Анализ положения ЖК Телевизора "Philips 32pfl5507"

Размещено на http://www.allbest.ru

Содержание

Введение

Глава 1. Характеристика исследуемого товара

1.1 Описание товара

1.2 Анализ распространенности товара на рынке

Глава 2. Исследование отношения покупателей к товару

2.1 Разработка анкеты

2.2 Обработка результатов анкеты

2.3 Сегментирование покупателей и выбор целевого сегмента

2.4 Позиционирование товара в целевых сегментах

2.5 Емкость рынка

Глава 3. Разработка рекомендации по улучшению положения товара на рынке города

3.1 Рекомендации по формированию товарного ассортимента

3.2 Рекомендации по изменению качественных характеристик товара

3.3 Рекомендации по изменению цен, разработке системы скидок, условий оплаты, условий продажи, формированию системы сбыта

Заключение

Список использованной литературы

Приложение А

Приложение Б

Введение

Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. При этом возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Все это заставляет производителей тщательно изучать запросы потенциальных потребителей и рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности изготовляемой продукции.

Основной функцией маркетинга является сбор и обработка данных для принятия управленческих решений. Для принятия правильного решения необходима наиболее полная информация о товаре, покупателях и их предпочтениях, о товарах-конкурентах, представленных на этом рынке и т.п.

Цель данной курсовой работы является проведение анализа положения ЖК Телевизора «Philips 32pfl5507».

Основные задачи:

· охарактеризовать изучаемый товар;

· исследовать распространенность на рынке его аналогов;

· разработать анкету и провести исследование отношения потребителей к исследуемому товару;

· описать предпочтения покупателей и провести их сегментирование, выбрать целевой сегмент;

· провести позиционирование товара в выбранных сегментах;

· оценить емкость и привлекательность рынка;

· сделать выводы по результатам исследования.

Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложения.

Глава 1. Характеристика исследуемого товара

1.1 Описание товара

ЖК Телевизор «Philips 32pfl5507», без всякого сомнения, является одним из самых «горячих» гаджетов 2011 года.

Технические характеристики Philips 32pfl5507:

Тип	ЖК-телевизор
Диагональ	32" (81 см)
Формат экрана	16:9
Разрешение	1920x1080
Поддержка HDTV	есть, 1080p (Full HD)
Частота обновления	400 Гц
Поддержка 3D	есть, затворная технология, конвертация 2D в 3D
Доступ в интернет (Smart TV)	есть
Мощность звука	20 Вт (2х10 Вт)
Поддерживаемые форматы	MP3, WMA, MPEG4, DivX, MKV, JPEG

Philips 32pfl5507 создавался как идеальный Телевизор для представителей именно этой целевой аудитории. Говорить о какой-либо конкуренции со стороны других производителей на данный момент не приходится, поскольку Philips принадлежит к совершенно новому классу устройств.

Philips является первым на нашем рынке телевизором с частотой обновления 400Гц, и я искренне надеюсь, что в следующем году все топовые телевизоры будут оснащаться аналогичной технологией. Разница между типичным для 2011 года частотой обновления 200 и 400 колоссальна: HD-фильмы при просмотре выглядят просто великолепно, а веб-сайты, даже не оптимизированные для телевизоров, открываются во всём великолепии. На мой взгляд, теперь можно с полной уверенностью говорить о том, что в телевизоры наконец-то проникает интернет.

Из заслуживающих внимания мелочей отмечу очень широкую поддержку форматов видео, удобный пульт управления, встроенная функция записи видео на USB-накопитель. Традиционно для типовых телевизоров Philips, в Philips 32pfl5507 реализован отличный видеоплеер(с удобным интерфейсом, сортировкой по аудио/альбому/жанру, быстрым поиском и возможностью настройки эквалайзера «под себя») и видеоплеер, понимающий практически все возможные сочетания форматов, кодеков и разрешений (вплоть до 3D).

Philips 32pfl5507 может похвастаться толщиной экрана в 3,5см, яркой и четкой картинкой, конвертацией 2D в 3D, активным3D и малым электро потреблением в 0,44Квт/ч.

