История развития рекламы
Институт глашатаев как одно из древнейших установлений государственной власти. Истоки изобразительной рекламы, ее тесная связь с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы).
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.04.2016 |
| Размер файла | 302,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
"Иркутский государственный университет"
Институт социальных наук
Кафедра государственного и муниципального управления
Реферат по курсу "Технология рекламы".
История развития рекламы
Иркутск 2015
Содержание
- Введение
- 1. История развития рекламы в мире
- 1.1 Реклама в Античности
- 1.2 Реклама в Западно-Европейском средневековье
- 2. История развития рекламы в России
- 2.1 Реклама в России в 17-18 веках
- 2.2 Реклама в России в период до 1917 г.
- 2.3 Реклама в России в советский период
- 2.4 Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы)
- 3. Мировой рынок рекламы: статистика затрат
- Заключение
- Список использованных источников
Введение
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно: наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы. Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой. И конечно, самая распространенная передача информации - устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду - яркий пример рекламы "из уст в уста".
Безусловно, пока это лишь примитивная реклама. Дальнейшее же развитие рекламы полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности. Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.
Слово Реклама происходит от французского слова "reclame”. Сама реклама, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор.
реклама россия изобразительная возрождение
Понятие "реклама" стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном - со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом - с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А. Тулуз-Лотрек, Э М. Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж. Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных "продуктов" выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшего непременным атрибутом.
1. История развития рекламы в мире
1.1 Реклама в Античности
Институт глашатаев - одно из древнейших установлений государственной власти. Эти должности зафиксированы в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры. Для чего служила эта профессия? Для повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись древние города.
Во многих случаях под видом государственных распоряжений - эдиктов - произносились сугубо политические призывы и обличения. Конечно, значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибываюших в город посольствах, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. В этих объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой. Глашатаям поручалось также оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь активной и действенной в наши дни.
По свидетельствам культурологов, в античности и средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть выкрики торговцев - впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала: выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг; призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников. В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.
Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.
В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось не только на домашних животных, но и на "одушевленных предметах" - рабах. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.
В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с хвалебными надписями - элогиями - правителям, полководцам, именитым гражданам. В этой связи заслуживает внимания принятый у древних римлян способ подтверждать древность рода посредством восковых масок их предков. Маски эти являлись неотъемлемой частью интерьера в жилищах римских аристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях, столь частых в жизни римлян. Материалы международной научно - практической конференции «Личность - слово - социум». PR и реклама: Зарождение рекламы в государствах древнего мира. [Электронный ресурс]. URL: http: //www.pws-conf.ru/ Дата обращения: 16. 02. 16
Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры.
Античная Греция заимствовала алфавит у финикийцев. Вместе с последней был заимствован и опыт монументальных надписей.
Геродот сообщает, что в эпоху греко-персидских войн Дарий, начиная поход на Грецию, поставил "два столба из белого камня, из коих на одном ассирийскими, а на другом эллинскими буквами вырезаны были имена всех народов, коих вел он с собою, а вел он всех, над коими властвовал". Здесь мы вновь встречаемся с вариантом политической рекламы - прославлением могущества Дария способом, аппелирующим как к современникам, так и к потомкам. Эмоциональное воздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями. Опыт такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.
Надписи нацарапанные или начертанные краской на стенах именуются графити (от лат. graftio - царапаю). Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой, донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры. Нынешние теоретики рекламы, не знакомые с античной культурой, склонны утверждать, что развитая рекламная деятельность началась только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины 15 века. С этим нельзя согласиться. Свидетельство тому - обилие и функциональное разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования в ней охватывают все сферы жизнедеятельности.
Рекламировались и термы (античные бани), любимое место отдохновения римских граждан: " На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги". Другое графити предлагает снять виллу "Виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…". далее следует рисунок рекламируемого жилья.
Интенсивность рекламных и иных массовых информационных процессов в античном городе требовала специально отведенных мест в наиболее посещаемых кварталах. Во многом это служило защитной мерой против засилия рекламы, помещавшейся иногда в самых неподходящих местах. Городские власти предупреждали: "Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи".
Рекламные тексты - не изобретение Нового времени. Их истоки уходят в первобытную древность. А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность. Ее опорный жанр - устные объявления, представляющие собой сконцентрированный сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма "обрастает" богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) и специфически рекламные тексты, чья цель - активно поникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.
Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности. Более отчетливые очертания они обретают в эпохе средневековья и Возрождения.
1.2 Реклама в Западно-Европейском средневековье
Эпоха средневековья хронологически исчисляется от 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушения Великой империи. Завершает эпоху средневековья Возрождение (15-16 века), о котором речь впереди. Период раннего средневековья (5-10 века) практически не донес до нас рекламных текстов. Это и не удивительно, так как весь строй экономической жизни, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития этого типа деятельности. Циркуляция товаров происходила по преимуществу в рамках локальных феодальных общин и базировалась в основном на межличностных отношениях.
На авансцену культуры выдвинулись религиозное мировоззрение, христианская идеология, институты церкви. В такой ситуации умы широких кругов населения более всего становятся восприимчивыми к духовному воздействию проповедей, наставлений, учений. Почти в каждом из подобных текстов присутствует примесь религиозной рекламы: настойчивое, всепроникающее утверждение в высшей ценности именно данной религии, ее неотступное внедрение в массовое сознание. Наиболее убедительными элементами народной проповеди стали "поучительные примеры". Этот прием проходит через всю средневековую гомилитику (мастерство церковного красноречия).
