Анализ сайта турфирмы "Солвекс-Турне" с точки зрения его продвижения в сети Интернет
Маркетинговое исследование сайта туристической фирмы "Солвекс-Турне". Ожидание представителей целевой аудитории. Реклама в поисковых системах. Комплексная оценка посещаемости. Разработка маркетингового плана развития сайта, мероприятия по его продвижению.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.05.2013 |
| Размер файла | 49,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- 1. Анализ сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
- Маркетинговое исследование сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
- Определение целевой аудитории (ЦА) сайта
- Ожидания представителей ЦА
- Анализ соответствия существующего сайта потребностям и ожиданиям ЦА
- Реклама в поисковых системах
- Исследование поисковых запросов в сети Интернет
- Комплексная оценка посещаемости исследуемого сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
- Разработка маркетингового плана развития сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
- План мероприятий по продвижению сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
- Подготовка текстов для изменения контента сайта
- Оптимизация сайта турфирмы "Солвекс-Турне" под поисковые запросы пользователей сети Интернет
1. Анализ сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
В современных условиях наличие у туристского предприятия корпоративного сайта считается не просто делом престижа, а необходимостью.
Как любая уважающая себя компания, ООО "Солвекс-Турне" тоже имеет собственный Web-сайт (http://www.solvex. spb.ru/). Размер страницы сайта: 16.1 кб (16436 байт). Время ответа сервера: 0.8 секунд. Главная станица сайта компании имеет свой фирменный стиль. Здесь располагается логотип "Солвекс-Турне" и слоган компании: "Мы едем". Страница открывается с мультимедиа презентации в виде слайд-шоу. Презентация одновременно является ключом к сайту, одним щелчком мыши можно получить информацию о предоставляемых услугах. Слева располагается краткая информация о компании. В тексте содержится множество ссылок, нажав на которые, можно перейти на следующую страницу.
Сайт содержит обширную информацию о турфирме, ее сотрудниках, турах и ценах на туры, бронировании туров, отелях. Информация разделена по разделам: для агентств, юридических лиц. В каждом разделе представлена соответствующая информация. В разделе для агентств представлен агентский договор, анкеты и документы для консульств, рекламные туры, финансовое обеспечение, заказ каталогов, семинары и презентации, подписка на рассылку. В разделе для юридических лиц представлен договор купле-продажи.
Маркетинговое исследование сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
Цель. Повышение эффективности сайта компании.
Задача. Составления плана мероприятий по преобразованию сайта в соответствие с потребностями и ожиданиями целевой аудитории.
интернет сайт маркетинговый продвижение
Для решения поставленной задачи необходимо провести исследование как потребителей сайта, так и готовых продуктов (сайтов) конкурентов.
Для подготовки плана по преобразованию сайта необходимо провести исследования следующих аспектов:
Определение целевой аудитории (ЦА) сайта.
Определение потребностей представителей ЦА.
Ожидания представителей ЦА
Анализ соответствия существующего сайта потребностям и ожиданиям ЦА.
Оценка сайтов конкурентов.
Определение целевой аудитории (ЦА) сайта
Целевой аудиторией сайта турфирмы "Солвекс-Турне" являются люди, интересующиеся туристскими поездками за рубеж и на территории России по стандартным пакетным турам.
