Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Реферат

Анализ рынка мебели в России

Выполнила:

студентка 1-ого курса

гр. ПМ1-2

Заворитная В.В.

Проверил: доцент

Богомолов Е.В.

Москва 2014

Содержание

• Введение
• 1. Классификация рынков
• 1.1 Понятие рынка. Классификация и функции рынков
• 1.2 Модели рынков
• 1.3 Рынок монополистической конкуренции
• 2. Анализ рынка мебели в России
• 2.1 Состояние и структура рынка мебели в России
• 2.2 Характеристика продукции, представленной на мебельном рынке России
• 2.3 Экономическая политика мебельных предприятий в России
• 2.3.1 Ценовая политика в мебельной отрасли
• 2.3.2 Конкуренция на мебельном рынке
• 2.3.3 Организация сбыта на мебельном рынке России
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

Темой моего реферата я выбрала «Анализ рынка мебельной продукции», поэтому я попытаюсь провести анализ рынка мебели в России, определить его структуру, степень насыщенности товарами, уровень конкуренции. мебельный сбыт конкуренция экономический

На сегодняшний день рынок мебели в России сильно изучен, но всё равно данная тема и сейчас является достаточно актуальной, т.к. этот рынок находится в постоянном движении. Структура рынка постоянно меняется: государственная политика в этой отрасли направлена на постепенное вытеснение зарубежных производителей отечественными.

Нынешний мир невозможно представить себе без рынков, которые, в свою очередь, невозможно представить без конкуренции.

Кроме рынков совершенной конкуренции существуют рынки несовершенной конкуренции, о них и пойдет речь в данном реферате, поскольку мебельный рынок России относится именно к рынку несовершенной конкуренции.

Целью данной работы является рассмотрение рынка мебели в России и определение наиболее подходящей для него рыночной модели.

1. Классификация рынков

1.1 Понятие рынка. Классификация и функции рынков

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, в которой результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Исходя из написанного выше, можно сделать следующие выводы.

Рынок - понятие многомерное. В узком понимании его можно рассматривать как любое место торговли (обмена) товарами и услугами. В более широком смысле рынок - совокупность процессов торговли, актов купли-продажи, вне зависимости от того, где они происходят.

Рыночная экономика - такая экономическая система, в которой решение относительно того что, как и для кого производить является результатом взаимодействия продавцов и покупателей на рынке. Однако рыночная экономика предполагает высокий уровень развития рынка и ей характерны такие основные черты, как свобода предпринимательства, свободное ценообразование (исключается государственное вмешательство в процесс установления цен на многие виды товаров, цены дают обширную оперативную информацию о спросе и предложении товаров, об издержках производства, о положении на рынках отдельных регионов, страны и мирового сообщества); конкуренция (регулирует цены и количество производимых товаров). Перейдём к рассмотрению существующих моделей рынков.

1.2 Модели рынков

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

1. Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара, и масса обособленных потребителей данного товара.

2. Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса.

3. Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).

4. Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия), вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.

Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур.

Самой первой, распространенной и простейшей рыночной системой является совершенная конкуренция.

Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

- большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара

- каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов

Последней ещё нерассмотренной мной рыночной структурой является олигополия. Можно сказать, что эта рыночная структура сочетает в себе черты монополии и монополистической конкуренции.

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным, и стандартизированным.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, а которые приходится половина и более общих продаж продукта.

Исходя из анализа рассмотренных моделей рынков можно сделать выводы, что существует четыре известных модели рынков: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия, две из которых относятся ближе к идеальным моделям, а две - наиболее распространённые модели, существующие в рыночной экономике. Необходимо теперь выяснить, к какой из перечисленных моделей рынка будет относиться рынок украинской мебели.

1.3 Рынок монополистической конкуренции

Рассмотрим подробнее модель рынка монополистической конкуренции, поскольку я считаю, что мебельному рынку России наиболее соответствует именно эта модель рынка.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа.

Можно сделать вывод, что под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция. Легкость вступления способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде. Все эти признаки, как мне кажется, присущи мебельному рынку, анализ которого я проведу в следующей главе.

