Группы маркетинга по широте охвата, их отличительные особенности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Группы маркетинга по широте охвата, их отличительные особенности

Ориентиры современного бизнеса находятся между поиском причинно-следственных связей и умением видеть все многообразие взаимодействующих здесь, часто разнонаправленных факторов. Потребитель должен получать продукцию для удовлетворения, даже тех свих нужд, которые он еще не успел в полной мере осознать. В этом сущность концепции интегрированного маркетинга.

В зависимости от широты охвата рынка выделяют массовый маркетинг, который характеризуется массовым производством, массовым распространением и стимулированием сбыта какого-то одного товара для всех покупателей. Этот маркетинг направлен на продажу большого количества однородного товара по доступной цене, т. е. главная цель - максимальный сбыт.

Так, например, автомобильная компания "Мерседес", сохраняя определенные постоянные элементы дизайна продукции, а также и товарный знак (трехконечная звезда в кольце) пытается создать у потребителя образ своей компании, который при условии качества товара способствует последующему продвижению уже новых товаров.

Также выделяют вертикальный и горизонтальный маркетинг.

Вертикальный - это маркетинг, ориентированный на вертикальную нишу рынка, с целью найти такие пути реализации данного изделия, которые позволят найти нового покупателя.

Разрабатывать, производить и выпускать различный товар (одной ассортиментной группы) для каждого рынка сбыта это достаточно дорогой способ. Гораздо выгоднее производить товары общего, так сказать, пользования, но способные выполнять разные задачи в зависимости от особенностей сфер использования, благодаря наличию программного обеспечения и (или) других параметров.

Вертикальный маркетинг - это не создание ниши и удержание ее за собой. В современном мире с его бешеным ритмом жизни фирма сама постоянно должна создавать рынок для реализации своей продукции, а не пытаться удержать старый, а тем более, лишь какую-то его часть.

Горизонтальный - это маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка с целью удовлетворить потребность покупателя по всему кругу изделий и услуг, в которых последний может только нуждаться. Принципиальное отличие данной классификации от предыдущей заключается в том, что фирма старается как можно больше производить однородных товаров, даже если между ними отсутствует тесная функциональная связь, с целью удовлетворения растущих потребностей.

На рынке появляется множество книг, кассет, журналов, направленных на то, чтобы помочь покупателю узнать о каком-то товаре больше, полнее и использовать потенциал покупки "на всю катушку". Необходимо всегда помнить о том, что когда фирма найдет свою нишу, то обязательно найдется другая фирма, которая попытается втиснуться и начать конкурировать. Именно поэтому нужно постоянно находиться в поиске этой самой "своей ниши", так как любая ниша со временем может превратиться в рынок для массового производства. Конечно, если вдруг такое случится, фирме лучше не оставлять свою нишу, а продолжать развивать свой бизнес, одновременно подыскивая себе следующую. И главное знать, что горизонтальный маркетинг - это путь к поставке N-числу потребителей более миллиона самых разнообразных товаров.

Одной из основных проблем данной классификации является неумение переводить имеющиеся потребности и спрос с языка конкретных запросов и предпочтений на язык конкретных товаров (услуг).

Задание 1

Разработайте рекламу объекта маркетинга-учебника по развитию мелкой моторики у дошкольников

Помните тот волнительный день, когда на свет появился ваш малыш? Как вы всматривались в его крошечное личико и удивленные глазки, ощущая, что он целиком и полностью зависит от вас. И с тех пор, как продюсеры фильма под названием "успешная личность", вы руководите и направляете, обеспечивая жадный до энергии и активности мозг крохи тем, в чем он так нуждается - впечатлениями. Дело в том, что в головном мозге человека центры, отвечающие за речь и движения пальцев рук, расположены очень близко. Стимулируя тонкую моторику и активизируя тем самым соответствующие отделы мозга, мы активизируем и соседние зоны, отвечающие за речь. И, если мы развиваем мелкую моторику, то тем самым активизируем и соседние зоны мозга, отвечающие за речь. Вот почему психологи и детские педагоги так настойчиво советуют родителям детей с задержкой речевого развития часто играть в развивающие игры. Вот почему сегодня актуальна книга Н.П.Чащиной "Развиваем мелкую моторику у дошкольников".

В книге подробно описаны:

ь Развитие общей и мелкой (тонкой) моторики у детей.

ь Пальчиковая гимнастика рук.

ь Навыки самообслуживания.

ь Упражнения для развития тактильной чувствительности и сложнокоординированных движений пальцев и кистей рук.

ь Рисование, лепка, вырезание.

ь Игры - шнуровки Марии Монтессори.

ь Упражнения на повышение уровня активации.

ь Самомассаж.

ь Упражнения, направленные на регуляцию мышечного тонуса. Упражнения для развития крупной моторики, формирования одновременных и реципрокных сенсомоторных взаимодействий, ощущения границ своего тела и его положения в пространстве.

ь Упражнения для развития пространственных представлений.

ь Групповые игры.

Все эти забавные упражнения требуют совсем немного времени, прямым образом влияют на то, сохранит ли ребёнок свою природную любознательность, сможет ли совершенствовать интеллектуальные способности, будет ли уверенно чувствовать себя в новых ситуациях. Купив эту книгу, Вы квалифицированно поможете своему малышу в дальнейшем избежать многих серьезных проблем, в школе и во взрослой жизни. Книга Нины Чащиной - это возможность для Вас помочь стать малышу тем, кем он может стать!

Задание 2

Выберите правильный ответ.

В маркетинговых исследованиях в анкетах закрытые вопросы строятся:

А) в форме альтернативных вопросов,

Б) вопросов с выборочным ответом,

В) вопросов, построенных методом шкалирования,

Г) вопросов, построенных без подсказки.

Любая анкета требует тщательной разработки, опробования и отработки. Форма вопроса может повлиять на ответы. Поэтому применяют закрытые вопросы, которые содержат все возможные ответы (см. табл. 1).

Таблица 1 - Типичные примеры закрытых вопросов

Задание 3

маркетинг рынок реклама вопрос

Установите соответствие.

Размещено на Allbest.ru