Целевые группы
Студенты ВУЗов
Семьи с детьми
Корпоративные клиенты
Люди в возрасте от 45 до 64 лет
Офисные служащие
Таблица 15. Описание целевых групп
|
Целевая группа Критерии |
Студенты |
Семьи с детьми |
Корпора-тивные клиенты |
Люди в возрасте от 45 до 64 лет |
Офисные служащие |
|
|
Возраст |
16 - 22 года |
Взрослые от 25 до 45 лет с детьми до 16 лет |
От 30 лет |
0т 45 до 64 лет |
От 20 лет и выше |
|
|
Бюджет планируемой покупки |
От 300 до 500 у. е. |
От 800 у. е. |
От 1000 у. е. |
От 800 y. e. |
От 500 до 1000 у. е. |
|
|
Время приобретения тура |
Лето, зимние каникулы |
Лето |
Майские праздники, лето |
В любой сезон |
В любой сезон |
|
|
Интересующие туры |
Автобусные экскурсион-ные туры в Польшу/ Чехию |
Отдых на море в Болгарии, Турции, Египте |
Яхтинг в Хорватии/ Черногории |
Автобусные экскурсионные туры в Польшу/ Чехию |
Отдых в Чехии/ Польше/ Болгарии/ Египте/ Турции |
|
|
Характеристика пользователя сети Интернет: |
||||||
|
Активность Использования |
Средняя |
Средняя |
Высокая |
Средняя |
Высокая |
|
|
Уровень доверия |
Средний |
Средний |
Низкий |
Низкий |
Высокий |
|
|
Вид подключения к сети |
Модемное подключение |
Модемное подключе-ние |
Выделен-ный канал |
Выделенный канал |
Выделен- ный канал |
|
|
Степень влияния информации из Интернет на процесс принятия решения о покупке |
Высокая |
Средняя |
Низкая |
Средняя |
Очень высокая |
Ожидания представителей ЦА
Актуальная информация по предлагаемым турам (даты, прайс-листы, программа туров, иллюстрации, общая информация по странам, полезные советы и т.д.).
Описание предоставляемых дополнительных услуг (страхование, оформление загранпаспортов и виз, перечень необходимых документов, бланки анкет с версией для печати и т.д.).
Информация о курсах валют и погоде.
Контакты (адрес турфирмы со схемой проезда, телефоны, адрес электронной почты).
Удобную и понятную навигацию для пользователя.
Приятный дизайн.
Дневники туристов.
Наличие отзывов туристов о турфирме.
Возможность оформить заявку на тур прямо на сайте турфирмы.
Возможность оплаты туров в кредит.
Ссылки на другие туристские ресурсы.
Анализ соответствия существующего сайта потребностям и ожиданиям ЦА
Таблица 16. Соответствие существующего сайта турфирмы потребностям и ожиданиям целевой аудитории
|
Соответствие ожиданиям туристов |
Несоответствие ожиданиям туристов |
|
|
1. Подробно описывается география работы фирмы, охвачены все направления туроператорской и турагентской деятельности 2. Приводится программа и описание предлагаемых туров иллюстрации, общая информация по странам полезные советы туристам 3 Приводятся контактные телефоны и адрес электронной почты 4. Приятный дизайн сайта 6. Осуществляется продажа туров в кредит 7. Наличие отзывов туристов о турфирме 8. Описание предоставляемых дополнительных услуг (страхование, оформление загранпаспортов и виз, перечень необходимых документов, бланки анкет с версией для печати и т.д.). |
1. Нет данных о курсах валют 2 Отсутствуют дневники туристов 3. Не приводятся отзывы туристов о турфирме 4 Невозможно оформить заявку на тур прямо на сайте турфирмы 5. Отсутствуют ссылки на другие туристские ресурсы |
Реклама в поисковых системах
Таблица 17. Стоимость привлечения одного посетителя
|
Метод продвижения сайта |
Стоимость мероприятия, руб. |
Количество привлеченных посетителей, чел. в год |
Стоимость привлечения одного посетителя,. |
|
|
Анонсирование в поисковых системах |
350 |
478 |
1,35 |
|
|
Регистрация в каталогах |
300 |
265 |
0,88 |
|
|
Участие в рейтингах |
бесплатно |
при невысоком рейтинге поток посетителей = 0 |
||
|
Регистрация в тематических порталах |
4000 |
320 |
0,08 |
|
|
Баннерная реклама |
3000 руб. за 1000 показов, рекомендуется покупать не менее 10000 показов |
|||
|
Реклама в поисковых системах |
2000 |
Исследование поисковых запросов в сети Интернет
Исследование статистики поисковых запросов таких систем как Yandex, Rambler, Google, Mail, позволит создать рекламное сообщения, которые удовлетворяли бы спросу пользователей сети Интернет.
