Размещено на http://www.allbest.ru/

Краевое государственное автономное профессиональное образовательное учреждение

Пермский техникум профессиональных технологий и дизайна

Курсовой проект

Тема: "Разработка основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+"

Колосницына Ирина Сергеевна

Руководитель (научный): Пищальникова Анна Сергеевна

2017 год

Оглавление

Введение

1. Теоретические основы разработки элементов фирменного стиля

1.1 История, определение, функции фирменного стиля

1.2 Основные элементы фирменного стиля

1.3 Роль цвета в создании фирменного стиля

2. Практическая часть разработки основных элементов фирменного стиля

2.1 Особенности фирмы "Перепелка+"

2.2 Конкуренты в ведении подсобного хозяйства по разведению перепелок в городе, Лысьва и Пермском крае

2.3 Создание эскизных вариантов основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства "Перепелка+"

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

В последние годы ассортимент наших магазинов стал заметно шире. Причем, толчок к развитию отечественного рынка дало, как ни странно, некоторое снижение покупательной способности и уход с рынка западных производителей. Казалось бы, странно, что с уходом импортеров ассортимент стал шире. То, что ранее привозилось издалека и продавалось втридорога, теперь можно найти по разумным ценам и гораздо свежее. Наилучший пример - перепелиный бизнес.

Эта сфера аграрная. Относится она к птицеводству, но оценить точный охват этого рынка невозможно. Дело в том, что существует очень мало специализированных перепелиных корпораций или даже крупных ферм. Обычно они запускают это направление как дополнительный источник заработка.

Цель исследования: разработка основных элементов фирменного стиля для подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+".

Задачи исследования:

· раскрыть понятие фирменного стиля его функции и историю;

· сформулировать основные компоненты фирменного стиля;

· обозначить значение шрифта, как основной элемент в создании фирменного стиля;

· охарактеризовать роль цвета в создании фирменного стиля;

· сформулировать особенности фирмы;

· сравнить особенности перепелиного бизнеса в городе Лысьва и Пермскому краю;

· разработать варианты знаков - логотипов и визиток.

Объект исследования - процесс разработки основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+".

Проблема - фирма "Перепелка+" не имеет единого фирменного стиля, что не позволяет привлечь внимания новых потребителей. Решением данной проблемы будет являться разработка основных элементов фирменного стиля.

Рабочее предположение - разработанные элементы фирменного стиля окажутся востребованными и эффективными, если будут:

· легко запоминаться и узнаваться;

· иметь стилевое единство;

· соответствовать тематике.

1. Теоретические основы разработки элементов фирменного стиля

1.1 История, определение, функции фирменного стиля

Фирменный стиль - это комплекс единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм коммуникации: рекламы во всех средствах распространения, деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, одежды сотрудников и др. [11, с.76]

История возникновения фирменного стиля уходит прямиком своими корнями в античное время. В это время начинают появляться первые обозначения принадлежности товаров - клейма. На античных амфорах, найденных в Херсонисе современный Крым, присутствуют клейма в виде оттисков. Встречаются как выпуклые рельефы, так и выполненные пресс-формой. Многие из этих знаков были снабжены надписями, это говорит о том, что уже в далекие времена "производители" ощущали потребность в идентификации своих товаров.

После античных времен, дальнейшее развитие фирменного стиля стало происходить в Средневековье. Знаки собственности ставились на все имущество феодала на оружие, на щиты, флажки и пр. В создание гербовой композиции стало больше внимание уделяться цветовому решению, которое распространялось на интерьер замком, дворцов, одежду феодалов и его слуг. Сейчас же фирменная символика наносится практически на все предметы, связанные с деятельностью компании. Можно абсолютно убедиться, что в средние века происходят дальнейшие развитие систем идентификации, возникают их новые формы и сферы их применения.

Однако первый фирменный стиль в современной его интерпретации возникает только в начале ХХ века. Возник он в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн), на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Компания ставит перед Беренсом не простую задачу: создать дизайн-программы, максимально способствующих выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Бернес подошел к поставленной ему задаче совсем не обычно, он спроектировал не только продукцию, но и сферы производства и сбыта: выставочные павильоны, упаковку, транспорт, деловую документацию, рекламу и многое другое. В результате фирма AEG достигает монопольное положение на рынке, а структура фирменного стиля становится образцовым и используется дизайнерами вплоть до настоящего времен [14].

