Главная Коллекция "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Изучение и оценка спроса на бытовые электрические плиты, реализуемые в городе Красноярске

Изучение и оценка спроса на бытовые электрические плиты, реализуемые в городе Красноярске

Понятие покупательского спроса. Основные особенности спроса на потребительские товары для выявления приоритетных направлений в формировании товарного ассортимента электрических плит в Красноярске. Анализ потребительского спроса на электрические плиты.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 15.05.2012
Размер файла 1,3 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

* своевременностью ее получения и передачи для принятия управленческих решений;

* достаточной полнотой охвата исследуемого объекта по определенному кругу показателей, позволяющей провести качественный, системный, комплексный и дифференцированный анализ покупательского спроса;

Массив источников информации о спросе на рынке потребительских товаров можно подразделить на две укрупненные группы: основную и дополнительную информацию.(рис.5) Основные источники информации -- это система официальных показателей, характеризующих состояние производства и торговли, численность и структуру населения, уровень жизни и других факторов, формирующих спрос, объемы и структуру реализованного покупательского спроса, потребление основных продуктов питания и обеспеченность населения, в т.ч. товарами длительного пользования и т.д. [5 с. 99]

Рис. 5 Массив источников информации о спросе на рынке потребительских товаров

Дополнительные источники -- это выборочные или эпизодические специально проводимые исследования, которые позволяют получить информацию, дополняющую официальные сведения.

По способу получения всю информацию о покупательском спросе подразделяют на первичную и вторичную.

Первичная информация представляет собой информацию, собираемую различными методами специально для целей исследования.

Вторичная информация -- уже существующая информация, собранная для других целей, которая может быть использована (повторно) в той или иной степени для изучения спроса. На первом этапе изучения покупательского спроса собирают и анализируют вторичную информацию, обладающую рядом преимуществ по сравнению с первичной. Вторичную информацию обычно собирают очень быстро, поскольку она уже есть в наличии.

Эта информация имеет относительно низкую стоимость, так как не нужны сбор дополнительных новых данных и проведение специальных исследований. Вместе с тем, вторичная информация в силу своего общего характера может не полностью подходить для целей проводимого изучения спроса, не содержать всего круга данных, необходимых для полной и комплексной оценки и анализа спроса, бывает уже устаревшей, ее надежность, методология сбора, достоверность неизвестна. Поэтому вторичную информацию, как правило, используют на этапе предварительного изучения и анализа покупательского спроса на потребительские товары, поскольку она позволяет дать общее представление о состоянии и развитии спроса.

При недостаточности вторичной информации для изучения покупательского спроса необходимы сбор и оценка первичной информации, которая обладает такими преимуществами, как соответствие ее целям исследования, что обеспечивает ее полноту и достаточный объем; данная информация достаточно достоверна и надежна, а также доступна. Однако, сбор первичной информации занимает обычно много времени и требует больших трудовых и финансовых затрат, что определяет высокую стоимость данной информации.

Информационная база изучения и оценки покупательского спроса объединяет в себя три вида информации: общую, коммерческую и специальную. Общая и коммерческая информации, представляющие собой вторичную информацию, используются для анализа товарного предложения на рынке; выявления тенденций его развития; оценки пропорциональности и региональных потребностей развития рынка потребительских товаров и т.п. Однако для изучения и оценки покупательского спроса выявления тенденций и перспектив развития потребительского рынка вторичной информации недостаточно, в связи с чем, возникает объективная потребность в получении специальной информации, выступающей в большинстве случаев в качестве первичной.

Внутренняя -- это информация, собираемая и обрабатываемая специалистами данного предприятия, фирмы: бухгалтерская, оперативная и статистическая отчетность предприятия, фирмы об объемах и структуре реализации товаров, изменении размера и состава товарных запасов, поступлении товаров, уровне цен и т.д., результаты исследований, проводимых самим предприятием; внешняя -- это информация, собираемая за пределами предприятия, фирмы, но используемая для их целей: статистическая информация о товарном предложении и реализации товаров в регионе, уровне цен на них, уровне и составе денежных доходов и расходов населения и т.п., специальные бюллетени о деятельности предприятий, организаций, рекламные издания и др.

В принципе не может существовать какого-либо одного универсального информационного источника, содержащего все показатели. характеризующие в полном объеме потребительский рынок и его конъюнктуру. Поэтому информационная база изучения и прогнозирования покупательского спроса должна быть основана па комплексном использовании различных информационных источников с целью обеспечения получения системы взаимосвязанных показателей, всесторонне характеризующих исследуемые явления и процессы.

Наиболее ценна для изучения конъюнктуры рынка информация, полученная непосредственно от потребителей товаров или торговых агентов, то есть первичная информация.

При сборе первичной информации возможно использование широкого круга методов, которые подразделяют на две основные группы:

* качественные методы;

* количественные методы.

Качественные методы исследования представляют собой сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения в той или иной форме поведения людей.

В современных условиях в практике исследования потребительского рынка, в т.ч. покупательского спроса, возросло значение выборочных методов, в частности опросов.

Опрос (анкетирование) респондентов является вместе с тем наиболее сложным и дорогим, но и самым эффективным методом изучения и оценки спроса на потребительские товары, поскольку позволяет устанавливать личные контакты с покупателями как существующими, так и потенциальными, и получать конкретную информацию от них по интересующим исследователя вопросам.

При изучении покупательского спроса на потребительские товары возможно использование следующих методов опроса:

* выборочные опросы, то есть поперечный "срез" группы респондентов по различным параметрам для фиксированного момента времени (cross-sectional study);

* панельный метод опроса, то есть изучение в течение определенного периода времени одной и той же группы респондентов (longitudinal stydy -- "продольное изучение").

Технологическая схема сбора, обработки, анализа и использования информации о спросе включает пять основных блоков, обеспечивающих принятие эффективных управленческих решений.

В первом, трансформационном блоке объединены операции по сбору минимально необходимой информации и статистической обработки первичных данных с целью получения развернутой системы вторичных, производных показателей. Например, получив данные об объеме продаж за несколько периодов, можно рассчитать базисные, цепные, средние темпы роста.

Связующий блок системы сбора, обработки и использования информации о спросе -- технический, создающий условия (на базе электронно-вычислительной техники) для анализа, прогнозирования состояния и тенденции развития всего комплекса факторов, воздействующих на формирование спроса. Он должен создавать необходимые технические условия для своевременной обработки информации и выявления, классификации и ранжирования управляющих импульсов (показателей, определяющих необходимость принятия конкретного решения).

Результаты проведённых исследований по изучению и оценке покупательского спроса представляют собой основу прогнозирования спроса на конкретные товары и товарные группы и определения реальной и потенциальной ёмкости рынка потребительских товаров.

Таким образом, Коммерсант должен формировать свою торговую и ценовую политику на основе изучения спроса, осуществляемого следующими методами:

-- при изучении реализованного спроса на потребительские товары -- балансовым методом; путем анализа товарных запасов; через изучение спроса по товарным чекам и его учет по товарным ярлыкам; путем учета спроса в специальных журналах изучения спроса; через опорные предприятия и сеть торговых корреспондентов и т.п.;

-- при изучении неудовлетворительного спроса на потребительские товары -- опрос; панельный метод; покупательские конференции; учет неудовлетворительного спроса в специальных журналах и контрольных местах; через опорные предприятия и сеть торговых корреспондентов и т.п.

Основное внимание при изучении спроса должно быть уделено формированию всеохватывающего, достоверного массива информации о спросе, который можно подразделить на две укрупненные группы:

-- основная информация (статистическая, бухгалтерская, оперативная отчетность, статистика семейных бюджетов), то есть в основном вторичная информация;

-- дополнительная информация (специальные обследования путем опроса, панельных обследований и т.п.), то есть в основном первичная информация.