Статистика таких запросов за 2 недели приведена в таблице 18
|
Запрос |
Yandex |
Rambler |
|
|
|
|
Туры в Чехию |
61211 |
22169 |
63245 |
471 |
|
|
Туры в Польшу |
62883 |
1886 |
61435 |
358 |
|
|
Автобусные туры в Чехию |
12890 |
1772 |
13278 |
77 |
|
|
Автобусные туры в Польшу |
10883 |
771 |
11789 |
258 |
|
|
Экскурсионные туры в Польшу |
9893 |
591 |
7690 |
77 |
|
|
Экскурсионные туры в Чехию |
8170 |
496 |
7350 |
67 |
|
|
Туры из Петербурга в Чехию |
36384 |
1864 |
39880 |
256 |
|
|
Туры из Петербурга в Польшу |
31308 |
1822 |
31929 |
241 |
|
|
Отдых на море в Болгарии |
29274 |
1453 |
29345 |
334 |
|
|
Курорты в Болгарии |
2890 |
510 |
3006 |
29 |
|
|
Отдых на море в Греции |
45453 |
1230 |
45346 |
328 |
|
|
Курорты Греции |
909 |
149 |
987 |
15 |
|
|
Отпуск в Болгарии |
21890 |
1275 |
21056 |
239 |
|
|
Отпуск в Греции |
22282 |
1198 |
22390 |
249 |
|
|
Классическая Греция |
980 |
71 |
840 |
24 |
|
|
Яхтинг в Черногории |
401 |
21 |
389 |
10 |
|
|
Яхтинг в Хорватии |
399 |
28 |
356 |
11 |
|
|
Катание на яхтах |
833 |
178 |
769 |
30 |
|
|
Аренда яхт |
1006 |
345 |
987 |
49 |
|
|
Горные лыжи |
25998 |
2404 |
26798 |
611 |
|
|
Горные лыжи в Болгарии |
768 |
35 |
761 |
15 |
|
|
Курортное лечение |
3678 |
1560 |
987 |
100 |
Комплексная оценка посещаемости исследуемого сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
Исследование посещаемости сайта турфирмы "Солвекс-Турне" было проведено c помощью системы глобальной статистики HotLog (www.HotLog.ru). Исследование позволяет понять, какие методы рекламы наиболее эффективны для проекта и как нужно строить рекламную компанию, чтобы наилучшим способом донести информацию до потенциального клиента. Результаты исследования приведены в Таблица х
Таблица 19. Сводная статистика посещаемости сайта за 2009 год http: //hotlog.ru/
|
Месяц |
Количество уникальных посетителей |
|
|
Январь |
23 |
|
|
Февраль |
6 |
|
|
Март |
8 |
|
|
Апрель |
7 |
|
|
Май |
16 |
|
|
Июнь |
18 |
|
|
Июль |
27 |
|
|
Август |
34 |
|
|
Сентябрь |
21 |
|
|
Октябрь |
16 |
|
|
Ноябрь |
15 |
|
|
Декабрь |
35 |
|
|
ИТОГО |
226 |
Таблица 20. Рейтинги и каталоги, с которых посетители приходят на сайт (за 2009 год)
|
Каталог/Рейтинг |
Кол-во посетителей |
|
|
Рейтинг HotLog |
2 |
|
|
ИТОГО |
2 |
С помощью этого отчета можно узнать с каких рейтингов и каталогов приходят посетители на сайт, с каких поисковых систем посетители приходят на сайт.
