Обґрунтування методичних підходів до прогнозування обсягів продажу продукції з сезонними коливаннями її реалізації

Критичний аналіз основних підходів до прогнозування обсягів продажу продукції в сучасних умовах господарювання. Сезонний характер реалізації товарів. Особливості прогнозування обсягу продажів безалкогольних напої. Розрахунок індексу сезонності торгівлі.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык украинский
Дата добавления 18.09.2017
Размер файла 505,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Державний ВНЗ «Національний гірничий університет», м. Дніпропетровськ

Обґрунтування методичних підходів до прогнозування обсягів продажу продукції з сезонними коливаннями її реалізації

С. А. Ус, к. ф - м. н., доцент

Л. В. Тимошенко, к. е. н., доцент,

М. Бальнов, магістр

Анотація

В статті проведено критичний аналіз основних підходів до прогнозування обсягів продажу продукції в сучасних умовах господарювання. Обґрунтовано методичний підхід до прогнозування обсягів продажу продукції, який базується на комбінуванні найбільш доцільного для даної групи товарів методу прогнозування та методу прийняття рішень з урахуванням ринкових ситуаційних змін. Визначено основні етапи застосування запропонованого методичного підходу. На прикладі прогнозування обсягу продажів безалкогольних напоїв, реалізація яких має сезонний характер, доведено доцільність застосування запропонованого методичного підходу.

Ключові слова: прогнозування, продажі продукції, ринкова ситуація, сезонність реалізації, методи прийняття рішень.

Annotation

S. А. Us, Candidate of Physico-mathematical Sciences, professor of department of system analysis and control,

State Higher Educational Institution "National Mining University", Dnipropetrovsk

L. V. Tymoshenko, Candidate of Economic Sciences, Senior Lecturer, department of applied economics,

State Higher Educational Institution "National Mining University", Dnipropetrovsk

M. Balnov, master, State Higher Educational Institution "National Mining University", Dnipropetrovsk

Justification of methodical approach to forecast product sales with seasonal offtake fluctuations

A critical analysis of the main approaches to forecast product sales volumes in the current economic conditions is provided. Methodical approach to forecast product sales is proposed and substantiated. It is based on combining the most appropriate prediction method for a given group of goods with decision-making methods in terms of market situational changes. The main steps of using proposed methodological approach are defined. Applying the method of sales forecasting where the volumes of soft drinks sales are of seasonal nature proves the feasibility of the proposed methodological approach.

Keywords: forecasting, product sales, market conditions, seasonal sales, decision-making methods.

Постановка проблеми. В умовах ринкової економіки ефективна діяльність підприємств в значній мірі визначається плануванням і прогнозуванням, тобто можливістю достовірно передбачати далеку і ближню перспективу свого розвитку. З розвитком і ускладненням ринку завдання прогнозування стає все більш складним і суперечливим. В таких умовах прийняття управлінських рішень і розробка управлінських впливів вимагає аналізу конкретних ситуацій. Особливо це стосується прогнозування обсягів продажу продукції, що визначає дохід від реалізації, а отже формує кінцеві фінансові показники діяльності підприємства.

Прогнозування обсягу продажів - невід'ємна частина процесу прийняття рішень. Це систематична перевірка ресурсів компанії, що дозволяє більш повно використовувати її переваги та своєчасно виявляти потенційні загрози. Розв'язування цієї задачі здійснюється шляхом використання методів прогнозування. Різний ступінь невизначеності інформації впливає на характер вживаних методів, способів і прийомів. Однак часто необхідно враховувати не тільки наявні дані, а і різні можливі шляхи розвитку ситуації, ймовірності реалізації яких також оцінюються по різному. У таких випадках застосування одного методу прогнозування може виявитись недостатнім і доцільним буде комбінування їх з методами прийняття рішень.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Порватова Н.М. [6, с.75] зазначає, що одним з найбільш важливих питань у процесі прогнозування продажів продукції є правильний вибір методу прогнозування. Залежно від концептуальних засад методів прогнозування їх поділяють на фундаментальні та технічні [1, c.171]. У деяких економічних джерелах їх також називають суб'єктивними та об'єктивними методами [6]. Окремі науковці та аналітики зосереджуються на дослідженні застосування конкретних методів прогнозування, стосовно конкретної продукції [6, 3] та урахування фактору сезонності її реалізації [3].

На думку Колісника М. [4] загальноприйнятою помилкою прогнозування є формування плану на основі єдино можливого результату подій щодо продажів. У цьому випадку часто буває, що фірма націлюється на досягнення встановленого єдиного прогнозу, а коли його досягти не вдається, то менеджери фірми починають розчаровуватися у самому процесі планування. Прогноз ніколи не збудеться, якщо він заданий одним числом.

