Анализ создания бренда Calvin Klein

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

Киевский национальный университет технологий и дизайна

Статья

на тему: "Анализ создания бренда Calvin Klein"

Выполнила: студентка группы БДР 5-13

Шинковская Екатерина Юрьевна

Преподаватель: Чернявский К.В.

Аннотации

Шинковская Е.Ю. Анализ создания бренда Calvin Klein.

Цель: Теоретическое исследование и анализ фирменного стиля бренда Calvin Klein.

Методика: В процессе исследования использованы исторический метод, метод анализа, сравнение, графоаналитических метод и его составляющие.

Результаты: В статье рассмотрено, что такое бренд, что он собой представляет. Проанализировано создание бренда Calvin Klein, его лотип, историю, а также развитие, первую разработку его одежды и выяснилось, что одежда от Calvin Klein для других брендов является признаком идеального стиля и превосходного вкуса.

Научная новизна: Рассмотрен принцип развития бренда и мировой моды.

Практическая значимость: Определение и применение "скандалов" как маркетинговый ход. Скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости, сексуальности и раскованности.

Ключевые слова: Дизайн, бренд, логотип, стиль, модель, марки, коллекция, линия.

Shinkovskay K.U. An analysis of the creation of Calvin Klein brand.

Purpose: Theoretical study and analysis of the corporate identity of the brand Calvin Klein.

Methodology: The study used historical method, method of analysis.

Results: In the article, which is the brand that he represents. Then we analyzed the creation of the brand Calvin Klein, its holotype, history and development, and of course the development of the first of his clothes and found that the clothes by Calvin Klein other brands is a sign of perfect style and excellent taste.

Scientific novelty: Examine the principle of development of the brand and the fashion world.

Practical significance: Determination and application of scandals as a marketing ploy. The scandals and conflicts have helped to create an original image of the brand, which has become a symbol of youth, sexuality and looseness.

Key words: design, brand, logo, style, model, brand, Collection line.

Введение

Компания Calvin Klein - один из самых известных и горячо любимых брендов Америки, предлагающий миру стильную и при этом практичную одежду и обувь, а главное - великолепное нижнее белье.

Бренд всегда акцентирует внимание на том, что очень большую важность имеет хорошо и правильно сшитая одежда, имеющая при этом изысканный крой. Предпочтение одежды от Calvin Klein другим брендам является признаком идеального стиля и превосходного вкуса. При этом вся одежда изготавливается из натуральных материалов. Визитной карточкой бренда всегда была лаконичность фасона и сдержанность дизайна. Но это не мешает созданию изысканного стиля. Даже домашняя одежда от Calvin Klein представляет собой определенный образ.

К своей одежде Calvin Klein разработал ряд ароматов. Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом. Поэтому парфюмерная линия "Келвин Кляйн" занимает первое место в мире по количеству подделок.

Основатель

Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.

В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.

История бренда Calvin Klein, а также его развитие

Как нам уже известно бренд - торговая марка, которая в представлении потребителя имеет определённые характерные ценные свойства и атрибуты.

Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.

Рис. Два друга: Кельвин Кляйн и Барри Шварц, Кельвин и Барри в разработке женской одежды

Марка "Calvin Klein Ltd" была создана в городе Нью-Йорке в 1968 году двумя друзьями. Ими были Кельвин Кляйн и Барри Шварц. На момент основания компания представляла собой обычное ателье. Деньги для начала работы были вложены Шварцом, а источником идей стал ныне известный дизайнер. Фирма расположилась в одном из отелей, и первое время производила верхнюю одежду для мужчин. Неизвестно сколько еще продлилась бы такая спокойная работа, если бы в один прекрасный день случай не зашел к ним хозяин одного бутика, что располагался этажом выше. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.

В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) - женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет. klein бренд стиль мода

В 1974 году была выпущена первая меховая коллекция одежды и аксессуаров.

Джинсы - произведение искусства

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства.

Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

Рис. Фото: Брук Шилдс, 1980

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: "Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?" В Америке разразился громкий скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних и в "съемках, близких к порнографическим". Скандал устранили, в результате чего джинсы сняли с производства, и только в 1998 году фирма возобновила выпуск данной модели.

Легендарное мужское белье

В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

Рис. Реклама нижнего белья

80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.

Еще одна революция 80-х от Calvin Klein - это создание стиля унисекс

Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.

1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.

Логотип СK

Еще одно изобретение от Calvin Klein - это логотипы бренда. Именно джинсы этой марки самыми первыми были украшены стильным кожаным лейблом. Наряду с этим Кляйну приписывают создание черных обтягивающих джинсов.

Парфюм Calvin Klein

Запуск парфюмерной линии стал одним из факторов, повлиявшим на успех компании. Несмотря на то, что первая попытка создания парфюма в 70-х годах оказалась неудачной, дальнейшая деятельность в данной области принесла марке колоссальную прибыль. В 1989 году Calvin Klein купил лицензию Unilever на производство духов.

Рис. Ряд ароматов: "Вечность" (1983 г.); "Одержимость" (1985 г.), "Отдушина" (1986 г.)

Первый аромат марки - Calvin - вышел в 1981 году. К своей одежде Calvin Klein разработал ряд ароматов, каждый из которых имеет двойника - мужской и женский запах: "Вечность" (1983 г.); "Одержимость" (1985 г.), "Отдушина" (1986 г.). Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом. Поэтому парфюмерная линия "Келвин Кляйн" занимает первое место в мире по количеству подделок. Самый знаменитый аромат фирмы "Противоречие" выпущен в 1998 году; как утверждают, он рассчитан на тех, кто самостоятельно решает свои проблемы.

На данный момент Calvin Klein - один из крупнейших производителей элитной парфюмерии. Марка выпустила более 60 ароматов.

Calvin Klein на сегодняшний день

В начале 2000-х Кельвин Кляйн и его многолетний партнер Барри Шварц задумались о продаже компании. Рассмотрев несколько предложений, в 2002 году они заключили сделку с компанией Phillips-Van Heusen на сумму 400 миллионов долларов. Человека на место главного дизайнера Кляйн решил найти самостоятельно. Свой выбор он остановил на талантливом модельере Франциско Коста (Francisco Costa), который с 2003 года занял должность арт-директора женской линии одежды. Мужские коллекции с 2004 года выходят под руководством Итало Цуккелли (Italo Zucchelli).

Критики и зрители едины во мнении, что оба дизайнера сумели сохранить уникальный стиль марки Calvin Klein.

Сейчас модный бренд Calvin Klein предлагает всему миру несколько модных линий: Calvin Klein Jeans - коллекции молодежной одежды и обуви, основой которых являются джинсы, сумки, очки, аксессуары; Calvin Klein Collection - элегантная классическая мода в строгом стиле для более взыскательной публики; Calvin Klein Underwear - известное на весь мир нижнее белье, по традиции представленное в однотонных расцветках и с неизменных логотипом бренда на резинке; Calvin Klein Perfume - духи и косметика, не менее популярные и успешные.

Сегодня бренд Calvin Klein является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Он означает уже не просто модную марку, а определенный стиль жизни, в основе которого заложена философия минимализма. Чистота, элегантность и сексуальность - вот основа и фирменный стиль Calvin Klein.

Список использованных источников

1. Журнал "Book magazine" сайт: http://bookmagazinerussia.ru/minimalism.

2. Официальный сайт www.calvinklein.com.

3. Хмельовий О. Графічний дизайн: навчальний посібник, м`яка палітурка, 160 с., видання 2008 р.

4. The magazine "Book magazine", http://bookmagazinerussia.ru/minimalism.

5. Official website www.calvinklein.com

6. Hmelovy O. Grafіchny design: navchalny posіbnik, m`yaka palіturka, 160 pp., 2008 Vidanov p.

Размещено на Allbest.ru