Количество посетителей, пришедших на сайт с поисковых систем незначительное. Около 85% пользователей используют поисковые системы, чтобы найти необходимые им товары, услуги и информацию. Посетители, которые привлекаются таким образом, как правило, - целевая аудитория, так как они ищут именно ту информацию или товары, которые есть на сайте.
Для увеличения доли посетителей, пришедших на сайт турфирмы с поисковых систем необходимо проводить поисковую оптимизацию. Для оптимизаций сайта необходимо досконально изучить язык посетителей, понять, какими способами пользуются они при поиске информации, т.е. правильно определить ключевые слова, которые будут использоваться при написании текстов сайта, в заголовках и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах. Вышеперечисленные мероприятия позволят значительно увеличить количество посетителей сайта.
Выводы:
По результатам комплексной оценки сайта турфирмы "Солвекс-Турне" выявлены следующие недостатки:
Контентному наполнению сайта недостает следующих данных:
1. Актуальной информации по предлагаемым турам (прайс-листы, программы туров, даты заездов); информации по горящим турам и спец предложениям; перечня дополнительных сопутствующих услуг, предоставляемых турфирмой (оформление загранпаспортов, виз и т.д.).
2. Низкие позиции сайта по результатам поисковых запросов пользователей в системах MAIL, Rambler, YANDEX.
3. Низкие позиции сайта в туристских рейтингах (в частности рейтинг Rambler's top 100).
4. Отсутствие регистрации сайта в популярных туристских рейтингах и каталогах.
5. Как следствие из пунктов №3, 4 - низкая посещаемость сайта.
Разработка маркетингового плана развития сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
Необходимые ресурсы:
рабочее время сотрудников;
финансовые ресурсы;
интеллектуальная собственность (туры, разработанные турфирмой);
технические ресурсы: персональный компьютер с выходом в Интернет.
Исходя из проведенного маркетингового исследования сайта турфирмы "Солвекс-Турне", предлагается провести ряд мероприятий направленных на увеличение посещаемости данного сайта.
План мероприятий по продвижению сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
1. Подготовка текстов для изменения контента сайта;
2. Оптимизация сайта под поисковые запросы;
3. Верстка подготовленной информации на сайт;
4. Комплексное исследование туристских ресурсов в сети Интернет;
5. Составление рекламных обращений
6. Подготовка медиаплана выхода рекламных обращений;
7. Составление бюджета планируемых мероприятий;
8. Регистрация сайта и размещение рекламных обращений в подходящих интернет-ресурсах (туристских порталах, каталогах, рейтингах и поисковых системах) в соответствии с медиапланом.
Для продвижения сайта турфирме "Солвекс-Турне" необходимо воспользоваться помощью рекламного агентства. Что бы выбрать наиболее подходящую фирму необходимо произвести сравнительный анализ.
Таблица 21. Анализ агентств занимающиеся продвижением сайтов
|
фирмы/параметры |
Web-индустрия |
VAGNER |
NIMAX |
NEWMARK |
RUSSEO |
MasterSite |
|
|
адрес |
СПБ, Балканская пл., д.5, офис 865 |
Спб, ул. Ворошилова, д.2 (бизнес-центр "Охта"), оф.816 |
СПб, Огородный пер., дом 23, офис 308 |
Заставская, д.7, офис 218 |
ул. Вербная, д.17 пом.105 |
Нет информации |
|
|
сайт |
www.web-indusrty.ru |
www.promo-vagner.ru |
www.move. nimax.ru |
nmark.ru |
russeo.net |
mastersite.ru |
|
|
телефон |
+7 (812) 3187497 |
(812) 331-78-37 |
Нет, только icq |
(812) 438-16-77 |
(812) 974 75 00 |
89265309798 |
|
|
Перечень услуг |
Создание сайтов, продвижение сайтов (по отдельным словам, комплексное продвижение, SEO-статьями), медийная реклама, аудит сайта, администрирование сайта, системы управления сайтом, юзабилити сайта, SEO - копирайтинг |
