Регулирование рекламной деятельности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Рекламный рынок сегодня - это важная сфера национальной экономики. Он является одним из наиболее растущих рынком во всем мире, часть информационной системы общества.

Как и любой другой деятельности необходимо нормативно-правовая основа, создаваемая государством, которая в дальнейшем будет регулировать различные спорные вопросы.

Государство, предоставляя субъектам рекламной сферы свободу деятельности, должно осуществлять контроль рекламного рынка, совершенствовать его административно-правовое регулирование, поскольку исключение государства из состава субъектов рекламных правоотношений чревато серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений в частности, так и для общества в целом. В этой связи, исследование рекламной деятельности в системе правовых объектов науки управления, выявление пробелов и противоречий в действующем законодательстве и создание теоретически обоснованных рекомендаций по их устранению, представляется актуальным и своевременным.

Актуальность. Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Актуальность проблемы обусловлена тем, что реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, что на современном этапе развития рыночных отношений является очень важным. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.

Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмента рыночного маркетинга. На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий - производителей товаров и услуг.

Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент». Рекламный менеджмент (управление рекламой) выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития.

Предметом курсовой работы является государственное регулирование рекламной деятельности.

Цель - выявление степени эффективности функционирования системы регулирования рекламной деятельности и изучить особенности организации рекламной деятельности предприятия.

Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

1. Проанализировать особенности рекламной деятельности на современном этапе развития.

2. Изучить понятие, содержание и виды рекламной деятельности.

3. Дать оценку процессу управления рекламной деятельностью на предприятии.

4. Выявить основные проблемы в сфере государственного регулирования рекламной деятельности.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Веселова С.В.; Панкратова Ф.Г.; Романова А.А.; Федотова Л.Н.; Феофанова О.А. и других авторов.

1. Особенности регулирования рекламной деятельности

1.1 Развитие рекламной деятельности

Процесс становления рекламной деятельности является долгим и сложным. Рекламная деятельность, такая, какой в настоящее время она понимается окончательно сформировалась в России в конце XX века в период развития капиталистического рынка. Дореволюционная Россия в рекламной деятельности еще отставала от более развитых стран, однако, за первые десятилетия XX века российская реклама сделала заметный скачек. К 1917 году в России существовали все необходимые предпосылки для превращения рекламного дела в отрасль предпринимательства и социальный институт. Введение государственной монополии на рекламные объявления советской властью остановило процесс развития рекламного бизнеса. Лишь в период проведения новой экономической политики вновь вспомнили о значении рекламы для развития экономики, реклама в тот промежуток времени послужила восстановлению разрушенного войнами народного хозяйства. В последующем, в связи с ликвидацией различных форм собственности, которые стали следствием деформирования рыночных отношений, реклама превратилась в элемент этиологической надстройки. Устранение в конце 80-х - начале 90-х годов государственного монополизма в народном хозяйстве, возрождение конкуренции вызвали огромный подъем рекламной информации.

Далее в развитии рекламы последовал современный этап развития рекламной деятельности. Данный этап можно раздели на несколько подэтапов. Первым подэтапом развития современной российской деятельности (1990-1994 гг.). Данный этап можно характеризовать отсутствием законодательной базы, регулирующей отношения в сфере рекламы; негативным отношением к рекламе большей части населения.

Хронологическими рамками второго подэтапа можно считать 1994-1998 гг. Самым главным событием, которое произошло на данном этапе, является принятие Федерального закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе». Данный закон регулировал отношения, которые возникают в процессе рекламной деятельность. Так же на данном этапе было введено ограничение на рекламу алкоголя и табака. На этом этапе развития рекламной деятельности усиливается роль СМИ и рекламных агентов.

Несмотря на существенные улучшение, существовало масса различных проблем. Так как в данный период возникли экономические трудности.

На данный момент рекламная деятельность является довольно стабильной. Но как и в прежние времена она зависит от стабильности экономики.

1.2 Понятие и содержание рекламы и рекламной деятельности

Реклама является одним из видов информации. Исходя из текста Федерального закона от 13 марта 2006 г. «О рекламе» (далее - ФЗ «О рекламе»), можно отметить, что термины «реклама» и «рекламная деятельность» очень похожи.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Немаловажным является такой аспект рекламы, как привлечение внимания. Поскольку в последнее время основной целью многих рекламных материалов является не только формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования, сколько именно привлечение внимания с целью закрепления рекламируемого образа в подсознании потребителя рекламы.

