Вербальные составляющие рекламного текста

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вербальные составляющие рекламного текста



Содержание

Введение

1. Понятия «реклама» и «рекламный текст»

2. Основной рекламный текст

3. Слоган

4. Заголовок

5. Рекламные реквизиты

Заключение

Список используемых источников



Введение

Современное общество трудно представить без рекламы. Реклама - динамичная, легко трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. На протяжении многих столетий, непрерывно сопровождая деятельность человека, реклама менялась вместе с ним. Содержание рекламы, её характер и форма претерпевают кардинальные изменения реагируя на такие факторы, как развитие общества, технологий, метаморфозы социально-экономических формаций и т.д. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех сферах человеческой деятельности. Сегодня, реклама и сама по себе является одной из крупнейших отраслей хозяйствования, объединяющей множество специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом более триллиона долларов. В рекламной отрасли заняты миллионы сотрудников. Реклама на данный момент является одной из важнейших отраслей, непосредственно принимающих участие в создании новых рабочих мест, как в области рекламного бизнеса, так и других сфер человеческой деятельности, им обслуживаемых.

Невозможно переоценить общественную функцию рекламы. Реклама ежедневно воздействует на абсолютное большинство населения. Учёные неоднократно отмечали, что реклама играет значимую роль в развитии самого общества. Современный американский теоретик рекламы Пер Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе» утверждает, что продажа товаров - только второстепенное назначение рекламы, первая её задача - приобщение индивидов к обществу, к системе. Реклама помогает людям почувствовать, что они есть часть общества, предлагающего только самое лучшее, способствует тому, чтобы люди прониклись идеей, вдохновением работать с наивысшей производительностью.

В современном обществе инструментарии рекламы всё чаще используется для решения острых социальных проблем. Это явление породило совершенно особый вид рекламы - социальная реклама. Её особенность в том, что она, выходя за рамки экономических задач, направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, например, популяризация здорового образа жизни, борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды.

Оценка значения рекламы была бы не полной, если упустить её эстетическую функцию. Лучшие образцы печатной рекламы со времён их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно привести рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внёсшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работали многие выдающиеся кинорежиссёры мира, начиная с братьев Люмьер. В их числе Федерико Феллини, Клод Лелюш, Андрон Михалков-Кончаловский, Девид Линч, Акира Куросава, Никита Михалков и другие.

Отдельным искусством можно назвать рекламный текст. Он, безусловно, является важным компонентом рекламы, так как именно он предоставляет потребителю информацию о продукте. Рекламный текст играет важнейшую роль в создании образа товара, и от автора этого текста зависит, каким именно будет этот образ: эмоциональным или рациональным, серьёзным или юмористическим, чётко очерченным, конкретным или ассоциативно-образным. Авторы рекламных текстов стараются повлиять на потребителя, «зацепить» его внимание и оставить текст в памяти. Какими именно средствами это делается - зависит от индивидуальных особенностей товара, целевой аудитории, этапа и цели рекламной компании, выбранного носителя рекламы и т.д. Однако имеет большое значение, чтобы в сознании потребителя сложился наглядный, максимально точно сформированный образ товара. Для создания эффективного рекламного текста необходимо учитывать множество факторов: правильно построенная аргументация, приёмы якорения и умелое использование языкового манипулирования позволяет рекламному сообщению повлиять на потребителя и достигнуть поставленной цели. Важной характеристикой также является и наличие в тексте разнообразных указаний на маркетинговую информацию. Кроме того, необходимо учитывать тот факт, что реклама должна быть достаточно выразительной и оригинальной, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя. Оригинальность не должна быть самоцелью, поскольку потребителя в первую очередь интересуют не стилевые изыски, а конкретные полезные свойства товара (услуги), однако на неожиданное, образное, эстетически продуманное рекламное сообщение потенциальный потребитель с большей охотой обращает своё драгоценное внимание, что и есть первый этап рекламной коммуникации.

Целью данной работы является изучение основных вербальных составляющих рекламного текста и их особенностей. Реализация цели будет осуществляться путём последовательного выполнения следующих задач:

1) изучение литературы, соответствующей теме реферата;

2) отбор материала по теме и его анализ;

3) составление плана работы и написание реферата, соответственно составленному плану.



