Разработка рекламного обращения для рекламных конструкций с использованием баннерной ткани
Доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг. Определение элементов создания рекламного обращения для конструкций с использованием баннерной ткани на примере организации доставки цветов. Слоган, дизайн, адресная часть. Виды рекламных конструкций.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.10.2012 |
| Размер файла | 22,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Федеральное государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
"Амурский гуманитарно-педагогический государственный университет"
Реферат
По дисциплине: "Разработка и технология рекламного продукта"
Тема: "Разработка рекламного обращения для конструкций с использованием баннерной ткани. "
Выполнила: студентка 4 курса
Группы Р-47, специальности "Реклама"
Карпенок А.В.
Проверил: Доцент Авдеенко И.А.
Комсомольск-на-Амуре, 2012 год
Содержание
- Введение
- 1. Виды конструкций с использованием баннерной ткани
- 2. Элементы рекламного обращения
Введение
В последнее время доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг возрастает с каждым годом. Это связанно с несколькими факторами. В первую очередь, наружная реклама предоставляет гораздо более широкие возможности для распространения информации в плотном потоке потенциальных потребителей товаров и услуг. Потенциальная аудитория, которой обладает наружная реклама, не может сравниться по объемам ни с один другим средством передачи рекламный информации.
По данным социологических исследований, в настоящее время достаточно большое количество респондентов на вопрос о причинах, побудивших их совершить ту или иную покупку, отвечают, что основным мотивом стала наружная реклама. При этом большинство опрашиваемых отмечают тот факт, что во время просмотра рекламных щитов, растяжек и баннеров они не думают о том, что им стоит приобрести рекламируемый вид товара или услуги. Но вот в момент, когда встает вопрос о необходимости совершения покупки в памяти всплывает наружная реклама и они склоняются в своем выборе именно к тому виду товара, который они видели на рекламных носителях.
Цель данной работы заключается в определении основных элементов создания рекламного обращения для конструкций с использованием баннерной ткани. Для достижения данной цели в ходе работы необходимо выполнить ряд задач, а именно:
1. Рассмотреть существующие виды рекламных конструкций в которых используется баннерная ткань.
2. Рассмотреть элементы рекламного обращения (слоган, дизайн, адресная часть).
3. Учитывая все композиционные правила создать своё рекламное обращение.
Объектом исследования данной работы является создание рекламного продукта, а предметом - разработка рекламного обращения на примере организации доставки цветов.
1. Виды конструкций с использованием баннерной ткани
Рекламный рынок не стоит на месте, а постоянно развивается и совершенствуется. Еще пару лет назад не каждый знал о существовании такого уникального материала, как баннерная ткань. Сегодня в рекламном деле это просто незаменимый материал. В настоящее время существует большое количество рекламных конструкций, в которых используется баннерная ткань:
1. Стандартный щит 3х6 м. Самый распространенный и востребованный формат в наружной рекламе сегодня. Главными "зрителями" являются водители, пассажиры автотранспорта, пассажиры общественного транспорта, пешеходы. Своей масштабностью они позволяют добиться узнаваемости рекламируемого продукта у большого количества потенциальных покупателей. Огромное количество людей самых разных социальных групп постоянно контактируют с рекламными щитами.
При проведении крупных имиджевых рекламных кампаний наружная реклама на щитах позволит легко охватить весь интересующий регион и добиться запоминания торговой марки.
Длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, поэтому рекламный щит должен быть легко узнаваемым и не должен быть перегружен информацией. Большинство рекламных щитов имеют внешнюю подсветку, что обеспечивает эффективное воздействие рекламной информации в темное время суток. Печать постера может осуществляться на баннерной ткани (виниле) или на бумаге. Баннерная ткань более долговечна и почти никогда не требует замены Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2005. - с. 218.
2. Рекламные постеры из баннерной ткани. Рекламные постеры на данный момент используются практически везде: в оформлении выставочных центров, на улицах, в барах и ресторанах. Рекламные постеры могут быть как бумажные, так и из баннерной ткани. Веяния нового времени в рекламе таковы, что рекламодателю становится намного выгоднее заменять бумажные плакаты, на рекламные постеры из баннерной ткани. Это происходит из-за того, что баннерные постеры, намного выгоднее по своим характеристикам, например, долговечность.
3. Световые конструкции. Главное достоинство световой конструкции - это ее заметность и эффектный вид в любое время суток, особенно ночью, когда подсветка работает на полную мощность. Это позволяет выделить вывеску или рекламную информацию на фоне множества других и заставить людей, проходящих или проезжающих мимо, обращать на нее внимание Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика создания рекламных макетов. - М.: Имидж-контакт, 2008. - с. 122.
Профессионально изготовленные световые конструкции обладают высокой долговечностью и прочностью, устойчивы к атмосферным осадкам и воздействию окружающей среды. В то же время они легки и удобны в монтаже и, благодаря пониженному напряжению источников света - электро- и пожаробезопасны. В яркой и впечатляющей иллюминации ночного города световые конструкции играют важнейшую роль.
