Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире

Размещено на http://www.allbest.ru/

Саратовский Государственный Университет им.

Н.Г. Чернышевского

Контрольная работа

По дисциплине: «Медиапсихология»

Тема: «Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире».

САРАТОВ - 2013 г



Введение

В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком понимании этого термина.

Неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни страны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой стороны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики.

Реклама, как результат размышлений и действия множества людей значительно опередила теоретические изыскания. Следует отметить, что сейчас в стране происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провести разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. Так, применение психологической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламопроизводителем возникает диалог, способствующий эффективному сбыту товара, взаимоотношению. Современная ситуация переосмысления ориентиров развития общества и отдельного человека делает проблемы оказания психологической помощи особенно значимыми и острыми. Эти вопросы прямым образом касаются и психологии рекламы, ее восприятия и воздействия на потребителя.

Т.к. реклама заполонила сегодняшний мир, то у людей сложилось различное отношение к рекламе. В нашей работе мы будем исследовать отношение молодежи к рекламе.

Цель исследования: изучить отношение молодежи к рекламе.

Задачи исследования:

1. Теоретический анализ литературы по данной проблематике.

2. Проведение экспериментального исследования.

3. Качественный и количественный анализ результатов.

Объект исследования: отношение к рекламе.

Предмет исследования: отношение молодежи к рекламе.

Гипотеза исследования: молодежь относится к рекламе положительное.



1. Общее представление о рекламе. Понятие рекламы

В настоящее время не существует единого определения термина «реклама». Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л.М. определяет рекламу следующим образом:

· реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров. Из данного определения следует, что реклама - это средство, благодаря которому люди узнают о каких-либо товарах и услугах, благодаря которому поддерживается интерес людей к товарам, услугам и людям. Т.е. реклама необходима для осведомления людей.

· реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей. Т.е. реклама представляет товары в том виде, который желают видеть и знать потребители.

· реклама - вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных или общественных предприятий путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заранее заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Здесь реклама охарактеризована как средство, посредством которого производитель зарабатывает деньги путем усиленного воздействия на людей.

В «Толковом словаре живого великорусского языка» под редакцией В.И. Даля представлено следующее определение: реклама - объявление, сообщение о чем-либо с целью привлечь к нему внимание; распространение сведений о ком-нибудь либо о чем-нибудь, чтобы создать популярность. Реклама здесь представлена как сообщение, направленное людям, чтобы последние узнали о товаре и, тем самым, создавалась популярность этого товара.

С.И. Ожегов в «Словаре русского языка» определил рекламу почти так же, как и В.И. Даль: реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности кому-нибудь либо чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т.п.

Т.е., как и в предыдущем определении, реклама выступает как сообщение для потребителей о товарах, услугах и людях, а так же как средство привлечения людей к чему-либо.

Мокшанцев Р.И. выделил три определения рекламы;

· реклама - неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен.

· реклама -- это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки.

· реклама -- комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Следовательно, по мнению Мокшанцева реклама так же является средством информирования и привлечения потребителей.

Ученых, занимающихся изучением рекламы много.

Каждый из них пытается найти что-то новое, еще никем не изученное и не выявленное.

Все ученые давали определения рекламы независимо друг от друга.

Но, тем не менее, из различных определений можно выделить общее:

· реклама - средство оповещения населения о товарах и услугах;

· реклама - средство для создания популярности товаров;

· реклама - средство для создания конкуренции фирм-производителей.



2. Практическое исследование отношения молодежи к рекламе

Методики, цель и задачи исследования.

Цель: изучение отношение молодежи к рекламе.

Задачи:

1. Проведение экспериментального исследования для определения отношения молодежи к рекламе.

2. Качественный и количественный анализ результатов.

Объект исследования: реклама.

Предмет исследования: отношение молодежи к рекламе

Экспериментальное исследование проходило в СПТУ -- 53 Дергачевского района Саратовской области. В исследовании принимали участие студенты 1-го курса. Выборка составила 50 человек.

Для определения отношения молодежи к рекламе испытуемым предлагались три методики.

