Формы продвижения автотранспортных услуг: достоинства и недостатки

50

100

200

300

400

500

600

Ст-ть 1 стикера, руб.

200

190

170

133

110

96

86.4

Сумма за квартал, руб.

10 000

19 000

34 000

39 900

44 000

48 000

51 840

Ежемесяч. оплата, руб.

3 334

6 334

11 334

13 300

14 666

16 000

17 280

Следует отметить, что стоимость размещения в салонах автобусов значительно ниже стоимости размещения в троллейбусах и нет различия в стоимости размещения стикеров в зависимости от места размещения в салоне (самое дорогое место напротив дверей).

3) Реклама на обратной стороне разовых проездных билетов - это один из самых новых видов рекламы для ГУП ЧР «Чувашавтотранс». Впрочем, рекламой на билетах общественного транспорта занимается пока только ГУП ЧР «Чувашавтотранс». Это один из способов снижения издержек предприятия, т.к. объем заказов билетов очень велик, и размещение рекламы на обратной стороне билет позволяет значительно сократить издержки предприятия. Для рекламодателя это один из самых дешевых способов подачи информации для конкретного потребителя, который пользуется именно общественным транспортом, что позволяет направить поток информации именно на тот сегмент потребителей, который необходим рекламодателю. При таком способе размещения рекламы также используется гибкая система скидок, в зависимости от объема заказанных билетов (Таблица 3).

Таблица 3. Прайс-лист размещения рекламы на обратной стороне разовых билетов. Реклама на обратной стороне разовых билетов городского, пригородного и междугороднего маршрутов. Катушка- 1 000 билетов. Предоставляемое рекламное место в катушке- 750 модулей (билетов). Формат модуля- 24х43 мм. Количество рекламных модулей в катушке - 6. Красочность- 1 (один) цвет. Разработка дизайна- 25-50 руб./модуль.

Реализация билетов в автобусах ГУП ЧР «Чувашавтотранс»: по городу-1 000 000 билетов/месяц

Таким образом, самое дорогое размещение обойдется в 4 копейки за один билет, самое дешевое 2 копейки.

Заключение

В заключении хотелось бы также отметить, что в рамках глобальной стратегии развития предприятия, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, усилия предприятия по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций приобретают особое значение.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны предприятия, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков, средств рекламы, задействованных на предприятии, рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации - имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (в частности, рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией предприятия на рынке. К тому же использование рекламы дает возможность ГУП ЧР «Чувашавтотранс», чей профиль деятельности отнюдь не рекламный получить дополнительные поступления в бюджет на развитие и обновление подвижного состава.

С обновлением подвижного состава обновился и внешний вид водителей автобусов. Для водителей была специально разработана форменная одежда, которая помимо повседневной, включает в себя еще и праздничный вариант. Данный факт положительно отразился не только на культуре водителей, но и пассажирам стало приятно видеть опрятных водителей.

Все это безусловно поднимает имидж предприятия как в глазах простых пассажиров, так и потенциальных рекламодателей. Но ГУП ЧР «Чувашавтотранс» не намерено останавливаться на достигнутом результате, его приходится постоянно совершенствовать. Следующими этапами развития предприятия будет обеспечение всех автобусов спутниковой навигацией и организация системы оплаты проезда электронными проездными.

В заключении можно подвести итог: реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Список используемой литературы:

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник.- М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003г.-480с.

Бачурин А.А. Маркетинг на автомобильном транспорте. - М.: изд. центр «Академия» 2005.

Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие - М.:ИНФРА-М,2004.-246с.

Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз.2-е издание./Пер.с англ. под ред. А.Н. Андреевой.-СПб.: Издательский Дом «Нева»,2004.-256с.

Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг/Пер. с англ. под ред. В. Домнина.-СПб.: Питер,2005.-320с.

Имшенецкая И. Креатив в рекламе.-М.: РИП-холдинг, 2005.-174с.- серия «Академия рекламы».

Катлип, Скот, М., Сентер, Ален, Х., Паблик рилейшнз. Теория и практика,8-е изд.: Пер. с анг.: Уч.пос.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2003,-624с.:ил.

Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб.пособие для вузов/ Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.-454с.

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/ Под ред.проф. Г.А. Васильева.-М.: ЮНИТИ,2000,287с.

Управление общественными отношениями: Учебник/ Под общ. ред. Комаровского В.С.-М.:- Издательство РАГС,2003.-400с.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие.-М.: Дело,2003.-496с.

Размещено на Allbest.ru