Обоснование экономической эффективности открытия детской игровой комнаты

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Резюме

1. Бизнес

1.1 Краткое описание бизнеса

1.2 Производимый товар / работа / услуга

1.3 Наличие основных средств

1.4 Численность сотрудников

1.5 Средняя заработная плата сотрудников

1.6 SWOT - анализ

2. Продукт

2.1 Описание товара

2.2 Портрет клиента

3. Продажи

3.1 Описание ниши на рынке

3.2 Каналы продаж

3.3 Цена за единицу продукции

3.4 Конкуренты, наиболее распространенные продукты- аналоги

3.5 Преимущества продукта перед аналогами

3.6 Сезонность спроса

4. План реализации

4.1 Краткое описание общей стратегии реализации

4.2 Временной график реализации с указанием начала и продолжительности основных стадий, а также промежуточных этапов

5. Финансы

5.1 Общая стоимость проекта

5.2 Сумма вложенных средств

5.3 Собственные средства

5.4 Сумма требуемых дополнительных инвестиций

5.5 Существующие источники финансирования проекта, в том числе кредит, заем и прочие

5.6 План прибылей и убытков

5.7 Информация о сроке окупаемости вложений

5.8 Риски и перспективы

Резюме

Отдыхая с маленьким ребенком, зачастую возникают такие проблемы, как отсутствие специализированных детских развлекательны центров или игровых комнат. Ведь на сегодняшний день такая индустрия развлечений в России находится на начальном периоде своего развития.

Необходимость в организации отдыха для детей начала возникать тогда, когда старые игровые площадки в конце девяностых годов пришли в негодность, а у людей появилась возможность больше платить за отдых своих детей. Развитие данного бизнеса, в основном, происходит в столице и крупных городах России, в регионах же наблюдается лишь незначительный прирост данных развлекательных заведений.

Специалисты утверждают, что в ближайшие 2-3 года рост детских развлекательных площадок увеличится не менее, чем в 5-7 раз. Рост, по словам специалистов, будет обеспечиваться как за счет роста существующих сетей, так и за счет появления новых игроков. Появление новых операторов сферы детских развлечений ожидается, прежде всего, из состава крупных игроков игорного бизнеса, операторов залов игровых автоматов и сферы развлечений для взрослых и подростков: кинотеатров, боулинг-центров.

Но, даже при таком интенсивном росте предложения не приведет к насыщению данного рынка в России.

Именно поэтому современные игровые комнаты для детей пользуются большой популярностью, причем они востребованы в различных торговых центрах, в которые люди приходят для приобретения продуктов, предметов интерьера и гардероба. Как правило, дети постоянно шумят и мешают насладиться полноценным процессом, поэтому возможность отправить ребенка в игровую комнату, где он может резвиться и веселиться со сверстниками, является отличной возможностью для всех родителей.

Поэтому бизнес-план детской комнаты предполагает открытие дела, приносящего доход при правильном расположении данной комнаты и умеренных ценах.

Цель предполагаемого проекта - обоснование экономической эффективности открытия детской игровой комнаты.

Для выполнения поставленной цели сформулированы следующие задачи:

- изучить индустрию развития детских развлекательных центров;

- изучить необходимое специализированное оборудование для игровой комнаты;

- ознакомиться с нормами и стандартами, необходимыми для проектирования детской игровой комнаты;

- разработать бизнес-план детского игрового комплекса.

бизнес рынок конкурент финансирование

1. Бизнес

1.1 Краткое описание бизнеса

Учитывая сложившиеся тенденции рынка услуг социально-культурного характера, открытие в городе детского игрового комплекса, не смотря на наличие активной конкуренции, является весьма актуальным.

Для достижения данной цели проектом предусматривается создание единого комплекса услуг, отвечающего на запросы клиента:

- ИГРОВАЯ ЗОНА (батут, лабиринт, интерактивные модули, игровые элементы) Предполагаемая клиентура - дети от 2 до 11 лет. Проведение день рождений, календарных мероприятий, свободное посещение;

- DANCE-ЗОНА (диско-шар, дымогенератор, лазерный проектор) -

предполагаемая клиентура - подростки 12-15 лет; проведение дискотек, тематических вечеринок;

- МЯГКАЯ ЗОНА (для комфортного времяпрепровождения родителями);

- ФУД-ЗОНА;

- КОМПЛЕКС ПРОГРАММ, разработанных согласно возрасту, полу, интересам (разнообразие героев, боди-арт, шоу мыльных пузырей и т.д.);

- ПРОВЕДЕНИЕ календарных мероприятий;

- ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ сопровождение мероприятий аниматором;

- ВИДЕО/ фотосъемка;

- ВЫЕЗДНЫЕ мероприятия (работа аниматоров вне игрового комплекса).