Для коммерсанта на рынке в настоящее время наибольший интерес представляет первичная информация, так как она наиболее полно отвечает целям исследования, достоверна и надежна, достаточна по объему и полноте; при сборе первичной информации целесообразно использовать совокупность методов как качественных, основным из которых является наблюдение, так и количественных (опросов, анкетирования).

Для повышения эффективности управленческих решений сбор, обработку и использование информации о спросе на потребительские товары целесообразно осуществлять по технологической схеме, включающей в себя пять блоков: трансформационный, адаптационный, поисковый блоки, блок управления, технический блок.

2. Анализ товарного предложения и реализации бытовых электрических плит на территории г. Красноярска

2.1 Характеристика основных источников товарного предложения на рынке электрических плит г.Красноярска

В рамках региональной экономики на спрос и предложение на рынке электрических плит воздействует целый ряд факторов, среди которых наиболее важное значение имеют следующие их группы:

- экономические:

- уровень и динамика доходов населения;

- дифференциация населения по уровню доходов и ее динамика;

- уровень развития бизнеса и его динамика (рост или падение деловой активности, изменение структуры бизнеса, его доходности);

- доступность финансовых ресурсов в целом и кредитных в частности;

- состояние альтернативных и смежных рынков;

- цены на рынке электрических плит;

- социальные:

- уровень и тенденции изменения численности населения и его возрастной структуры;

- уровень и тенденции изменения образовательного уровня населения;

- уровень и тенденции изменения социальной структуры населения;

- уровень и тенденции преступности;

- административные:

- налоговый режим (уровень реальных налоговых ставок для населения и юридических лиц -- налог на имущество, на прибыль, земельный налог и т. д.);

- зональные ограничения (наличие или отсутствие, строгость контроля);

- правовые и экономические условия получения прав на реализацию электроплит (принятые процедуры, передаваемые права, отчислений на развитие инфраструктуры и т. д.);

- правовые и экономические условия совершения сделок (плата за регистрацию, гарантии со стороны государства, сроки процедур);

- условия окружающей среды:

- уровень развития социальной инфраструктуры;

- обеспеченность транспортными сетями;

- экологическая обстановка.

Взаимодействие отмеченных факторов, в конечном счете, и определяет состояние и динамику спроса и предложения на рынке. При этом направленность их влияния может как совпадать, так и быть противоположной для спроса и предложения.

Анализ начнем со специфических СТЭП-факторов и остановимся на важнейших общих СТЭП-факторов, анализ которых будет проведен в конце параграфа работы.

Оборот розничной торговли представляет собой стоимость проданных населению за наличный расчет потребительских товаров для личного потребления или использования в домашнем хозяйстве. Стоимость товаров, проданных отдельным категориям населения со скидкой, включается в оборот розничной торговли в полном объеме.

Показатель «оборот розничной торговли» по своему содержанию соответствует международным стандартам в области статистики розничной торговли и отражает фактическую выручку торговых организаций от продажи товаров населению, включая товары, частично или полностью оплаченные органами социальной защиты. В оборот розничной торговли не включается стоимость товаров, отпущенных из розничной торговой сети организациям социальной сферы с оплатой по безналичному расчету, и оборот общественного питания.

Оборот розничной торговли формируются по данным сплошного статистического наблюдения за крупными и средними организациями, которое проводится с месячной периодичностью, а также ежеквартальных выборочных обследований малых предприятий и вещевых, смешанных и продовольственных рынков с распространением полученных данных на генеральную совокупность объектов наблюдения.

Таблица 2.1 Основные показатели развития потребительского рынка (млн.руб.)

2001 г.

2002 г.

2002 г. в % к. 2001 г.

Оборот розничной торговли -всего, млн. рублей

48608,6

63365,3

107,9

в том числе:

торгующие организации

38961,3

51090,9

108,6

в том числе:

крупные и средние организации субъекты малого предпринимательства

13211,4 25749,9

17237.8 33853,1

108,0

108,8

из них

индивидуальные предприниматели, реализующие товары вне рынков

15856,9

21882,6

114,2

вещевые, смешанные и продовольственные рынки

9647,3

12274.4

105.3

Из общего объема оборота

розничной торговли,

млн. рублей

продовольственные товары

26139,3

33329,0

102,8

непродовольственные

товары

22469,3

30036,3

113,8

Доля в общем объеме оборота

розничной торговли, %

продовольственные товары

53,8

52,6

X

непродовольственные

товары

46,2

47,4

X

В соответствии с требованиями системы национальных счетов эти показатели досчитываются на объемы скрытой деятельности.

Динамику оборота розничной торговли продажи отдельных товаров характеризуют индексы физического объема, которые определяются путем сопоставления величины оборота за отчетный и базисный период в сопоставимых ценах.

Динамика оборота розничной торговли характеризируется ростом показателей ее формирующих. За 2002 год наблюдается рост оборота розничной торговли на 7,9%, что в 2002 году в денежном выражении составляет 63365,3 млн.руб. Наибольший прирост оборота был обеспечен работой индивидуальных предпринимателей (кроме рынка) - оборот увеличился на 14,2% и в 2002 году составил 21882,6 млн.руб.

Заметим, что структура оборота практически одинаковая, так на долю непродовольственных товаров приходится в 2002 году - 47,4%, при этом показатель увеличивается на 1,2% смещая долю продовольственных товаров на 1,2% в общем объеме реализованной продукции.

Рассмотрим развитие оборота розничной торговли внутри года (рис. 2.1)

Рис. 2.1. Динамика оборота розничной торговли Красноярского края за 2002, млн. руб., в % к предшествующему периоду 2001 года

Таким образом, развитие оборота происходило нарастающими темпами, что является позитивной тенденцией, однако, при сравнении месячных данных с предшествующими периодами 2001 года можно утверждать о неравномерности развития, наибольший прирост оборота был зафиксирован в ноябре 2002 года по сравнению с ноябрем 2001. Оценкой является то, что на протяжении всего года оборот был значительно выше показателей 2001 года, хотя в июле 2002 года оборот был таким же, как и в 2001 году (рис. 2.1).

Таблица 2.2. Товарная структура оборота розничной торговли непродовольственных товаров по Красноярскому краю

Товарные группы

2002 г., млн. руб.

2002 г.

в % к 2001 г.

Доля в общем объеме оборота розничной торговли, %

2002 г.

2001 г.

А

1

2

3

4

Непродовольственные товары

30036,3

113,8

47,4

46,2

из них:

Ткани

346,4

104,0

0,5

0,6

Швейные изделия

3766,8

104,1

5,9

6,0

меха и меховые изделия из натурального меха

173,5

107,8

0,3

0,3

верхний трикотаж

824,3

105,4

1,3

1,3

бельевой трикотаж

213,8

100,7

0,3

0,4

чулочно-носочные изделия

38,6

109,5

0,1

0,1

обувь кожаная

2240,5

103,0

3,5

3,7

синтетические моющие средства

141,6

108,1

0,2

0,3

парфюмерно-косметические изделия

323,8

107,1

0,5

0,5

мыло туалетное

40,8

105,1

0,1

0,1

мыло хозяйственное

23,0

108,0

0,0

0,0

табачные изделия

1256,0

117,5

2,0

2,2

часы

131,3

110,5

0,2

0,2

мебель

919,6

109,0

1,5

1,5

ковры и ковровые изделия

118,9

118,6

0,2

0,2

холодильники бытовые

421,3

110,8

0,7

0,6

морозильники бытовые

63,1

117,3

0,1

0,1

телевизоры цветного изображения

375,6

114,0

0,6

0,6

бытовые печи

45,7

122,6

0,1

0,1

магнитофоны и магнитофонные приставки

24,1

136,1

0,0

0,0

электропылесосы

93,9

128,0

0,1

0,1

стиральные машины

95,9

127,6

0,2

0,1

Таблица

А

1

2

3

4

автомобили легковые

1927,2

114,6

3,0

3,1

мотоциклы и мотороллеры

16,8

93,1

0,0

0,0

велосипеды и мопеды

51,5

123,8

0,1

0,1

строительные материалы

1429,8

100,4

2,3

2,3

ювелирные изделия из золота и серебра

533,2

104,1

0,8

0,9

Лекарственные средства

2259,1

106,7

3,6

3,9

Данные таблицы 2.2 свидетельствуют о практически постоянной структуре оборота розничной торговли по непродовольственным товарам. На исследуемый товар (бытовые печи) в 2002 году приходится 0,1% оборота торговли, что в денежном выражении составляет 45,7 млн.руб., заметим, что по сравнению с 2001 годом показатель возрос на 22,6% при стабильной структуре.