Объектом рекламирования является товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

В различной научной литературе, учебных изданиях имеются также определения «рекламе». Но все эти определения в большей степени отражают экономическую сторону рекламы.

В определении, данном в статье 3 ФЗ «О рекламе», понятие «реклама» трактуется достаточно широко, позволяя отнести к данной категории практически любую информацию о лицах, товарах, работах, услугах. Главным отличительным признаком рекламы с юридической точки зрения является именно цель распространения информации - привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Исходя из данного определения рекламы, можно сделать вывод о том, что реклама может распространяться в устной или письменной форме, с помощью рисунков и графиков. Для распространения рекламы применяются средства массовой информации, различные транспортные средства.

Выделяют две группы субъектов рекламной деятельности: тех, кто непосредственно занимается созданием и распространением рекламной информации, и тех, для кого проводятся все рекламные кампании. К первой группе относятся рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель, а ко второй - неопределенный круг потребителей рекламы.

· рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

· рекламопроизводитель - лицо, юридическое или физическое, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения;

· рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

· потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

У каждого субъекта имеются свои права и обязанности, которые прописаны в ФЗ «О рекламе». Стоит отметить, что некоторые права и обязанности субъектов похожи.

Говоря о рекламе, нельзя не сказать о рекламной деятельности. Рекламная деятельность - это вид рыночной деятельности, результатом которой выступает рекламный товар, распространяемый через оплаченные рекламодателем услуги рекламоизготовителя и рекламораспространителя таким образом, чтобы вызвать требуемую реакцию спроса целевого потребителя. Кроме того, рекламная деятельность рассматривается с позиции тех субъектов рынка, для которых реклама является основным видом деятельности. Это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие маркетологи, субъекты рекламной деятельности, режиссеры, сценаристы, дизайнеры, психологи, социологи, фотографы и др. Эту деятельность необходимо рассматривать как:

· процесс, который осуществляется от момента возникновения потребности в рекламе до момента её выпуска на медиаканалах;

· многоуровневую систему: на макроуровне как крупнейший вид бизнеса со своей отраслью и рекламным рынком, а на микроуровне как важнейшая статья затрат в бюджете рекламодателя, направленная на инвестирование в марку;

· концепцию управления потребителем через рекламу, стратегиями рекламы в комплексе продвижения маркетинга, рекламным рынком и др.

Итак, рекламная деятельность - это вид рыночной деятельности, результатом которой выступает рекламный товар, распространяемый через оплаченные рекламодателем услуги рекламопроизводителя и рекламораспространителя таким образом, чтобы вызвать требуемую реакцию спроса целевого потребителя.

Рекламная деятельность, как и любая другая деятельность, требует управления. Управлением рекламной деятельности занимаются рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

1.3 Основы регулирования рынка рекламы

Государственное регулирование рекламной деятельности является необходимым элементом развития общественной системы, разновидностью социального управления, регулирующего социально значимые процессы.

Рекламная деятельность является важным элементом рыночных отношений, способствующим развитию конкуренции в нашей стране. Задача же государственного регулирования - сделать так, чтобы эта конкуренция была добросовестной, достоверной и проходила в строго заданных рамках. Именно поэтому государственное регулирование рекламной деятельности ориентировано, на то, чтобы позволить хозяйствующим субъектам размещать или распространять о себе рекламу, а с другой стороны, обеспечить интересы их контрагентов, конкурентов и не допустить недостоверности, некорректности и недобросовестности в отношении них.

Основным инструментом осуществления государственного контроля над рекламной деятельностью является законодательная база. Законодательные органы издают законы, а исполнительные органы власти - указы и постановления, в которых определяются правовые нормы рекламной деятельности. Правовые нормы могут носить характер разрешения или запрета. Запрещающие положения законодательных актов фиксируют конкретные формы ответственности рекламодателей за их нарушения. Нарушения законов в рекламной деятельности влечет за собой ответственность, которая определяется соответствующими законами или нормативным актами.

Основным законодательным актом, регулирующим отношения в сфере рекламы, является вышеуказанный действующий Федеральный закон от 13 марта 2006 г. «О рекламе». До вступления в силу данного закона рекламная деятельность регулировалась положениями других законодательных и подзаконных актов.