1. Понятия «реклама» и «рекламный текст»

Однозначно определить природу рекламы не представляется возможным: она представляет собой объединение искусства со своими специфическими законами, науку, образовавшуюся на стыке психологии, статистики, социологии, лингвистики и логики. В различных литературных источниках можно найти самые разнообразные толкования понятия «реклама», каждое из которых раскрывает те или иные особенности рекламы, как сферы человеческой деятельности. Приведём наиболее исчерпывающее и широкое определение рекламы, которое далее будем считать основным: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Общеизвестно, что главная цель рекламы - продать товар. Именно поэтому проблема создания рекламного текста становится проблемой создания эффективного текста, способствующего продаже товара (услуги).

В своей работе мы будем ориентироваться на следующее понятие: рекламный текст - это коммуникативная единица, которая функционирует в сфере маркетинговых коммуникаций и предназначена для неличного оплаченного продвижения товара (услуги), идеи или социальной ценности.

Отталкиваясь от определения рекламного текста, необходимо акцентировать следующие его характеристики:

· рекламное сообщение не просто оплачивается, оно четко идентифицирует спонсора;

· рекламное сообщение изначально имеет цель изменить потребительское мнение, отношение к рекламируемому объекту (пытается воздействовать на потребителя);

· одно рекламное сообщение может проходить по нескольким видам СМИ, чтобы охватить большинство представителей целевой аудитории.

Текст, несомненно, является важнейшим компонентом рекламы, поскольку именно он информирует потребителя о продукте. Рекламный текст создаёт образ товара, услуги, идеи, и от специалиста по рекламе зависит, каким именно будет этот образ: серьезным или юмористическим, эмоциональным или рациональным, конкретным или ассоциативно-образным.

2. Основной рекламный текст

Целью основного рекламного текста (ОРТ) является предоставление потенциальному потребителю исчерпывающей и аргументированной информации о товаре: что представляет собой рекламируемый продукт, какова будет от него польза, где он продаётся и сколько стоит. Потребитель обычно не желает тратить своё время на бессмысленные рассуждения, посему целесообразно исключить из ОРТ всю несущественную, не связанную с рекламной идеей информацию.

Основная мысль рекламы воспринимается полнее в случае, когда она четко сформулирована в конце или начале текста. Психологически это можно объяснить законом памяти.

Если самая важная информация и аргументация помещена в начале текста, а второстепенные аргументы -- во второй его части, то получается, так называемая, перевернутая пирамида. Такая композиция является существенным преимуществом рекламного сообщения, поскольку среднестатистический потребитель, как правило, не склонен читать весь текст, но пробегает глазами его начало.

Существенно увеличивает эффективность ОРТ прием амплификации: в начале текста дублируется мысль, вынесенная в заголовок, выраженная другими словами. Амплификация, во-первых, значительно усиливает выразительность, во-вторых, что немаловажно, - увеличивает запоминаемость.

Реклама всегда имеет точно определённую цель. Призыв приобрести товар должен сочетаться в ней со стимулом к немедленному действию. Нужно быть максимально убедительным, сообщая потребителю, что именно он должен делать. Рекламное сообщение не оставляет покупателю времени на сомнения и колебания, когда побуждает сделать нечто конкретное: «Вышлите запрос», «Вырежьте купон». «Побеседуйте с подрядчиком», «Закажите этот буклет». Всегда следует уточнять, куда именно идти за покупкой или где потребитель может получить более подробную информацию о товаре (услуге).

К.А. Иванова в своей книге «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» предлагает следующие рекомендации по построению композиции ОРТ:

· задача первого абзаца - вводная, его цель - связать заголовок и иллюстрацию с основным текстом. Первый абзац продолжает осуществление цели заголовка -- пробудить у потребителя интерес к продукту. Однако, в первом абзаце не следует повторять заголовок слово в слово; не следует подробно разъяснять заголовок; текст должен нести новую информацию;

· форма и содержание информации в центральных абзацах должны вызывать доверие, причём как к рекламируемому продукту, так и к рекламной информации. Все обещания должны подкрепляться фактами, ссылками на результаты исследований, предоставлением гарантий и т.д. В центральных абзацах рекламного текста можно использовать любую информацию, подтверждающую достоинства и качество рекламируемого объекта, опытность производителя и т.д.;

· в предпоследнем абзаце, а в некоторых рекламных сообщениях и раньше, потенциальный покупатель побуждается принять решение о приобретении товара, предоставляется информация о способах и условиях приобретения товара, а также сроках и условиях поставки;

· в последнем абзаце следует произвести такое воздействие на отношение потребителя к рекламируемому продукту, чтобы он принял решение приобрести данный продукт.

