1.1 Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

1. Простота. Проходящий мимо магазина или салона человек, обращая внимание на логотип и название компании, задерживает на нем свое внимание буквально считанные секунды. Исходя из этого, при создание логотипа, лучше помнить о выражение «чем проще, тем лучше». Все известные логотипы запоминаются максимальной простотой и ясностью. Здесь очень подходит выражение «лучше меньше да лучше». Важно не перегружать логотип для его лучшей считываемости.

2. Привлекательность. Логотип - лицо компании. Очень важно чтобы он отражал суть и был ярким и интересным среди конкурентов. Цель логотипа состоит в привлечении к себе внимания и запоминаемости. Привлекательный логотип скажет все сам за себя. Важно грамотно подобрать все составляющие логотипа, для его успешного продвижения фирмы.

3 .Читаемость. Среди разнообразия логотипов встречаются и те, которые не так просто расшифровать. Иногда непросто понять что означает то, или иное изображение, также сложно читаемая надпись. Не стоит изобретать сложности, которые не пойдут на пользу.

4 .Запоминаемость. Этот принцип заключается в дальнейшей идентификации логотипа среди остальных. То есть простое, но в то же время интересное и успешное совмещение графического изображения и надписи легко поможет человеку запомнить логотип, узнавать и выделять среди других.

5 .Универсальность. Не стоит забывать о том, что мода переменчива. В разработке логотипа не обязательно делать упор на что-то ультрасовременное, лучше отдать предпочтение универсальным инструментам и практичным приемам.

6 .Оригинальность. Важным аспектом в создание логотипа является оригинальность. Стоит аккуратно подходить к этому вопросу, так как можно переборщить в стремлении создать что-то неординарное.

7 .Ассоциативность. Задача визуальной составляющей логотипа вызывать точный образ, соответствующей его обобщающей тематике в целом. Цвет и шрифт должны выполнять исключительно уместные ассоциации и создавать правильное восприятие задумки дизайнера.

8 .Функциональность. При создании логотипа сразу следует представлять, как он будет масштабироваться, где он будет располагаться, как он будет выглядеть в одноцветном исполнении. Поэтому, оптимально, чтобы логотип был выполнен в векторном формате.

9 .Креативность. При создании логотипа задействованы цвета, шрифты, визуальные элементы и их пространственное расположение. И именно неповторимое, авторское сочетание этих компонентов и составляет индивидуальность и уникальность вашего логотипа.

10 .Креативность. Здесь подразумевается наличие некой изюминки, скрытого смысла или послания в логотипе. Причем это послание должно быть простым и понятным. Потому что, если человек увидит эту изюминку, то наверняка оценит это и запомнит ваш логотип.

Слоган представлен в виде оригинального девиза, призыва, который постоянно будет использоваться фирмой, компанией, производством и другими предприятиями.

Слоган учитывает особенность целевой аудитории, органично вписываться в фирменный стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.

Фирменный блок -- представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля.

Фирменный комплект шрифтов -- может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному.

Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса.

Фирменные цвета -- оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей. С точки зрения психологов -- зеленый цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает раздражительность и усталость. Красный, безусловно, активный цвет, стимулирующий работу мозга. Жёлтый и оранжевый цвет также стимулируют работу мозга, но в отличие от красного вызывают ощущение благополучия и веселья. Цвет импульсивный. Синий цвет при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетённость, хотя, в целом, цвет нейтральный. В отличие от него, голубой цвет схож по воздействию с зелёным.[7]

Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который легко запоминается и привлекает потребителей.

Две основные функции фирменного стиля - обеспечить идентификацию и вызвать доверие. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциируются с именем и образом предприятия.

Фирменный стиль влияет и на сотрудников предприятия. Введение в обиход маленьких простых фирменных предметов (блокнотов, расчетных и чековых книжек, этикеток) приводит к тому, что каждый работник начинает болеть душой за свое предприятие, верить в него и полагаться на него. Результаты такого отношения обязательно скажутся на повышении продуктивности предприятия. (Приложение №1. Рис 1.)

Рекламно-графический комплекс - основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга.

Брендинг - процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг.

