Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

Размещено на http://allbest.ru

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого»

Инженерно-экономический институт

Кафедра предпринимательства

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

тема: «Анализ и разработка названий брендов супермаркетов»

Выполнил студент М.Л. Никитин

Принял к.э.н., доцент А.И. Климин

Санкт-Петербург

2016



СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

1.1 Основные понятия брендинга

1.2 Этапы создания бренда

1.3 Способы генерации имени бренда

1.4 Теория фоносемантического анализа имени бренда

1.5 Теория лингвистического анализа имени бренда

2. ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

3. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

4. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ



ВВЕДЕНИЕ

Цель данной курсовой работы - анализ и разработка названий брендов супермаркетов.

В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа и разработки названий брендов, 5 названий брендов салонов связи конкурентов и 5 собственных названий брендов названий супермаркетов, будет проведен анализ этих названий брендов при помощи фоносемантического, лингвистического и сводного анализов.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

1.1 Основные понятия брендинга

Каждый бренд [2] обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты бренда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка.

Любой бренд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать бренд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда.

В каждый конкретный момент любой бренд обладает определенным имиджем (Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает бренд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов бренда. В частности, имидж бренда может сформировать рекламная кампания. Важно отметить, что имидж бренда - это то, что в настоящий момент находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность бренда - это гораздо более долгосрочное понятие.

На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - бренд и торговую марку. На самом деле бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара.

Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:

1)сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

2)набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brandimage);

3)информация о потребителе;

4)обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.

1.2 Этапы создания бренда

Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке:

1. Анализ рыночной ситуации. На данном этапе заказчик мы получим первичную информацию о положении компании на рынке, если выполняется брендинг компании или о том, какое место в рыночном пространстве занимает продукт, если осуществляется товарный брендинг.

2. Исследуются признаки идентичности товара или компании, на основании которых потребителю будет легче всего идентифицировать бренд. Исследуются отличия и преимущества будущего бренда, относительно ближайших аналогов и прямых конкурентов.

3. Разработка позиционирования бренда среди множества брендов-конкурентов на рынке. Цель позиционирования бренда - убеждение потребителя, что перед ним единственная в своем роде компания или лучший в мире товар. В результате правильного позиционирования, у потребителя должен создаться устойчивое положительное мнение о бренде, и разумеется той компании или продукте, к которым он имеет прямое отношение.

4. Разрабатывается концепция бренда, которая описывает, что должен представлять собой бренд, какие эмоциональные, ценностные, идентификационные, статусные и функциональные характеристики он должен иметь.

5. Разработка бренд бука - официального документа, который является неотъемлемой частью создания бренда. Бренд бук включает в себя графические схемы изменения поведения бренда в той или иной ситуации, а так же рекомендации о том, как нужно действовать в каждой из них, чтобы управление брендом было предсказуемым и систематизированным.

1.3 Способы генерации имени бренда

Имена для марок можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как сделать имя с максимальным рекламным потенциалом. Другими словами, какие имена легче и дешевле раскручивать и почему. По скромным подсчетам, наиболее раскручиваемы имена пяти видов.

1. Имя содержит в себе картинку.

Все, казалось бы, просто. Назовите марку «Черный квадрат» или «Белый круг», нарисуйте этот круг или квадрат, и будет вам счастье. Незарегистрированных слов, которые годятся в качестве имени которые можно нарисовать, существует еще достаточно. Главное -- не топтаться в первом круге ассоциаций и уйти от непосредственной характеристики товара или услуги. А если есть имя + запоминающаяся яркая картинка, то и вывеска получится заметная, и упаковка, и на сайте понятно, что рисовать, и в рекламном модуле, и т. д. Это направление очень приятное и во многих отношениях перспективное.

2. Многозначное имя, входящее в активные речевые конструкции.

Типичный представитель этой породы -- название «Предлог» для сети магазинов интересной (и не дешевой!) канцелярии. Предлог -- это и часть речи, что не противоречит канцелярской теме, и синоним слова «повод». Во второй ипостаси он очень даже перспективен для раскрутки.