Честно говоря, давно я не сталкивался с телевизором, который оставил бы после знакомства с ним столь противоречивые впечатления. С одной стороны, Philips 32pfl5507 яркий быстро считывающий устройства телевизор, с отличным выходом в интернет. С другой Philips 32pfl5507 отличается, не большой потребляемой мощностью, стильным дизайном и малой толщиной, никого не оставляя равнодушным. Philips 32pfl5507 является настоящим мультимедийным монстром: он оснащён функцией SmartTV, возможностью подключения к интернету как через Wi-Fi так и через кабель, так же к нему можно подключать камеру клавиатуру и мышь, тем самым давая ему множество возможностей в интернете, предустановленный музыкальный плеер у Philips просто лучший среди всех производителей, а фирменный проигрыватель видео легко воспроизводит файлы любого формата и разрешения, не брезгуя в том числе и внешними субтитрами. При этом Philips 32pfl5507, в отличие от остальных телевизоров, позволяет действительно пользоваться всеми этими функциями и при этом не бояться, что это приведет к увеличению энергопотребления. На мой взгляд, Philips 32pfl5507 подойдёт далеко не всем, но настоящие ценители телевизоров с хорошей картинкой должны обратить на него самое пристальное внимание.

5 причин купить Philips 32pfl5507 :

· яркий экран с разрешением 1920x1080 пикселей;

· удобный пульт Д/У;

· высокая производительность;

· низкая электропотребляемость;

· лучшая реализация музыкального и видеопроигрывателя среди всех производителей.

1.2 Анализ распространенности товара на рынке

В ходе проведенного нами маркетингового исследования, мы выяснили, что исследуемый нами смартфон и другие смартфоны продаются в магазинах бытовой техники.

Данные исследования представлены в таблицах ниже.

Таблица 1

Лист наблюдения по телевизору «Philips 32pfl5507» по магазину «DNS»

Параметры для анализа	Значение параметров
	Товар 1	Товар 2	Товар 3
1. Ассортимент товара:
1.1. Марки товара	Телевизор " Philips 32pfl5507"	Телевизор «Sony KDL-32W653A»	Телевизор "Samsung UE32ES6757"
2. Производители	Koninklijke Philips Electronics N.V.	Sony Corporation	Samsung Electronics
3. Уровень цен	18 990 руб.	19 990 руб.	19 450 руб.
4. Условия продажи и оплаты товара:
4.1. Предоплата	100%	100%	100%
4.2. Продажа в кредит	Да	Да	Да
4.3. Скидки	Да	Да	Да
5. Сервисные услуги:
5.1. Гарантийный срок	12 мес.	12 мес.	12 мес.
5.2. Бесплатная доставка	Да	Да	Да
5.3. Возможность получения консультации	У продавца-консультанта	У продавца-консультанта	У продавца-консультанта
6. Выкладка товара в магазине	По 1 экземпляру
7. Оформление магазина	Магазин разделен на функциональные участки
8. Реклама товара в Интернете	Да

Таблица 2

Лист наблюдения по телевизору «Philips 32pfl5507 » по магазину «Корпорация центр»

Параметры для анализа	Значение параметров
	Товар 1	Товар 2	Товар 3
1. Ассортимент товара:
1.1. Марки товара	Телевизор " Philips 32pfl5507"	Телевизор «Sony KDL-32W653A»	Телевизор "Samsung UE32ES6757"
2. Производители	Koninklijke Philips Electronics N.V.	Sony Corporation	Samsung Electronics
3. Уровень цен	24 990 руб.	25 990 руб.	19 990 руб.
4. Условия продажи и оплаты товара:
4.1. Предоплата	100%	100%	100%
4.2. Продажа в кредит	Да	Да	Да
4.3. Скидки	Да	Да	Да
5. Сервисные услуги:
5.1. Гарантийный срок	12 мес.	12 мес.	12 мес.
5.2. Бесплатная доставка	Да	Да	Да
5.3. Возможность получения консультации	У продавца-консультанта	У продавца-консультанта	У продавца-консультанта
6. Выкладка товара в магазине	По 1 экземпляру
7. Оформление магазина	Магазин разделен на функциональные участки
8. Реклама товара в Интернете	Да

Таблица 3

Лист наблюдения по телевизору «Philips 32pfl5507 » по магазину «Ваш дом»

Параметры для анализа	Значение параметров
	Товар 1	Товар 2	Товар 3
1. Ассортимент товара:
1.1. Марки товара	Телевизор " Philips 32pfl5507"	Телевизор «Sony KDL-32W653A»	Телевизор "Samsung UE32ES6757"
2. Производители	Koninklijke Philips Electronics N.V.	Sony Corporation	Samsung Electronics
3. Уровень цен	20 990 руб.	19 990 руб.	18 990 руб.
4. Условия продажи и оплаты товара:
4.1. Предоплата	100%	100%	100%
4.2. Продажа в кредит	Да	Да	Да
4.3. Скидки	Да	Да	Да
5. Сервисные услуги:
5.1. Гарантийный срок	12 мес.	12 мес.	12 мес.
5.2. Бесплатная доставка	Да	Да	Да
5.3. Возможность получения консультации	У продавца-консультанта	У продавца-консультанта	У продавца-консультанта
6. Выкладка товара в магазине	По 1 экземпляру
7. Оформление магазина	Магазин разделен на функциональные участки
8. Реклама товара в Интернете	Да

