Формирование системы маркетинга к управлению проектами предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан

Обоснование необходимости маркетинговой информационной системы для эффективной работы предпряития. Разработка маркетинговой модели по формированию стратегии продвижения товаров и управлению проектами предприятий дагестанской винодельческой промышленности.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 18.09.2011
Размер файла 584,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

За последние годы перехода к рыночной экономике в России сформировались условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволяет использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений.

Конкуренция товаропроизводителей, прогнозирование ими рыночной ситуации посредством детального изучения спроса, сегментация потребителей и выбор целевых сегментов способствуют завоеванию конкурентных позиций на рынке и, в конечном счете, предотвращению диспропорций в развитии той или иной отрасли, сбалансированности спроса и предложения.

Используя маркетинговый подход к управлению проектами предприятий пищевой промышленности, как концепцию управления производством, ее переориентацию в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры и перспективами развития потребительского спроса, необходимо отметить сложности учета и специфику складывающихся рыночных отношений в этой области. Однако, в условиях дальнейшего развития конкуренции, маркетинг должен побуждать товаропроизводителей постоянно расширять ассортимент и повышать качество производимых продуктов, а также активно работать над созданием новых видов продукции.

На предприятиях пищевой промышленности Республики Дагестан практически отсутствует система управления маркетингом, нет четкой экономически обоснованной постановки долгосрочных целей, стратегии обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции, продвижения ее на рынке. Применение маркетингового подхода к управлению проектами предприятий пищевой промышленности не только позволит проводить исследование промышленного рынка, но практически обеспечить потребительский спрос отечественными конкурентоспособными продуктами

Вместе с тем применение маркетинговый подход к управлению проектами в отечественной пищевой промышленности позволит проводить изучение тенденций развития рынка промышленных товаров и эффективно конкурировать с зарубежными производителями.

Проблемам маркетинга применительно к промышленным предприятиям, имеющим свои специфические особенности, посвящены ряд работ. Подобных исследований недостаточно для нормального развития промышленных предприятия, в них рассматриваются отдельные вопросы, не раскрывающие комплексного подхода к проблемам маркетинга в промышленности. Что свидетельствует о недостаточной степени изученности данной проблемы.

Цель данного исследования заключается в разработке механизма формирования и функционирования системы маркетингового подхода к управлению проектами предприятий пищевой промышленности в рыночных условиях.

Реализация поставленной цели объективно требует решения следующих исследовательских задач:

- обосновать теоретические подходы к формированию системы управления маркетингом в промышленности в условиях переходной экономики;

- исследовать механизм управления маркетингом в пищевой промышленности Республики Дагестан;

- проанализировать и оценить состояние и перспективы развития рынка промышленной продукции;

- обосновать необходимость и цели использования вычислительной техники для решения маркетинговых задач;

- обосновать проектные решения по программному обеспечению маркетинговых задач;

- обоснование проектных решений по технологии сбора, передачи, обработки и выдачи информации;

- разработать методические рекомендации по формированию системы маркетинга к управлению проектами предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан;

- выбрать и обосновать методику расчета экономической эффективности проекта.

Предметом исследования является механизм маркетинга к управлению проектами в пищевой промышленности в процессе становления рыночной экономики.

Объектом исследования выступают предприятия пищевой промышленности Республики Дагестан.

Теоретической и методической основой данного исследования послужили труды зарубежных и отечественных ученых, статьи в научных сборниках и периодической печати по проблемам маркетинга в промышленности.

1. Аналитическая часть

1.1 Экономическая характеристика текущего состояния и тенденции развития промышленного производства России

маркетинг пищевая продукция продвижение

Вступление в новое, третье тысячелетие Россия встречает в сложной экономической ситуации, вызванной разрушением СССР и отсутствием в последние десять лет ясно сформированной стратегии развития. Поэтому совершено очевидно, что многие главные параметры экономических реформ придется пересматривать, что то начать сначала.

Сейчас необходимо определить какую линию развития страны на ближайшие годы определить как стратегическую.

Главные составляющие этой линии заключаются в следующем:

Во-первых, необходимо твердо придерживаться рыночной экономики. Без рынка не может быть высокоэффективной экономики, гибкой и восприимчивой к нуждам реального сектора, постоянным изменениям в структуре общественных потребностей.

Во-вторых, требуется регулирование перехода к рынку и последующее управление рыночным хозяйством с помощью экономического инструментария и стратегического планирования, как это принято во всех развитых странах.

В-третьих, при проведении реформ следует учитывать специфику страны и ориентироваться прежде всего на собственные силы, на ресурсы и высокий кадровый потенциал отечественной промышленности.

Основа конкурентоспособной экономики и страны в целом - конкурентоспособная промышленность. Есть конкурентоспособная промышленность, будут:

экспорт и валютные поступления (независимость от состояния международных сырьевых рынков);

стабильные налоговые поступления в бюджет;

занятость населения;

социальная и политическая стабильность;

заслуженное положение России на международной арене.

В секторе промышленного производства выпуск продукции за период с 1999 по 2001 гг. возрос на 30% (за 2001 г. - на 5%). Следует отметить, что с 1990 по 1998 гг. промышленное производство сократилось на 54%. В результате в 2001 г. промышленное производство по сравнению с 1990 г. снизилось на 40%.

Переход к рыночным отношениям предопределил ряд структурных изменений, касающихся места отраслей народного хозяйства в экономике страны и республики. Спад в отраслях материального производства в большей степени проявился и в промышленности. В этих условиях становится совершенно очевидным, что экономическое положение достаточно развитого промышленного комплекса республики и страны в целом, в настоящее время, в значительной степени зависит от сбыта производимой продукции.

В секторе промышленного производства выпуск продукции за период с 1999 по 2001 гг. возрос на 30% (за 2001 г. - на 5%). Следует отметить, что с 1990 по 1998 гг. промышленное производство сократилось на 54%. В результате в 2001 г. промышленное производство по сравнению с 1990 г. снизилось на 40%.

В промышленности самые высокие темпы прироста в 2001 г. зафиксированы в пищевой отрасли (8,4%), машиностроении (7,2%), химической (6,5%) и топливной промышленности (6,1%). (таб. 1.1).