3. В основе имени -- странненький персонаж. Собственно, речь опять-таки идет о создании имени, за которым стоит картинка. Но поскольку все «Киты», «Носороги» и «Манго» уже разобраны, можно заняться созданием симпатичных уродцев типа «Клетчатого льва» или «Хрустальной форели». Подобные примеры на рынке нередки. Обычно вся новизна вертится вокруг цвета: «Синий слон», «Оранжевый жираф», «Белая ворона». Придумал -- нарисовал -- покрасил -- запустил.

4. Гибриды с их ресурсом новизны.

Сочиняются гибриды не всегда легко, но при определенном навыке все получится. В качестве классического примера -- название «Кинограф» (рекламное агентство и киностудия на дружественной Украине, которой руководит Виталий Кокошко). Ясно, что название сделано по аналогии с «Фонографом», но никому от этого не хуже. На логотипе у них, кстати, что-то вроде Пегаса -- гибрид птички с лошадкой. Чем же такие имена удобны для раскрутки? Да тем образом и эмоциональностью, которые в них содержатся! Когда мы соединяем вместе два неожиданных корня, получается своего рода лингвистическая «термопара», излучающая энергию и вызывающая любопытство.

5. Иностранные слова на новой родине. В книжке про муми-троллей шляпу волшебника накрывали словарем иностранных слов, и потом эти смешные «слова» расползались во все стороны, невнятно лепеча. С иностранными словами нужно дружить, а чужие языки нужно учить -- очень помогает в копирайтерском деле! Я совсем не хвастаюсь, но мне помогает факт знакомства с несколькими языками. Уровни этих знакомств, конечно, разные. Однако знание корней, грамматического строя, понимание этимологии слов сильно развязывают руки. Главная задача -- не перемудрить и помнить про фонетику: название должно хорошо читаться и произноситься.

1.4 Теория фоносемантического анализа имени бренда

Фоносемамнтика -- направление в лингвистике, предполагающее, что вокальные звуки, фонемы могут нести смысл самипо себе. Оно рождается и утверждает себя на стыке фонетики, семантики, лексикологии и психологии.

Советский филолог А. П. Журавлёв высказал предположение, что каждому звуку человеческой речи соответствует определённое подсознательное значение. Журавлёв провел исследование для выяснения этих значений. Результаты легли в основу его диссертации. Журавлев предложил список качественных характеристик каждого звука русской речи, а именно каким он является по следующим 23 шкалам:

1) Хороший-Плохой,

2) Большой-Маленький

3) Нежный-Грубый,

4) Женственный-Мужественный,

5) Светлый-Тёмный,

6) Активный-Пассивный,

7) Простой-Сложный,

8) Сильный-Слабый,

9) Горячий-Холодный,

10) Быстрый-Медленный,

11) Красивый-Отталкивающий,

12) Гладкий-Шероховатый,

13) Лёгкий-Тяжёлый,

14) Весёлый-Грустный,

15) Безопасный-Страшный,

16) Величественный-Низменный,

17) Яркий-Тусклый,

18) Округлый-Угловатый,

19) Радостный-Печальный,

20) Громкий-Тихий,

21) Длинный-Короткий,

22) Храбрый-Трусливый,

23) Добрый-Злой,

24) Могучий-Хилый,

25) Подвижный-Медлительный.

Всем звукам русского языка по этим шкалам сопоставлены оценки. Согласно идее Журавлёва, качественные фоносемантические шкалы позволяют оценивать влияние звуков на психическое состояние человека. Каждое слово состоит из звуков, и предлагается для оценки воздействия на человека слова как набора звуков по соответствующим расчётам определить общее фоносемантическое значение составляющих данное слово звуков по всем 23 шкалам. С появлением дешевых компьютеров фоносемантический анализ слова стал занимать малые доли секунды.

1.5 Теория лингвистического анализа имени бренда

1. Фонетические критерии.

· Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название.