Составляющие рекламно-графического комплекса - фирменный знак, логотип, фирменный блок, модульная сетка, фирменный шрифт, фирменная цветовая гамма, модульная система вёрстки полос, рекламно- информационные печатные материалы, генеральный каталог, проспект, пресс-релиз, информационное письмо, техническая документация на продукцию, листовка, буклет, плакат (информационный, престижный, календари (карманный, настольный перекидной, настенный, перекидной, календарь-плакат, бланк, коммерческого письма, бланк счета, типовое приглашение, почтовый конверт, курьерский конверт, визитная карточка (именная, престижная), папка-регистратор, поздравительная открытка, выставочный стенд, комната переговоров, вымпел, фирменный значок, бэйдж, фирменная одежда (деловая; фирменная майка, кепка и др.), фирменный транспорт. рекламный щит, газосветная установка, указатель проезда, вывеска, система ориентации в интерьерах (пиктограммы), реклама на транспорте, упаковка, фирменный пакет, упаковочная бумага, наклейка, сувенирная продукция (объемный товарный знак, ручка, зажигалка, сервиз), записная книжка, блокнот, табель-календарь, ежедневник, видеофильм (рекламный ролик), WEB-сайт, витрина, ценники, шеврон.[4] (Приложение №1.Рисунок 2) [1, 4, 7, 8].

1.2 История возникновения свадебных салонов

Необходимо определиться с тем, что принято называть салоном.

Салон (франц. salon) Большой Энциклопедический словарь, 1) гостиная, комната для приемов. 2) (Устар.) литературно-художественный или политический кружок избранных лиц, собирающийся в частном доме. 3) Помещение для выставок, а также магазин художественных изделий; ателье, парикмахерская и т. п. 4) магазин для небольшого числа посетителей, для достаточно узкой целевой аудитории.[5]

Салон [салон] 1. м. Литературно-художественный или общественно- политический кружок, собирающийся в частном доме. 2. м. 1) Парадная гостиная, зал для приема гостей. 2) Зал, помещение для демонстрации и продажи произведений искусства и художественных изделий, а также некоторых промышленных товаров. 3) а) Внутреннее помещение автобуса, троллейбуса и т.п., предназначенное для пассажиров. б) Комфортабельное помещение на судне, предназначенное для отдыха пассажиров. 4) Помещение специального назначения.[9]

Свадебный салон - это фирма, коммерческое предприятие, которое оказывает услуги, организует проведение, оформление свадеб. От одежды новобрачных до дизайна помещений и проведения мероприятий, фото и видео съёмки.

Первый свадебный салон был создан в XIX веке, в самом центре Парижа. Создала его госпожа Катрин де Вивон, которая в свое время была фрейлиной королевы Екатерины Медичи. Катрин - образованная девушка с широким кругом интересов: литература, живопись, музыка - вышла замуж за маркиза Рамбуйэ. Выйдя замуж, она переселилась в особняк маркиза, превратив его в известный в Париже литературный салон, где была очаровательной хозяйкой. Затем молодая женщина увлеклась моделированием платьев для невест. В своем особняке она собрала лучших портных, вышивальщиц, кружевниц, модисток, которые работали над созданием свадебных платьев. Все знатные дамы Парижа стали заказывать у Катрин свадебные платья и вечерние туалеты.

Комнаты особняка маркиза превратила в салон, соответственно его декорировав. С открытием этого магазина в мире моды появилось новое направление - свадебная мода. Так любимые и сегодня нашими невестами банты, рюши, кружева, шлейфы родились именно в свадебном салоне Катрин де Вивон. Кстати, она же ввела в моду золотистые и пастельные тона. Именно в такой цветовой гамме был выдержан свадебный салон маркизы. Сегодня многие современные салоны наследуют стиль и основные тенденции первого в Европе специализированного магазина свадебного платья салона Катрин де Вивон.

Всевозможные банты, рюши, кружева, шлейфы и кринолины, того времени, не дают покоя и современным невестам, но мода шагнула вперед и на сегодняшний день можно выбрать свадебные платья разных стилей.[32]

Как таковые свадебные салоны до середины XIX века в России отсутствовали, в связи с тем, что свадьбы готовили и справляли семейными кланами в своих домах. В конце XIX - начале XX века свадебные салоны содержали ангажированные немцы и французы, привнося европейскую моду на российскую землю. Военные действия XX века на время выключили салонные традиции из культурной жизни, и следующий виток салонной культуры произошел с открытием в 1947 году в Париже дома мод Коко Шанель, где демонстрировались новые модные линии, а также свадебные платья и аксессуары.