Фирменный стиль - это комплекс единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм коммуникации: рекламы во всех средствах распространения, деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, одежды сотрудников и другими [11, с.98].

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, все исходящей от фирмы информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и прочего [1].

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие функции:

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Многие люди считают качество товаров знаком намного превосходящим качеством анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным "информационным носителем" и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает "фирменный патриотизм", положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции[15].

Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во - вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина "фирменный стиль" - "система фирменной идентификации" и "координирование дизайна" [7].

1.2 Основные элементы фирменного стиля

Основными компонентами фирменного стиля являются:

товарный знак (ТЗ); логотип - фирменная шрифтовая надпись; фирменный блок; слоган - фирменный лозунг; фирменные цвета; фирменный комплект шрифтов; корпоративный герой; постоянный комуникат [11].

Товарный знак возможные используемые названия: фирменный знак, или знак обслуживания, торговая марка имеет значения центрального элемента фирменного стиля. Это способ отличия одних товаров или услуг юридических или физических от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Так же товарный знак выполняет еще одну функцию это - защита товара от недобросовестных конкурентов [15].

Выделяют несколько основных типов товарных знаков:

Словесный товарный знак. Характеризуется, как лучшей запоминаемостью, является самым распространенным типом. Например "IBM", РАО "Газпром" около 80 % всех регистрируемых знаков относятся к этому типу [13]. товар реклама стиль фирменный

Изобразительный товарный знак представляет собой эмблему фирмы, оригинальный рисунок. На пример характерной изогнутой линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь, стилизованная старинная ладья, вписанная в овал, товарный знак "АвтоВаз".

Объемный товарный знак, изображается в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры или комбинации линий. Пример будет являться специфическая форма бутылки от "Coca-Cola"; флакон духов "Дали" и т.д..

Звуковой товарный знак, регистрировавшийся знак в недавнем прошлом был основным только для радиостанций и телекомпаний. Сейчас же он стал все чаще использоваться и в других сферах бизнеса. Примером, является зарегистрировавшая в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки фирмы Zippo.

Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше типов комбинация слов и изображения. Примером является комбинация логотипа и объемной скульптурной группы "Рабочий и крестьянка" В.Мухиной - товарный знак киностудии "Мосфильм".

Фирменная шрифтовая надпись, логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-6 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируется именно в форме логотипа.

Фирменнный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего - это изобразительный товарный знак или логотип. Пример, является логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

Фирменный лозунг, слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Так же слоган может являться зарегистрированным товарным знаком. Например, компания "БиЛайн": ""Просто. Удобно. Для тебя".

Фирменный цвет. В качестве наиболее известных примеров использование фирменных цветов можно назвать: лидер мирового производства фототоваров Kodak - желтый и золотистый; Pepsi-синий, белый, красный.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, а так же вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифты могут восприниматься, как "мужественный" или "женственный", "грубый" и "элегантный", "прочный", "деловой" и т.п.

Корпоративный герой - это вымышленный персонаж, с помощью которого фирма поддерживает коммуникации с целевой аудиторией.

Очень часто корпоративного героя наделяют такими качествами, которыми комуникатор стремится включить в созданный имидж. Например, персонажи "Желтый" и "Красный" с 1954 года шоколадное драже M&M's, Mars) постоянно попадают в разные комичные ситуации из-за своих противоположных характеров. Качественная реклама этой компании сделала узнаваемость этих героев стопроцентной. Каждый рекламный ролик своим интересным сюжетом и добротной графикой привлекает внимание потребителей всех возрастных категорий [16].

Постоянный коммуникант в отличие от фирменного является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Постоянный коммуникант, будет выступать достаточно продолжительное время, а не носить эпизодический характер [17].

Шрифт, как основной элемент в создании фирменного стиля

Шрифт нем. Schrift - это графическая форма знаков определённой системы письма. В зависимости от техники исполнения различают рукописный, рисованный и наборный шрифты [3].

Шрифт играет большое значение. Его легко читаемость и ассоциативность с предметом рекламы обеспечивает качественное восприятие информации, а также ее запоминаемость. Шрифт должен привлекать внимание и вызывать интерес к данному товару или услуге. Неправильный выбранный шрифт мешает воспринимать информацию. Он способен даже отпугнуть от товара потенциального покупателя. Скорость чтения, также зависит от шрифта, его размера, цвета, начертания.