1.2 Производимый товар / работа / услуга

-проведение на территории комплекса детского мероприятия: день рождения, любой другой календарный праздник (новый год, выпускной и т.д.);

-свободное посещение комплекса вне времени, занятого проведением мероприятий;

-работа аниматоров комплекса «по выездам», на территории заказчика.

1.3 Наличие основных средств

Основное оборудование Вспомогательное оборудование

наименование	количество	цена	наименование	количество	цена
Батут надувной (средний)	1	15 000	Пожарная сигнализация	1	10 000
Игровой лабиринт (средний)	1	150 000	Камеры слежения	2	9 000
Колонки Микрофоны	2 2	30 000 20 000
Сухой бассейн с шариками	1	20 000
Различные игровые модули		30 000
Стойка администратора	1	20 000
Гардеробная	1	20 000
Итог:	9	305 000	Итог:	3	19 000

1.4 Численность сотрудников

2 администратора с посменным графиком работы, 2 аниматора мальчик/девочка (на начальном этапе работы), технический персонал (уборщик помещений), бухгалтер.

1.5 Средняя заработная плата сотрудников, тыс.рублей

10 000 рублей

1.6 SWOT - анализ (ДНВО) Сильные и слабые стороны / предприятия/ бизнес - идеи

Сильные стороны (Достоинства) 1. На время проведения мероприятия игровой комплекс принадлежит только клиенту и его гостям, никаких «случайных» посетителей 2. Широкий возрастной диапазон клиентов, благодаря возможности реализовать большой ассортимент анимационных программ 3. Непосредственное участие детей в проводимом мероприятии, игра в команде, взаимодействие друг с другом 4. Выбор, предлагающийся родителям: оставить детей под опекой аниматора или же принять активное/пассивное участие в программе	Слабые стороны (Недостатки) Большие финансовые затраты на рекламу, костюмы аниматоров, возможны сложности с Фуд-зоной
Возможности Возможность развития новых сегментов услуг в регионе. Рост доходов у населения (повышение цен на продукцию).	Опасности Повышение требований клиентов к оказываемым услугам. Увеличение конкурентных преимуществ со стороны конкурентов.

2. Продукт

2.1 Описание товара / работы / услуги

На различных форумах г. Кургана мной проведен опрос женщин, имеющих одного и более детей до 15 лет.

Из ста процентов опрошенных 37 процентов предпочли бы провести детский праздник в комфортной обстановке игрового комплекса БЕЗ игровых аппаратов и каруселей, с фуд-зоной и только 14 процентов в развлекательном комплексе с вышеупомянутыми игровыми модулями. Следовательно, детский игровой комплекс «38 попугаев», в первую очередь, будет иметь преимущество как семейный игровой комплекс, в котором дети и родители, так же, смогут поесть.

2.2 Портрет клиента

Родители, имеющие детей в возрасте от 2 до 15 лет, платежеспособные

3. Продажи

3.1 Описание ниши на рынке

Размещение детского игрового комплекса идеально в так называемых «спальных» районах города, где сосредоточена основная часть населения, являющаяся первыми потенциальными клиентами.

Площадь, занимаемая игровым комплексом, варьируется от наполнения помещения и его основной направленности. Так, для открытия детского игрового комплекса, содержащего в себе игровую, мягкую и фуд-зону будет достаточно 70-100 кв. м, однако для размещения в детском игровом комплексе dance-зоны необходимо увеличение квадратуры.

3.2 Каналы продаж

Реклама в СМИ; Интернете; живая реклама, например: флеш-мобы, благотворительные акции в детских домах и больницах, розыгрыш сертификата на бесплатное проведение праздника.

3.3 Цена за единицу продукции

Ценовая политика детского игрового комплекса:

Оптимальные, для получения прибыли, цены, в условиях конкурентного рынка.