Таблица 1.1. Индексы производства по отраслям промышленности

1995-2001 гг. (годовые показатели, в%)

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ В ЦЕЛОМ

87

83

85

81

89

100

105

Пищевая промышленность

95

86

84

84

87

100

108

Особо следует подчеркнуть, что подавляющее большинство преодолевших спад предприятий строили свою деятельность, практически не имея доступа к кредитным ресурсам, без ощутимой финансовой поддержки со стороны государства. Несмотря на это, по нашим данным, уже полностью овладели рынком, расширяют производство и добиваются высокой прибыли примерно 15% промышленных компаний; около 30% хорошо адаптировались к рынку, хотя их продукция пока еще и недостаточно конкурентоспособна.

С учетом падения за период 1991-1998 гг. относительное положение отраслей промышленности в 2001 г. можно представить следующим образом. В группу отраслей, сокращение объемов производства в которых близко к среднему показателю по промышленности - 40%, входят пищевая отрасль (- 40%) и химическая (- 39%).

Наиболее серьезными проблемами развития российской промышленности с точки зрения обеспечения ее конкурентоспособности в средне и долгосрочной перспективе являются моральный и физический износ основных фондов и низкие темпы их обновления (рис. 1.). В период экономического и инвестиционного кризиса 1992-1998 гг. рост физического объема основных средств практически прекратился. При этом негативные процессы старения производственного оборудования резко ускорились.

Если в 1970-1990 гг. средний возраст оборудования вырос с 8,5 до 10,8 лет, то в 1998 г. он составил 16 лет. За последние 10 лет значительно увеличилась доля морально и физически устаревшего оборудования (свыше 20 лет) - с 15 до 31,6%. Соответственно повысилась степень износа основных фондов во всех отраслях экономики.

Важным фактором ухудшения состояния основных фондов явилось резкое снижение объема ввода новых фондов. Если в 1990 г. коэффициент ввода составлял 5,8%, то в 1998 г. - 13%. При этом коэффициент выбытия существенно не изменился - соответственно 1,8 и 1,5%. Наибольшее снижение коэффициента ввода новых фондов отмечается в машиностроении - с 6,6 до 0,4%, в легкой промышленности - с 8,4 до 0,2%, в сельском хозяйстве - с 7,0 до 0,5%. Более медленный спад - в топливной и пищевой отраслях.

Повышение уровня инвестиционной активности в 1999 г. не могло привести к заметным изменениям качественного состояния основных фондов. Динамика степени износа основных фондов по отраслям представлена в таблице 1.2. Коэффициент обновления по промышленности в целом снизился за последние 10 лет с 7,5 до 1,1%, то есть почти в 7 раз. Необходимость коренной модернизации производственной базы большинства отраслей промышленности остается важнейшей проблемой ее развития и определяет ключевые задачи промышленной политики.

Таблица 1.2

Степень износа основных фондов по отраслям промышленности (в %)

Степень износа

Доля полностью изношенных основных фондов

1995 г

1999 г

2000 г

1995 г

1999 г

2000 г

Промышленность

46,2

52,9

52,4

16,2

19,8

19,8

В том числе:

Электроэнергетика

43,4

49,4

51,1

11,7

14,3

15,5

Топливная

48,2

54,6

52,3

17,7

23,0

22,0

Черная металлургия

44,8

53,1

52,9

15,7

19,5

21,9

Цветная металлургия

45,9

51,8

49,6

16,5

19,1

19,2

Химическая и нефтехимическая

54,1

62,7

61,0

20,3

30,5

30,6

Машиностроение и металлообработка

45,4

53,2

55,2

18,6

20,7

21,5

Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная

46,8

55,3

51,2

13,5

19,9

18,1

Промышленность строительных материалов

43,3

53,7

54,2

13,0

18,7

20,2

Легкая

42,8

55,1

55,7

13,4

19,0

22,0

Пищевая

41,1

43,9

39,8

9,5

12,9

11,7

Попытка осуществлять меры государственного воздействия на развитие промышленности в рамках среднесрочной экономической программы 1997-1998 гг. не были реализованы из-за резкого изменения экономической ситуации в результате кризиса 1998 г.

Замедление промышленного роста обусловило снижение среднего уровня загрузки производственных мощностей. Наиболее высокая она была, как и ранее, в топливной отрасли (78%), лесной, деревообрабатывающей, целлюлозно-бумажной промышленности (68%), цветной металлургии (67%); самый низкий - в машиностроении и металлообработке, производстве строительных материалов (43%). Вместе с тем основной упор должен быть сделан на максимально возможном использовании существующих производственных мощностей.

Интенсивно сокращается численность занятых. В наибольшей мере уменьшался производственный персонал в легкой промышленности, машиностроении и металлообработке, электроэнергетике и черной металлургии.

Сохраняется дефицит собственных финансовых средств. Остается устойчивой тенденция превышения удельного веса предприятий с уменьшающейся просроченной дебиторской задолженностью над долей производств, наращивающих ее (34 и 11% соответственно) (табл. 1.3).

Таблица 1.3. Показатели (по результатам обследований), характеризующие положение дел на промышленных предприятиях, 1992 г. - 2001 г. (в %)

Период

Коэффициент использования производственных мощностей

Уровень обеспеченности заказами

Доля бартера в продажах

Доля предприятий, находящихся в «хорошем» и «нормальном» финансовом положении

Ожидаемая годовая процентная ставка по банковским кредитам в ближайшие 3 месяца

Доля предприятий, не имеющих задолженности перед банками и не собирающихся брать кредиты в ближайшие 3 месяца

«обычный»

уровень = 100

1992

73

-

6

-

-

-

1993

74

81

9

36

-

-

1994

61

70

17

24

172

22

1995

60

71

22

27

148

28

1996

54

62

35

16

96

32

1997

54

63

42

23

33

38

1998

55

65

51

20

30

48

1999

62

78

40

45

33

51

2000

66

80

25

54

24

48

2001

69

79

16

54

20

40

Не изменились инфляционные ожидания. Индекса цен производителей в 2001 г. в промышленности повысился на 10,7% (табл. 1.3).