4. Конструкции используемые для оформления торговых площадей. Конструкции для оформления торговых площадей отличаются огромным разнообразием. Все зависит от фантазии и желания. Баннерная ткань используемая в их изготовлении помогает передать необходимую информацию потребителю и привлечь внимание.
5. Выставочные стенды. Разнообразие баннерных мобильных выставочных стендов исчисляется десятками видов конструкций, которые отличаются удобством использования и долговечностью. Баннерных мобильные стенды обладают низким весом, неприхотливы и удобны при перемещении. Они переносятся в практичной нейлоновой сумке или тубусе, которые идут в комплекте. Транспортировка и хранение не доставляют никаких неудобств, так как в сложенном виде баннерные стенды очень компактны Гермонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса. - М.: АСТ, 2010. - с. 152.
Основные качества, отличающие баннерные стенды, - привлекательный внешний вид, проверенное качество и надежность конструкции, возможность двухстороннего оформления полотна баннера, простота замены изображения без лишних затрат времени, возможность составления стендов вместе в единое изображение и размещение изображений на различных форматах.
Чаще всего баннерные выставочные стенды можно встретить на выставках, презентациях, PR - и PROMO-акциях, в местах продаж, торговых павильонах, залах обслуживания (в качестве рекламных стендов), на конференциях, в офисах, на семинарах, тренингах (в качестве информационных стендов) и т.д. Баннерный стенд является действительно универсальным объектом для размещения информации любого содержания.
Конструкции современных моделей баннерных стендов различны. Они могут состоять из телескопической трубки на устойчивой напольной ножке. При этом на трубке расположена пара зажимов, которые необходимы для закрепления фотополотна. Телескопическая штанга очень удобна, так как дает возможность регулировать высоту стенда до необходимого уровня.
Мобильные баннерные выставочные стенды иногда могут быть укомплектованы дополнительными светильниками. Они используются для более яркого, эффектного, привлекающего к себе внимание представления желаемого рекламного полотна. Кроме того, возможно дополнительное оснащение баннера держателями (полками, конвертами) для рекламных буклетов и листовок. Выставочный баннерный мобильный стенд является идеальным решением для проведения мероприятий, связанных с продвижением компании.
рекламное обращение конструкция баннерная
6. Тентовая архитектура (шатры, палатки и т.д.). Шатер летнего кафе - это возможность привлечь посетителей жарким летним днем, при этом данная конструкция внешне будет передавать стилистические особенности определенного заведения. Подобные конструкции надежно защитят от ветра и дождя, не выцветут на солнце, не создают препятствий для проникновения естественного солнечного света при этом внутри не образуется парниковый эффект - это удобно, экономично, комфортно и эстетично. Изготовление шатров открывает новые возможности в формировании закрытого пространства Почепцов Г. Имидж от фараонов до президентов. - Киев: Русь, 2009. - с. 236..
На шатер, наносятся изображения любой сложности: от простых надписей в один-два цвета до полноцветных фотоизображений во всю площадь поверхности изделия из баннерной ткани.
2. Элементы рекламного обращения
Рекламное обращение - это элемент рекламной коммуникации, являющейся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и др.) И поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
Элементами рекламного обращения являются:
1. Слоган - рекламный девиз, лозунг, формула в виде сжатой, легко воспринимаемой, эмоционально заряженной фразы, используемой как элемент корпоративной идентификации. В отличии от рекламного заголовка слоган призван выражать не конкретные достоинства товара, а скорее идеологию фирмы. Слоган - броская фраза, с помощью которой рекламодатели привлекают внимание потребителя к тому или иному товару или его определённым свойствам.
2. Графический дизайн довольно широкое понятие, включающее в себя разработку логотипов, фирменных стилей, макетов для полиграфии, веб-дизайн, разработку графического оформления для мультимедийных презентаций, создание иллюстраций и многое другое Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во СПб ГУ, 2010. - с. 164.
Разработка дизайна требует в первую очередь образного мышления, художественного вкуса, однако не менее важными часто оказываются и аналитические способности человека. Так, при разработке логотипов и товарных знаков проводится глубокий анализ той области и целевой аудитории, для которой разрабатывается дизайн.
Профессиональный подход к графическому дизайну является залогом создания положительного имиджа предприятия, а следовательно, и успеха в любой сфере деятельности.
Важнейшим моментом графического дизайна является композиция. Композиция - это умение грамотно расположить объекты и объединить их в единое целое, таким образом, что бы заинтересовать зрителя и создать у него определённое впечатление. Существует несколько основных правил композиции применимых ко многим рекламоносителям, которым рекомендуется следовать при разработке рекламы:
1. Правило "контраста". Более светлый предмет или объект следует располагать на темном фоне и, наоборот - темный предмет - на светлом фоне Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 2008. - с. 244.