Существует несколько классификаций ОРТ.

1. В зависимости от способа изложения рекламной информации выделяют несколько разновидностей ОРТ:

· Информационный ОРТ содержит минимум информации, необходимой для передачи сути рекламного предложения. Слова используются только в своих прямых значениях. Подобные тексты могут быть как небольшими (два-три предложения), так и достаточно объемными.

· Логический ОРТ строится на основе логических доказательств и веских аргументов. Целью такого текста является не только информирование потребителя, но и убеждение его.

· Эмоционально-образный ОРТ апеллирует к его ассоциативно-образному мышлению и эмоциям потребителя. В эмоционально-образном ОРТ активно используются все средства языковой выразительности: тропы, речевые фигуры, особые синтаксические конструкции, призванные усилить производимое впечатление, и т.д. Эмоционально написанный текст вызывает ответную эмоциональную реакцию читателей. Конечно, в таких текстах так же сохраняется и логическая аргументация, что связано с задачами рекламного текста, но, тем не менее, главную роль все же играет его эмоционально-образная подача.

· ОРТ смешанного типа затрагивает как логическую, так и эмоциональную сферу восприятия.

2. В зависимости от цели рекламного сообщения выделяются следующие типы:

· Развлекающее рекламное сообщение, целью которого является поддержание внимания и интереса целевой аудитории к товару. Для таких реклам характерны занимательность изложения, юмор, интересные наблюдения, доброжелательный тон сообщения.

· Информирующее рекламное сообщение, дающее новое представление о рекламируемом товаре. Реклама может носить исключительно информационный характер, что вполне годится для соответствующих товаров и аудиторий. Например, профессионалам, достаточно сообщить технические характеристики изделия. Главную роль в такой рекламе играют правильно скомпонованные информационные показатели.

Выделяются три подтипа информирующих сообщений:

1) повествование -- различные истории о товаре или его использовании.

2) описание -- описываются основные характеристики товара (состав, способ применения, технические характеристики и т.п.).

3) объяснение -- реклама отвечает на вопросы: почему? зачем? с какой целью?

· Воодушевляющее рекламное сообщение оперирует такими понятиями, как традиция, личность, вера, этические нормы, и напрямую затрагивает чувства.

· Убеждающее (внушающее) рекламное сообщение. В его основе лежит агитация в пользу товара на основе логической или образной аргументации. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредоточивают своё внимание на достоинствах товара. Реклама-внушение имеет широкий диапазон -- от навязывания товара до ненавязчивого совета. Аргументы могут быть как положительными (перечисление всех достоинства и преимуществ товара), так и отрицательными (потребителя запугивают, рассказывая, какие неприятные последствия его ждут, если он не воспользуется товаром). Воздействие информации, воспринятой на основе внушения, отличается навязчивостью: с трудом поддается осмыслению и коррекции. Сила воздействия такого рекламного сообщения зависит от его наглядности, доступности, лаконичности и образности. Эффект особенно силен, если внушаемое соответствует потребностям и интересам индивида. Однако, такой тип рекламного сообщения подходит отнюдь не для всякой целевой аудитории. Люди с критическим мышлением, профессиональной компетентностью, высоким интеллектом, уверенные в себе, малоэмоциональные, социально зрелые обладают крайне низкой внушаемостью.

· Рекламное сообщение, призывающее к действию (побуждающее). Целевая аудитория в данном случае должна почувствовать потребность сделать то, к чему её призывает реклама. В таких сообщениях обычно используются формы повелительного наклонения. Часто это реклама страхования, различных банков, реклама в телемагазинах и т.д.

3. Композиционные модели ОРТ. В зависимости от композиции рекламного текста выделяется несколько моделей ОРТ.