По проведенному исследованию можно сделать следующие выводы:

Телевизоры широко распространены в магазинах техники. Ассортимент Телевизоров сейчас очень разнообразный.

Уровень цен во всех магазинах примерно одинаков, но как мы видим, в магазине «Ваш дом» цены на телевизоры ниже.

Вычислим средне-арифметическое по результатам исследования, по формуле 1.

, (1)

Ц=(20990+19990+18990+24990+25990+19990+18990+19990+19450)/9 = 189370/9 = 21041,1 руб.

Отсюда следует, что средняя цена телевизора составляет 21 041 руб.

Глава 2. Исследование отношения покупателей к товару

2.1 Разработка анкеты

Одним из наиболее информативных способов опроса является анкетирование. Анкетирование представляет собой заполнение таблиц с заранее подготовленным перечнем вопросов. Анкета - это вопросник, на который предлагается ответить опрашиваемому лицу (респонденту). Анкетирование - письменная форма опроса, осуществляющаяся, как правило, заочно, т.е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респондентом. товар сегмент сбыт рынок

Анкетирование целесообразно в двух случаях:

· когда нужно спросить большое число респондентов за относительно короткое время;

· респонденты должны тщательно подумать над своими ответами, имея перед глазами отпечатанный вопросник. Применение анкетирования для опроса многочисленной группы респондентов, особенно по вопросам, не требующим глубоких размышлений, не оправдано. В такой ситуации уместнее побеседовать с респондентом с глазу на глаз.

Для проведения социологического исследования недостаточно просто определить объект исследования. Нерационально опрашивать всех людей, составляющих объект исследования. На это уйдет много времени. Поэтому обычно социологические исследования имеют не сплошной, а выборочный характер.

То есть по определенным и строгим правилам отбирается небольшое (относительно всего объема выборки) число людей. Эта операция носит название «выборка».

Выборка - это группа элементов генеральной совокупности, призванная олицетворять собой совокупность в целом.

Генеральная совокупность - это все множество, изучаемых объектов.

Рассчитаем необходимый объем выборки, по формуле 2.

(2)

N - объем генеральной совокупности, т.к. исследование будет проводиться на территории Сарапула, то N = количество жителей города = 100590 человек.

p=0,5; q=1-p=0,5.

p*q=0,25;

e=0,10 - допустимая ошибка выборки.

z=1,09

Можно принять n = 30.

2.2 Обработка результатов анкеты

По проведенному опросу среди респондентов можно сделать следующие выводы. Результаты опроса представлены в приложении А.

У всех из опрошенных респондентов имеется телевизор. В наше время телевизор есть у всех. Телевизор это и средство развлечения, и выход в интернет, на нем можно прослушивать музыку, смотреть фильмы и многое другое.

У 63,3% респондентов светодиодные, у 33,3% респондентов кинескопные и всего у 3,3% респондентов ЖКИ телевизоры. Простыми кинескопными телевизорами пользуются те, кто не оценил светодиодные и ЖКИ телевизоры, или же просто привыкли к таким телевизорам и не хотят их менять (см. рис. 1).

Рисунок 1 - Типы телевизоров, используемые респондентами

80% респондентов ответили, что в телевизоре им важно качество изображения, т.к чем оно лучше тем приятнее и комфортнее смотреть телепередачи или кино по телевизору. 53,3% респондентов ответили, что в телевизоре важно наличие проигрывателя воспроизводящего видео форматы. 33,3% респондентов ответили, что им полезная такая услуга как таймер и 33,3% респондентов написали, что им важно что бы было малое потребление электроэнергии. (см. рис. 2).

Рисунок 2 - Услуги телевизора

Большинство респондентов (66,7%) ответили, что они не хотели бы менять свой телевизор, а 33,3% все же сменили бы его на более новую модель.

76,7% респондентов довольны своим телевизором, 23,3 % - нет, что можно объяснить несколькими причинами - телевизор мог устареть, появились новые более привлекательные модели, телевизор мог быть не собственным выбором человека и пр.