На какое-то время салонная культура у нас в стране была незаслуженно забыта. Февральская, а затем Октябрьская революции 1917 года привели к исчезновению аристократических салонов, книжных и конечно же свадебных салонов.[33]

«Движение в ногу» со всей Европой прекратилось после революции 1917 года. Отменили Церковное венчание, появились ЗАГСы, а о свадебной моде забыли на несколько десятилетий. Регистрировать свои отношения в ЗАГСах молодожены приходили в повседневной одежде. Лишь во времена НЭПа (1921-1928) появилось какое-то подобие свадебного наряда. В Санкт-Петербургском Музее свадьбы сохранилось платье 1927 года: простое, прямого кроя, с маленьким воротником и короткими рукавами, длина - до колен. От свадебного в нем только белый цвет. В одежде того времени ценилась практичность и «многоразовость», а уж подумать о том, чтобы потратить кучу денег и метры текстиля на платье, которое оденешь всего раз в жизни. В 30-е, 40-е и 50-е годы такое понятие, как свадебное платье, в принципе отсутствовало. Некоторые модницы сами шили себе наряды из светлой ткани, а чаще невесты шли в ЗАГС в купленных или сшитых платьях из разноцветных или однотонных материалов. Что-то похожее на свадебную моду появилось только в 60-е. Из-за «железного занавеса», с Запада просачивалась мода на «мини». А в текстильной промышленности произошел переворот - изобрели синтетику. Самой модной в СССР в 60-е была ткань под названием «Космос» - плотная, негибкая, «похожая на вафлю» - как сказала сотрудница Музея свадьбы. В платье из этой новомодной ткани - коротком, с расклешенной юбкой и бантом под грудью - выходила замуж Валентина Терешкова.

Советские невесты, как и европейские, в 60-е надевали шляпки с вуалью или фатой. На свадебных фотографиях 70-х годов можно видеть достаточно просто одетых невест: либо в не свадебных, обычных платьях, либо в свадебных - белых, прямого покроя, с невычурной, однотонной отделкой недорогим кружевом или рюшами, скромных веночках и однослойной фате.

80-е и пост - перестроечный период - время, когда в СССР впервые появились заграничные свадебные платья. Чаще это были, конечно, сирийские или турецкие белые синтетические шедевры а-ля «баба на самоваре» или «кремовый торт», но и это казалось чем-то роскошным после советского «голодного пайка» в области свадебной моды. После распада СССР в страну хлынул поток импортных товаров и, конечно, свадебные платья среди них тоже были. Появились заграничные модные журналы и каталоги, частные ателье стали шить для клиенток побогаче платья на заказ. Постепенно российские невесты приобрели те же возможности, что и европейские. И сегодня уже любая девушка может выбрать платье своей мечты как зарубежного производства, так и отечественного - кстати, российские модельеры сегодня предлагают модели не хуже западных (а то и лучше.[10]

Из современных дизайнеров свадебной моды можно выделить Веру Эллен Вонг, которая в 1990 году открыла собственный свадебный салон в отеле Carlyle в Нью-Йорке, где продемонстрировала свадебные платья невесты нетрадиционных цветов своей торговой марки - красного и черного. Вонг изготовила свадебные платья для многих известных общественных деятелей, таких, как Челси Клинтон, Алисия Кейс, Марайа Керри, Виктория Бэкхем, Аврил Лавин, Дженифер Лопес, Дженнифер Гарнер, Шэрон Стоун, Ума Турман, Холли Хантер, Кейт Хадсон и других.

В современной России свадебные наряды и украшения демонстрировались или на выездных показах, или в салонах, или в домах мод российских кутюрье, таких как Славы Зайцева, Александра Васильева, Валентина Юдашкина, Виктории Андреяновой.[8]

На основании изучения истории возникновения фирменного - стиля и истории появления свадебных салонов, можно сделать следующие выводы:

· Основные функции фирменного стиля и рекламно-графического комплекса - это функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.