2. Анализ рынка мебели в России

2.1 Состояние и структура рынка мебели в России

Московский рынок сегодня делят такие крупные производители и продавцы мебели, как «Шатура», «Электрогорскмебель», «ЮНИТЕКС», «Роникон», «Mr. Doors», «Zetta», «Мария», «Лагуна». При этом дать точную статистику своих рыночных долей сами компании не могут, поскольку рынок сильно раздроблен между производителями, а официальная статистика не соответствует действительности. «На рынке работают как крупные, так и совсем мелкие операторы, точное количество которых назвать затруднительно, так как многие из них либо не зарегистрированы, либо работают на небольшой ограниченной территории, и информация о компаниях не выходит за пределы их населенного пункта. В целом на рынке присутствует около трех тысяч предприятий. В результате даже очень крупные мебельные производители занимают не более десяти процентов рынка. Мелкие производители сейчас занимают около 80% рынка, многие из них работают в кустарных условиях и производят несколько моделей определенного вида мебели, закупая дешевые комплектующие низкого качества.

По сводным данным аналитиков мощных компаний-производителей, в прошлом году чуть больше половины всей приобретенной мебели приходилось на офисную, что в денежном выражении составляло от 825 млн до 1,76 млрд грн. Если оценивать рынок по количеству проданных единиц товара -- в мебельной отрасли применяют параллельно два метода оценки -- офисный сегмент составлял около 40%.

Сейчас на рынке мебели России действуют мебельные производители различного масштаба деятельности, из них:

-- крупные предприятия с объемом выпуска продукции на сумму не менее $220 тыс. ежемесячно -- 3-5%;

-- средние предприятия с объемом выпуска продукции $25-35 тыс. ежемесячно -- 60-65%;

-- мелкие предприятия с объемом выпуска продукции менее чем $25 тыс. ежемесячно -- 30%.

Всего же предприятий, занимающихся деревообработкой и изготовлением мебели, зарегистрировано около девяти тысяч.

Если же говорить об отраслевых предпочтениях, то лидерами в сегменте, например, мягкой мебели считаются «Mr.Doors», «Феликс», «Мария» и др. Компания «Феликс» занимает на украинском рынке лидирующую позицию по ассортименту столов и стульев для дома.

За 2014, экспорт мебели составил 185 млн. дол. США и вырос сравнительно с соответствующим периодом в 2013 г. на 28,3%.

Потребителями московской мебели является свыше 30 стран мира. Больше всего их поставляется в Польшу, Германию и Францию. Наблюдается тенденция уменьшения доли экспорта мебели и роста в Польшу соответственно с 3% до 13%. За 2014 г. общий импорт мебели в России составил 177,8 млн дол. США, что на 50.7% больше, чем за соответствующий период в 2013 г. Мебельная продукция импортируется из 41 страну мира.

Крупнейшими странами импортерами остается: Италия - 27.7 млн. дол. США, что составляет 15,6% от общего объема импорта мебели в Украину и Китай - 27,3млн дол. США. или 15,4%, Российская Федерация - 24.6 млн. дол. США, или 13,8% от общего объема импорта; Польша - 22,9 млн. дол. США, или 12,9%; Турция - 15.2 млн. дол. США, или 8,6%; Германия - 7,2 млн. дол. США, или 4,1%. [14, 52]

2.2 Характеристика продукции, представленной на мебельном рынке России

Рынок мебели в России состоит из нескольких сегментов. Это рынки офисной мебели, мягкой мебели, корпусной мебели, кухонной мебели, мебели для ванной комнаты.

К товарам, реализуемым на рынке офисной мебели, относятся: столы, стулья, шкафы, стеллажи, тумбы, мягкая офисная мебель.

Офисная мебель используется повсеместно в деловой среде. Потребителями офисной мебели являются все предприятия любых размеров и форм собственности.

Как видно их представленных ценовых категорий, цены на мебель составляют немалую часть бюджета семьи. Это говорит о том, что средний потребитель не может себе позволить купить мебель «с одной зарплаты». И это свидетельствует об эластичности спроса на товары, представленные на мебельном рынке. Спрос на мебель эластичен. Так как при повышении цены на мебель люди отказываются от её приобретения в ближайшем будущем, а при снижении - стараются накопить денег, чтобы обновить свой интерьер. Поэтому многие производители и снижают цены на свою продукцию, привлекая этим новых покупателей.

Значит, рынок мебели в России состоит из нескольких сегментов, которые хорошо заполнены украинскими и иностранными производителями.