93,3% респондентов предпочитают покупать телевизор в специализированных магазинах, т.к. там можно ближе познакомиться с товаром, пообщаться с консультантами, также специализированные магазины вызывают больше доверия, чем интернет-магазины.

Респонденты оценили такие характеристики в телевизоре: надежность (76,6%), функция 3D (66,7%), цена (56,7%) и качество изображения (53,3%), - они являются наиболее важными (см. рис. 3).

Рисунок 3 - Характеристики телевизора

63,3% респондентов считают, что оптимальная цена телевизора более 15 000 рулей.

70% респондентов знают про телевизор «Philips 32pfl5507», а 30% про него не знают, поэтому следует распространять рекламу в магазинах, интернете, также необходимо, чтобы продавцы-консультанты давали больше информации о разных т.

По гендерному составу респонденты распределились не одинаково (см. рис. 4).



Рисунок 4 - Гендерный состав респондентов

Распределение респондентов по возрасту показано на рис. 5.

Рисунок 5 - Возрастной состав респондентов

По результатам анкетирования большинство опрашиваемых потребителей пользуются телевизором марки Philips. Респонденты отметили, что наиболее важными для них являются такие характеристики у телевизора как надежность, функция 3D, цена и качество изображения.

2.3 Сегментирование покупателей и выбор целевого сегмента

Сегментирование - это процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, чтобы сконцентрироваться на наиболее привлекательном сегменте.

В основе сегментирования лежит различия в покупательских привычках, потребностях, финансовых ресурсах и т.д. Любая из этих переменных может быть положена в основу сегментирования.

Но производитель не всегда приспосабливается к нуждам каждого конкретного покупателя. В этом случае продавец выявляет широкие разряды покупателей, отличающихся своими требованиями к товару или своими ответными маркетинговыми реакциями (например, сегментация по уровню доходов или по возрастному признаку). При более детальной сегментации объединяются несколько признаков. При сегментации рынка на основе большего числа параметров точность каждого отдельного сегмента повышается, а их число растет.

Основная цель сегментирования - удовлетворение потребности клиента, лучше изучить его.

Рынок телевизора «Philips 32pfl5507» можно сегментировать по следующим позициям:

Возраст:

1. До 18 лет и 25- 40 лет:

Представители данной группы часто при выборе телевизора обращают внимание на дизайн, интерфейс, 3D функции, качество изображения, частоту обновления и, конечно же, на цену.

2. От 40 лет:

Представители этой группы большое внимание обращают на надежность и цену. Главное, чтобы показывал.

Особенности маркетинга:

При покупке телевизоров необходимо обращать внимание на надежность, качество изображения, частоту обновления, дизайн и цену

Уровень дохода:

1. Низкий (до 10 000 руб.): потребители с низким доходом не все могут себе позволить телевизор «Philips 32pfl5507»

2. Особенности маркетинга: продажа в кредит и рассрочку.

3. Средний (10 000 - 20 000 руб.):

Определяющими характеристиками при покупке телевизора «Philips 32pfl5507» является цена и надежность.

Особенности маркетинга: продажа в кредит и рассрочку.

4. Высокий (свыше 20 000 руб.):

Покупатели данной группы редко обращают внимание на цену, для них важнее всего, чтобы в телевизоре было как можно больше функции.

Особенности маркетинга: предоставлять скидку при покупке телевизора за наличный расчет.

Исходя из всего этого, можно выделить следующие целевые сегменты - это покупатели возрастных групп до 40 лет, имеющие достаточный доход для покупки телевизора «Philips 32pfl5507».

· 30% (9 чел.) - люди в возрасте до 40 лет с доходом до 10 000 руб. Для них телевизор должен иметь низкую стоимость, но выполнять все свои функции.

· 36,6% (11 чел.) - люди в возрасте до 40 лет с доходом 10 000 -20 000 руб. Люди этого сегмента материально обеспечены и имеют возможность подумать о покупке телевизора «Philips 32pfl5507» в рассрочку с меньшим количеством месяцев оплаты и получить скидку.

· 26,6% (8 чел.) - люди в возрасте до 40 лет с доходом выше 20 000 руб. Для этого сегмента потребителей цена не имеет значения.

В итоге получилось 3 целевых сегмента, их общий удельный вес 93,2%, на них мы и будем ориентироваться при продвижении и сбыте продукции.

2.4 Позиционирование товара в целевых сегментах

Позиционирование товара - искусство формирования образа товара в сознании целевой аудитории, таким образом, чтобы он как можно выгодно отличался от товаров конкурентов.