· Достаточно зайти в сеть интернет и набрать словосочетание Салон свадебных услуг, как в поиске появляется 4 миллиона записей, соответствующих примерно 450 сайтам салонов свадебных услуг. Среди них найдется несколько салонов, история существования которых насчитывает 15-20 лет.

· Основная масса салонов - предприятия-однодневки, которые открываются на минимуме средств и идей, в первые же несколько месяцев получают себе какое-то количество случайных клиентов и недолго просуществовав, закрываются. Это происходит потому что данных салонов свадебных услуг нет хорошей концептуальной базы, цель их - просто заработать деньги, а когда денежный поток заканчивается - и они прекращают свое существование.[5, 8, 10, 33].

свадебный салон фирменный

Большинство свадебных салонов имеет сходный спектр услуг и осуществляет свою деятельность в одном ценовом сегменте. Часть клиентов салоны получают ввиду удобного местоположения, доступных цен, наличия дополнительных услуг, привлекательного экстерьера. Все это позволяет иметь определенную стабильность в развитии. Тем не менее, для каждого заведения вопросы конкурентоспособности и увеличение объема продаж остаются актуальными. В таких условиях необходимо сосредоточить внимание, на том, что позволит выделиться среди остальных и запомниться клиентам. Речь идет о развитии собственного фирменного стиля.

Современный салон свадебных услуг - это уже не обычное заведение, оказывающее услуги, которые в определенной мере можно назвать имиджевыми. Их перечень достаточно широк и постоянно пополняется. Это и организация свадеб, и предоставление свадебного кортежа, и подбор свадебного и вечернего платья, а также костюма жениха, организация свадебного антуража с аксессуарами, и фотосессия и видеосъемка, заказ голубей и многое другое. Целевая аудитория, обратившаяся в салон, в праве рассчитывать на получение услуг на достойном уровне, тем более, если данное подчеркивается в рекламе салона.

Именно клиенты, целевая аудитория является отправной точкой при старте фирменного стиля салона. Их вкусы, предпочтения, доходы и способы восприятия стиля, красоты должны быть исследованы и проанализированы при разработке фирменного стиля. Это позволит определить портрет аудитории, что необходимо для формирования будущей концепции продвижения. Помимо характеристик потребителей во внимание берутся исследования конкурентов и внутреннего потенциала салона свадебных услуг. Глубокий подход гарантирует, что салон в результате получит не просто красивый логотип и название, но действительно рабочий инструмент, свой индивидуальный образ, который приносит как материальные, так и нематериальные выгоды.

Несомненно, реклама - двигатель торговли, но ее эффективность снижается в разы, если она ведется хаотично, без единого стержня. Элементы фирменной символики как раз являются тем стержнем, объединяющим в одно целое все рекламные посылы. Вывеска салона, рекламная полиграфия, наружная реклама сделают его узнаваемым с помощью системы визуальной идентификации, утвержденной в брендбуке.[27]

В череде рекламных посланий, которые каждый человек получает в повседневной жизни, достаточно тяжело заявить о себе, и более того, вызвать интерес. Комплексная работа по фирменному стилю салона свадебных услуг упрощает решение этой задачи. Подбор ярких и запоминающихся символов, регулярный контакт с аудиторией позволит в течение некоторого времени получить ожидаемый эффект: потребитель будет реагировать на символы, выделять данный салон компанию среди других.

Активная рекламная деятельность требует постоянных материальных затрат, а фирменный стиль в комплекте с довольными клиентами, получившими качественные услуги данного салона, могут выступать в качестве «страховки» на время затишья. Даже при прекращении рекламной активности на некоторый период, салон свадебных услуг может рассчитывать на внимание с стороны клиентов, что также дает и экономический эффект.