Більш повною, i як наслідок, методологічно правильною варто вважати ситуацію, коли прогноз містить значення, що виникають у випадку оптимістичного, песимістичного i найбільш ймовірного результатів подій [4].

Формулювання цілей статті. З огляду на вище зазначене, метою статті є визначення та обґрунтування методичних підходів до прогнозування обсягів продажу продукції, що має сезонний характер реалізації, шляхом комбінування методу прогнозування з методом прийняття рішень.

Виклад основного матеріалу дослідження. Припустимо, що протягом останнього року на підприємстві спостерігалося зниження обсягу продажів продукції, порівняно з попереднім роком. Частина експертів вважають це випадковим і очікують підвищення рівня продажів у наступному році, інші вважають таку тенденцію наслідком економічної ситуації і очікують, що вона зберігатиметься протягом наступного року. Керівництво підприємства вважає за необхідне врахувати думки обох груп експертів. Таким чином, необхідно вирішити таку задачу: на основі існуючих даних простежити за динамікою обсягу продажів продукції протягом кількох років, і виконати прогноз об'єму продажів на майбутній період, враховуючи різні можливі шляхи розвитку ситуації.

Зрозуміло, що застосування різних методів прогнозування залежить від наявних даних. Очевидно також, що результати, отримані різними методами не будуть співпадати, і навіть застосування одного й того самого методу за різних припущень буде давати різні результати. Так при використанні, наприклад, методу автокореляції, для отримання прогнозного значення можливо варіювати ступінь впливу попередніх даних, при використанні регресійних методів результат може суттєво змінюватися залежно від обраного виду лінії регресії. Вибір методу прогнозування таким чином є окремою задачею, системний підхід до якої розглянуто в роботах [5 ]. Другою задачею, яку необхідно вирішити є врахування думок експертів. Для її розв'язування можна застосовувати методи експертного оцінювання [2] та прийняття рішень в умовах невизначеності [7].

В даній роботі для розв'язування поставленої задачі прогнозування запропоновано наступний методичний підхід, короткий опис якого можна здійснити за такою схемою:

1. Проводимо аналіз існуючих статистичних даних і на їх основі обираємо методи прогнозування для здійснення оптимістичного та песимістичного прогнозів.

2. Будуємо оптимістичний та песимістичний прогнози на основі обраних методів прогнозування.

3. На основі побудованих прогнозів отримуємо інтервальні прогнози.

4. Враховуючи коефіцієнти довіри до експертів, будуємо реалістичний прогноз.

Обчислення реалістичного прогнозу можна здійснювати на основі ступеня довіри до експертів, або своєї думки про ситуацію, за допомогою такої формули:

, (1)

тут коефіцієнт  - означає рівень песимізму-оптимізму особи, що приймає рішення (ОПР), або ступінь її довіри до певного експерта. Значення  відповідає оптимістичній позиції ОПР, а значення  - її песимістичній позиції. Такий підхід відповідає критерію Гурвиця в теорії прийняття рішень [ ].

Розглянемо застосування описаного підходу на прикладі прогнозування обсягу продажів безалкогольних напоїв.

Перед підприємством постала задача простежити за динамікою обсягу продажів продукції, а саме - безалкогольних напоїв. Для цього необхідно виконати прогноз об'єму їх продажів на майбутній період. Дані щомісячного обсягу продажів за п'ять років наведено в табл. 1.

Таблиця 1 Щомісячне споживання безалкогольних напоїв

Місяць

2009

2010

2011

2012

2013

Січень

383 529

349 255

419 867

451 783

467 863

Лютий

344 896

332 983

376 717

381 806

408 418

Березень

421 379

443 669

517 169

489 233

508 983

Квітень

517 977

504 696

589 221

748 502

705 414

Травень

560 454

635 785

812 553

906 179

1015 905

Червень

753 673

795 750

819 789

1010 753

975 904

Липень

731 450

887 671

1010 756

1200 335

917 926

Серпень

560 714

964 721

857 433

988 787

943 631

Вересень

463 384

558 959

701 247

687 392

562 437

Жовтень

379 542

453 380

562 904

568 860

506 344

Листопад

352 553

481 475

469 353

497 461

485 215

Грудень

357 808

452 878

499 913

461 117

457 852

Усього

5827 358

6861 222

7636 922

8392 208

7955 891

Для розв'язування цієї задачі спочатку зобразимо обсяги продажів на графіку. Легко бачити, що продажі мають сезонний характер (див. рис. 1), тому для прогнозування помісячного обсягу продажів доцільно використовувати методи, основані на використанні індексу сезонності [ ].

Рис. 1 Обсяг продажів безалкогольних напоїв протягом 60 місяців

Індекс сезонності можна обчислити за такою формулою:

де - середнє значення показника за прийнятий проміжок часу;  - середнє значення показника за весь період; k - кількість років; n - кількість місяців.