При любом виде рекламы не следует использовать несколько разных шрифтов. В противном случае возникнет сложность при попытке быстрого чтения. Так же текст не должен бросаться в глаза на столько, чтобы отвлекать от самого товара, они как бы должны дополнять друг друга.

Веб-разработчикам и дизайнерам доступны тысячи шрифтов. Выбор их стиля может показаться случайным решением, однако знание психологии шрифта сделает выбор осознанным. Есть два основных типа шрифтов:

· с засечками: шрифты с короткими штрихами на нижней и верхней части букв;

· без засечек: шрифты без штрихов.

Оба типа шрифтов действует по-разному на пользователей. Изучение графики включает в себя психологию шрифта. Определенно начертание несет в себе определенный смысл и играет важную роль в функциональности дизайна: к примеру, если создавать сайт для классического, традиционного бизнеса, стоит выбрать шрифт с засечками; если вы хотите подчеркнуть современность и уникальность бизнеса, выбирайте шрифт без засечек [18].

Для того чтобы выбрать подходящий, эффективный шрифт, следует обратить внимание на его читаемость, уместность, гармоничность и акцентированность.

Все группы шрифтов можно разбить на два класса: выделительные и текстовые. Выделительные шрифты - наклонные и орнаментированные. К текстовым относятся легко читаемые шрифты - латинские наиболее удобные, благодаря засечкам, а также рубленые и брусковые.

Особое начертание шрифта, ассоциируемое с определенными предметами, обстановкой или временем, может усилить воздействие рекламной иллюстрации и даже, в какой-то степени, заменить ее при необходимости.

При выполнении надписей на плакатах обычно применяются упрощенные брусковые и рубленые шрифты. Это объясняется не только желанием сделать шрифт простым и строгим, но и возможностью применения инструментов плакатное перо или плоская кисть, наиболее употребительных при выполнении надписи [12].

При выделении ключевых слов внутри текста часто прибегают к жирному или тонкому написанию, а также к курсиву.

Жирный шрифт - очень эффективен для привлечения внимания к небольшому количеству слов. Слишком частое использование может дать не лучший эффект. Поэтому при выделении значительного массива, например, ключевого абзаца можно использовать полужирное написание.

Тонкий шрифт, используемый в небольшом количестве, может быт незамеченным. Поэтому таким шрифтом лучше выделять не отдельные слова или фразы, а целые абзацы, и предложения. При этом необходимо следить за тем, чтобы тонкий выделительный шрифт не поменялся ролями с основным.

Курсив обычно употребляют для выделения, приводимого в тексте личного мнения, прямой речи.

Подчеркивание является для человека наиболее естественным средством выделения. Наиболее эффективно оно будет при привлечении к отдельным словам или фразам. Так же подчеркивание может быть другим цветом.

При выделении прописными буквами необходимо иметь в виду, что прописные печатные знаки воспринимаются медленнее, тяжелее строчных. Если у шрифта мало удлинений, то он смотрится монотонно, читать его утомительно. Читатели просто не привыкли видеть прописные буквы в большом количестве, и они вынуждены читать слова, написанные прописью, по слогам, а то и буквам. Прописные буквы не стоит использовать в большом количестве ни в тексте, ни в заголовке. Как средство выделение пропись эффективна лишь для привлечения внимания к отдельным ключевым словам - не очень длинным или хорошо знакомым читателям.

Выделением можно не только акцентировать внимание на ключевых словах, но и интерпретировать в тексте голосовые интонации. На практике используется и выделение отдельных знаков. Чаще всего прибегают к выделению первой буквы красной строки. Так же с помощью выделения отдельных знаков можно подчеркивать смысловые характеристики ключевых слов.

Выделение текста должны гармонировать не только с другими визуальными элементами объявления, но и друг с другом. Не следует, например, в одной рекламе применять сразу и жирный шрифт, и курсив, и подчеркивание, и прописные буквы, и т.д.

О цветовом восприятие шрифта. Обычно текст мы видим черного цвета, будь то это надпись на рекламном щите или по телевидению, но существует также различные вариации цветного шрифта. Если информация о товаре довольно объемная, необходимо подобрать цвет фона и шрифта так, чтобы реклама привлекала внимания. Лучше текст и цвет фона делать контрастными.

