Формирование фирменного стиля организации

3. Фирменный стиль должен быть масштабируемым.

Изображение логотипа может быть очень маленьким, например, для изготовления визитных карточек, или очень большим для наружной рекламы. Ваша задача разработать фирменный стиль, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения его восприятия.

Заключение

У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на логотип компании у клиента возникают ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми организациями. Зачастую фирменный стиль компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный фирменный стиль компании создает ей положительную репутацию. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным "информационным носителем", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и реагировать на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Он способствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе фирменный стиль упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции. Любая, даже очень маленькая организация может иметь свое лицо, а те из них, которые имеют свою историю, большой размах деятельности могут обрести и свою корпоративную философию. Крупные организации имеют больше шансов сформировать свое выразительное и неповторимое это лицо, нежели небольшие. Крупные организации самими условиями рыночных отношений ставятся в ситуацию, требующую формирование своего собственного фирменного стиля, а среди маленьких фирм лишь некоторым удается добиться создания своего яркого неповторимого стиля. Основными критериями для построения эффективного фирменного стиля компании на мой взгляд являются:

четкое позиционирование и видение перспектив компании;

отстройка от конкурентов, выявление потребностей потребителей и основных достоинств по сравнению с конкурентами, наличие уникальной идеи;

корректный выбор целевой группы, на которую ориентирована услуга/товар;

поиск таких стилевых элементов, которые максимально отражали бы позицию компании и легко воспринимались аудиторией, соответствовали концепции и уникальной идеи компании;

устойчивость элементов фирменного стиля.

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

Список использованных источников

1. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учеб. пособие - Мн.: Выш.шк., 2006 -544 с.

2. Управление персоналом; учебное пособие// Москва; издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.

3. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности.// Пер. с англ. -- Москва; Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003.

4. Организационное поведение. 2-ое издание. //Под редакцией Латфуллина Г.Р., Громовой О.Н.// Санкт-Петербург, 2004.

5. Павловская Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб: Питер, 2003. - 320 с.

6. Шарков Ф.И. Фирменный стиль организации: вопросы теории и проблемы формирования. - М.: Изд-во Инфра-М, 2005.

7. http://www.mts.by/kachestvo/press/0011/.

8. http://www.life.com.by/ru/about/about.html.

9. http://www.velcom.by/ru/about.

10. http://www.kompas.by/news/formirovanie-firmennogo-stilya-kompanii:-osnova-budushchih-promoakciy/.

11. http://www.elslon.ru/.

Размещено на Allbest.ru