Таблица 1.4. Индексы цен производителей по отраслям промышленности, 1995-2001 гг. (годовые показатели)

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

В ЦЕЛОМ

27,3

34,3

36,9

45,4

76,0

100,0

110,7

Электроэнергетика

41,4

56,0

60,9

62,5

71,5

100,0

130,2

Топливная промышленность

17,4

24,5

27,2

27,4

64,4

100,0

102,2

В том числе:

Нефтяная промышленность

20,0

24,9

28,2

25,4

63,3

100,0

97,1

Газовая промышленность

20,0

45,4

45,4

50,2

61,3

100,0

141,5

Угольная промышленность

38,0

49,0

49,4

52,4

69,3

100,0

122,4

Черная металлургия

31,4

36,3

36,7

40,9

77,4

100,0

103,5

Цветная металлургия

21,0

23,5

24,2

42,6

92,0

100,0

89,4

Химическая промышленность

35,2

41,5

43,6

54,8

78,9

100,0

119,8

Машиностроение

30,0

37,2

40,4

52,2

78,1

100,0

116,5

Деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленность

27,8

31,2

33,6

47,9

80,3

100,0

107,7

Производство строительных материалов

32,5

43,6

47,4

53,3

73,2

100,0

119,5

Производство одежды и обуви

27,4

33,0

36,3

52,4

81,8

100,0

110,9

Пищевая промышленность

25,0

30,4

33,9

51,9

84,3

100,0

115,0

Если исходить из данных конъюнктурных обследований, 2001 г. был неплохим годом российской промышленности. Внутренний спрос на промышленную продукцию сохранялся на высоком уровне в течении почти всего года. Спад спроса и связанные с ним ухудшение финансового положения промышленных предприятий наблюдались лишь в 4 квартале 2001 г. Согласно конъюнктурному обследованию Института Экономики переходного периода, спрос на промышленную продукцию, довольно высокий еще в 3 квартале 2001 г., в декабре 2001 г. - январе 2002 г. сокращался самыми быстрыми темпами за период с 1998 г. согласно данным другого конъюнктурного обследования, проведенного Центром экономической конъюнктуры, наибольшее падение спроса отмечено на продукцию пищевой и мукомольной промышленности.

Индекс промышленного оптимизма - совокупный показатель оценки промышленными предприятиями собственного экономического положения в целом - также упал ниже уровня 1999 г. согласно данным Центра экономической конъюнктуры, спад оптимистических настроений обусловлен тем, что промышленные предприятия не очень-то рассчитывают на повышение спроса в будущем.

По данным конъюнктурного обследования у большинства предприятий зарегистрированный рост цен производственных затрат опережал рост цен на их продукцию, что привело к снижению прибыльности. По сообщениям Госкомстата, в 2001 г. прибыль в промышленности в реальном исчислении сократилась на 27% по сравнению с предыдущим годом. основной причиной роста затрат стало повышение тарифов естественных монополий. В 2001 г. энергетический монополист «РАО ЕЭС» увеличил тарифы на электроэнергию для промышленных предприятий на 25%, а в 2002 г. ожидается повышение еще на 35%. Подобный рост цен особенно болезненно сказывается на предприятиях, вынужденных выдерживать жесткой конкурентный натиск со стороны иностранных компаний. Отдельные отрасли промышленности постепенно утрачивают свои конкурентные преимущества, возникшие в результате девальвации рубля в 1998 г.

1.2 Анализ и оценка состояние отраслей промышленности Республики Дагестан

Несмотря на достаточно сложную экономическую ситуацию, сложившуюся в стране и в республике, промышленные предприятия уже третий год подряд развиваются достаточно высокими темпами. Начиная с 1999 года, достигнут рост производства на 198,9%, а 2000 году рост объемов производства по комплексу составил 192%, а в 2001 году - 132%.

Это в основном обеспечено за счет роста объемов государственного заказа, увеличения производства и расширения ассортимента продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления, а также возобновлением работы, простаивающих в последние годы, отдельных предприятий.

Наибольшего роста объемов производства добились: ОАО «БАЗ» 240%, «ДагЗЭТО» 236%, «Мушарака» 248%, «Дагэлектроавтомат» 215%, «Дагнефтьиндустрия» 170%, «Дагтелекомс» 168%, «КЗТМ» 165%, «Авиаагрегат» 137%, «Электросигнал» 124%.

Размещение республиканского и местного госзаказа позволило обеспечить работой более 800 человек и увеличить начисления в бюджеты и во внебюджетные фонды, а также выплаты по заработной плате рабочим на общую сумму 14,5 млн. рублей.

За счет размещения и выполнения госзаказа, в определенной степени систематизировалась и совершенствовалась работа по разработке и освоению новых видов изделий с более высокими качественными характеристиками.

Заводы на сегодняшний день имеют широкий спектр номенклатуры выпускаемых товаров народного потребления и продукции производственно - технического назначения, в большинстве своем качественных, конкурентоспособных изделий и групп товаров.

Положительную роль в обеспечении республики товарами и услугами играет малое предпринимательство. Заметное развитие оно получило в метало- и деревообработке, промышленности стройматериалов, легкой, пищевой промышленности, полиграфии.

На 1.01.2002 г. в республике зарегистрировано более 2,8 тыс. предприятий и производств по выпуску промышленной продукции, выполнению работ и услуг промышленного характера, что на 3,7% больше, чем на ту же дату 2001 года. Из общего числа 9% - это крупные и средние предприятия.

В 2001 году предприятиями промышленности произведено продукции (работ, услуг) по основному виду деятельности в действующих ценах на 5,7 млрд. рублей, в том числе крупной и средней промышленностью - на 4488,9 млн. рублей. Производство по отношению к 2000 г. выросло в целом по промышленности на 20,3% (по России - на 9%), а к уровню 1997 г. - на 22,8% (по России - на 11,7%). Доля Дагестана в общероссийском производстве по-прежнему невелика - всего 0,1%.

На увеличение объема промышленной продукции в целом за 2001 г. по сравнению с 2000 г. повлиял рост производства в электроэнергетике, химической, машиностроении, деревообрабатывающей, промышленности стройматериалов, легкой и пищевой промышленности. Вместе с тем, продолжился спад на предприятиях мукомольно-крупяной и комбикормовой отрасли.

К концу 2001 г. активно дали значительные объемы предприятия ВПК.

С 1990 года заметно изменилась и структура отраслей. Доля электроэнергетики занимала в 1990 г. - 4%, в 2000 г. -14%, а в 2001 г. - 10%; топливной промышленности, соответственно - 1,31 и 29,4%; машиностроения и металлообработки - 37,13 и 17,2%; промышленности стройматериалов - 5,7 и 12,3%; легкой - 10,8 и 0,9%; пищевой - 32,27 и 22%.