· Драматизированная реклама: реклама, построенная как драматическое действие, где есть герои, конфликт, его развитие и последующее разрешение с помощью рекламируемого продукта.

· Нарративная реклама: реклама - повествование о некоем случае или ряде случаев. Так же, как и в драматизированной рекламе, в нарративе присутствует конфликт, однако здесь все начинается не с проблемы, а с экспозиции, проблема же здесь является вторым этапом.

· Рекламирование по аналогии (сравнительная реклама): в рекламе сопоставляются однородные представления, предметы и явления с целью объяснения одного через другое.

· Реклама-инструкция: рекламные аргументы облекаются в форму инструкции по использованию рекламируемого продукта. В тексте-инструкции необходимо выдерживать последовательность действий. Инструкция может являться описанием использования нового товара, а может содержать иронию и игровой момент.

· ОРТ как перечисление: составляются различные виды списков, используемые в зависимости от требований к рекламируемому товару. Чаще всего эта модель используется в рекламе одновременно нескольких отличающихся друг от друга товаров. Задача такой рекламы - поместить в одном сообщении общий обзор всех товаров, которые предлагает кампания-заказчик.

· Модель-загадка: ОРТ начинается с вопроса. Можно выделить два вида этой модели: настоящая загадка и риторический вопрос. Цель такой модели ОРТ -- заинтересовать потребителя

4. Типы ОРТ по длине.

Минимальный ОРТ состоит из одного-двух предложений. Как правило, основную роль в такой рекламе играет изображение. Текст в подобной ситуации дополняет, конкретизирует суть рекламного обращения. Выделяются два семантических типа коротких текстов: эмоционально-образные тексты и конкретные, ясные, четко построенные высказывания.

Как правило, в качестве одного из основных требований к рекламному тексту выдвигается требование его лаконичности, краткости. Однако это не всегда достижимо и целесообразно, потому что:

1) существуют такие товары и услуги, которые требуют подробного, детального описания. Обычно, эти товары являются достаточно дорогими, поэтому потребители заинтересованы в максимальной информации о них;

2) некоторые коммуникативные стратегии не могут быть реализованы в коротких текстах;

3) на фоне множества коротких текстов длинный выделяется и привлекает внимание.

Таким образом, существование длинных ОРТ вполне оправдано. Значительно облегчает восприятие длинного текста его четкое структурирование -- введение параграфов (обычно от трех до пяти).

Параграфы -- это части длинного ОРТ, которые состоят из одного или нескольких предложений, имеют смысловую законченность и на печати выделяются красной или висячей строкой.

Каждый параграф имеет собственное название -- подзаголовок. Подзаголовки улучшают читаемость длинного текста, разбивая его фрагменты, выражают основную мысль параграфа, вызывают интерес.

Необходимо помнить, что подзаголовками могут быть не только отдельные слова или словосочетания, но и вопросы, и предложения. Как правило, в одной и той же рекламе наличествуют и подзаголовки-вопросы, и выражения, и целые предложения.

Эхо-фраза -- это фраза, завершающая рекламное сообщение. Эхо-фраза играет важнейшую роль в рекламе, поскольку среднестатистический потребитель читает начало (заголовок) и конец (эхо-фразу) рекламного сообщения. Поэтому именно эхо-фраза, воспроизводящая основную мысль ОРТ, способна увеличить эффективность рекламного сообщения в целом.

Чаще всего используют следующие варианты эхо-фразы:

* имя бренда;

* имя бренда и слоган;

* имя бренда и выражение, созданное специально для этой рекламы.

3. Слоган

Слоган -- это краткая афористичная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. Таким образом, слоган можно назвать рекламной формулой фирмы, рекламной кампании или товара. Несмотря на вербальное оформление, сущность слогана -- не литературная, но концептуальная. Удачно составленный слоган становится неотъемлемой частью бренда вместе с наименованием и товарным знаком. Наряду с другими составляющими рекламы (брендом, логотипом, фирменными цветами, звуковыми образами) слоган формирует систему базовых констант, обеспечивающих внутреннее единство рекламных материалов и создающих эффект узнавания.

Итак, основные характеристики слогана таковы:

1. Слоган наряду с именем бренда и логотипом является постоянным связующим элементом рекламной кампании и включается в каждое рекламное сообщение.

2. За редким исключением, слоган располагается в заключительной части рекламного сообщения, возле имени бренда.

3. Слоган может существовать изолированно и быть узнаваемым в сочетании с логотипом и именем бренда.

Существуют вполне определенные требования к слогану, однако, следует отметить, то многие из них часто не выполняются на практике. Итак, слоган должен:

1. отражать основную идею (big idea) рекламной кампании;

2. быть легко читаемым;

3. обладать высокой запоминаемостью;

4. быть кратким и точным;

5. быть выразительным и оригинальным;

6. соответствовать целевой аудитории;

7. иметь побудительный, но не агрессивный характер.

Эффективность слогана зависит в первую очередь от таких факторов, как его запоминаемость и информативность. Очевидно, что уже сама необходимость запоминаемости предполагает соблюдение требований краткости, точности и выразительности:

· чем короче слоган, тем проще он запоминается: большинство слоганов включает три-шесть слов;

· максимально точная характеристика товара создает наиболее наглядный образ, что также способствует повышению запоминаемости;

· выразительность слогана (его художественная или риторическая ценность) обусловлена использованием риторических фигур, тропов, рифмы и других образных средств и характеризует степень оригинальности формы, которая привлекает внимание потребителя на первом этапе функционирования слогана.

До сих пор не существует общепринятой единой классификации слоганов: большинство вариантов не выдерживают критики. Самыми логичными и обоснованными можно назвать следующие классификации:

1. Классификация по способу изложения информации

· Абстрактные слоганы представляют собой фразы, которые имеют отдаленное отношение к продукту, не отражают конкретных признаков товара и могут быть отнесены к самым разнообразным товарам.

· Конкретные слоганы несут информацию о продукте, его назначении, характеристиках, достоинствах, выгодах для потребителя. Легко идентифицируются с рекламируемым товаром. Включают в себя имя бренда или часть имени бренда, а также могут ассоциативно с ним связываться.

2. Классификация по цели рекламной кампании

· Товарный (сбытовой) слоган. Продвигает конкретную торговую марку или бренд. Основная задача товарного слогана - донести до потребителя главное отличие, преимущество вашего товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или использовать другие факторы, побуждающие к покупке.

· Корпоративный (имиджевый) слоган. Относится не к товару, а к фирме, направлен на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или осуществляемые услуги, может создавать необходимую эмоциональную атмосферу вокруг компании.

4. Заголовок

Заголовок - крайне важная часть рекламы, поскольку именно в заголовке содержится суть рекламного обращения и его главный аргумент. Важность заголовка обусловлена также и тем, что примерно 80% читателей пробегают глазами только заголовки, не утруждая себя чтением основного рекламного текста. Таким образом, именно заголовок должен привлечь внимание потребителя и вызвать интерес, сегментировать целевую группу, идентифицировать и, в конечном счете - продать рекламируемый продукт.

Есть только полторы секунды, чтобы заголовок привлек внимание потребителя - именно такое количество времени в среднем читатель задерживает свой взгляд на каждом сообщении. Видя заголовок, потенциальный потребитель уже определяет для себя, интересует ли его видимая им в данный момент реклама. Если заголовок соотносится с потребностями потребителя, то он будет читать и все объявление, если же нет - перевернет страницу.

Безусловно, чтобы привлечь внимание, заголовок должен быть оригинальным, привлекающим внимание и содержащим информацию, актуальную для потребителя. Кроме того, заголовок, как и слоган должен быть легко читаемым, простым и понятным. Если суть заголовка невозможно понять быстро - человек переведет взгляд на следующую рекламу.

Чтобы привлечь внимание конкретной целевой группы, иногда достаточно вставить в заголовок одно ключевое слово, указывающее на товарную категорию и аудиторию пользователей продукта. Когда кроме заголовка есть иллюстрация, то в первую очередь именно она привлекает внимание определенной аудитории потребителей, а заголовок только дополняет, конкретизирует изображенное. В отсутствии основных фотографий или рисунков заголовок берет на себя также и функцию привлечения внимания потенциальных потребителей.

Виды заголовков.

Заголовки можно объединить в две большие группы:

1. Заголовки прямого действия информативны и обращены к целевой аудитории, но, тем не менее, если они недостаточно увлекательны, читатель не станет углубляться в текст рекламы. Такие заголовки представляют преимущества товара, дают рекламное обещание, определяют категорию товара. Заголовки прямого действия делятся на три типа:

· сообщение о новинке;

· утверждение (в том числе обещание);

· команда (просьба).

2. Косвенные заголовки характеризуются низкой избирательностью и информативностью, однако могут быть не менее эффективными. Это заголовки - провокации, интриги; главная их задача - заинтриговать, завлечь читателя.

Создавая заголовки, кроме коммуникативных подходов, можно использовать и преимущества, которые дает подход с морфологической точки зрения. Использование глаголов делает рекламный текст читаемым и динамичным. В то же время наблюдается ярко выраженная тенденция -- рекламные заголовки без глаголов. Это связано с тем, что во-первых такой тип заголовка использует модель газетных заголовков, в большинстве своем безглагольных, во-вторых частое использование такого типа заголовков вызовет пресыщение ими потребителя и, как следствие, понижению эффективности такого рода заголовков. Это означает, что не всегда целесообразно использовать только заголовки с глаголами. Нужно учитывать форму подачи соседних рекламных текстов, тип коммуникативной вербальной стратегии, использованной конкурентами и т.д.

Часто употребляется в рекламных заголовках сравнительная и превосходная степень прилагательных. Слова с самой высокой частотой употребления -- прилагательные «лучший», «превосходный», «самый эффективный». Однако, специалисты по рекламе не рекомендуют увлекаться прилагательными в превосходной степени, поскольку такого рода прилагательные могут вызвать у потребителя естественное недоверие.

Использование личных местоимений в заголовках связано с приемом персонификации, помогающим превратить рекламное сообщение из безличного и анонимного в личностно направленное сообщение.



5. Рекламные реквизиты

рекламный текст сообщение слоган заголовок

Рекламные реквизиты -- это основная справочная информация, которая предоставляется в конце рекламного сообщения и является контактной информацией.

К реквизитам относятся следующие сведения о рекламодателе:

· адрес;

· телефон/факс;

· электронная почта/сайт;

· ссылки на документы, свидетельства, сертификаты, лицензии;

· время работы;

· контактное лицо и ряд других.

Не все из перечисленных реквизитов обязательно должны присутствовать в рекламе; их состав может быть ограничен одним компонентом, например телефоном или электронным адресом. Более того, реквизиты могут вообще отсутствовать, если это реклама известного бренда, которая носит имиджевый характер. Тогда рекламодатель может ограничиться просто указанием названия, логотипом или товарным знаком.

Ссылки на документы, свидетельства, сертификаты, лицензии могут быть представлены как в конце текста рядом с остальными сведениями, так и в основном тексте. Расположение этих сведений связано в том числе со спецификой товара: указание в тексте позволяет сделать акцент на этих документах, что важно, например, для лекарственных или косметических средств.

Телефон является одним из главных составляющих комплекса реквизиторной информации. Для рекламной информации очень важно, чтобы она легко запоминалась -- касается это и телефонных номеров. Номер телефона, по возможности, разделяется на группы цифр, наиболее удобные для запоминания.



Заключение

В процессе работы над данным рефератом нами была изучена литературы, соответствующая теме работы, а так же проанализирован и систематизирован изученный материал, таким образом мы изучили вербальные составляющие рекламного текста и выделили их основные особенности .

В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Они привлекают внимание, информируют, побуждают, принуждают, внушают, убеждают, апеллируют к логике, руководствуются чувствами, вызывают эмоции, воздействуют на психику…

Не следует забывать, что реклама - не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия.

С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации.



Список используемых источников

1) С.Н. Бердышев. Рекламный текст. Методика составления и оформления / - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009.

2) Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама»- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

3) Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2006.

4) Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - №3. - 2002.

5) Кротова М.А. Вербальный компонент текста журнальной рекламы

6) Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации. // RELGA. №11 (113). 27.07.2005.

7) Реклама: язык, речь, общение: Учеб. пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. - М.: ИНФРА-М, 2011.

8) Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2003

9) Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».

Размещено на Allbest.ru