В широком смысле к законодательству о рекламе относятся также нормативные правовые акты, которые регулируют главным образом отношения, не связанные с рекламой, но отдельные нормы которые также регулируют отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Такие нормы присутствуют в нормативно-правовых актах, регулирующих отношения в самых различных отраслях права - гражданском, административном, уголовном и т.д.

Существуют требования, которые предъявляются к рекламе. Данные требования подразделяются на общие, данные требования предъявляются к рекламе всех типов. И специальные требования, они предъявляются в зависимости от способа распространения рекламы, особенностей рекламируемых товаров и услуг. Реклама, в которой допущены нарушения требовании к содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством, признается ненадлежащей. Ненадлежащая реклама не допускается.

В законе «О рекламе», в большой степени отражаются интересы рекламодателей и рекламораспространителей, и в меньшей степени защищаются права потребителей рекламы.

Долгое время оставался спорным вопрос, какой орган вправе налагать административное взыскание за ненадлежащую рекламу. Согласно Решению Высшего Арбитражного суда Российской Федерации таким правом наделена федеральная антимонопольная служба.

В субъектах РФ создаются и действуют консультативно-совещательные коллегиальные органы, задачами которых являются выработка предложений по определению политики в области рекламы.

Полномочия федеральных антимонопольных служб можно разделить на две группы:

1. полномочия, которые данные органы осуществляют непосредственно сами;

2. полномочия, реализацию которых федеральные антимонопольные органы завершают не сами, а через другие компетентные органы государственной власти.

При реализации своей деятельности, государство выполняет следующие функции:

1. поддержка функционирования рыночной системы и создания конкурентной среды, защита конкуренции;

2. ограничение действия некоторых элементов рыночного механизма с учетом общественных интересов;

3. достижение и сохранение национальных конкурентных преимуществ в мировой экономике.

Государство, осуществляя регулирование общественных отношений, использует систему методов, которые меняются в зависимости от задач регулирования, материальных возможностей государства, накопленного опыта регулирования. Для регулирования рекламных отношений используются в большей степени методы правового, административного регулирования. Государственное регулирование рекламных отношений используются как прямые, примером которых является, например введение запрета на алкогольную и табачную продукцию в СМИ, а также косвенные методы регулирования. Примером косвенного метода регулирования можно считать налоговое регулирование. Также используется методы институционного и функционального регулирования отношений, возникающих в процессе производства, размещения и производства рекламы. Методы функционального регулирования связаны с установлением правил совершения определенных операций и во многом смыкаются с вопросами деловой этики и обычаев делового оборота.

Существуют также проблемы реализации функций контроля за соблюдением законодательства о рекламе. Данные проблемы обусловлены недостатками действующих нормативно-правовых актов. Такими недостатками, являются отсутствие прямого указания о праве наложения федеральным антимонопольным органом штрафа за ненадлежащую рекламу в ФЗ «О рекламе». В связи с тем, процедура рассмотрения дела о нарушении законодательства о рекламе является очень долгой, это позволяет рекламодателям нарушать законодательство о рекламе, не рискуя практически ничем при проведении краткосрочных рекламных компаний.

Саморегулирование - один из способов повышения качества рекламной продукции и устранения недобросовестной рекламы. Основными принципами данного способа является то что, реклама должна быть законной, простой, честной и правдивой, сделанной с чувством гражданской ответственности перед потребителем и обществом и с соответствующим уважением правил честной конкуренции. Важным фактором, который обуславливает необходимость саморегулирования на рекламном рынке, является взаимоотношение властных структур и рекламистов. Рекламная деятельность настолько масштабна, что государство просто не может обеспечивать детальность повсеместного контроля за исполнением всех норм, предъявляемых к цивилизованной рекламе. В интересах государства передать часть функций контроля за соблюдением цивилизованных норм на рекламном рынке организациям саморегулирования. Это связано с тем, что контроль за осуществлением рекламной деятельности требует огромных финансовых расходов и кадровых ресурсов.

На данный момент, система саморегулирования только формируется в Российской Федерации. На сегодняшний день существуют несколько основных организаций саморегулирования, обладающим влиянием на рынке рекламных услуг: Национальная Рекламная Ассоциация (НРА); Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА); Общественный Совет по рекламе (ОСР); Ассоциация рекламодателей; Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (АКОС).