Таблица 2.3. Товарные запасы в торгующих организациях Красноярского края

2002 г., млн. руб.

2002 г.

в % к 2000 г.

Структура запасов,

%

2002 г.

2001 г.

А

1

2

3

4

Ткани

62,4

107,0

1,2

1,4

Швейные изделия

86,9

78,3

2,7

3,5

Меха и меховые изделия из натурального меха

5,7

40,9

0,4

1,3

Верхний трикотаж

15,6

59,3

0,4

0,9

Бельевой трикотаж

10,8

86,9

0,3

0,6

Чулочно-носочные изделия

6,3

123,2

0,2

0,2

Обувь кожаная

94,7

105,8

1,4

1,7

Синтетические моющие средства

12,8

85,1

0,3

0,6

Парфюмерно-косметические изделия

32,6

112,1

0,8

1,0

Мыло туалетное

5,2

84,2

0,2

0,4

Мыло хозяйственное

3,5

73,0

0,2

0,4

Табачные изделия

29,5

91,1

1,6

2,9

Часы

3,4

83,3

0,2

0,2

Мебель

53,5

119,9

2,1

2,3

Ковры и ковровые изделия

10,4

120,9

0,3

0,2

Холодильники бытовые

5,7

124,6

0,1

0,1

Таблица

А

1

2

3

4

Морозильники бытовые

1,4

168,3

0,0

0,0

Телевизоры цветного изображения

3,9

97,0

0,1

0,1

Бытовые печи

0,5

2,1.

0,0

0,0

Магнитофоны и магнитофонные приставки

1,7

81,0

0,0

0,2

Электропылесосы

5,4

103,4

0,1

0,1

Стиральные машины

3,4

168,7

0,1

0,1

Автомобили легковые

17,1

87,4

0,1

0,2

Строительные материалы

61,8

146,6

1,7

1,8

Ювелирные изделия из золота и серебра

49,0

99,7

1,5

2,0

Лекарственные средства

527,3

162,5

15,7

14,2

В результате увеличения оборота торговли, естественным является рост товарных запасов, в частности по непродовольственным товарам (табл.2.3). Однако, акцентом внимания является значительное сокращение товарных запасов бытовых печей при значительном росте оборота торговли, следовательно наблюдается тенденция роста спроса населения Красноярского края на данный вид непродовольственных товаров.

Таблица 2.4 Вывоз за пределы края и ввоз в край основных видов непродовольственных товаров за 2001-2002гг.

Вывоз

Ввоз

2001 г.

2002 г.

2001 г.

2002 г.

А

1

2

3

4

Ткани хлопчатобумажные, тыс. погонных м

14,1

-

974,7

3684,8

Ткани шерстяные, тыс. погонных м

-

-

165,0

194,6

Ткани шелковые, тыс. погонных м

354,7

243

842,2

601,8

Верхний трикотаж, тыс. шт.

-

-

72,6

98,8

Бельевой трикотаж, тыс. шт.

-

-

699,4

650,4

Обувь кожаная, тыс. пар

27,3

49,2

96,0

116,9

Папиросы и сигареты, млн шт.

-

-

1478,3

292,4

Телевизоры, шт.

12476

12556

130

3561

Бытовые печи, шт.

142

-

7949

9964

Магнитофоны и магнитофонные приставки, шт.

142

-

204

106

Видеокассеты, тыс. шт.

7641,0

8820,4

-

-

Холодильники бытовые, шт.

183473

158103

20881

36

Морозильники бытовые, шт.

36014

23866

1399

-

Таблица

А

1

2

3

4

Стиральные машины, шт.

144

2311

4956

7528

Электропылесосы, шт.

-

-

1 943

2322

Легковые автомобили, шт.

-

-

5562

4600

Мотоциклы и мотороллеры, шт.

-

-

80

20

Анализ данных таблицы 2.4 свидетельствует, о незначительном вывозе бытовых печей при этом показатель был зафиксирован в 2001 году - в количестве 142 шт., в 2002 году вывоз плит не осуществлялся, что касается ввоза на территорию края данного вида товара, то наблюдается тенденция роста - с 7949 шт. в 2001 году до 9964 шт. в 2002 году.

Проведем анализ общих СТЭП-факторов, что позволит выяснить социально-экономическое положение населения и экономики края в целом за прошедший период.

Анализируя основные факторы, которые влияют на характер, тенденцию и объем спроса на электроплиты необходимо проанализировать численность населения Красноярского края, денежные доходы, а также основные социально - экономические индикаторы уровня жизни населения за последний период.

Таблица 2.5 Численность населения Красноярского края в период с 1996 по 2002 г.

Годы

Все население, тыс.человек

В том числе

В общей численности населения, %

Городское

Сельское

Городское

Сельское

А

1

2

3

4

5

1996

3117

2298

819

74

26

1997

3106

2296

810

74

26

1998

3095

2293

802

74

26

1999

3080

2286

794

74

26

2000

3063

2277

786

74

26

2001

3039

2260

779

74

26

2002

3020

2251

769

75

25

Рис. 2.2 Численность населения Красноярского края в период с 1996 по 2002 гг., тыс. чел.

Приведенные данные о составе и динамике численности населения Красноярского края за 1996-2002 гг свидетельствуют о неуклонном сокращения числа жителей региона, при чем как городского так и сельского.

Так за период с 1996 по 2002 год численность населения сократилась с 3117 до 3020 тыс. чел., при чем численность городского и сельского населения подвержена указанной тенденции. Но следует заметить, что доля городского населения за анализируемый период возросла на 1 процент, что естественно привело к сокращению доли сельского населения на тот же процент. Это обусловлено массовыми переселениями населения из периферии в города.

Анализируя динамику прожиточного минимума в Красноярском крае за 2002 (табл. 2.6) можно сказать о следующем. В 2002 году прожиточный минимуму, утвержденный постановлением Совета администрации Красноярского края № 4-п от 13.01.2003 г, установлен в размере 2084 рубля в среднем на душу населения. Данный показатель в месяц составляет для трудоспособного населения в 2002 году 2265 рублей, при чем данные свидетельствуют о повышении прожиточного минимума этой категории населения. Эта ситуация относится и к двум другим анализируемым группам, но величина минимального прожиточного уровня у пенсионеров значительно ниже в 2002 году (1422 руб.), чем у детей (2086 руб.) и конечно трудоспособного населения.

