Роль выбора технологий печати для рекламного процесса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Правительство Санкт-Петербурга

Комитет по науке и высшей школе

Санкт-Петербургское государственное бюджетное образовательное

учреждение среднего профессионального образования

«Петровский колледж»

Проектная компьютерная графика и мультимедиа

Специальность: Реклама

Профессиональный модуль (дисциплина): МДК 02.02.

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

тема «Роль выбора технологий печати для рекламного процесса»

Студента 2340z,

Антонова Денис Николаевич

Содержание

Введение

1. Раздел. Теоретическая часть

1.1 Роль рекламной продукции в формировании имиджа компании

1.2 Составляющие печатной рекламы

1.3 Основные технологии производства печатной рекламы

1.4 Выбор печатного оборудования

2. Раздел. Экономическая часть

Список литературы

Введение

печатный реклама оборудование продукт

Печатная реклама является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определённой целевой аудиторией. Для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объёмов продаж торговые организации используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвижении товаров и услуг.

Цели печатной рекламы состоят в том, чтобы дать достоверную информацию о товарах или услугах, а также привлечь внимание потенциальных покупателей.

В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о товаре/услуге исключительно благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании.

Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.

При всем многообразии различных видов рекламы, печатная реклама вот уже много лет держит пальму первенства, и это вполне понятно. По затратам, печатная реклама оказывается намного доступнее рекламы на ТВ или радио, а эффективность её весьма и весьма высока. Ведь только видов печатной рекламы можно насчитать не один десяток.

1. Раздел. Теоретическая часть

1.1 Роль рекламной продукции в формировании имиджа компании

Сегодня реклама, как наиболее эффективный способ повышения продаж, представлена более чем несколькими десятками видов. Различные по стоимости, охвату и эффективности, те или иные способы продвижения товаров и услуг на рынке доступны каждому бизнесу: будь то крупная компания, или же индивидуальный предприниматель. Здесь стоит отметить тот факт, что стоимость рекламы, по большому счету, прямо пропорциональна ее эффективности.

Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. Полиграфические - в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров.

Одно из самых главных преимуществ печатной рекламы - ее разнообразие. Она может находиться в газете, быть представленной в виде буклета или сувенирной продукцией, к примеру - подарочные квартальные календари или каталоги. Безусловно, печатная реклама не имеет аудиального воздействия, но восполняет это доверием, заложенным в память несколькими десятилетиями.

Среди множества преимуществ печатной рекламы стоит выделить географические возможности. Ее можно использовать в районах со слаборазвитыми техническими возможностями, а также для тех, кто не пользуется Интернет или ТВ. Печатная реклама может быть распространена всюду, где пожелает заказчик.

Печатная реклама имеет ряд особенностей, которые будут работать в пользу компании во все времена: длительность воздействия, отсутствие технических препятствий даже в самых отдаленных районах, высокий уровень доверия потребителя.

Рекламная продукция - это обобщённое понятие, которое объединяет все рекламные материалы для наружной, интерьерной, имиджевой и других типов рекламы, которые были изготовлены с целью привлечь внимание потенциальной аудитории клиентов к конкретному объекту или событию. Задача рекламной продукции - привести новых клиентов. Преимущественно рекламная продукция размещается или распространяется в таких местах, где наблюдается скопление людей, определяется заинтересованная аудитория.

Изготовление рекламной продукции - необходимый элемент бизнеса, который позволит привлечь внимание к компании или запланированному мероприятию. На сегодняшний день доступны различные виды рекламной продукции, выбор которых зависит от главной цели и способа рекламы.

В условиях рыночной экономики жизнеспособными оказываются только конкурентоспособные учреждения. Конкурентоспособное учреждение - это учреждение, которое обеспечивает устойчивый уровень качества услуг. Когда учреждение, предлагает услуги и обеспечивает устойчивый уровень их качества, то оно начинает работать над созданием собственного имиджа.

Положительный имидж учреждения - это часть его маркетинговых стратегий продвижения на рынке услуг, повышение самодостаточности и конкурентоспособности.

Научные исследования свидетельствуют, что главной функцией имиджа является формирование положительного отношения к кому-либо или чему-либо. Если положительное отношение сформировано, то за ним, как результат влияния социальных связей, обязательно последуют доверие и, в свою очередь, - высокие оценки и уверенный выбор. Такова психологическая цепочка, порождаемая положительным отношением. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния образовательного учреждения. [1]

1.2 Составляющие печатной рекламы

Печатная или полиграфическая реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире -- использующая средства полиграфии. Существуют несколько видов печатной продукции. Рассмотрим их поподробнее. Виды печатной рекламы:

Рекламная листовка - содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Американский вариант - доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза. Рекламная листовка, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.

Буклет - качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.

Рекламная брошюра - представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Каталог - печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. В каталоге не всегда указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы.

Коммерческое предложение - рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах). [2]

Рекламный проспект. Также, как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего - до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым видом рекламного проспекта является фольдер - простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем.

Информационный лист - аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т. п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся предложением фирмы, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.

Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые фирма может ожидать от получателя. Предприятие может предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов). [3]

1.3 Основные технологии производства печатной рекламы

Процесс проектирования технологического процесса начинается с выбора способа печати и печатного оборудования, который зависит от вида издания, требований, предъявляемых к качеству печати и от тиража издания. Также следует учитывать такие параметры как:

· Качество.

· Производительность.

· Окупаемость.

