Особенности рекламы в прессе

Размещено на http://www.allbest.ru/

РЕФЕРАТ

на тему "Особенности рекламы в прессе"

Новосибирск 2016

Оглавление

Введение

1. Виды и формы рекламы в прессе

2. Особенности рекламы в прессе

Заключение

Список использованной литературы

Введение

реклама пресса журнал

«В XXI веке начали появляться разнообразные виды и формы рекламы. В начале века их насчитывалось уже около двух десятков видов.» [1]

Помимо прямой рекламы появились многочисленные виды деятельности, смежные с рекламой и часто неотделимые от неё, это: PR, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг и Паблисити.

Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов: наружная реклама, транзитная реклама, печатная реклама, радио реклама, телевизионная реклама, прямая почтовая реклама, рекламные сувениры, реклама в интернете и других компьютерных сетях, реклама в прессе.

В конце тысячелетия резко возросла роль средств массовой информации. Современные технологии (спутниковая связь, электронная почта, Интернет, пейджеры, персональные компьютеры) позволяют прессе быть сверхоперативной.

Под рекламой в прессе подразумевается реклама в газетах, журналах (общих и специализированных),  а  также фирменные бюллетени. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, приложениями. В том числе и рекламными, малоформатными вкладышами.

Рекламодатели используют газету в качестве средства распространения рекламы по нескольким соображениям: для достижения запланированного охвата рынка, для полного учета региональных различий рынка, для извлечения пользы из событийности, реклама может появиться точно в нужный момент.

1. Виды и формы рекламы в прессе

Пресса - одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она является одним из самых эффективных видов рекламы.

«Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно подразделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера (статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда косвенную рекламу). Практика показывает, что публикации обзорно-рекламного характера заключают в себе огромные возможности для эффективного воздействия на потенциального клиента. Желательно, чтобы такие материалы были хорошо иллюстрированы: объемный текст без иллюстраций не производит должного впечатления.»[2]

Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера чаще всего используют такие виды периодических изданий, как газеты и журналы. В зависимости от тематики все периодические издания подразделяются на общественно-политические и специализированные (отраслевые издания, пресса по интересам). Общественно-политические издания наиболее подходят для размещения рекламы в адрес массовой аудитории.

У каждого из видов периодических изданий есть свои группы читателей, они имеют свою направленность и свой стиль. Превосходство газет над другими средствами распространения рекламы определяется рядом факторов. Так, газеты благодаря широкому кругу освещаемых вопросов имеют максимальную аудиторию по сравнению с другими рекламными средствами. Газетную рекламу отличает высокая оперативность. Ежедневная публикация в газетах рекламных объявлений позволяет быстро проверить их эффективность, усиливая или прекращая рекламу в зависимости от реализации туристского продукта. Газетная реклама дает возможность регулярного и частого размещения рекламного обращения при самых низких расходах, приходящихся на одного человека. К недостаткам такой рекламы относят кратковременность существования, незначительную аудиторию «вторичного» читателя, недостаточно высокое качество печати.

Также рассматривая идеальную модель рекламы в газете можно выделить следующие структурные элементы: визуальные и вербальные. Как средство коммуникации, изображение более многозначно,  чем текст. Здесь  большее влияние имеет выражение лиц, построение композиции, граница изображения. Одним из преимуществ изображения является  простота его восприятия. Процесс рассматривания утомляет реципиента меньше чем процесс чтения. Поэтому видеоряд стал основным средством построения образа. И, следовательно, наиболее распространенным методом рекламы в прессе. Текст же обладает большей конкретностью. Он указывает точное время и место события. Поэтому, как средство коммуникации он более надежен, чем изображение. У текста, как правило, есть ярко выраженное начало и окончание.  В тексте же заложен порядок восприятия (слева направо, сверху вниз). Динамика взаимоотношения вербальных и визуальных элементов рекламы в прессе определяется функциональной направленностью и видом рекламы.

Журналам как средству распространения рекламы присущи следующие отличительные черты: специализированность -- позволяет наиболее полно учитывать характер целевой аудитории рекламного обращения; большой объем и наличие иллюстраций дают возможность донести до потребителя максимум информации о рекламируемом продукте; выразительность образа, красочность, высокое качество бумаги и общая привлекательность оформления позволяют привлечь внимание читателя к рекламному сообщению, усилить его воздействие на потребителя.

Главными преимуществами рекламы в журналах являются:

Читатель журнала вступает в контакт минимум 2 раза (просматривает и читает).

Старый номер журнала не теряет актуальности, его сохраняют и после получения нового.

Журнал читают не за один раз, а за несколько приемов.

У журналов более продолжительная жизнь.

Аудитория журналов бывает и по роду занятий, и по социальной общности, и по культурным интересам.[3]

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что самыми популярными площадями для рекламы в прессе, являются газеты и журналы, которые имеют ряд достоинств. Но с началом XXI века начинают активно развиваться новые технологии и интернет, который стал доступен большинству жителей страны и который становится конкурентом печатным СМИ.