Направленность деятельности российских объединений по саморегулированию рекламной деятельности во многом схожи. Но существуют и различия. Они заключаются в целях и задачах создаваемых на российском рынке организаций саморегулирования, напрямую связаны с различием интересов рынка, инициировавших их появление, так и со временем их формирования.

На сегодняшний день в России регулирование рекламной деятельности строится главным образом, на действиях Федеральной антимонопольной службы при усилении влияния организаций саморегулирования и частных лиц. Потребители используют при необходимости защиты своих прав помощь не только федеральных антимонопольных органов, но и общественных объединений, которые в настоящее время претендуют на значительную роль в контроле за рекламной.

2. Эффективность государственного регулирования рекламной деятельности

2.1 Проблемы нормативного регулирования рекламы

Государственное регулирование рекламной деятельности можно разделить на нормативное и организационное.

Нормативное регулирование реализуется посредством установления в актах компетентных государственных органов правил осуществления рекламной деятельности и ответственности за нарушение этих правил.

Организационное регулирование осуществляется компетентными государственными органами, среди которых в первую очередь следует назвать федеральную антимонопольную службу.

Если руководствоваться статистикой 2010 года можно сказать следующее: было выявлено 20,6 тысяч фактов, указывающих на нарушение законодательства в области рекламной деятельности.

Другая тенденция последнего времени - реклама продукции, связанной с лечением тех или иных заболеваний, под видом лекарственных средств. Это и различные биологически активные добавки, и товары, которые преподносятся как изделия медицинского назначения. Однако, дело в том, что эта продукция не проходит необходимую государственную регистрацию. В соответствии с законодательством, заявлять в рекламе о наличии терапевтических свойств можно лишь в отношении лекарственных средств. Эти свойства устанавливаются государством при регистрации препаратов. Однако в отношении биологически активных добавок закон этого не предусматривает.

Еще одна тенденция касается использования завуалированных форм рекламы товаров, в отношении которых действуют определенные ограничения. В первую очередь это алкогольная продукция. Чтобы продвигать ее на рынок, рекламодатель иногда использует скрытые приемы формирования интереса у потребителей.

Таким образом, можно сказать, что в законодательстве о рекламе до сих пор существуют проблемы в положениях, которые касаются отнесения рекламы к «недопустимой». Но прямое регламентирование данных вопросов может перегрузить и без того насыщенное нечеткими терминами законодательство и привести к неэффективной концентрации внимания лишь на внешних, а не на содержательных аспектах рекламы.

Практика применения ФЗ «О рекламе», несмотря на регулярность вносимых изменений, демонстрирует новые проблемы в определении запретов и дозволений.

Нарушения законодательства в рекламе способны наносить имущественный ущерб; вред здоровью, нравственному состоянию человека и общества; вред окружающей среде.

По мнению законодателя, ФЗ «О рекламе» необходим для расширения всего объема регулируемых отношений, повышения эффективности правового регулирования рекламной деятельностью. Определение рекламы, данное в законе, объекты рекламирования, отдельные механизмы выявления ненадлежащей рекламы помогают определить лицу применяющему закон, как отличить рекламу от иной информации.

Главными проблемами закона остается как качество его норм, так и расширение границ его воздействия. Политическая реклама, интернет-реклама, мобильная и сувенирная реклама - это на полный список сфер, которые еще предстоит осваивать отечественному законодателю. Данные новые виды рекламы в настоящее время требуют введения законодательных норм, которые бы регулировали деятельность, которая связана с их применением.

Так же одной из проблем становится то, что рекламу вообще крайне сложно квалифицировать как законную или неправомерную. Дело в том, что рекламу можно считать в какой-то степени творчеством. Исходя их этого, наложить на нее законодательные шаблоны очень непросто.

2.2 Проблемы организационного регулирования рынка рекламы

Осуществление контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы является одной из функций Федеральной антимонопольной службы и ее территориальных органов. Основными задачами антимонопольного органа, в рамках реализации этой функции, является предупреждение, выявление и пресечение нарушений физическими или юридическими лицами данного законодательства.

Антимонопольные органы в 2010 году рассмотрели 3992 заявления о не соответствии рекламы требованиям законодательства о рекламе. В результате проделанной работы возбуждено производство 5405 дел по фактам нарушений законодательства Российской Федерации о рекламе, в ходе рассмотрения которых пресечено 14762 нарушения.