· Экономия.

· Экологическая безопасность.

Глубокий способ

Совсем невелик объем изданий, выпускаемых способом глубокой печати. Это обычно журналы, альбомы, где преобладают репродукции черно-белых или цветных фотографий, поскольку качество воспроизведения оригиналов с большой площадью теней разной интенсивности способом глубокой печати очень хорошее - сочные, глубокие тона (передача градации изображения происходит за счет изменения глубины и площади ячеек (печатных элементов), также отсутствует муар). Глубокая печать составляет около 1% общего объема изданий. Столь скромный показатель определяется дороговизной изготовления печатных форм глубокой печати (целесообразно использовать для тиражей свыше 150 тыс. экземпляров), необходимостью использования токсичных печатных красок на основе толуола (классический вариант). Также этот способ требует больших капиталовложений т. к. большое наименование оборудование, и как следствие требуются большие площади.

Высокий способ

С помощью высокого способа печати можно получить высококачественные оттиски, содержащие текстовую и изобразительную информации. Сам процесс печати является сравнительно простым и обладает рядом преимуществ: простота технологического процесса и оборудования; высокое качество печати, высокая скорость печати, но существуют и сложности, которые связаны с трудоемкостью подготовки машины к печатанию (приправка), недостаточный ассортимент печатного оборудования, сложность выпуска продукции больших форматов. При воспроизведении многоцветного изображения недостатком этого способа является возможность появления муара. Высокая печать используется для печатания неиллюстрированных изданий, в том числе крупнотиражных, некоторых газет, бланков.

Флексография

Флексографская печать применяется в упаковочной, этикеточной и газетной печати. Главная отличительная черта флексографской печати - использование гибких, относительно мягких печатных форм. При помощи эластичных (мягких) печатных форм и специально подобранных печатных красок (низкой вязкости) можно получать большую палитру цветов на впитывающих и невпитывающих материалах. Высокая скорость печати и широкий ассортимент оборудования. Качество оттисков будет низкое при печати иллюстраций с линиатурой больше 48 лин/см. [4]

1.3.1 Офсетная печать

Офсетная печать (в полиграфии, от англ. offset -- перенос) -- технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым.

В современной полиграфии офсетная печать занимает важнейшее место. Офсетная полиграфия является одним из самых распространенных способов печати при тираже свыше 500 копий. Именно благодаря ей тысячи журналов, газет, буклетов и листовок знакомят нас со всеми новостями мира из разных областей и позволяют продвигать наш бизнес, минуя крупные рекламные бюджеты.

Преимущества офсетной полиграфии.

Во-первых, за счет своей технологии офсетная печать максимально качественно предает изображения и цвета. Благодаря использованию современного оборудования четкая и яркая картинка характерна для всего тиража. Во-вторых, скорость печати. Офсетная печать в типографиях рассчитана на выполнение многотиражных заказов (печать листовок, печать буклетов, изготовление журналов и другое). Технология печати позволяет увеличивать скорость изготовления печатной продукции во много раз. В-третьих, офсетная печать предоставляет широкий выбор материала, на который наносится изображение. Им может быть и бумага любой плотности, и картон, и винил, и даже пластик. Все это доступно для заказчиков именно благодаря использованию в типографии офсета. Это позволяет использовать офсетную печать в типографиях не только для тиражирования газет, но и для производства календарей, визиток, осуществлять печать брошюр.

Офсет применяется главным образом в плоской печати. Иными словами - это способ печати, при котором красочное изображение с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, покрытого эластичной резинотканевой пластиной (на него переносится краска с печатающих элементов печатной формы, а с него уже на запечатываемый материал). По качеству офсетная печать превосходит другие способы печати в передаче полноцветных и градиентных изображений….

2. Раздел. Экономическая часть

Техническое задание для типографии:

· Визитка для ОП “Кречет”

· Обрезной формат 90х50мм

· Тираж в 50 экземпляров; тираж в 1000 экземпляров

· Цветовая модель CMYK, 4/4, полноцветная с двух сторон

· Цифровая печать; офсетная печать

· Мелованная матовая бумага плотностью 300 г/м2

Таблица. Сравнение цен на проект в разных типографиях города

· Буклет для ОП «Кречет»

· Обрезной формат 297х210мм в развороте, 99х210мм в сложении

· Тираж в 10 экземпляров; тираж в 100 экземпляров

· Цветовая модель CMYK, 4/4, полноцветная с двух сторон

· Цифровая печать; офсетная печать

· Мелованная глянцевая плотностью 150 г/м2

Таблица. Сравнение цен на проект в разных типографиях города

Список литературы

1. Песоцкий Е.В. Современна реклама: теория и практика. М.,Феникс, 2001

2. Полянский Н. Н. Основы полиграфического производства. М., Книга, 1991,

3. Стефанов С.И. Технологии производства печатной рекламы. М., МГУП, 2009

4. Свободная энциклопедия [Электронный ресурс].-

http:// http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_b/booklet/

5. Буклеты [Электронный ресурс].- http://www.pdf-print.ru/buklet.php

6. Советы по созданию печатной рекламы [Электронный ресурс].-

http://www.all-prints.ru/broshyuri/soveti-po-sozdaniyu-horoshey-broshyuri

7. Реклама в печатных изданиях [Электронный ресурс].-

http://reklama.web-3.ru/types/pechat/

8. Наружная реклама [Электронный ресурс]. - www.outdoor.ru

Размещено на Allbest.ru