Медийная и контекстная реклама в интернете

Размещено на http://www.allbest.ru/

Медийная и контекстная реклама в интернете

С каждым годом рекламы в интернете становится все больше и больше. Рекламные баннеры увеличиваются в размерах, начинают издавать ужасные звуки и всячески пытаются привлекать к себе внимание. Конечно, от них спасают программы, блокирующие 95% интернет рекламы, однако 5 % все равно остается. Так же не стоит забывать о контекстной рекламе от Яндекса или Google. Они так же изо дня в день пытаются усовершенствовать свои рекламные сервисы. Например, с недавних пор, при закрытии рекламного объявления Яндекса, вы будете переадресованы на страничку с опросом, где у вас поинтересуются почему вы закрыли эту рекламу. Кстати пропустить опрос нельзя.

Для того чтобы выяснить какой вид рекламы более эффективен, сперва нужно дать определение им обоим.

Медийная реклама

Сухое определение медийной рекламы -- это текстово-графические рекламные материалы, размещенные на сайтах-рекламных площадках. Сейчас этот рекламный формат включает в себя совершено разные источники, помогающие решать богатый спектр клиентских задач - от формирования спроса до стимулирования покупки. Существует несколько видов медийной рекламы:

· Баннеры. Этот вид рекламы так же называют тизерной. Баннеры представляют собой статичные или интерактивные блоки стандартных размеров (240Ч400, 600х90, 728Ч90, 120Ч300, 160Ч600, 468Ч60 dpi и др.) Этот вид рекламы не сильно мешает пользователю и легко блокируется. Однако помимо стандартных баннеров, все большей популярностью начинаю пользоваться более современные виды тизеров.

o Растяжки - рекламные блоки которые помещают над основным контентом на странице. Названы так по аналогии с уличными растяжками. Так же, как и обычные баннеры не мешает пользоваться ресурсом.

o Ричмедиа - рекламные баннеры которые открываются поверх основного материала страницы. Обычно открываются мгновенно, при открытии ресурса. Чаще всего используют Flash или JavaScript. С одной стороны, такой вид рекламы позволяет сделать интересное и интерактивное объявление, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта. Такой вид рекламы сильно мешает посетителям сайтов, а блокировщики рекламы не всегда срабатывают на этот вид.

o Поп-Андер - реламные модули, при нажатии на которые вас переадресовывает на страницу с рекламной информацией. Цель такого баннера, заставить пользователя нажать на себя. Чаще всего, на них не указано никакой информации о рекламируемом товаре.

o Баннеры-имитации - представляют собой всплывающее окно имитирующие новое сообщение в одной из соц. сетей. Как и предыдущий вид, являются одними из самых раздражающих рекламных модулей, к счастью, легко блокируются.

· Видео реклама. С развитием технологий в целом и интернета в частности, все большей популярностью пользуется видео-контент, а, следовательно, и видео реклама. На данный момент существует около пяти крупных видео-ресурсов, которые являются отличными рекламными площадками. Самой популярной видео рекламой можно считать «прероллы» короткие рекламные ролики, которые показывают перед началом основного видео. В отличии от телевизионной рекламы, эти ролики длятся всего 10-15 секунд. Стоит так же отметить, что и сами интернет видео в разы короче телевизионных передач. У зрителей чаще всего есть возможность пропустить ролик по прошествии 5 секунд, однако по данным VidoNuze, почти половина пользователей досматривают рекламу до конца.

В более длинных роликах можно встретить так же и «мидроллы». Это такие же короткие рекламные вставки, которые показывают в середине видео. Некоторые рекламодатели могут вставлять рекламу и каждую четверть видео. Особенно, если оно длится дольше обычного.

Стоит так же отметить такую форму рекламы, как «Оверлей». Такая реклама представляет собой графический баннер, которые показывается во время видео. Чаще всего он расположен внизу видео. Помимо интернет-видео, таким приемом часто стал пользоваться «Первый» канал.

Видео реклама, в отличии от баннерной, не так сильно раздражает пользователя. Она интереснее и качественней, однако ее почти невозможно заблокировать.

· Брендирование. Это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете. Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда и привлечение целевой аудитории к важным событиям. Эффект от брендирование достигается за счет за счет использования фирменных элементов бренда в дизайне рекламного блока. Самые популярные приемы это - раскраска строки поиска, замена курсора или создание уникального бэкграунда сайта. Последний приемом часто пользуется кинопоиск, изменяя фон к каждой громкой кинопремьере. (На момент написание, на кинопоиске размещена брендированая реклама чипсов «Naturals») Этот вид рекламы совершенно не затрудняет пользование сайтом и вызывает минимальное раздражение пользователей, однако, как и видео реклама, не блокируется.