Примеры основывались на житейском опыте каждого прихожанина, излагались ярко, всегда на родном языке - даже в контексте латинской литургии. Драматичность сюжета, изображение поворотных событий духовной жизни, наглядно демонстрировали преимущества религиозного обращения. Это роднит воздействие проповеди и рекламы на массовое восприятие. В обоих случаях речь идет о концентрации внушения, суггестивного элемента текста.
Особенно концентрированное выражение приемы рекламного воздействия находили в деятельности миссионеров, обращавших в христианскую веру население европейских окраин. В апелляции к неверующим требовался богатый набор суггестивных средств. На ранних стадиях обращения язычников проповедники часто апеллировали к чуду, что гипнотически действовало на сознание первых.
В жизни средневековых верующих огромное место занимали религиозные процессии, устраивавшиеся не только во время канонических праздников, но и в честь множества местных святых.
Устным словом воздействовали на массы не только служители церкви, но и представители администрации, торговцы. Институт глашатаев и гонцов перешел из античности в культуру средневековья. Все расширявшийся спрос на эти профессии был связан с ростом средневековых городов в 10-11 веках.
Статус усматривал глашатаев для обслуживания различных купеческих гильдий. Кроме того, были королевские и рыцарские глашатаи - герольды - и городские глашатаи, оповещавшие о текущих административных распоряжениях. Информация, которую они передавали, имела направление не только "сверху вниз". Некоторые глашатаи были уполномочены администрацией собирать у населения заявки на куплю-продажу необходимых предметов и оповещать об этом.
В средневековом городе, не менее чем в античном, со специально уполномоченными официальными вестниками соперничало разноголосье "вольных" торговцев и ремесленников. Первый сборник "Криков Парижа", составленный Гильомом де Вильнев, относится к 13 веку. По существу в этих сборниках реклама начинает осознаваться как специфическая деятельность, особая форма общественной связи.
Ранняя устная реклама запечатлена также в книге "Крики Лондона", изданной в 1608 г. Вот пример: "Внимание! Каждый мужчина или женщина, которые могут что-нибудь сообщить о девушке в возрасте 24 лет, дайте знать глашатаю, и вас отблагодарят за ваши труды и Господне благословение снизойдет на вас!"
Пред нами предстает огромное богатство содержательных и выразительных форм устной рекламы. Поэтому никак нельзя согласиться с мнением некоторых авторов, считающих, что "начало истории современной рекламы - в рекламе письменной…"
Не меньшим разнообразием приемов пользовались владельцы стационарных прилавков. Их настойчивость вынуждала общество вводить в рамки цивилизованной торговли. Подтверждением тому служит один из разделов Регистра ремесел и торговли: "Никто не может и не должен зазывать, ни привлекать покупателя, который стоит у другого прилавка или у другого дома; а если кто так, он платит королю 5 су штрафа и 5 су братству.". Строго запрещалось зазывать прохожих в центральных городских кварталах владельцам "приличных" магазинов и иных заведений. Эти запреты упорно нарушались, хотя именно в этот период получает хождение присловье, выражающее кредо преуспевающих производителей и коммерсантов: "Хорошее вино не нуждается в терновнике".
Мир средневековой рекламы далеко не ограничивался устными текстами. Мастерство граверов, художников, скульпторов, также активно востребовалось рекламной деятельностью. Творчество художников не ограничивалось иллюстрированием рукописей, храмов, но выходило на улицы средневековых городов. Чрезвычайно интересны для нас сведения о настенных росписях на злободневные темы. На наш взгляд, они являли собой прообраз политического плаката. Накануне народного восстания в Риме под руководством Кола ди Риенцо на городских стенах в различных местах появились картины, рисовавшие, сцены надвигающегося апокалипсиса. Такие изображения разжигали недовольство народа, приближая общественный взрыв. В дни своей кратковременной победы в 1347 году Коал ди Риенцо приказал сменить изображения. Теперь на стене Капитолия аллегорически изображалось "светлое будущее" Рима.
Приведенные эпизоды доказывают бытование в средневековом обществе изобразительного жанра, предвосхищающего политический плакат.
Художественная символика пропитывала повседневную жизнь этого общества. Одно из ее ответвлений, триумфально пережившее свое время и дошедшее до наших дней, - геральдика. Эта знаковая система складывается в 11-12 веках в среде европейского рыцарства - однако ее истоки восходят к первобытным тотемам, но нас больше интересуют изображения на стенах городских строений и вывесках скромных бюргерских заведений - торговая и цеховая геральдика.
У бюргеров гербы обозначали качество и имя фирмы. Например, в торговых гербах конь должен был рисоваться поднятым на дыбы. В средневековье используется маркировка продукции каменщиков, оружейников, гончаров, кожевников, изготовителей бумаги. Мастерские художников также обзаводились собственными знаками, которые именовались сигнатурами. "Ранние сигнатуры часто состоят из комбинации монограммы и знака (…). Можно предположить, что знак играл роль марки мастерской, в то время как монограмма принадлежала самому мастеру". Именно по такому принципу создана знаменитая сигнатура, которой пользовался Альбрехт Дюрер.
Западной Европе широко распространяется искусство гравюры. Первоначально это был рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах. Сравнительно широкому распространению гравюр способствовало начавшееся производство бумаги. Дальнейшее развитие гравюры шло путем все большей смысловой нагрузки вербального текста. Слово играло ведущую роль, а изображение роль рекламирующую.