Первая методика [Приложение 1] состояла из 24 утверждений (как положительных, так и отрицательных ()). Испытуемым необходимо было выделить высказывания, с которыми они согласны:

Вторая методика [Приложение 2] состояла из 7 вопросов без вариантов ответов. Испытуемым необходимо было ответить самостоятельно на предложенные вопросы (вопросы на ассоциации с рекламой и на знание рекламы):

Третья методика [Приложение 3] была представлена таблицей. В таблице шесть вопросов и пять вариантов ответов на эти вопросы. Мы выбрали следующие варианты ответов: «Да, всегда», «Часто», «Иногда», «Редко», «Иногда». Испытуемым необходимо было отметить ячейку, которая находилась на пересечении вопроса и выбранного испытуемыми ответа.

2.1 Количественный и качественный анализ данных

Данные, полученные по результатам первой методики представлены в Таблице1

Таблица1

Высказывание №	Кол-во выборов	%	Высказывание №	Кол-во выборов	%
1	43	86%	13	6	12%
2	28	56%	14	13	26%
3	5	10%	15	28	56%
4	14	28%	16	19	38%
5	9	18%	17	6	12%
6	35	70%	18	8	16%
7	6	12%	19	10	20%
8	23	46%	20	6	12%
9	21	42%	21	15	30%
10	2	4%	22	5	10%
11	7	14%	23	3	6%
12	2	4%	24	9	18%

Из данных диаграмм видно, что первое («реклама помогает узнавать о новых товарах») и шестое («реклама помогает в бизнесе») высказывания были выбраны большинством испытуемых (86% и 70% соответственно).

Меньше всего были выбраны высказывания десять («реклама - это наркотик»), двенадцать («я очень люблю рекламу») и двадцать три («реклама никому не нужна») - 4%, 4% и 6% соответственно.

Остальные высказывания выбирались примерно с одинаковой периодичностью.

По выборам испытуемых можно сделать вывод, что большинство из опрошенных считают рекламу полезной и необходимой.

Результаты второй методики выглядят следующим образом:

у большинства испытуемых реклама ассоциируется с такими понятиями как «выбор», «товар» и «перерыв».

22% испытуемых ассоциируют рекламу с красным цветом и 20% - с желтым. Остальные цвета получили отклик лишь у 2-4%. Это значит, что у испытуемых как агрессивное отношение к рекламе, так и позитивное.

Из животных наиболее часто были выбраны кошка и собака, т.е. что-то мягкое, доброе, близкое к людям. Но в то же время и агрессивное

На вопрос «Нужна ли реклама обществу?» 92% испытуемых ответили, что нужна. Испытуемые считают, что благодаря рекламе люди узнают о новинках, благодаря рекламе создается конкуренция и появляется возможность для создания лучшей продукции. Но минус заключается в том, что рекламы слишком много, ее количество необходимо уменьшить. И только 8% считают рекламу ненужной.

Результаты третьей методики представлены в таблице2.

Таблица 2

Ответы Вопросы №	Да, всегда	Часто	Иногда	Редко	Никогда
1	1 2%	5 10%	24 48%	17 34%	3 6%
2	0 0%	4 8%	18 38%	18 36%	10 20%
3	1 2%	0 0%	10 20%	14 28%	25 50%
4	3 6%	13 26%	14 28%	16 32%	4 8%
5	2 4%	6 12%	9 18%	16 32%	16 32%
6	0 0%	3 6%	8 16%	13 26%	26 52%

Из таблицы видно, что к советам рекламы иногда прислушиваются 48% испытуемых. Редко прислушиваются 34%. Лишь 2% испытуемых прислушиваются к рекламе всегда. А никогда не прислушиваются только 6%.

Продукт, у которого самая популярная реклама иногда приобретает 38% опрошенных. 36% редко прибегают к покупке самого рекламируемого продукта. 20% никогда не приобретают самый популярный продукт. И 8% часто прибегают к покупке самого популярного продукта в рекламе.

Половине опрошенных (50%) не нравится, когда во время радио- и телепередач идет реклама. 20% опрошенных иногда согласны с рекламой во время программ. 28% испытуемых допускают лишь редкое появление рекламы.

К качеству рекламы испытуемые отнеслись следующим образом: 32% редко принимают качество предлагаемой рекламы. Но в то же время 26% часто устраивает качество рекламы. И 28% лишь иногда устраивает реклама. Полностью положительное и полностью отрицательное отношение к качеству рекламы лишь у 8% (на каждую категорию).

Известные личности в рекламных роликах не вызывают доверия у большинства испытуемых. У 32% опрошенных вообще не возникает доверия к рекламе со «звездами». У такого же количества испытуемых редко возникает доверие к подобной рекламе. 18% иногда доверяет рекламе. 12% часто доверяют тому, что говорят известные люди в рекламе. И только 4% всегда верят рекламе со знаменитостями.

