Например, в телевизионном ролике довольно сложного для произношения и запоминания название пива Carlsberg человек учит птицу произносить это слово; оно повторяется несколько раз.

Если перед рекламой стоит другая цель (надо добиться узнаваемости товара в местах продаж), то показывают его фото, упаковку. Если надо внедрить в сознание людей визуальный образ марки, делают акцент на фирменном знаке.

Когда цель рекламы -- сформировать у потребителей убеждение в превосходстве марки перед другими или переключить внимание потребителей с марки конкурентов на свою, используют сравнительную рекламу. Приводят аргументы в пользу товара по сравнению с конкурирующими марками, делают упор на доказательствах и свидетельствах преимуществ.

Иначе строится реклама, если ее цель -- стимулировать увеличение потребления продукта уже имеющимися потребителями. Тогда в рекламе, например, можно попытаться с помощью особых аргументов убедить людей чистить зубы зубной пастой X не один, а три раза в день, или пить сок не только за завтраком, а в течение всего дня.

На стадии зрелости, когда цель рекламы -- напомнить об известной марке, используют короткую лаконичную рекламу. Такая реклама часто представляет собой ключевые фрагменты информирующей рекламы.

Точно уяснив цель рекламы, разработчик должен собрать всю необходимую для создания рекламы информацию, изучить объект рекламы, целевую аудиторию, возможные мотивы покупки, действия и рекламу конкурентов, выяснить, где будет размещена реклама. На основе исследований определяют творческую рекламную стратегию, идею, стиль и тон объявления.

Далее продумывают структуру объявления и создают основные текстовые и изобразительные элементы, продумывают их компоновку (определяют композицию).

Рекламная идея должна быть выражена посредством языка и образов. Соответственно структурные составляющие рекламного объявления можно разделить на две группы:

текстовые;

изобразительные.

К текстовым элементам рекламного объявления относят:

заголовок;

слоган;

вступительную часть;

информационный блок;

справочные сведения;

эхо-фразу.

Основные изобразительные элементы:

иллюстрации;

шрифты;

цвета;

линейки и другие графические элементы;

«воздух» (пустые места);

форма объявления.

Каждый из этих элементов в объявлении решает свои задачи, так как творчество в рекламе должно быть очень жестко подчинено конкретным коммуникативным целям.

Параметры эффективности рекламной кампании.

По каким параметрам рекламных кампаний отслеживают их эффективность и какими величинами оперируют аналитики? Какие из них нужно отслеживать и как это делают? Все ли мы можем знать о нашей рекламной кампании?

Определим основные величины, которые положены в основу расчета прогнозируемого дохода и предоставляются как инструменты аналитики и динамики прохождения кампании. Для удобства разделим их на постоянно меняющиеся (CTR, CPM, PI, CPC) и вычисляемые за короткие анализируемые периоды и те, которые являются результирующими и могут быть подсчитаны по окончании сравнительно большого периода (ROI); они также представляют собой собственно характеристики результатов проведенной кампании. Причем данными этими пользоваться должны как рекламодатели так и те кто предлагает ее, рекламы, размещение. Равнодушными к ним остаются пожалуй только потребители.

Большинство игроков рынка контекстной рекламы в своих механизмах оплаты контекстной рекламы , да и вообще для улучшения качества рекламы пользуются основными параметрами и предоставляют их как средства аналитики.

CPC (Cost Per Click)

СРС -- максимальная цена которую рекламодатель платит за клик по его объявлению.

Параметр участвует в расчете PI. Влияет на прибыльность площадки. Повлиять на СРС объявлений сайт размещающий их не может, но есть возможность отфильтровывать объявления с низким значением СРС. Для этого в Google AdSense предоставлен инструмент фильтрации.

Часто используется значение усредненного CPC для определенной тематики, для прогнозирования конкурентности релевантных тематике объявлений.

Прибыль от клика (часто также называемая CPC) распределяется между участниками рекламной сети(кампании). Для поисковой контекстной рекламы и для рекламы на сайтах-партнерах рекламной сети прибыль от клика распределяется по-разному. Об этом можно узнать прочитав статью «распределение прибыли…»

СTR

СTR -- отношение количества кликов по объявлению к его показам в процентах. Параметр отражает кликабельность объявления или блока объявлений. Участвует в расчете PI, влияет на прибыльность кампании. Более высокий CTR говорит о большем количестве кликов , что в свою очередь дает возможность говорить о прибыльности. Ненужно забывать что также в расчете прибыли участвует параметр CPC, играющий куда более важную роль, ведь он определяет цену за каждый такой клик.