Таблица 2.6. Величина прожиточного минимума в среднем на душу населения Красноярского края в период с 1998 по 2002 гг. , рублей в месяц

Годы

Все население

В том числе

Трудоспособное

Пенсионеры

Дети

1998

461,1

557

304

364

1999

822,1

969,7

558,2

676,1

2000

1011,2

1170

605,9

855,7

2002

2084

2265

1422

2086

Таблица 2.7 Динамика реальных денежных доходов 2001-2002 гг. по Красноярскому краю, %

Период

2002 год

2001 год

К предыдущему месяцу

К соответствующему периоду предыдущего года

К предыдущему месяцу

К соответствующему периоду предыдущего года

А

1

2

3

4

Январь

64.1

99.6

56,0

108,3

Февраль

117,7

99,2

118,2

113,5

Март

103,6

96,9

106,2

105.4

Апрель

104.2

105,4

105,0

107,3

Май

85.2

93.5

96,0

104.0

Июнь

106.1

94.1

105,4

98,7

Июль

104.5

100.7

97.6

102,2

Август

101.2

100,7

301,2

106,7

Сентябрь

88,4

90.8

98,0

103,4

Октябрь

101,4

89,5

102.9

112,6

Ноябрь

108,2

100.0

96,8

1 05,0

Декабрь

118,5

98,0

1 20,9

87.1

По предварительным данным среднедушевые денежные доходы в декабре 2002 г. составили 5483.8 рубля, в том числе по Таймырскому АО -9782,8 рубля, по Эвенкийскому АО - 6152.1 рубля.

Средняя номинальная заработная плата, начисленная работникам крупных, средних и малых организаций (с учетом дорасчета), сложилась в ноябре 2002 г. в размере 6185,2 рубля. По сравнению с октябрем 2002 г. она уменьшилась на 1,6%, с ноябрем 2001 г. - увеличилась на 28,4%. В Таймырском АО в ноябре 2002 г. в расчете на одного работника приходилось 31316,9 рубля заработной платы, что на 36,3% больше, чем в ноябре 2001 г., в Эвенкийском АО - соответственно 7277,7 рубля и на 33,7%.

Реальная заработная плата, рассчитанная с учетом индекса потребительских цен, в ноябре 2002 г. составила 108,7% к уровню ноября 2001 г. и 97,2% - октября 2002 г.

Динамика номинальной и реальной средней заработной платы характеризуется следующими данными (табл. 2.8).

В пределах Сибирского федерального округа начисленная средняя номинальная заработная плата в ноябре 2002 г. составила по Иркутской области 5194,2 рубля, Кемеровской - 4575,0, Новосибирской - 4038,2, Омской-3693,3 рубля.

Таблица 2.8 Динамика номинальной и реальной заработной платы населения Красноярского края

Средняя номинальная начисленная заработная плата, рублей

В % к

Реальная заработная плата в% к

предыдущему месяцу

соответствующему месяцу предыдущего года

предыдущему месяцу

Соответствующему месяцу предыдущего года

А

1

2

3

4

5

2001 г.

январь

3952,6

91,0

143,0

87,7

118,3

февраль

3966,3

99,6

129,8

98,2

107,0

март

4272,0

107,7

139,2

106,2

114,2

апрель

4347,0

101,8

140,3

99,5

113,4

май

4575,7

105,2

140,0

103,6

112,5

июнь

4716,8

103,0

137,3

99,4

108,3

июль

4829,7

102,4

133,7

101,7

105,2

Таблица

А

1

2

3

4

5

август

4801,6

99,4

134,4

98,4

106,0

сентябрь

4788,1

99,7

128,0

99,2

101,7

октябрь

4705,7

98,3

125,9

97,5

101,8

ноябрь

4698,5

99,8

123,8

97,1

99,5

декабрь

5846,4

124,4

134,8

121,7

108,4

2002 г.

январь

5398,4

92,3

132,5

89,4

107,3

февраль

5292,8

97,8

130,3

96,4

105,5

март

5864,1

110,8

134,2

107,5

106,8

апрель

5749,6

98,0

129,1

97,1

104,3

май

5725,2

99,6

122.1

98,2

98,7

июнь

5971,7

104,3

123,6

103,8

103,1

июль

6134,3

102,7

323,9

102,0

103,3

Август

5972,6

97,4

121,3

97,6

102,2

Сентябрь

6167,0

103,3

125,6

102,0

105,0

Октябрь

6285,2

101,9

130,2

100,8

108,6

Ноябрь

6185,2

98,4

128,4

97,2

108,7

Таблица 2.9 Структура использования денежных доходов населения (%)

Денежные доходы

Из них использовано на

Превышение доходов над расходами

Покупку товаров и оплату услуг

Оплату обязательных платежей и взносов

Накопление сбережений во вкладах и ценных бумагах

Покупку валюты

Изменение средств на счетах физических лиц-предпринимателей

А

1

2

3

4

5

6

7

2000 г

Декабрь

100,00

59,6

8,1

2,5

3,6

4,6

22,3

2001 г

январь

100,00

74,2

10,0

2,7

4,5

5,6

4,4

февраль

100,00

63,4

10,3

2,5

3,6

4,7

15,4

март

100,00

64,0

9,5

2,4

3,0

5,0

16,6

апрель

100,00

60,2

9,1

2,7

2,2

4,5

21,0

май

100,00

62,3

9,9

3,1

3,0

5,2

18,3

июнь

100,00

59,6

9,5

1,1

2,7

4,7

22,4

июль

100,00

63,1

10,7

3,0

3,3

5,4

15,2

август

100,00

64,9

9,2

2,1

3,0

5,4

16,1

сентябрь

100,00

64,0

8,5

0,2

1,8

4,9

18,5

Октябрь

100,00

68,4

9,5

2,3

2,3

6,2

11,2

Таблица

А

1

2

3

4

5

6

7

ноябрь

100,00

67,8

9,2

1,8

3,3

6,2

11,6

декабрь

100,00

61,4

10,9

2,2

3,2

5,5

16,7

2002 г

январь

100,00

75,2

9,6

3,4

3,8

9,3

-1,9

февраль

100,00

62,7

9,3

3,1

2,8

6,4

11,2

март

100,00

61,6

9,8

3,2

3,4

7,0

12,5

апрель

100,00

56,1

9,7

4,3

2,8

6,5

19,4

май

100,00

63,3

9,5

3,3

2,7

7,4

10,8

июнь

100,00

63,2

9,7

1,9

3,0

6,7

15,8

июль

100,00

61,0

11,3

2,2

3,4

7,8

14,6

август

100,00

61,7

10,2

1,9

2,8

7,3

15,7

сентябрь

100,00

69,6

9,8

1,6

3,0

8,7

5,4

октябрь

100,00

72,1

10,2

1,6

3,1

8,8

7,6

Ноябрь

100,00

66,0

10,2

2,7

3,0

7,7

13,3

Декабрь

100,00

62,0

10,8

2,5

3,3

8,0

14,1

По данным таблицы 2.9 можно судить о росте превышения доходов населения над расходами, что свидетельствует о повышения благосостояния населения Красноярского края, единственным месяцем, где зафиксирован отрицательный показателя является январь 2002 года, однако, если рассматривать динамику показателей, то в январе 2001 года также зафиксирован незначительный рост, конечно же это связано с повышением активности населения в новогодние праздники, что и подтверждает процент расходов населения на покупку товаров и оплату услуг, в эти месяцы приходится пик значения показателя.

2.2 Анализ розничной торговой сети по г.Красноярск, реализующей бытовые электрические плиты

Предложение электрических плит, представленных на рынке города, формируется из различных источников. Объем поступления электрических плит на потребительский рынок определяется рядом факторов, в основном экономическими.

Так, современное состояние производства в России привело к снижению доли товаров отечественного производства в общем объеме предложения, в частности и по такой товарной группе, как бытовая техника.