Разработка оптимизация, и продвижение сайтов, анализ и аудит, банерная реклама, контекстная реклама, регистрация сайта |
Проектирование, поисковая оптимизация, контекстная реклама, маркетинг в социальных сетях, медиа- реклама, вирусная реклама, пиар, оффлайн- реклама |
Разработка, продвижение и оптимизация сайта, контекстная реклама, хостинг, регистрация доменов, анализ и аудит |
Продвижение, оптимизацию и раскрутку сайта, контекстная реклама |
Создание, сопровождение, продвижение сайта |
|
|
Цена |
От 21400 |
От14990 |
От 15700 |
От15000 |
От16000 |
От 15000 |
|
|
клиенты |
Radio Rocks, Мир камня, НТL, Двери вуд, Студия танцев Танго |
Монолит, Спорт Лайн, Фонд Миграционного Сопровождения |
ГрандМед, Петрович, Rentfoto |
Дако, Петромакс, Нортон Кейн |
Две палочки, London Consulting & Management соany, IMCD Group |
"Летний Сад", "АГИСплюс","Элекс-Полюс прокат авто". |
Из перечня агентств "Медея тур" выбрала наиболее подходящее, NIMAX.
В своей работе агентство использует только "белые методы".
Стоимость: от 15700 руб. /месяц
Срок продвижения: от 2 месяцев.
Таблица 22. Сроки исполнения плана по продвижению сайта турфирмы "Солвекс-Турне"
|
Мероприятие |
Ответственное лицо |
Сроки исполнения |
||||
|
1 месяц |
2 месяц |
|||||
|
Подготовка текстов для изменения контента сайта |
Менеджер по туризму, |
|||||
|
Оптимизация сайта под поисковые запросы |
Системный администратор |
|||||
|
Подборка иллюстраций для оформления сайта |
Менеджер по туризму |
|||||
|
Верстка подготовленной информации на сайт |
Системный администратор |
|||||
|
Комплексное исследование туристских ресурсов в сети Интернет |
Системный администратор |
|||||
|
Составление рекламных обращений |
Менеджер по туризму |
|||||
|
Подготовка медиаплана выхода рекламных обращений |
Менеджер по маркетингу, |
|||||
|
Составление бюджета планируемых мероприятий |
Менеджер по маркетингу, |
|||||
|
Регистрация сайта и размещение рекламных обращений в подходящих интернет-ресурсах: туристских порталах каталогах, рейтингах, поисковых системах в соответствии с медиапланом. |
Системный администратор |
Подготовка текстов для изменения контента сайта
Менеджер по маркетингу фирмы NIMAX в течение двухнедельного срока произведет подборку по турам, предлагаемым турфирмой, и подготовит тексты для изменения контента сайта (программы туров, прайс-листы, дополнительные условия и тд.).
Оптимизация сайта турфирмы "Солвекс-Турне" под поисковые запросы пользователей сети Интернет
Для достижения обозначенной цели используется ряд методов, которые исходят из предположения, что существуют поисковые или ключевые слова и словосочетания, характерные для определенных групп потенциальных клиентов. Ключевые слова с наиболее удачным соотношением спрашиваемости целевой аудиторией и конкуренции со стороны аналогичных веб-ресурсов образуют семантическое ядро сайта.
Для оптимизаций сайта необходимо досконально изучить язык посетителей, понять, какими способами пользуются они при поиске информации, каковы их интересы, что можно предложить им дополнительно. Поисковая оптимизация предполагает как можно более широкое использование ключевых слов при написании текстов сайта, в заголовках и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах, особое внимание уделяя проставлению словосочетаний из семантического ядра в заголовки веб-страниц.
План проведения поисковой оптимизации
· Определение набора ключевых слов и словосочетаний, которые предположительно будут присутствовать в запросе пользователя.
· Сбор статистики поисковых запросов, выполненных за последний месяц для определения соответствия выбранных в п.1 ключевых слов и словосочетаний стереотипам целевой аудитории.