CPM

CPM --количественный показатель прибыльности страницы. Показывает прибыль полученную за клики с 1000 показов, и дает возможность рассчитать возможную прибыль, зная количество показов страницы. Поскольку рассмотренный выше CTR является качественным показателем -- несущим процентную информацию о соотношении кликов с показами, для разных сайтов он может быть одинаков при разном количестве кликов и показов объявления. Именно поэтому он не отражает количественных характеристик, напрямую связанных с прибыльностью страницы Сайт с 1000 показов и 10 кликами имеет СТR 0,01 также как и сайт с 10000 и 100 показами. Для получения более конкретных цифр с учетом цены за клик вводят понятие CPM.

СPM=1000*CTR*Цена клика

*в приведенной формуле цена клика -- цена получаемая площадкой за клик по объявлению, отличная от CPC.

PI(Position Index)

PI -- позиция объявления в блоке.

PI=CTR*CPC

Параметр наиболее важен для рекламодателей, является показательным, и именно он формирует конкуренцию объявлений между собой. Позиция объявления кореллирует напрямую с кликабельностью: объявления с более высокой позицией получают большее количество кликов. Как и в поисковой выдаче, здесь работает закон треугольника, объясняющий распределение внимания аудитории по группам позиций. PI относится к группе параметров на которые рекламодатель может влиять непосредственно. Увеличив цену клика -- можно повысить позицию обьявления.

Для регулировки конкурентности объявлений -- при расчете PI учитывается CTR. Этот параметр помогает определить качество объявления и дает возможность более качественным обьявлениям с более низкой ценой конкурировать с более дорогими. Более качественное объявление, или же более интересное предложение описанное в нем, что срабатывает даже чаще, благодаря большему CTR может конкурировать с объявлениями с более высокой ценой за клик, но меньшей кликабельностью.

ROI(Return On Investment)

Наиболее сложный параметр описывающий результативность проведения рекламной кампании.

Определяется отношениям вложений в рекламную кампанию к прибыли , полученной от нее.

При подсчете сложность исходит от отсутствия четких инструментов выделения из общей группы продаж или оказанных услуг за период именно тех, которые были приобретены благодаря рекламной кампании. Так как всякая реклама имеет вторичные схемы воздействия, уже не отслеживающиеся никакими инструментами. Покупатель пришедший к Вам по рекламе может стать постоянным клиентом и не всегда есть возможность это отследить. Или же он может прийти на Ваш сайт но совершить покупку лишь по прошествии времени, по его личным причинам.

1.3 Особенности рекламирования выбранного объекта

В данной работе, объектом рекламирования был выбран социальный фестиваль «Нейрон», посвященный борьбе со всеми проблемами человечества.

От слова социальный - общественный, относящийся к жизни людей и их отношениям в обществе, и слова фестиваль - общественное празднество, сопровождающееся показом, смотром каких-нибудь видов искусства, мы можем сформировать определение социального фестиваля, как общественное мероприятие затрагивающее жизнь людей в обществе, сопровождающееся смотром каких либо вещей, тем самым влияющие на общество.

Ежегодно проводится более 100 социальных фестивалей по всему миру. Как правило, организацией фестивалей занимается не коммерческая организация, для обращения внимания людей на проблемы в обществе и для показа как нужно правильно с ними бороться. Как правило, на такие мероприятия, как в принципе на любое мероприятие, нужен не маленький бюджет, который в свою очередь расходуется только на его организацию и проведение. Средства и возможности с неба не падают, а у не коммерческих организаций не существует больших денежных средств. Поэтому бюджет фестиваля формируют различные спонсоры и благотворительные фонды. Но так как ни кто не желает сильно «раскошеливаться», все собранные средства идут только на организацию фестиваля. Вы ни когда не найдете рекламу социального фестиваля по телевизору, вы не увидите шикарных билбордов, не услышите о фестивале по радио. Единственное что не требует в наше время больших затрат это социальные сети.