Таблица 2.10 Анализ предприятий торговли, осуществляющих реализацию бытовой техники, в частности электрических плит в г. Красноярске

№ п/п

Магазины

В т. ч. реализуют эл. плиты

Адрес

Тип магазина

Уровень специализации

А

Б

В

Г

Д

Е

1

ООО Bosch

Да

Красноярск, П. Коммуны, д. 2

Специализированный

Специализированная торговля

2

ООО DON-TV SERVICE

Да

Красноярск, Кольцевая, д. 12

Специализированный

Специализированная торговля

3

ООО LG

Да

Красноярск, Ломоносова, д. 8

Специализированный

Специализированная торговля

4

ООО Sharp

Нет

Красноярск, Копылова, д. 72

Специализированный

-

5

ООО Sony

Нет

Красноярск, Мира, д. 85

Специализированный

-

6

ООО Аверс-С

Да

Красноярск, Лидии Прушинской, д. 5, оф. 1104

Специализированный

Специализированная торговля

7

ЧП АВТ

Да

Красноярск, Спандаряна, д. 6

Специализированный

Специализированная торговля

8

ЧП Агентство "ЕВВА"

Да

Красноярск, 2я Хабаровская, д. 2

Универмаг

Отдел

9

ООО Аэро

Да

Красноярск, Парт. Железняка, д. 10

Универмаг

Отдел

10

ООО Бирюса имтех

Да

Красноярск, Красн. рабочий, д. 116, корп. А

Специализированный

Специализированная торговля

11

ООО Бирюса-47

Да

Красноярск, Марковского, д. 45, оф. 4-05

Специализированный

Отдел

12

ООО Бирюса-Центр

Да

Красноярск, Мичурина, д. 21

Специализированный

Отдел

13

ЗАО Богемия

Да

Красноярск, Д. Пролетариата, д. 20

Универмаг

Отдел

14

ООО Богур

Да

Красноярск, Красн. рабочий, д. 139

Универмаг

Отдел

15

ЧП Болеро

Да

Красноярск, Мира, д. 49, оф. 207

Универмаг

Отдел

16

ООО Бытовая техника

Да

Красноярск, Аэровокзальная, д. 8, корп. З

Специализированный

Специализированная торговля

17

ООО Бытовая техника

Да

Красноярск, Красн. рабочий, д. 120, оф. 2 эт.

Специализированный

Специализированная торговля

18

ООО Бытовая техника Близнецов

Да

Красноярск, Дудинская, д. 12, корп. А

Специализированный

Специализированная торговля

Таблица

А

Б

В

Г

Д

Е

19

ООО Быттехника

Да

Красноярск, 60 лет Октября, д. 168

Специализиро-ванный

Специализированная торговля

20

ООО Быттехника

Да

Красноярск, Краснодарская, д. 2, корп. А

Специализиро-ванный

Специализированная торговля

21

ООО Быттехника

Да

Красноярск, Павлова, д. 41

Специализиро-ванный

Специализированная торговля

22

ООО Быттехника-выставочный зал

Да

Красноярск, Затонская, д. 32

Специализиро-ванный

Специализированная торговля

23

ЗАО Бюро погоды

Нет

Красноярск, Парт. Железняка, д. 7

Специализиро-ванный

-

24

ЧП Вариант 999

Да

Красноярск, Красн. рабочий, д. 80

Универмаг

Отдел

25

ЧП Галс

Нет

Красноярск, Кр. гвардии, д. 24, оф. 114

Универмаг

-

26

ООО Горенье

Да

Красноярск, Бограда, д. 15, оф. 18 эт.

Специализиро-ванный

Специализированная торговля

27

ОАО Дар

Да

Красноярск, Взлетная, д. 2

Универмаг

Отдел

28

ЧП Дартс

Нет

Красноярск, Аэровокзальная, д. 8, корп. З

Универмаг

-

29

ООО Деловое содружество

Да

Красноярск, Маерчака, д. 18, корп. А, оф. 202

Универмаг

Отдел

30

ЗАО Дом Куприяна

Нет

Красноярск, Калинина, д. 2, корп. Б

Универмаг

-

31

ЗАО Дом Куприяна

Да

Красноярск, К. Маркса, д. 124

Универмаг

Отдел

32

ЗАО Дом Куприяна

Нет

Красноярск, Крайняя, д. 2

Универмаг

-

33

ЗАО Дом Куприяна

Нет

Красноярск, Маерчака, д. 49, корп. А

Универмаг

-

34

ЗАО Дом Куприяна

Нет

Красноярск, Мичурина, д. 3, корп. А

Универмаг

-

35

ЗАО Дом Куприяна

Нет

Красноярск, Павлова, д. 48

Универмаг

-

36

ЗАО Дом Куприяна

Да

Красноярск, П. Коммуны, д. 44

Универмаг

Отдел

37

ЗАО Дом Куприяна

Да

Красноярск, 9 Января, д. 23

Универмаг

Отдел

38

ООО Дом Электроники

Да

Красноярск, Краснодарская, д. 2, корп. А

Специализиро-ванный

Специализированная торговля

39

ООО ДОМОТЕХНИКА

Да

Красноярск, Ладо Кецховели, д. 26, корп. 1

Специализиро-ванный

Специализированная торговля

40

ЗАО "Илогика"

Нет

Красноярск, Киренского, д. 89, оф. 207

Универмаг

-

Таблица

А

Б

В

Г

Д

Е

41

ЧП Комплимент

Да

Красноярск, Мира, д. 39, корп. /22

Универмаг

Отдел

42

ООО Конвент

Да

Красноярск, Урицкого, д. 117

Универмаг

Отдел

43

ЗАО Кондиционер-сервис

Нет

Красноярск, Дудинская, д. 1, оф. 3 эт.

Специализированный

-

44

ООО Кондиционеры

Нет

Красноярск, Мира, д. 26, оф. 1 эт.

Специализированный

-

45

ОАО Крайбыттехника

Да

Красноярск, Затонская, д. 32

Специализированный

Специализированная торговля

46

ОАО Красмаш

Нет

Красноярск, Красн. рабочий, д. 80

Специализированный

-

47

ОАО Красноярскторгтехника

Да

Красноярск, Качинская, д. 58, корп. Д, оф. приемная

Специализированный

Специализированная торговля

48

ООО КЦМ Технобыт

Да

Красноярск, П. Коммуны, д. 14, оф. 12

Специализированный

Специализированная торговля

49

ЧП Люстры

Нет

Красноярск, Дудинская, д. 2

Универмаг

-

50

ООО Магазин "Новый Дом"

Да

Красноярск, Железнодорожников, д. 19

Универмаг

Отдел

51

ООО Магистраль 1

Нет

Красноярск, Калинина, д. 80, корп. А

Универмаг

-

52

ЧП Маргарита

Нет

Красноярск, Мира, д. 100

Универмаг

-

53

ООО Мир бытовой техники

Да

Красноярск, Урицкого, д. 124

Специализированный

Специализированная торговля

54

ООО Мир техники

Да

Красноярск, Мира, д. 120

Специализированный

Специализированная торговля

55

ЗАО Н.Т.П.