Индекс промышленного производства предприятий и организаций промышленности (без субъектов малого предпринимательства и подсобных пром - производств) составил 123,0%.

За год всеми категориями производителей отгружено потребителям промышленных товаров на сумму 4278,6 млн. руб. Соотношение к производству - 97,4%. Индекс физического объема отгруженной продукции за 2000 года по сравнению с прошлым годом - 141,2%.

Превышение производства над отгрузкой составило 2,6%. Превышение отгруженной продукции над произведенной отмечено в пищевой (0,1%), полиграфии (1,7%), топливной (4,5%), других промышленных производствах (6,1%), медицинской (16,3%), лесной и деревообрабатывающей (16,8%), мукомольно-крупяной и комбикормовой (18,7%) отраслях.

Таблица 1.5. Соотношение отгруженных и произведенных товаров, остатки готовой продукции

Доля остатков готовой продукции на начало месяца в товарных ресурсах, %

Отгруженные товары в % к произведенным товарам

Остатки готовой продукции на конец месяца в % к остаткам готовой продукции на начало месяца

Дагестан

Россия

Дагестан

Россия

Дагестан

2001 г.

Январь

38,1

34,4

79,1

93,9

133,9

Февраль

52,9

32,8

123,5

97,9

79,1

Март

45,2

31,3

109,5

98,1

88,6

Апрель

41,2

33,9

95,2

98,8

106,8

Май

45,4

33,5

93,2

100,4

108,2

Июнь

35,8

34,8

72,3

96,1

149,5

Июль

33,0

32,9

68,9

101,3

163,1

Август

45,5

32,9

95,3

98,9

105,7

Сентябрь

44,3

33,1

80,6

98,7

124,4

Октябрь

40,9

32,3

100,4

99,9

99,5

Ноябрь

48,9

31,2

127,6

102,1

71,7

Декабрь

28,2

28,7

103,1

105,7

98,4

Заказы на выпуск продукции по промышленным предприятиям и организациям, имеющиеся по состоянию на 1 января 2002 года, при существующем уровне загрузки мощностей обеспечат формирование производственных программ на полмесяца (за счет машиностроения и пищевой отрасли) (табл. 1.6).

Таблица 1.6. Заказы на выпуск продукции по промышленным предприятиям и организациям

Объем имеющихся заказов на выпуск продукции в последующие периоды, тыс. руб.

В том числе на экспорт

Объем произведенной продукции, тыс. руб.

Обеспеченность производства заказчиками, месяцев

2001 г.

На 1 января

623000

-

137820

4,5

На 1 февраля

690832

574200

13666

50,6

На 1 марта

779573

580516

84312

9,2

На 1 апреля

848056

580516

24612

34,5

На 1 мая

799656

580516

21907

36,5

На 1 июня

876221

580516

100162

8,7

На 1 июля

842036

580516

164399

5,1

На 1 августа

153244

6316

88603

1,7

На 1 сентября

864899

540076

22933

37,7

На 1 октября

880280

539443

115487

7,6

На 1 ноября

865367

539443

121171

6,9

На 1 декабря

839342

543089

121952

6,9

2002 г.

На 1 января

407229

320428

656680

0,6

Формирование портфеля заказов в первую очередь обуславливается качеством продукции. В 2001 году Дагестанским центром стандартизации, метрологии и сертификации было проверено 230 предприятий на 181, из них (или 78,7%) проверенная продукция не соответствовала нормативно-технической документации (НТД). Наложено 160 запретов на реализацию продукции. Продукция 205 проверенных предприятий подлежит обязательной сертификации, из них 190 предприятий (92,7%), продукция которых выпускается с нарушениями НТД.

Результаты сертификации продукции Дагестанским центром стандартизации, метрологии и сертификации в 2001 году характеризуются следующими данными:

Таблица 1.7

2001 г.

2001 г. в % к 2000 г.

Количество сертифицированной продукции местного производства

707

151,1

в том числе:

Продовольственной (включая сырье)

434

111,6

Непродовольственной

273

в 3,5 р.

Количество сертифицированной продукции, ввезенной из стран ближнего и дальнего зарубежья - всего

1490

66,5

в том числе:

Продовольственной

1321

63,3

Непродовольственной

169

108,3

На крупных и средних предприятиях республики в 2001 году было занято 45,8 тыс. человек. За год численность уменьшилась на 3,1% (по России - напротив увеличилась - на 2,8%). Численность ППП на крупных и средних предприятиях республики по сравнению с 1990 годом по-прежнему намного ниже. Это прямо связано с сокращением производства. Увеличился промперсонал только в топливно-энергетическом комплексе: в электроэнергетике - в 2,2 раза и в топливной промышленности - в 5,6 раза.

В целом же по сравнению с 1990 годом на крупных и средних предприятиях численность ППП меньше на 60%, при чем наиболее существенное уменьшение в легкой промышленности и машиностроении (в 3,7 раза в каждой из них). Несколько меньше сократилась численность в пищевой (более, чем в 2 раза), промышленности стройматериалов (на 38%), мукомольно-крупяной и комбикормовой промышленности (на 21%).

Тем не менее, в отраслях, где прошли значительные сокращения промперсонала - сохраняются значительные трудовые ресурсы. В 2000 году 72% промперсонала приходилось на машиностроение, промышленность стройматериалов, легкую и пищевую (включая мукомольно-крупяную и комбикормовую) отрасли промышленности.

Численность ППП в 2001 году по отраслям промышленности распределялась следующим образом:

Таблица 1.8.

(человек)

2001 г.

2001 г. в % к 2000 г.

Справочно:

2000 г. в% к 1999 г.

Вся промышленность

45774

96,9

94,7

в том числе:

Электроэнергетика

5597

105,9

102,9

Топливная

2502

121,0

105,6

Химическая (включая медицинскую)

1453

112,4

94,9

Машиностроение и металлообработка

15060

92,6

90,7

Лесная и деревообрабатывающая

184

87,7

66,7

Промышленность стройматериалов

2994

94,1

92,0

Стекольная

1144

101,5

94,8

Легкая

6461

91,8

91,9

Пищевая

7892

95,6

98,0

Мукомольно-крупяная комбикормовая

587

91,6

93,4

Доля помперсонала электроэнергетики занимала в 1990 г. - 2%, в 2000 г. - 11% и в 2001 г. - 12%. Топливная промышленность соответственно - 0,4 и 5%, машиностроение и металлообработка - 47,35 и 33%, промышленность стройматериалов - 4,7 и 7%, легкая - 21,15 т 14%, пищевая - 16,19 и 18%.