Реклама социального фестиваля сводится вся к интернету и личным приглашениям. И как правило большинство людей узнают о фестивале только через несколько дней после его окончания из каких либо информационных источников. Но без рекламы все таки нельзя обойтись. Для продвижения социального фестиваля разрабатывается логотип, и потом его размещают на всех возможных бесплатных носителях. Так же большую роль играют социальные сети. Через них большая часть людей и узнает о фестивале. Ну и, разумеется, личные приглашения рассылают светским львам города, либо ведущим специалистам в области, посвященной тематике социального фестиваля.

Целевая аудитория социальных фестивалей затрагивает всех, начиная от студентов и заканчивая ученными и предпринимателями. Каждый может внести вой вклад в решение той или иной проблемы. Кто то может внести баснословные средства на решение задачи, а кто то может это реализовать. Главное в таких решениях проблем нужен не один человек и не сто, а сплоченное общество, видящее всю серьезность проблем.

Для социальных фестивалей характерны абстрактные логотипы, так или иначе затрагивающие теме которой они посвящены. Обычно фестивали делают не одноразовыми, а ежегодными, и поэтому в логотипах ставится год его проведения.

Так же есть еще один прием, который любят использовать организаторы фестиваля это - вербальный product placement. На местных телеканалах в каких-то утренних передачах упоминается, что в нашем городе скоро состоится социальный фестиваль и что его обязательно нужно посетить. Таким образом еще используется объявления по радио, но не в качестве рекламы, а в качестве обращения к слушателям.



Глава 2. Характеристика объекта рекламирования

2.1 Характеристика компании

В данной работе объектом рекламирования является ежегодный социальный фестиваль «Нейрон», посвященный проблемам человечества.

Компанией, которой принадлежит фестиваль «Нейрон», является корпорация «Бессмертные 2045».

Стратегическое общественное движение «Россия 2045» (за рубежом известно как «Инициатива 2045») основано российским предпринимателем Дмитрием Ицковым в феврале 2011 года при участии ведущих российских специалистов в области нейроинтерфейсов, робототехники, искусственных органов и систем. Сегодня Движение насчитывает около 35 тысяч сторонников в России и за рубежом.

Главный научный мегапроект «Аватар» направлен на создание технологий искусственного тела человека для улучшения качества жизни и значительного увеличения ее продолжительности.

В настоящее время Движение работает над организацией научно-исследовательского центра, который будет заниматься интеграцией различных технологий с целью создания полного протеза тела, его связи с биологическим мозгом, обеспечения двусторонней передачи информации всех пяти органов чувств и разработки системы жизнеобеспечения биологического мозга.

Движение организует ежегодный конгресс «Глобальное будущее 2045», задачей которого является обсуждение эволюционной стратегии человечества, основанной на создании технологий кибернетического бессмертия, и ее влияния на общество, политику и экономику будущего.

Основные задачи движения «Россия 2045» - создание и реализация новой стратегии развития человечества, отвечающей на глобальные цивилизационные вызовы, создание условий для духовного преобразования человечества и воплощение новой футуристичной реальности, основанной на пяти принципах: высокой духовности, высокой культуре, высокой этике, высокой науке, высоких технологиях.

Конкуренция

На рынке корпорация Бессмертные существует не давно, но этого хватило чтобы о ней узнал весь мир. Это полная монополия на рынке и ни у кого ни чего подобного нет. Они занимают 100% рынка так как ни кто не может повторить их творение. Конкуренция отсутствует и это конечно плюс. Многие корпорации и институты пытаются повторить но безуспешно.

Но это не значит что «Бессмертные» ни чего не развивают и не улучшают. Корпорация постоянно совершенствуется и практически все делает идеально. И представить страшно как бы они скакнули вперед будь у них конкуренты.

Основные проблемы

Так и хочется сказать что проблем у корпорации «Бессмертные» с ее аватаром нет и быть не может, но не так. Самое главная проблема корпорации это бюджет. С трудом находятся сторонники компании которые готовы финансировать исследования и разработки. Так же проблема в стоимости аватара. На данном этапе каждый желающий может заказать разработку своего личного аватара, но его стоимость будет около 5 миллионов рублей. И это только разработка. А создание аватара требует колоссальных затрат.

Цели и задачи предыдущей рекламной кампании

Цели и задачи рекламной компании сломать у людей стереотипы о роботах и киборгах, показать что программа «аватар» это реально и доступно. Получить максимальное доверие и признание людей всего мира. Привлечь к себе максимальное внимание.