Больше половины опрошенных (52%) никогда не принимали участия в рекламных акциях. 26% редко принимали участие в подобных акциях. Иногда принимали участие 16%. И часто принимали участие лишь 6%.



Заключение

Данное исследование было посвящено изучению отношения молодежи к рекламе.

Реклама в настоящее время заполонила все вокруг нас. Реклама везде: на радио, телевидении, в газетах и журналах, на магистралях и т.п.

Т.к. рекламы так много, то у людей сложилось свое отношение к ней.

В ходе нашей работы мы выяснили, что молодежь относится к рекламе следующим образом:

· 92% испытуемых утверждают, что реклама необходима для просвещения людей и для создания конкуренции.

· лишь 8% считают рекламу ненужной вообще.

· при описании рекламы испытуемые чаще всего выбирают красный и желтый цвета, что может говорить о позитивном отношении.

· при выборе животного, с которым ассоциируется реклама, испытуемые выбирали чаще всего кошку либо собаку. Т.е. реклама для людей является чем-то привычным, домашним, добрым, но, в то же время, и агрессивным.

В целом, отношение молодежи к рекламе положительное. Т.е. наша гипотеза подтвердилась.



Список использованной литературы

1. Титкова Л.М. Рекламная деятельность / Л.М. Титкова. - Мн.: Дизайн ПРО, 2005. - 247с.

2. Баханьков, А.Е. Толковый словарь русского языка / А.Е. Баханьков, И.М. Гайдукевич, П.П. Шуба. - Мн.: Парадокс, 1998. - 416с.

3. Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4т. / В.И. Даль. - М.: Русский язык Медиа, 2005. - 683с.

4. Ожегов, С.И. Словарь русского языка / С.И. Ожегов. - М.: Русский язык, 1982. - 816с.

5. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. - М.: Высшее образование, 2007. - 637с.

6. Дурович, А.П. Основы маркетинга / А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2006. - 512с.



Приложение 1

Из перечисленных ниже высказываний о рекламе выберите те, с которыми Вы согласны (количество выбранных высказываний неограниченно

1. Реклама помогает узнавать о новых товарах

2. Реклама забила весь эфир

3. Реклама очень агрессивна

4. Реклама - глупа

5. Реклама оторвана от реальной жизни

6. Реклама помогает в бизнесе

7. Реклама вызывает доверие

8. Реклама диктует людям стиль жизни

9. Рекламе нельзя доверять

10. Реклама - это наркотик

11. Реклама неэтична

12. Я очень люблю рекламу

13. Реклама не профессиональна

14. Реклама заведомо ложна

15. Реклама ориентирует человека делающего покупку

16. Многое в рекламе мне нравится

17. Реклама не эффективна

18. Абсолютно вся реклама раздражает

19. Реклама это произведение искусства

20. Реклама просто ненавистна

21. Реклама угнетает

22. Я не представляю свою жизнь без рекламы

23. Реклама никому не нужна

24. Реклама жизненно необходима



Приложение 2

Ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы:

1. Какое слово (только одно слово) первым приходит Вам на ум, когда Вы слышите слова «реклама»?

2. С каким цветом у Вас ассоциируется реклама?

3. С каким животным у Вас ассоциируется реклама?

4. Рекламу какого продукта Вы видели последней?

5. Реклама какого продукта Вам нравится больше всего?

6. Реклама какого продукта Вам нравится меньше всего?

7. Как Вы считаете, реклама нужна обществу и почему?



Приложение 3

Заполните, пожалуйста, таблицу.

В каждой строке Вам необходимо ответить на вопрос. Каждому вопросу соответствует пять вариантов ответов. Вам необходимо поставить «галочку» в ячейке, которая находится на пересечении вопроса и выбранного Вами ответа.

реклама исследование молодежь

Ответы Вопросы	Да, всегда	Часто	Иногда	Редко	Никогда
Вы прислушиваетесь к советам рекламы при выборе какого-либо товара?
Вы покупаете продукт, у которого самая популярная реклама?
Вам нравится, что во время радио- и телепрограмм периодически идет реклама?
Вам нравится качество рекламы, которую Вы видите?
У Вас возникает больше доверия к рекламе, если в ней принимает участие известная личность?
Принимаете ли Вы участие в рекламных акциях (например, в магазинах, где можно попробовать ту или иную продукцию)?

Размещено на Allbest.ru