Разработка плана маркетинга производственного предприятия
Теоретические основы разработки плана маркетинга. Проектирование элементов плана маркетинга. Формирование товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Разработка мероприятий маркетингового плана АО "Роботрон" и оценка их эффективности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.04.2011 |
| Размер файла | 162,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
а) да
б) нет
4. Чем для Вас определяется качество обслуживания?
а) выгодные условия контрактов
б) профессиональная консультация менеджеров
в) дополнительные платные услуги
г) другое (нужное вписать)
5. Укажите по 5-бальной шкале степень важности следующих факторов при покупке данной продукции:
а) ассортимент
б) цена
в) упаковка
г) качество товара
д) обслуживание
6. Что из предлагаемого ассортимента Вас интересует?
а) электросетевой модем
б) электрод-инструменты
в) компрессор автомобильный
г) генераторы испытательных и телевизионных измерительных сигналов
д) анализатор телевизионный мониторинговый
е) демулятор телевизионный
ж) коммутаторы
7. Имеет ли для Вас значение качество составляющих деталей приобретаемой продукции:
а) да
б) нет
в) затрудняюсь ответить
8. Какой ассортимент Вы хотели бы видеть, но он отсутствует?
9. Укажите Ваш возраст?
а) до 25 лет
б) 25-35 лет
в) 36-45 лет
г) старше 45 лет
14. Род Ваших занятий?
а) руководитель, коммерческий директор
б) руководитель-предприниматель
в) специалист отдела закупок, служащий
г) непосредственный потребитель
15. Ваш контактный телефон?
Приложение 5
Структура управления маркетингом
Приложение 6
Направления маркетинговых исследований
В АО «Роботрон»
|
Тип исследований |
Частота реализации, % |
|
|
Исследования рекламы |
||
|
1. Мотивационные исследования |
47 |
|
|
2. Исследования рекламы до ее массового тиражирования |
61 |
|
|
3. Исследования коммуникационных каналов |
68 |
|
|
4. Изучение эффективности рекламы |
76 |
|
|
5. Изучение рекламы конкурентов |
67 |
|
|
Исследования экономики бизнеса |
||
|
1. Краткосрочное (до одного года) прогнозирование |
89 |
|
|
2. Долгосрочное (свыше одного года) прогнозирование |
87 |
|
|
3. Изучение направлений изменений бизнеса |
91 |
|
|
4. Изучение цен |
83 |
|
|
5. Изучение размещения заводов и складов |
68 |
|
|
6. Изучение приобретений |
73 |
|
|
7. Экспорт и международный бизнес |
49 |
|
|
8. Информационная система управления |
80 |
|
|
9. Исследование текущей деятельности |
65 |
|
|
10. Исследование деятельности сотрудников компании |
76 |
|
|
Исследования корпоративной ответственности |
||
|
1. Изучение права потребителей иметь необходимую информацию |
18 |
|
|
2. Изучение экологических воздействий |
23 |
|
|
3. Изучение правовых ограничений на рекламу и продвижение продукта |
46 |
|
|
4. Изучение социальных ценностей и политические исследования |
39 |
|
|
Исследования продукта |
||
|
1. Реакция на новый продукт и его потенциальные возможности |
76 |
|
|
2. Изучение конкурентоспособности продукта |
87 |
|
|
З. Тестирование существующих продуктов |
80 |
|
|
4. Исследование упаковки: дизайн и физические характеристики |
65 |
|
|
Исследования сбыта и рынка |
||
|
1. Измерение рыночного потенциала |
97 |
|
|
2. Анализ рыночной доли |
97 |
|
|
3. Определение характеристик рынка |
97 |
|
|
4. Анализ сбыта |
92 |
|
|
5. Установление квот сбыта |
78 |
|
|
6. Изучение каналов товародвижения |
71 |
|
|
7. Аудиторский контроль за тестированием рынков и складского хозяйства |
59 |
|
|
8. Создание потребительских панелей |
63 |
|
|
9. Изучение стимулирования сбыта |
60 |
|
|
10. Продвижение продукта: премиальные, купонные продажи, предоставление образцов и т.д. |
58 |
Приложение 7
Функциональная структура управления маркетингом
Приложение 8
Концепции маркетинга
Приложение 9
Зависимость цен от целей фирмы
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и основное назначение плана маркетинга. Управление в сбытовой сфере деятельности ОАО "Птицефабрика Челябинская". Оценка коммерческой деятельности предприятия. Разработка мероприятий по реализации плана маркетинга. Расчет бюджета маркетинга.
курсовая работа [58,6 K], добавлен 27.11.2009Понятие, типология и структура маркетингового плана. Разработка плана маркетинга: этапы, технологии, методология анализа. Общая характеристика ООО "Профиль". Оценка ценовой политики, анализ достоинств и недостатков маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [184,0 K], добавлен 26.05.2015Разработка плана маркетинга для эффективного удовлетворения потребностей ООО "Лесной Торговый Дом". Определение ценовой, сбытовой политики фирмы и политики продвижения товара предприятия - деревянных оконных блоков. Расчет экономического результата.
курсовая работа [99,6 K], добавлен 18.12.2009Сущность и цели маркетингового планирования. Этапы разработки плана маркетинга: миссия и цель функционирования компании, анализ рынка, положения организации на рынке, бизнес-единиц компании, определение маркетинговой стратегии, бюджет плана маркетинга.
курсовая работа [223,9 K], добавлен 22.09.2011Общие концепции и модель планирования маркетинга в строительной отрасли. План маркетинга и прогнозирование бюджета маркетинга. Разработка маркетинговой программы и мероприятий совершенствования плана маркетинга ОАО "Tanga Cement Company Limited".
дипломная работа [313,5 K], добавлен 08.10.2010Сущность и концепции планирования маркетинга. Структура плана маркетинга и этапы его разработки. Организационно-экономическая характеристика предприятия, анализ возможностей и угроз, цели и стратегии маркетинга, его бюджет на основе прогноза продаж.
курсовая работа [71,1 K], добавлен 03.12.2013Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии. Анализ тенденций развития рынка и рыночной среды. Исследование плана маркетинга компании "Green Art Studio", предоставляющей услуги по ландшафтному дизайну. Определение точки безубыточности.
курсовая работа [50,0 K], добавлен 22.02.2014Проведение анализа сильных и слабых сторон туристической фирмы "Телепорт", выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Оценка эффективности ценовой и товарной политики фирмы с целью разработки маркетингового плана развития предприятия.
курсовая работа [93,0 K], добавлен 14.02.2012Цель, миссия, организационная структура организации, её внутренние и внешние потребители и поставщики, сегментация рынка. Исследование товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Анализ конкурентного окружения. Разработка плана маркетинга.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 22.01.2015Бизнес-план в системе планирования предприятия. Основные направления плана маркетинга. Этапы разработки плана маркетинга. Контроль исполнения плана маркетинга. Поддерживающий, развивающий, противодействующий маркетинг, демаркетинг и ремаркетинг.
реферат [37,3 K], добавлен 23.03.2004