· Имя по звучанию должно существенно отличаться от имен конкурентных товаров.

2. Фоносемантический критерий.

Если имя является неологизмом, его звучание должно вызывать позитивные ассоциации, соответствующие идентичности бренда.

3. Морфологический критерий.

Для составных, гибридных, сокращенных слов и аббревиатур значения каждой из составных частей и целого слова и связанные с ними ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.

4. Лексический критерий.

Значение слова из активной лексики должно соответствовать идентичности бренда.

5. Семантические критерии.

· Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.

· Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда.

6. Лексикографические критерии.

· Печатное название должно легко читаться.

· Должно быть понятно, написано ли это имя кириллицей или латиницей.

· Постановка ударений в названии не должна вызывать затруднений.

7. Критерий восприятия и запоминания. Имя должно легко восприниматься и хорошо запоминаться.

8. Юридические критерии.

· Товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе и стране возможного использования знаков.

· Имя не должно относиться к категории названий, не подлежащих регистрации в качестве словесного товарного знака.

фоносемантический лингвистический бренд супермаркет

2. ФОНОСЕМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

Фоносемантический анализ осуществляется на основе использования программ, работающих на сайте или программой.

Для супермаркетов были выбраны следующие важные признаки:

1. Хороший - плохой

2. Красивый - отталкивающей

3. Женственный-Мужественный

4. Сильный-Слабый

5. Громкий-Тихий

6. Безопасный-Страшный

7. Величественный-Низменный

8. Радостный-Печальный

Далее рассмотрим 5 конкурирующих супермаркетов на рынке: «Лента», «Окей», «Пятерочка», «Елисеевский», «Вавилон».

Проведем их фоносемантический анализ и поймем, что нам говорит их название.

Результат фоносемантического анализа слова “Лента” приведен в таблице 1.

Таблица 1-Результат фоносемантического анализа слова «Лента»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	1,9	4,1	Хороший
Женственный-Мужественный	2,24	2,24	Женственный
Сильный-Слабый	3,19	2,81	Не выражен
Красивый-Отталкивающий	2,02	3,98	Красивый
Безопасный-Страшный	1,97	4,03	Безопасный
Величественный-Низменный	2,87	3,13	Не выражен
Радостный-Печальный	2,26	3,74	Радостный
Громкий-Тихий	2,9	2,9	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	26,93

Слово «Лента» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Хороший, Женственный, Красивый, Безопасный, Радостный.

Результат фоносемантического анализа слова “Окей” приведен в таблице 2.

Таблица 2-Результат фоносемантического анализа слова «Окей»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	3,16	2,84	Не выражен
Женственный-Мужественный	2,78	2,78	Не выражен
Сильный-Слабый	3,75	2,25	Слабый
Красивый-Отталкивающий	2,97	3,03	Не выражен
Безопасный-Страшный	2,81	3,19	Не выражен
Величественный-Низменный	3,44	2,56	Не выражен
Радостный-Печальный	3,11	2,89	Не выражен
Громкий-Тихий	3,66	3,66	Тихий
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	23,2

Слово «Окей» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Слабый, Тихий

Результат фоносемантического анализа слова “Окей” приведен в таблице 3.

Таблица 3-Результат фоносемантического анализа слова «Пятерочка»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	3,06	2,94	Не выражен
Женственный-Мужественный	2,44	2,44	Женственный
Сильный-Слабый	3,62	2,38	Слабый
Красивый-Отталкивающий	3,03	2,97	Не выражен
Безопасный-Страшный	2,43	3,57	Безопасный
Величественный-Низменный	3,36	2,64	Не выражен
Радостный-Печальный	3,43	2,57	Не выражен
Громкий-Тихий	3,98	3,98	Тихий
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	23,49

Слово «Пятерочка» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Женственный, Слабый, Безопасный, Тихий.

Результат фоносемантического анализа слова “Елисеевский” приведен в таблице 4.