Анализ целей и задач продвижения

Целью продвижения компании является привлечение к себе как можно больше внимания и получения доверия и уважения людей. Этого очень не просто достичь так как в последнее время люди не сильно доверчивы к новым технологиям и киборгам в том числе. За последние 20 лет вышло очень много фильмов и книг о конце света из за восстания машин. Отсюда возникает задача о разрушении стереотипов о киборгах и неисправных машин.

Определение целевой аудитории

Целевая аудитория у «аватара» должна быть как кажется на первый взгляд все человечество, так как это поможет всему человечеству стать практически бессмертными и не будет больше болезней. Но на данном этапе компании и из за очень большой цены «аватара» следует установить во первых возрастной порог. В первую очередь как кажется должны быть заинтересованы люди инвалиды и пожилые люди, но только у единиц из них есть деньги. Поэтому целевая аудитория должна состоять прежде всего из состоятельных людей. И так же, так как аватар практически киборг или сверх человек им будут интересоваться военные структуры, нужно включить военные организации и люди при власти ( деньги у них всегда имеются, ну а жить вечно хотят тем более).ну и состоятельные люди это предприниматели и бизнесмены.

И так из выше упомянутых рассуждений делаем выводы, целевая аудитория это люди 40+, хорошо обеспеченные у которых имеется или бизнес или власть, а так же военные организации.

Разработка концепции товара

«Аватар» это Клондайк, иначе его не назвать. Так сказать спасение человечества. Благодаря ему пропадут такие проблемы как болезни, физическая усталость, а главное смерть. Люди не будут больше гибнуть на войне, или от случайного грабителя человек полностью защищен.

Формулирование рыночного предложения

Каждый аватар разрабатывается индивидуально для всех, на его создание уходит от 5 до 6 месяцев. В месяц корпорация может выпускать от 2000 до 3000 экземпляров. Ценовой порог 20 - 40 миллионов за экземпляр. Приобрести его можно только в одном месте в мире в Москве в главном институте корпорации «Бессмертные».

Выбор коммуникативной и креативной стратегии

Стратегия коммуникативная заключается в привлечение внимания к корпорации, максимальное информирование , привлечения сторонников.

Стратегия имиджа компании. Становление корпорации на первые места в большинство отраслей. Установление значимости корпорации.

Сам по себе проект «аватар» является УТП. По мимо его уникальностей у него не существует минусов кроме огромной стоимости.

Стратегия должна включать в себя юмор и убеждение. Ради получения доверия у потребителя.

Выбор средств распространения информации

Средства распространения должны в короткие сроки донести до человечества информацию которую предлагает корпорация. Для этого удобней всего разместить рекламу на телевидении а так же постоянное участие в телевизионных передачах. Реклама в интернете форумы социальные сети. Наружная реклама практически на каждом углу человек должен видеть киборгов но не так что бы у людей возникло чувство преследования или апокалипсиса. Билборды и установленные роботы в самых известных местах.

2.2 Характеристика торговой марки

Торговая марка «Нейрон» появилась совсем не давно, пару месяцев назад. И поэтому как таковых характеристик у нее нет. Социальный фестиваль нейрон, появился благодаря корпорации «Бессмертные 2045», для борьбы с нависшими проблемами человечества. Так в январе 2016 года началась его разработка. Было принято решение о проведение фестиваля в социальной столице России городе Омске. Фестиваль будет проходить семь дней в Экспоцентре. На мероприятие будут приглашены ведущие специалисты связанные с той или иной угрозой. Ведущие ученные будут давать мастер классы, а в перерывах будет возможность поделиться своим опытом с другими участниками фестиваля. Ежедневно день фестиваля будет заканчиваться торжеством так же посвященным той или иной проблеме, так же рассматривается проведение благотворительных вечеров для сбора средств на исследование той или иной задачи. Так же ежедневно будет проводиться около 15 мастер классов. В одно, и тоже время будут проходить 5 мастер классов максимум.

В первый день будет проходить выставка достижений. На ней каждый сможет выложить публично свои труды на общее обозрение и будет подробно о них рассказывать. В заключительный день будет организовываться планы и решения для устранения проблем. Таким образом будет проведена огромная работа по выявлению нынешних проблем в исследованиях посвященным нынешним проблемам человечества.

Логотип социального фестиваля «Нейрон» был разработан рекламным агентством «Белочка».