1.3 Роль цвета в создании фирменного стиля

Цвет - это один из признаков видимых нами предметов, осознанное зрительное ощущение. Он вызывает у человека определённые эмоции.

Цвет в рекламном дизайне играет важную роль, способствуя реализации его коммуникативной функции. Реклама благодаря цвету оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. В композиционном построении визуальной рекламы цветовое решение определяет ее выразительность и запоминаемость. Цветная дизайн-графика привлекает больше внимания, чем монохромная.

Можно сказать, что цвет, с одной стороны воздействует на потребителя непосредственно, привлекая внимание, формируя необходимые эмоции. С другой стороны, он участвует в композиции рекламы, реализуя принципы ее гармонизации. Будет ли дизайн-графика монохромной, цвет используется для выделения композиционного центра. Благодаря цвету определяется доминанта, соподчинение, равновесие в композиции [7].

Цвет в дизайне рекламе - одно их самых эффективных визуальных средств. Поэтому большая часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

· привлекает внимание читателей;

· способствует пониманию сути товара и услуг;

· увеличивает запоминаемость рекламы;

· выделяет определенные компоненты рекламы;

· подчеркивает определенные свойства товара и услуг;

· формирует позитивное отношение к рекламе.

Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом два дополняющих цвета

существенно повышают уровень привлекательности, и светлые тонна привлекают внимания больше, чем темные.

Цвет помогает запоминать рекламу. Полноцветная реклама запоминается на 70%, а черно-белый вариант всего лишь на 40 %. Например, при упоминании банки "Сoca-Cola" сразу же вспоминается яркий красный цвет.

Разные цвета способны вызвать у человека разные эмоции, то будь возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры, безусловно, ставят цель - вызвать только позитивное отношение к рекламе. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами [2].

Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркетах, аптеках, в аэропортах и на вокзалах. А по силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

Красный цвет - лидер в рекламном бизнесе. Он несет ассоциации с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную активность. Красный цвет настраивает человека на решительность. Опытные рекламисты часто используют красный цвет в рекламных продукция, адресованной мужчинам.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Дети его очень любят, поэтому его используют в детской рекламе, чтобы привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Фиолетовый цвет - это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Она способствует решению творческих задач. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синий цвет не вызывает отрицательных эмоций, так как это делает красный цвет

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, умиротворяет. Больше подходит в медицинской рекламе.

Восприятие цвета зависит и от возраста, пола, национальности и пр. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда, есть расхождения и в символике. Например, у европейцев белый цвет - символ чистоты и начала, а у восточных народов - это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности [19].

Вывод: в части "Теоретические основы разработки элементов фирменного стиля " было раскрыто понятие фирменного стиля, рассказано о его истории, и функциях. Охарактеризованы основные элементы фирменного стиля. Обозначены роль шрифта являющимся основным элементом фирменного стиля. Так же было описано о цветах в создании фирменного стиля.

2. Практическая часть разработки основных элементов фирменного стиля

2.1 Особенности фирмы "Перепелка+"

В небольшом городке Лысьва начало развиваться подсобное хозяйство по разведению перепелок находящееся по адресу: Пермский край, г. Лысьва, ул. Первомайская, дом 4.

Идея разведения перепелок появилась спонтанно. Изначально планировалось заниматься разведением обыкновенных куриц, но за более полезные получаемые продукты и за меньший уход были выбраны перепелки.

Приобрели на пробу небольшое количество перепелок, так как сведений по разведению и уходу было мало. В дальнейшем путем проб и ошибок было принято решение расширить сферу деятельности. Для увеличения поголовья было необходимо приобретение определенных приспособлений, за неимением большого бюджета было принято решение своими силами изготовить данное оборудование. В него входят:

· инкубатор - приспособление для выпаривания птенцов

· брудера - приспособление для выращивания птенцов до одного месяца

· клетки для содержания птицы

· машина для ощипывания птицы, перо съёмную машину

Все перечисленное оборудование можно увидеть в приложении А на рисунке 1

Таким образом, из нескольких перепелок развелось большое поголовье, около 1000 птиц. В это количество входят двухнедельные птенцы, подростки до двух месяцев и взрослые птицы до года. При наличии информации об определенной породе дает возможность выбрать направление в разведении птицы. Яйценосные дают до 280 яиц в год и мясные тушка до 500гр.