Как мы видим, реклама обретала все новые формы выражения и воздействия. Оставался лишь один шаг до глобального информационного переворота - изобретения типографского станка.
Летучий листок - прямой предшественник современных листовок, используемых как в политических, так и в торгово-рекламных целях. В растущем семействе рекламных жанров - объявление, летучий листок, настенный прообраз плаката - заявляет о себе зрелищная афиша. Первоначально это было краткое рукописное извещение, которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш, помимо сообщения о времени и месте представления, входило перечисление номеров и их исполнителей.
Все возрастающая общественная жажда постоянной информации о происходящем породила новых профессионалов. В Англии они именовались "newsmen", во Франции - нувелисты, в Италии - новелланти, т.е. сборщики и разносчики новостей. У них появляются постоянные места встреч, устойчивые источники информации среди различных слоев населения. На этой базе позже формируются информационные бюро.
Оперативная передача новостей была необходимым условием развития производства, обеспечения товарооборота. Информационные бюро первоначально обосновывались в наиболее крупных городах, на пересечении торговых путей.
Постепенно подобные институты массовой информации создаются и в других европейских городах. Наиболее крупная производственно-торговая германская компания Фуггеров, имеющая филиалы во всех концах Европы, от Нидерландов до Испании, приступает к их регулярному информированию.
Здесь мы стоим у истоков будущих тесных связей рекламы с периодическими изданиями. Их судьбы были соединены типографским методом распространения информации. Эпоха печатного слова начинается со знаменательного изобретения типографского станка Иоганном Гуттенбергом. С этого момента тираж летучих листовок мог быть увеличен до тысячи экземпляров. Таким образом, ареал распространения и воздействия листовок, преследовавших рекламные цели, многократно расширялся. В рекламных печатных листовках удачно соединялись графическое изображение и текст. На протяжении второй половины 15 века типографские предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по всей Европе.
В Западной Европе формируется богатый печатный рынок, возникает соперничество различных издателей. Как следствие - борьба за честь издательской марки и все более настойчивая реклама книжной продукции. 1498 году Альд Мануций издает каталог 15 первых выпущенных им книг, с указанием цен. Так, по почину книгопечатников, формируется новый жанр печатной рекламы - каталог. Параллельно возникает и такой важнейший жанр книготорговой рекламы, как аннотация.
К 15 веку восходит и жанр издательского проспекта.
После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения - скажем, выставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (предтеча современных транспарантов).
Буйство информационного потока вынуждало все жестче его регламентировать. Правительства различных государств стремились упорядочить как места расклейки и распространения летучих листков, так и их содержание. Ордонанс французского короля от 10 сентября 1563 г. гласил: "Запрещается распространять позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлять на показ какие-либо другие произведения под угрозой повешения". Английский указ 1563 г. специально оговаривает условия помещения зрелищных объявлений: "Комедианты должны повесить афиши около почты за несколько дней до представления с предупреждением народа о театральном действии". Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст] + CD: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». - Екатеринбург, 2012. - 174 с.
2. История развития рекламы в России
2.1 Реклама в России в 17-18 веках
В конце 16 века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается место постоянного распространения печатных и рукописных книг, летучих листков, лубочных картинок, постоянно толчется и народ для обмена вестями.
Для общей информационной ситуации в России в 15 - 17 веках характерно отсутствие регулярного массового информирования. Отечественная протогазета "Куранты", бытовавшая в течение XVII в. при царском дворов, создавалась для крайне узкого круга лиц: самого царя и его приближенных. Исследователи считают, что "тираж" этого бюллетеня новостей не превышал двух экземпляров. Содержание "Курантов" составлял по преимуществу пересказ актуальных сообщений западноевропейской периодики, который готовился Посольским приказом и дополнялся сведениями собственных дипломатов. Ограниченность хождения и не периодичность появления "Курантов" дают, на наш взгляд, основание считать это издание лишь предтечей подлинной прессы. О появлении последней заявили петровские "Ведомости", начавшие выходить в 1703 году.
В известной мере информационный вакуум в средневековых русских городах заполнялся молвой, которую переносили странники, "божьи люди", юродивые, а также сказители, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи.
Что касается юродивых, то в шуме и суматохе городских улиц и площадей они были явлением заметным и повсеместным. Заметки иностранцев о Руси начала XVI века упоминают о них как о феномене истинно российском. По мнению некоторых исследователей, способ распространения религиозных, нравственных, отчасти политических идей через институт юродивых ближе к восточным традициям - в частности, к пророчествам ветхозаветных обличителей и прорицателей, о которых повествует Библия. В этом виде устного информирования стилистика и смысловая концентрация высказываний имеет некоторое сходство с рекламой. Отчасти юродивые выполняли роль бродячих проповедников, но способы психологического влияния у них были очень своеобразны. Обычно это было шокирующее, предельно вызывающее воздействие всем обликом и поведением, имиджем: "Они ходят совершенно нагие, даже зимою в сильные морозы, кроме того, что посередине тела перевязаны лохмотьями, с длинными волосами, распущенными и висящими по плечам, а также еще с веригами на шее или посередине тела". Таково сообщение английского путешественника, посетившего Россию при Иване Грозном, в конце ХИ века. Из этих же записок мы узнаем, что знаменитый храм Покрова Пресвятой Богородицы, возведенный на Красной площади, именуется в народе храмом Василия Блаженного в честь захороненного в нем юродивого, который "решился упрекать покойного царя в его жестокости и во всех угнетения, каким он подвергал народ". Впоследствии Василий Блаженный был причислен к лику святых.
