Формирование положительного имиджа спортивного направления "бадминтон"

Размещено на http://allbest.ru/

Размещено на http://allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ПОВОЛЖСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ имени П.А. СТОЛЫПИНА»

Кафедра социальных коммуникаций

Практическая работа

По дисциплине: «Организация и проведение PR-кампании в сфере связей с общественностью»

На тему: «Формирование положительного имиджа спортивного направления «бадминтон»»

Выполнил: студент Савостьяненко Е.В.

Саратов - 2009

Введение

Спорт, как известно, несет в себе не только «внутригосударственные» функции (активного отдыха, профилактики заболеваний, наркомании, алкоголизма, детской и молодежной преступности, воспитания необходимых волевых качеств, формирования духа нации, разнообразных физических качеств и т.д.), но и «межгосударственные», являясь важным фактором международного престижа страны, укрепления взаимопонимания и мира между народами.

PR в спортивной сфере необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация вида спорта, спортивного клуба, спортсмена, или спортивной организации.

PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни -- задача социально важная, и, кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.

Помимо вышеперечисленного, спортивный PR имеет ряд более специфицированных задач:

· впечатлить зрителя, болельщика, предоставить ему драматическое зрелище, спровоцировать на эмоциональное сопереживание, побудить выбрать чью-то сторону, заинтересовать в развитии событий;

· вовлечь в процесс спонсора, воспитать в нем лояльность, приверженность спортсмену или организации, показать болельщику, что он, спонсор, «свой», создать ассоциативную связь между брендом профессионального клуба/спортсмена/спортивной организации и брендом производителя;

· создавать новостные поводы, не только информируя СМИ, но и провоцируя их вступить в диалог;

· косвенно способствовать извлечению из спортивного события прибыли для спонсора, для клуба/спортсмена/спортивной организации, и проконтролировать зрительские впечатления;

· акцентировано взаимодействовать с различными культурными организациями, создавая иллюзию «эффекта присутствия»;

· и, наконец, способствовать продвижению в массы, популяризации обслуживаемого вида спорта.

В современном своем формате по всему миру спорт развивается в рамках двух блоков: 1) профессиональный - спортивные школы, различные ассоциации либо же федерации; 2) массовый сегмент представлен спортивными клубами соответствующей направленности, секциями при школах и ВУЗах, тренажерными залами, фитнес-центрами, сюда же можно отнести и посещение спортивных шоу и соревнований.

При проведении PR-кампании не целесообразно в качестве основной целевой аудитории выбирать профессионалов - они и так сделали свой выбор. Поэтому объектом может воздействия обычно становится именно массовый сегмент, все силы направляются на привлечение людей в залы и секции, на спортивные состязания, на то, чтобы уже занимающиеся приводили с собой новых любителей.

Целью проекта является разработка PR-кампании, направленной на формирование положительного имиджа такого спортивного направления как бадминтон. В рамках проекта было проведено комплексное исследование (с использованием таких методов как массовый опрос, контент-анализ, ивент-анализ, экспертное интервью), выявлены все возможности развития, опасности, сильные и слабые стороны данного вида спорта. Также предложен и описан комплекс мер, направленных на развитие и популяризацию данного спортивного направления, основанный на имеющихся ресурсах и потенциальных возможностях развития этой спортивной дисциплины.

Информационной базой в данной работе являлись следующие Интернет-ресурсы: новостные портала о спорте (www.sport.ru, www.news.sportbox.ru, www.sport-express.ru, www.sport.rbc.ru, www.sport-guide.ru), официальный сайт Национальной федерации бадминтона России (www.badm.ru), бадминтонный портал России (www.badminton.ru) , узкоспециализированный интернет-магазин Бадминтончик.ру (www.badmintonchik.ru), а также официальный сайт Министерства по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской области (www.saratovsport.ru)

Проблематизация

Сегодня нет необходимости доказывать огромное значение регулярных занятий физическими упражнениями для укрепления здоровья, предупреждения заболеваний, повышения устойчивости и сопротивляемости организма.

В наше время спортивные состязания и наблюдения за ними стали популярным развлечением для зрителей и профессиональной деятельностью для спортсменов. Профессиональные спортсмены высокого уровня зарабатывают большие гонорары, а также получают доходы, рекламируя различные товары, и становятся знаменитостями -- иногда в узкой (или не очень) среде болельщиков, а иногда и среди большинства населения.

В рамках исследования было проведено анкетирование молодых людей в возрасте от 14 до 25 лет, обработка данных которого дало следующие результаты: большинство занимающихся спортом - это молодое поколение, в настоящее время молодежь активно посещает спортивные секции, следит за спортивными достижениями страны. Однако среди наиболее популярных видов спорта не было названо бадминтона, что подтверждает тот факт, что бадминтон по-прежнему остается в нашей стране "экзотическим" видом спорта, о котором редко услышишь по телевизору или прочтешь в газете, не говоря уже о трансляциях крупных турниров.