Таблица 4-Результат фоносемантического анализа слова «Елисеевский»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	3	3	Не выражен
Женственный-Мужественный	2,63	2,63	Не выражен
Сильный-Слабый	3,54	2,46	Слабый
Красивый-Отталкивающий	2,81	3,19	Не выражен
Безопасный-Страшный	2,65	3,35	Не выражен
Величественный-Низменный	3,39	2,61	Не выражен
Радостный-Печальный	3	3	Не выражен
Громкий-Тихий	3,63	3,63	Тихий
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	23,87

Слово «Елисеевский» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Слабый, Тихий.

Результат фоносемантического анализа слова “Вавилон” приведен в таблице 5.

Таблица 5-Результат фоносемантического анализа слова «Вавилон»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	2,57	3,43	Не выражен
Женственный-Мужественный	3,41	3,41	Не выражен
Сильный-Слабый	2,33	3,67	Сильный
Красивый-Отталкивающий	2,66	3,34	Не выражен
Безопасный-Страшный	2,84	3,16	Не выражен
Величественный-Низменный	2,13	3,87	Величественный
Радостный-Печальный	2,46	3,54	Радостный
Громкий-Тихий	2,36	2,36	Громкий
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	26,78

Слово «Вавилон» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Сильный, Величественный, Радостный, Громкий. Итоги фоносемантического анализа названий пяти придуманных брендов: Остров, Урожай, Вкус, Аппетит,Потапыч.

Результат фоносемантического анализа слова “Остров” приведен в таблице 6.

Таблица 6-Результат фоносемантического анализа слова «Остров»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	2,35	3,65	Хороший
Женственный-Мужественный	3,78	3,78	Мужественный
Сильный-Слабый	1,96	4,04	Сильный
Красивый-Отталкивающий	2,59	3,41	Не выражен
Безопасный-Страшный	3,27	2,73	Не выражен
Величественный-Низменный	2,01	3,99	Величественный
Радостный-Печальный	2,79	3,21	Не выражен
Громкий-Тихий	2,1	2,1	Громкий
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	26,91

Слово «Остров» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Хороший, Мужественный, Величественный, Громкий.

Результат фоносемантического анализа слова “Урожай” приведен в таблице 7.

Таблица 7-Результат фоносемантического анализа слова «Урожай»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	2,98	3,02	Не выражен
Женственный-Мужественный	3,63	3,63	Мужественный
Сильный-Слабый	2,62	3,38	Не выражен
Красивый-Отталкивающий	3,05	2,95	Не выражен
Безопасный-Страшный	3,57	2,43	Страшный
Величественный-Низменный	3,18	2,82	Не выражен
Радостный-Печальный	3,33	2,67	Не выражен
Громкий-Тихий	2,4	2,4	Громкий
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	23,3



Слово «Урожай» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Мужественный, Страшный, Громкий.

Результат фоносемантического анализа слова “Вкус” приведен в таблице 8.

Таблица 8-Результат фоносемантического анализа слова «Вкус»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	3,01	2,99	Не выражен
Женственный-Мужественный	3,75	3,75	Мужественный
Сильный-Слабый	2,56	3,44	Не выражен
Красивый-Отталкивающий	3,07	2,93	Не выражен
Безопасный-Страшный	3,47	2,53	Не выражен
Величественный-Низменный	2,89	3,11	Не выражен
Радостный-Печальный	3,2	2,8	Не выражен
Громкий-Тихий	2,53	2,53	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	24,08

Слово «Вкус» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Мужественный.

Результат фоносемантического анализа слова “Аппетит” приведен в таблице 9.

Таблица 9-Результат фоносемантического анализа слова «Аппетит»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	2,66	3,34	Не выражен
Женственный-Мужественный	2,57	2,57	Не выражен
Сильный-Слабый	3,65	2,35	Слабый
Красивый-Отталкивающий	2,77	3,23	Не выражен
Безопасный-Страшный	2,59	3,41	Не выражен
Величественный-Низменный	3,25	2,75	Не выражен
Радостный-Печальный	3,11	2,89	Не выражен
Громкий-Тихий	3,81	3,81	Тихий
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	24,35

Слово «Аппетит» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: Слабый, Тихий.