Мощное влияние юродивых на психику окружающих непосредственно связано было с их обликом "не от мира сего", ореолом святости, исступленным служением высшей благодати. Не только слова пророчеств воздействовали на окружающих - но весь комплекс средств влияния, названный А.М. Панченко "театром одного актера": "На людях юродивый надевает личину безумия, "глумится", как скоморох, "шалует". Всякое людное место становится для него сценической площадкой (.) Сборища притягивают юродивого, и он одинаково "шалует" и в кабаке, и в монастыре".
Таким образом, и в русской культуре вырабатывался богатый арсенал средств идейного и эмоционального воздействия, интеграция которых необходима для рекламой деятельности.
Значительный вклад в этот процесс внесли народные картинки - лубки. В основе их лежит ксилография, искусство создания гравюр на дереве. Подобно западным образцам, русские народные картинки посвящены были как серьезным - религиозным и политическим - так и развлекательным, "потешным" темам. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал свою склонность своим детям.
Постепенно "потешные" листы обогащались надписями, которые становились все более развернутыми и обстоятельными. Лубки входили в каждый дом - от царских палат до убогих крестьянских изб. Это был один из ранних прорывов печатной массовой культуры в повседневный русский быт. Неудивительно, что рекламная функция занимала в лубочной продукции не последнее место. С развитием российского экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы.
Немало сатирических стрел "потешные" картинки, как и журналистика XVIII века, выпускали по модникам и модницам. Однако наряду с этим были и листы, рекламировавшие иноземную модную продукцию. Вот, к примеру, лист № 421 из собрания лубков Д.А. Ровинского, озаглавленный "Французский магазин помады и духов". Рисунок изображает стол, на котором множество банок и склянок с французскими этикетками. Мадемуазель подает франту помаду, а тот капризно спрашивает: "Французское ли это?" И слышит в ответ: "0, мсье! Самое свежее!". Призывный смысл этого лубка очевиден. Перед нами образец наглядной торговой рекламы.
Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии оспы. Листки эти пропагандировали необходимость прививок и пользовались богатым набором рекламных средств. Серия картинок завершалась летучим листком, в котором подробно излагались наставления о прививании оспы.
Множество лубков посвящалось религиозной тематике, в том числе и борьбе с раскольничеством (разъяснялся смысл крестного знамения сложением трех, а не двух, как в старообрядчестве, перстов; необходимость обривать бороды и т.п.).
Покаяние ради спасения души - призыв, который постоянно звучит в русской культуре XVII-XVIII веков. Традиция обязывала предоставлять право покаяния даже закоренелым преступникам, разбойникам и убийцам. Обряд покаяния нередко бывал организован как массовое зрелище, имевшее целью как назидание, так и устрашение. Об одном из таких случаев повествует лубок, распространявшийся в мае 1767 г. в связи с покаянием двух убийц - мужа и жены Жуковых. Листок изображал преступников, закованных в кандалы, с зажженными свечами на фоне Успенского собора и колокольни Ивана Великого. Далее следовал текст, объявлявший о порядке проведения этой акции. В нем, в частности, говорилось: "Повестить за сутки во всем городе от полиции, в который день, какого часа и в которой церкви сеи злодеи исповедать будут всенародное свое покаяние". Таким образом, происходил синтез различных средств рекламной деятельности: объявление оглашалось, параллельно же суть его отображалась на "картинке" и тиражировалась с подробным разъяснением происходящего. Авторы лубков охотно прибегали к убеждению с помощью контраста, противопоставления: здоровье болезнь, красота - уродство, святость - греховность.
Параллельно с развитием ремесленного художества, каковым было производство картинок - "простовиков", совершенствовалась профессиональная гравюра.
"В конце XVII столетия фряжский стан для печатания эстампов по меди заведен был в царском дворце при Верхней, т.е. Придворной, типографии". С продукции именно этого стана в русской культуре ведет начало жанр конклюзии. Некоторые конклюзии излагали программу намеченного события.
Украшенные гравюрным орнаментом "объяснительные листы" сопровождали фейерверки и триумфальные шествия. Например, "Изъявление фейерверка" с гравюрой на первой странице распространялось в Санкт-Петербурге в честь празднования Нового 1712 года. Такие летучие листки, адресованные массовой аудитории, совмещали просветительские и рекламные функции.
В начале XVIII века царская гравировальная мастерская перемещается в Петербург. Именно при Петре I типографская продукция широко входит в российский быт, усиливается рекламная загруженность различного рода печатных текстов. Много лестные серии изображений, славившие его боевые победы, Петр I заказывал талантливым граверам - братьям Ивану и Алексею Зубовым. (Некоторые из этих гравюр подносились иностранным послам как напоминание о могуществе российского оружия). С нашей точки зрения, подобные листы выполняли, наряду с обще эстетической и мемориальной, также и функции политической рекламы.
Петр I культивировал и иные формы пропаганды могущества Российского государства. Так, в 1721 г. в Москве по случаю подписания Ништадтского мирного договора со Швецией были построены четыре триумфальные арки, украшенные изображениями античных персонажей и текстами поэтических панегириков. Расшифровка аллегорических фигур и символов предлагалась в печатных комментариях, распространявшихся значительным тиражом в виде летучих листков.