Игра в волан известна со времён Древней Греции - более 2000 лет. В основном, игра заключалась в перекидывании волана. Воланы и ракетки в разных странах и в разное время сильно различались. В конце 50-х годов 19 века, в имении Бадминтон под Лондоном, принадлежащему графу Бофорту, появилась новая версия игры в волан, впоследствии названная бадминтоном. Однако в СССР только в 1957г. на 6-ом Всемирном фестивале молодежи и студентов в Москве бадминтон впервые был включен в спортивную программу. В 1992г. бадминтон дебютировал на Олимпийских играх в Барселоне, наблюдался настоящий ажиотаж - количество телезрителей более 1-го миллиарда. По всему миру бадминтон развивался стремительными темпами, привлекая новых спортсменов и болельщиков. Однако после распада СССР в России снижается интерес к этому виду спорта, наблюдается нехватка профессиональных спортсменов. Лишь только в 2005г. Федеральное агентство по физической культуре и аккредитует Национальную Федерацию Бадминтона России, среди основных задач которой - популяризация бадминтона.

В настоящее время в Интернете существует большое количество новостных порталов, посвященных спорту. Среди них можно выделить следующие, наиболее популярные: www.sport.ru, www.news.sportbox.ru, www.sport-express.ru, www.sport.rbc.ru, www.sport-guide.ru.

Проведенный мониторинг вышеперечисленных сайтов показал, что в основном информация, размещенная на них, касается таких популярных видов спорта как футбол, хоккей, биатлон, теннис, баскетбол, фигурное катание, бокс, волейбол, бильярд, много информации относительно Формулы-1. Можно констатировать следующий факт - ни на одном из новостных порталов нет ссылки «бадминтон», ни на одном из них среди главных новостей дня (за исследуемый период времени - с 1 апреля 2009 года по 15 мая 2009 года) не была представлена новость о спортивных событиях, происходящих в мире бадминтона (хотя в указанный период проходит чемпионат мира по бадминтону, на котором сборная команда России входит в десятку сильнейших команд планеты и является сильнейшей в своей подгруппе).

Характерной чертой всех сайтов является наличие ссылки «другие», которая содержит в себе информацию о наиболее непопулярных видах спорта. Среди них можно найти информацию о бадминтоне. Также следует отметить следующее - информация крайне скудна, нередко она остается без фотографий и каких - либо иллюстраций.

Наиболее полную информацию о бадминтоне как виде спорта можно получить из специализированных интернет-ресурсов - это официальный сайт Национальной федерации бадминтона России (www.badm.ru), бадминтонный портал России (www.badminton.ru) , узкоспециализированный интернет-магазин Бадминтончик.ру (www.badmintonchik.ru), на котором помимо информации о продаваемом товаре размещаются последние новости, рейтинги спортсменов, опубликованы правила игры.

Официальный сайт Национальной федерации бадминтона России содержит следующую информацию: относительно самой Федерации (главные новости, новости бадминтона, устав, президент, контакты), основные документы (правила игры, кодекс спортивной этики, приказы росспорта, спортивная хартия Европы), рейтинг спортсменов, календарь предстоящих событий, результаты соревнований, юниоры и пресс-центр. Наибольший интерес представляет бадминтонный портал (www.badminton.ru), в котором есть раздел «статьи».

Проведенный контент - анализ публикаций показал, что бадминтон представляется в несколько отрицательном свете - часто авторами статей высказывается мысль о том, что современному бадминтону не хватает реальных спортсменов, а среди тех, которые состоят в нашей сборной нет реальной конкуренции, т.к. спортсмены осознают свою незаменимость. В одном из интервью главным тренером сборной России по бадминтону было сказано, что российский бадминтон выглядит красиво только в прессе, однако на самом деле существует большое количество преград для его развития - во-первых, это то, что профессионально бадминтоном занимаются в большинстве своем те, кто не прошли в другие виды спорта (так называемые «больные таланты»). Отмечается, что игра заняла ведущее место в мировом спорте, а в России до сих пор нет специализированных бадминтонных залов.

Особое внимание в материалах уделяется ветеранам бадминтона - тем, кто еще в эпоху СССР завоевывал призы и награды. Сравнивается прошлое и настоящее бадминтона. Сравнение происходит не в пользу сегодняшнего дня. Однако практически во всех статьях прослеживается мысль о надежде на быстрое возрождение российского бадминтона.

В результате проведенного ивент - анализа можно сделать следующие заключения:

1. В период 1 сентября 2008 по 30 апреля 2009 года активность органов исполнительной власти (Министерства по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской области) по изучаемому вопросу минимальна. Ограничивалось освещением проведенных мероприятий, результатов соревнований. Также Министерство не было инициатором массовых мероприятий.