Для того, щоб сформулювати щомісячний план продажів продукції можна використати наступну залежність:

де  - очікуваний щомісячний обсяг продаж продукції;  - очікуваний річний обсяг продаж продукції;  - індекс сезонності; n - кількість періодів.

Першим етапом розв'язування задачі, є прогнозування реалізації продукції на 2014 рік. Враховуючи наявні дані, прогнозування будемо здійснювати шляхом побудови лінії регресії. Розв'язування даної задачі будемо здійснювати в середовищі MS Excel, що дозволить суттєво скоротити кількість розрахунків. Для побудови оптимістичного та песимістичного прогнозу об'єму продажів на 2014 рік будемо використовувати поліноміальний та лінійний тренд. Такий вибір зумовлено вихідними даними. Результати подано на рис. 2.

Рис. 2. Прогноз обсягу продажів на 2014 рік а) з використанням лінійного тренду (оптимістичний прогноз), б) з використанням поліноміального тренду (песимістичний прогноз)

Оптимістичному прогнозу відповідає лінійна залежність виду:

,

причому коефіцієнт детермінації , отримане прогнозне значення на наступний рік  

Песимістичному прогнозу відповідає поліноміальна залежність, такого вигляду:

 

коефіцієнт детермінації , прогнозне значення на наступний рік .

Таким чином, обсяг продажів на рік прогнозується в інтервалі .

Використовуючи формули (2) та (3) обчислимо індекси сезонності та здійснимо помісячний прогноз продажів на основі оптимістичного та песимістичного прогнозу на рік. Результати розрахунків подано у табл. 2.

прогнозування продаж безалкогольний сезонність

Таблиця 2 Розрахунок індексу сезонності та щомісячного плану продажів для безалкогольних напоїв

місяць

Індекс сезонності

Прогноз

песимістичний

оптимістичний

1

0,6824

431 667

515 853

2

0,6093

385 421

460 588

3

0,7847

496 382

593 189

4

1,0019

633 759

757 358

5

1,2742

805 999

963 189

6

1,4298

904 454

1080 845

7

1,5496

980 198

1171 361

8

1,4053

888 923

1062 285

9

0,9730

615 475

735 508

10

0,8072

510 624

610 208

11

0,7498

474 264

566 757

12

0,7329

463 584

553 995

Таким чином, отримано інтервальні прогнозні значення для кожного місяця.

Графічне подання результатів розрахунків щомісячного обсягу продажів показано на рис. 3.

Рис. 3 Щомісячний прогноз на 2014 рік

Тепер виконаємо реалістичний прогноз, прийнявши коефіцієнт , тобто вважаючи що ОПР в однаковій мірі довіряє оптимістичному та песимістичному прогнозам. Результати показано на рис. 4.

Рис. 4 Реалістичний помісячний прогноз на 2014 рік

Висновки

Запропонований методичний підхід до прогнозування продажів дозволяє враховувати різні можливі шляхи розвитку ситуації, а також ступінь впевненості ОПР у ймовірності їх реалізації. Зауважимо, що запропонований підхід можна легко узагальнити на випадок, коли маємо більш ніж два можливих прогнозних значення (що відповідає можливим шляхам розвитку ситуації), наприклад, побудувавши реалістичний прогноз таким чином:

,

тут  - отримані прогнозні значення,  - ступінь довіри (ймовірність здійснення) i-го прогнозу, причому   .

Проведені розрахунки показали можливість застосування описаного підходу на практиці.

Література

1. Айвазян С. А. Прикладная статистика. Исследование зависимостей / С. А. Айвазян. -- М. : Финансы и статистика, 1985. - 268 с.

2. Волошин, О.Ф. Моделі та методи прийняття рішень: навч. посіб. для студентів вищ. навч. закл. [Текст] /. О.Ф. Волошин, С.О. Мащенко. - 2-ге вид., перероб. та допов. - К. : Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2010. - 336 с.

3. Корягіна С. В. Прогнозування обсягів продажу енергетичних напоїв з урахуванням сезонної специфіки їх реалізації / С. В. Корягіна, А. І. Федорчук // Логістика: [збірник наукових праць] / відповідальний редактор Є. В. Крикавський. - Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2010. - С. 618-622. - (Вісник / Національний університет "Львівська політехніка" ; № 690).

4. Методи прогнозування продажів [Електронний ресурс] / М. Колісник // Innovations.com: Проект для інноваційних менеджерів. - 2007 - Режим доступу :http://www.innovations.com.ua/uk/articles/4/19/669

5. Методы прогнозирования объема продаж [Електронний ресурс] / Л.И. Бушуева // Институт независимой оценки - Режим доступу: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000511

6. Порватова Н. М. Використання технічних методів прогнозування обсягів продажу кабельно-провідникової продукції / Н. М. Порватова // Вісник Бердянського університету менеджменту і бізнесу : [збірник наукових праць] - Бердянськ : Видавництво Бердянського університету менеджменту і бізнесу, 2011. - С. 75-78. - (Вісник / Бердянський університет менеджменту і бізнесу ; № 3(15)).