Фейерверки регулярно проводились на Новый год, а также по случаю крупных политических событий (военных, заключения мирных договоров и т.д.). По случаю триумфа под Полтавой в 1709 году русскому послу в Голландии приказано было организовать фейерверк в Амстердаме. Первый русский император не скупился на затраты в целях политической рекламы.
Все шире распространялась среди народа продукция московских и петербургских типографий. Параллельно с изданием газеты "Ведомости" активно распространялись печатные "летучие листы", сходные с западноевропейскими. Они посвящались царским указам, манифестам, историческим и календарным датам, объявлению петровских ассамблей (к примеру, "Объявление каким образом ассамблеи отправить надлежит").
Петровское время, т.е. первая четверть XVIII в., донесло до нас многочисленные и разнообразные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты и разнообразные рекламные акции (шествия, манифестации, фейерверки). Архаичные способы воздействия, вроде проповедей из уст юродивых, оттеснялись на обочину культурной жизни, но не исчезали совсем вплоть до конца XIX в. Википедия - свободная энциклопедия: реклама в России. [Электронный ресурс]. URL: https: //ru. wikipedia.org/ Дата обращения: 16. 02. 16
2.2 Реклама в России в период до 1917 г.
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVI11 в. Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по поводу коронации императрицы проводится маскарад "Торжествующая Минерва". Уже в конце XVIII - начале XIX вв. в России выходило издание под названием "Правительственные распоряжения", где кроме информационных материалов печатались также и рекламные объявления.
Интересно посмотреть, как со временем трансформировалось определение понятия "реклама" в российских справочниках и словарях, что бесспорно отражает отношение к ней в обществе. Так, в словаре В.И. Даля (1880) дается следующее толкование рекламы: "Реклама - французское слово, означающее - статья в защиту свою, в опроверженье чего-либо". Понятия рекламиста в российском лексиконе тогда не существовало. Однако в словаре Ф.Ф. Каменкова (1899) можно прочесть значительно более широкое толкование: "Реклама - всякая чрезвычайная попытка обращать на себя общее внимание; обыкновенно для этого прибегают к оригинального содержания газетным объявлениям и уличным афишам. Наибольшего развития реклама достигла в Америке". Как мы видим, в России к этому времени уже существуют два вида рекламы - реклама в прессе и наружная реклама. И уже сделана оговорка, что самое сильное развитие реклама получила в Америке, т.е. в России знали, как развивается реклама в других странах.
Конец XIX в. и начало XX в. были временем успешного развития рекламы в России. В газетах размешалось огромное число рекламных объявлений, предлагающих разнообразные товары и услуги. Как правило, их отличал лаконичный дизайн, для их производства использовались последние достижения полиграфической промышленности.
Наружная реклама в России имеет уже более чем вековую историю: так, в газетном объявлении начала XX в. предлагалось размещение рекламы на заборах, трамвайных остановках, железнодорожных вокзалах. И принимали такие заказы не рекламные агентства, в современном понимании, а так называемые контрагентства.
Понимание рекламы как необходимого инструмента экономики было настолько глубоким, что российский предприниматель XIX в. Л.X. Метцель. основатель первой в России конторы по приему объявлении, выразил это в известном теперь во всем мире лозунге: "Реклама - двигатель торговли!"
Многолетний опыт рекламной работы российских рекламистов позволил говорить о самобытности национальной рекламы, ее отличиях от рекламных кампаний, проводимых в других странах. Такая самобытность стала проявляться в начале XX в. В частности, рекламным объявлениям придавали неторопливый характер и делали их как можно более полными по содержанию. "Дожимать" потребителя агрессивностью стало не в правилах российских рекламистов: они поняли, что максимального эффекта можно добиться лишь мягкостью, проникновенностью и честностью. Российская реклама имеет задушевный характер, она действует на чувства человека, пытается найти отклик в его душе.
Оценку роли рекламы для экономики страны дал один из видных русских рекламистов начала XIX в.А. Вершин в брошюре "Русская реклама": "Россия имеет свою собственную культуру. Реклама, которая действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугу".
2.3 Реклама в России в советский период
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается "двигателем торговли". Планово - распределительное хозяйство не требовало такого рычага, как реклама: все было распределено планирующими организациями - министерствами и Госснабом. И все же, если и появлялись рекламные объявления, то они были просто раскрашенной информацией о товаре, а не инструментом конкурентной борьбы.
Отношение к рекламе в СССР нашло полное отражение в ее определении, данном в Энциклопедическом словаре (1955): "Реклама - это ознакомление потребителей с товарами или услугами, оказываемыми данным производственным, торговым, транспортным, финансово-кредитным или иным предприятием, осуществляемое в форме объявлений в печати и по радио, плакатов, выставок и т.п.: в буржуазном обществе реклама служит интересам наживы капиталистов, стремящихся путем рекламы расширить сбыт товаров, навязать потребителю определенные товары или услуги. Отсюда переносное значение слова "реклама" - чрезмерное восхваление. Расходы на рекламу в эпоху империализма достигают огромных размеров. В социалистическом обществе реклама информирует потребителя о выпускаемой продукции, помогает покупателю выбирать необходимый товар, воспитывает вкусы потребителя.".
Правда, уже в 1982 г., когда стало ощущаться приближение перестроечного времени, самый популярный в СССР "Словарь русского языка" под редакцией С.И. Ожегова дает более реальное определение: "Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности кому- , чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т.п. Торговая р. Театральная р.". Более того, дается определение сотруднику рекламы: "Рекламист - составитель рекламы (специалист)".
