Конкурентоспроможність продукції підприємства і резерви її підвищення

При досконалій конкуренції ціна на окремий товар визначається попитом та пропозицією.

Монополістична конкуренція - це ринкова ситуація, коли частина товарів, які задовольняють ту саму потребу, може посісти монопольне становище на ринку завдяки тому, що вони відрізняються кращими технічними параметрами, упаковкою, рівнем сервісу тощо.

При олігополії даний товар виготовляють чи продають усього декілька фірм, що дає їм змогу укладати угоди про фіксацію цін між ними.

Ринкова ситуація, коли на ринку функціонує лише одна фірма, яка пропонує свої товари і здійснює контроль за цінами, призводить до виникнення чистої монополії.

Однією з головних форм конкуренції є цінова конкуренція, де основною зброєю є ціна.

Сутність конкуренції полягає в тому, що на ринку повинна бути така кількість продавців, при якій кожен з них, забезпечуючи частку пропозиції товарів, не може справити тиску на рівень ринкової ціни товару.

Саме від конкурентоспроможності залежить можливість фірми вистояти в конкурентній боротьбі.

Поняття конкурентоспроможності підприємства визначається як можливість ефективної діяльності в умовах конкурентного ринку.

Конкурентоспроможність - це є відносне поняття, так як в межах регіонального ринку підприємство може бути конкурентоспроможним, а в межах світового ринку - ні.

Жорстка боротьба за покупця на внутрішньому та зовнішніх ринках стимулює підприємство до досягнення високого рівня конкурентоспроможності. Великий вплив на доступ до ринку й появу нових конкурентів за допомогою податків, квот, ліцензій тощо здійснює держава.

Для визначення рівня конкурентоспроможності застосовуються різні методичні підходи, які дають можливість теоретично обґрунтувати стратегічні напрямки діяльності фірм та шляхи досягнення ними успіхів у конкурентній боротьбі.

За основу вище згадані методичні підходи до визначення конкурентоспроможності мають принцип порівняння з будь-якою базою.

Дані підходи можна згрупувати на такі, що дають можливість одержати конкретну, чисельно визначену оцінку рівня конкурентоспроможності, і такі, де оцінки не мають конкретного визначення.

Слід підкреслити, що на рівні окремих підприємств більш прийнятними є методи, за якими показник визначається чисельно на основі використання даних статистичної, бухгалтерської та податкової звітності.

Водночас вибір споживача визначатиметься також і притаманними людям нахилами, звичками, способом мислення, матеріальними добробутом. Придбання послуг передбачає часті контакти покупця і продавця. Це створює умови для формування у споживачів "прихильності до марки". Зрозуміло, що обов'язковою передумовою для цього є висока якість продукції, культура обслуговування, асортимент, ціна, імідж, популярність та конкурентоспроможність, особливо за наявності повноцінних замінників.

Список літератури

1. Закон України "Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності" Верховна Рада України 1992.

2. Закон України "Про антимонопольний комітет України" Верховна Рада України №3659-ХІІб 1993.

3. Закон України "Про захист економічної конкуренції" Верховна Рада України № 2210-III, 2001.

4. Азоев Г. Л. Анализ деятельности конкурентов. - М.: ГАУ, 1995.

5. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

6. Алексейчук Г. П. и др. Методика разработки бизнес-плана предприятия. - М.: Информбюро, 1994.

7. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995.

8. Базелл Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге/пер. с англ. под ред. М. Р. Ефимовой. - М.: Финстатинформ, 1993.

9. Баканов М. И., Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 1993.

10. Бизнес-планы полное справочное руководство. - М.: Лаборатория базовых знаний, 2001.

11. Винокуров В. А., Азоев Г. Л. Анализ организационной структуры управления предприятием и её развитие в соответствии с требованиями рынка. - М.: НПО "Труд", 1990.

12. Винокуров В. А., Азоев Г.Л. Управление развитием производственного объединения. - М.: МИУ, 1989.

13. Всё о маркетинге: сборник материалов для руководителей и коммерческих служб. - М.: Азимут - Центр, 1992.

13. Вовчак А.Г. Маркетинг і збут., - К.: КНТЕУ, 2010. - Спец. вип. Маркетинг: теорія і практика. - С. 25-31

14. Данников О.В. Сучасні бізнес-тенденції та розвиток маркетингу вітчизняних компаній / Олег Данніков // Маркетинг в Україні / ДВНЗ "Київський нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана"- 2008. - № 2 (48). - С. 61 -67..

15. Данніков О.В. Стимулювання збуту українських підприємств на глобальних товарних ринках. Збірник наукових праць. - Київ: Інститут світової економіки та міжнародних відносин НАНУ 2008 р. Вип. 59.- С.174-185.

16. Ермошенко Н. Н. Антимонопольное законодательство и конкуренция. - К.: УкрНИИНТИ, 1991.

17. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. - К.КНЕУ, 2001.

18. Кардаш В. Я., Павленко І. А., Шафа люк О. К. Товарна інноваційна політика. - К.: КНЕУ, 2001.

19. Ковалёв А. И., Азоев Г. Л., Журкин Д. Ю. Маркетинг на предприятии (методические и практические рекомендации). - Тула: ТППО, 1990.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 1991.

21. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1994.

22. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник. - К., 1998.

23. Моисеева Н. К., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1993.

24. Мори А., Азоев Г. Л., Стрижов С. Г Маркетинговый анализ деятельности предприятия. - М.: ГАУ, 1993.

25. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под ред. и с предисловием В. Д. Щетинина. - М .: Междунар. отношения, 1993.

26. Пилипчак П., Данніков О. В. Управління продажем: навч. посіб. / Держ. вищ. навч. закл. "Київ. нац. економічний ун-т імені Вадима Гетьмана". - К. : КНЕУ, 2011. - 627 с..

27. Сыроежин И. М. Система показателей эффективности и качества. - М.: Экономика, 1980.

28. Ведмидь Я. И. Директора работают на трейдеров. - "Инвест. Газета", 1999, №16.

29. Весенние битвы железных трейдеров. - "БИЗНЕС", 1998, №19.

30. Игольников Г. Д. Что понимать под конкуренцией. - "Рос. эконом. Журнал", 1995, №11.

31. Негрей Ю. Автобазар / Автосервис: Специализация фирм по маркам автомобилей. - К. №26, 24.06.2003.

32. Тарнавський С. Автоцентр / Европейский сервис для украинских автомобилей. - К., № 49, 2002.

33. Щедріна Т. В. Конкурентоспроможність. Як її досягти. - "Діловий вісник", 1997, № 2 - 8.

Размещено на Allbest.ru