2. Активность Национальной Федерации бадминтона России низкая на протяжении всего изучаемого периода. Создавали систему рейтинга спортсменов бадминтонистов. В большинстве, сообщения сводятся к освещению результатов проводимых соревнований.

3. Спортивная рубрика интернет-версии федерального издания «Российская газета» также не богата событиями. Активность этого актора невысокая и стремится к нулю. Однако, несмотря на количество сообщений, все события носят положительный характер (освещение достижений спортсменов, организация спортивных мероприятий). Заметно отсутствие системности в подаче материала: есть событие - будет публикация, нет события - тема даже подниматься не будет.

4. Спортивный сайт Чемпионат.ру является самым активным по сравнению с другими акторами. Он является стоковым местом всех спортивных новостей изучаемого вида спорта - здесь есть результаты соревнований, комментарии представителей Национальной Федерации бадминтона России, рассказы спортсменов о матчах.

В исследуемый интервал времени (1 сентября 2008 года - 31 апреля 2009 года) не было ни одной статьи, в которой бы говорилось о достижениях бадминтонистов, перспективах развития данного вида спорта в целом, а не об успехах конкретного спортсмена или результатах соревнований. Из этого следует, что никто не занимается конструированием имиджа такого вида спорта как бадминтон.

Также была выявлена проблема освещения спортивных мероприятий. Информация (чаще всего положительного характера, вызывающая у обывателя приятное удивление и чувство гордости) размещается только на спортивных сайтах. Ни Министерство по развитию спорта, ни Национальная Федерация бадминтона России не занимаются широким освещением и популяризацией бадминтона как массового вида спорта.

Анализируя количество событий в целом можно сделать вывод о невысоком уровне активности акторов. Это, скорее всего, связано с тем, что они не видят необходимости в размещении различной информации для популяризации бадминтона как вида спорта среди молодежи.

Необходимо не только создавать специальные информационные поводы, которые бы формировали ассоциацию «бадминтон - вид спорта», но и широко освещать результаты и спортивные достижения саратовских / российских бадминтонистов в прессе, на телевидении, в Интернете.

Также в рамках исследования было взято интервью у тренера по баскетболу и бадминтону Нечитайло Владимира Васильевича (Приложение 4), в результате которого можно сказать следующее: в настоящее время среди молодых людей бадминтон не является популярным видом спорта, мало желающих заниматься им профессионально. Бадминтон воспринимают скорее как игру, а не как вид спорта. Хотя в настоящий момент в нашей стране не хватает профессионалов и у молодых людей есть все шансы для того, чтобы добиться высших наград.

Еще один эксперт - Андрей Викторович Кобылинский - сказал следующее по поводу бадминтона: «… он не популярен! Не любят его в нашей стране так, как хоккей, футбол, фигурное катание! Народ шоу посмотрел - пошел массово за коньками, чемпионаты увидел - пошел на поле мячик гонять. А Вы можете вспомнить какую-нибудь трансляцию по бадминтону? Я вот нет. Его, наверно, и не показывают, потому что не особо любят что ли…».

Таким образом, в результате комплексного исследования с использованием различных методов можно сделать следующие выводы:

· в настоящее время большое количество молодых людей занимается спортом, однако среди наиболее популярных видов спорта не было названо бадминтона, что подтверждает тот факт, что бадминтон по-прежнему остается в нашей стране "экзотическим" видом спорта, о котором редко услышишь по телевизору или прочтешь в газете, не говоря уже о трансляциях крупных турниров;

· ни на одном из новостных порталов Интернета нет ссылки «бадминтон», ни на одном из них среди главных новостей дня (за исследуемый период времени - с 1 апреля 2009 года по 15 мая 2009 года) не была представлена новость о спортивных событиях, происходящих в мире бадминтона;

· проведенный контент - анализ публикаций показал, что бадминтон представляется в несколько отрицательном свете - часто авторами статей высказывается мысль о том, что современному бадминтону не хватает реальных спортсменов, а среди тех, которые состоят в нашей сборной нет реальной конкуренции, т.к. спортсмены осознают свою незаменимость;

· по итогам ивент-анализа можно говорить о низкой активности акторов, что говорит об их низкой заинтересованности, они не видят необходимости в размещении различной информации для популяризации бадминтона как вида спорта среди молодежи;

· бадминтон воспринимают скорее как игру, а не как вид спорта.

Анализ целевых аудиторий

1. Основная - молодежь (18-24 года)

2. Вспомогательная - тренеры, директора спортивных школ

3. Промежуточная - представители СМИ

4. Латентная - родители (от 30 лет и старше)

Основной целевой группой, на которую будет направлена PR-кампания, является молодежь (18-24 года).