Результат фоносемантического анализа слова “Потапыч” приведен в таблице 9.

Таблица 9-Результат фоносемантического анализа слова «Потапыч»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Хороший-Плохой	2,89	3,11	Не выражен
Женственный-Мужественный	3,26	3,26	Не выражен
Сильный-Слабый	3,04	3,04	Не выражен
Красивый-Отталкивающий	2,98	3,02	Не выражен
Безопасный-Страшный	3,18	2,82	Не выражен
Величественный-Низменный	2,89	3,11	Не выражен
Радостный-Печальный	3,08	2,92	Не выражен
Громкий-Тихий	3,25	3,25	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка -- сумма баллов правильного ориентированных коэффициентов	24,53

Слово «Потапыч» обладает следующими важными фоносемантическими признаками: нет.

3. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

Лингвистический анализ названий брендов производится на основе теории лингвистического анализа названий брендов, с использованием различных толковых словарей.

На основании субъективного анализа студент присваивает каждому названию интегральную лингвистическую оценку по шкале, приведенной в таблице 11.

Таблица 11 - Лингвистическая оценка названия.

Направление оценки	Градация направления	Начисляемый балл для интегральной оценки
Положительность признака, изложенного в названии, общее благоприятное впечатление	Положительность	1
	Нейтральность	0
	Отрицательность	-1
Длина слова	Не более 5 букв	1
	От 6 до 9 букв	0
	Более 9 букв	-1
Позиционирование или связь с товарной категорией, отличительные черты товара	Сильная	4
	Слабая	От 1 до 3 баллов
	Никакая	0
Легкость произнесения, отсутствие непроизносимых, шипящих звуков	Удобопроизносимое	1
	Произносимое с небольшим затруднением	0
	Неудобопроизносимое	-1
Запоминаемость, оригинальность, образность	Оригинальное	1
	Неоригинальное	0
	Обыденное	-1

Итоги лингвистического анализа пяти существующих названий брендов супермаркетов приведены в таблице 12.

Таблица 12- Итоги лингвистического анализа брендов супермаркетов.

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Лента
Положительность	0
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	-1
Интегральная оценка как сумма баллов	1
Окей
Положительность	1
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	3
Пятерочка
Положительность	0
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	1
Елисеевский
Положительность	1
Длина слова	-1
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	-1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	0
Вавилон
Положительность	0
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	1

Лента - Длинная узкая полоса из какого-н. материала. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, короткое по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 3, 5, 8, 16, 21, 25, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 39, 43

Окей - американское общеупотребительное выражение, ставшее международным, означающее согласия; «да»; «всё в порядке; хорошо; правильно». Слово не имеет связи с торговой категорией, слово положительное, короткое по длине, удобопроизносимое, обыденное. Сведения о регистрации в классах: 1, 2, 3, 4, 8, 9, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 44

Пятерочка - обозначение числа 5 с уменьшительно-ласкательным суффиксом. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 5, 16, 29, 30, 32, 33, 35, 36, 38, 39, 41, 42, 43, 45

Елисеевский - обозначение принадлежания фамилии «Елесеевы». Слово не имеет связи с торговой категорией, слово положительное, длинное по длине, неудобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 16, 20, 21, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 35, 39, 41, 43

Вавилон - один из крупнейших городов Древнего мира, столица Вавилонии, а затем державы Александра Македонского. Слово не имеет связи с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 6, 19, 29, 30, 35, 36, 37, 39, 40, 41, 42

Итоги лингвистического анализа придуманных названий подсолнечного масла приведены в таблице 13.