Позиционирование необходимо для укрепления позиции товара в выбранном сегменте с учетом потребностей конкретных потребителей.

При построении многоугольника конкурентоспособности, выберем критерии, по которым будем проводить анализ. В данном случае такими критериями будут являться:

· Цена

· Дизайн

· Надежность

· Интерфейс

· Качество изображения

· Частота обновления

· 3D

· Игры

· Бренд

Таблица 4 - Сравнительная характеристика товаров конкурентов

Смартфон Критерии	Цена	Дизайн	Надёжность	Интерфейс	Качество изображения	Частота обновления	3D	Игры	Бренд
«Philips 32pfl5507»	5	5	5	5	5	5	5	5	5
«Sony KDL-32W653A»	4	4	5	4	4	4	5	4	4
"Samsung UE32ES6757"	5	5	5	4	5	5	5	5	5

Рисунок 6 - Многоугольник конкурентоспособности

Как видно из многоугольника конкурентоспособности (см. рис. 6) наш телевизор превосходит своих конкурентов по всем характеристикам. Следовательно, наш телевизор «Philips 32pfl5507» позиционируется на рынке как надежный телевизор, который неплохо справляется со своими функциями.

2.5 Емкость рынка

Используя результаты анкетирования, по удельному весу покупателей среди всех опрошенных и общей численности покупателей в пределах исследуемого рынка определим приблизительную емкость рынка методом последовательного исключения. Примерная общая численность населения города Сарапула: 100 590 человек.

Примерное количество потенциальных покупателей смартфона «Philips 32pfl5507» на рынке города Сарапула 63 647. Примерно, 36 943 человек пользуются телевизором другого типа.

Рассчитаем емкость рынка:

Примерное количество потенциальных покупателей телевизора «Philips 32pfl5507» на рынке города Сарапула 63 647 человек.

Рассчитаем емкость рынка:

Е = Ч_н * (1 - Д_м) * Д_п * Н_п,

где: Ч_н - численность населения в исследуемом регионе;

Д_м- доля в общей численности населения лиц, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями продукта;

Д_п - доля лиц, являющимися потребителями продукта;

Н_п - среднегодовая норма потребления.

Ч_н = 100 590 человек

Д_м = 0,7

Д_п = 0,8

Н_п = 65

Е = 100 590*(1-0,7)*0,8*65 = 1 569 204 шт.

Е = Q*P ;

Q = 1 569 204 шт.; Р = 21 656 руб.

Е = 1 569 204*21 656 = 33 982 681 824 руб.

По данным полученным в ходе сбора информации о телевизоре «Philips 32pfl5507», а также в результате анкетирования определена приблизительная емкость рынка товара, она составила 33 982 681 824 руб. Исходя из того, что данный телевизор, в принципе, является одним из лучших телевизоров и прочно закрепился на рынке города Сарапула, и учитывая, что намечаются тенденции дальнейшего развития телевизоров, можно сделать вывод, что данный рынок будет развиваться, и, следовательно, является весьма привлекательным.

Глава 3. Разработка рекомендации по улучшению положения товара на рынке города

3.1 Рекомендации по формированию товарного ассортимента

Для улучшения и увеличения существующего ассортимента можно предложить следующее:

· снятие с продажи телевизоров, не пользующихся спросом или распродажи по закупочным ценам телевизоров, имеющих ограниченный сбыт; 

· увеличение объемов закупок телевизоров «Philips 32pfl5507».

Учитывая все выше сказанное, необходимо ориентировать свой товар на потребителей:

Во-первых, изучается анкетирование покупателей телевизоров, чтобы выявить, какой товар приобретается в большей степени.

Во-вторых, учитывается функциональность товара, реализуемого предприятием, поскольку именно это качество пользуется у большинства покупателей;

Необходимо также отметить, что весь товар необходимо располагать группами, т.е. сформировать примерно следующим образом: 

- по витринам расфасовать на марки, начиная от самых простых и менее пользующихся популярностью телевизоров, до более уникальных и популярных;

- по полкам - от самых дешевых до самых дорогих.

Тогда покупателям было бы легче сориентироваться. Но это не всегда удается, т.к. не все позволяют торговые площади комплексе функций торговых предприятий одно из ведущих мест занимает управление процессов обслуживания покупателей в магазине.