7.Трухаев, Р. И. Модели принятия решений в условиях неопределен-ности [Текст] / Р. И. Трухаев. - М.: Наука, 1981. - 168 с.

References.

1. . Ayvazyan S. A. (1985), Prikladnaja statistika. Issledovanie zavisimostej [Applied Statistics. Investigation of dependence] Finance and Statistics, Moscow.

2. Voloshyn O.F. and Mashhenko S.O. (2010), Modeli ta metody pryjnjattja rishen' [Models and methods of decision making] 2nd ed, Publishing center "Kyiv University" , Kyiv, Ukraine.

3. Koryahina S. V.and Fedorchuk А. І. (2010), “Sales forecasting of energy drinks of energy drinks seasonally adjusted” , /Logistics: [collection of scientific papers], vol.690, pp. 618-622.

4. Innovations.com project for innovative managers, (2007), “Sales forecasting methods”, available at: http://www.innovations.com.ua/ua/articles/13498/temp,(Accessed January 2014).

5.Institut nezavisimoj ocenki (2004),“Sales forecasting methods” L.I. Bushueva, available at: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000511 , (Accessed January 2014).

6. Porvatova N. M. (2011), “Usage of technical methods of sales forecasting of cables and wires” , Journal of Berdyansk University of Management and Business: [Collected Works], vol.3(15), pp. 75-78.

7. Truhaev R. I. (1981), Modeli prinjatija reshenij v uslovijah neopredelennosti [Decision making models under uncertainty] , Nauka, Moscow.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу. Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них. Продаж товарів у маркетингу як акт реалізації продукції, засіб спілкування та вивчення споживачів.

    реферат [24,9 K], добавлен 19.10.2010

  • Прогнозування обсягів реалізації товарів підприємства ПАТ "Яготинський маслозавод" на 2013 рік для молока та закваски. Місткість підприємства та обсяг усіх видів реалізованої продукції підприємства у 2010 році. Динаміка зростання попиту на продукцію.

    контрольная работа [83,6 K], добавлен 07.04.2014

  • Характерні особливості та недоліки продажу товарів за телефоном. Принципи консультативного та групового збуту продукції покупцеві. Ознайомлення із перевагами продажу товарів через зовнішнього субпідрядника та за методом нейролінгвістичної мотивації.

    реферат [1,8 M], добавлен 25.10.2010

  • Загальна характеристика форм та методів торгівлі. Основні критерії обрання форм та методів продажу товарів. Специфіка продажів в мережі Інтернет. Рекомендації з подальшого вдосконалення торговельного обслуговування, розширення асортименту продукції.

    курсовая работа [2,7 M], добавлен 29.07.2015

  • Структура та послідовність операцій торговельно-технологічного процесу в магазинах. Оцінка ефективності використання різних моделей роздрібного продажу товарів. Організація виставок, ярмарок та аукціонів як активних методів реалізації продукції.

    контрольная работа [6,4 M], добавлен 27.01.2011

  • Стратегія розвитку цільового ринку. Оцінка рівня конкурентоспроможності продукції. Аналіз специфіки споживчих запитів, сильних і слабких сторін діяльності підприємства. Прогнозування обсягів збуту продукції. Розробка товарної, цінової і збутової політики.

    курсовая работа [348,6 K], добавлен 19.12.2013

  • Маркетингове дослідження ринку косметики в м. Суми методом опиту споживачів. Позиціонування торгової марки чи товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Сегментація товарного ринку, прогнозування обсягів збуту продукції, збутова політика.

    курсовая работа [116,6 K], добавлен 14.06.2011

  • Суть активізації продажу товарів. Організаційно-економічна характеристика підприємства. Фактори активізації продажу товарної продукції. Засоби стимулювання продажу. Мерчандайзинг, як спосіб активізації продажу. Організація внутрішнього простору магазину.

    курсовая работа [134,0 K], добавлен 30.11.2014

  • План маркетингових комунікацій для продукції "Red Bull". Покращення іміджу підприємства, привернення уваги цільової аудиторії до продукції підприємства, збільшення обсягів продажу продукції. Визначення ринкових сегментів, позиціювання товару на ринку.

    реферат [76,9 K], добавлен 07.04.2015

  • Загальноекономічний, галузевий та товарний рівні вивчення кон'юнктури ринку, аналіз основних макроекономічних пропорцій і тенденцій. Показники, що характеризують виробництво та збут товарів, товарні запаси, оновлення товарного асортименту, динаміку цін.

    реферат [148,0 K], добавлен 24.05.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.