Сокращение промперсонала несколько компенсировалось перетоком высвобожденных работников и другие отрасли экономики и коммерческие структуры, что связано и с низким уровнем оплаты труда в промышленности.

При среднемесячной заработной плате в 2000 году в целом по промышленности 785,9 рубля характерны значительные внутриотраслевые перепады от 93,4 рубля - в легкой до 2891,3 рубля - в топливной промышленности, разрыв составил 31 раз, (в 1990 г., соответственно - 222 рубля в целом по промышленности, 156 рублей - в легкой и 343 рубля - в топливной, разрыв составлял 2,2 раза).

Кроме того, среднемесячная заработная плата в 2001 году в топливной промышленности в 3,7 раза была выше (в 1990 году - в 1,5 раза), чем в среднем по промышленности, электроэнергетике - в 2,3 раза (в 1990 г. - ниже на3, 2%), пищевой - практически на уровне средней зарплаты в целом по промышленности (в 1990 г. - ниже на3, 2%), в то же время в машиностроении она меньше на 29,3% (в 1990 году - выше на 19,4%), а в легкой - ниже 8,4 раза (в 1990 году - на 29,7%).

По сравнению с кризисным 1998 годом последние два года наблюдается тенденция снижения объема просроченной задолженности по заработной плате в промышленности в 2,3 раза - 2001 г. к 1998 г. и в 1,5 раза - 2000 г. к 1998 г.

Доля налогов, собираемых с промышленных предприятий, по сравнению с предыдущим годом увеличилась на 15% и составила в 2001 г. 59,6% от общего объема собираемых налогов и практически достигла удельного веса предкризисного 1997 года (55,6%).

В 2001 году промышленными предприятиями было получено балансовой прибыли на 905,4 млн. рублей (что на 71,3% больше 2000 года). Налоговые платежи предприятий за год увеличились в 2,2 раза (в 2000 г. - 560,5 млн. рублей, в 2001 г. - 1207 млн. рублей).

Между тем, доля убыточных предприятий и суммы их убытков постоянно растут. Дебиторская задолженность за 2001 год по республике составила 1723,3 млн. руб. Основную долю дебиторов (99,99%) занимают предприятия России. По просроченной дебиторской задолженности на долю предприятий России приходится 99,95%.

Кредиторская задолженность за 2001 год составила 1398,8 млн. руб. Самыми крупными среди кредиторов является предприятия России - 100%.

В 2000 г. Правительством республики выделено для финансовой поддержки предприятий - 49,3 млн. руб., в том числе по оборонным предприятиям - более 25 млн. руб. Министерством промышленности и торговли РД совместно с промышленными предприятиями подготовлены и представлены в республиканскую конкурсную комиссию 17 инвестиционных проектов, 5 из которых получили финансовую поддержку в размере 44,935 млн. рублей, при этом 25,135 млн. руб. уже получены предприятиями.

В республике завершается разработка Программы государственной поддержки развития производства и обеспечения населения республики простейшими товарами. Рассчитанная на 3 года, по конечным результатам программа предполагает увеличение на предприятиях легкой промышленности более, чем в 10 раз; дополнительное обеспечение занятости в отрасли в количестве 4 тыс. человек; увеличение налоговых платежей и социальных выплат, в том числе по заработной плате, на сумму около 80 млн. рублей. Для реализации этой программы потребуется государственные инвестиции на приобретение сырья и материалов под заданные объемы производства в сумме 55 млн. рублей.

Продолжилось улучшение ситуации в пищевой промышленности. В пищевой промышленности индекс производства продукции в декабре и январе - декабре 2000 г. составил по сравнению с аналогичными периодами 1999 г. соответственно - 64,6% и 125%.

Выросло производство рыбы копченой (АОА РКК «Порт - Петровск»), мясных полуфабрикатов (Хасавюртовский мясокомбинат), цельномолочной продукции (Избербашский ГМЗ), консервов рыбных (РКК «Порт - Петровск»), консервов фруктовых (Маджалисский и Белиджинский консервные заводы), консервов овощных (Дербентский консервный завод), хлеба и хлебобулочных изделий (АО «БКК», Хлебозавод №2 и Кизлярский хлебозавод), майонеза (Дербентский пивзавод, Махачкалинский гормолзавод), коньяка (Кизлярский коньячный завод, Махачкалинский винзавод), минводы (АО «Турали»), дрожжей пекарских (Дрожжевой завод).

В последние годы широко распространилось предпринимательство в сфере розлива родниковых, горных и минеральных вод. Продаваемая продукция не всегда лицензирована, имеет сомнительное происхождение и лечебные свойства.

Производство минеральной воды превысило уровень 1999 г. на 53,4%, выпуск майонеза возрос на 67,8% (на 28% по России), мясных полуфабрикатов на 52,5% (на 2,6% по России), консервов на 36,4%, дрожжей на 12,3% (на 2,5% по России).

Производство коньяка увеличилось на 3,7% (по России на 28,9%). Производство водки и ликеро - водочных изделий за год уменьшилось на 29,3% (на 9% - по России).

Выпуск основных видов изделий пищевой промышленности (включая мукомольно-крупяную и комбикормовую) характеризуется следующим:

Таблица 1.9

Производство основных видов изделий пищевой промышленности

Произведено в 2000 г.

2000 г. в% к 1999 г.

Улов рыбы - всего, тонн

16013,7

79,2

Выпуск товарной пищевой рыбной продукции (включая консервы), тонн

13607,5

108,9

Рыба живая, тонн

27,9

41,0

Рыба мороженная, тонн

9400,1

109,7

Рыба соленая, кроме сельдей, тонн

85,0

139,3

Сельдь соленая, тонн

166,9

90,0

Рыба копченая, тонн

243,6

129,0

Булочные изделия, тонн

8,0

32,0

Мука кормовая из рыбы, тонн

607

63,6

Мясо, включая субпродукты 1 категории - всего, тонн

1156,6

85,9

Колбасные изделия, тонн

14,8

102,1

Мясные полуфабрикаты, тонн

6,1

147,3

Масло животное, тонн

97,9

99,5

Сыры жирные (включая брынзу), тонн

336,5

93,7

Цельномолочная продукция, тонн

5441,2

164,7

Нежирная молочная продукция, тонн

180,0

68,0

Мороженое, тонн

280,6

175,6

Консервы - всего, туб

45264,1

187,9

в том числе:

рыбные

овощные

10823

1450

146,1

143,8

Фруктовые

20249,6

в 2,5 р

Томатные

9559,6

160,1

Хлеб и хлебобулочные изделия, тонн

208017,9

105,1

Кондитерские изделия, тонн

2026,9

96,4

Макаронные изделия, тонн

217

132,5

Майонез, тонн

141,6

175,5

Спирт этиловый, тыс. дкл.