Формирование и реализация ассортиментной политики особенно важны при наличии свободы выбора сферы и направления деятельности. Для формирования ассортиментной политики необходима информация о характеристиках сегментов рынков, товаров, покупательских предпочтений, динамики цен, эти данные требуются для определения условий безубыточной работы и управления совокупной прибылью для оптимизации налогообложения, а также прогнозирования возможных вложений собственных средств компании в развитие бизнеса. В основе формирования ассортиментной политики предприятия лежит тот факт, что каждый товар в ассортименте в той или иной степени оказывает влияние на финансовое состояние предприятия. 

3.2 Рекомендации по изменению качественных характеристик товара

Для успеха на рынке необходимо обеспечить конкурентоспособность телевизора «Philips 32pfl5507». Конкурентоспособный телевизор должен удовлетворять запросы покупателя на более высоком уровне, в большей степени отвечать их предпочтениям, чем телевизоры конкурентов. Степень удовлетворения запросов покупателей зависит от целого ряда факторов, которые и представляют собой фактор конкурентоспособности.

Различают:

· Технические факторы, характеризующий качество товара;

· Организационно - технический фактор (цена, сертификация товара, условия оплаты и т.п.);

· Деловую репутацию изготовителя, характер межличностных отношений партнёров, нередко превращающиеся в главные факторы успеха.

Как показало исследование по сравнению характеристик искомого товара и товаров-конкурентов (рисунок 6), наш товар превосходит товары-конкуренты по всем характеристикам.

3.3 Рекомендации по изменению цен, разработке системы скидок, условий оплаты, условий продажи, формированию системы сбыта

Цена телевизора - 24 990 руб., тогда как средняя цена телевизоров немного ниже. Можно сделать цену равную средней цене.

Можно ввести систему подарков. При покупке телевизора «Philips 32pfl5507» к комплекту прилагается кронштейн.

Продажи осуществляются в больших магазинах с широким ассортиментом товара, что сопутствует продажам, так как при покупке телевизора продавцы могут предложить для него USB - флешки, шнуры и теле-приставки. Также можно рекламировать телевизор через Интернет.

Оплата осуществляется напрямую в магазине, либо через банковские карты в случае приобретения через интернет-магазин, что очень удобно.

Таким образом, в качестве основных рекомендаций по улучшению положения товара предложено снизить цену, ввести подарочную систему.

В целом же, за счет хорошей рекламы и достаточно качественных характеристик телевизор «Philips 32pfl5507» занимает достаточно прочное положение на рынке.

Заключение

На основе проведенного исследования по положению телевизора «Philips 32pfl5507», на рынке города Сарапула, можно сделать ряд нижеследующих наблюдений и выводов.

Телевизоры широко распространены в магазинах техники. Ассортимент телевизоров сейчас очень разнообразный.

Уровень цен во всех магазинах примерно одинаков, но, как мы видим, в магазине «Ваш дом» цены на телевизоры ниже.

Средняя цена телевизора составляет 21 041 руб.

По результатам анкетирования большинство опрашиваемых потребителей пользуются телевизором марки Philips. Респонденты отметили, что наиболее важными для них являются такие характеристики у телевизора как надежность, качество изображения, цена и частота обновления.

Как видно из многоугольника конкурентоспособности наш телевизор превосходит своих конкурентов по всем характеристикам. Следовательно, наш телевизор «Philips 32pfl5507» позиционируется на рынке как надежный телевизор, который неплохо справляется со своими функциями.

По данным, полученным в ходе сбора информации о телевизоре «Philips 32pfl5507», а также в результате анкетирования определена приблизительная емкость рынка товара, она составила 33 982 681 824 руб. Исходя из того, что данный телевизор, в принципе, является одним из лучших телевизоров и прочно закрепился на рынке города Сарапула, и учитывая, что намечаются тенденции дальнейшего развития телевизоров можно сделать вывод, что данный рынок будет развиваться, и, следовательно, является весьма привлекательным.

Список использованной литературы

1. Характеристика телевизора «Philips 32pfl5507» [Электронный ресурс]: http://www.philips.ru

2. Характеристика телевизора «Sony KDL-32W653A» [Электронный ресурс]: http://sonu.ru

3. Характеристика смартфона "Samsung UE32ES6757" [Электронный ресурс]: http://www.samsung.com/ru/#tv-audio-video-home

4. Белявский И.К. Маркетинговое исследование:. Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики.-М., 2001. - 134 стр.

5. Конспект лекций по маркетингу.

6. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447 с.

7. Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 718 с.

8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., переработан и доп., - СПб: Питер, 2008. - 448 стр.

Размещено на Allbest.ru