· Корректировка выбранных целевых слов, под которые будет оптимизироваться сайт.
· Составление списка страниц, подлежащих корректировке.
· Составление для каждой страницы списка фраз, которые будут использоваться в тексте данной страницы.
· Вставка на страницы нужных текстов.
Работу по поисковой оптимизации будет проводить системный администратор фирмы NIMAX по намеченному выше плану. Сроки исполнения: 2 недели.
Цель работы: добиться того, чтобы независимо от построения запроса веб-страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым ее можно найти, был достаточно широк.
Для примера ниже приводится поисковая оптимизация двух страниц сайта турфирмы "Солвекс-Турне": первая страница посвящена предложениям по Чехия, а вторая - отдыху на о. Кипр.
Ключевые слова и словосочетания, которые предположительно чаще всего будут присутствовать в запросах пользователей: Чехия, туры в Чехию, отдых в Чехии, новогодняя Чехия, экскурсионные туры в Чехию, рождественские каникулы в Чехии, автобусные туры, автобусные туры в Чехию, Кипр, остров Кипр, отдых на Кипре, недорогие туры на Кипре, отдых у моря, пляжный отдых, романтические туры, экзотика, туры для двоих, туры для молодоженов.
Статистика поисковых запросов
Таблица 23. Статистика поисковых запросов http: //direct. yandex.ru/
|
Запрос |
Количество показов в месяц |
|
|
Чехия |
144096 |
|
|
Туры в Чехию |
5740 |
|
|
Отдых в Чехии |
1031 |
|
|
Экскурсионные туры в Чехию |
3429 |
|
|
Рождественские каникулы в Чехии |
740 |
|
|
Автобусные туры |
68125 |
|
|
Остров Кипр |
10680 |
|
|
Кипр |
199272 |
|
|
Отдых на Кипре |
9453 |
|
|
Недорогие туры на Кипре |
25 |
|
|
Отдых у моря |
46075 |
|
|
Пляжный отдых |
15362 |
|
|
Романтические туры |
523 |
|
|
Экзотика |
17613 |
|
|
Туры для двоих |
2834 |
|
|
Туры для молодоженов |
687 |
|
|
Свадебное путешествие |
6539 |
3. Поисковая оптимизация будет проводится на следующих страницах:
· "Романтика на Кипре " (на странице выложена информация о туре на Кипре);
· "Очаровательная Чехия" (на странице выложена информация по автобусным экскурсионным турам в Чехию).
Таблица 24. Поисковая оптимизация страницы "Очаровательная Чехия"
|
Параметр |
До поисковой оптимизации |
После поисковой оптимизации |
|
|
Заголовок |
Санкт-Петербург - Чехия |
Туры в Чехию, отдых в Чехии |
|
|
Ключевые слова |
Венгрия, путешествие в Чехию, туры в Чехию |
Чехия, туры в Чехию, Отдых в Чехии, Экскурсионные туры в Чехию, Автобусные туры |
|
|
Описание |
Венгрия. Экскурсионный тур в Чехию |
Экскурсионные туры в Чехию, Отдых в Чехии, Чехия |
|
|
Подписи к изображе-ниям |
Нет |
Туры в Чехию |
|
|
Заглавия в тексте |
Нет |
Отдых в Чехии, экскурсионные туры в Чехию |
Таблица 25. Поисковая оптимизация страницы "Романтика на Кипре"
|
Параметр |
Старая страница |
Новая страница |
|
|
Заголовок |
Остров Кипр |
Отдых на Кипре, туры на Кипр |
|
|
Ключевые слова |
Отдых на Кипре |
Остров Кипр, Кипр, Отдых на Кипре, Отдых у моря, пляжный отдых, свадебное путешествие, экзотика |
|
|
Описание |
Тур на Кипр |
Отдых на Кипре, Романтика на Кипре, Тур для двоих |
|
|
Подписи к изображениям |
Нет |
Остров Кипр. |
|
|
Заглавия в тексте |
Нет |
Кипр |
· Верстка подготовленной информации на сайт
Верстку подготовленной информации на сайт осуществляет системный администратор NIMAX. Сроки исполнения работы - 2 недели.