Причины неверно выбранной рекламы может быть много, основные - неверно выбранный адресат, неправильный канал коммуникации. В рамках работы над фирменным стилем должны быть проведены маркетинговые исследования и анализ, помогает определить точные характеристики целевой аудитории. Доскональное знание клиента необходимо для того, чтобы понять, каким образом с ним взаимодействовать, какие посылы он услышит и увидит, а какие - проигнорирует. Фирменный стиль и благодарные молодожены ВКонтакте и других социальных сетях, получившие услуги салона, существенно сократят расходы на рекламу.[31]

Для выделения свадебного салона из массы других, создания неповторимого и индивидуального стиля дизайнеру следует разработать следующие носители фирменного стиля и элементы рекламно-графического комплекса для свадебного салона: яркий запоминающийся логотип, подобрать комплект шрифтов и подходящую гамму цветов того стиля, которое он разрабатывает и будет придерживаться. Также важную роль играет слоган, фирменная документация : визитки, папки, бланки, печати, ценники, каталоги и буклеты, флаеры, упаковочная продукция, аксессуары невесты и жениха. Элементы наружной рекламы (баннер, штендер, сити бокс, лайт бокс, вывески, растяжки), сувенирная продукция (календари (карманный, настольный), дисконтная карта, свадебный фирменный и вспомогательный транспорт, элементы интерьера салона, сайт салона.

Наличие всех этих составляющих поможет создать яркий, запоминающийся, индивидуальный стиль, грамотно его преподнести клиентам, создать достойную конкуренцию и привлечь наибольшие количество покупателей, что, несомненно, положительно отразиться на работе и продвижения свадебного салона.[34]

Далее проанализированы существующие свадебные салоны, их фирменный стиль и рекламно-графический комплекс.

Свадебный салон «Малина»

Логотип: комбинированный. Состоит логотип из шрифтовых надписей и графического элемента (стилизована ягода малина в виде треугольников).

Шрифт: рубленный (Гротеск), в названии изменена буква А в виде треугольников, второй шрифт надписи «свадебный салон» рубленный (Courier Regular)

Фирменный цвета: фиолетовый, пурпурный, розовый, сиреневый, зеленый (светлого и темного оттенков).

В фирменный стиль и рекламно-графический комплекс входят: визитки, фирменная документация, фирменный автомобиль. В целом можно выделить его за яркие цвета и необычное воплощение задумки дизайнера. Элементы фирменного стиля яркие, броские, запоминающиеся за счет выбора цветовой гаммы и выделяют свадебный салон своей необычностью. [37] (Приложение №2. Рис 1.)

Свадебный салон « Mon Ami»

Логотип: шрифтовой. Название салона в переводе с итальянского «Мой друг»

Шрифт: декоративный и рубленный (Гротеск) Фирменные цвета: белый, сиреневый, серый, черный.

В фирменный стиль и рекламно-графический комплекс входят: фирменная документация, папка, флаер, фирменный ценник, брелок. В оформление используется стилизованная ветка растения Амеллы в стиле модерн. Минусом является непродуманная полиграфическая продукция, отсутствие слогана. Хорошо подобрана цветовая гамма. [38] (Приложение №2.Рис 2.)

Салон свадебной моды «Версаль» Логотип: шрифтовой, визуально помещен в овал. Шрифт: декоративный () и рубленный (Гротеск)

Фирменные цвета: кремовый, белый, золотой, коричневый. Слоган : отсутствует.

В фирменный стиль и рекламно-графический комплекс входят: визитка, бейдж, дисконтная карта, фирменная документация, печать, чековая книжка, конверт. Положительные стороны данного свадебного салона: название (вызывает мысленное представление здания, его помпезности, что ассоциируется с балами и праздниками. Также грамотно подобраны цвета, которые в союзе с названием вызывает торжественные эмоции, что хорошо подходит для нужного восприятия логотипа.[39] (Приложение №3.Рис 1.)

Свадебный салон «Жаклин».

Логотип: комбинированный. Содержит две шрифтовых надписи и графический элемент в виде стилизованного сердца из простой и вензелеобразных линий.

Используемые шрифты: рубленный Times New Roman и рукописный

Фирменные цвета: Серый, белый, черный. Слоган: «Мы ждем Вас!»

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс состоит из: брендбука, визиток, брошюры, маленького календарика, настольного и настенного календарей, фирменной документации, конверта, папки, штендера, рекламного плаката, пакета, кружки, фирменного автомобиля. Практически на всех элементах фирменного стиля используется на заднем фоне изображение девушек в свадебных платьях. Положительные стороны данного салона в том, что имеет много элементов фирменного стиля и различные рекламные носители. Из минусов хочется выделить, что таких салонов множество и ничего запоминающегося в памяти не останется. Отсутствует ощущение чего то особенного, индивидуального стиля салона. [40] (Приложение №3.Рис 2.)