Основной пакет услуг с условным названием «ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ» включает в себя:

1.Полуторачасовая (1ч 30 мин) аренда игрового комплекса

2.45 минутная активная часть программы, работа аниматора -

герои, проводящие программу, заранее обговариваются с заказчиком из учета возраста, пола, интересов ребенка; клиент имеет возможность ознакомиться с фото и видео портфолио каждого из героев для более ясного представления о костюмах и предлагаемой программе

3. 45 минутная пассивная часть программы: использование фуд-зоны; самостоятельное использование детьми игровых модулей

Цена основного пакета рассчитана на 7 человек, включая именинника.

Стоимость основного пакета: будние дни: 1 000 рублей, выходные и праздничные дни: 1 500 рублей.

- меньшее количество гостей оплачивается так же в полном объеме стоимости пакета, большее + 200 рублей в будние дни и + 250 рублей в выходные и праздничные дни за каждого следующего ребенка

- дети младше 2-хлетнего возраста в общее количество детей не включаются.

Дополнительные услуги:

- заказ детского меню - сумма рассчитывается в зависимости от заказа клиента;

(Предполагается сотрудничество с одним из кафе нашего города для реализации детским игровым комплексом готовой продукции на совместно удобных условиях. Меню ограничено закусками, десертом, напитками.)

- заказ именинного торта - предполагается сотрудничество с частным кондитером на взаимовыгодных условиях;

- дискотека «как у взрослых» - данная услуга предлагается клиенту в 45 минутной пассивной части программы. Использование dance-зоны (с работой дымогенератора и лазерного проектора) 500 рублей - 30 мин;

- боди-арт - 50 рублей/ ребенок (данная услуга реализуется в 45 минутной пассивной части мероприятия);

- шоу мыльных пузырей (данная услуга реализуется на выбор в 45 минутной пассивной или активной части мероприятия) - стоимость данной услуги по г. Кургану варьируется от 3000 до 8000 тысяч рублей. Возможно привлечения профессионала со стороны или обучение данному искусству штатного аниматора;

- фото/видеосъемка (монтирование фильма, обработка фотографий) - предполагается сотрудничество с одним/двумя профессионалами на взаимовыгодных условиях.

Цена на календарные праздники будет зависеть от средней цены, выставляемой аналоговыми комплексами в г. Кургане. В среднем один полуторачасовой спектакль, например, на новый год, для класса из 20 человек обойдется заказчику в 8000 рублей, исходя из расчёта 400 рублей на человека (средняя цена по г. Кургану).

На период календарных праздников детский игровой комплекс планирует сотрудничать с различными фирмами и образовательными учреждениями города.

Цена на посещение игровой площадки:

Будние дни:

- 150 рублей 1 час (60 минут).

Выходные и праздничные дни:

- 200 рублей 1 час (60 минут).

3.4 Конкуренты, наиболее распространенные продукты-аналоги

Название продукта-аналога	Компания-производитель	Месторасположение
Проведение детских игровых программ, фуд-зона, салют из мыльных пузырей, аквагрим	Сказка	Советская, 155
Проведение детских игровых программ	Никсик	Радионова, 19 ст.1
Проведение детских игровых программ	Буратино	6-й микрорайон, 15/1
Проведение детских игровых программ, фуд-зона	Маракана	Невежина, 3 ст10

3.5 Преимущества вашего продукта перед аналогами

Название продукта-аналога	Компания-производитель	Преимущества
Боди-арт	«38 попугаев»	Низкая стоимость
Проведение детских игровых программ	«38 попугаев»	Действует система скидок и бонусов
Фуд-зона	«38 попугаев»
Шоу мыльных пузырей	«38 попугаев»	Новая сфера, популярна

3.6 Сезонность спроса

Круглогодично

4. План реализации

4.1 Краткое описание общей стратегии реализации

1.Выбор подходящего помещения

2.Ремонтные работы

3.Заказ оборудования игровой комнаты, монтаж

4.Регистрация и постановка на учет в налоговых органах

5.Реклама на ТВ, радио, в прессе, промо-акции

6.Подбор и обучение персонала

7.Предложения о возможном сотрудничестве

8.Презентация детской игровой комнаты

9.Открытие

4.2 Временной график реализации с указанием начала и продолжительности основных стадий, а также промежуточных этапов (фаз)