· Комплексное исследование туристских ресурсов в сети Интернет
После проведения системным администратором фирмы NIMAX комплексного исследования туристских порталов, каталогов и рейтингов, были отобраны следующие интернет-ресурсы:
— Сервер "100 дорог" (www.tours.ru) - один из старейших тематических ресурсов сети Интернет. Действует с 1996 г. Сегодня это один из самых крупных туристических порталов, стабильно занимающий высокие места в Сети в разделе "Путешествия”.
— Регистрация турфирмы в каталоге путешествий Turizm.ru - существует уже 7 лет и ежедневно на сайт заходят более десяти тысяч уникальных посетителей - это люди, интересующиеся туризмом и путешествиями.
— Каталог mail.ru - один из лидеров российского интернет-рынка. Аудитория проектов компании составляет более 12.5 млн. интернет-пользователей ежемесячно.
· Составление рекламных обращений
Рекламные сообщения составляет менеджер по маркетингу. Здесь важно учитывать особенности рекламных обращений в сети Интернет.
Чтобы объявление было эффективным, оно должно как можно конкретнее отвечать на пользовательские запросы, по которым оно показывается.
В заголовок должны быть включены ключевые слова, по которым показывается объявление.
В рекламном объявлении преимущественно должна быть информация не о самой фирме, а об услугах, которые она оказывает.
Не пишите, что вы самые лучшие - пишите конкретно, что и как предлагаете.
Важно помнить, что большинство пользователей не читают дальше заголовка - нужно обозначить в нем главную суть своего предложения.
Краткость - залог успеха. Чем длиннее текст, тем меньше шансов, что он будет прочитан.
· Подготовка медиаплана выхода рекламных обращений
Подготовку медиаплана осуществляет менеджер по маркетингу NIMAX. Срок исполнения данной работы - 2 недели.
Важнейшей задачей медиапланирования является принятие решений о периодичности рекламных обращений. Принятые решения оформляются в виде графика выхода отдельных рекламных обращений в выбранных средствах распространения информации. Также целесообразно принимать во внимание резко очерченную сезонность туристских путешествий.
Таблица 26. Бюджет планируемых мероприятий
|
Затраты |
Цена |
|
|
Реорганизация сайта |
5000р. |
|
|
Продвижение в поисковых системах |
16000 р. /мес. |
|
|
Поддержка сайта от NIMAX |
Бесплатно |
|
|
Реклама сайта |
5000р. /мес. |
|
|
Затраты за год: |
251 000р. |
|
Интернет - ресурсы |
Янв |
Февр |
Март |
Апр |
Май |
Июнь |
Июль |
Авг |
Сент |
Окт |
Нояб |
Дек |
||
|
Автобусные экскурсионные туры в Венгрию |
||||||||||||||
|
Сервер "100 дорог" (www.tours.ru) |
Размещение информации по турам в базе сервера |
отдых на Кипре |
Кипр, отдых на море |
|||||||||||
|
Размещение текстовых блоков в разделе "туры" |
экскурсионные туры в Чехию |
|||||||||||||
|
Каталог путешествий Turizm.ru |
Размещение рекламного сообщения в разделе "Венгрия" |
экскурсионные туры в Чехию |
||||||||||||
|
Размещение рекламного сообщения в разделе "Бали" |
Туры на Кипре |
Туры на Кипре |
||||||||||||
|
Каталог Topturizm.ru |
Размещение баннера 150*60 пикселов на всех страницах каталога, кроме главной |
экскурсионные туры вЧехию, отдых на Кипре, отдых на море |
||||||||||||
|
Каталог mail.ru |
Размещение прямой ссылки на сайт в разделе "Агенства" с кратким описанием |
экскурсионные туры в Чехию, отдых на Кипре, отдых на море |
Таблица . Медиаплан размещения рекламных обращений в Интернет-ресурсах туристской тематики 2011г.