Свадебный салон « Arta Nantii»

Логотип: шрифтофой. Названия салона переводится как «искусство свадьбы».

Шрифт: с засечками Garamond, с изменением букв A и n (продление одной из стороны букв виде вензеля)

Фирменные цвета: белый, серый, черный, фиолетовый.

В фирменный стиль и рекламно- графический комплекс входят: флаер, визитки, брошюра, буклет. Плюсом, несомненно, является яркий фирменный фиолетовый цвет. Присутствует слоган, в переводе с итальянского - «страсть создавать уникальные события». Не хватает более развернутой линейки полиграфической продукции. В целом дизайн яркий, но незапоминающийся, не хватает уникальности.[41] (Приложение №4.Рис 1.)

Свадебный салон «mrs bride»

Логотип: шрифтовой. Название салона переводится как «невеста» Шрифт: рукописный Brash Script Std и рубленный Times New Roman Фирменные цвета: розовый, бледно-серый, бирюзовый.

Слоган: отсутствует.

В фирменный стиль и рекламно- графический комплекс входят: визитки розового и бирюзового цветов, фирменная папка, конверт и фирменный документ. В общем и целом если не читать названия, то по оформлению сложно сказать что данные полиграфические элементы говорят о свадебном салоне. Дизайн стиля скучный, не выделяющийся. Из плюсов можно выделить цветовую гамму. Отсутствие индивидуальности и абсолютное ощущение пустоты в оформлении полиграфической продукции. [42] (Приложение №4.Рис 2.)

Свадебный салон «Золушка».

Логотип: комбинированный. Содержит графический элемент в виде обручальных стилизованных колец и шрифтовые надписи.

Шрифт: рукописный (буквы У и Л соединены в вензель, также буквы З и К продолжены с одной из стороны букв в виде завитков)

Фирменные цвета: золотой, голубой, розовый, нежно-фиолетовый.

Фирменный стиль и рекламно- графический комплекс продуман до мелочей, начиная с визиток и ценников, заканчивая рекламными плакатами и растяжками. Дизайнер, вдохновившись сказочной темой проникся каждой разработанной составляющей и деталью. В целом фирменный стиль смотрится очень нежно, подобраны приятные нежные оттенки, детально продумана концепция. На сайте разработчика находится видео - ролик, история знакомства молодой пары, которая постепенно развиваясь принимают решение обратиться в свадебный салон «Золушка» за помощью в подборе свадебных образов. В фирменный стиль и рекламно-графический комплекс входят: визитки, бренд бук, буклеты, в с оригинальным оформлением, фирменная документация, конверты, папка для бумаг, пакеты различных размеров, зонт, кружки, печать, блокнот, ручки и карандаши, записная книжка, ценники, бейджи, сайт, календарик, упаковочные конвертики, растяжка, билборды, фирменный автомобиль.[43] (Приложение №5. Рис 1.)

Салон свадебной одежды «Мэджик»

Логотип комбинированный. Состоит из шрифтовых надписей и графического элемента виде силуэта цветка лилии.

Шрифт: рубленный Time New Roman и готический Argor Got Scaqh. Фирменные цвета : изображение выполнено в черно-белом варианте, поэтому о фирменных цветах остается только догадываться.

В фирменный стиль и рекламно- графический комплекс входят: визитка, конверт, печать, фирменная документация, пакет, билборд, фирменный автомобиль. На элементах рекламной продукции ( билборде и пакете ) на заднем фоне используются изображение девушки в свадебном платье.[44] (Приложение №5.Рис 2.)

Выводы из анализа свадебных салонов следующие:

· Чаще всего дизайнерами при разработке фирменных стилей выбирают стандартные, замыленные образы и графические элементы (сердца, свадебные пары, свадебные кольца, цветы), виды логотипов используются примерно в одинаковом соотношении как шрифтовой, так и комбинированный.

· В большинстве своем у многих салонов не задействован слоган. В выборе фирменных цветов разнообразие небольшое, чаще используют белый, розовый, нежные и пастельные оттенки, нежно- фиолетовый.