58,9

78,3

Водка и ликеро - водочные изделия, тыс. дал.

74,5

66,5

Коньяк, тыс. дкл.

431,2

103,7

Вина виноградные, тыс. дкл.

477,1

83,8

Вина плодовые, тыс. дкл.

5,1

-

Виноматериалы виноградные обработанные, тыс. дкл.

245,8

68,2

Вина шампанские и игристые, тыс. дкл.

761,7

94,6

Пиво, тыс. дкл.

128,6

55,9

Минеральная вода, тыс. полулитров

2914,9

153,4

Безалкогольные напитки, тыс. дкл.

34,3

136,8

Дрожжи пекарские, тонн

1491,9

135,0

Папиросы и сигареты, млн. шт.

158

36,8

За 2000 г. произведено алкогольной продукции на 628,8 млн. руб.; всеми категориями производителей отгружено потребителям алкогольной продукции на 1101,6 млн. руб. Уплачено акцизов с объема произведенной продукции 204,2 млн. руб.

Розлив алкогольной продукции в потребительскую тару за январь - декабрь 2000 г. составил 1675,9 тыс. дкл, что на 3,6% меньше по сравнению с январем - декабрем 1999 года. За 2000 г. произведено водки на 10,8 млн. руб., это на 23,9% меньше аналогичного периода 1999 г. С каждого декалитра водки уплачено 161 рублей акцизов.

За 2000 г. объем алкогольной продукции отгруженной предприятиями составил 97,8% от произведенной (в натуральном выражении).

Сокращение выпуска алкогольной продукции связано с увеличением с 2000 г. ставок акциза на нее (с 60 до 84 рублей за 1 литр чистого спирта) и ростом стоимости сырья для ее производства.

За нарушение действующих законов, связанных с оборотом алкогольной продукции, в прошлом году оштрафованы 11 предприятий республики на сумму 3891 тыс. руб., приостановлены лицензии 22-м предприятиям и аннулированы через Арбитражный суд лицензии 8-и предприятиям оптовой торговли.

Индекс производства продукции в мукомольно - крупяной и комбикормовой промышленности в 2000 г. по сравнению с аналогичными периодами 1999 г. составил 60,9%. Производство крупы выросло на 37,5% («Шамхалхлебопродукт»).

За 2000 г. производство муки и макаронных изделий по сравнению с 1999 г. снизилось соответственно на 7,6%, что связано с рыночной конъюнктурой. В связи с тем, что производство муки на предприятиях республики не удовлетворяет потребности населения, более 70% ее приходится ввозить из-за пределов республики.

Как показывает анализ развития отдельных отраслей промышленности республики, в основном во всех отраслях наметился рост производства. Дальнейшее развитие промышленности РД зависит от решения следующих вопросов:

- увеличения объемов государственного заказа;

- погашение за предприятиями оборонного комплекса РД традиционной закрепленной продукции, с учетом их многолетней специализации;

- включения предприятий республики в интегрируемые структуры ВПК;

- финансовой поддержки приоритетных направлений развития и отдельных производств.

Решение перечисленных проблемных вопросов создаст в ближайшие годы и в перспективе возможность осуществить заметный скачок в развитии предприятий республики, освоить новые наукоемкие, конкурентоспособные изделия, решить проблемы рабочего персонала, повысить престижность многих профессий и специальностей и довести уровень средней зарплаты до среднероссийских показателей.

1.3 Налоговая политика в промышленности

Предприятиям предоставлено право поэтапного погашения задолженности:

I этап - равномерная уплата задолженности по налогам и сборам в течение 6 лет с начислением процентов за использование бюджетными средствами;

II этап - погашение задолженности по пеням и штрафам в течение 4 лет без начисления процентов. Организациям, не имеющим задолженности по налогам и сборам, предоставляется право погашения задолженности по пеням и штрафам в течение 10 лет.

Главным условием предоставления права на реструктуризацию является добросовестная выплата предприятием всех текущих налогов с начала 2001 г. по день подачи заявления. Существенно упростился порядок рассмотрения заявлений предприятий на реструктуризацию задолженности в федеральный бюджет. Для организаций, утративших право на реструктуризацию до 12 июня 2001 г., оно было восстановлено - по предварительной оценке МНС России, количество таких предприятий составляет до 3 тыс.

Действующий в настоящее время механизм реструктуризации бюджетной задолженности - наиболее либеральный по отношению к предприятиям должникам. Это обеспечило определенные позитивные результаты: в ходе проведения реструктуризации к 1 декабря 2001 г. с заявлениями о реструктуризации задолженности в налоговые органы обратились около 55 тыс. предприятий и организаций, сумма их задолженности перед бюджетом составляет около 355 млрд. руб. (к настоящему моменту налоговые органы уже предоставили право реструктурировать свою задолженность более чем 37 тыс. предприятий и организаций на общую сумму более 263 млрд. руб.).

Урегулирование налоговой задолженности предприятий не может обеспечить долгосрочной нормализации ситуации с обязательными платежами без принятия мер по реформированию налоговой системы. Правительство РФ на протяжении всего периода реформ пыталось изменить ситуацию в сфере налогообложения, однако существенный прогресс наметился только в последние годы. Был принят Налоговый кодекс, что придало системность и большую стабильность нормативно-законодательной базе. Значительно снижены налоговые ставки и общее число налогов. Деятельность налоговых органов становится более «прозрачной» и понятной каждому конкретному налогоплательщику.

В настоящее время сохраняется достаточный динамизм в области дальнейшей либерализации налоговой политики. Основные усилия правительства РФ направлены на упрощение системы налогообложения, улучшение администрирования налогов и в конечном счете - на дальнейшее ослабление налогового бремени. По оценкам Министерства финансов РФ, в 2001 г. налоговое бремя уменьшилось на 2% ВВП. В 2002 г. снижение налогового бремени также составит от 1,5 до 2% ВВП. В первую очередь это связано с введением в действие с 1 января 2002 г. новых глав Налогового кодекса: 25-й - «Налог на прибыль организаций», 26-й - «Налог на добычу полезных ископаемых» и 27-й - «Налог с продаж».