Отношение к рекламе как к орудию наживы в капиталистическом обществе появилось в СССР не сразу, а лишь в конце 30-х гг. В первые годы советской власти реклама продолжала работать и была заметна. Даже выработался рекламный стиль под названием "русский авангард", над которым работали такие признанные художники, как К. Малевич, В. Татлин, Л. Лисицкий, А. Родченко. На международной выставке рекламы в Париже поэт В. Маяковский получил высшую награду. Он дал свое определение рекламы исходя из сложившихся условий: "Реклама - промышленная, торговая агитация".
Осознавая необходимость существования рекламы, В. Маяковский работал над рекламными текстами в период 1923-1930 гг. Поэт ратовал за рекламу, за те результаты, к которым она может привести при правильном ее использовании. Он призывал к появлению новой российской рекламы, которая должна быть". с разнообразием, выдумкой". Но даже в этих условиях непонимания роли рекламы для советской экономики такие газеты, как "Правда" или "Известия", проводили рекламу подписной кампании, борясь за своего читателя. Период нового осмысления рекламы закончился в 1930-е гг. Творческий подход к рекламе в СССР, понимание ее значения для народного хозяйства больше не возрождались.
С этого времени в нашей стране к рекламе стали относить прежде всего витрины и интерьеры магазинов. Однако в больших, можно сказать, огромных масштабах была представлена политическая реклама одной партии - КПСС, которую мы постоянно видели на улицах городов и во время праздников и проведения "выборов".
В ограниченных количествах допускалась лишь реклама, в том числе иностранная, в специализированной прессе, т.е. только для специалистов. Других видов рекламы практически не было: изредка проводились презентации и рекламные семинары иностранных фирм для специалистов. Конечно, определенная рекламная работа проводилась на выставках в крупных городах страны. Наружная реклама была представлена одними крышными лозунгами: "Слава КПСС!", "Слава труду!", "Летайте самолетами Аэрофлота!", "Храните деньги в сберегательной кассе!". Нет конкуренции - нет и рекламы.
С большой натяжкой можно говорить, что из всего многообразия видов рекламы в СССР все же существовали: наружная реклама (крышные установки и политические плакаты), витринная и интерьерная реклама, реклама в специализированной прессе, рекламные мероприятия на выставках и ярмарках, проведение семинаров и презентаций.
И все же, хотя этот период стал "мертвым сезоном" для советской рекламы, в стране работали три рекламные организации: Союзторгреклама, Коопторгреклама и Внешторгреклама ("Соверо"). Две первые занимались рекламой внутри страны, а Внешторгреклама "Соверо" была единственной ориентированной на работу с иностранными клиентами в СССР и внешнеторговыми организациями за рубежом, имевшей постоянные связи с мировым рекламным рынком и работавшей по его законам. Именно "Соверо" по заказам внешнеторговых организаций проводило рекламные акции за рубежом, используя весь арсенал рекламы: телевидение, прессу, наружную рекламу и т.д. Благодаря этой работе были достигнуты успехи, о которых в СССР знали немногие: завоеван Золотой лев на Каннском фестивале рекламных фильмов в 1982 г., получен первый приз на Вашингтонском фестивале рекламных фильмов в 1991 г.
В середине 80-х гг. ветер перемен стал ощущаться и в рекламной сфере. Было разрешено разместить в Москве и Ленинграде крышные установки фирм социалистических стран. Но в целом, как мы уже сказали, рекламной индустрии не существовало.
2.4 Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы)
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде" и "Известиях" робко стали появляться небольшие неброские рекламные объявления. В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале "2 х 2" стала регулярно выходить в эфир ТВ-реклама, начали работу частные радиостанции, по которым транслировалось много радиорекламы. В 1990 г. появилась первая крышная неоновая реклама капиталистической фирмы "Coca-Cola", которую в Москве установило рекламное агентство "Соверо". Таким образом, современный российский рекламный рынок начал складываться одновременно с хозяйственными рыночными отношениями в экономике.
Российские рекламные агентства стали партнерами многих известных зарубежных агентств, так появились "Euro RSCG / Maxima", "HMS Komandarm", "Lowe / Adventa" и др. Однако на рынке начали формироваться и национальные агентства, прежде всего в регионах.
На нервом этапе развития российского рекламного рынка доминировала реклама иностранных производителей с их многомиллионными бюджетами. Однако постепенно начинали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки, финансовые группы. Появилась российская реклама на телевидении.
В 1991 г. появился первый ТВ-тизер в России, это была реклама банка "Менатеп". Первый тизер в наружной рекламе был отмечен в России в 1997 г. во время рекламной кампании ИД "Коммерсантъ", всколыхнувшей всю страну вопросами: "Где жена? Где власть? Где деньги?".
Объем рекламного рынка России увеличивался из года в год: от 80 млн долл. США в 1992 г. до 1,8 млрд долл. США в 1998 г. После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. Многие агентства исчезли, но сильные сохранили свои позиции, и в 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 г. В 2005 г. он выросло 6,38 млрд долл. США, и происходит его дальнейший рост (табл. 1.2). Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору.
Таблица 1.2 Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2000-2010 гг., млрд долл. США
|
2000 г. |
1.06 |
2004 г. |
4.99 |
2008 г. |
11,44 (348,3) |
|
|
2001 г. |
1.77 |
2005 г. |
6.38 (180.2) * |
2009 г. |
8,35 (255.7) |
|
|
2002 г. |
2.8 |
2006 г. |
7.76 (230.7) |
2010 г. |
10,5 (315.0) |
|
|
2003 г. |
3,49 |
2007 г. |
9.78 (295.7) |
* В скобках приведены данные в млрд руб. (по положению, существующему с 2005 г. все показатели, связанные с данными по России, должны даваться в рублях).
Поступательное развитие экономики России позволяет рекламному рынку использовать самые современные виды рекламы, такие как реклама в Интернете, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах и др. Возрождение кинопроката позволило начать проведение кинорекламы. На рынке рекламы в России окончательно укоренились общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок.
Однако современная реклама начала XXI в. в России не просто копирует западную. Российские дизайнеры учитывают особенности своего национального потребителя, о которых мы говорили ранее, и в большинстве случаев стремятся создавать рекламные обращения. сообразуясь с ними. Примерами такого подхода могут служить рекламные ролики, созданные для соков "Моя семья", "Любимый сад", для питательных батончиков "Сникерс" ("Сникерсни!"), для "Coca-Cola" и др.
Серьезным вкладом в становление цивилизованного рекламного рынка стало принятие в 1995 г. Федерального закона "О рекламе" и установление связей с международными рекламными организациями.
В настоящее время в России сложился и успешно развивается цивилизованный рекламный рынок, который имеет большое будущее. Реклама в России: реклама в современной России. [Электронный ресурс]. URL: http: //www.rwr.ru/analytics/ Дата обращения: 16. 02. 16
3. Мировой рынок рекламы: статистика затрат
В наши дни реклама стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно представить себе современные средства массовой информации (СМИ). В ней нуждаются и экономика страны, и масс-медиа, и аудитория. Реклама способна выполнять почти все те задачи, что ставятся перед иным контентом СМИ - и информировать, и образовывать, и социализировать, и развлекать. Она также оказывает влияние на формирование представлений (не только экономических) и установок аудитории и также воздействует на ее поведение. В этих условиях огромное значение приобретает реклама: плата за нее от рекламодателей составляет значительную часть доходов СМИ (до 80 %, а для бесплатных газет, радио - и телепрограмм - все необходимые средства, если нет других источников дохода)".
Мировые затраты на рекламу продолжат расти, но медленнее, чем предсказывали аналитики eMarketer. Исследование показывает, что в 2015 году в мире на рекламу потратят 569,65 млрд долларов.
Траты на рекламу вырастут на 5,7% в 2015 году за счет вложений в диджитал. Глобальные расходы на цифровую рекламу, предположительно, вырастут на 18% и составят 170,17 млрд долларов. Это 29,9% рынка рекламы.
Прогнозы роста расходов к 2019 году остаются оптимистичными. Мировые затраты на рекламу достигнут отметки в 719,20 млрд долларов. Но масштабы роста разнятся по областям планеты: медленно растет Западная Европа, самая активная Латинская Америка.
Больше всего на рекламу тратят в Северной Америке. Аналитики предсказывают, что к концу текущего года траты составят 195,26 млрд долларов. Однако, по прогнозам, к 2019 году в лидеры выйдут страны Азии и Океании.
Также североамериканцы больше остальных тратят на рекламу в мобильных (видеореклама, соцсети, поиск), и этот рынок у них наиболее развит. Предсказывают, что в 2015 году в США потратят 30,2 млрд долларов. А к 2019 году, по прогнозам аналитиков, США и Канада удвоят мобильный бюджет. Аналитический центр. Статистика: мировые затраты на рекламу. [Электронный ресурс]. URL: https: //www.ru. advertisercommunity.com/ Дата обращения: 16. 02. 16
Российскому рынку рекламы поможет интернет. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2016 году траты на рекламу в интернете продолжат расти.
Справочный ресурс AdIndex изучил отчетность российских публичных компаний по рекламно-маркетинговой активности за четыре года - с 2011 по 2014 год.
Данные охватывают девять направлений: телеком, транспортные услуги, автопроизводители, ритейл, топливно-энергетические услуги, СМИ, фармацевтика, недвижимость и производители продуктов питания.
Поскольку разные компании выбирают различные формулировки статей расходов, они также указаны в отчете. Самые высокие показатели по затратам на рекламу наблюдаются у топливно-энергетических компаний, где лидирует "Газпромнефть" (275,851 млрд рублей).