Этап	Начало	Окончание	Результат этапа
Выбор подходящего помещения	15.08.2015	22.08.2015	Долгосрочный съем помещения или его покупка
Ремонтные работы	24.08.2015	24.10.2015	Подготовка помещения
Заказ оборудования игровой комнаты, монтаж	25.10.2015	25.11.2015	Подготовка помещения, установленное оборудование
Регистрация и постановка на учет в налоговых органах	26.11.2015	26.12.2015
Реклама на тв, радио, в прессе, промо-акции	27.12.2015	27.12.2016	Распространение информации о детском игровом комплексе, как следствие, привлечение клиентов
Подбор и обучение персонала	14.01.2016	14.02.2016
Предложения о возможном сотрудничестве	15.02.2016	30.02.2016
Презентация детской игровой комнаты	01.03.2016
Открытие детской игровой комнаты	01.03.2016		Начало работы

5. Финансы

5.1 Общая стоимость проекта

324 000 рублей

5.2 Сумма вложенных средств

300 000 рублей

5.3 В том числе собственные средства

300 000 рублей

5.4 Сумма требуемых дополнительных инвестиций

24 000 рублей

5.5 Существующие источники финансирования проекта, в том числе кредит, заем и прочие

Источник финансирования	Объем финансирования	Условия финансирования
Наследство	300 000
Кредит	24 000	15 % годовых

5.6 План прибылей и убытков

Продажи (выручка от реализации)	88 000 (при условии 2 д.р. каждый день в будни и 4 каждый день в выходные) и 47 000 (при условии посещения игровой комнаты по 5 человек в будни и 20 человек к выходные) Итого: 135 000
Переменные затраты: Сырье и материалы (пошив новых костюмов) Прочие переменные затраты (закупка / замена/ реставрация реквизита, закупка/ замена/ реставрация игровых модулей)	4000 5000
Итого переменных затрат	9000
Валовая прибыль	126 000
Постоянные затраты: Персонал: заработная плата аниматора Заработная плата администратора (2) Технический персонал (уборщик) Бухгалтер Аренда Коммунальные платежи Прочие налоги Реклама прочее	Сдельная, 400 руб с каждого проведенного мероприятия (28 800) 10 000 х2 4 000 11 000 15 000 5 000 5 000 10 000
Итого постоянные затраты	98 800
Прибыль до уплаты налогов	27 200
Налог на прибыль (с учетом системы налогообложения)
Чистая прибыль после уплаты налогов	27 200

5.7 Информация о сроке окупаемости вложений (месяцев)

В среднем игровой развлекательный комплекс окупится за 12 месяцев.

5.8 Риски и перспективы

Риски:

Поднятие цен на сырье и расходные материалы (ткани, грим, реквизит и рекламные средства). Данная ситуация чревата снижением уровня прибыли детского игрового комплекса вследствие повышения стоимости его услуги и потери в связи с этим части клиентов.

Снижения такого риска может быть достигнуто за счет подписания долгосрочных договоров с поставщиками, постоянного отслеживания экономической ситуации и успешного ведения рекламной компании.

Сдача позиций в конкурентной борьбе с другими организациями аналогичной сферы деятельности. По этой причине может также быть утеряна часть постоянной клиентуры за счет обращения клиентов к конкурентам, что влечет за собой снижение доходов. Поддержание предпочтений клиентов в услугах конкретного детского игрового комплекса может быть достигнуто путем поддержания высокого уровня качества услуг, внедрения аукционных предложений для постоянных клиентов и расширения списка услуг.

Текучка кадров и переход работников детского игрового комплекса в конкурентные организации либо частную деятельность. Риск влияет на потерю части клиентов, следующих за знакомыми аниматорами. Снижение риска может быть достигнуто за счет слежения за выполнением сотрудниками их профессиональных обязанностей. С целью удержания сотрудников на месте работы может быть введена система бонусов и поощрений за успешную деятельность.

Перспективы:

Сфера оказания услуг, связанных с оказанием услуг населению находится в состоянии постоянного развития и расширения возможностей. Для успешного ведения бизнеса и деятельности детского игрового комплекса требуется внимательно отслеживать намеченные тенденции и расширять либо видоизменять перечень оказываемых услуг.

Для расширения клиентской базы и поднятия имиджа детского игрового комплекса рекомендуется вводить дополнительные услуги, связанные с выездом аниматоров на дом либо в общественные места, и оказанием непосредственно там услуг. К примеру, это может быть проведение праздника на дому, в парке и т. д.

Автор бизнес-проекта - Речкина Л. А. _______________

(подпись)

«______»____________________20___г.

Размещено на Allbest.ru