2.3 Экономическая политика мебельных предприятий в России

2.3.1 Ценовая политика в мебельной отрасли

Общая тенденция в ценообразовании по всей мебельной отрасли характеризуется неуклонным снижением цен на все виды мебели отечественного производства.

Снижение цен возможно будет происходить и в дальнейшем. Безжалостный рынок постепенно отбирает сверхприбыль операторов. По слухам, рентабельность на некоторых производствах кухонь доходит до 25%.

Можно видеть, что на российском мебельном рынке представлено очень большое количество дифференцированных товаров разных ценовых категорий, направленных на потребителей различных социальных слоёв населения. По этим признакам этот рынок легко можно отнести к модели монополистической конкуренции.

2.3.2 Конкуренция на мебельном рынке

Конкуренция на мебельном рынке ужесточается с каждым днём - слишком много фирм занимается этим бизнесом.

Если раньше конкурентная борьба сводилась преимущественно к снижению цен на продукцию (порой откровенный демпинг) и проведению бесконечных акций со скидками до 30%, то теперь производители отказываются от таких методов. Один из мотивов: дальше снижать цены -- сделать производство нерентабельным.

2.3.3 Организация сбыта на мебельном рынке России

Основная проблема всех мебельщиков в данный момент -- низкая покупательская способность населения. Обновление мебели в российских семьях происходит крайне редко. Так, в европейских странах стенка служит 3-4 года, у нас же зачастую она стоит 8-10 лет и более.

За последние 10 лет покупатель изменился до неузнаваемости. В начале 90-х, когда спрос опережал предложение, покупали все, особенно если мебель привозилась «из-за бугра», невзирая на качество. Об обслуживании речь не шла. Деньги платили только за то, чтобы грузчики не разбили мебель при доставке. Рентабельность фирм-продавцов достигала 200% и более.

Итак, ясно, что в России мебельный рынок окончательно сформирован, существует основной костяк крупнейших производителей-лидеров, которые и «делают погоду» на рынке мебели, также существует большое количество мелких производителей и продавцов. На рынке представлено очень большое количество разнообразных видов, типов и моделей различной мебели, которая относится к разным ценовым категориям. Поскольку продукты дифференцированы, то цена не является самым главным критерием при выборе продавца. Т.е. наш рынок способен удовлетворить потребности любых потребителей различных социальных статусов. Этот сформированный рынок полностью соответствует модели монополистической конкуренции.

Заключение

В итоге проведенного анализа можно сказать, что мебельная отрасль относится к такой модели рынка как монополистическая конкуренция.

Об этом свидетельствуют все показатели. Количество фирм в отрасли - достаточно большое. Мебельная продукция является дифференцированной, фирмы-производители предоставляют услуги при продаже своей продукции, активно используется стимулирование сбыта. Наряду с ценовой конкуренцией в отрасли присутствует и неценовая. Вступление новых фирм в мебельную отрасль относительно лёгкое.

Имеется тенденция к снижению цен на мебельную продукцию. Фирмы снижают цены, лишая себя части прибыли. По-моему, целесообразнее было бы использовать неценовую конкуренцию: повышать качество мебели, использовать различные методы продвижения продукции. Неценовая конкуренция в данном случае является более предпочтительной.

Государственная экономическая политика недостаточно направлена на сдерживание ввоза мебели из-за границы. Целесообразнее было бы ограничить импорт мебели. Это позволило бы российским производителям разрабатывать новые технологии производства элитной мебели, которая пока что ввозится только из-за рубежа.

Рынок мебели России на сегодняшнем этапе развития подвергнется дальнейшему структурированию.

Список использованной литературы

1. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2001.

2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. К., Хагар-Демос, 1993.

3. Словарь-справочник "Рыночная экономика" - Красноярск: ЛИА "Информ", 1992, с.12

4. Тигова Т.Н. Микроэкономика: Краткий курс лекций. - 3-е изд., стереотип. - К.: МАУП, 2003, с.5-6

5. Акулова А. Рынок бытовой мебели: выживает сильнейший // Конкретно о домашней мебели (Приложение к Галицким контрактам) № 17-18, 2003 г.

6. Рынок мебели: Судьба ласкает молодых и рьяных // Конкретно о мебели (Приложение к Галицким контрактам) № 14, 2002 г., с.1-8

Размещено на Allbest.ru