Таблица 13 - Итоги лингвистического анализа придуманных брендов

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Остров
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	1
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	4
Урожай
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	-1
Интегральная оценка как сумма баллов	4
Вкус
Положительность	0
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	4
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	6
Аппетит
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	2
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	4
Потапыч
Положительность	0
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	2
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	4

Остров - Часть суши, со всех сторон окружённая водой. Слово имеет мало связи с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 11, 19, 20, 25, 35, 37, 39, 41, 42

Урожай - Количество уродившегося хлеба или иных плодов, растений. Слово имеет хорошую связь с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 6, 17

Вкус - Одно из пяти внешних чувств, органом которого служит слизистая оболочка рта. Слово имеет сильную связь с торговой категорией, слово положительное, короткое по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: На http://tmregister.ru не зарегистрирован.

Аппетит - Желание есть. Слово имеет сильную связь с торговой категорией, слово положительное, среднее по длине, удобопроизносимое, не оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 16, 36, 42

Потапыч - имя мультипликационного персонажа из «Смешариков». Слово имеет слабую связь с торговой категорией, слово нейтральное, среднее по длине, удобопроизносимое, оригинальное. Сведения о регистрации в классах: 5, 29, 30, 32, 33, 42.

4. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ

Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех названий на основе их упорядочения как по фоносемантическому, так и по лингвистическому критериям на основе максимизации значения оценки.

Т.е. чем больше оценка, тем выше ранг (место) в упорядочении.

Для получения итогового упорядочения вычисляется средневзвешенное значение ранга названия, как сумма двух величин - фоносемантического и лингвистического рангов с весами 0,7 - для лингвистического ранга (потому что он важнее) и 0,3 - для фоносемантического ранга.

На основании минимизации (упорядочения по принципу - чем меньше, тем лучше, потому что это места) этого значения мы окончательно ранжируем названия и делаем вывод о его удачности и пригодности для имени бренда в данной товарной категории.

Итоги анализа названий подсолнечного масла приведены в таблице 14.

Табл.14- Итоги анализа брендов супермаркетов

Название	Фоносем оценка	Фоносем. ранг	Лингвистическая оценка	Лингвист. ранг	Средневзвешенное значение двух рангов	Итоговый ранг
Лента	26,93	1	1	4	3,1	5
Окей	23,2	10	3	3	5,1	8
Пятерочка	23,49	8	1	4	5,2	9
Елесеевский	23,87	7	0	5	5,6	10
Вавилон	26,78	3	1	4	3,7	6
Остров	26,91	2	4	2	2	1
Урожай	23,3	9	4	2	4,1	7
Вкус	24,08	6	6	1	2,5	2
Аппетит	24,35	5	4	2	2,9	4
Потапыч	24,53	4	4	2	2,6	3

Таким образом, первое место по проведенным анализам занимает название “Остров”, второе место - название “Вкус”, третье место - название “Потапыч”.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе мы рассмотрели теоретические основы анализа и разработки названий брендов, нашли пять названий брендов подсолнечного масла конкурентов, придумали пять собственных названий брендов.

Также мы провели анализ этих названий брендов при помощи фоносемантического, лингвистического и сводного анализов.

С помощью данных анализов, было выявлено, что наилучшим названием для бренда супермаркета является “Остров”.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Васильева М. 5 уверенных подходов в нейминге // Рекламные Идеи. 2010. №3. C. 70-76.

2. Гусева О.В. Брендинг. -- М.: Экономическая книга, 2000. - 19 c

3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.- СПб.: Питер, 2003. - 352 с.

4. Маркетинг: Метод. указания / Сост.: А.И. Климин. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2013. 105 с.

5. Разработка Бренда [Электронный ресурс] //URL:

http://print-39.ru/index.php/dizayn/razrabotka-brenda.html

6. Сервис фоносемантического анализа бренда [электронный ресурс]// URL: https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php

7. Фоносемантика [Электронный ресурс] //URL:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D4%EE%ED%EE%F1%E5%EC%E0%ED%F2%E8%EA%E0

8. Фоносемантический анализ [Электронный ресурс] //URL:

http://www.analizfamilii.ru

9.Этапы создания брендинга [электронный курс]//URL:

http://www.neoanalytics.ru

Размещено на Allbest.ru