Да

Красноярск, Телевизорная, д. 4

Универмаг

Отдел

56

ООО На Стрелке

Да

Красноярск, Белинского, д. 3

Универмаг

Отдел

57

ООО Народный

Да

Красноярск, Качинская, д. 64

Специализированный

Специализированная торговля

58

ООО Народный

Да

Красноярск, Парт. Железняка, д. 32

Специализированный

Специализированная торговля

59

ООО Народный (терр. ЦР)

Да

Красноярск, К. Маркса, д. 95

Специализированный

Специализированная торговля

60

ЗАО Норд

Да

Красноярск, Астраханская, д. 3, корп. А

Специализированный

Специализированная торговля

61

ООО ПТК "Риас"

Да

Красноярск, Мира, д. 120

Универмаг

Отдел

62

ЧП Офис-дом

Нет

Красноярск, Матросова, д. 7

Специализированный

-

63

ООО Пионер

Да

Красноярск, Красн. рабочий, д. 102

Специализированный

Специализированная торговля

Таблица

А

Б

В

Г

Д

Е

64

ЗАО Полюс

Да

Красноярск, Профсоюзов, д. 3

Универмаг

Отдел

65

ООО Пятый океан

Да

Красноярск, Мира, д. 105, корп. Б

Универмаг

Отдел

66

ООО Радиан

Да

Красноярск, Парт. Железняка, д. 6, корп. А, оф. 42

Универмаг

Отдел

67

ЗАО Сардоникс

Нет

Красноярск, 60 лет Октября, д. 168

Универмаг

-

68

ЗАО Светильники

Нет

Красноярск, Парт. Железняка, д. 24, корп. Б

Универмаг

-

69

ООО Селдон

Да

Красноярск, Вавилова, д. 1, оф. 611

Универмаг

Отдел

70

ОАО Сибпромкомплект

Нет

Красноярск, 60 лет Октября, д. 148, оф. 203

Универмаг

-

71

ООО СтройМаркет

Нет

Красноярск, Мира, д. 26

Универмаг

-

72

ООО ТД "Байкал"

Да

Красноярск, Красн. рабочий, д. 54

Универмаг

Отдел

73

ООО Телевидеобытовая техника

Да

Красноярск, Мечникова, д. 40

Специализированный

Специализированная торговля

74

ЗАО Теплолюкс

Нет

Красноярск, Свободный, д. 40

Универмаг

-

75

ЧП Тригон

Да

Красноярск, Обороны, д. 2

Универмаг

Отдел

76

ООО ФОРУМ КОМПЬЮТЕРС КРАСНОЯРСК

Нет

Красноярск, Урицкого, д. 111

Специализированный

-

77

ООО Центр Электроники

Да

Красноярск, Весны, д. 15

Специализированный

Специализированная торговля

78

ЗАО Часы

Нет

Красноярск, Мира, д. 88

Универмаг

-

79

ЗАО Экран

Нет

Красноярск, Горького, д. 20, оф. 1

Специализированный

-

80

ООО ЭКТА

Да

Красноярск, Гладкова, д. 4, оф. 1 эт.

Специализированный

Специализированная торговля

81

ООО Электроника-Сервис

Да

Красноярск, Тобольская, д. 35, корп. А

Специализированный

Специализированная торговля

82

ООО Эльдорадо

Да

Красноярск, Октябрьская, д. 3

Специализированный

Специализированная торговля

83

ООО Яр

Да

Красноярск, Аэровокзальная, д. 8, корп. В

Универмаг

Отдел

Во время маркетингового исследования, было обследовано 83 торговых предприятий, осуществляющих реализацию бытовой техники в г.Красноярске (табл. 2.10). Заметим, что из всех обследованных магазинов электрические плиты реализуют 57 магазинов. Из обследованных 57 магазинов, реализующих электрические плиты 23 - универмага и 34 - специализированных.

Группировка магазинов, реализующих электрические плиты по формам собственности, приведена в таблице 2.11. (рис. 2.3)

Изучение и анализ состояния розничной торговли электрических плит в г. Красноярске проводились путем выборочного обследования розничной торговой сети, в ходе которого охвачено 57 магазинов. Результаты обследования показали, что с такой формой собственности как ООО было выявлено 41 магазин, с частной формой собственности 6, с такой формой собственности как ЗАО 7 магазинов и 3 с формой собственности ОАО. В процентном выражении - 71,93% магазинов с к формой собственности ООО, 10,53% с частной, 12,28% - ЗАО и 5,26% - ОАО.

Таблица 2.11. Анализ выявленных предприятий торговли реализующих электроплиты по формам собственности

Форма собственности

Выявлено магазинов, шт.

Удельный вес, %

А

1

2

ОАО

3

5,26

ООО

41

71,93

ЗАО

7

12,28

ЧП

6

10,53

ИТОГО

57

100,00

Из этого следует, что в г. Красноярске большинство предприятий с коллективной формой собственности.

Рис. 2.3 Структура предприятий торговли реализующих электроплиты по формам собственности, %

Группировка магазинов г. Красноярска по специализации приведена в таблице 2.12 (рис. 2.4).

Таблица 2.12 Анализ предприятий реализующих электрические плиты в зависимости от типа магазина

Тип магазина

Выявлено магазинов, шт.

Удельный вес, %

А

1

2

Универмаг

24

42,11

Специализированный

33

57,89

ИТОГО

57

100,00

Рис. 2.4 Структура предприятий торговли реализующих электроплиты в зависимости от типа магазина, %

В процессе исследования было выявлено 4 магазина типа универмаг и 33 специализированных магазинов. Доля универмагов составила 42,11% и 57,89% специализированных.

Группировка магазинов по уровню специализации приведена в таблице 2.13.

Таблица 2.13 Анализ предприятий реализующих электрические плиты по уровню специализации

Уровень специализации

Выявлено магазинов, шт.

Удельный вес, %

А

1

2

Отдел

26

45,61

Специализированный

31

54,39

ИТОГО

57

100,00

По уровню специализации было выявлено 26 магазина имеющих отделы для торговли электрическими плитами, 31 специализированных магазинов. В процентном выражении 45,61% магазинов с отделами и 54,39% специализированных магазинов.

В результате исследования (табл. 2.14.), наличия электрических плит в магазинах г. Красноярска, на начало исследования (6 марта 2004 г.), электрические плиты реализовывались:

- с грилем в 57 - 100% магазинах;

- газовые в 45 - 80% магазинах;

- с трубчатыми конфорками в 6 - 10% магазинах;

- стеклокерамические в 45 - 80% магазинах;

- с чугунными конфорками 57 - 100% магазинах;

- с таймером в 57 - 100% магазинах;

- с наличием вертела 43 - 75% магазинах;

- варочная поверхность в 23 - 40% магазинах;

- духовой шкаф в 23 - 40% магазинах;

- электророзжиг в газовых плитах в 48 - 50% магазинах;

- газ контроль в 23 - 40% магазинах;

- электрическая плита имеющая 4 режима духовки в 48 - 85% магазинах;

- электрическая плита имеющая 5 режимов духовки в 51 - 90% магазинах;

- плита имеющая электрические и газовые конфорки в 17 - 30% магазинах;

- электрическая плита имеющая электропрограмматор в 3 - 5% магазине;

- плиты с газовой духовкой 8 - 15% магазинах;

- плиты с системой самоочистки духовки в 3 - 5% магазине.

Таблица 2.14 Анализ выявленных предприятий торговли, осуществляющих реализацию электрических плит в разрезе видового ассортимента.

Ассортимент

Всего обследовано магазинов

В т.ч. реализуют

В т.ч. по уровню специализации

Кол-во, шт.

Удельный

Вес, %

Специализированная

Отдел

А

1

2

3

4

5

Чугунные конфоркти

57

57

100

31

26

Трубчатые конфорки

57

6

10

6

-

Стеклокерамическое покрытие

57

45

80

28

17

Газовые + электрические конфорки

57

17

30

17

-

Газовые конфорки

57

45

80

30

15

Варочная поверхность

57

23

40

23

-

Духовой шкаф

57

23

40

23

-

4 режима духовки

57

48

85

27

21

5 режимов духовки

57

51

90

30

21

С газовой духовкой

57

8

15

8

-

С электророзжигом

57

28

50

28

-

Таблица

А

1

2

3

4

5

Газ контроль

57

23

40

20

3

С электропрограмматором

57

3

5

3

-

С системой самоочистки

57

3

5

3

-

С грилем

57

57

100

31

26

С таймером

57

57

100

31

26

С вертелом

57

43

75

33

10

В большинстве магазинов реализовывались электрические плиты с наличием гриля, таймера, вертела; по типу конфорок на первом месте - чугунные, на втором - стеклокерамическое покрытие и газовые плиты и на последнем электрические плиты с трубчатыми конфорками. Очень маленький процент реализации варочных панелей и духовых шкафов. Практически не реализуется в магазинах г. Красноярска плиты с электропрограмматором и с системой самоочистки.