За 2010 год антимонопольные органы приняли 4835 решений о признании рекламы ненадлежащей, выдали 4075 предписаний о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

В настоящее время, существуют различные проблемы в осуществлении деятельности Федеральной антимонопольной службы. Все это вырождается в сопротивлении и недоверия части выносимых решений со стороны других органов власти, а также реального механизма наложений санкции у антимонопольной службы по закону.

ФАС ведет активную политику наложения административных штрафов, однако стоит подчеркнуть, что данный подход является недостаточным для решения существующих проблем. Следствием этого является то что штрафные санкции ФАС могут быть обжалованы.

Например, из судебной практики. Комиссией Красноярского УФАС России было рассмотрено дело по признакам нарушения законодательства о рекламе. В ходе мониторинга наружной рекламы на предмет соблюдения требований Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» 11.03.2011 сотрудниками Красноярского УФАС России было выявлено распространение рекламы пива следующего содержания: «KRIGEL PREMIUM ПО-НАСТОЯЩЕМУ ЖИВОЕ» (реклама распространяется на фасаде торгового павильона, расположенного напротив дома, находящегося по адресу: г. Красноярск, ул. Тотмина, 20). По данному делу было вынесено решение о признании ненадлежащей рекламы пива торговой марки Krigel, распространяемую ИП Шелкович Е.А., поскольку в ней нарушены требования части 3 статьи 22 Федерального закона «О рекламе». После ИП Шелкович Е.А. выдали предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. Были переданы материалы дела уполномоченному должностному лицу Красноярского УФАС России для рассмотрения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ.

Следует сказать, что применяемая норма ФЗ «О рекламе» направлена на защиту от негативного рекламного воздействия социальных ценностей, а потому действие рекламы алкогольной продукции должно быть направлено на узкий круг потребителей, то есть покупателей этой продукции. В то время как реклама алкогольной продукции торговой марки Krigel, размещенная на фасаде торгового павильона стала доступной неограниченному кругу лиц, в том числе, несовершеннолетним. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе.

Выполнение функций территориальными управлениями, осуществляющими свою деятельность на территории двух и более субъектов федерации, затруднено, а порой невозможно из-за недостаточной численности работников.

Сотрудниками Красноярского УФАС России было выявлено распространение рекламы клуба Стерлинг следующего содержания: «Стерлинг сошел с ума! С воскресенья по среду все по 77 р. Пино-Коладос … Куба-Либрас … Б-5…». Также в рекламе были изображены бокалы с перечисленными выше напитками, в связи с чем на рассмотрение экспертного совета был вынесен следующий вопрос: «Является ли в данной рекламе объектом рекламирования алкогольная продукция, то есть нарушается ли в рекламе пункт 5 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе»?» Большинство членов экспертного совета усмотрело в рекламе клуба «Стерлинг» рекламу именно алкогольной продукции, что недопустимо в соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе».

Заключение

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе.

Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания.

Задача рекламы заключается в том, чтобы не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.

Важнейший составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.

Антимонопольные органы РФ ведут активную работу в сфере регулирования рекламной деятельности и уже добились ряда положительных результатов.

В России также ведутся работы в области саморегулирования рекламы, и непосредственное участие в этом принимает сами участники рекламной деятельности. Да, система саморегулирования рекламы в России пока еще окончательно не сложилась.

Таким образом, хотелось бы выделить следующие рекомендации по разрешению существующих проблем:

1. Скорректировать законодательную базу в сфере регулирования рекламной деятельности в части полномочий федеральной антимонопольной службы. Особенно перспективным направлением могло бы стать создание своеобразного кодекса рекламодателей, где будут подробно изложены как критерии этической рекламы, так и механизм оценки данных критериев;

2. Способствовать развитию саморегулирования рекламного рынка.

Список литературы

рекламный антимонопольный регулирование рынок

1. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. М., 2002

2. Губин Е.П. Предпринимательское право Российской Федерации/ Е.П. Губин, П.Г. Лахно. - М.: Юрист, 2004. - 1001 с.

3. Ершова И.В. Предпринимательское право/ И.В. Ершова. - М.: Юриспруденция, 2006. - 560 с.

4. Жилинский С.Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности): Учебник для вузов. - 3-у изд., изм. и доп. - М., 2000

5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007

6. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2006

7. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. М., 2005

8. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2007

9. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000

рекламный антимонопольный регулирование рынок

Размещено на Allbest.ru