· Составление бюджета планируемых мероприятий
Расчет бюджета планируемых мероприятий осуществляет менеджер по маркетингу.
Размер рекламного бюджета следует соизмерять с величиной и возможностями имеющихся средств финансирования.
· Регистрация сайта и размещение рекламных обращений в интернет-ресурсах в соответствии с медиапланом
С целью увеличения посещаемости сайта турфирмы "Солвекс-Турне" и повышения его эффективности, предлагается выполнить ряд мероприятий, включающих в себя регистрацию сайта и размещение рекламных объявлений в туристских порталах, каталогах, рейтингах и поисковых системах.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные преимущества Интернет-маркетинга по сравнению с оффлайновыми средствами рекламы. Краткая характеристика процесса продвижения сайта в поисковых системах. Раскрутка и оптимизация сайта. Реклама как вид бизнеса. Баннерная и контекстная реклама.
презентация [68,6 K], добавлен 30.01.2013Характерные особенности привлечения клиентов при помощи Интернет рекламы. Технология создания и редактирования персонального (собственного) сайта предприятия для продвижения туристических услуг фирмы "Южный экспресс", а также анализ его эффективности.
отчет по практике [32,4 K], добавлен 30.11.2010Понятие и особенности интернет-рекламы. Рассмотрение web-сайта как инструмента продвижения. Характеристика ООО "Уральские локомотивы" и анализ продукции предприятия. Оптимизация работы web-сайта www.ulkm.ru для успешного продвижения организации.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 23.05.2014Содержание и назначение PR-коммуникации в комплексе маркетинга. Основные методы продвижения web-сайта магазина по производству мебели по индивидуальному заказу "Алекс" для привлечения целевой аудитории. Этапы построения сайта для продвижения услуг.
дипломная работа [809,8 K], добавлен 05.05.2015Анализ маркетинговой деятельности компаний в сети Интернет. Базовые понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций. Мониторинг посещаемости сайта. Реализация сайта как маркетинговой составляющей. Цели и задачи сайта компании ОАО "Вимм-Билль-Данн".
курсовая работа [480,9 K], добавлен 27.02.2015Реклама в интернете как высокоэффективное средство донесения информации до потребителя, ее преимущества и недостатки. Исследование целевой аудитории, изучение ситуации и прогнозирование изменений на интернет рынке, путем улучшения видимости сайта.
презентация [2,8 M], добавлен 15.03.2015Интернет - средство массовой коммуникации, его отличие от остальных СМИ. PR потенциал web-сайта на примере сайта "Ауди Центра Ростов". Использование Интернета как канала PR-коммуникации. Продвижение сайта - наиболее простой и рентабельный метод рекламы.
курсовая работа [44,0 K], добавлен 11.12.2009Разработка маркетинговых мероприятий для спорт-бутика "Бестия" с использованием Web-сайта и базы данных: структура и содержание сайта, рынок потребителей магазина; анализ сайтов конкурентов. Расчет себестоимости сайта, эффективность Интернет-маркетинга.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 28.03.2012Взаимосвязь рекламных коммуникаций и стимулирования сбыта товаров. Преимущества и виды рекламы в сети Интернет. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Создание и продвижение корпоративного сайта, методы оценки эффективности размещения рекламы.
дипломная работа [154,6 K], добавлен 18.12.2012Анализ миссии сайта социальной сети vk.com и его целевые ориентиры, внутренняя и внешняя среда, стратегические ориентиры развития. Карта восприятия продукта японскими пользователями. Разработка критериев позиционирования сайта на внешних рынках.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 09.12.2010