Анализируя выявленные магазины осуществляющие реализацию электрических плит по уровню специализации - отдел, в основном реализуются: плиты с наличием гриля, таймера, вертела; по типу конфорок: с чугунными конфорками, стеклокерамическим покрытием и газовые плиты, а в магазинах с специализированной торговлей, реализуются все электрические и газовые плиты, за исключением плит с трубчатыми конфорками.

Характеризуя рынок электрических плит в разрезе видов и на наличие в продаже электрических плит, в магазинах г. Красноярска, из 57 обследованных магазинов на конец исследуемого периода (6 мая 2004 г.), электрические плиты имелись в продаже (табл. 2.15):

- в 57 - 100% магазинах реализовывались электрические плиты с наличием гриля;

- в 48 - 80% магазинах имелись в наличии газовые плиты;

- в 9 - 15% электрические плиты с трубчатыми конфорками;

Таблица 2.15 Анализ наличия в продаже электрических плит в предприятиях торговли г. Красноярска.

Ассортимент

Всего обследовано магазинов

6 марта 2004 года

6 мая 2004 года

В т.ч. имеют в наличии, шт.

Удельный вес, %

В т.ч. имеют в наличии, шт.

Удельный вес, %

А

1

2

3

4

5

Гриль

57

57

100

57

100

Газовая

57

45

80

45

80

Трубчатая

57

6

10

9

15

Стеклокерамическая

57

45

80

48

85

Чугунные конфорки

57

57

100

57

100

Таймер

57

57

100

57

100

Вертел

57

43

75

40

70

Варочная поверхность

57

23

40

23

40

Духовой шкаф

57

23

40

23

40

Электророзжиг

57

28

50

34

60

Газ. Контроль

57

23

40

20

35

4 режима духовки

57

48

85

43

75

5 режимов духовки

57

51

90

48

85

Газ+электро

57

17

30

20

35

Электропрограмматор

57

3

5

3

5

Газовая духовка

57

9

15

9

15

Система самоочистки

57

3

5

3

5

-в 48 - 85% магазинах имелись в продаже плиты с стеклокерамическим покрытием;

- в 57 - 100% магазинах имелись в продаже электрические плиты с чугунными конфорками;

- в 57 - 100% магазинах реализовывались электрические плиты с таймером;

- в 40 - 70% магазинах имелись в продаже электрические плиты с вертелом;

- в 23 - 40 % магазинах имелись в продаже варочные поверхности;

- в 23 - 40% магазинах реализовывались духовые шкафы;

- в 34 -60% магазинах имелись в наличии газовые плиты с электророзжигом;

- в 20 - 35% магазинах имелись в продаже газовые плиты с газ. контролем;

- в 43 - 75% магазинах реализовывались электрические плиты с духовкой 4 режима;

- в 48 - 85% магазинах имелись в продаже электрические плиты с духовкой 5 режимов;

- в 20 - 35% магазинах имелись в продаже плиты с газовыми и электрическими конфорками;

- 3 - 5% магазин имел в продаже плиту с электропрограмматором;

- 9 - 15% магазинов имели в наличии газовые духовки;

- 3 - 5% магазин имел в продаже плиту с самоочисткой;

В магазинах г. Красноярска, на начало и на конец исследования имелись в продаже все типы электрических и газовых плит. Таким образом, можно сделать вывод, что в исследуемых магазинах, на весь исследуемый период, в продаже имелась большая группа ассортиментных наименований (рис. 2.5).

Динамика наличия в продаже электрических плит в магазинах г. Красноярска (табл. 2.16), в ходе проведенного исследования показала, что: наличие электрических плит с грилем, газовых плит, плит с чугунными конфорками, с таймером, с системой самоочистки, газовой духовки, также варочной поверхности и духового шкафа в магазинах не изменилось; наличие плит с вертелом, газ. контролем, плита с духовкой 4 режима, на конец исследования, уменьшилось в 6 - 10% магазинах; наличие плит с трубчатыми конфорками, с стеклокерамическим покрытием, газовых плит с электророзжигом, газо - электрических плит и плит с 5 режимами духовки увеличилось в 6 -10% магазинах.

Рис. 2.5 Динамика наличия в продаже плит в предприятиях розничной торговой сети г. Красноярска, шт.

Таблица 2.16 Анализ динамики наличия в продаже электрических плит в предприятиях торговли г. Красноярска в ходе проведённого исследования

Производители

6 марта 2004 года

6 мая 2004 года

Абсолютное изменение

Предприятия имеющие в наличии, шт.

Удельный вес, %

Предприятия имеющие в наличии, шт.

Удельный вес, %

Предприятия имеющие в наличии, шт.

Удельный вес, %

А

1

2

3

4

5

6

Гриль

57

100

57

100

0

0

Газовая

45

80

45

80

0

0

Трубчатые конфорки

6

10

9

15

+3

+5

Таблица

А

1

2

3

4

5

6

Стеклокерамическая

45

80

48

85

+3

+5

Чугунные конфорки

57

100

57

100

0

0

Таймер

57

100

57

100

0

0

Вертел

43

75

40

70

-3

-5

Варочная поверхность

23

40

23

40

0

0

Духовой шкаф

23

40

23

40

0

0

Электророзжиг

28

50

34

60

+6

+10

Газ. Контроль

23

40

20

35

-3

-5

4 режима духовки

48

85

43

75

-5

-10

5 режимов духовки

51

90

48

85

-3

+5

Газ+электро

17

30

20

35

+3

+5

Электропрограмматор

3

5

3

5

0

0

Газовая духовка

9

15

9

15

0

0

Система самоочистки

3

5

3

5

0

0

Таблица 2.17 Анализ динамики наличия в продаже электрических плит в предприятиях торговли г. Красноярска в разрезе производителей.

Производители

Всего обследовано магазинов

6 марта 2004 года

6 мая 2004 года

В т.ч. имеют в наличии, шт.

Удельный вес, %

В т.ч. имеют в наличии, шт.

Удельный вес, %

А

1

2

3

4

5

DE LUXE

57

23

40

26

45

BOMPANI

57

14

25

14

25

Ново вятка

57

11

20

11

20

ЗВИ

57

28

50

31

55

Лысьва

57

14

25

14

25

INDESIT

57

28

50

34

60

BOSCH

57

23

40

20

35

ARISTON

57

23

40

23

40

HANSA

57

11

20

11

20

Таблица

А

1

2

3

4

5

TEBA

57

8

15

8

15

GORENJE

57

17

30

14

25

BEKO

57

11

20

11

20

KAISER

57

11

20

8

15

SIEMENS

57

0

0

3

5

Мечта

57

6

10

6

10

ZANNUSSI

57

3

5

3

5

CANDY

57

6

10

8

15

GEFEST

57

6

10

6

10

Дарина

57

3

5

3

5

Фея

57

3

5

3

5

В результате исследования наличия в продаже электрических плит в разрезе производителей (табл. 2.17, 2.18), динамика изменения наличия электрических плит показала, что, по окончанию исследования: наличие фирмр - производителей таких как GORENJE, BOSH, KAISER уменьшилось в 5% магазинах.

Такие фирмы - производители, как ЗВИ, INDESIT, SIEMENS, CANDY наоборот расширились в ассортименте в 5 - 10% магазинах

Таблица 2.18 Анализ наличия в продаже электрических плит в предприятиях торговли г. Красноярска в ходе проведённого исследования в разрезе производителей.