Телеком:
|
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
"МТС" |
Реклама |
0* |
7,908 млрд руб. |
8,463 млрд руб. |
8,313 млрд руб. |
|
|
"Мегафон" |
Реклама |
7,432 млрд руб. |
8,136 млрд руб. |
8,979 млрд руб. |
6,598 млрд руб. |
|
|
"Ростелеком" |
Реклама |
5,272 млрд руб. |
6,371 млрд руб. |
5,644 млрд руб. |
5,124 млрд руб. |
|
|
"Вымпелком" |
Профессиональные и консультационные услуги |
0 |
0 |
2,216 млрд руб. |
3,937 млрд руб. |
|
|
"Таттелеком" |
Реклама |
48 млн руб |
78 млн руб |
90 млн руб. |
117 млн руб. |
|
|
"Межрегиональный ТранзитТелеком" |
Реклама |
8 млн руб. |
6 млн руб. |
5 млн руб. |
24 млн руб. |
Транспортные услуги:
|
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
"Аэрофлот" |
Коммерческие и маркетинговые расходы |
6,935 млрд руб. |
10,993 млрд руб. |
12,808 млрд руб. |
11,415 млрд руб. |
|
|
РЖД |
Коммерческие расходы |
4, 201 млрд руб. |
4,770 млрд руб. |
5,699 млрд руб. |
6,667 млрд руб. |
Автопроизводители:
|
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
"Автоваз" |
Реклама |
1, 193 млрд руб. |
1,219 млрд руб. |
947 млн руб. |
1616 млн руб. |
|
|
ГАЗ |
Реклама |
572 млн руб. |
717 млн руб. |
1,525 млрд руб. |
1,422 млрд руб. |
|
|
"Соллерс" |
Реклама |
534 млн руб. |
470 млн руб. |
488 млн руб. |
508 млн руб. |
|
|
ЗИЛ |
Рекламные услуги, участие в выставках |
14,919 млрд руб. |
1,918 млрд руб. |
1,246 млрд руб. |
0 |
|
|
"КАМАЗ" |
Реклама |
345 млн руб. |
332 млн руб. |
364 млн руб. |
0 |
Ритейл:
|
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
"М. Видео" |
Реклама |
3,289 млрд руб. |
3,665 млрд руб. |
3,942 млрд руб. |
3,923 млрд руб. |
|
|
"Лента" |
Реклама |
659 млн руб. |
801 млн руб. |
1,356 млрд руб. |
1,972 млрд руб. |
|
|
"О'Кей" |
Реклама и маркетинг |
N/a |
N/a |
1,142 млрд руб. |
1,838 млрд руб. |
|
|
"Дикси" |
Профессиональные и консультационные услуги |
627 млн руб. |
850 млн руб. |
806 млн руб. |
1,027 млрд руб. |
|
|
"Глория Джинс" |
Реклама и маркетинг |
22 млн руб. |
89 млн руб. |
146 млн руб. |
179 млн руб. |
|
|
"Магнит" |
Реклама |
$28 млн |
$23 млн |
$32 млн |
$90 млн |
Топливно-энергетические услуги:
|
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
"Газпромнефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
51,413 млрд руб. |
66,115 млрд руб. |
72,005 млрд руб. |
86,318 млрд руб. |
|
|
"Сургутнефтегаз" |
Коммерческие расходы |
56,043 млрд руб. |
63,439 млрд руб. |
67,790 млрд руб. |
64,440 млрд руб. |
|
|
"Роснефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
0 |
0 |
20 млрд руб. |
46 млрд руб. |
|
|
"Татнефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
33,986 млрд руб. |
40,910 млрд руб. |
44,123 млрд руб. |
43,355 млрд руб. |
|
|
"Башнефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
14,549 млрд руб. |
16,085 млрд руб. |
15,063 млрд руб. |
16,019 млрд руб. |
|
|
"Лукойл" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
$3,822 млн |
$3,755 млн |
$3,849 млн |
$3,858 млн |
|
|
"Новатэк" |
Реклама |
0 |
60 млн руб. |
213 млн руб. |
461 млн руб. |
Производители продуктов питания:
|
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
"Русагро" |
Реклама |
0** |
95** |
393 млн руб |
657 млн руб |
|
|
"Абрау-Дюрсо"*** |
Реклама и маркетинг |
95 млн руб. |
118 млн. руб. |
453 млн. руб. |
579 млн. руб. |
|
|
"Черкизово"**** |
Реклама |
48 млн руб. |
91 млн руб. |
249 млн руб. |
514 млн руб. |
* Согласно финансовой отчетности "МТС" за 2014 год, расходу на рекламу составили 8,817 млрд рублей.
** В финансовой отчетности "Русагро" за 2012 год отсутствуют данные о расходах на рекламу, но указаны коммерческие расходы: они составили 1513 млн рублей в 2012 году и 1418 млн рублей в 2011 году.
*** По данным финансовых отчетностей компании за 2014 и 2012 годы, расходы на рекламу и маркетинг в 2011, 2012, 2013 и 2014 годах составили $3225 тысяч, $11751 тысяч, $14003 тысяч и $15070 тысяч соответственно.
Подобные документы
История рекламы во Франции со времен средневековья, активное развитие визуальных жанров рекламы. Роль глашатаев в обществе и их обязанности. Плакат как рекламный жанр рекламы в XIX веке. Выпуск первого европейского журнала "Журнал ученых" во Франции.
реферат [37,8 K], добавлен 25.05.2009Понятие, типология, структура и этапы развития рекламы. Протореклама, развитие отечественной рекламы в дореволюционный и советский периоды. Роль и значение рекламы в современных условиях. Поиск новых изобразительных средств распространения рекламы.
курсовая работа [62,5 K], добавлен 27.11.2014Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Необходимость рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и услуг. Развитие наружной рекламы в Европе. История развития рекламного дела в России. Расцвет рекламы в США. Вклад В.В. Маяковского в развитие наружной рекламы в России.
контрольная работа [26,6 K], добавлен 29.04.2013Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015История развития рекламы с древнейших эпох до современного времени. Взаимосвязь культурных инноваций и развития рекламы. Характеристика нововведений в области рекламных и маркетинговых стратегий. Влияние массовых коммуникаций (рекламы) на общество.
курсовая работа [91,6 K], добавлен 06.06.2011Взаимосвязь рекламы и маркетинга. Функции рекламы: экономическая, социальная, коммуникативная, формирования потребительской идеологии, суггестивная, защитная и адаптационная, эстетическая. Истоки рекламной коммуникации в Америке, Европе и России.
презентация [1,3 M], добавлен 28.05.2014Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.
реферат [31,4 K], добавлен 13.03.2009Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002