С точки зрения развития отечественной промышленности особенно важно введение в действие 25-й главы Налогового кодекса, которая предусматривает общепринятый в мировой практике порядок определения налоговой базы по налогу на прибыль. Существенно снижена ставки налога - с 35% до 24%. Снимается большинство ограничений при отнесении затрат на себестоимость при исчислении налоговой базы тех или иных расходов, связанных с получением прибыли. В частности, в полном объеме принимаются к вычету расходы на рекламу, практически в полном объеме - добровольное страхование, расходы на подготовку и переподготовку кадров. Кроме того, предполагается принимать к вычету из налогооблагаемой базы все деловые расходы на производство, продвижение на рынок и реализацию товаров, сопровождение, гарантийный надзор и устранение недостатков, выявленных в процессе эксплуатации.

Также вводится более гибкий механизм амортизации имущества для целей налогообложения, предусматривающий применение ускоренной амортизации и снижения сроков полезной эксплуатации имущества. Это должно стать дополнительным стимулом для осуществления крупномасштабных инвестиций, а также позволить организациям минимизировать влияние инфляции на инвестиционные проекты.

Существенно изменен порядок списания расходов на НИОКР - теперь предусматривается равномерное их списание в составе прочих расходов в течение трех лет. Кроме того, 70% расходов на НИОКР, которые не дали положительного результата, также могут быть списаны аналогичным образом.

Изменены нормы переноса убытков на будущее. Теперь убыток отчетного года можно вычесть полностью или по частям из прибыли любого года из последующих 10 лет, в то время как раньше этот срок был ограничен пятью годами.

На этом налоговая реформа не заканчивается - на 2002-2004 гг. запланировано проведение дальнейших мероприятий по снижению налогового бремени. Так, 2002 г. намечено принятие глав Налогового кодекса о государственной пошлине, о таможенной пошлине, о налогообложении природных ресурсов и недвижимости. Изменения коснутся налога на имущество, транспортного налога и др. С 2003 г. планируется отмена последней части оборотного налога, которая в настоящий момент еще составляет 1%, а с 2004 г. планируется отмена налога с продаж.

Решение указанных проблем имеет особое значение в промышленном секторе экономики. Во-первых, именно промышленность является плательщиком около половины всех налогов и сборов в бюджет - доля поступивших от промышленных предприятий в бюджет налогов и сборов составила около 47% в 2001 г.

Во-вторых, механическое применение процедур банкротства по отношению к предприятиям-должникам привело к дальнейшей деформации отраслей структуры промышленности, обострению неравномерности промышленного развития в отдельных российских регионах.

1.4 Факторы, влияющие на финансово - экономическое положение предприятий промышленности

Финансово - экономическое положение предприятий промышленности в 2001 г. складывалось под воздействием равноправных факторов. Улучшение результатов хозяйственной деятельности предприятий способствовали:

сохранение тенденции к экономическому росту и расширению внутреннего спроса (инвестиционного и потребительского);

относительно высокий уровень мировых цен на ряд важнейших сырьевых товаров российского экспорта в течении длительного периода;

повышение доли денежных расчетов в общем объеме оплаченной продукции;

адаптация значительной части хозяйствующих субъектов к деятельности в цивилизованных рыночных условиях, а также улучшение менеджмента и маркетинга.

В тоже время на финансово-экономическое положение предприятий промышленности оказывал влияние ряд негативных факторов, следствием которых явилось ухудшение по сравнению с 2000 г. финансовых показателей данной сферы материального производства. Основные из этих факторов:

замедление темпов экономического роста и выпуска промышленной продукции; относительно низкий внутренний совокупный спрос,

ограничивающий прирост производства и инвестиций, менее благоприятная, чем в 2000 г., конъюнктура морового рынка основных товаров российского экспорта;

отставание темпа роста курса рубля относительно доллара США, что при недостаточности мер по повышению конкурентоспособности отечественной промышленной продукции способствовало укреплению положения импортных товаров на внутреннем рынке;

рост издержек производства в промышленности, обусловленный опережающим ростом цен на продукцию и услуги естественных монополий;

сохраняющая убыточность значительного количества предприятий промышленности;

низкие темпы структурно - технологических преобразования в промышленности;

дефицит денежных средств предприятий;

ограниченные возможности бюджета по проведению активной инвестиционной и промышленной политики и др.

Таким образом, проведенный анализ показывает, что в развитии отечественной промышленности наметились позитивные тенденции: расширение инвестиционного и потребительского спроса населения, улучшения бюджетного финансирования государственных заказов, что в существенной степени предопределило прирост промышленной продукции.

Очевидно, что наблюдавшееся в посткризисный период улучшение финансового положения предприятий промышленности было обусловлено в основном не позитивными сдвигами в их производственно-технологической деятельности, а внешними факторами (девальвация рубля, благоприятная внешне-экономическая конъюнктура, рост цен), которые могут измениться впоследствие резких конъюнктурных колебаний. В этих условиях в ряде отраслей углубились различия в показателях экономической эффективности, что связано в значительной степени с недостаточной адаптацией предприятий к рыночным условиям хозяйствования, слабым развитием менеджмента и маркетинга.

Сложившаяся ситуация является следствием незавершенности рыночных реформ, недостаточности развития института эффективных собственников, неотработанности процедуры банкротства и санации безнадежно убыточных предприятий - должников.

Улучшение экономического положения предприятий невозможно без создания условий для эффективного экономического роста, основанного на инвестициях в структурно-технологическую модернизацию отечественной экономики и в первую очередь для восстановления технологического потенциала обрабатывающего сектора промышленности.

Решение перечисленных проблемных вопросов создаст в ближайшие годы и в перспективе возможность осуществить заметный скачок в развитии предприятий республики, освоить новые наукоемкие, конкурентоспособные изделия, решить проблемы рабочего персонала, повысить престижность многих профессий и специальностей и довести уровень средней зарплаты до среднероссийских показателей. Но развитие промышленных предприятий в рыночных условиях определяется не только их производственным потенциалом, но и использованием современных подходов к управлению, в частности маркетинговых подходов.