Фирмы

6 марта 2004 года

6 мая 2004 года

Абсолютное изменение

Предприятия имеющие в наличии, шт.

Удельный вес, %

Предприятия имеющие в наличии, шт.

Удельный вес, %

Предприятия имеющие в наличии, шт.

Удельный вес, %

А

1

2

3

4

5

6

DE LUXE

23

40

26

45

+3

+5

BOMPANI

14

25

14

25

0

0

Ново вятка

11

20

11

20

0

0

ЗВИ

28

50

31

55

+3

+5

Лысьва

14

25

14

25

0

0

INDESIT

28

50

34

60

+6

+10

Таблица

А

1

2

3

4

5

6

BOSCH

23

40

20

35

-3

-5

ARISTON

23

40

23

40

0

0

HANSA

11

20

11

20

0

0

TEBA

9

15

9

15

0

0

GORENJE

17

30

14

25

-3

-5

BEKO

11

20

11

20

0

0

KAISER

11

20

9

15

-2

-5

SIEMENS

0

0

3

5

+3

+5

Мечта

6

10

6

10

0

0

ZANNUSSI

3

5

3

5

0

0

CANDY

6

10

9

15

+3

+5

GEFEST

6

10

6

10

0

0

Дарина

3

5

3

5

0

0

Фея

3

5

3

5

0

0

Результаты опроса продавцов.

В ходе исследования было опрошено 115 продавцов, так как анкетирование является одним из основных инструментов данного исследования. Опрос был проведен в устной форме, продавцы отвечали на вопросы, как часто электрические плиты имеются в продаже: постоянно, периодично или редко. Одним из направлений проводимого исследования является оценка насыщенности изучаемого рынка электрических плит.

Таблица 2.19 Анализ частоты наличия в продаже электрических плит в предприятиях торговли города Красноярска.

Ассортимент

Имеется в продаже, %

Постоянно

Периодично

Редко

А

1

2

3

Гриль

90

-

-

Газовая

-

60

-

Трубчатые конфорки

-

4

16

Стеклокерамическая

89

36

-

Чугунные конфорки

100

-

-

Таймер

100

-

-

Вертел

-

86

3

Варочная поверхность

-

-

24

Таблица

А

1

2

3

Духовой шкаф

-

-

24

Электророзжиг

-

38

11

Газ. Контроль

-

15

9

4 режима духовки

52

8

-

5 режимов духовки

49

12

-

Газ+электро

-

48

14

Электропрограмматор

-

26

16

Газовая духовка

-

15

-

Система самоочистки

-

6

18

Анализ наличия в продаже электрических плит по результатам опроса продавцов (табл. 2.19.) показал, что:

- плиты с таймером и с чугунными конфорками имеются в продаже постоянно в 100% магазинах, также постоянно в продаже имеются плиты с стеклокерамической поверхностью 89% магазинов, также к товарам постоянного предложения отнесли плиты с 4 и 5 режимами духовки ;

- периодично в магазинах имеются газовые плиты, плиты с стеклокерамическим покрытием, с вертелом, газовые плиты с электророзжигом, газовой духовкой, газ контролем, газо - электрические плиты, плиты с электропрограмматором и с системой самоочистки.

- Редко имеются в продаже плиты с трубчатыми конфорками, с вертелом, варочная поверхность и духовой шкаф, газовые плиты с электророзжигом, газ контролем, с газовой духовкой, газо - электрических плит, плит с электропрограмматором и системой самоочистки.

Таблица 2.20 Группировка ассортимента электрических плит в зависимости от частоты наличия в продаже по мнению продавцов

Показатели

Ассортиментные группы

Удельный вес в общем числе разновидностей, %

А

Б

В

Товары частого предложения

Электрические плиты с грилем, с стеклокерамической поверхностью, с чугунными конфорками, с таймеромплиты с духовкой 4 и 5 программ.

35,3

Товары периодического предложения

Газовые плиты, электрические с трубчатыми конфорками, с стеклокерамической поверхностью, с вертелом, газовые с электророзжигом, газ. контролем, эл. плиты с 4 и 5 режимами духовки, газо - электрические плиты, с газовой духовкой, с электропрограмматором, с системой самоочистки.

70

Товары редкого предложения

Электрические плиты с трубчатыми конфорками, с вертелом, варочные поверхности и духовые шкафы, газо - электрические плиты, эл. плиты с электропрограмматором и с системой самоочистки.

53

Результаты проведенного опроса (табл. 2.20) были проанализированы в зависимости от частоты наличия в продаже по мнению продавцов. Опрос проводился в устной форме. Результаты опроса и его анализ позволяют сделать следующие выводы, что:

- товары постоянного предложения составляют 35,3% в общем числе разновидностей - это Электрические плиты с грилем, стеклокерамической поверхностью, чугунными конфорками, таймером, с духовкой 4 и 5 программ;

- товары периодического предложения составляют 70% в общем числе разновидностей - это газовые плиты, с трубчатыми конфорками, с стеклокерамической поверхностью, с вертелом, газовые с электророзжигом, газ контролем, с газовой духовкой, с духовкой 4 и 5 программ, с электропрограмматором и с системой самоочистки;

- товары редкого предложения составляют 53% в общем числе разновидностей - это плиты с трубчатыми конфорками, с вертелом, варочные поверхности и духовые шкафы, газо - электрические плиты, плиты с электропрограмматором и с системой самоочистки.

2.3 Оценка ассортимента и цен на электроплиты, реализуемые в розничной торговле г. Красноярска

Широта ассортимента - это число входящих в анализируемый ассортимент товарных групп или подгрупп.

При анализе широты ассортимента в разрезе магазинов было проанализировано 17 наименований электрических плит. Было выбрано максимальное количество разновидностей (это базовая широта). За фактическую широту мы будем принимать число разновидностей находящиеся в продаже за анализируемый период.

На основе полученных данных можно сделать выводы, что состояние ассортимента г.Красноярска, можно оценить как неудовлетворительное, т.е. рынок электрических плит не насыщен. (приложение 1-57 ).

Таблица 2.21 Анализ полноты ассортимента электрических плит в магазинах г. Красноярска

Магазины

Адрес

6 марта 2004 года

6 мая 2004 года

Абсолютное изменение

А

Б

1

2

3

ООО Bosch

П. Коммуны, д. 2

11

9

-2

ООО DON-TV SERVICE

Кольцевая, д. 12

9

7

-2

ООО LG

Ломоносова, д. 8

10

9

-1

ООО Аверс-С

Лидии Прушинской, д. 5, оф. 1104

8

13

+5

ЧП АВТ

Спандаряна, д. 6

12

9

-3

ЧП Агентство "ЕВВА"

2я Хабаровская, д. 2

11

10

-1

ООО Аэро

Парт. Железняка, д. 10

13

11

-2

ООО Бирюса имтех

Красн. рабочий, д. 116, корп. А

9

6

-3

ООО Бирюса-47

Марковского, д. 45, оф. 4-05

9

11

+2

ООО Бирюса-Центр

Мичурина, д. 21

9

11

+2

ЗАО Богемия

Пролетариата, д. 20

11

10

-1

ООО Богур

Красн. Рабочий, д. 139

14

12

-2

ЧП Болеро

Мира, д. 49, оф. 207

9

13

+4

ООО Бытовая техника

Аэровокзальная, д. 8, корп. З

14

14

0

ООО Бытовая техника

Красн. рабочий, д. 120, оф. 2 эт.

12

10

-2

ООО Бытовая техника Близнецов

Дудинская, д. 12, корп. А

13

10

-3

ООО Быттехника

60 лет Октября, д. 168

15

15

0

ООО Быттехника

Краснодарская, д. 2, корп. А

6

9

+3

ООО Быттехника

Павлова, д. 41

8

7

-1

ООО Быттехника-выставочный зал

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены