Особенности традиционной рекламы в СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особенности традиционной рекламы в СМИ

Введение

Каждое время имеет свои актуальные темы. Рыночные отношения в России сделали приоритетным изучение рекламы. Сегодня каждый человек сталкивается с ней повсюду: дома, на работе, в общественном транспорте. Рекламные слоганы цитируются чаще, чем высказывания писателей, поэтов, политических деятелей.

Актуальность исследования заключается в том, что реклама как наиболее яркое явление современного общества, проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций. Сегодня российский рекламный рынок развивается вполне динамично и устойчиво как в целом, так и в отдельных своих сегментах.

Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С точки зрения информации рекламу можно определить как контролируемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой информации.

В социологии массовая информация понимается как социально-обусловленное явление, основная функция которого - воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собой социально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию.

Одним из самых главных аспектов в мире рекламной деятельности является проблема выбора средств распространения рекламы. Эта проблема также играет большую роль в России, так как страна только начала свое активное экономическое развитие, и в отличии от экономически развитых стран Запада, Россия еще не достигла таких высоких технологий. Однако, Россия в данное время достигла высот в области публикации, печати, средствах массовой информации, электроники и интернета, средствах спутниковой связи. Поэтому перед фирмами, занимающимися рекламой стоит широкий выбор средств по распространению рекламы. Главная задача состоит в том, чтобы, данное выбранное средство распространения, оказалось как можно эффективнее. От правильности сделанного выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум эффекта в какой-либо ситуации.

Целью нашей курсовой работы является знакомство, изучение и анализ особенностей рекламы в традиционных средствах массовой информации.

Проблема рекламы в средствах массовой информации остается одной из сложных. На сегодняшний день вопрос для рекламистов заключается в том, чтобы создать такую рекламу, и использовать в ней такие приёмы, которые обеспечивали бы выполнение двух главных целей: убедить потребителя в необходимости покупки своего товара и сделать это таким образом, чтобы не нарушить его права.

Объектами исследования являются традиционные рекламные носители.

Предметом исследования - реклама в традиционных средствах массовой информации.

Гипотеза исследования: мы предполагаем, что реклама в традиционных средствах массовой информации эффективна.

Задачи:

1) изучить теоретические основы традиционной рекламы в СМИ.

2) рассмотреть практическое применение.

3) провести исследование по выбранной тематике.

4) сформулировать выводы по теме.

Методика:

1) Анализ рекламы в печатных изданиях.

Теоретическую основу исследования составляют положения и выводы

Богомоловой Н.Н. и Картер Г.

Практическая значимость исследования заключается в анализе рекламных объявлений в печатных изданиях.

1. Понятие рекламы в средствах массовой информации

1.1 Реклама на радио

Как говорят специалисты: для рекламы, выходящей в радиоэфире, важны первые мгновения: если за десять секунд слушателя заинтересовать не удастся, значит, объявление пройдет мимо его внимания. Как правило, реклама на радио способна заинтересовать только треть всех слушателей, и в этом ее отличительная особенность от рекламы на ТВ, при которой аудио - и видеопередча полезной информации воздействуют гораздо эффективнее.

Хорошая реклама на радио должна привлечь и удержать слушателя на время всего объявления. И настоящие специалисты знают, как добиться этого эффекта. Радиосеть используется для передачи какой-либо информации путем воздействия на слуховые органы человека. Поскольку в большинстве домов и офисов радио звучит как фоновое, ненавязчивое сопровождение, то человек неосознанно привык воспринимать все, что звучит в радиоэфире, занимаясь при этом другими делами. Повторяющаяся реклама, как часто играющая музыкальная композиция: возможно, она не запомнится при первичном ее появлении в эфире, но на четвертый или пятый раз название покажется знакомым. Так и в рекламном объявлении: постоянно звучащее название торговой марки или товара станет привычным, а потому повышается вероятность того, что человек обратит внимание на рынке именно на это название.

Реклама часто звучит в перерывах между музыкальными композициями. Ее цель - пробраться к подсознанию радиослушателей через поток другой информации: музыки, новостей, радиошоу и т.д. Сейчас реклама на радио звучит с определенной периодичностью. Поэтому даже те, кто включается в эфир в середине рабочего дня, могут прослушать рекламное объявление.

При разработке рекламных объявлений на радио специалисты используют принцип разделения всей аудитории слушателей на четыре категории: это любители радиостанций как таковых (составляют самую большую группу - 45% от общей аудитории радиослушателей), любители радио (их 35%), любители музыки (для прослушивания исключительно музыки радио включают только 11% слушателей), а также те, кто предпочитает только новостные программы (их немного - 9%).Реклама на радио характеризуется своими отличительными особенностями: у рекламодателя есть больше шансов привлечь внимание слушателя, если ролик с рекламой будет длиться около минуты. Большая продолжительность неуместна, так как интерес слушателя потеряется, а меньшая - недостаточна, чтобы изложить смысл аудитории. Дикция говорящего и скорость его речи считаются оптимальными, если за одну секунду произносится не более чем два с половиной слова. То есть, рекламное объявление в радиоэфире, длящееся двадцать секунд, должно состоять примерно из 40 или 45 слов; повторов названия рекламируемой компании или названия ее товара не должно быть слишком много. Обычно в рекламном ролике продолжительностью одна минута должно прозвучать пять раз название бренда или торговой марки; реклама на радио характеризуется тем, что потенциального потребителя можно заинтересовать только посредством звуков, речи, интонации. Отсутствующее изображение рекламируемого товара нужно помочь слушателю мысленно представить, поэтому в рекламе целесообразно упомянуть о таких характеристиках товара, как запах, оттенок, габариты и т.д. Слушателю нужно помочь представить товар; музыкальное сопровождение рекламного ролика на радио вводится не для того, чтобы сделать рекламу веселой, а для того, чтобы специальными эффектами помочь слушателю воспринять информацию. [1, 420]

Рекламный ролик на радиостанции должен быть правильно представлен слушателю. Структура его обычно следующая: что компания предлагает и рекламирует, почему этот товар лучший, где его можно купить.

Как и для других видов рекламы в средствах массовой информации, для рекламы на радио есть более предпочтительное время с точки зрения рекламодателей. Час пик на радио - это время с шести и до девяти утра. В это время люди просыпаются, завтракают, находятся в дороге на работу в общественном транспорте. То же самое можно сказать и о вечернем времени: приоритетным считается промежуток с 17.00 до 22.00.

Реклама на радио - это один из недорогостоящих способов заявить о себе компании-производителю или продвинуть свой товар. Она дает возможность охватить довольно большую аудиторию, причем при необходимости можно даже выделять целевые группы. Расходы на этот вид рекламы гораздо ниже, чем на размещение рекламы на ТВ. К тому же, некоторые компании имеют возможность только в радиоэфире рекламировать свою продукцию. Радиореклама позволяет донести информацию даже до тех, кто не находится дома: в автомобилях и общественном транспорте есть радиоприемники, а магазинах и других общественных местах - тоже. Звучащая фоном информация откладывается в памяти неосознанно и при необходимости вспоминается, и при этом радио не мешает и не отвлекает. [2, 156]

1.2 Реклама в печатных изданиях

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и обладает наибольшей эффективностью - реклама в прессе занимает примерно 70% рынка рекламных объявлений. Сюда относится реклама в: газетах (городских, областных, всероссийских, специализированных); журналах (отраслевого или общего назначения); фирменных бюллетенях; справочниках.

По объему затрат, реклама в печатных СМИ уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Преимущество рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого, стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое другое.

Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от:

1). престижа газеты или журнала;

2). формата рекламного объявления;

3). места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока);

4). количества использованных цветов в рекламе (если это журнал или газеты в цвете);

Печатная страница, в общем, и газета, в частности, дают в руки рекламодателя своеобразное гибкое средство для выражения творческих потребностей. Газета является средством информации, которой пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается. Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся: отсутствие избирательности аудитории, сравнительно короткая жизнь, низкое качество печати и репродукции, жестокая рекламная конкуренция, невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве, перекрещивающийся тираж. Несмотря на это, газета остаётся одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.

Журналы обладают другими преимуществами. По своему характеру они наиболее избирательны из всех средств массовой информации. Они обладают гибкостью, как в отношении круга читателей, так и в подаче рекламы. Они могут работать с цветом, имеют великолепные полиграфические возможности, а также престижны и имеют запас доверия со стороны читателей. Причём всё это при приемлемой стоимости. Однако зачастую срок их выпуска намного дольше, с их помощью трудно получить необходимый охват и частотность, а рекламная конкуренция в журналах ещё более острая. К тому же стоимость рекламы в некоторых изданиях очень высока.

При выборе журналов для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности. Рекламные ставки журнала могут определяться несколькими факторами: первичным и вторичным читательским кругом, числом подписчиков и продажей в розницу, а также отношением гарантированного тиража против реального. [1,398-400]

1.3 Реклама на телевидении

Один из самых популярных способов продвижения различных групп товаров - реклама на ТВ. Среди всех других видов рекламы, именно этот позволяет охватить и проинформировать максимально большое количество потенциальных потребителей продукта или услуги. Реклама на телевидении универсальна: всего за несколько секунд она способна оказать воздействие на органы слуха, зрения и подсознание. Поэтому по эффективности она стоит на первом месте среди других способов продвижения товаров массового потребления.

Трансляция телевизионной рекламы может вестись на любом канале. При этом товары не разделяются на категории или виды, и реклама не рассчитана на конкретную потребительскую группу. Деление по целевым группам называется таргетингом, он может учитывать возрастные и половые критерии зрителей, их увлечения и другие характеристики. Подобного строгого разделения в нашей стране, как и в большинстве других, нет, за исключением некоторых особенностей. К примеру, реклама спиртных напитков не может транслировать ни по одному из каналов в дневное время суток, - тогда, когда у экранов телевизоров могут находиться дети и подростки [3,256].

Самым востребованным временем для трансляции рекламы по ТВ является вечернее время после шести часов и до полуночи. Люди возвращаются с работы, проводя время за просмотром передач и фильмов, поэтому аудитория, которую можно охватить, максимально большая. Этот промежуток времени называется прайм-тайм, реклама в это время стоит намного дороже, чем в любое другое время суток, но и эффект она может дать максимальный. [6, 864]

Реклама на ТВ может быть эффективной при правильном ее составлении и размещении. Известно, что большинство телезрителей просто переключаются на другой канал, когда начинается рекламная пауза. Большое значение имеет не только грамотный текст рекламы или видеосюжет, а и сопровождающие ее спецэффекты; впечатление, производимое на сознание человека и вызываемое доверие. Рекламу нужно продумать так, чтобы потребитель мог понять, что ему хотел сказать рекламодатель, почему именно этот товар должен быть куплен, какие выгоды он получит от покупки. Реклама должна быть запоминающейся и необычной, и тогда она запомнится лучше, чем повторяющиеся по два раза в час невзрачные ролики. [7,244]

Как правило, одна отдельная реклама не продолжительна по времени. Рекламный ролик может представлять целую мини-историю, в которой есть острый сюжет или неординарные задумки режиссеров и клипмейкеров. Главное, чтобы телезритель смог уловить смысл всего показанного и сказанного за несколько секунд или минут и сделать вывод о товаре. Скромные ролики с ограниченным бюджетом тоже вполне могут претендовать на успех, - умение создателей рекламы заинтриговать и удивить имеет большое значение. [8,250]

Рекламу на ТВ предпочитают использовать те производители, которые уже хорошо известны покупателю. Новые бренды и торговые марки тоже имеют все шансы завоевать популярность среди потребителей через рекламу на телевидении, однако временные и материальные затраты на раскруту будут превышать расходы «раскрученных» товаров. Поскольку реклама рассчитана на перспективу, то и эффект целесообразно оценивать не мгновенный, а тот, который получен за продолжительный период времени.

Рекламная кампания на ТВ базируется на определенной концепции. Ее производитель выбирает в зависимости от того, какой эффект он хочет произвести на покупателя после трансляции ролика. Реклама может быть

- информационной (в ней производитель информирует покупателя о своем существовании и предоставлении определенных услуг либо продаже товаров);

- сентиментальной (воздействует на подсознание смотрящего человека и создает впечатление, что без данного товара благополучие в доме невозможно);

- парадоксальной (ролик основан на шокирующем сюжете, который демонстрирует, как плохо жить без этого продукта). [11,448]

Создание рекламы для ТВ - это работа, которая требует знаний основ маркетинга, предполагает предварительное изучение рынка конкурентных товаров. Рекламные агентства, занимающиеся разработкой рекламных кампаний, оценивают популярность телепередач и фильмов среди телезрителей. Все это необходимо для того, чтобы достичь главной цели, которую ставит перед собой производитель рекламируемых товаров. Целей может быть несколько:

- знакомство потенциального потребителя с новым товаром или услугой, появившейся на рынке;

- информирование потребителя о возможности получить скидку или сопутствующие услуги;

- увеличение объемов продаж компании;

- демонстрация преимуществ товара по сравнению с товарами конкурентов;

- привлечение новых покупателей.

Цели могут быть еще и другие, они являются основой для разработки рекламной концепции и определения времени трансляции рекламы по ТВ. Если созданием рекламы занимаются профессионалы, то не замеченной она не останется.

Таким образом, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений. Реклама - это, прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации. [10,560]

2. Анализ рекламы в газетах «Pro Город Йошкар-Ола» и «Красный город»

Отношение российской прессы к рекламному бизнесу является не только отражением общественного отношения к рекламе в России, но также и показателем развития самой этой сферы бизнеса, ее внутренних проблем и противоречий, успехов и достижений.

Для анализа рекламы и ее эффективности возьмем газеты, которые популярны в нашем городе - это «Прогород Йошкар-Ола» и совсем молодое издание «Красный город».

«Pro Город Йошкар-Ола» - межрегиональное издание, которое выходит в городах Киров, Сыктывкар, Казань, Владимир, Пенза, Чебоксары, Новочебоксарск, Ярославль, Самара, Саранск, Кирово-Чепецк, Ухта и с 5 сентября 2009 года в городе Йошкар-Ола.

Это бесплатный городской еженедельник новостей. Выходит каждую субботу. Газету читает самая активная часть населения. Тираж издания - более 91 тысячи экземпляров.

«Pro Город Йошкар-Ола» - дает уникальную возможность донести информацию о Вашей фирме практически до каждого жителя города. Одну газету прочитают в среднем три человека, а это более 260 000 йошкаролинцев. Охват большого количества читателей гарантирован собственной службой доставки газет и отделом контроля распространения. «Pro Город Йошкар-Ола» - это уникальная база адресов доставки. Она позволяет максимально охватить жителей города Йошкар-Ола и ближайшего пригорода. Рекламодатель не переплачичвает за контакт с читателем которому принесли газету домой и еще предложили взять ее на стойках, это удобная программа наиболее популярных эфирных и кабельных телеканалов города.

«Pro Город Йошкар-Ола» рассказывает о самых интересных событиях, которые происходят в Йошкар-Оле. Информация оперативная, точная и полная. Это обеспечивает газете доверие населения и ее популярность. Большая часть материалов приходит к ним от жителей города на темы, которые их действительно волнуют и интересуют.

«Pro Город Йошкар-Ола» - это широкий спектр рекламных услуг. Рекламная информация в газете размещается в самых удобных и выгодных для рекламодателя местах. Коммерческая служба учитывает все пожелания клиента. Возможно заключение как краткосрочных, так и долгосрочных контрактов на сотрудничество с газетой. Для заказчиков предусмотрена удобная система скидок. Дизайнеры газеты подскажут и объяснят, как лучше приготовить макет рекламного объявления, помогут правильно подобрать цвета, чтобы объявление привлекало внимание читателя.

Для анализа была выбрана газета от 3 мая 2014 года, №18 (38).

Главная страница пестрит рекламными объявлениями, вверху само название газеты, поверх названия реклама «МариАвтоЦентра», далее идет техника для активного отдыха от мотоцентра «Драйв». По правому краю в вертикальном положении обозначена реклама «Денег в долг», кредитного агентства «Манта». В нижней части займы от «Русского капитала» и пластиковых окон от компании БАМ, в самом центре статья. Переходя на следующую страницу, мы видим в левом верхнем углу прогноз погоды, в ценральной части статься и чуть ниже рекламное объявление от банка Хлынов. На странице №3 в верхней части статьи, в нижней реклама пластиковых окон от 6 компаний размером 13:5 см. Далее страница 4, смс-жалобы, статьи, и в нижней части реклама пластиковых окон и магазина Шубкин Мир. На всю страницу №5 размещена рекламная статья от «Мира окон и дверей». Далее на страницах 6-7, реклама опять же пластиковых окон, статья ко Дню Победы, статья от производителя окон «Планета свет», и ниже реклама пластиковых окон от 9 компаний размером 6:9 см. Далее на страницах 8-9-10-11 реклама пластиковых окон, натяжных потолков, реклама медицинского центра «Алан Клиник», магазина авто запчастей, реклама от банка Траст. Далее страницы 12-13, статьи и реклама от мебельного салона, и военно-мемориальной компании. Далее идет расписание пригородных автобусов, реклама чудо - теплицы, товаров для сада и огорода, реклама от мегаснаба и статья об автомобиле. Страницы 28-29, реклама натяжных потолков, пластиковых окон, денег взаймы. Далее на страницах 30- в левом верхнем углу реклама автомагазина «Движение», автосервиса, автошколы Светофор, Пошив авточехлов, ремонт автомобиля, в центре страницы реклама автомагазина «Юникс» и в нижней части - реклама пластиковых окон. На следующей странице все та же реклама окон, остекление балконов и лоджий. Далее на странице 32 - статья о бальзаме «Ерш Здоровья».Страница 33 рубрика «Про Здоровье»: реклама стоматологических клиник, а также реклама санатория «Колос» размером 13:9 в правой части, в нижней реклама от строительных компаний. Страницы 33-34 посвящены стройке, разнообразная пестрящая реклама мебели, кухни, наливных полов, теплиц, вообщем все что касается ремонта и строительства. С 36 по 39 страницы: вакансии многое другое. И на последней странице в левом верхнем углу статья под названием «Я и ПроГород», чуть ниже реклама диванов и кресел, гаражных ворот, и реклама от магазина БелСтиль.

Республиканский еженедельник «Красный город» - молодое издание, первый номер которого увидел свет 5 июня 2013 года. На рынке бесплатных рекламно-информационных изданий он занял собственную нишу, ориентируясь на образованных взрослых людей в возрасте от 25 лет.

На страницах газеты отражены наиболее интересные события недели, обзоры рынка товаров и услуг.

День выхода газеты среда, когда покупательская активность аудитории наиболее высока.

Тираж - 106 400 экземпляров. Печатается в г. Йошкар-Оле, поэтому любой желающий может проверить соответствие заявленного тиража фактическому - каждую среду в 8 часов утра в типографии «Периодика Марий Эл» на ул. Строителей, 89.

Еженедельник «Красный город» постоянно увеличивает тираж, чтобы жители всех районных центров Марий Эл могли постоянно получать интересную газету.

В столице Марий Эл - г. Йошкар-Оле «Красный город» распространяется как по многоквартирным домам, так и в частном секторе. Распространением охвачены даже те районы города, в которых бесплатные газеты никогда не разносили. Другие бесплатные СМИ Йошкар-Олы практически не попадают в районы Марий Эл в тех масштабах, как «КГ».

Команда «Красного города» сплочена идеей создать для читателей настоящую газету - интересную, доступную и полезную. Они честны по отношению к читателям и партнерам, наверное, именно поэтому издание быстро снискало популярность и авторитет. Они - профессиональная, креативная, дерзкая, амбициозная команда, представляющая на рынке печатных СМИ Йошкар-Олы и Марий Эл одно из самых сильных по содержанию изданий. Для анализа была взята газета от 18 декабря 2013 года №29 (29).

«Красный город» выходит в цветном формате, преобладает красный цвет, наверное, он выбран неслучайно, на главной странице большим шрифтом выделено само название, далее идет реклама экспресс ломбарда, в самом низу реклама ламината, в центре статья. На следующей странице в верхней части реклама размером 26:15 от Еврокомфорта, в нижней части ворота от компании «Алютех». Страницы 3-4 заняты статьями в черно-белом формате. Страница №5- в верхней части реклама магазина кирпича и кровли размером 26:5, далее кровля-сервис, натяжные потолки от компании «Альфа»., металлочерепица и профнастил, и реклама от строительной компании Хотей. На следующей странице реклама пластиковых окон, натяжных потолков 13:9, ТМК, в правом нижнем углу статья. Страницы 7-8 отданы под рекламу займов, а также в нижней части на странице 8 рекламка ветеринарной клиники.

На последующих страницах разнообразная реклама теплиц, бальнеогрязевого климатического санатория, ДОЛ «Звездочка», АвтоМотоВелоЦентра, медицинского центра, а также фонда сбережения.

Таким образом, проведя анализ двух газет, можно сделать несколько выводов: на наш взгляд «ПроГород» более информативная газета, здесь много интересных статей, также есть полезные советы, каждый может задать интересующий его вопрос и получить ответ, поделиться историей и заработать гонорар, поучаствовать в конкурсе, для автолюбителей есть отдельный блог, где они могут рассказать о своем авто.

Что же касательно «Красного города», она менее информативна, возможно, потому что газета еще совсем молода, в ней мало статей, интересных фактов, таких как в «ПроГороде», она ориентирована больше на рекламу.

Заключение

1. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 420.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М., 1994. С. 156.

3. Глушакова Т.И., Кагиянц Л.С., Беклемишева О.И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез.докладов Международного конгресса по рекламе. - М., 1994.

4. Гуревич П.С. Психология рекламы. М., 2005. С. 287.

5. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., 1984. С. 46.

6. ДжоэлДжей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. С. 864.

7. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991. С. 244.

8. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М., 2005. С. 250.

9. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., 2001. С. 656.

10. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2007. С. 560.

11. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - М., 2004. С. 448.

Размещено на Allbest.ru