По мере ознакомления с данным видом продуктов питания, сбором информации по ведению подсобного хозяйства, были выявлены другие положительные аспекты, такие как:

· они влияют и на умственные способности, улучшают память и укрепляют иммунитет

· способствуют выведению из организма радионуклидов

· не является аллергеном

· содержание витаминов в несколько раз выше, чем в куриных

Таблица 1- Расчет полезных компонентов [20]

Полезные вещества	Яйца перепелиные на 100 грамм=8 штук	Яйца куриные на 100 грамм = 1,5 штук
Витамин В 1	137 мкг	49 мкг
Витамин В 2	1100 мкг	500 мкг
Витамин А	1180 мкг	78 мкг
Железо	404 мг	88 мг
Калий	620 мг	88 мг

Первоначально предполагалось использование продукции в личных целях. Впоследствии, после увеличения поголовья, появилась возможность реализации излишек производства. В связи с этим для улучшения сбыта било принято решение по разработке информационной рекламы фирменного стиля.

Пожелания заказчика были следующими:

· разработка логотипа;

· разработка визитки;

· цветовая гамма в легких пастельных тонах, не слишком яркая, но привлекающая внимание.

2.2 Конкуренты в ведении подсобного хозяйства по разведению перепелок в городе, Лысьва и Пермском крае

На данный момент главным конкурентом является эко ферма "Тети Вали", которая находится по адресу поселок Невидимка. Продвижение данной фермы опирается на группу в социальной сети "вконтакте". Фирменного стиля не наблюдается, присутствует более широкий ассортимент птицы, но отсутствуют перепелки. Тем самым давая преимущество подсобному хозяйству "Перепелка+".

Еще одним конкурентом подсобного хозяйства "Перепелка+" является ИП Полканов Алексей Михайлович "ПЕРМСКАЯ ПЕРЕПЕЛИНАЯ КМОМПАНИЯ". Эта компания имеет более широкий профиль в этой деятельности снабжая потребителей всем что нужно для разведения перепелов, так же атрибуты для содержания других животных. Перепела, яйца, клетки, комбикорм, поилки. Способом продвижения является интернет сайт, который в данный момент находится в стадии редактирования. Как такового фирменного стиля не наблюдается. Компания не имеет конкретного названия, а именуется стандартно, пермская перепелиная компания. Перепелиная компания находится по адресу: Пермский край, г. Пермь, ул. Свободы, 53.

Так же конкурентом является перепелиная ферма "Золотое Яичко". Фирменный стиль так же отсутствует, путем продвижения этой фермы является размещение информации о своих услугах на различных сайтах, на них можно найти: местоположение, информацию о том, что это перепелиная ферма, контактную информацию. Но все же, не имея полагающегося способа продвижения, эта ферма пользуется успехом и составляет достаточную конкуренцию. Эта ферма находится по адресу: Пермский край, Чусовой с. Верхнее Калино.

2.3 Создание эскизных вариантов основных элементов фирменного стиля подсобного хозяйства "Перепелка+"

Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе.

Пожеланием заказчика была разработка единого фирменного стиля - он должен быть выполнен в легких постельных тонах не слишком ярких, но в то же время привлекающим внимание и хорошо читающимся. Фирменный стиль влияет и на сотрудников предприятия. Введение в обиход простых фирменных предметов вселяет, какую-то надежду двигаться дальше и процветать, верить в то, что он делает. Результаты такого отношения обязательно скажутся на повышении продуктивности предприятия.

Для создания единства в фирменном стиле необходимо следовать этапам разработки:

1 этап: Подготовка.

Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации, и учитываются пожелания заказчика. Цветовая гамма, символика и вызванные эмоции при взгляде на фирменные атрибуты той или иной компании. В конечном итоге разработка подходящих элементов фирменного стиля.

2 этап: Поиск вариантов цветовой гаммы предприятия

Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Продуманное цветовое решение при выборе фирменных цветов - это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить его эмоциональную характеристику. Правильная цветовая гамма - это залог успешного продвижения товара или услуги. Существует множество значений составляющих цветовой гаммы и, исходя, из этого нужно подобрать подходящие цвета.

Разработка логотипа.

Было разработано несколько вариантов логотипа и его цветовой гаммы:

1 вариант: Данный вариант логотипа выполнен в форме круга, заключающим в себя изгиб шеи и головы самой птицы (перепелки) и размещенное рядом перепелиное яйцо. По этому логотипу можно сказать, чем занимается фирма и в каком направлении. Цвета бежевые коричневые и оттенки оливкового, использованные в нем, приближены к цветовой гамме реальной птицы тем самым не создавая ложных впечатлений.

1. Коричневый цвет, цвет земли плодородия, устойчивость, стабильность, надежность и доверия. Тем самым положительно влияя на восприятие.

2. Бежевый цвет, цвет классики, олицетворяющий тепло, уют и умиротворение.

3. Оттенки оливкового цвета призывают к спокойствию и настраивают на положительный лад.

Несмотря на положительное влияние цветов и на оригинальность идеи представления логотипа, заказчик отклонил данный вариант. Склоняясь на то, что логотип слишком темный.

2 вариант: Логотип в виде очертаний птицы высиживающей яйца с внизу расположенным названием и заключенным в круг. Данный логотип довольно простой, но по нему все же понятно чем занимается фирма. Используемые цвета так же имеют определенное значение. Нежно-голубой цвет, в данном оттенке преобладает белый цвет, тем легче он воспринимается и положительнее влияет на человека. Так же олицетворяет спокойствие. Значение коричневого и оливкового цвета представлено ранее. Этот вариант логотипа произвел на заказчика положительное впечатление.

3 вариант: Очередной вариант логотипа так же выполнен в коричневых тонах с добавлением более яркого красного акцента в названии и небольшом элементе головы самой птицы. Сам логотип изображен в виде стилизованной перепелки и названия фирмы расположенного вдоль изгиба спины птицы. Значение основных цветов было описано ранее. Красный же цвет настраивает на решительность и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок. Данный цвет как никакой другой способен привлечь к себе внимание. В логотипе он играет роль контраста.

Этот вариант логотипа привлек внимание заказчика, но все же был отклонен за имением на его взгляд лучшего варианта.

В конечном итоге был выбран 2 вариант логотипа, так как он отвечал основным требованиям заказчика. Он выполнен в пастельных тонах, довольно простой и запоминающийся. В нем ничего лишнего, все довольно сдержано и сочетается между собой.

Так же были разработаны макеты визиток

1 вариант: Визитка выполнена в голубых и бежевых тонах, голубой градиентом переходит в бежевый цвет. Так же на визитке изображены перья, и перепелиные яйца в левой части визитки. Визитка является двусторонней, на обратной стороне которой располагается вся нужная информация для потребителя. Все контактные данные и предоставляемые услуги. (рис.5) Обоснование выбора таких цветов:

1. голубой цвет олицетворяет спокойствие и возвышенность, постоянство.

2. Бежевый, этот цвет способен устранить агрессию, умиротворить и расслабить. Кроме того, все оттенки бежевого способствуют полноценству и качеству. Что благоприятно сказывается на облике формы. В ней все довольно сдержано и лаконично.

2 вариант: Второй вариант визитки выполнен в более ярких цветах. На голубом фоне присутствует, что-то наподобие кляксы поверх нее перья, расположенные в круг и размещенный посередине логотип. Эта визитка так же является двусторонней. Обратная сторона выполнена в таком же стиле, на ней расположена информация о фирме. Данная визитка смотрится слишком загружено и тем самым оттолкнуло заказчика.

3 вариант: Следующий вариант визитки выполнен в голубо-белых тоннах. Визитка является односторонней. Слева расположен логотип фирмы. По всему периметру визитки изображены круги с добавленными перьями, чтобы гармонировало с деятельностью фирмы и вся информация о предоставляемых услугах, и контактная информация. Причина выбора цвета и его значение, дабы не повторяться, были ознакомлены ранее. Дизайн довольно простой все элементы сочетаются между собой, но тем ни менее этот вариант не удовлетворил заказчика и был отклонен.

Из представленных визиток была выбрана, визитка первого варианта в данной визитке используется тот же шрифт что и на логотипе. Визитка отвечала всем требованиям заказчика. Шрифт, графическое и цветовое решение удовлетворяли всем пожеланиям, и поэтому выбор остановился на данном варианте.

Вывод: в части "Разработка основных элементов фирменного стиля" рассмотрена концепция подсобного хозяйства "Перепелка+", разработаны варианты цветовой гаммы элементов фирменного стиля, выбраны окончательные варианты логотипа и визитки.

