Хопкинс (НАСА), Михаил Тюрин (Роскосмос), Рик Мастраккио (НАСА), Коичи Ваката (ДжАКСА).