Для логотипа были выбраны темные тона, для обозначения опасности, которую представляют проблемы человечества. Красным цветом были выделены, те самые, проблемы для подчеркивания их жестокости и насыщенности в обществе. Центром композиции является сам нейрон, так как большинство проблем возникают из-за самих людей, это их последствие.

Фестиваль будет проходить на международном уровне. Будут привлечены все выдающееся умы человечества. Так же будет проведена работа по разработке концепции фестиваля.



Глава 3. План разработки рекламной кампании социального фестиваля «Нейрон»

3.1 Бриф

Описание рекламируемого объекта	Ежегодный социальный фестиваль «Нейрон», международного уровня, посвященный проблемам человечества
УТП, особенности объекта	Фестиваль проводится в социальной столице России, городе Омске, на протяжении семи дней, в нем принимают участие выдающееся умы планеты
Конкуренция	Не имеет значения
Цели и задачи	Привлечение мировых организаций к глобальным проблемам, привлечение большого количества людей к социальным проблемам человечества, поиск их решений
Целевая аудитория	Люди достигшие совершеннолетия готовые вносить свой вклад в жизни общества и человечества
Отношение к бренду	Сомнение, недоверие, навязчивость - это испытывают люди при Упоминании социальных мероприятий
Какую информацию должно нести рекламное обращение	Заинтересоваться в нем, привлечь близких к участию, сам узнать о фестивале, запланировать участие в фестивале, позвонить организаторам
Задачи РК	Охватить как можно большую аудиторию РФ, обеспечить многократное получение данных о фестивале аудитории

Целевая аудитория

Фестиваль «Нейрон» затрагивает практически все известные проблемы человечества, поэтому каждый человек заинтересован в его участии и в его результатах. Целевая аудитория фестиваля все люди человечества, разумеется достигшие совершеннолетия. Каждый человек может способствовать поиску решений проблем человечества, от студента волонтера до предпринимателей. Но так все исследования требуют средств, на первых этапах нужно привлечь как можно спонсоров и партнеров. Предприниматели, бизнесмены и крупные корпорации - вот кто нужен для процветания фестиваля.

Так как фестиваль международный, студенты, скажем индии не смогут смогут посетить его. Поэтому целевая аудитория других государств и городов больше подходят ученные и исследователи, заинтересованные в решение проблем человечества связанные с их деятельностью.

На местном же уровне нужно вовлечь весь город, чтобы фестиваль стал символом города Омска.

Выбор рекламных средств и носителей рекламы с учетом специфики целевой аудитории и объекта рекламирования

Охват рекламной кампании должен быть максимальным. Для этого нужны рекламные носители, которые могут в короткий срок донести до людей нужную информацию.

Телевидение - самый эффективный способ донести информацию до потребителей, с максимальным обхватом аудитории. Было решено снять 15 секундный ролик и запустить его на трех местных телеканалах. Четыре выхода в день в праймтайм.

Наружная реклама - ориентирована на формирование имиджа и отношение к фестивалю «Нейрон». Для полного обхвата города Омска нужно задействовать 15 билбордов в разных частях города на центральных улицах и перекрестках. Были разработаны принты для билбордов, как самого фестиваля так и корпорации «Бессмертные 2045».

Интернет и социальные сети - ориентированы на информирование потребителей. В соц. Сетях были созданы группы фестиваля и разосланы уведомления о предстоящем мероприятии, так же в сопровождение всех событий связанных с фестивалем. Так же будут сделаны рекламные баннеры и размещены на самых востребованных сайтах в интернете.

Таким образом основную информацию потребитель получает от наружной рекламы и интернета. А телевидение и пресса несет напоминающий характер.



3.2 Разработка рекламной продукции

Для 15 секундного рекламного ролика социального фестиваля был написан сценарий ролика:

Начинается ролик с черного экрана, сверкает белая вспышка и показан разрушенный и дымящийся город. Камера проносится по его улицам и замедляется возле бездомной женщины с плачущим ребенком. Затем камера продолжает движение и снова замедляется у мужчины с повреждённой кожей от болезни. Камера резко разворачивается и показаны подростки употребляющие наркотики. Камера резко поднимается в верх и устремляется в окно разрушенного здания, где мы видим, как мужчина избивает женщину. Камера проносится сквозь них и через другое окно устремляется на площадь где вооруженные люди устроили перестрелку и камера замедляется возле солдата кидающего гранату. Снова сверкает вспышка и появляется логотип фестиваля «Нейрон» и надпись «Еще не все потеряно, мы можем этого избежать» и появляется дата проведения фестиваля.