Заключение

В городе Лысьва и Пермском крае присутствует достаточное количество хозяйств подобного типа, но не у всех имеется фирменный стиль и основным продвижением является некорректно созданный интернет сайт или группа в социальной сети "вконткте". Желание выделить свое хозяйство среди остальных поставило перед заказчиком проблему, заключающуюся в отсутствии элементов фирменного стиля, что в итоге стало проблемой данного проекта.

Для решения поставленной проблемы была проделана следующая работа: описана история возникновения фирменного стиля, его функции; раскрыты понятия фирменного стиля; сформулированы основные компоненты фирменного стиля; охарактеризованы значение шрифта и цвета в проектировании. Разработаны варианты эскизов логотипов и визиток для предоставления их заказчику. Обоснован выбор знака - логотипа и внешнего вида визитки, описаны этапы их создания.

Цель курсовой работы достигнута: разработаны основные элементы фирменного стиля для подсобного хозяйства по разведению перепелок "Перепелка+". Создан оригинальный логотип на русском языке с названием "Перепелка+", где изображена перепелка, высиживающая яйца и названием самой фирмы.

Заказчик удовлетворен разработанными элементами фирменного стиля: уместным стилевым оформлением, индивидуальным цветовым решением, подходящими шрифтами и оригинальным логотипом.

Список литературы

1. Антонов К.В. Основы рекламы. Москва. Дашков и Ко. 2010 год

2. Джон Т.Дрю, Сара А.Мейер. Управление цветов в логотипах. РИП-холдинг. 2007 год. 220 с.

3. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Дашков и Ко. 2008 год. 416 с.

4. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. ДМК Пресс. 2012 год. 272 с.

5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва. ИНФРА-М. 2007 год. 230 с.

6. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. Москва. Юнита-Дана. 2010год. 271 с.

7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В. Основы рекламы. Москва. Дашков и Ко. 2013 год.539 с.

8. Романова А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта. ИНФРА-М. 2010 год. 256 с.

9. Сьюзен Уэйшенк. 100 главных принципов дизайна, как удержать внимание. Питер.2014 год. 272 с.

10. Титов П.К. Рекламный дизайн. Москва. 2005 год.

11. Ткаченко О.Н. Дизайн и рекламные технологии. Москва. ИНФРА-М. 2014 год. 176 с.

12. Чернихов Я.Г., Соболев Н.А. Построение шрифтов Москва. Архитектура-С. 2007 год. 116 с.

13. Эвами Майкл. LOGO. Создание логотипов. Санкт-Петербурга. 2009 год. 352 с.

14. "История возникновения и развития фирменного стиля" http://firstili.ru/articles/corpstyles/istoriya-firmennogo-stilya/

15. "Фирменный стиль: его функции и основные элементы" автор: Л.В. Подорожная. http://www.elitarium.ru/firmennyj-stil-tovarnyj-znak-marka-slogan-logotip-ehlement-tovar-upakovka-ideya-nositel-kommunikaciya-nazvanie/

16. "Персонаж, как визуальный образ бренда". http://www.re-branding.ru/articles/personazh-kak-vizualnyi-obraz-brenda

17. "Создание фирменного стиля" http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0009/

18. "Психология восприятия шрифта и ее практическое применение" http://www.dejurka.ru/articless/font-psychology-influence-the-readers-mind/

19. "Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать" http://www.elitarium.ru/cvet-tovar-reklama-jemocii-vozdejstvie-vlijanie-fioletovyj-psihologija-cveta-illjustracii/

20. "Польза перепелиных яиц для организма человека" http://ekoday.ru/polza-perepelinyih-yaits/

Приложение А

а

б

в

Рисунок А. 1 - Оборудование: а - инкубатор; б - брудер; в - клетки



Рисунок А. 2 - Конкурент "Эко ферма тети Вали"

Рисунок А. 3 - Конкурент "Пермская перепелиная компания"



Рисунок А. 4 - Конкурент ферма "Золотое яичко"

а

б

в

Рисунок А. 5 - Варианты логотипов: а - 1-ый вариант логотипа; б - 2-ой вариант логотипа; в - 3-ий вариант логотипа;

Рисунок А. 6 - Шрифт, использованный в итоговом логотипе

а

б

в

Рисунок А. 7 - Варианты визиток: а - 1-ый вариант визитки; б - 2-ой вариант визитки; в - 3-ий вариант визитки

Размещено на Allbest.ru