2. Особенности рекламы в прессе

«Реклама в прессе, впрочем, как и все другие виды рекламы, имеет свои особенности, которыми не стоит пренебрегать, для того, чтобы реклама была эффективной.» [4]

В последние 10 лет газеты и журналы традиционно занимают основную часть сегмента рекламы в прессе. Такое положение обусловлено значительным многообразием типов газет и журналов, высоким совокупным охватом аудитории и значительными возможностями её целевого сегментирования. Современные издательские дома, выпускающие газетные и журнальные издания, как правило, имеют два основных источника дохода: от продажи изданий и от рекламной деятельности. При этом, именно рекламные доходы играют ключевую роль, составляя в среднем от 50% до 80% всех средств, зарабатываемых издательствами. Такая экономическая модель позволяет рекламодателям эффективно использовать рекламные возможности газет и журналов. В начале 2000 года в связи с возросшими потребностями рекламодателей, высокой конкуренцией на рынке, а также нацеленностью издательских домов на эффективное использование собственного потенциала, современные рекламные службы предоставляют рекламодателям комплекс рекламных услуг. Каждая услуга подразумевает различные варианты рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя. В современных газетах и журналах рекламодатели могут воспользоваться различными видами рекламы: модульной, строчной, рубричной, вкладываемой, спонсорской и другими, а также изготовить оригинал-макеты и различные рекламные материалы, провести маркетинговые исследования, осуществить почтовую рассылку, провести специальные акции и так далее.

По сравнению с другими периодами газеты и журналы стали печататься в более высоком качестве, у большинства из них появились электронные адресы, но тем не менее с появлением и развитием электронных технологий газеты и журналы заметно снизили тиражи.

Некоторые особенности газет: большие, по сравнению с другими печатными медиа, тиражи; высокая оперативность; высокий, как правило, охват территории распространения; официальность; относительно низкий уровень избирательности в сочетании с широким охватом аудитории, как правило, каждая газета имеет свою аудиторию, определяемую размером тиража, социально-демографическими, профессиональными и другими характеристиками.

Так, общенациональные газеты имеют читательскую аудиторию, в которую входят руководители государственных учреждений, крупных предприятий и организаций; в свою очередь региональные газеты имеют прочные позиции на местных рынках информации, так как пишут о проблемах региона и поддерживают тесные отношения с читателями; малая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с журнальной рекламой; низкая стоимость размещения рекламы; низкое или среднее полиграфическое качество.[5]

Некоторые особенности журналов: небольшие, по сравнению с газетами, тиражи; относительно низкая оперативность; меньший охват территории распространения; наличие фактора престижности издания. Журналы являются наиболее эффективными носителями для размещения имиджевой рекламы; высокий уровень избирательности аудитории. Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения тем или иным целевым группам; большая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с газетной рекламой; высокая стоимость размещения рекламы. Относительно высокие удельные затраты на один рекламный контакт; высокое полиграфическое качество.

В связи с этим можно сделать вывод, что главными особенностями рекламы в прессе стали: отсутствие жестких ограничений к отправителю рекламы, развитие новых электронных технологий, в связи с чем газеты и журналы начали терять свою популярность, низкая стоимость размещения рекламы по сравнению с ТВ, свою нишу сумели занять газеты специальных объявлений, доставляемые в каждый почтовый ящик нашей страны.

Заключение

В России ситуация на рекламном рынке прессы далека от стабильности, что предопределено прежде всего особенностью развития страны на протяжении целого ряда прошедших веков.

Российский читатель начинает относиться к прессе как к инвестиции - платит деньги, получая взамен необходимую профессиональную или бытовую информацию. Теперь люди в первую очередь по экономическим соображениям выбирают чаще всего одну газету, а не подписываются, как ранее, на целый букет дешевых изданий. Этому способствует и то, что с началом экономической и политической реформ начался процесс расслоения идеологического и экономического монолита «человека советского» по политическим взглядам, социальному и материальному положению, по профессиональным и культурно-бытовым потребностям.

Вслед за расслоением общества все более «расслаиваются» и специализируются газеты и журналы.

В начале 21-го века аудитория российских электронных изданий стала сопоставимой с аудиторией печатной прессы. Читатели традиционных изданий стали распределяться между двумя видами носителей информации.

Новый российский рекламоноситель безусловно интересен рекламодателям. Ведь его аудитория весьма привлекательна. Ее составляют 60-70% мужчин и 30-40% женщин. Около 50% пользователей имеют высшее образование. Основные российские «интернетчики» - это специалисты, руководители и учащиеся.[6]

В целом, сегодня достаточно сложно давать точные прогнозы дальнейшего развития рекламы в российских газетах и журналах. Ведь если положение прессы на современном мировом рекламном рынке характеризуется как относительно стабильное, то в нашей стране его таковым назвать нельзя. Часть изданий все еще экономически не соответствует свободному рынку, а большинство протекающих процессов в области рекламы чрезвычайно активны. Однако совершенно определенно можно сказать, что в ближайшем будущем рекламодатели продолжат пользоваться услугами отечественных газет и журналов. Альтернативы рекламе в прессе в России так же, как и во всем мире, пока не существует.

Список использованной литературы

Глинтерник, Э. Начало российской рекламы / Э. Глинтерник // Наше наследие. - 2010.

Кравченко А.И, Обществознание учебник для 6 класса; Министерство образования Российской Федерации.

Интернет-ресурс - http:// Osobennosti-reklami-v-presse-art218.html

Денисон, Д.,Учебник по рекламе/ Д. Денисон - Минск.

Козлова, М. М. История отечественных средств массовой информации : учеб. пособие.

Интернет-ресурс - http://www.labex.ru/page/osobperrekltext_14.html

Размещено на Allbest.ru