Преимущества медийной рекламы и ее эффективность. Медийная реклама позволяет следить за реакцией пользователей, просчитывать эффективность компании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок. На сегодняшний день, самым популярным видом медийной рекламы является видео реклама. Но видео реклама это лишь часть, причем не большая, всей медийной рекламы. Если видео реклама набирает обороты, то все остальные виды медийной рекламы постепенно исчезают. Невозможно убедить пользователя приобрести твой товар, показывая ему баннеры, которые он уже видеть не может и которые мешают ему пользоваться сайтом. Такая реклама, на данный момент, вызывает скорее отторжение, чем заинтересованность. Но ведь нельзя ограничится только видео рекламой и оставить потребителя в покое.

Контекстная реклама

В отличии от медийной рекламы, содержание контекстной рекламы зависит от интересов пользователя, а именно от его запросов в поисковиках. Если возвращаться к определениям, то контекстная реклама - это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстную рекламу можно разделить на поисковую и тематическую.

· Поисковая контекстная реклама выдается в результате запроса в крупнейших поисковиках. В этом случае запрос пользователя должен совпадать с ключевыми словами объявления. Такая реклама не блокируется ни одним способом, однако и не доставляет особых неудобств. В отличии от медийной, может даже быть полезной.

· Тематическая контекстная реклама показывается на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Тематика рекламы должна совпадать с интересами пользователя. Такая реклама показывается, как дополнительная информация к содержанию страницы. Хотя в данном случае пользователь и не вводит запрос, эти объявления все равно являются контекстными.

Показы тематической рекламы можно разделить на 2 вида:

1. Контекстная реклама автоматически считывает контент страниц и показывает наиболее подходящие содержанию страницы объявления.

2. Если система не может определить контент страницы, то вам показываются объявления, подходящие вам по вашей истории поиска.

В России существует две крупных системы контекстной рекламы. Яндекс.Директ от Яндекса и Google AdWords от, соответственно, Google. Каждая из них имеет свою партнерскую сеть контекстной рекламы. В эту сеть может попасть сайт и получать выручку от размещения контекстной рекламы. Однако параметры отбора очень строги. Это сделано в том числе и для того, чтобы избежать сайтов, созданных исключительно для заработка на размещении рекламы.

Можно назвать несколько основных преимуществ контекстной рекламы. Так, например, контекстные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Также можно обратить внимание на гибкость настроек рекламной компании и широкие возможности таргетинга. Не маловажно отметить возможности контроля и анализа эффективности рекламных кампаний

Перед тем, как делать выводы и сравнивать эти два вида рекламы в интернете, хотелось бы сказать несколько слов об относительно новом формате.

Нативная реклама

Начать стоит с очередного определения. Нативная, или естественная, реклама -- это реклама, которая вписывается в формат того издания, где она публикуется. В идеале, она должна восприниматься как часть материала, не идентифицироваться как реклама и не вызывать раздражения читателей.

Сейчас, нативная реклама приобретает все большую популярность, как за рубежом, так и у нас. И было бы странно, если бы это было не так, ведь она не дорогая и делается довольно быстро. Она не блокируется. Она не раздражает пользователя, ведь это такой же материал, как весь остальной контент на сайте.

Одно из основных преимуществ нативной рекламы - это кроссплатформенность. К 2015 году мобильная аудитория некоторых ресурсов перевалила за 50%. Поэтому важно, чтобы рекламный материал был доступен с любой платформы.

Нативная реклама сейчас активно развивается, но пока находится в самом начале пути. Однако этот формат способен вытеснить баннерную рекламу, как минимум на мобильных устройствах. Уже сейчас такие крупные издания как Yahoo или BuzzFeed говорят об отказе от баннеров и переходе к естественной рекламе.

Итоги

Реклама в интернете существует обособленно от остальной рекламы. Однако с каждым годом количество интернет пользователей растет и все больше и больше средств и сил уходит в сегмент интернет рекламы.

Сравнивая медийную, контекстную и относительно недавно возникшую нативную рекламу, можно заметить, что медийная реклама постепенно исчезает. Пользователей замучили яркими баннерами, которые мешают пользоваться сайтом. Видео реклама тоже все больше становится нативной. Youtube каналы, некогда популярные, а сейчас зарабатывающие на обычной рекламе и переставшие заботиться о качестве контента, начинают активно терять аудиторию. появляется все больше и больше людей, делающих качественный материал, пусть и рекламный.

Скорее всего из медийной рекламы вскоре останется только брендирование страниц, как самый ненавязчивый и интересный ее вид. Контекстная же реклама никуда не денется, так как на данный момент нет другого вида, который может ее вытеснить.

Технологии развиваются, что-то новое появляется каждый день. Тяжело заглядывать даже на несколько лет вперед. Да, количество и качество интернет рекламы будет увеличиваться, но какой именно она будет через 5 лет предсказать очень трудно.

медийный реклама контекстный нативный

Ссылки на используемые ресурсы

http://lpgenerator.ru/blog/2015/05/06/medijnaya-reklama-v-internete-vidy-preimushestva-effektivnost/

http://elama.ru/faq/new_part_1.php

Размещено на Allbest.ru