· Шрифты надписей и названий салонов различны. Используются как и классические рубленые шрифты, так и рукописные с вензелями и различными завитками.

· Фирменный стиль у каждого разнообразен по наполнению и содержанию. У трети анализируемых салонов полноценно разработан рекламно-графический комплекс.

· Редко встречаются яркие стили и запоминающиеся образы. Очень часто на рекламных носителях используются девушки в свадебных платьях, что не создает для таких салонов запоминающегося эффекта.[27, 31, 34, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44].

Глава 3. Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для свадебного салона «Гармония»

Основой дизайн - концепции фирменного стиля для свадебного салона «Гармония» стала обрядовая свадебная кукла.

Важным событием в жизни наших предков являлась свадьба. Это событие было значимо не только для одной семьи, но и для всей общины, рода, поскольку следствием свадьбы являлось зарождение новой жизни.

Наши предки очень внимательно и тщательно относились к празднику создания новой семьи, обретения супругами друг друга. Все, вплоть до свадебного питья и прически невесты имело свои традиции и смысл. Проводимые обряды были направлены на пожелания счастья, любви и достатка в новую жизнь молодых.

Одним из атрибутов свадебного обряда были куклы - неразлучники. Куклы символизировали женское и мужское начало, соединенные в неразрывное целое. Изготавливали кукол подруги невесты. Во главе свадебного поезда, везущего молодую пару в дом жениха после венчания, под дужкой упряжи подвешивали пару кукол: куклу Невесты и куклу Жениха

Кукла должна была отвлечь от молодых людей любой негатив и защитить будущих супругов. При изготовлении такой куклы девушками читались определенные заговоры на счастливую супружескую жизнь и плодовитость жениха и невесты. Считалось, что чем искреннее пожелания, тем быстрее сами подружки невесты выйдут замуж и их семейная жизнь будет счастливой. [14]

Свадебный салон «Гармония», выступает в качестве коммерческого предприятия, которое оказывает услуги, организует проведение, оформление свадеб. Одной из главных целей салона - создание свадьбы с национальным, русским колоритом, используя традиции русских свадебных обрядов.

В ходе организации свадеб свадебный салон «Гармония» использует товары ведущих российских и европейских производителей.

Другой отличительной чертой деятельности Свадебного салона «Гармония» является оказание следующих услуг:

1. Оформление дизайна банкетных столов на природе для свадебного мероприятия.

2. Оформление банкетных столов и помещений для свадебного мероприятия.

3. Подбор и создание полных образов для жениха, невесты и гостей праздника профессиональными мастерами своего дела, командой стилистов, парикмахеров и визажистов.

4. Пошив индивидуальных изделий. Изготовление свадебных украшений и аксессуаров ручной работы.

5. Катание молодоженов в конной упряжке

6. Организация выездной регистрации.

7. Профессиональные услуги фото и видео мастеров.

8. Услуги тамады для создания и проведения праздничного застолья и развлечения гостей.

9. Индивидуальный подход к каждому клиенту и бесплатные консультации знатока русских традиций и свадебных обрядов.

10. Проведение свадьбы, услуги ведущего (тамада), от начала и до конца мероприятия.

По своей стилистике свадебный салон «Гармония» соответствует лучшим современным мировым трендам, он отличается этнографичностью в работе и высоким сервисом обслуживания клиентов.

Все эти качества и особенности, работы, которые отличают свадебный салон «Гармония» от его конкурентов должны быть отражены в фирменном стиле и рекламно-графическом комплексе Свадебного салона «Гармония».

Элементами фирменного стиля: свадебного салона «Гармония» являются: визитки, дисконтные карты, брошюра, конверт, папка, блокнот, ручка, фирменная одежда, бейджи, бланк, подарочный сертификат, ценники, сувенирная свадебная кукла - оберег «Неразлучники».

Рекламно-графический комплекс свадебного салона «Гармония» состоит из: вывесок, штендера, плаката, билборда, ситилайтов, растяжки, фирменного транспорта, пакетов и сайта. [14]

3.2 Этапы разработки фирменного стиля и рекламно- графического комплекса для свадебного салона «Гармония»