1.5 Обоснования необходимости использования маркетингового подхода в пищевой промышленности

Среди основных проблем, стоящими в настоящее время перед отечественными предприятиями пищевой промышленности следует отметить:

- неконкурентоспособность многих видов продукции, связанная с ее низким качеством, высокой ценой и переориентацией платежеспособного спроса на импортную продукцию;

- низкий уровень исследований конъюнктуры рынка и проведения маркетинга;

- фактический разрыв связей между предприятиями;

- отсутствием потребительского спроса на ряд видов производимой продукции, снижением покупательной способности значительной части населения;

- отсутствие серьезных инвесторов и неупорядоченность государственного инвестирования, особенно в промышленно-сбытовую инфраструктуру;

- отсутствие инфраструктуры рынка и в частности информационной инфраструктуры;

- отсутствие налаженных связей производителей с коммерческими структурами, которые представляют в настоящее время мощную товаропроводящую сеть.

Необходимо также отметить, что процессы происходящие в настоящее время на потребительском рынке характеризуются разрушением прямого и обратного информационных потоков между потребителями и производителями, что существенно затрудняет сбытовую деятельность.

Вследствие этого предприятия - производители не владеют в необходимой степени полной и достоверной информацией о количественной и номенклатурной потребности потребителей. Кроме того, существует множество организационно-технических задач, с которыми снабженческо-сбытовые службы предприятий самостоятельно не справляются.

Эти трудности в первую очередь объясняются тем, что во время перехода от плановой экономики к рыночной были ликвидированы старые структуры (или они продолжают функционировать по старому), но вместо них не сформировались или не были созданы новые. Не сложился оптовый рынок товаров. Вследствие инфляции и неэффективного функционирования финансовой системы предприятия столкнулись с проблемами оплаты сырья, материалов, услуг, а также осуществлением инвестиционной деятельности, обострились проблемы взаимной задолженности предприятий.

Положение усугубилось разрушением существовавших ранее хозяйственных связей. Указанные причины привели к тому, что промышленные предприятия остались наедине со своими проблемами как в сбыте, так и в снабжении.

Особо следует отметить необходимость сохранения и углубления хозяйственных связей между бывшими союзными республиками. Разрушение СССР вызвало резкий обвал экономических отношений. Взаимный товарооборот между государствами - участниками СНГ за 1992-1999 гг. сократился более чем втрое. Усиливается тенденция к переориентации внешнеэкономических связей большинства государств Содружества на страны «дальнего зарубежья».

Поэтому сейчас крайне важно всемерно способствовать расширению торговых, межотраслевых, производственно-кооперационных связей и контактов, предпринимательской деятельности. Дело двигается медленно, хотя отечественные товары пока еще конкурентоспособны на рынках России и СНГ. Следует совместными усилиями бороться за устранение причин, мешающих их движению, равно как и перемещению капиталов, услуг, рабочей силы.

Итак, за прошедший после августа 1998 года период ситуация в отечественной пищевой промышленности изменилась. Спад сменился подъемом, практически все отрасли пищевой промышленности демонстрируют рост производства.

Оживление производства пищевой промышленности, о котором говорилось выше, пока не создает достаточных предпосылок для продолжительного устойчивого роста на основе обновления производственного аппарата и технологий. Окрыленные первыми успехами менеджеры предприятий ринулись на завоевание новых рынков сбыта, расширение номенклатуры своей продукции, рост объемов производства, но сразу натолкнулись на проблему которой не ожидали.


Подобные документы

  • Организационные формы управления маркетингом. Существующая практика и анализ маркетинга продвижения пищевых товаров на ООО "Брюкке". Разработка перспективного плана развития и совершенствования маркетинговой службы на предприятиях пищевой промышленности.

    дипломная работа [357,2 K], добавлен 07.05.2008

  • Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в развитии предприятия. Этапы разработки и особенности стратегии маркетинга для российских торговых предприятий. Обоснование экономической эффективности инвестиций и разработка комплекса маркетинга в компании.

    дипломная работа [1,0 M], добавлен 30.09.2011

  • Использование маркетинговой информационной системы для принятия решений. Внутренние и внешние источники информации. Звенья и блоки маркетинговой информационной системы. Информационные модели и методики. Программные средства и интегрированные системы.

    реферат [802,2 K], добавлен 30.10.2010

  • Сущность, специфика и особенности маркетинга услуг туристских предприятий. Разработка маркетинговой стратегии туроператорской фирмы "World Experience Tours" на основе элементов маркетингового комплекса. Экономическая проработка маркетинговой стратегии.

    курсовая работа [135,3 K], добавлен 30.06.2012

  • Оценка развития финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Особенности развития рынка пищевой промышленности. Анализ системы управления маркетинговой деятельности предприятия и выявление актуальных проблем и рекомендаций по ее совершенствованию.

    дипломная работа [855,3 K], добавлен 13.02.2012

  • Основные задачи и стратегии маркетинговой деятельности на предприятии. Изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов, оценка риска невостребованных товаров. Совершенствование маркетинговой деятельности в мясной и лёгкой промышленности.

    курсовая работа [109,9 K], добавлен 07.02.2010

  • Понятие и сущность маркетинговой деятельности. Основные инструменты и методы маркетинговой стратегии. Анализ эффективности проведения маркетинга на предприятии ОАО "Мясокомбинат "Балаковский"". Разработка основных направлений его совершенствования.

    дипломная работа [803,0 K], добавлен 24.03.2012

  • Исследование рынка безалкогольной продукции города Братска. Разработка эффективной маркетинговой стратегии по продвижению энергетических напитков производства ООО "БратскАква": характеристика компании и разработка медиа-плана для продвижения товаров.

    курсовая работа [570,5 K], добавлен 08.12.2011

  • Стратегическая сегментация базового рынка ОАО "Компания ЮНИМИЛК". Анализ конкурентоспособности продукции, выбор путей развития производства. Организация маркетинговой службы предприятия, план маркетинга. Программа продвижения, работа с потребителями.

    дипломная работа [1,3 M], добавлен 19.05.2013

  • Институциональные основы маркетинговой деятельности. Задачи и предназначение маркетинговой деятельности в современных условиях. Анализ основных показателей деятельности детского учреждения. Обоснование необходимости формирования стратегии маркетинга.

    дипломная работа [602,7 K], добавлен 10.02.2018

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.