Номенклатура и ассортимент товара

Размещено на http://www.allbest.ru/

Номенклатура и ассортимент товара

В рыночной экономике роль грамотного формирования ассортимента достаточно сильно выросла, что позволяет продавцам товара повысить свой доход, как при продаже, так и при производстве. Данная статья вызывает интерес тем, что в ней раскрывается тема товарного ассортимента, его характеристика, формирование, планирование. Рассмотрим что такое товарно-знаковая символика, значение товарного знака и требования к нему. Раскроим тему фирменного имени товара и фирменного стиля, обозначим требования к упаковке товара. Именно поэтому тема номенклатура и ассортимент товара является актуальной.

Тема номенклатура и ассортимент товара наиболее полно рассмотрена в литературе и изучена многими авторами. В частности эту тему рассмотрели такие авторы как: Данченко. Л.А.[1], Коновалова Т.Ю.[2], Швайко И.Г.[3], Алексеева А.И.[4] и другие.

Товарный ассортимент (по Швайко И.Г.) - это совокупность ассортиментных групп, которые тесно связаны между собой.[3]

Товарный ассортимент (по Коноваловой Т.Ю.) - группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.[2]

Товарный ассортимент - это вся совокупность изделий, выпускаемый предприятием.

Товарный ассортимент розничного предприятия может сочетать в себе разные группы товаров: такие как продукты питания, бытовая химия, мебель, бытовая техника, строительные материалы, электротехнические товары и др. Товарный ассортимент характеризуется широтой(количество ассортиментных групп), глубиной (количество позиций в каждой ассортиментной группе) и сопоставимостью (соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителя, конечного использования, каналов распределения и цен).

По учебнику Ковальской Л.П.[5] по широте ассортимент делится на четыре вида представленные на рисунке 1.

Итак, при принятии решения по ассортименту необходимо учитывать степень близости между товарами различных товарных групп, возможности предприятия, требования покупателей и наличие конкурентов.

Согласно мнению Лифиц. И.М.[6] формирование товарного ассортимента это процесс постоянный, поскольку требования рынка всегда ставят проблемы его улучшения, а их решение имеет соответствующую направленность.[6]

Формирование ассортимента может, осуществляется:

1. созданием параметрического ряда.

2. дифференциацией товара, предназначая каждый вариант для конкретного рыночного сегмента.

3. диверсификацией производства и разработкой товарной номенклатуры.[6]

Планирование ассортимента - это неотъемлемая часть маркетинга, даже при хорошо спланированных мероприятиях сбыта и рекламы не смогут нейтрализоваться последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.[6] товарный маркетинг ассортимент

Согласно, учебнику Ерошкина. В.Ф.[7]:

Товарно-знаковая символика - это совокупность товарно-знаковой и другой символики и обозначений, которыми наделяется товар и его упаковка.

В товарно-знаковую символику входят:

1. товарная марка

2. фирменное имя

3. фирменный (марочный) знак

4. товарный знак [7]

Согласно Закону РФ " О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", товарный знак- это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц[8]. Право на товарный знак охраняется законодательно и удостоверяется свидетельством на товарный знак. Владелец товарного знака имеет право его использовать, распоряжаться, запрещать им пользоваться другим лицам.

Имя, знак, торговый образ, мотив, слоган, упаковка, объединяясь, создают в совокупности единую товарную марку, которая пройдя регистрацию, согласно законодательству, переходит в разряд торгового знака. Товарный знак выступает в роли в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Покупатель приобретает различные товары и услуги, для того чтобы удовлетворить свои те или иные потребности, и в основном он предпочитает покупать те товары, качество которых не вызывает особых сомнений о качестве и отрицательного впечатления о фирме.

На рисунке 2 по учебнику Рыковой. И.В.[9] можно проанализировать, какие возможности имеет фирма, имея товарный знак в собственности:

Рисунок 2. Возможности фирмы имеющей товарный знак в собственности.[9]

Товарный знак должен иметь следующие требования:

1. привлекательность и простота

2. минимум линий, отсутствие лишних деталей для обеспечения лучшей запоминаемости;

3. идентификация, узнаваемость среди других товарных знаков;

4. название и рисунок должны быть не случайными, а по возможности указывающие на преимущества, характеристики товара.