Во время ролика будет звучать голос: « Мир изменился», «Мы довели его до этого», « Бездомные», «Болезни», «Наркотики», «Насилие», «Войны», «Но не все потеряно, мы можем этого избежать», «Социальный фестиваль «Нейрон» наша опора, 20 июня 2016», «Мы ждем тебя, внеси свой вклад».

3.3 Медиаплан и бюджет

Медиаплан для интернета



Медиаплан для наружной рекламы

Медиаплан для телевидения

Рекламный бюджет



Заключение

В курсовой работе были проведена большая работа по выявлению определения социального фестиваля и разработке для него рекламной кампании. Социальные фестивали очень востребованы и нужны в обществе. Самая большая проблема для организации таких фестивалей является финансовая составляющая проекта. Так же трудности приносят географическое положение фестиваля, так как локальные мероприятия решают только локальные проблемы конкретного участка, а не глобальные.

На рекламные кампании социальных фестивалей как правило не выделяют средства и поэтому они мало заметны и неизвестны, что на мой взгляд большая ошибка. Чем больше людей знают о мероприятии тем больше участников тем больше решаются проблемы.

Результатом курсовой работы можно рассмотреть как первый социальный фестиваль на рекламную кампанию которого потрачено огромное количество средств. Если принять всерьез предложенные варианты размещения рекламы то можно получить грандиозное мероприятие о котором будут говорить все и СМИ будут разрываться от масштабов мероприятия и его эффективности.



Библиографический список

1. Акулич И. Л. Маркетинг: Учебник. Ї 2-е изд. перераб. и доп. Ї Мн.: Высш. шк., 2010. Ї 447 с.

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. Ї М.: ИНФРА-М-НОРМА, 2011. Ї 224 с.

3. Антикризисное управление: Учебник по ред. Короткова Э. М. Ї М.: ИНФРА-М, 2011. Ї 432 с.

4. Аристархова М., Матягина Т. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова, Т. Матягина // Маркетинг. Ї2010. Ї № 1. Ї С. 52-57.

5. Балабанов И. Т. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. Ї 5-е изд., доп. и перераб. Ї М.: Финансы и статистика, 2013. Ї 512 с.

6. Беляев В. И. Маркетинг в современном бизнесе: в 2 ч., Ч.2. Ї Барнаул: АГУ, 1999. Ї 251 с.

7. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. Ї СПб.: ПИТЕР, 2011. Ї 864 с.

8. Бове К., Аренс У. Современная реклама. Ї Тольятти: Дом Довгань, 2005. Ї 704 с.

9. Богомолов В. А., Богомолова А. В. Антикризисное регулирование экономики: теория и практика. Ї М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. Ї 271 с.

10. Борисов А. Б. Большой экономический словарь. Ї М.: Книжный мир, 2011. Ї 859 с.

11. Викентьев И. Л. Приемы и методы рекламы и PublicRelations: 215 примеров, 130 учебных задач и 15 практических приложений. Ч. 1. Ї СПб: ТОО «Триз-шанс», Бизнес-Пресса, 2012. Ї 238 с.

12. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика: Уч. Пособие. Ї М.: Дашков и К, 2013. Ї 412 с.

13. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник. Ї М.: Дело, 2010. Ї 440 с.

14. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Ї 2-е изд., перераб. и доп. Ї М.: Финпресс, 2010. Ї 464 с.

15. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н. В. Бабиной. Ї Мн.: ИООО «Современное Слово», 2011. Ї 320 с.

16. Джефкинс Ф. Реклама: Учебник. Ї М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. Ї 543 с.

17. Иванченко Г. В. Реальность Паблик рилейшнз. Ї М.: Смысл, 2013. Ї 153 с.

18. Катлип С. М. и др. Паблик рилейшнз: Теория и практика. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Ї 2-е изд. Ї М.: Вильямс, 2010. Ї 624 с.

19. Кокорев В. П. Маркетинг: организация и управление. Ї Барнаул: Изд-во Алтайск. ун-та, 2005. Ї 245 с.

20. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. Ї 9-е изд. Ї СПб: Питер Ком, 2012. Ї 896 с.

21. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Ї 12-е изд. Ї СПб: Питер, 2011. Ї 752 с.

22. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. Ї М.: АСТ, 2010. Ї 272 с.

23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Ї 4-е изд. европ. Ї Киев; М.; СПб.: Вильямс, 2012. Ї 1056 с.

24. Краткий словарь экономических терминов / Под ред. Р. Г. Маниловского. Ї М.: Финансы и статистика, 2011. Ї 224 с.

25. Кузякин А. П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике: Уч. пособие. Ї М.: ТК Велби, 2010. Ї 320 с.

26. Лепешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. Ї 2-е изд. Ї Киев: Альтерпресс, 2011. Ї 112 с.

27. Матанцев А. Н., Сурыгина И. Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж / Матанцев А. Н., Сурыгина И. Ю. // Маркетинг в России и за рубежом. Ї2010. Ї № 5. Ї С. 42-53.

28. Маркетинг / Под ред. Н. П. Ващекина. Ї 2-е изд., перераб. и доп. Ї М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. Ї 312 с.

29. Маркетинг / Под ред. Эриашвили Н. Д. Ї 2-е изд., перераб. и доп. Ї М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. Ї 623 с.

30. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. Курс лекций. Ї М.: Изд-во МНЭПУ, 2010. Ї 108 с.

31. О рекламе: Закон Российской Федерации.

32. Орлов Б. Л., Осипов В. В. Управленческий и финансовый анализ деятельности предприятия: Пособие для менеджеров. Ї М.: Изд-во УРАО, 2011. Ї 148 с.

33. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К. Рекламная деятельность: Учебник. Ї М.: Маркетинг, 2012. Ї 244 с.

34. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. Ї Ростов-на-Дону.: Феникс, 2011. Ї 320 с.

35. Практика рекламы. Рекламное дело. Ї М.: «СПЕЦИАЛИСТ», 2011. Ї 22 с.

36. Реклама: принципы и практика / Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Ї СПб: Питер, 2013. Ї 736 с.

37. Ромат Е. Реклама: Учебник дл вузов. Ї 3-е изд., перераб. и доп. Ї Киев-Харьков: НВФ Студцентр, 2010. Ї 480 с.

38. Росситер Дж. Р., Перси П. Реклама и продвижение товаров. Ї 2-е изд. Ї СПб.: ПИТЕР, 2011. Ї 656 с.

39. Рынок, маркетинг, менеджмент: Уч. пособие / Савинский А. И., Ежель В. И., Капштык А. И., Мадаев З. М. Ї 2-е изд. Ї М.: Дашков и К, 2010. Ї 204 с.

40. Самарина С., Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности / С. Самарина, С. Калугина // Маркетинг. Ї2013. Ї № 4. Ї С. 66-71.

41. Семь нот менеджмента: Настольная книга руководителя / Под ред. В. Красновой, А. Привалова. Ї 5-е изд., доп. Ї М.: Журнал Эксперт: ЭКСМО, 2010. Ї 656 с.

42. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. Ї М.: СИРИН, 2011. Ї 620 с.

43. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. Ї М.: Маркетинг, 2010. Ї 112 с.

44. Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. Ї М.: Финансы и статистика, 1991. Ї 256 с.

45. Современный экономический словарь / Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Ї 3-е изд., перераб. и доп. Ї М.: ИНФРА-М, 20111. Ї 480 с.

46. Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России. Ї СПб: Питер, 2011. Ї 416 с.

47. Титова В. А. Маркетинг: Учебное пособие. Ї Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. Ї 448 с.

48. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. Ї 2-е изд. Ї Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. Ї 480 с.

49. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Ї СПб-М. Ї Харьков-Минск: Питер, 2005. Ї 384 с.

50. Уткин Э. А. Антикризисное управление. Ї М.: Тандем-ЭКМОС, 2011. Ї 400 с.

51. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. Ї 2-е изд., перераб. и доп. Ї М.: Финансы и статистика, 2010. Ї 528 с.

52. Чухломина И., Матвеева О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии / И. Чухломина, О. Матвеева // Маркетинг. Ї2010. Ї № 5. Ї С. 58-65.

53. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Методика финансового анализа. Ї М.: ИНФРА-М, 2010. Ї 176 с.

Размещено на Allbest.ru