Анализ рекламной кампании бренда "BMW"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ рекламной кампании бренда "BMW"

по предмету "Основы рекламы"

Москва 2015

Оглавление

Введение и история бренда

Рекламная кампания «Bmw»

Виды и функции рекламы, используемой в рекламной кампании «Bmw»

Место данной рекламной кампании в обществе и системе маркетинга

Средства распространения рекламы и гипотезы о медиаплане

Целевая аудитория бренда

Маркетинговые исследования, используемые при подготовке рекламной кампании «Bmw»

Задействованные субъекты рекламного рынка

Эффективность рекламной кампании

Пример ненадлежащей рекламы в продукции фотоаппаратов

Выводы

Литература

Приложения

Введение и история бренда «Bmw»

реклама бренд рынок целевой

Фирма была основана Карлом Фридрихом Раппом в октябре 1913 года, первоначально как производитель авиационных двигателей, Bayerische Flugzeug-Werke.

В 1916 году компания подписывает контракт на производство двигателей V12 для Австро-Венгрии. Нуждаясь в дополнительном финансировании, Рапп получает поддержку Камилло Кастильони и Макса Фрица, компания воссоздаётся как Bayerische Motoren Werke.

После Второй мировой войны

В 1951 -- BMW производит свой первый послевоенный автомобиль -- 501. В 1955 -- Отделение BMW Triebwerk GmbH возвращается к жизни. Компания ориентируется на традиции производства авиамоторов. Следующим шагом в правильном направлении стало изменение политики компании BMW с целью популяризации своей продукции у среднего класса. А первым массовым автомобилем в послевоенные годы стала BMW Isetta. Идея создания миниатюрной машины принадлежала итальянской компании Iso, а созданный ей прототип кузова был куплен немцами. В 1959 -- Модель 700 стала первым большим серийным успехом для автомобилей BMW. Компания BMW выставляется на продажу.

Рекламная кампания «Bmw»

Стоимость бренда оценивается в $26,3 млрд. В рейтинге потребительского восприятия концерн занял 5 е место в общем зачете и 1-е среди автомобильных брендов. Официально промышленная компания БМВ была зарегистрирована 20 июля 1917 года. Источником производства BMW Group можно назвать завод в Мюнхене. «Держит дорогу… Удерживает рекорды»

Тип товара: Компания выпускает не только автомобили, а также, мотоциклы, двигатели, и удивительно, велосипеды

Дистрибуция: В настоящее время BMW, производит свою автотехнику на пяти заводах в Германии и двадцати двух дочерних предприятиях, рассредоточенных по всему миру. Это одна из немногих автомобильных компаний, не использующая роботизированное производство. Вся сборка на конвейере идёт только вручную.

Слоган: «с удовольствием за рулем»;

Основной конкурент: Audi

Логотип

Ценовая категория: от 1 270 000 рублей до 12 00000 рублей.

Виды и функции рекламы, используемой в рекламной кампании «Bmw»

По территориальному охвату: международная

По средствам передачи: Рекламная кампания была представлена на телевидении, в кино, печати, Интернете и на наружной рекламе.

По способу воздействия: эмоциональная

Визуальные материалы: См.Приложение 1.2.

Функции:

Стимулирующая - эта реклама формирует потребность в данном товаре, побуждает человека к его приобретению. А значит в конечном итоге полностью удовлетворяет потребность покупателя.

Маркетинговая - преследуется цель стимулирования сбыта продукта.

Место данной рекламной кампании в обществе (социальные функции) и системе маркетинга

Социальные функции:

1)воздействует на формирование ценностей и образа жизни человека

2)ассоциативная. После просмотра данной рекламы у многих водителей будет желание приобрести такой автомобиль

3)иллюзорная. Посредством данной рекламы закрепляется иллюзия, что любой человек, приобревший автомобиль Bmw, будет ездить на высшем комфорте и безопасности.

Место рекламной кампании «Bmw» в системе 4P

1)Product (Продукт) Рекламная кампания нацелена на продажу автомобилей, велосипедов, мотоциклов, двигателей.

2)Price (Цена) Средняя цена за автомобиль 2 400 000 рублей.

3)Place(Место) Продвижение происходит на территории России: .

4)Promotion (Продвижение). Рекламная кампания Bmw была представлена на телевидении, в печати, интернете и наружной рекламе.

Средства распространения рекламы и гипотезы о медиаплане

Целевая аудитория бренда «Bmw»

1.Социально - демографические характеристики

Возраст: 20-40 лет

20-25 лет

Пол: женщины и мужчины

География и национальность: Распространяется по всей территории России. Основная ЦА жители крупных городов-миллионников.

Уровень дохода: средний и выше среднего уровень дохода. Предположительно, в месяц около 80-110 тыс. рублей на члена семьи (ибо продукция является довольно дорогостоящей)

Образование: высшее

Наличие, возраст и количество детей: нет детей, новорожденные и дети в возрасте от 1,5 до 3 лет

Психографические характеристики

Образ жизни потребителя: активные люди, привыкшие к динамичному городскому ритму жизни.

Отношение потребителя к инновациям: новаторы

Внутренняя мотивация покупки: желание самовыражения

Ценности: самореализация, духовный рост, удовольствия,свобода

Маркетинговые исследования, используемые при подготовке рекламной кампании «Bmw»

Задействованные субъекты рекламного рынка

1)Клиент/Рекламодатель: Bmw

2) Рекламные агенства: Крупнейший продавец медийной рекламы в Рунете, входит в группу Vi (ранее ГК "Видео Интернешнл"). Сегодня возможности компании также распространяются на рекламу в социальных сетях и видеорекламу в Сети.

3)СМК (Средства Массовой Коммуникации): См.подробнее стр.7

4)Исследовательские организации: Маркетинговые исследования BMW Group Россия

6)Потребитель/Покупатель: Целевая аудитория бренда Bmw (См. подробнеестр.8)

Эффективность рекламной кампании

Пример ненадлежащей рекламы

Ненадлежащая реклама бывает недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой. В своей работе я приведу пример недобросовестной рекламы на примере рекламы "Audi - Bmw" - Рекламная война автогигантов продолжается уже более пяти лет. Все началось спринта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира-2006».

Плагиат- очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.

Выводы

В ходе анализа рекламной кампании Bmw удалось решить несколько важных задач, поставленных в начале. Были определены виды и функции рекламы, использованной в данной рекламной кампании. По территориальному признаку она охватывает весь мир, и использует множество средств передачи, таких как реклама на телевидении, в кино, печати, в интернете, и наружная реклама. Одни из важных функций, которые выполняет данная рекламная кампания: стимулирующая, маркетинговая и информационная. Помимо основных функций также представлена социальная, которая способствует формированию у потребителя определенные стандарты мышления и модели поведения. По средствам распространения рекламы используются такие каналы как интернет, реклама в местах продаж, пресса и телевидение. Большая часть бюджета отводится на телевизионную рекламу, т.к.ролики нуждаются в визуализации. Целевая аудитория бренда - это мужчины и женщины 19-50 лет. В основном это люди с высшим образованием, ведущие динамичный и активный образ жизни. Среди маркетинговых исследований для выявления эффективности рекламной кампании проводились полевые специализированные качественные исследования: фокус-группы, и полевые специализированные исследования с помощью телефонного опроса.

Литература

1. Положение об отделе продаж и управления маркетингом BMW Group

2. Маркетинговые исследования BMW Group Россия

Размещено на Allbest.ru