Следующее понятие, которое я бы хотела разобрать это "фирменное имя товара".

Фирменное имя товара - это буква, слово или группа букв или слов, которое можно легко запомнить и произнести.

Фирменный стиль определяют как набор цветовых, графических, словесных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Разберем также общие требования к упаковке товара по ГОСТ 17527-2003 Упаковка. Термины и определения [Электронный ресурс]/ Консультант Плюс [10].

Упаковка товаров для народного потребления должна отвечать ряду технических, экономических и эстетических требований. Они аналогичны общим требованиям к упаковке и классифицируются в соответствии с ними.

Технические требования предусматривают, что материал, используемый для производства упаковки, ее конструкция должна отвечать свойствам помещенных в нее товаров. Она должна быть прочной и обеспечивать сохранность товаров при перевозке и хранении.

Упаковка должна быть недорогой в изготовлении, портативной и удобной для транспортирования, как с товаром, так и в пустом виде. Она должна обладать низким коэффициентом собственной массы (отношение массы к объему).

Упаковка должна иметь привлекательный внешний вид, а ее форма, цветовое решение, тексты и рисунки на ней должны служить воспитанию эстетических вкусов у покупателей.

К упаковке предъявляют следующие основополагающие требования: безопасность, экологические свойства, надежность, совместимость, взаимозаменяемость, экономическая эффективность.

1. Безопасность упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающийся с упаковкой.

2. Экологические свойства упаковки - способность ее при использовании и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде. Абсолютно безопасных для окружающей среды видов упаковки нет, так как при утилизации разных видов упаковки в окружающую среду выделяются разнообразные вещества, отличающиеся различной степенью воздействия на нее.

3. Надежность упаковки - способность сохранять механические свойства и/или герметичность в течение длительного времени. Благодаря этому свойству упаковка обеспечивает надлежащую сохраняемость товаров, причем способность разных видов упаковок сохранять упакованные товары неодинакова.

4. Совместимость упаковки - способность не изменять потребительские свойства упакованных товаров.

5. Взаимозаменяемость - способность упаковок одного вида заменить упаковки другого вида при использовании по одному функциональному назначению.

6. Эстетические свойства также очень важны для упаковки и в первую очередь для потребительской тары. Эстетичность упаковки достигается путем применения привлекательных и красочного оформления.

7. Экономическая эффективность упаковки определяется ее стоимостью, а также ценой эксплуатации и ценой утилизации. [10].

И в заключение дадим определение, что же такое фирменный стиль из "Современного экономического словаря"[11] (по Райзберг. Б.А.):

"Фирменный стиль это совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемой фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей"

Таким образом, товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения, которая призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне.

Список литературы

1. Данченко Л.А. Маркетинг: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.: МЭСИ, 2010.

2. Ассортимент и качество / Т.Ю. Коновалова. - М., 2008

3. Швайко И.Г. Маркетинг. 2008

4.Алексеева А.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / А.И. Алексеева, Ю.В. Васильев, А.В. Малеева и др. - М. : Финансы и статистика, 2007.

5. Общая технология пищевых производств / Л.П. Ковальская, Г.М. Мелькина, Г.Г. Дубцов и др.- М.: Колос, 2006.

6. Показатели ассортимента: унификация терминологии и моделирования / И.М. Лифиц, М.А. Черкасова // Маркетинг. - 2008. - № 3

7. Ерошкин В.Ф. Промышленная графика PDF. Учебное пособие. - Омск: Омский государственный институт сервиса, 2007.

8. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями от 27 декабря 2000 г., 30 декабря 2001 г., 11, 24 декабря 2002 г.)

9. Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития / И.В. Рыкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 3. - С. 99.

10. ГОСТ 17527-2003 Упаковка. Термины и определения [Электронный ресурс]/ Консультант Плюс

11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. - 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999

Размещено на Allbest.ru