2. Правило "размещения". Сюжетно-важные элементы изображения размещаются внутри кадра не хаотично, а образуя простые геометрические фигуры.
3. Правило "равновесия". Элементы изображения, расположенные в разных частях кадра, соответствуют друг другу по объему, размеру и тону. Если человек в кадре стоит слева, то в правой части должен быть какой-либо объект, который "уравновесит" сюжет, например, памятник.
4. Правило "одной трети", или "золотого сечения". Это правило было выведено Леонардо Да Винчи и является одним из самых главных. Наиболее важный элемент изображения, располагается на расстоянии примерно 1/3 по высоте или ширине рекламного пространства и от его границы. Поделите рекламное поле на девять одинаковых квадратов. Точки пересечения линий и есть "золотое сечение".
5. Правило "формата". Преобладание в рекламе вертикальных или горизонтальных объектов требует и соответствующего формата Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - Спб: Питер, 2007. - с. 188.
6. Правило "направления". Глаза человека привыкли читать слева направо, поэтому и рекламу непроизвольно разглядывают так же. Вот поэтому смысловой центр лучше располагать в правой части рекламного поля, поскольку взгляд и объект рекламы в этом случае как бы движутся навстречу друг другу.
7. Правило "исключения из правил". Иногда нарушения правил композиции.
Помимо этого при разработке рекламного макета свадебного салона "Невеста" важно помнить о правилах применимых непосредственно к наружной рекламе:
1. Правило "Трех секунд".
Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила "Трех секунд".
Это означает то, что на улице у рекламодателя есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению.
Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Помимо ограничения по времени полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему постеру у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А рекламодатель хочет, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения. Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям - получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно - времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.
Вывод простой - макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.
2. При дизайне наружной рекламы следует учитывать, что все графические элементы должны быть достаточно велики для комфортного восприятия на высокой скорости и дальней дистанции.
3. Дизайн наружной рекламы должен учитывать целевую аудиторию рекламного сообщения. Важно использовать цвета и графику, которая заинтересует потенциальных потребителей.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Тема, цвет и девиз рекламы. Структура рекламного обращения. Специфические особенности рекламного иллюстрирования. Признаки уникального торгового предложения. Основные решения, принимаемые в рамках разработки рекламного обращения. Виды рекламных слоганов.
презентация [584,1 K], добавлен 29.11.2015Специфика рекламы в прессе. Виды изданий, их достоинства и недостатки. Виды и стоимость рекламных услуг. Создание рекламного текста: слоган; рекламный образ; композиция рекламного обращения. Размещение рекламы: место, время, размер, количество публикаций.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 22.12.2010Задачи и технологии изготовления баннерной рекламы. Форматы, размеры и размещение рекламных баннеров. Показатели баннерных сетей. Преимущества и недостатки размещения рекламы в сетях. Программа исследования восприятия баннерной рекламы и его результаты.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 17.01.2014Изучение сущности и структуры рекламного обращения. Анализ основных элементов рекламного текста печатной рекламы в рамках отдельной товарной категории. Особенности подписей к рисункам и подходов, используемых при создании рекламных текстов и слоганов.
контрольная работа [39,7 K], добавлен 25.02.2010Понятие и структура рекламных обращений, их виды и формы. Факторы выбора вида рекламного обращения. Разработка буклета и 8-ми полосного постера, рекламирующих квартиры строительной фирмы. Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы предприятия.
курсовая работа [6,1 M], добавлен 04.08.2011Понятие и содержание рекламного обращения. Уровни психологического воздействия рекламы. Модели рекламы и их сущность. Тон в обращении к покупателю. Мотивация и варианты форм рекламного обращения. Примеры и анализ двух полноценных рекламных обращений.
реферат [3,3 M], добавлен 14.06.2010Зарождение наружной рекламы, формирование ее современного рынка в России. Виды рекламных конструкций, временные средства наружной рекламы и информации. Составление плана, приемы и идеи создания, особенности размещения и использования наружной рекламы.
реферат [42,5 K], добавлен 13.10.2011Виды и средства рекламы. Креативность рекламного обращения. Телевизионные технологии в создании рекламного продукта. Этапы работы над рекламным видеороликом: идея, требования к тексту сценария, слоган, составление кадроплана, монтаж и видеоэффекты.
курсовая работа [405,4 K], добавлен 10.07.2015Рассмотрение понятия рекламного обращения. Изучение и анализ содержания рекламы. Правила составления текстовой основы, разработки художественного оформления и технического исполнения, выбора средств распространеия. Общие недостатки рекламных объявлений.
курсовая работа [726,7 K], добавлен 20.09.2015Информативно-целевой и традиционный анализ документа. Определение объема выборки. Разработка форм для наблюдения и опроса. Предварительная обработка собранных данных. Анализ динамики цен. Значимость баннерной рекламы для жителей города Ростова-на-Дону.
курсовая работа [251,7 K], добавлен 12.01.2015
