Маркетингова товарна політика підприємства "ROSHEN"
Роль товару в системі маркетингу, використання марочних назв. Функції упаковки виробленої продукції, її вплив на вибір споживачів. Аналіз і перспективи формування товарного асортименту підприємства. Канали розподілу і методи просування товару на ринок.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 14.11.2012 |
| Размер файла | 150,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Важливу роль відіграє торгова марка, яка згодом може стати брендом, я думаю, що Рошен являється брендом на сьогодні. Адже вдало підібрана назва звучить на вустах кожного споживача. Щодо розширення виробництва, то компанія Рошен використовує стратегію розширення товарної лінії.
Упаковка товару її розмір, форма, колір - ось, що на перший погляд кидається на очі, а разом з тим імпульсивно і до корзинки з товарами покупця.
Товарний асортимент компанії дуже широкий це близько 200 видів виробів, виробляється під однойменною торговою маркою. Бренд об'єднує в собі як старі, відомі ще з радянських часів продукти (наприклад, цукерки «Вечірній Київ» або «Київський торт»), так і нові, а іноді навіть експериментальні (шоколад «Елеганс», відливна карамель «Малібу»). Я робила АВС-аналіз по шоколадним цукеркам в коробці для визначення того, який же саме вид робить основний товарообіг. Цими цукерками виявилися: Вишня в шоколаді, Асорті рошен чорний та молочний шоколад.
Щодо каналів розподілу то підприємство використовує всі рівні, це як взаємодія особисто з покупцями, так і через посередників. Просування свого продукту корпорація Рошен здійснює, як і через телебачення, так і через зовнішню рекламу, прийняття участі у соціальних проектах і здійсення стимулюючих заходів.
СПИСКИ ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
а) посилання на книгу:
1. Гаркавенко С.С. / Маркетинг. Підручник. - 7-ме вид. - Київ: Лібра, 2010. - 720с.
2. Основи бізнесу: навч. посібник. / Я.С. Ларіна, С.В. Мочерний, В.М. Фомішина, С.І. Чеботар. - К. : ВЦ „Академія”, 2009. - 384с.
3. Маркетинговая товарная политика: конспект лекций / С.С. Яременко. - Днепропетровск: университет имени Альфреда Нобеля, 2012. - 85 с.
4. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика / В. Я. Кардаш. - К.: КНЕУ, 1997. - 156 с.
б) посилання на електронні джерела інформації:
1.http://studentbooks.com.ua Товарна інноваційна політика - Кардаш В. Я., Павленко І. А.
2. http://pidruchniki.ws - Економіка підприємства - Іванілов О.С.
3. http://ebooktime.net/book_ - І.О. Дудла - Товарознавчі аспекти маркетингу
4. http://mgt-edu.ru Филип Котлер - Маркетинг менеджмент
5. http://marketing-book.in.ua Маркетинг: Навчальний посібникГірченко Т.Д., Дубовик О.В. Маркетинг: Навчальний посібник. - Київ: Центр навчальної літератури, 2007. -- 255 с
6. http://mgt-edu.ru Щербань «Маркетинг (2006)» Предмет «Менеджмент»
7. http://uk.wikipedia.org - вільна енциклопедія
8. http://www.bibliotekar.ru Котлер Основы маркетинга
9. http://studentbooks.com.ua Маркетинг - Павленко А. Ф., Войчак А. В.
10. http://marketing-helping.com Товарний ассортимент
11. http://ukrkniga.org.uaКнига: Фінансова діяльність суб'єктів господарювання: Навчальний посібник / Терещенко О. О.
12. http://sites.google.comавчальний ресурс розроблено на основі навчального посібника для дистанційного навчання "Маркетинг. Частина друга", виданий Університетом "Україна", 2007 року (м. Київ).Автор посібника - Григорчук Тарас Васильович.
13. http://www.protorg.com центр управління партнер у бізнесі
14. Новини корпорації http://www.roshen.ua
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика компанії "L'Oreal"; конкурентоспроможність і позиціонування товару. Використання марочних назв; функції, якісні характеристики і значення упаковки. Аналіз товарного асортименту; канали розподілу та методи просування товару на ринок.
курсовая работа [139,4 K], добавлен 02.04.2012Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки нових платіжних карток. Аналіз товарного асортименту кредитних карток "Приватбанку". Канали розподілу та методи просування товару на ринок. Методи стимулювання збуту комерційного банку.
курсовая работа [528,3 K], добавлен 21.02.2011Загальне поняття та классифікація товару. Життєвий цикл товару. Упаковка та маркування. Товарна марка та її сутність. Товарна політика та її здійснення в маркетингу. Формування товарної політики підприємства.
курсовая работа [52,0 K], добавлен 18.06.2007Аналіз ринку, дослідження смаків та уподобань споживачів. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [650,9 K], добавлен 06.05.2015Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу. Планування кампанії з просування товару.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 07.11.2014Канали збуту та їх роль в системі міжнародного маркетингу. Створення нових товарів та маркетингові засоби їх просування на зарубіжний ринок на прикладі продукції СУБП "Укртехносинтез". Стратегії та тактичні дії підприємства щодо виходу на зовнішні ринки.
дипломная работа [94,2 K], добавлен 11.10.2011Сегментування ринку, дослідження смаків та уподобань споживачів. Розробка концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни продукту на підставі проведення пробного маркетингу. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 24.02.2012Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів маркетингу. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [322,4 K], добавлен 03.11.2015Маркетингова товарна політика. Місто товару у класифікаторі. Розробка товару, його життєвий цикл. Маркетингова цінова політика. Вибір типу ринку, визначення попиту. Оцінка витрат виробництва. Маркетингова політика комунікації, розподілу. Вид каналу збуту.
реферат [168,1 K], добавлен 14.06.2014Дослідження смаків та уподобань споживачів, сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом. Формування каналів розподілу товару, планування кампанії по його просуванню.
курсовая работа [988,5 K], добавлен 08.07.2012