Молодежь 18-24 года

Объективные характеристики:

· женщины (1 439 236 человек или 54% от всего населения Саратовской области - 2 668 310 человек) Федеральная служба государственной статистики (www.gks.ru);

· мужчины (1 229 074 человек или 46% от всего населения Саратовской области - 2 668 310 человек);

· возраст от 18 до 24 лет: женщин 148 392 человек или 5,5% от всего населения Саратовской области - 199 361 человек; мужчин 148 168 человек или 5,5% от всего населения Саратовской области;

· студенты или работают;

· проживает с родителями или отдельно.

Субъективные признаки По результатам массового опроса:

· читают модные глянцевые журналы;

· смотрит развлекательные каналы;

· ведут активный образ жизни, посещают ночные клубы;

· курят, употребляют алкоголь;

· стараются следовать моде;

· не занимаются спортом профессионально;

· посещают фитнес-клубы или тренажерные залы.

Родители (от 30 лет и старше)

Объективные характеристики:

· женщины (1 439 236 человек или 54% от всего населения Саратовской области - 2 668 310 человек) Федеральная служба государственной статистики (www.gks.ru);

· мужчины (1 229 074 человек или 46% от всего населения Саратовской области - 2 668 310 человек);

· возраст от 30 лет;

· работают;

· имеют 1-3 детей.

Субъективные признаки По результатам массового опроса:

· читают газеты, журналы;

· смотрят региональные и федеральные новости;

· не занимаются спортом профессионально;

· не посещают фитнес-клубы или тренажерные залы;

· осознают проблему здоровья и спортивной деятельности детей;

· имеют реальную возможность оказания влияния на выбор вида спорта для детей.

Представители СМИ

Объективные характеристики:

· мужчины и женщины;

· возраст от 18 лет.

Субъективные признаки:

· осознают проблему здоровья и спортивной активности;

· имеют реальную возможность оказания влияния на выбор вида спорта и спортивного отдыха.

Тренеры, директора спортивных школ

Объективные характеристики:

· мужчины и женщины;

· возраст от 30 лет.

Субъективные признаки:

· осознают проблему здоровья и спортивной активности;

· имеют реальную возможность обучения бадминтону.

Молодежь 18-24 года

Характеристика заказчика

Министерство по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской области (далее - Министерство) является органом исполнительной власти Саратовской области, осуществляющим на территории области функции по реализации государственной политики, управлению и оказанию государственных услуг в сфере спорта, физической культуры и туризма.

Министерство обладает правами юридического лица.

К числу задач Министерства относятся:

1. разработка и реализация системы мер по вовлечению граждан в активное занятие физической культурой, спортом и туризмом, форм и методов организации с ними физкультурно-оздоровительной и спортивно-массовой работы, содействие доступности пользования объектами спорта и туризма;

2. организация и проведение областных и межмуниципальных физкультурно-оздоровительных и спортивных мероприятий;

3. организация пропаганды и популяризация физической культуры, спорта и туризма, здорового образа жизни, создание и внедрение единой областной системы информационного обеспечения отрасли.

Министр по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской области

Родился 19 ноября 1948 года. Окончил Саратовский государственный педагогический институт имени К.А.Федина, получил квалификацию учителя физического воспитания. Работал преподавателем физической культуры средней школы-интерната №4 г. Саратова, председателем комитета по физической культуре и спорту при Центральном райисполкоме г.Калининграда (областного). После возвращения на родину занимал должность руководителя физического воспитания Саратовского техникума железнодорожного строительства. В течение своей карьеры также занимал должности заместителя председателя комитета по физической культуре Саратовского облисполкома, начальника отдела учебно-спортивной и организационно-массовой работы, заместителя председателя комитета по физической культуре и спорту администрации Саратовской области, начальника управления по делам молодежной политики администрации г. Саратова.

С 20 февраля 2007 г. является министром по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской области.

бадминтон спортивный популяризация целевой

Цели и задачи PR - кампании

PR - кампания «Скажи бадминтону «Да»!»

Цель - формирование положительного имиджа такого спортивного направления как бадминтон.

Под положительным имиджем понимается следующее:

· полезное воздействие на организм

· доступность (низкие цены на инвентарь)

· спортивная игра для любого поколения

Задачи:

1. Проведение комплексного исследования (массовый опрос, контент-анализ, ивент-анализ, экспертное интервью)

2. Проведение недели спорта

3. Проведение дня бадминтона

4. Публикация не менее 15 статей в региональных печатных изданиях

5. Выпуск в телевизионный эфир не менее 5 репортажей

6. Проведение не менее двух массовых соревнований по бадминтону на пляжах

7. Проведение не менее одной благотворительной акции

8. Проведение межвузовской спартакиады

9. Проведение повторного комплексного исследования (массовый опрос, контент-анализ, ивент-анализ, экспертное интервью)

Размещено на Allbest.ru